CASH

AO VII N 101 SANTA CRUZ DEL 1 AL 30 DE JUNIO DE 2011 Bs 20

SERVICIOS : TELFONOS TILES

NEGOCIOS Y FINANZAS
www.cash.com.bo

ECONOMA: 16-21

AGRO: 42-45

NEGOCIOS: 46-48

Muri el 21060?

La lechera como empresa

Ropa: Cadenas Made in Bolivia

sumario :
AO VII N 101 SANTA CRUZ DEL 1 AL 30 DE JUNIO DE 2011 - Bs 20

POLTICA

6-9 CONTRABANDO
Challapata, convertida en la capital de los autos contrabandeados. Una lucha por copar todo, con legitimidad o no.

38-39 ALTA GERENCIA

VERNICA MENDVIL Su experiencia de ms de 15 aos en un rubro dominado en un 95% por hombres le han permitido brillar en un alto cargo ejecutivo en Granorte.

ENERGA

12-14 I CONGRESO YPFB

La capital crucea fue el escenario internacional sobre las perspectivas y retos de un nuevo ciclo exploratorio del gas natural boliviano.

68
LOOK
LEILA JALAL YUSUF DAMES Preciosa maniqu mezcla de las culturas rabe y boliviana. Su simplicidad y elegancia en las pasarelas le ha servido para seducir a empresas bolivianas y extranjeras. Suea con brillar en la televisin.

AGRO

49 EXPONORTE
Vigsima versin ferial dinmicadel norte cruceo plasmados en $us 4,5 millones y 57 mil visitantes.

NEGOCIOS

51 ENTREVISTA
ENTEL S.A. al concluir los tres aos de su nacionalizacin en mayo pasado, present sus resultados alcanzados. El presidente del directorio, Carlos Reyes Montao habla de ellos.

56-57
TECNOLOGA
AIRES ACONDICIONADOS Equipos de aire acondicionado fro/calor muy diversos para refrescar o entibiar el hogar u oficina. Dotados de un filtro sper adecuado para que el aire circule libre de impurezas y refrigerantes.

52-53 FERIA DE LA MUJER

Un estmulo a la participacin de las mujeres en el mundo empresarial.

PYMES

54-55 VITROFUSIN
Betty Gianela y Gigliola Gutirrez presentan su primera coleccin de joyas en plata y con piezas de vitrofusin diseadas por ellas.

VIDRIERA

63 BOLIVIA MODA
Pablo Manzoni sac a relucir a 19 estrellas del vestir boliviano.

5.6
POR CIENTO. Se estima que ser el crecimiento del mercado asegurador de Bolivia, al cierre de la gestin 2011.

27.7 370
MILLONES DE M3 DA. De gas natural es el v olumen que se debe alc an zar para exportar a Argentina, segn establece el contrato. MIL TONELADAS. Es la capacidad de almacenamiento de granos del Grupo Mnica conformado por Granorte y Cereales del Este.

RESTAURANTE

66 PIC NIC
Este pequeo restaurante de comida express destaca por un nuevo estilo de vender appetizers, muy elegante.
2 : CASH

EDITORIAL : POLTICA

CHINA INVIERTE EN AMRICA LATINA PERO BOLIVIA NO LE ATRAE

Bolivia debido a sus polticas econmicas descuida lo que nuestros vecinos aprovechan como son los capitales de inversin.
n 2010 China ha pasado de ser un inversionista marginal en Amrica Latina y el Caribe a tener una presencia importante en numerosos pases e industrias de la regin sostiene el informe de la CEPAL. El auge de la Inversin Extranjera Directa, IED China, en Amrica Latina y el Caribe y en todo el mundo, responde a la estrategia del Gobierno de China de impulsar la internacionalizacin de sus empresas, principalmente con incentivos financieros. Es indudable que la entrada de las empresas chinas de minera e hidrocarburos, que figuran entre las mayores y ms capitalizadas del mundo, expande la capacidad de produccin del sector en muchos pases de Amrica Latina y el Caribe y ayuda a desarrollar nuevas reas de explotacin, como la minera del cobre en el Per, los yacimientos de petrleo Presal en el Brasil o el sector de hidrocarburos en la Argentina, adems de otros pases como Mxico, Ecuador y Venezuela, donde las inversiones han llegado a cifras histricas. En 2010, el organismo del Gobierno chino que administra las reservas de divisas (SAFE) firm un acuerdo con el Banco de Desarrollo de China por el que autorizaba a este a conceder prstamos a empresas chinas que quisieran invertir en el extranjero en su nombre. En ese contexto, Bolivia es uno de los pases de Amrica Latina donde el capital chino ha pasado de largo y aparte del satlite que el Estado Plurinacional a travs del presidente Evo Morales, le compr por alrededor de 300 millones de dlares, los inversionistas chinos no tienen ningn inters en traer capitales a nuestro pas. Las razones? siempre son las mismas, son las que han afectado nuestra imagen no slo para la inversin extranjera, sino en nuestro relacionamiento con naciones vecinas y de otros continentes, la falta de polticas claras que sustenten y garanticen que la inversin interna y externa goce de todo el respaldo y de las leyes, pues sin esos requisitos los inversionistas seguirn pasando de largo y tachando el nombre de Bolivia en sus agendas.

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POLTICA : ANLISIS

POLTICA :
Y SIGUEN MS DESATINOS

EL DATO Entre 2005 y 2009, se increment la cantidad de funcionarios pblicos en 90.000 burcratas, a ttulo de nuevas empresas y mayor empleo, en favor de los correligionarios del MAS.

CHALLAPATA MONUMENTO AL CONTRABANDO

umergidos en yerros ya nacionales e ideolgicos, que ni en su contingencia poltico partidaria logran sin embargo conmover al imperturbable rgimen, los ltimos desatinos gubernamentales tienen que ver, al menos, con dos recientes retrocesos. Uno de ellos es aparente: las supuestas concesiones a la prensa, que condicionarn las prximas elecciones de magistrados y tribunos. El otro, ostensible en medio del altiplano y destinado a legalizar lo ilcito, se yergue sobre la otrora capital ganadera de Oruro, Challapata, convertida en la capital de los autos contrabandeados, que el gobierno hace todo lo posible legalizar para beneficio de sus propietarios, la mayor parte trabajando ya en ciudades intermedias pero sobre todo en zonas cocaleras, de ex colonizadores y de ayllus que se benefician de este fraude y que sustentan el estado de cosas que Bolivia vive desde el 2006. Ubicada a 115 kilmetros al sur de la ciudad de Oruro en la ruta a Potos, en la margen derecha del lago Poop, Challapata es el centro del gran comercio de los autos chutos, donde acoge a cientos de vendedores que llegan cada domingo a la tradicional Feria Agropecuaria, report en mayo del 2010 el diario orureo La Patria, sin que en ese lapso la Aduana haya intervenido ante tal flagrancia del delito. Un ao despus, el contrabando se ha intensificado: un enviado de La Tercera de Chile encontr en el pueblo donde predominan bajas construcciones de adobe un BMW sin patente, descapotable, lleno de polvo, vendible en 9.000 dlares. En el poblado, las vagonetas y las camionetas 4x4 sin papeles se ven circulando continuamente, reporta el enviado: la mayora proviene de Iquique, hasta donde llegan los chuteros, deTexto: Redaccin CA$H Fotos: Archivo/ABI

Ubicada a 115 kilmetros al sur de Oruro, en la ruta a Potos, Challapata es el centro del gran comercio de autos chutos, que acoge a cientos de vendedores cada domingo en la Feria Agropecuaria.

11.486
VEHCULOS
nominados as por vender autos chutos o truchos, y consiguen comprar vehculos robados por precios que van desde los 3.000 dlares. La informacin fue corroborada por otros medios bolivianos que llegaron tambin hasta el lugar y que de inmediato retransmitieron la impotencia oficial: La Aduana no se ha animado a

De enero a abril de este ao se importaron de forma legal representando un incremento del 23%. El 2010 se import 9.334 automviles.

ingresar a Challapata por la agresividad de la poblacin en estos sectores... es muy difcil entrar y lo peor es arriesgar a la gente, dijo la presidenta de Aduanas, Marlene Ardaya. La legalizacin de los autos contrabandeados, adems de contradecir los postulados medioambientalistas del gobierno y sus intentos de re-

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ANLISIS : POLTICA

gular el consumo de combustibles a fin de evitar la importacin de diesel y gasolinas para su venta a precios subvencionados, cursa sus ltimos trmites en el Parlamento, de la mano de los senadores que representan a campesinos y ex colonizadores, Isaac Avalos y Flix Surco, apoyados por los definitivos dos tercios de la avasalladora bancada oficialista, que a su vez responde a las expectativas del rgimen del presidente Evo Morales. Tambin -en medio de toda la parafernalia de legalizar lo ilegalizable-, en la Asamblea Legislativa Plurinacional se ultiman los detalles para condonar la deuda tributaria de 142 millones de dlares que tiene pendiente con el Tesoro Nacional la empresa estatal de telecomunicaciones luego de asumir los pasivos contingentes que dej EuroTelecom International. Y aunque las autoridades se esmeran por aclarar que estos recursos se destinarn a la adquisicin de fibra ptica, la accin ha sido impugnada por el sector privado que asegura que ste no es el mejor ejemplo para los contribuyentes que s pagan impuestos, mostrando por otro lado la discriminacin gubernamental que s se ensaa con los pequeos tributarios y muestra la manga ancha para las transnacionales que, como EuroTelecom, han burlado al sistema de Impuestos Internos. Pero los intereses del aparato gubernamental, frente a esos riesgos, apuntan ms a derrocar a los gobernadores de Beni y Santa Cruz, dando las horas contadas a la Alcaldesa de Oruro, mientras el Presidente observa la supuesta falta de capacidad del empresariado boliviano para asumir grandes obras de construccin y lo acusa de usar su condicin empresarial para hacer poltica, segn sus declaraciones durante la firma del contrato de construccin del aeropuerto de Alcantar, en Sucre. CONTRASTES Para desalio de las propuestas gubernamentales, el asunto de la reivindicacin martima no termina de ser la cortina de humo que aleje de las preocupaciones nacionales el enfado por la decepcin en que ha sumido tanto a los disidentes como a los que estn prximos a serlo, hastiados de tanto embrollo que entorpece el ya manido proceso de cambio. Fuentes militares observan con inusitado inters cmo fracciones de la denominada Alianza Revolucionaria Antiimperialista con base en el antiguo PC, que sustent con creces las vicisitudes del secante rgimen y censur el gasolinazo del ala restauradora, optan por demostrar su alejamiento del Presidente, evidenciando sobre todo sus crticas al vicepresidente Alvaro Garca, a quien consideran el eje sobre el que se orquesta la permanencia de la nueva raza poltica de los que permanecen mientras los gobiernos pa-

LAS CIFRAS DEL CONTRABANDO

SUBVENCIN AMPLIADA. Las continuas y crecientes importaciones de petrleo y/o de sus derivados han supuesto en 2010 un 45% (614,2 millones de dlares) de los ingresos generados por los nuevos impuestos a las transnacionales (1.366 millones), lo que sin duda pone en serios aprietos la estabilidad fiscal. Marco Gandarillas, CEDIB

VOCERA. Cuando el poder obliga a que lo escuchen es seal de debilidad. Ms cuando tienen un aparato meditico que no ha tenido ningn gobierno neoliberal. Ms cuando la sabidura aconseja convencer, antes que imponer. Ms cuando no es necesario porque la persona que mayor cobertura ha tenido en los ltimos cinco aos ha sido precisamente Evo Morales. Andrs Gmez, Cadena Erbol

GRANDILOCUENTES. De enero a abril de este ao se import de forma legal 11.486 vehculos, lo que representa un incremento del 23%. El 2010 se import 9.334 automviles. Marlene Ardaya, presidenta de la Aduana a La Razn.

