Escola Secundria da Moita

Curso Profissional de Comunicao, Marketing, Relaes Pblicas e Publicidade

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Andr Santos n? Turma10?

ndice

Introduo 2 Desenvolvimento 3 Concluso .5 Bibliografia / Netografia .6

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Introduo
O marketing mix de um produto a poltica que traada em funo de quatro variveis de aco do marketing, por ordem dos seus interesses, com objectivo de atingir ao alvo ou meta da empresa e / ou produto. As variveis em foco so as polticas de produto, preo, distribuio e comunicao.

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Desenvolvimento
O conjunto de instrumentos controlveis de marketing produto, preo, distribuio e promoo que a empresa usa para produzir a resposta desejada no seu mercadoalvo (Kotler e tal., 1999:109)

O marketing mix tem por base quatro reas primrias de processo associadas ao marketing. Essas quatro reas centram-se em poltica de produto, poltica de preo, poltica de comunicao e poltica de distribuio. Ao marketing mix frequentemente chamado de quatro Ps (product, price, place e promotion), esta descrio foi aplicada pela primeira vez por E. Jerome McCarthy nos anos 60. Todo este processo organizacional o promotor de um mix de marketing, em conjunto as quatro polticas devem satisfazer s necessidades e objectivos para com os mercados-alvo e, ao mesmo tempo, atingir os objectivos empresariais. A poltica de produto, rene as estratgias que so necessrias para se administrar produtos existentes durante algum tempo, adicionar novos e at mesmo retirar produtos que no obtm sada para o mercado. Todas as decises estratgicas do produto em causa tambm devem ser feitas com relao marca, embalagem e outras caractersticas do produto. Quanto poltica de preo, as tcnicas so aplicadas quanto flexibilidade de preo, critrios a ponderar dentro da linha do produto, tanto na venda e como em eventuais descontos, a situao da poltica de preo crucial na introduo de um produto novo no mercado. A distribuio refere-se aos canais e meios pelos quais os produtos so conduzidos do produtor para o consumidor. Esta poltica de distribuio passa pela anlise mais vantajosa tanto para o produtor como para o consumidor, com foco no transporte e

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comunicao directa do produto ou ainda as estratgias que podem ser aplicadas aos intermedirios. A poltica de comunicao de extrema importncia para combinar mtodos individuais, tais como a publicidade, a venda pessoal e ainda a promoo de vendas de uma

dada campanha. Deste modo todas as estratgias de promoo devem ser ajustadas ao produto, bem como os seus movimentos de estado inicial para final de vida.

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Concluso

Podemos concluir que o marketing mix de uma importncia inquestionvel para o sucesso da empresa perante um mercado competitivo. A cada momento necessrio que a administrao da empresa faa uma avaliao crtica dos objectivos, estratgias e tcticas que podem ser implementadas ou melhoradas. de supra importncia para a empresas, a anlise constante e infinita sobre o mercado, a actualizao dos segmentos mais atractivos, a avaliao das foras e fraquezas da empresa e dos concorrentes mais directos e ainda se a definio de planos de marketing esto direccionados ir de encontro aos clientes. O plano de marketing um processo fundamental para todos, tal como os 4Ps ou mix de marketing, so o corao do marketing de uma empresa, que se resume na estratgia e plano de aco para atingir seus resultados empresariais.

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Bibliografia / Netografia
http://www2.egi.ua.pt/cursos/files/MKAD/mkad6.pdf http://www.notapositiva.com/dicionario_gestao/politica_comunicacao.htm http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix http://prof.santana-esilva.pt/EGI_estrategia_mk/trabalhos_dos_alunos/marketing/Word/03%20-%20Pol %C3%ADtica%20de%20Produto_Servi%C3%A7o.pdf