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quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Facilitador
Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experincia na criao e gesto de projetos de internet com passagens por agncias como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agncia BiTS e atualmente, scio e responsvel pela diviso de E-commerce e Social Media Marketing da Agncia REWEB.
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quinta-feira, 3 de novembro de 2011
O Mercado
74 milhes de brasileiros com acesso a internet
Varejo online possui previso de crescimento de 100% at 2013, ja somando 23 bilhes de eConsumidores com mais de 14 bilhes de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartes de crdito esto com a Classe C e D
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Perl do eConsumidor
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Perl do eConsumidor
6% 13%
15% 46%
17%
54%
48%
Fonte: Ibope
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quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Perl do eConsumidor
O que ele faz antes de realizar uma compra ?
Troca informaes sobre produtos dentro das mdias sociais Assiste vdeos independentes ou do fabricante sobre os produtos
Participa de concursos promovidos pelos fabricantes ou varejistas Faz download de cupons de descontos
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54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas no vendem pela internet
Fonte: GS&MD
Aumento de 200% nas compras ofine advindas de usurios expostos a mdia online em mecanismos de procura.
Fonte: Harvard Review, Abril 2008
O crescimento em investimentos em mdia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a mdia de todos as demais mdias
Fonte: Google Varejo
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Os Mecanismos de Procura
So servios online que buscam contedo em toda internet a partir da insero de uma ou mais palavras relacionadas. Em quase todas as aes do usurio na internet, a procura pea fundamental, atravs dela que ele acessa a maioria do contedo dos sites. Com a evoluo dos navegadores e a integrao destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendncia cada vez menor de utilizao de endereos diretos(urls) e cada vez uma tendncia maior, do usurio depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usurios em suas atualizaes
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Os Mecanismos de Procura
So 5,9 Bilhes de buscas online por ms, maior atividade online depois de e-mail
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Os Mecanismos de Procura
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Os Mecanismos de Procura
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Os Mecanismos de Procura
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Os Mecanismos de Procura
Um exemplo de atualizao do Google que trouxe grandes mudanas nas estratgias de SEM foi o boto google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualicao que gera impacto tanto na busca orgnica quando nos links patrocinados. Permite que o usurio qualique o anncio, comente e compartilha atravs da rede google+
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uma tcnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves especcas relacionadas.
SEO
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Principais caractersticas:
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SEM x Display
SEM
1. Focado em performance 2. Precicao vinculada a resultados(CPC/CPA) 3. Segmentao por Busca 4. Simplicidade de contedo
DISPLAY
1. Focado em Branding 2. Precicao vinculada ao grau de exposio (CPM) 3. Segmentao por Contedo 4. Maior impacto visual
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Quantidade de Impresses
Quantidade de Cliques
Indice de Qualidade
Taxa de Converso
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CPC x CPM
Estratgia CPC
Cpc(R$) 0,25 Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de de Cliques Impresses Converso Cliques) 1000 10000 10% 10% Converses 100
Estratgia CPM
Cpm(R$) R$1.000,00 Quantidade de Cliques 1000 Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Impresses Converso Cliques) 10000 10% 10% Converses 100
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Google Adwords
Conjunto de solues de publicidade online do google.
Busca
Rede de Display
Orkut
Youtube
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Google Adwords
Como funciona a busca.
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Google Adwords
Extenses de Anncios Locais
- Torne seus endereos visveis e dirija visitas a suas lojas fsicas - Seu endereo pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google
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Google Adwords
Rede de Display
Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os aliados atravs da rede adSense.
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Google Adwords
Rede de Display
Estratgias de Segmentao:
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Google Adwords
Rede de Display Segmentao Contextual
Direciona anncios baseados no contedo das pginas que esto lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual
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Google Adwords
Direciona seus anncios para consumidores, baseados na categorizao de milhares de sites e pginas.
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Google Adwords
Direciona anncios para consumidores de acordo com a seleo de sites especcos da Rede de Display
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Google Adwords
Rede de Display
. Remarketing - 97% dos usurios do seu site no convertem na primeira visita* - Impacte pessoas que visitaram seu site mas no efetuaram uma ao desejada - Voc se comunica com uma audincia qualicada, que j teve interesse prvio em seus produtos & servios - Traga os usurios de volta para o seu site e crie relacionamento
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Google Adwords
Rede de Display YOUTUBE
Opes de formato no Youtube
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Google Adwords
Rede de Display ORKUT
Opes de formato no Orkut
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Google Adwords
Local Express Local Express
Estratgia simplicada para negcios locais
- Dena o oramento mensal - Dena o tipo de negcio O Resto o Google faz por voc !
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Google Adwords
Local Express
Muito Obrigado !
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