LA FRASE :

tas acribillados despus de la frustrada y ltima sublevacin de la derecha regionalista. CASOS VAN, CASOS VIENEN Por un lado, el lder del Movimiento Sin Miedo (MSM), Juan del Granado, denunci en Oruro un fraude procesal contra la alcaldesa de esa ciudad, Rosso Pimentel. Desde el mismo palacio de Gobierno se admiti que en los ltimos aos, Chile slo postergaba una nueva negativa a la aspiracin boliviana sobre el mar, reconociendo las deficiencias en la lucha contra el narcotrfico, la demora en la industrializacin del gas y los problemas en el programa Evo Cumple. Por lo dems, entre el 2005 y el 2009, se increment la cantidad de funcionarios pblicos en casi 90.000 burcratas, duplicando el presupuesto, a ttulo de nuevas empresas y mayor empleo, en favor de los correligionarios, segn la oposicin, al punto de que si el 2005 el Estado gastaba 1,000 millones de dlares en sueldos, al momento esa cifra alcanza 2.285 millones de dlares. Aparte de ello, los medios de comunicacin y operadores de servicios de telecomunicacin requerirn una nueva autorizacin o derecho para la
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La Aduana no se ha animado a ingresar a Challapata por la agresividad de la poblacin en estos sectores... es muy difcil entrar y lo peor es arriesgar a la gente
Presidenta de Aduanas, Marlene Ardaya

san, segn dira el pensador Umberto Eco. Por lo dems, otra guerra perdida, es la librada contra corrupcin policial institucionalizada, no slo vigente por los cdigos revelados por el mismo Presidente, sino por el torrente de recurrencia con que se manifiestan los casos, en una seguidilla de caudillajes que ya suman varios comandantes en menos de dos meses, siendo el ltimo tambin cuestionado por el caso de la supuesta ejecucin en el caso de los separatis-

POLTICA : ANLISIS

LA FRASE :

PROYECCIONES

Para el Gobierno, el costo por la amnista no generara ms de 5 millones de dlares, pero los ingresos estatales alcanzaran a 200 millones de dlares, pues la nacionalizacin de un vehculo legal cuesta alrededor de 2.500 a 3.000 dlares
prestacin de servicios denominado ttulo habilitante, otorgado por la Autoridad de Fiscalizacin y Control Social de Telecomunicaciones y Transporte o por la Agencia Boliviana Espacial cuando se trate de servicios de comunicacin va satlite, lo cual deja en manos del rgimen -cada vez ms arbitrario, an con la cobertura legal- la renovacin de concesiones afectadas de una u otra manera por la animadversin o simpata con sus propietarios. Para el colmo, el gobierno, a nombre del combate a la desocupacin, aumenta la cantidad de empleos precarios, ofreciendo un salario de 200 dlares a egresados que se han pasado al menos cinco aos en formacin acadmica para optar a mejores ingresos. Ciertamente, el ministro de Trabajo Flix Rojas seal que 30.000 empleos proyectados para universitarios sern cubiertos los primeros tres meses por el Gobierno, mientras que los restantes otros tres debern ser erogados por los dueos de las empresas con las que el Gobierno suscribir convenios. Por otra parte, Reporteros Sin Fronteras (RSF) conden el anunciado intento de difusin "intempestiva" de mensajes oficiales en los medios de comunicacin ya que "perturba" su programacin y supone una "censura de forma indirecta", en tanto que las restricciones para la informacin acerca de los prximos comicios para magistrados y tribunos de la judicatura son consideradas parte de un intento de "dictar a la prensa las reglas de cobertura de la campaa". QU FUE DEL PROCESO? Marco Gandarillas, del Centro de Informacin y Documentacin, con base en Cochabamba, recuerda que las ltimas protestas sociales tuvieron como base una movilizacin masiva de sectores afectados por las polticas gubernamentales en demanda de cumplimiento de compromisos electorales y su inclusin en el
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100 mil legalizaciones

Para el senador Fidel Surco (MAS), la propuesta no conlleva vulnerar esta disposicin, debido a que slo se dar amnista por nica vez y por un lapso de seis meses, a partir de la promulgacin de la normativa. El secretario de la Federacin pacea de Choferes, Ren Vargas, advirti que la nacionalizacin provocara un colapso en las principales capitales: La mayora de los motorizados de contrabando son minibuses, taxis caldinas, buses y dems que estaran ingresando al pas y provocando un caos vehicular en las capitales de la ciudad. En las provincias conocemos que la mayora son taxis. Segn el Instituto Nacional de Estadstica (INE), del 2005 al 2009 el parque automotor aument de 536.578 a 905.870 vehculos. El autotransporte pblico registra 10.487 microbuses y 8.923 minibuses. Para el Gobierno, el costo por la amnista no generara ms de cinco millones de dlares, pero segn otros sectores involucrados los ingresos estatales alcanzaran a 200 millones de dlares, pues la nacionalizacin de un vehculo legal cuesta alrededor de 2.500 a 3.000 dlares, sin contar con las multas; si son ms de 100 mil

vehculos por esa intermediacin o perdonazo estaran por los 200 millones de dlares de ingresos, sealaron voceros de los sindicatos de choferes. Tan slo la nacionalizacin de 7.000 remolques y semirremolques (chatas) significara unos ingresos cercanos a los 30 millones de dlares, segn previsiones de la Confederacin de choferes que pidi la legalizacin de estas unidades. La Cmara de Transportistas de La Paz, estima que se emplacaran unas 18.000 chatas (acoples) "chutas". El ex superintendente de Hidrocarburos, Hugo de la Fuente, calcula que si el Gobierno no evita el ingreso de nuevos vehculos chutos, estar obligado a importar ms gasolina y disel oil con el consiguiente incremento en el subsidio. Teodosio Becerra, dirigente de los ayllus del Norte de Potos, seal que la nacionalizacin de vehculos indocumentados se constituye en un compromiso del Gobierno, probablemente para solucionar el conflicto de hace un ao en Unca, cuando policas extorsionadores fueron linchados por la poblacin local. Aunque Becerra no precis de qu autoridades se trata. (CON EXTRACTOS DE LA PRENSA NACIONAL)

ANLISIS : POLTICA

proceso de desarrollo legislativo de la Nueva Constitucin Poltica del Estado (NCPE), del que fueran excluidos. El malestar se vio acrecentado por un proceso inflacionario que, a pesar de la gravedad con que afect a los sectores empobrecidos, fue desatendido por el Ejecutivo, dice Gandarillas recordando que el gasolinazo de diciembre pasado evidenci una crisis energtica sin precedentes que ha dado inicio a una etapa crtica para el gobierno de Morales, el mismo que tras cinco aos en el poder poltico, se muestra incapaz de transformar el modelo econmico neoliberal, razn y origen de la crisis. De manera que, aparte de sufrir los rigores del desencanto, el rgimen -una mezcla dominante de los mayores poderes del Estado: Ejecutivo, Legislativo y Electoral, con gran opcin de copar la Judicatura en los prximos comicios- , no dialoga, y sin embargo se empecina en incumplir promesas y llega al extremo del uso de la fuerza pblica, justificndolo con la sistemtica descalificacin y estigmatizacin de la protesta social. Promueve adems, dice Gandarillas, el enfrentamiento entre sectores, en unos casos magnificando y azuzando el malestar de los afectados por medidas de presin como los bloqueos y en otros incitando y movilizando sin reparo alguno a sus afines para que agredan a las y los manifestantes As las cosas, con crisis energtica en pleno desarrollo, una crisis inflacionaria y especulativa, y una base social de apoyo que va reducindose ante cada medida adoptada desde el Ejecutivo, el escenario actual no parece para nada prometedor El contexto poltico parece estar sellado, segn el acadmico del CEDIB, por una conflictividad entre el Gobierno y los sectores populares que otrora le apoyaron y que hoy le demandan con firmeza las transformaciones por las que lucharon y que identifican como imprescindibles para dejar atrs los vestigios heredados y an vigentes del Estado colonial y neoliberal. Paralelamente, una fraccin masista ha sido acusada de estar controlando a los medios y silenciando a la gente, a travs, por ejemplo, el artculo 82 de la Ley de Rgimen Electoral y el proyecto de la Ley de Telecomunicaciones, cul el fin del artculo 10 del proyecto de Ley de Telecomunicaciones que pretende obligar a las radios, canales de televisin abierta y cable a realizar transmisiones en cadena sin pago alguno de los mensajes oficiales del Presidente del Estado Plurinacional, dirigidos a todos los bolivianos y bolivianas del pas?, se pregunta el analista Andrs Gmez. Teme el MAS que a medida que vaya pasando el tiempo ya nadie quiera escuchar ni pagado a su lder? Creen que controlando los medios van a controlar la opinin pblica?, inquiere tambin.
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POLTICA : ANLISIS

LIBERTAD DE EXPRESIN VS. INFORMACIN

Los pases de la regin protegen tanto la libertad de expresin como la de informacin en sus Constituciones. Bolivia cuenta con la Ley de Imprenta, de Derecho de Autor y de Telecomunicaciones y slo reconoce el derecho a la libertad de expresin.

