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para negociar productos que no podan conseguir donde vivan. Hay motivos para creer que el trueque es anterior a las guerras, que todos descendemos de pacficos negociantes. El siguiente paso del trabajo de ventas fueron los mercados al aire libre, que pasaron de moda antes del amanecer de la historia. Entre 1438 a 1442 Johannes Gutemberg modifica los procesos de impresin por medio de tipos mviles, tal como se conoce hasta el momento. Muchos hablan de la invencin por parte de Gutemberg, en realidad no fue as ya que los registros indican que con anterioridad los chinos utilizaban el mismo sistema. Gutemberg lo popularizo. Es en ese periodo cuando se comienzan a verse reflejados en graficas los primeros vestigios del marketing (todava no conocido como tal) La industria mas destacada en ese momento, debido al nuevo Invento de la imprenta era la literatura. El mercado de los libros dio sus primeros pasos en la difusin y promocion de los mismos en esa poca. Y la obra que se tiene registro conocida como la primera obra impresa fue La Biblia de 42 lneas o La Biblia de Gutemberg En el prximo periodo no hubo grandes cambios, ya que la manufactura de productos, era superada por la demanda, todo era muy artesanal, por consiguiente no haba que hacer esfuerzos para comercializarlos, hasta que en el ao 1820 se crea el primer ferrocarril a vapor, trayendo como consecuencia dos puntos importantes, la expansin geogrfica de las poblaciones y la revolucin industrial. Las nuevas maquinarias ahora producan ms que la misma demanda, haba que poner en marcha una nueva idea para comercializar la produccin. Fue solamente al principio del siglo XIX all por 1825 que se genero un cambio revolucionario y nacieron las ventas como hoy las conocemos. Los dueos de una pequea fbrica de telas de Massachussets decidieron que queran ms ventas de las que producan los negociantes. Contrataron un hombre que llevara sus muestras a las tiendas lejanas y obtuviera pedidos para su posterior entrega. Esto es comn en nuestros das pero en aquella poca se necesito de una gran imaginacin para concebir la idea, gran entusiasmo para ponerla en marcha y persistencia para hacerla funcionar, pero el resultado lo tenemos a la vista. Y es en el ao 1880 aparecen las organizaciones de ventas con vendedores capacitados, la primer empresa que lo puso en practica fue General Electric, Aun el marketing no se conoca como tal En 1898 se imparte el primer curso universitario sobre comercializacin en Alemania, y entre 1900 y 1910 diversas universidades de Estados Unidos ofrecen cursos relacionados con lo que entonces se denominaban industrias distributivas, y que giraban en torno a los problemas de la distribucin y de la venta. As, en 1902 en la Universidad de Michigan el profesor E.D. Jones imparti un curso titulado The distributive and regulative industries of the United States, en cuyo folleto descriptivo se utiliza por primera vez el trmino marketing
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Benchmarking interno: un chequeo interno de los estndares de la organizacin, para determinar formas potenciales de mejorar la eficiencia. Benchmarking competitivo: es la comparacin de los estndares de una organizacin, con los de otras empresas (competidoras). Benchmarking de la industria: comparar los estndares de la empresa con los de la industria a la que pertenece. Benchmarking "mejor de su clase": es la comparacin de los niveles de logros de una organizacin, con lo mejor que exista en cualquier parte del mundo, sin importar en qu industria o mercado se encuentre. TQM Total Quality Management (Calidad Total) Endomarketing, es el conjunto de tcnicas que permiten vender la idea de empresa a un mercado constituido por los trabajadores (clientes internos) que desarrollan su actividad en ella, con el objetivo ltimo de aumentar su motivacin y como consecuencia directa su productividad Pgina 2 de 7
Neuromarketing Cconsiste en la aplicacin de tcnicas pertenecientes a las neurociencias al mbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicacin tiene en el cerebro humano con la intencin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor E-Commerce El comercio electrnico, tambin conocido como (electronic commerce en ingls), consiste en la compra y venta de productos o de servicios a travs de medios electrnicos, tales como Internet y otras redes informticas.
