El consumismo, culpa del mercado actual?

Autor: Moreno Zrate Vctor Gibrn

En la actualidad se piensa que el consumismo es producto exclusivamente de la psicologa humana por comprar nuevos productos. Sin embargo cabe la posibilidad de que el consumismo en la era actual este determinada por la poca durabilidad de los productos y su poca capacidad de ser reparados. Dicho esto, habra que definir Es el consumismo actual un producto de la estrategia de los mercados para mover la economa o una cuestin psicolgica? La durabilidad de los productos induce al consumismo?, Es el consumismo una necesidad actualmente? Para dar respuesta a estas preguntas es necesario definir que es el consumismo. El consumismo es un orden social y econmico que se basa en la creacin sistemtica y el fomento de un deseo de adquirir bienes y servicios en cantidades cada vez mayores. En el libro Un mundo feliz de Aldous Huxley, se plantea una utopa donde cada uno de sus habitantes est programado sistemticamente para ser feliz. En este mundo la sociedad est divida por castas, Alfa, Beta, Gamma y psilon. Donde cada individuo pertenece a una de estas y es creado por procesos artificiales. Son condicionados para ser feliz a su manera, no sienten resentimiento hacia otras castas, sino ms bien sentir un ligero desprecio a las personas que no son miembros de su propia casta. Al mismo tiempo, paradjicamente, todos los miembros de la sociedad son enseados repetidamente que todos son igualmente importantes para la sociedad. El Estado Mundial opera la economa mundial, en el que los precios, la produccin y el comercio estn regulados por el Estado. Adems, la economa se basa en los principios de la produccin en masa y el consumismo masivo. Los ciudadanos del Estado Mundial tienen acceso a una amplia gama de alimentos de muy alta

calidad, bienes y servicios, mientras que la fabricacin y el suministro de estos generan puestos de trabajo para todos los miembros de la sociedad. Con el fin de mejorar el consumo y mantener la economa fuerte, la gente es alentada a tirar posesiones viejas o daadas y comprar otras nuevas. De esta manera, todos los ciudadanos del Estado Mundial se mantienen felices, con una abundante oferta de comodidades y un trabajo permanente. Es en esta parte econmica donde el mundo actual se acerca al mundo planteado por Aldous Huxley, en la actualidad el consumismo es algo extendido mundialmente en la gran mayora de las sociedades, e incluso es algo necesario para que el mercado progrese, llegando as a crearse una estrategia programada para delimitar la vida til de los productos y, como en un mundo feliz, incentivar as a la poblacin a un consumo frecuente, esta estrategia es llamada obsolescencia programada. La cadena espaola RTV en su documental Comprar, tirar, comprar (2011) la define como una poltica deliberada de la planificacin o el diseo de un producto con una vida til limitada, por lo que se convertir en obsoleto o no funcional despus de un cierto perodo de tiempo. sta tiene beneficios potenciales para los productores porque para obtener el uso continuado del producto que el consumidor est bajo presin para comprar de nuevo, ya sea del mismo fabricante (una pieza de repuesto o un modelo ms nuevo), o de un competidor que tambin podra depender de la obsolescencia programada. En La democracia en Amrica (1840), Alexis de Tocqueville observ el aumento de la obsolescencia planificada en los Estados Unidos: "Me acosa un marinero americano, y me preguntaba por qu los barcos de su pas estn construidos para durar, pero por un corto tiempo, responde sin vacilar que el arte de la navegacin cada da avanza tan rpido, que la mejor embarcacin ser casi intil pasa ms all de un cierto nmero de aos. " Como se observa, la obsolescencia y el consumismo no es algo nuevo, esta se remonta desde la dcada de 1920s y 1930s.