OSMAR G. SNCHEZ SAGARDIA

Comunicador social Consultor en imagen Corporativa & Marketing Electoral y Poltico

n los ltimos tiempos hemos asistido a un conflicto previsible, donde los protagonistas fueron esta vez, el Gobierno, asamblestas congresales, voceros polticos, partidarios afines, y los periodistas, trabajadores de la prensa, radio, televisin, algunos empresarios de los medios, ejecutivos de la Asociacin y Federacin de Periodistas adems de la naciente Plataforma de Periodistas. Este conflicto ha puesto en escena a sectores que han expuesto sus criterios, desplegado estrategias y asumido posiciones extremas y poco efectivas. La poblacin tmidamente observando los entretelones y anhelando un desenlace de provecho comn. Sin embargo, desde un comienzo pudimos escuchar y leer incoherencias por los voceros mediticos de ambos frentes. Mis dudas, sospechas y molestia me llevaron a investigar y hacer consultas con expertos en leyes, dentro y fuera del pas. He aqu este aporte, cargado de sugerencias, para que moros y cristianos puedan capitalizar y logren enrumbar la salud de nuestra sociedad altamente golpeada y temerosa. Partamos entonces por una pregunta clave y fundamental. Qu recursos jurdicos deberan aplicarse para que el Estado ejerza una tutela eficaz sobre los derechos de la personalidad, evitando y/o reparando el dao que puede provocar el racis-

mo o discriminacin a partir del ejercicio indebido del derecho de informacin o libertad de prensa? Se los ha llegado a considerar como sinnimos, el derecho a la libertad de expresin y el derecho a la libertad de informacin, pero ambos tienen objetos diferentes. Uno de los criterios que permite su distincin es el propio contenido del mensaje difundido. Mientras que el objeto de la libertad de expresin son las ideas, creencias, valores, juicios de valor en general, la libertad de informacin tiene por objeto la difusin de hechos, referidos a acontecimientos fcticos determinados y/o de personas. Los pases de la regin protegen tanto la libertad de expresin como la de informacin en sus Constituciones. Con aspectos especiales, que se refieren a ambos derechos. Bolivia cuenta con la Ley de Imprenta (1925), Ley de Derecho de Autor y Ley de Telecomunicaciones. Aunque slo reconoce nicamente el derecho a la libertad de expresin en su nuevo y antiguo texto constitucional. La libertad a la Informacin, se constituye en una asignatura pendiente. Este vaco legal ha permitido que la Comisin redactora de la Ley contra el Racismo y la Discriminacin (entre otros proyectos de Ley), interfiera el rol de los medios en los articulados 16 y 23. Esta ley, hace poco promulgada, no tuvo el cuidado de delimitar el campo donde el ejercicio legtimo de un derecho debe ser protegido por el Estado y tutelado por los rganos jurisdiccionales, para no caer en la tentacin de la jerarquizacin y la ponderacin, como mtodos o criterios interpretativos. La jerarquizacin supone que a priori unos derechos tienen mayor valor que otros y eso es inaceptable en derecho, pues supone en el fondo, romper con el principio de igualdad que proclaman los diferentes textos constitucionales dado que, los derechos son ejercidos por los hombres y, por tanto, se admitira que unos sean superiores a otros. La ponderacin de derecho deja en poder de la discrecionalidad del juez el determinar cul de los derechos en juego debe ser protegido en desmedro del otro. Los proyectistas de la Ley contra el Racismo y la Discriminacin, se olvidaron que existen temas tan urgentes como la de reciente promulgacin y son los derechos de la personalidad, honor, intimidad e imagen, todos ellos mellados por el propio Gobierno de turno (a travs de sus instancias de choque verbal y de hecho) y por parte de algunos importantes medios

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ANLISIS : POLTICA

LIBERTAD DE EXPRESIN E INFORMACIN

El derecho a la libertad de expresin e informacin frente a los derechos de la personalidad, en especial del honor, la intimidad y la imagen, los jueces y tribunales, los juristas, los proyectistas y todo ciudadano, creemos que deberan apegarse a los siguientes criterios: I. La tutela de los bienes y los derechos constitucionales de las personas afectadas por un posible ejercicio indebido de la libertad de informacin y/o de expresin, debera ser defendido por una accin jurdico - constitucional con carcter anticipatorio y preventivo y no slo represivo y/o resarcitorio, que en todo caso ser siempre posterior al hecho y difcilmente restaurar los bienes daados que no pueden reducirse a criterios pecuniarios. II.En la defensa de los derechos al honor, la intimidad y la imagen es donde se manifiesta con mayor intensidad la necesidad de protegerlos ante la sola amenaza de su vulneracin, pues esperar a que el dao se haya producido y por tanto publicado aquello que se desea mantener en reserva, puede significar la frustracin de la justicia. III. La defensa y proteccin de los derechos de la personalidad, en especial del honor, la intimidad y la imagen, frente a las posibles publicaciones de la prensa escrita o audiovisual, deben materializarse a travs de pretensiones declarativas de condena de no publicar. IV. Debera restablecerse el derecho vulnerado cuando se ha producido un ataque, mediante la compensacin al sujeto por el dao sufrido o el castigo penal del agresor, pero la norma fundamentalmente deber impedir y anticiparse a que el dao se produzca, ya que para que la tutela judicial sea efectiva no hay que esperar a que la norma jurdica sea violada y el derecho del particular daado. V. Es urgente la sancin y promulgacin de una norma reguladora de la libertad de expresin y de informacin en todas sus fases, que delimite el mbito en que estos derechos pueden ejercitarse, fijando los lmites fuera de los cuales su actuacin podr convertirse en intromisin ilegtima y, por tanto, no slo desprotegida sino susceptible de sanciones civiles o penales. VI. El correcto funcionamiento de la defensa y garanta de los derechos fundamentales exige a los administradores de justicia, que cuando pueda preverse una situacin de conflicto, como es el caso de la libertad de expresin e informacin y de los derechos de honor, intimidad e imagen, sea el propio texto constitucional quien establezca la regla de conflicto bsica aplicable al caso. Norma de Prensa y Comunicacin Social en donde, adems de cubrir las necesidades de proteccin a quienes ejercen este derecho, se fijen los lmites o el contorno fuera del cual, cualquier actividad informativa podra ser considerada ilegtima y, por ello, fuera del mbito de proteccin jurisdiccional o constitucional. X. La correcta delimitacin de las libertades de expresin e informacin en nuestro sistema jurdico, debera precisar estos aspectos: Entender por inters pblico o inters general a la hora de justificar que el ejercicio del derecho a la informacin debe primar sobre el derecho al honor, la intimidad o la propia imagen. Asumir que el contenido esencial del derecho al honor, intimidad e imagen, en ningn caso debe vulnerarse, sea cual sea el tipo de inters invocado. Asimilar criterios aplicables a la rectificacin de informaciones no veraces, difamatorias o calumniosas, y determinacin de la responsabilidad civil de los responsables directos (periodistas, fotgrafos, editores de prensa, reporteros, presentadores de noticias, entre otros) e indirectos (los propietarios y administrativos de los medios de comunicacin). XI. La correcta proteccin de los mencionados derechos de la personalidad exigira, tambin, la elaboracin y promulgacin de una ley orgnica de proteccin del honor, la intimidad y la propia imagen, que podra basarse en: Irrenunciabilidad, inalienabilidad e imprescriptibilidad de los derechos del honor, intimidad e imagen. Especificacin de las acciones de proteccin civil del honor, la intimidad y la imagen. Especificaciones del tipo de imgenes, los hechos y los instrumentos que sirven para la violacin de estos derechos. Tutela judicial ordinaria o constitucional y medidas cautelares encaminadas al cese inmediato de la intromisin ilegtima, a la no difusin de la informacin, o en su caso, a la difusin de la sentencia protectora y de la indemnizacin correspondiente. Establecimiento de una presuncin de intromisin ilegtima, obligando a probar la legitimidad al medio de difusin. En medida que contemplemos nuestros derechos y obligaciones, los lmites y mbitos de desempeo, lo permitido y lo prohibido, nos har mejores ciudadanos, profesionales, trabajadores, funcionarios pblicos, obreros, autoridades electas, comerciantes pero ante todo mejores personas.

VII. Estimar la primaca y superioridad de los derechos al honor, la intimidad y la imagen, sobre las libertades de expresin e informacin. Y ello porque estos se encuentran ntimamente vinculados con la dignidad de la persona humana, como sujeto, mientras que las libertades de expresin e informacin, son bsicamente garantas del sistema poltico que pueden pasar por encima del sujeto y su dignidad. VIII. La libertad de expresin y de informacin, no slo deberan reconocerse de forma positiva en el texto constitucional, sino que debera configurarse tambin de forma negativa, es decir, el texto constitucional debera establecer los lmites a esas libertades, el contenido esencial de los derechos fundamentales al honor, intimidad e imagen. Slo desde este lmite expreso cabra garantizar en justa medida ambas realidades. IX. Se ha explicado que no existe normativa alguna que proteja el derecho a la libertad de informacin y, por tanto, quienes normalmente ejercen este derecho -los periodistas- no cuentan con mecanismos de garanta que los proteja. Reconocida esta falencia, debemos hacer conciencia de la necesidad de una

de comunicacin y algunos falsos periodistas. Los derechos olvidados y citados en este aporte, estn acogidos en el Cdigo Civil, pero no han merecido hasta hoy una observancia constitucional o una ley especial que los proteja frente a su eventual amenaza o vulneracin. Nos atrevemos a asegurar que existe una escasa cantidad de acciones civiles

en busca de su proteccin. Esta mnima cantidad de procesos en materia, contrasta frente al desmesurado crecimiento de los medios de informacin, demostrando la nula eficacia de acciones para evitar el dao y un pleno resarcimiento. nicamente el honor recibe proteccin penal directa y la intimidad de manera indirecta a travs

del delito de difamacin. Actualmente se protege la honra a partir de la buena reputacin, pero no el honor que emana de la dignidad de las personas en condiciones de igualdad, bajo la proteccin penal de este derecho. Estos derechos no han merecido tutela en el mbito civil y en lo penal la retractacin ha permitido el archivo de muchos obrados.
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ENERGA : HIDROCARBUROS

ENERGA :

EL DATO Una vez puestas en funcionamiento las plantas de extraccin de licuables del Gran Chaco y Ro Grande inyectarn 1.120 millones de dlares a la economa como resultado de la separacin de lquidos.

EXPLORACIN POR CUENTAS PRIVADAS

nvertir en planes de exploracin que contribuyan a engrosar el volumen de reservas de gas y de lquidos con que cuenta Bolivia fue el mensaje que dio a las empresas petroleras que operan en el pas el Presidente del Estado Plurinacional, Evo Morales y del Ministro de Hidrocarburos y Energa, Jos Luis Gutirrez en el primer Congreso Internacional Gas y Petrleo de la estatal petrolera Yacimientos Petrolferos Fiscales Bolivianos (YPFB) que se realiz en Santa Cruz de la Sierra. A este requerimiento se sum el presidente de YPFB Corporacin, Carlos Villegas, quien indic que la adenda rubricada con Argentina para la exportacin fue la llave que destrab y gener un ambiente de certeza en el pas para aumentar la produccin y la exploracin. En el plano de la exploracin, est en curso un agresivo plan
Texto: Cristina Chilo C. Fotos; ABI - Alain Gil

Los contratos de inversin en exploracin "corre por cuenta y riesgo" de la empresa privada. Si los resultados dan positivo, YPFB devolver el 100% de la inversin.
que tiene un horizonte 2010-2020, afirm. Villegas indic que los modelos de contrato establecen que la inversin en exploracin "corre por cuenta y riesgo" de la empresa privada. Si los resultados son negativos, slo el operador asume todas las prdidas. En cambio, si el resultado es positivo, la petrolera estatal devolver -a travs de la conformacin de una Sociedad Annima Mixta (SAM) el 100% de la inversin realizada en la etapa de exploracin en un plazo de cinco a 10 aos. Villegas asegura que estos contratos son "atractivos" para las empresas extranjeras, pues ya se aprobaron los primeros cuatro en el Legislativo. Los cuatro nuevos convenios establecen que la petrolera Gas To Liquid International (GTLI) podr explorar y explotar las reas reservadas en favor de YPFB: Itacaray (Chuquisaca), Ro Beni (entre La Paz, Beni y Pando), Cupecito y Almendro (Santa Cruz). Los contratos con la empresa Eastern "entrarn (a la Asamblea) a continuacin y estamos terminando una negociacin importante con la empresa Gazprom de Rusia", anunci Villegas.

