Vous êtes sur la page 1sur 2

Webmarketeur

E-marketeur, Web-marketeur, Web marketeur, Consultant en webmarketing, Consultant en emarketing Le webmarketeur est un gnraliste qui a une excellente connaissance des leviers emarketing permettant de favoriser la cration de trafic sur un site web. Sa principale mission : augmenter le trafic et les ventes d'un site internet. Il se doit d'tre force de proposition en matire de marketing stratgique comme de marketing oprationnel. Responsable des rsultats de ses actions, il effectue des reportings rguliers sur les retombes des campagnes menes (mesure de laudience, du trafic, des ventes). Le webmarketeur peut exercer dans une agence Web, en indpendant ou directement chez l'annonceur
Prsentation

Le webmarketeur labore la stratgie commerciale et marketing de l'entreprise via Internet. Il doit identifier et qualifier les demandes du consommateur sur Internet, concevoir les rponses et les mettre en uvre, grer les retours et les ractions, fournir des rapports de synthse et des analyses de rsultats des actions. En collaboration avec les diffrentes quipes (marketing, publicitaire, communication, commerciale...), il fixe les objectifs atteindre et les moyens mettre en place, aprs analyse et valuation des diffrentes composantes du march. Il anime, gre le site et mesure les tendances du march dans son domaine d'activit. Il identifie les nouveaux mdias interactifs mais galement le offline (TV, radio, journaux, affichage publicitaire...). Le webmarketeur est en charge de :

Lanalyse de la concurrence, des tendances et typologies des consommateurs La dfinition de la stratgie marketing via Internet, son intgration et son adquation la stratgie de marketing globale La mise en uvre des actions de communication offline ou online autour du site L'laboration, la conception et la mise en ligne du site (cahier des charges si cration ou refonte, arborescence, navigation, ergonomie, ligne ditoriale, fonctionnalits...) La promotion du site : animation du site (encarts, e-mailing, newsletter) La stratgie de rfrencement du site et le positionnement de celui-ci dans les moteurs de recherche par rapport aux expressions et mots-cls lis l'univers du site La coordination des partenariats du site (affiliation, change de lien, co-branding, relation avec les diffrents prestataires...) Le suivi de l'audience (d'une faon quantitative et qualitative) et du trafic du site et la mise en place de mesures correctives afin d'amliorer la performance commerciale du site

Missions Le webmarketeur doit tre force de proposition en matire de marketing stratgique (analyse de la demande et laboration de la stratgie) et de marketing oprationnel (traduction de lanalyse en actions : laboration du site web, campagnes de communication off et online, animation du site). Il est responsable des rsultats de ses actions (mesure de laudience, du trafic, des ventes). Il joue un rle essentiel de coordination entre les diffrents services de lentreprise mais aussi entre les diffrents sous-traitants. Il est un chef dorchestre qui doit possder une grande capacit de synthse, de coordination et danalyse. Domaine et primtre d'intervention

Le webmarketeur dpend fonctionnellement du directeur marketing. Il collabore en permanence avec dautres fonctions. Du fait des enjeux en termes dimage vhicule, il travaille en troite collaboration avec la direction gnrale qui donne son aval pour une campagne de promotion. Il reste en liaison quasi permanente avec la direction commerciale, celle des systmes dinformation et avec le responsable des technologies de vente en ligne. Concernant lanimation du site, il fait quipe avec le webmaster. Selon la taille de lentreprise, le webmarketeur pilote une quipe marketing ddie linternet, et il constitue alors linterface avec les autres responsables marketing et communication de la socit. Trs souvent aussi, le webmarketeur peut trouver sa place dans une quipe projet, mobilise pour des missions spcifiques chez le client. Son domaine dintervention est linterface de loprationnel et du fonctionnel, du marketing et du technique. Contrairement un marketeur, il ne travaille pas sur lintgralit dun produit, mais bien sur lensemble de la stratgie marketing au prisme du web.