RTV nos seala En 1911 se anunciaban bombillas con una duracin certificada de 2500 horas pero en 1924 los principales fabricantes (Philips, Osram, y Lamparas Z) pactaron limitar su vida til a 1000. El crtel que firm este pacto, llamado Phoebus, oficialmente nunca existi El documental menciona diversos productos que fueron diseados con Obsolescencia programada: Focos.- Como fue mencionado anteriormente, estas eran fabricadas para acortar su vida deliberadamente, adems se muestra como contraparte el foco llamado Centennial Light, El departamento de bomberos dice que el foco tiene al menos 110 aos y se ha apagado slo un puado de veces. Esto con el fin de hacer la venta de focos un negocio ms rentable. Nylon.- Creado en 1940, esta tela prometa ser muy resistente, siendo a veces promocionada atando dos carros una tela de nylon, siendo uno de ellos arrastrado por el otro sin que esta se rompiese, sin embargo Dupont, el creador de esta tela, decide usar fibras ms dbiles para aumentar su consumo cuando estas se rompan. Refrigeradores.- En el sistema comunista de la Unin Sovitica no estaba contemplada esta estrategia como forma de impulsar la economa, al contrario, se buscaba disear productos duraderos debido a la falta de materiales para su fabricacin, se muestran testimonios de refrigeradores de manufactura sovitica con 30 aos funcionando. IPods e impresoras.- En el caso del IPod este fue diseado para que su batera durara menos de un ao, adems de soldarla al producto para as tener que desecharlo adems de hacerlo irreparable. Por otro lado muestra que las impresoras cuentan con una memoria que despus de cierto nmero de pginas impresas, detena los dems componentes de la impresora a pesar de que estos no estuvieran daados. Adems de estos ejemplos mostrados, Elias Notario (2010) seala que Segn un estudio un 42% de las unidades de Xbox 360 han necesitado algn tipo de reparacin o directamente han tenido que ser reemplazadas

Con esto queda demostrado que el mundo que plantea Huxley en Un mundo feliz est presente en el consumismo actual, derivado de polticas principalmente neoliberales donde se reduce la calidad de los productos para aumentar su compra y estimular el mercado. Y tal cual como en la hipnopedia, tcnica mencionada en Un mundo feliz para influenciar de manera inconsciente y repetitiva se predeterminaban las acciones que los individuos deban de realizar en cierto tipo de situaciones predefinidas, esta tcnica ha sido empleado por algunas cadenas de tiendas para alentar el consumo. Como lo seala Sergio Parra (2010) Qu necesidad hay de que uno vaya de tiendas como si fuera de discotecas? Por qu la msica est tan alta? La respuesta sencilla es que la msica alta erosiona nuestro autocontrol. Es decir, compramos de forma ms compulsiva cuando tenemos banda sonora atronando en los odos, como en las pelculas. []Los efectos del hilo musical en el consumidor estn tan asumidos que ya no se discuten ni siquiera si tienen efectos o no, sino qu efectos se deben potenciar o no para alcanzar las mejores ventas. El psiclogo David Hargreaves lo explica as: Segn la mayora de la gente, el tiempo vuela cuando te ests divirtiendo pero si te gusta la msica y te concentras en ella, el tiempo pasa ms lentamente. La msica que no te gusta hace que el tiempo se contraiga y la msica hace que la percepcin del tiempo aumente. Al vendedor se le plantea un dilema: es preferible utilizar la msica para hacer ms agradable la tienda o para hacer sentir a la gente que el tiempo pasa rpidamente? Como vemos, el mundo actual cada vez se acerca de cierta forma al mundo planteado en Un mundo feliz, sin embargo, en ese mundo los desechos del consumismo no llegan a la sociedad Fordiana, al contrario como sucede con nuestro mundo real. Ya que el consumismo afecta el medio ambiente, el cual no ser capaz de sobrevenir nuestra acelerada produccin derivada del acelerado consumo, como lo seala Ecoambiente El nivel, la intensidad y la calidad del consumo inciden negativamente sobre el medio ambiente, ya que presionan la

sobreexplotacin de los recursos, agotan las materias primas y generan una cantidad cada vez mayor de residuos slidos Como conclusin, el consumismo actual no solo depende de la psicologa de los individuos de una sociedad, sino tambin de una creciente tcnica econmica como obsolescencia programada, la cual obliga a las masas a consumir desmedidamente, haciendo motor principal de la economa del consumismo, planteamiento hecho por Huxley desde 1939. Fuentes de consulta "Comprar, tirar, comprar". RTV televisin espaola. 2011. Disponible en: http://www.rtve.es/television/documentales/comprar-tirar-comprar/ Por qu la msica est tan alta en algunas tiendas y cmo la msica nos hace perder el control. Sergio Parra. 2011. Disponible en: http://www.xatakaciencia.com/psicologia/por-que-a-musica-esta-tan-alta-enalgunas-tiendas-y-como-la-musica-nos-hace-perder-el-control Impactos negativos del consumo, en el medio ambiente Humberto Tobn. 2007. Disponible en: http://www.ecoportal.net/content/view/full/73437