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HIDROCARBUROS : ENERGA

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TCF Son las reservas probadas de gas natural de Bolivia, que en los ltimos aos han reportado una baja por la falta de actividad exploratoria.

La adenda al contrato con Argentina fue la llave que destrab y gener un ambiente de certeza en el pas.
Carlos Villegas, PRESIDENTE EJECUTIVO YPFB

27,7
MILLONES DE M3 DA
De gas natural es lo que se debe alcanzar para exportar segn establece el contrato de exportacin a la Argentina hasta el ao 2021.

Adems, dijo, YPFB negocia con Pluspetrol y otras empresas. BRASIL: MERCADO ASEGURADO Entre las disertaciones que se destacaron durante el evento, fue la del director de Marketing y Comercializacin de Petrobras, Antonio Eduardo Monteiro de Castro, que indic que Brasil necesitar en forma gradual de ms gas para su proceso de reconversin energtica hacia la termoelectricidad. Si bien en la actualidad su pas se abastece mayormente de energa hidroelctrica, las permanentes sequas muestran la necesidad de buscar energas alternativas basadas en el gas. El contrato boliviano-brasileo se prolongar por lo menos hasta el ao 2019. Brasil espera un cumplimiento a cabalidad del contrato porque necesita del energtico principalmente para su industria, dijo el brasileo. BOLIVIA Y LA ESTRATEGIA ARGENTINA Por su parte, el Subsecretario de Coordinacin y Control de Gestin del ministerio argentino de Planificacin Federal Roberto Baratta y Antonio Luis Pronsatto, interventor de ENARGAS, coincidieron en que el gas boliviano tiene una gran preponderancia en la estrategia gasfera argentina. Con el gasoducto Juana Azurduy y Gasoducto del Noreste argentino GNA, 1.5 millones de personas accedern al servicio de gas natural, dijo Baratta aunque dej en claro que estos dos gasoductos son posibles a partir del incremento del abastecimiento del energtico desde Bolivia. Para Pronsato, la gran asignatura pendiente es el GNA, obra que llegar a abastecer a las provincias ms postergadas del norte argentino y que se convertir a la va de transporte de gas a los centros de mayores consumos, como el anillo industrial del Gran Buenos Aires.
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ENERGA : HIDROCARBUROS

AS OPINAN :

Eric Eyberg
WOOD MACKENZIE

Luis E. Duque
ANP - BRASIL

Mario Arenas
PRESIDENTE YPFB ANDINA

RESERVAS AMENAZADAS
Las reservas de gas no convencional (shale gas o gas de arcillas compactas) de Brasil (presal) y de la Argentina, adems de Camisea en Per, son una seria amenaza para los planes energticos de Bolivia, que en los ltimos aos se qued estancado con el proceso de nacionalizacin. Estos tres pases en el ltimo perodo hicieron millonarias inversiones para desarrollar sus reservas de gas, especialmente Brasil y la Argentina, que en poco tiempo dejarn de depender del gas boliviano. El experto seal que Bolivia tiene amplias perspectivas a mediano y corto plazo como proveedor de gas natural, sin embargo, sostuvo que debe contar con una adecuada infraestructura prxima a los mercados para tener mejores oportunidades de generar recursos.

GAS BOLIVIANO PARA BRASIL

Brasil no puede prescindir del gas natural boliviano, afirm el coordinador general de la Agencia Nacional de Petrleo (ANP) de ese pas, Luis Eduardo Duque Dutra en su participacin en el congreso de YPFB. Yo no veo cmo Brasil pueda quedarse sin el gas natural boliviano, no puede prescindir de este gas durante los prximos 10 aos, dijo el ejecutivo a tiempo de anunciar que Brasil seguir comprando gas boliviano e incluso podra incrementar su demanda despus de que finalice el contrato de compra venta. De acuerdo con estadsticas de YPFB, la exportacin del energtico al mercado brasileo se increment en un 22% el 2010 y los precios del gas boliviano al vecino pas se apreciaron en un 21,54%.

INVERSIN EN EXPLORACIN
En la gestin 2011, YPFB Andina prev invertir 246 millones de dlares, lo que significa un incremento del 60% con relacin al 2010. De este monto, YPFB Andina est destinando aproximadamente un 23% a actividades exploratorias, lo que contribuir al aumento de nuevas reservas. En esta lnea la compaa viene desarrollando actividades exploratorias en el rea de Sara Boomerang III con la perforacin del pozo Boa -X1, ubicado en la provincia Ichilo. Asimismo, tras el descubrimiento del reservorio de casi un trilln de pies cbicos de gas en el pozo RGD-22, en agosto del ao pasado, Andina ejecuta el plan de perforacin y profundizacin de 30 pozos para comprobar y desarrollar la riqueza de la formacin Iquiri.

PROYECTOS IMPORTANTES
SHALE GAS EN ARGENTINA Un estudio del Departamento de Energa de EE.UU. que ubic a la Argentina como el tercer pas del mundo con recursos potenciales de gas no convencional, detrs de China y muy cerca de Estados Unidos. La investigacin realizada por Advanced Resources International, tiene como fin reportar los recursos mundiales de este hidrocarburo conocido tambin como shale gas o gas de arcillas compactas. Segn el trabajo, los recursos de gas no convencional de China suman 1.275 Trillones de Pies Cbicos (TCF) Estados Unidos 862 TCF, y Argentina 774 TCF. VENTAJAS DEL GAS BOLIVIANO El gas boliviano tiene costos menores y mejor situacin geogrfica en la regin para abastecer a los mercados, lo que le da una ventaja frente a eventuales competidores proveedores de GNL y que se encuentran en otros continentes. El experto Eric Eyberg, indic que Argentina analiza comprar hasta en 17 dlares el milln de BTU (Unidad Trmica Britnica) de gas de Qatar y la compra del mismo volumen a Bolivia costara unos 8 dlares el milln de BTU. INSTALACIONES DE GNL EN BRASIL Adems de la planta de regasificacin en Baha de Guanabara y Pecem, en septiembre de 2013 se inaugurar el proyecto de Baha con capacidad de 14,0 MMm3/d.

NUEVOS MERCADOS, EXCEPTO CHILE

Con la finalidad de encontrar nuevos mercados para el gas boliviano, el gobierno boliviano representado por el el vicepresidente del Estado Plurinacional, lvaro Garca Linera, y el ministro de Hidrocarburos, Jos Luis Gutirrez, anunciaron la modificacin de la Ley de Hidrocarburos en el corto plazo. Vamos a abrir nuevos mercados, adems de Brasil y Argentina, en base al inters demostrado por Paraguay y Uruguay para que Bolivia sea el centro energtico de Sudamrica. Tenemos todo para alcanzar ese sueo, solamente falta encaminarlo con seriedad para lograr la meta, afirm Garca Linera. Al dirigirse a los ejecutivos

de las empresas petroleras y de representantes gubernamentales de otros pases, el vicepresidente resalt que este es un buen momento para invertir en Bolivia y lograr alianzas porque cuentan con las suficientes garantas de seguridad jurdica. Por su parte, el ministro de Hidrocarburos record que es un mandato del pueblo que hay que honrarlo,que aunque YPFB tiene reservas suficientes para exportar no se vender una molcula de gas a Chile. La autoridad admiti que el pas tiene problemas en la produccin de lquidos por lo que pidi a los privados no preocuparse por los nuevos mercados para invertir.

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ECONOMA : NEOLIBERALISMO

ECONOMA :

EL DATO: En octubre de 1985, el gobierno despidi redujo la planilla de la Comibol de 30.000 a 7.000 obreros. Aunque le atribuyen al 21060, sin embargo obedeci a la cada de los precios de los minerales.

LA GUERRA DEL CHACO Y EL D.S. 21060

El 21060 promulgado el 29 de agosto de 1985, fue un conjunto de medidas de poltica econmica que tenan el objetivo de frenar la degradacin financiera de los aos 80 y cuya caracterstica ms notable era el aumento diario de los precios, la hiperinflacin.
s un lugar comn afirmar que la historia, entendida como el relato de los hechos, la escriben los vencedores. Y efectivamente en las sociedades tradicionales la preservacin de los textos supona el ejercicio del poder. En efecto, reyes y emperadores evidentemente favorecan y auspiciaban los textos que daban de ellos un buen testimonio de gobernantes sabios y justos. Por otra parte, otros gobernantes embriagados de una suerte de complejo de Adn ordenaban la destruccin de los testimonios del pasado para magnificar su relevancia. Se suele afirmar que en los monumentos egipcios los faraones mandaban borrar el nombre de sus enemigos, para que no quede ninguna memoria de ellos. Durante cientos de aos la Biblioteca de Alejandra se fue enriqueciendo con el aporte de miles de documentos de todas las ciencias y artes que se cultivaron en la antigedad clsica. Pero, segn se sabe, el ao 391dC el Patriarca Tefilo comand la destruccin de la biblioteca, aunque parece que fue una destruccin parcial, pues tambin algunos historiadores rabes sealan que quien orden la destruccin total y final de la famosa biblioteca fue Omar I, sucesor de Mahoma, quien consultado sobre qu hacer con ellos hizo el siguiente razonamiento Si estos libros contienen la misma doctrina del Corn, no sirven para nada pues repiten; si no estn de acuerdo con el Corn, no tiene sentido conservarlos. En todo caso deban ser destruidos. El mero hecho del texto escrito condiciona la imagen que las futuras generaciones tendrn de un suceso o de un personaje. En gran parte, la imagen que tenemos de los emperadores romanos del siglo I est fundada en las descripciones y relatos que de ellos hicieron Tcito y Suetonio. O sea que, siendo ms precisos, la historia no la escriben los venFotos: Archivo Texto: Marco Antonio Del Ro R.

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NEOLIBERALISMO : ECONOMA

5,7

PRECIO DEL ESTAO En 1982, los costos de produccin de la Comibol eran ms altos que el promedio mundial con 7.68 dlares, Catavi 15.7 dlares, Santa Fe 17.21 dlares y Colquechaca 22.28 dlares.