Publicidad
Podramos hacer historia de la publicidad, pero lo que mas nos interesa es como llegar al consumidor a travs de comerciales, ya sea, radial, televisivo, grafico, o virtual. Recordemos que la base de la publicidad debera disearse sobre el parmetro de 4 letras y tiene nombre de mujer
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Marketing y la publicidad
A lo largo de mi vida en este negocio vi. Muchsimos planes de marketing, algunos fascinantes y otros desembocaron en un fracaso. Estos ltimos, producto de la confusin y la mezcla de conceptos. Para poder continuar debemos hacer un alto y mencionar algunos trminos, muy comunes hoy en da. Branding: La puesta en el mercado de una marca: ejemplo tome Coca Cola eso hace que el consumidor por repeticin pida una coca cola como bebida refrescante y no de otra marca. El poder de la marca como elemento diferenciador. Direct Response: Una campaa avasalladora de publicidad televisiva y radial a los efectos de lograr que el cliente llame inmediatamente y ordene el producto. Publicidad Institucional: Destacar las virtudes de la empresa, producto o marca, dndole prestigio, seguridad, confianza. Dry test: Publicitar un producto que aun no existe, para medir la respuesta del mercado, generalmente es mas econmica y certera que una encuesta o testeo del mismo y definitivamente menos costosa que producir el producto, tener stock disponible para luego probarlo en el mercado. Target: Mercado al que esta destinada la publicidad, el producto o servicio Uno de los desafos ms importantes para un creativo de arte es transmitir un mensaje, que tenga un contenido artstico visual y auditivo y que describa las cualidades o beneficios del producto en tan solo 12 15 o 20 segundos. Para la creacin de un comercial bajo estas reglas tan estrictas de tiempo debemos tener en cuenta: Cuando la tarea es desarrollar una comercial o una campaa como primer paso debemos realizar un estudio de cual es el objetivo de la publicidad. Como sabemos dentro de una publicidad se pueden destacar varios factores, pero lo mas importante es saber a donde apunta el objetivo de la campaa. Muchas veces veremos comerciales o anuncios que entremezclan branding, con direct response o institucional. Y el otro gran error es cuando el comercial es de excelente calidad tcnica y artstica, pero no lleva el mensaje del producto al pblico. Denominado, el comercial se devoro al producto.
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Diseo de campaa
Por donde comenzara ud a desarrollar la campaa? Habitualmente la respuesta es por la publicidad, pero deberamos tener en cuenta lo siguiente. Tiene organizado el mtodo de ventas o atencin al cliente? Muchas empresas dejan de lado o para ultimo momento, organizar el sistema de ventas y debera ser el factor numero uno. Como aprovechar el producto de la campaa. Fidelizacion de clientes Elementos para generar base de datos de clientes existentes Diferenciarnos en atencin al cliente Pens seriamente en el nombre del producto o servicio? Es de mucha importancia el nombre a elegir, debe ser fcil de recordar, que indique el objetivo o servicio de la empresa, que no segmente mercado, y que geogrficamente no limite el crecimiento de su empresa. Packaging La presentacin del producto o servicio hace que destaque el servicio que recibi el cliente, tenga en cuenta que no solamente aquellos productos tangibles usan envases, si ud ofrece servicios, (contables, legales, de turismo etc.) tambin debe contar con elementos que distingan su servicio. (Carpetas de presentacin sobres etc.) Target Estudiar y determinar el target, puede ser la llave para el xito de su campaa, Su definicin debe presidir todos los trabajos a la hora de planificar Benchmarking Investigue que hace su competidor y no lo copie, MEJORE Seleccin de medios Antes de realizar comerciales, ya sea radial, televisivo, grafico, publicidad esttica, investigue los medios disponibles y que tipo de publicidad realizan, y fundamentalmente cual es el segmento de poblacin a la que llega ese medio. Basado en eso ser ms fcil determinar que tipo de publicidad puede incorporar.
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6 Pasos para seguir al iniciar una campaa 1.- Anlisis de la situacin y conocer objetivos:
Investigar profundamente la situacin comercial, posicionamiento en el mercado, falencias y aciertos de la empresa, principales puntos en los que se destaca el producto o servicio, anlisis de la competencia, revisin interna del servicio al cliente, determinar el target al cual va dirigido el producto o servicio. Esta frente a un nuevo emprendimiento o empresa ya establecida que requiere un cambio de imagen? Existe fluctuacin por estacin en el servio o producto? Objetivos de la empresa.
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