El 21060 entr en la historia de forma completamente democrtica y con el respaldo de la gran mayora de los bolivianos
Marco Antonio del Ro, ANALISTA ECONMICO

cedores, sino los propios escritores, en funcin de la informacin que tuvieran disponible, pero tambin en funcin de sus afectos, odios, prejuicios y valoraciones. Un ejemplo precioso de esto es el siguiente. En La expedicin de los diez mil Jenofonte pinta el retrato de un guerrero, Menn de Tesalia: dejaba ver claramente sus vivos deseos de riquezasBuscaba la amistad de los ms poderosos con el fin de que sus atropellos quedaran impunes. Y para realizar sus deseos le pareca que el camino ms corto era el perjurio, la mentira y el engao; una conducta sencilla y recta le pareca pura necedad. Un retrato que pinta al peor de los mortales. Tal pas a ser el retrato histrico de Menn. Pero, hace unos pocos aos, el historiador Valerio Manfredi ha cuestionado esa imagen en su novela El Ejrcito Perdido. A partir del anlisis del propio texto de Jenofonte, Manfredi empez a dudar de su objetividad. Aunque escribe en tercera persona, Jenofonte era parte de la expedicin, y no cabe duda que su descripcin y relato est condicionado por sus apreciaciones personales. La importancia del texto histrico es fundamental como legado para el fututo. No es gratuito que en otros pases, toda persona que ha ocupado en algn momento un lugar de relevancia se apresura a redactar sus memorias. Con ellas, las generaciones siguientes podrn acceder a esa versin de los hechos. En cambio tal cosa no ocurre en Bolivia. Muy pocos de sus polticos relevantes ha dejado sus memorias. Pero la historia se sigue escribiendo, y la versin que cuenta es aquella que sale de la imprenta. No es pues gratuito, que en el 2008 Carlos Mesa, que como historiador entiende del tema, sacara a la luz su Presidencia Sitiada. Memorias de mi gobierno, junto a otro libro co-escrito con sus ministros. Muchas veces en la descripcin y anlisis de ciertos hechos, ya sea en forma oral o escrita, hay una versin que, respondiendo a ciertos intereses, se empieza a repetir, y finalmente se impone como verdad. Lo penoso es cuando tal versin no slo es dudosa o cuestionable sino cuando es abiertamente falsa. En ese momento, una mentira se vende como verdad. Veamos tres ejemplos de esto. Lenin, junto a otos tericos del marxismo formul una explicacin de las causas de la Primera Guerra Mundial. Una economa capitalista por su propia dinmica es incapaz de absorber toda su produccin, y por ello se ve obligada a buscar el control de nuevos territorios, o sea de colonias, tanto para que le provean de materias primas co-

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AOS DE VIGENCIA
Son los aos de vigencia del D.S. 21060 desde su promulgacin el 29 de agosto de 1985 hasta el pasado 1 de mayo cuando fue abolido por el Presidente de Bolivia, Evo Morales Ayma.

mo para ampliar sus mercados. Por ello, el imperialismo es precisamente la fase superior del capitalismo. Pero, como todos buscan lo mismo, y el mundo es limitado, al final las ambiciones colonizadoras de Inglaterra chocan con las de Alemania, y estas naciones van a la guerra. En resumen, la Gran Guerra, aunque librada en Europa, ha tenido como mvil principal el reparto del planeta. En primer lugar, un estudio cuidadoso de los antecedentes histricos y diplomticos de la Gran Guerra de 1914 muestra que su origen se halla en una falla colosal de la diplomacia de los pases beligerantes. Los pases europeos fueron a la guerra, por la incapacidad de los diplomticos europeos para encontrar una solucin al conflicto que ge-

ner el asesinato del Archiduque Francisco Fernando. Pero el problema de la Teora Leninista de la Guerra, no slo es que no mira los hechos sino que no hace un correcto razonamiento. Primero, es cierto que el potencial industrial de Inglaterra y Alemania era comparable, pero cmo ligar ese hecho con el asesinato del heredero de Austria por un nacionalista bosnio? Un simple atentado terrorista en un pas A es razn para que otros pases C y D se vayan a la guerra? Si un anarquista alemn hubiera matado al rey britnico se podra entender, pero no fue el caso. Segundo, resulta extrao que los pases europeos fueran a la guerra, librada en territorio europeo, fundamentalmente para asegurar sus colonias en frica o Asia. Las guerras por el dominio de las colonias ya se haban dado a partir del siglo XVI pero esas guerras se libraban precisamente en los territorios en disputa, no en la propia Europa. Al terminar la guerra, los dominios coloniales no estaban asegurados (lo contrario, empezaban las efervescencias nacionalistas) y las economas europeas estaban completamente arruinadas. Si la teora Leninista fuera cierta, fue un harakiri bastante estpido e irresponsable. La Teora Leninista de la Gran Guerra ha tenido en Bolivia sus seguidores para interpretar la Guerra del Chaco. Bajo este enfoque, la guerra fue una carnicera en la cual se sacrific a ambos pueblos, el
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ECONOMA : NEOLIBERALISMO

boliviano y el paraguayo, por proteger los intereses de las grandes empresas petroleras. En efecto, mientras que el presidente Salamanca sera un simple ttere de la Standard Oil, detrs del gobierno paraguayo estara la Royal Dutch Shell. O sea, la guerra del Chaco sera la simple confrontacin entre los intereses de dos empresas petroleras, norteamericana la primera, inglesa la segunda. Esta interpretacin, profundamente arraigada en el imaginario popular boliviano, tiene la virtud de expurgar de responsabilidades al pueblo llano de sus demonios nacionalistas. El pueblo va a la guerra engaado por la propaganda, pero en definitiva l es vctima de las atrocidades de la guerra. Pero esta interpretacin no resiste el ms simple anlisis crtico a partir de los datos. Bolivia, su gobierno y sus fuerzas armadas defendieron o no el territorio nacional? En este caso, defender los ricos yacimientos de petrleo del sur del pas, era defender los intereses de la Standard Oil o era defender al pas? Los soldados que murieron en la guerra fueron hroes que el pas debe honrar o simples tontos que murieron por los intereses de una gran transnacional extranjera? Por otra parte, cabe considerar los argumentos por los cuales se expuls, en 1938, a la Standard Oil, nacionalizando sus activos y entregndolos a YPFB. Cuando estall la guerra, la empresa se declar neutral y se neg a entregar gasolina al ejrcito boliviano, pero al mismo tiempo vendi gasolina de contrabando a la Argentina, gasolina que luego era entregada al ejrcito paraguayo. La gasolina boliviana hizo funcionar los camiones paraguayos. Ante estas conductas, claramente antinacionales, el Gobierno del general Toro decidi realizar la primera nacionalizacin de los hidrocarburos. Mas, de ser ciertos, cmo entender la conducta de la Standard Oil si se acepta la teora leninista de la guerra? La empresa favoreca y ayudaba al ejrcito que defenda los intereses de la empresa competidora? Como seala Herbert Klein: Hay que buscar ms bien la causa de la guerra en el complejo conflicto poltico interno boliviano. Un tercer ejemplo de mentiras que pasan por verdades lo encontramos en relacin al D.S. 21060. Desde hace dcadas los polticos e intelectuales que se han opuesto a l han difundido la teora de que esa norma legal atent contra los derechos de los trabajadores y en concreto que supuso la relocalizacin de ms de treinta mil trabajadores mineros que fueron despedidos de la COMIBOL. Incluso no falta quien afirma que con el D.S. 21060 empiezan las privatizaciones. En primer lugar, los crticos del D.S. 21060 parecen olvidar que este decreto, promulgado el 29 de agosto de 1985, fue un conjunto de medidas de poltica econmica, cuyo objetivo fundamental era detener el proceso de degradacin financiera (trmino que ha introducido Juan Antonio Morales) que el pas estaba viviendo desde el inicio de la dcada, y cuya caracterstica ms notable era el au18 : CASH

Pese a que se deba sanear las cuentas fiscales, el 21060 no incluye ninguna medida privatizadora de las empresas estatales. Sino medidas de reorganizacin administrativas. Comibol se descentraliz en 4 empresas subsidiarias
mento diario de los precios, la hiperinflacin. En la memoria colectiva ha quedado el recuerdo de la hiperinflacin, pero el trmino de degradacin financiera parece muy adecuado para describir la gravedad del proceso econmico que viva el pas. No slo que los precios suban de un da a otro, sino que el aparato productivo y el sistema econmico se deterioraban progresivamente. Entre 1982 y 1986 la tasa de crecimiento del PIB fue negativa. El desempleo empez a aumentar, pasando del 9,68% en 1981 al 18,23% en 1985. Los salarios reales bajaron en un 41% entre 1980 y 1985. El saldo de cuenta corriente fue negativo entre 1982 y 1985. Junto al proceso de hiperinflacin la economa boliviana haba entrado en una profunda recesin. Tambin hay que recordar que el gobierno del Dr. Hernn Siles Z. era una coalicin de partidos de izquierda, donde se destacaban el MNRI, el PCB y el MIR (antes de su fraccionamiento). Este gobierno, de origen democrtico, pese a la enorme legitimi-

dad que tuvo al acceder al poder luego de aos de dictaduras militares, no supo calibrar la gravedad de la crisis econmica en la que haba entrado el pas, y tom una serie de medidas inadecuadas e insuficientes. Por otra parte, no se debe olvidar el rol de oposicin feroz que jug el movimiento sindical, en permanente pugna con el poder ejecutivo, pero en un ambiente casi de esquizofrenia. En efecto, por un lado miembros del PCB eran parte del gobierno, pero otros miembros del PCB eran dirigentes sindicales y se oponan a las iniciativas gubernamentales. El mal gobierno de la izquierda, y la crisis econmico volc al electorado hacia la llamada derecha. As mientras la ADN ganaba las elecciones de 1985, el congreso de ese ao entregaba el poder al Dr. Vctor Paz, del MNRH. As pues, el gobierno que promulg el D.S. 21060 tena todas las credenciales de legalidad y legitimidad de las cuales era posible. Hoy cuando mucha gente considera el 21060 y el gobierno de la poca como la expresin de la antinacin, la antipatria y el imperialismo deberan recordar estos hechos. El 21060 entr en la historia de forma completamente democrtica y con el respaldo de la gran mayora de los bolivianos, ante el fracaso de las izquierdas en conducir al pas. En segundo lugar, hay que recordar que las fuentes de la crisis que vivi el pas en esos aos se hallan en los problemas de balanza de pagos generados por la crisis internacional de la deuda externa, y los problemas de un abultado dficit fiscal. De particular relevancia era el problema de los dficits en las empresas pblicas. En particular la Comibol present dficit todos los aos entre 1981 y 1985, de tal magnitud que representaba el 1,63% del PIB en 1984. Para 1985 la nica forma de estabilizar la economa era buscando el equilibrio fiscal. Pese a la necesidad de sanear las cuentas fiscales el 21060 no incluye ninguna medida privatizadora de las empresas estatales. Slo incluye una serie de medidas de reorganizacin administrativas. Por ejemplo, Comibol se descentraliz en cuatro empresas subsidiarias. Hay que recordar que recin a partir de 1989, con el gobierno del MIR, recin se inicia el proceso privatizador. En tercer lugar, en efecto el 21060 plante la necesidad de elaborar un programa de racionalizacin de personal en todas las entidades y empresas pblicas. Esto supona a la larga cierta cantidad de despidos del sector pblico. Pero esta necesidad se volvi urgencia cuando se dio la crisis en el mercado internacional del estao en octubre de 1985. Desde hace muchas dcadas la minera del estao boliviana haba entrado en una declinacin secular. Mientras la produccin a largo plazo se reduca, tambin se iba reduciendo la pureza de los concentrados, al tiempo que aumentaban los costos de produccin. En la primera mitad de los aos 80 el precio internacional del estao haba fluc-

NEOLIBERALISMO : ECONOMA

tuado en torno a los 5,5 dlares la libra fina. Por ejemplo, en 1982 el precio promedio fue de 5,69 dlares. Frente a esto, los costos de produccin de la Comibol eran ms altos. En 1982 el costo promedio de la Comibol era de 7,68, pero en Catavi era de 15,7 dlares, en Santa Fe era de 17,21 dlares y en Colquechaca era de 22,28 dlares. Era, en consecuencia, de urgencia evidente algn tipo de racionalizacin y bsqueda de cierta eficiencia econmica, financiera y administrativa. La situacin se torn dramtica a partir de octubre de 1985. El precio internacional del estao se derrumb hasta los 2,5 dlares la libra fina. Con ese precio, y los costos que presentaba la minera estatal boliviana, en un escenario donde el gobierno realizaba el esfuerzo para racionalizar las cuentas fiscales, la situacin era insostenible. El gobierno decidi asumir la responsabilidad de despedir a gran parte de los trabajadores mineros. La planilla de la Comibol pas de 30.000 a 7.000 obreros. Por supuesto que esto debilit a la poderosa COB, pero no se debe olvidar que haba cado en el descrdito luego de su rol en el proceso hiperinflacionario. Por lo tanto, es una mentira y una calumnia que la relocalizacin de los trabajadores mineros sea imputable al 21060. Si bien el 21060 prevea alguna racionalizacin de la planilla de la Comibol, la idea era ms general: la racionalizacin deba abarcar a todo el sector pblico. En cambio, el despido de los trabajadores mineros es imputable a la crisis del mercado internacional del estao, y a la ineficiencia con que operaba la minera del estao estatizada. Incluso en Malasia, primer productor mundial de estao, se cerraron cien minas y se despidieron 4.000 obreros. En cuarto lugar, se suele sealar el alto costo del programa de estabilizacin en trminos de recesin y aumento del desempleo. Como ya hemos indicado, los datos del perodo 1980-1985 muestran un progresivo deterioro de la economa. En tal sentido, los datos negativos de los aos 1986 y 1987 se pueden tambin interpretar como parte de los efectos inerciales de la crisis. Si bien el programa de estabilizacin logr rpidamente su cometido de frenar el proceso inflacionario, que la economa se recuperara de la crisis habra de necesitar tiempo. A la economa real le tomara dos aos empezar a recuperarse de los estragos del proceso de recesin-hiperinflacin de la primera mitad de los aos 80. Hay mentiras o verdades parciales que una sociedad est dispuesta a creer en la medida en que alimenta cierta imagen que desea tener de s misma, pero tambin hay que recordar que los regmenes totalitarios del siglo XX apelaron a la repeticin sistemtica de mentiras o verdades a medias para consolidar su proyecto de poder. Por ello, la construccin de una sociedad democrtica y plural debe apostar a la verdad histrica, por muy dolorosa y desagradable que ella pueda ser.
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ECONOMA : ANLISIS

HA MUERTO EL 21060, COMO DIJO GALILEO?

El 1 de mayo de 2011 se decret la muerte del D.S. 21060, empero, ste se campea en los mercados libres, donde el contrabando y la informalidad generan el 70% de los empleos en Bolivia, sin seguridad social, sin tributos, sin horarios.

L
GARY ANTONIO RODRGUEZ A.
Analista Econmico

a Nueva Poltica Econmica (NPE) implementada en Bolivia a partir del Decreto Supremo 21060 el 29 de agosto de 1985, tuvo como fin principal, estabilizar la economa boliviana que por entonces se encontraba azotada por uno de los ms profundos procesos hiperinflacionarios de los que se tenga memoria a lo largo de la historia humana, en tiempos de paz. La alternativa al desorden que se haba dado como consecuencia del mal manejo de las finanzas del Estado haba provocado reiterados y enormes dficits pblicos, financiado en ltimo trmino con emisin inorgnica de dinero en vista de la cada de los ingresos del Estado, a fin de poder atender los altos subsidios a las deficitarias empresas pblicas, as como el desenfreno de un gasto pblico asistencial y para aminorar las crecientes demandas sociales desde las calles. EL POR QU DEL D.S. 21060 El D.S. 21060 vino a corregir los errores que se haban dado en materia de poltica econmica -la desdolarizacin de la economa, la fijacin de un tipo de cambio fijo, el control de precios a bienes y servicios en el mercado interno, y otras medidas desestimulantes para el accionar productivo privado- y la opcin fue dar un golpe de timn

al manejo de la economa y de las finanzas pblicas. Para ello, la NPE concedi un lugar privilegiado al funcionamiento del mercado para que con la libre interaccin de las fuerzas de la oferta y la demanda retornara la formacin de los precios relativos de los bienes, servicios y salarios. Se trat de un sinceramiento de la economa, cuyo costo si bien fue alto, correspondi exactamente al alto costo que signific para el pas el manejo no responsable de la economa del pas. El 21060 no fue la causa -no fue la enfermedad- sino ms bien la consecuencia, el remedio (supo mal, pero le hizo bien al pas pues lo retorn a la realidad). La NPE tuvo tambin la tarea de mejorar el entorno econmico para que los actores productivos del sector privado pudieran volver a invertir, producir y abastecer el mercado interno y exportar de nuevo, algo imposible de hacer con un tipo de cambio irreal, artificialmente bajo y exorbitantemente alto en el mercado paralelo. El restablecimiento del funcionamiento del mercado, la instauracin de un tipo de cambio nico, real y flexible, y su determinacin a travs del Bolsn; la garanta para la libre importacin y exportacin de bienes y servicios; y, el sentar las bases para el retiro de un Estado productor y competidor en la esfera de la produccin y comercializacin, dieron la posibilidad de que el sector productivo privado tenga el fundamental rol de ser el principal generador de empleo sostenible en el pas. Con el pasar del tiempo, surgi la crtica de que frente a la mayor apertura comercial y la liberalizacin de la economa, sometiendo a los productores nacionales a una dura competencia, el Estado se abstuvo de encarar polticas de largo plazo para mejorar las condiciones infraestructurales, de financiamiento, tecnolgicas y de calificacin de mano de obra, entre otros aspectos que hasta hoy repercuten en contra de la competitividad sistmica del pas. Controlada la inflacin los sucesivos gobiernos fueron criticados por no preocuparse por: garantizar la seguridad jurdica para las inversiones; las condiciones necesarias para mejorar la competitividad en aspectos clave (infraestructura, financiamiento); alentar el incremento de la productividad (calificacin de mano de obra, investigacin y desarrollo); incentivar los procesos de industrializacin para agregar valor a las exportaciones; coadyuvar al cambio tecnolgico; combatir el contrabando; desarrollar un sistema de "inteligencia comercial externa" y comprome-

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ANLISIS : ECONOMA

PARAFRASEANDO A GALILEO GALILEI : Y SIN EMBARGO VIVE

MATARON AL 21060? El 1 de mayo de 2011 se decret la muerte del D.S. 21060, empero, este muerto -para mal de muchos y alegra de otros tantos- goza de buena salud. El 21060 se campea por todo el pas en los mercados libres, donde el contrabando y la informalidad que generan ms del 70% de los empleos en Bolivia, sin seguridad social, sin pago de tributos, sin horarios, sin respeto de edades, al mismo tiempo que la presin se incrementa sobre el sector formal. No se puede matar al mercado. As alguien proscriba la Ley de la Gravedad, sta seguir funcionando. En materia econmica, muchas veces los buenos deseos no siempre funcionan, en realidad, no funcionan la mayor parte de las veces. Cuenta la historia que un rgimen militar de los aos 80 -preocupado por la constante subida del dlarestableci por Decreto un tipo de cambio fijo, determinando que a partir de la fecha se prohbe la subida del dlar. Anecdtico. El dlar sigui subiendo, porque la demanda superaba la oferta. La historia ha demostrado que el Estado-empresario nunca funcion bien. La difunta Unin de Repblicas Socialistas Soviticas (URSS) es una prueba de ello. No se desintegr porque su sistema poltico hubiera fallado (no poda fallar, porque la polica secreta y el ejrcito lo sustentaban), sino que fracas por la ineficacia de su sistema econmico. Los ciudadanos suelen perdonar los errores polticos, pero jams los errores econmicos que afectan su estmago. A la primera de cambio que pudieron reclamar, lo hicieron y la URSS cay. Algo similar est ocurriendo ya en Cuba, luego de perder 50 aos de historia. POR QU FUNCIONA EL MERCADO Y EL SOCIALISMO NO? Primero, porque a diferencia de la iniciativa privada, donde la bsqueda de un rdito lleva al empresario a arriesgar e invertir su capital a fin de producir bienes y servicios para el mercado y ganar un rdito con ello, la visin del Estado-empresario no es econmica, por lo que su gestin es mala. Segundo, porque a diferencia del empresario que cuida su fbrica, su cultivo, su maquinaria, cuando el dueo es el Estado, al operario no le importa cuidarlo, ya que lo que es de todos, no es de nadie. Tercero, cuando no es el mercado quien premia o castiga lo que se produce, cmo se produce, para quin y cundo se produce, y en funcin de ello se empea el imaginario, en una economa estatizada no habr una motivacin para que el operario sea eficiente, innovador o ms productivo, lo que ms temprano que tarde har bajar la productividad de la empresa estatal, ya que sus operarios -lo hagan bien o lo hagan maligual cobrarn sus sueldos, exactamente como ocurre con la burocracia estatal, por lo que no mejora. Esto -sumado al control de precios- terminar generando mercados negros, contrabando y desabastecimiento, y quien al final sufrir ser el ciudadano. Pero adems, el Estado-empresario ejercer una competencia desleal, con reglas ms favorables para s. Por ejemplo: otorgarn las empresas estatales este ao un incremento de sueldos a sus trabajadores sobre la base del 10% que es obligatorio para las empresas privadas? Cuando se habla de una economa plural -por justicia- las reglas deberan ser iguales para todos.

terse con la promocin de exportaciones. Poco de esto se dio, porque la modernizacin y mejora en la administracin pblica, exiga un cambio de mentalidad de los gobernantes. POR QU LA CONTRA AL D.S. 21060? Si bien la CPE habla de la posibilidad de convivencia de diferentes formas de produccin dentro de lo que se ha venido a denominar una economa plural, y por lo tanto las reglas de juego y la orientacin de las polticas debera ser igual para la produccin privada, la comunitaria, la cooperativa y la estatal, resulta ms que evidente que dentro del gobierno an hay quienes creen que ser posible superar los reiterados fracasos que histricamente se han dado en el mundo, haciendo del Estado un productor y comerciante. Por ello, y pese a todo el predicamento pluralista, desde el 2006 ya se vena afectando al 21060, con la consigna de sustituir la economa de mercado por una economa fuertemente controlada y estatizada, buscando el incremento de la presencia del Estado dentro del PIB.

Desde el 2007 se inauguraron restricciones a la exportacin de alimentos, principalmente prohibiciones, licencias y cupos de exportacin. El Estado se ha convertido en un importador y comercializador de bienes (v.gr., alimentos) y en ciertos casos tiene el monopolio (combustibles). El Banco Central de Bolivia (BCB) utiliza el tipo de cambio como herramienta antiinflacionaria, por lo que el bolsn prcticamente no cuenta. En el mbito social, los aumentos salariales se dan por Decreto, el Gobierno cede a la presin de las calles; se afect el Art. 55 del 21060 hacia un rgimen de estabilidad laboral (en contra de la libre contratacin), y las obligaciones sociales se han incrementado para el empresario que opera dentro de la formalidad. Cada vez hay ms empresas estatales - BOA, EMAPA, Insumos Bolivia, Papelbol, Cartonbol, etc, que compiten con el sector privado y en algunos casos, con ventaja sobre las reglas del mercado. El Gobierno se empea en la nacionalizacin de empresas estratgicas (estatizacin) y su deseo es afectar todo lo que considere estratgico.
CASH : 21

ECONOMA : OPININ

LA MODA DEL ARBITRAJE COMERCIAL

Las innovaciones jurdicas intranquilizarn a quienes -va subsidiarias insolventes- han credo blindar legalmente a sus casas matrices. El arbitraje es un mecanismo para resolver controversias por antonomasia, que seguir evolucionando.
No se puede tapar el sol con un dedo reza el adagio popular y si lo aplicamos al hecho que el arbitraje se ha convertido en la nueva tendencia mundial, que va desplazando a la justicia ordinaria como el foro para resolver controversias comerciales, entonces ste se vuelve una irrefutable verdad. Y es que hoy en da, la gran mayora de las relaciones contractuales comerciales incluyen una clusula compromisoria o arbitral, que establece que las partes contratantes en caso de tener alguna controversia o disputa que emerja del referido contrato, renuncian a llevarla ante un estrado judicial (juzgados), pues han decidido resolverla ante un foro arbitral. No es difcil imaginar que en pleno siglo XXI, cuando la internacionalizacin de las empresas es un fenmeno comn -por no decir cotidiano- las partes de un contrato sean las ms interesadas en buscar que cualquier controversia que pudiera suscitarse entre ellas, sea solucionada de la manera ms rpida y efectiva posible. Recurrir al tradicional poder judicial, en definitiva no condice con este objetivo; una suerte de lentos recursos (apelacin y casacin, en el caso boliviano) sumado a la acumulacin de causas, son motivos suficientes para repensar enfangarse en un proceso judicial que representa lo opuesto a lo que el dinamismo del comercio actual busca: celeridad. Si bien el arbitraje de inversin, es decir aquel en el que un inversor extranjero demanda a un Estado, es slo una rama del arbitraje y sin lugar a dudas la que ha sido ms cuestionada en Bolivia (a raz de nuestra retirada del CIADI), resulta fundamental destacar que el arbitraje comercial entre particulares o privados, goza de bondades de las que carece la justicia ordinaria, como son la especializacin de los rbitros en la materia sobre la que versa el arbitraje, as como la flexibilidad de eleccin de la ley de fondo aplicable a la disputa, entre muchas otras. Como es propio de toda materia nueva, el arbitraje ha venido atravesando por un proceso de evolucin y adaptacin. Tal es el caso de la

IVER VON BORRIES

ABOGADO

El arbitraje comercial entre particulares o privados, goza de bondades de las que carece la justicia
22 : CASH

extensin del convenio arbitral a terceras partes, conocido en la doctrina arbitral como el levantamiento del velo corporativo. Esta situacin se presenta cuando una empresa matriz (para efectos de nuestro ejemplo, importante mencionar con solidez financiera) a travs de una subsidiaria que carece de activos y que ha sido constituida en un paraso fiscal (como Panam o Bahamas, por ejemplo) suscribe un contrato con una empresa X. Bajo el supuesto que la empresa constituida en el paraso fiscal incumpla el contrato y genere un considerable perjuicio a la empresa X, es lgico pensar que resultara intil iniciarle un arbitraje, pues an cuando la sentencia arbitral (llamada laudo) favorezca a la demandante, la escasez o inexistencia patrimonial de la demandada la convertira en una victoria prrica. Frente a esta situacin, la jurisprudencia arbitral ha establecido que a pesar que la empresa matriz no hubiera suscrito el contrato con la empresa damnificada (es decir, la demandante), el arbitraje puede ser extensible adems contra la primera. Si bien los criterios para lograr la inclusin de terceras empresas (la casa matriz en nuestro ejemplo) varan, instituciones internacionales de renombre como es el caso de la Cmara de Comercio Internacional - CCI con sede en Pars, a travs de su Corte Internacional de Arbitraje, han establecido que dicha extensin puede darse cuando la casa matriz ha participado en las negociaciones previas a la firma del contrato de su subsidiaria o cuando ha intervenido en la ejecucin misma del contrato. De esta manera, se logra quebrar el hasta ahora cuasi sacro precepto que el arbitraje surte efectos nicamente entre las partes suscriptoras de la clusula arbitral. Si bien es cierto que innovaciones jurdicas como las aqu presentadas intranquilizarn a quienes -va subsidiarias insolventes- han credo blindar legalmente a sus casas matrices, no lo es menos el hecho que el arbitraje es un mecanismo para resolver controversias por antonomasia, que seguir evolucionando a nivel global. Esa, es una luminosa realidad difcil de tapar.

ECONOMA : ANLISIS

AUMENTO EN EL PRECIO DE LOS ALIMENTOS

Los desastres climatolgicos, los 22 Decretos Supremos que entre 2007 y 2010 el Gobierno ha lanzado, cuyos resultados, previstos por la experiencia y la teora econmica, son peores que la enfermedad, para garantizar la seguridad alimentaria en el pas.
Grfico 1 Inflacin Acumulada y Anualizada | (En porcentajes)
Inflacin acumulada Inflacin a doce meses

Grfico 2
Incidencia del IPC por Divisiones | (Variacin anual, en puntos porcentuales)
12 10 8 6 4
7,2 Bienes y servicios diversos Vivienda, servicios bsicos, combustibles y muebles Vestimenta, salud, transporte, comunicaciones, recreacin y educacin Alimentos, bebidas y restaurantes Inflacin

20 15 10 5 0 -5
ene-02 ene-06 ene-07 ene-10 ene-08 ene-05 ene-04 ene-01 ene-09 ene-03 ene-11 jul-07 jul-04 jul-08 jul-05 jul-01 jul-02 jul-06 jul-09 jul-03 jul-10

0,5 0.9 1.5

2 0 -2
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may - 10 jun - 10 jul - 10 ago -10 sep -10 oct -10 nov -10 dic -10 ene -11 feb -11

Fuente: INE, UDAPE, BCB.

Fuente: INE

Fuente: Instituto POPULI

o hay duda que la estabilidad en precios es fundamental para lograr mayores niveles de bienestar, en especial para la poblacin ms pobre, que es la que se ve ms castigada con este impuesto regresivo. Sin embargo, actualmente el incremento de los precios, sobre todo de alimentos, est generando desbalances en los presupuestos familiares. El objetivo de este documento, que pone a consideracin el Centro de Estudios Pblicos POPULI, es analizar en mayor detalle las causas de la elevada inflacin en alimentos, y plantear, en base a criterios tcnicos, a la luz de la ciencia econmica y de la evidencia emprica, los lineamientos generales de polticas pblicas ms adecuadas para que la situacin actual se torne en una oportunidad y deje de ser un problema. LA INFLACIN EN BOLIVIA. Durante el periodo 2001-2006 la inflacin en Bolivia se mantuvo por debajo del 5%, cifra que, a pesar de no ser una meta explcita de inflacin de la autoridad monetaria, se constitua en un parmetro para contener las expectativas de los agentes econmicos (Grfico 1). Luego, a partir del segundo semestre de 2007, hasta diciembre de 2008, el incremento en los precios se fue acentuando hasta cerrar esos aos con una inflacin cercana al 12%. Los niveles elevados de inflacin en esos aos se explicaban mayormente por el aumento en el precio de los alimentos, especficamente, el 80% y 59% de la
24 : CASH

Grfico 3 Inflacin Anual General y en Alimentos | (En porcentajes)

20 15 10 5 0 -5

Fuente: INE

inflacin anual, respectivamente. En 2009, los precios se ajustaron a la menor demanda internacional por commodities - entre estos los alimentos -que repercuti en una disminucin de los precios locales por el reajuste del componente importado de la inflacin. La variacin de los precios fue negativa, lo que permiti registrar una inflacin anual de 0,3%. A partir del segundo semestre de 2010, se evidenci un repunte general de precios impulsado por el aumento de hecho, el 65% de la inflacin de finales de 2010 se explicaba por el incremento en el precio de los alimentos. En 2011, hasta el mes de febrero, la inflacin acumulada en Bolivia fue de 3%, y la inflacin anua-

lizada fue de 10%. Este incremento en el nivel general de precios se explica en ms del 50% por el aumento de los 17,0 precios de los alimentos, inInflacin cidencia que se ha ido increAlimentos mentando con mayor 10,0 intensidad a partir de la segunda mitad del ao 2010 Inflacin (Grfico 2). General La meta de inflacin de la autoridad monetaria para fin de periodo es de 6%. Pero las expectativas de inflacin de los agentes econmicos, para finales de 2011 est por encima del 10% . En breve, en nuestro pas la estabilidad de precios depende fuertemente del componente de alimentos, y esto no debera sorprendernos ya que aproximadamente el 53% del gasto mensual del hogar promedio en Bolivia se destina a la alimentacin. Actualmente la inflacin anualizada en alimentos es 17%, mientras que la general es 10% (Grfico 3). Vale mencionar que los datos de inflacin desde marzo de 2008 se basan en nuevos ponderadores del IPC, donde, por ejemplo, el peso de los alimentos y bebidas baj de 49% a 39%, esto por la inclusin de nuevos artculos en la canasta del IPC. Se incluyeron artculos como atencin mdica de un oftalmlogo, anteojos de correccin,

Edicin: Gina Quiroga Castro

abr-10 may - 10 jun - 10 jul - 10 ago -10 sep -10 oct -10 nov -10 dic -10 ene -11 feb -11

mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10

ANLISIS : ECONOMA

Grfico 4 ndice de Precios Mundial de Alimentos

220 200
ndice de Commodities (Base 2005=100)

Grfico 5 PIB Agropecuario Acumulado e Inflacin | (Variacin acumuladas al 3er. Trimestre)

Feb-11=192,3

12
9,6

PIB Agrcola Inflacin

11,0 8,3

Jun-08=179,7
Ene-04=96,7

180 160 140 120 100 80

ene-04 ene-05 ene-07 ene-06 ene-09 jul-06 jul-09 ene-08 ene-10 ene-11 jul-08 jul-07 jul-04 jul-05 jul-10

8 4
Ene-06=101,4 Ene-09=127,9 Jun-10=136,3 3,4 2,3 1,0 -0,4 2,8 2,9 1,1

0 -4
2001 2002 2003 2004 2005 2006

2007

2008

2009

2010

Fuente: FMI

Fuente: INE, UDAPE

servicios de educacin de postgrados (maestra), entre otros, que segn el INE, reflejan las verdaderas preferencias actuales de consumo de la poblacin promedio en el pas en base a encuestas de presupuestos de hogares. Si se utiliza los ponderadores anteriores, la inflacin en 2010, segn la Fundacin Milenio (2011) debi haber sido 12,5% y la oficial fue de 7,2%. DEMANDA EN EL MERCADO DE ALIMENTOS. Las ms importantes presiones de demanda sobre los precios en una economa pequea y abierta, como la boliviana, vienen por el lado de la demanda externa. En 2010, el producto mundial se recuper alcanzando niveles del 5% de crecimiento, donde las economas emergentes lograron una tasa promedio del 7,1%, y en particular China e India alcanzaron un crecimiento de alrededor del 10%. Estos mejores resultados se evidenciaron a partir del segundo semestre de ese ao, con lo que la demanda externa por alimentos se reaviv y as, mientras que el ndice de precios de alimentos a nivel mundial se increment entre enero de 2009 a junio de 2010 en tan solo 6,6%, desde ese mes hasta febrero de 2011 su incremento ha estado por encima del 41% (Grfico 4). Lo anterior, gener efectos sobre el componente importado del IPC nacional explicando este ltimo ms del 65% de la inflacin a finales del 2010. Adicionalmente, este fenmeno de precios internacionales elevados se explica por la produccin de biocombustibles que demandan ms productos bsicos como el maz y la soya. OFERTA EN EL MERCADO DE ALIMENTOS. Por el lado de la oferta, es posible observar cierta relacin negativa entre el comportamiento reciente de la inflacin y los resultados del PIB agropecuario en nuestro pas (Grfico 5). Entre los aos 2001-2003, en promedio, el crecimiento del sector agropecuario fue 4,6% y la inflacin acumulada 1,5%; en el perodo 20042006, el crecimiento del sector agropecuario fue menor, alcanz 2,9% y la inflacin acumulada promedio repunt a 3,0%; recientemente

ra econmica, son peores que la enfermedad, para garantizar la seguridad alimentaria 2007/08 vs. 2008/09 2009/09 vs 2009/10 en el pas, han desemVariacin Variacin Variacin Variacin Productos bocado en efectos conHectrea Produccin Hectrea Produccin trarios ya que han Cultivada % % Cultivada % % llenado de incertidumMaz -23 -12 -23 -47 bre el sector, provocanSorgo -13 11 -13 -15 do menor superficie Caa de azcar 3 10 -2 -28 cultivada y menor inFuente: CAO versin. Los Decretos Supremos giraban en entre los aos 2007-2010, la oferta productiva torno a la prohibicin de exportaciones de la caragropecuaria se ha visto restringida, con un ne de res, de pollo, luego maz; la suspensin resultado de crecimiento de 1,9%, con una temporal de otros como el aceite de soya; y lueinflacin de 5,5%. go el levantamiento de la prohibicin slo en caEl incremento en los precios del azcar, la carso se verifique se satisface la demanda local. ne de pollo y la carne de res ha sido lo que ms Sin embargo, en las economas ms competitihan incidido en el resultado de inflacin duranvas del mundo se empean en poner los medios te estos ltimos meses, por lo que es relevante para que los precios que se forman en los merobservar el comportamiento de los insumos pacados, sean locales o internacionales, puedan ra la produccin de dichos productos, los cuales dar seales adecuadas a consumidores y proson el maz, el sorgo y la caa de azcar. ductores, es decir, para que revelen la escasez reSegn los datos ms actuales, el 43% de la prolativa de los bienes y servicios. Es por ello que los duccin agrcola en Bolivia se genera en el degobiernos de este tipo de economas hacen espartamento de Santa Cruz. Segn los datos de la fuerzos para eliminar cualquier tipo de distorCAO, en las ltimas dos campaas de verano la sin como ser: controles de precios, fijacin de hectrea cultivada de maz ha disminuido 23% bandas, subsidios preferenciales, etc. cada ao, la de sorgo 13% cada ao, y la de caa Como lo comenta Gary Becker, premio Nobel de de azcar creci slo 3%. Por su parte, la proEconoma en 1992: el aumento de precios de los duccin en toneladas de estos productos en este alimentos ha causado pnico en muchos pases, ltimo ao ha disminuido en 47% (maz), 15% algunos han impuesto controles de precios y res(sorgo) y 28% (caa de azcar). tricciones a las exportaciones de alimentos bEl problema climatolgico ha sido un factor desicos, otros han considerado ofrecer subsidios e terminante, segn la Autoridad de Fiscalizacin imponer ms regulacin para impedir que sigan y Control Social de Bosques y Tierras (ABT), hassubiendo los precios, sin embargo, la mayora de ta noviembre del 2010 se registraron ms de 57 estas medidas resultan contraproducentes pormil focos de calor que afectaba a casi 4 millones que desalientan en lugar de fomentar la prode hectreas en todo el pas, principalmente en duccin de alimentos. los departamentos de Santa Cruz y Beni. Sin embargo, a decir de los productores agrcolas, sumado a los desastres climatolgicos, los 22 Decretos Supremos que entre 2007 y 2010 el Gobierno ha lanzado con un fin loable, pero cuyos resultados, previstos por la experiencia y la teo-

Tabla 1 | Santa Cruz: Resultados Agrcolas de la Campaa de Verano 2010 en relacin a la Campaa de Verano 2009

CASH : 25

ECONOMA : ANLISIS

CORRUPCIN LA GOTA EN LA PIEDRA

En Bolivia al ao se realizan 429 mil trdad, 55 mil en trmites para tratar de mites con coima por trmites en juzgados, recuperar un auto robado y alrededor de 1 milln por trmites de carn de identi344 mil de coimas a agentes de trnsito

LUIS E. GONZALES C.
Economista POPULI

n palabras de Gary Becker, premio Nobel de Economa en 1992, Si eliminramos el Estado, eliminaramos la corrupcin. En una economa moderna es imposible la concepcin de una economa sin el rol fundamental del Estado, pero esto no quiere decir que no se pueda reducir y trabajar por menos corrupcin. El problema es el crecimiento del Estado entorno a reglas legales e instituciones que no sean transparentes, eficientes e independientes. El nocivo impacto de la corrupcin sobre la estabilidad econmica, social y poltica es un problema que incumbe a la sociedad en su conjunto, porque es una fuerza que vulnera la institucionalidad democrtica y afecta en algn grado las condiciones para el crecimiento econmico. El Banco Mundial define la corrupcin como el abuso del poder pblico sobre el beneficio privado. Por otro lado, la corrupcin es un acto que depende en gran medida de un componente tico, pero, tambin puede ser analizado desde el punto de vista econmico, para lo cual se podra abordar el problema en dos aspectos : a) aspectos que provocan directamente la corrupcin y b) aspectos de caracterstica indirecta, que interactan con tres caractersticas comunes en la evidencia emprica: Excesiva regulacin, ineficiencia en el sistema legal y tamao del Estado. La regulacin y las autorizaciones, en cuanto a los procesos de

permisos desde construccin, patentes, derechos de catastro, traspaso de bienes races, obtencin de licencias de conducir, pasaportes, cdulas de identidad, certificados de nacimiento, etc. hasta contratos ms elaborados como licitaciones de empresas para aseo, constructoras de caminos, permisos de espectculos y otras actividades pblicas nos tienen acostumbrados a interminables colas humanas, en los casos de permisos o licencias personales donde el valor del tiempo parece no tener ningn precio. Este comportamiento provoca la aparicin de un monopolio administrado por la administracin pblica que encuentra incentivos para obtener recursos extras por esta preferencia de informacin y decisin. Otro ejemplo de un aspecto que afecta directamente al incremento de la corrupcin, es la legislacin e imposicin tributaria. Leyes tributarias basadas en diposiciones legales ampliamente difundidas, claras y con respaldo institucional no necesitan la interaccin entre contribuyentes y recaudadores. Por ejemplo, un sistema que ha mejorado en cuanto a su funcionamiento es la declaracin de impuestos del Impuesto al Valor Agregado, sin embargo el hecho de que exista la posibilidad de una oportunidad de crdito fiscal por medio de mayor declaracin de facturas hace que haya un mercado negro de facturas que es una clara muestra de corrupcin. Decisiones de gasto pblico con presupuestos inflados, de seguimiento costoso y con distorsiones de precios en comparacin a los precios de mercado son presas fciles de obtencin de ingresos fraudulentos. Si bien la licitacin de proyectos de inversin es una alternativa viable, el peligro es la ausencia de capacidad legal de ejecutar una regulacin prudencial. Las comisiones en adjudicaciones con poca transparencia es el principal problema de ejecucin de proyectos ya que la competencia y presin en lobbys ejerce fuerza en las decisiones de adjudicacin. Este problema es tan complejo que es necesario examinar algunos aspectos que no necesariamente tienen una causalidad o repercusin directa, pero que estn en la agenda de investigacin para explicar el fenmeno de la corrupcin. Uno de los puntos en los cuales se puede explorar tiene relacin con la calidad de la burocracia. Existen muchas aristas en cuanto al servicio pblico, partiendo desde un compromiso patritico pasando por una discusin tnica-cultural hasta la eterna exigencia de mayor nivel de preparacin acadmica como se ha planteado en Bolivia. Sin embargo, en este tema existe adems un problema de presti-

26 : CASH

ANLISIS : ECONOMA

gio y sealizacin en la sociedad, ya que el estigma de un sistema corrompido hace que sea un lugar de trabajo despreciado. En el mismo sentido, un sector pblico de calidad debe ser competitivo en el mercado laboral,el problema de la falta de calidad y equidad por la ausencia de incentivos, la relacin entre la preparacin profesional y el mercado laboral tienen canales de transmisin difusos y distorsionados ms en algunos sectores de la administracin pblica no institucionalizados. El padrinazgo an est presente y se carece de un carcter de meritocracia. Esto a su vez se refleja en sueldos bajos, que ahuyentan el capital humano y desincentivan a los funcionarios pblicos. El nivel de transparencia de las funciones pblicas puede ser determinante para la reduccin de la corrupcin. El reciente informe de Tecnologas de la Informacin 2010-2011del World Economic Forum (WEF) aprecia como primer acercamiento, que Bolivia es uno de los pases con menor cobertura y acceso a internet, as el Estado dificilmente puede dar cuenta de su actuar a travs de este medio. Del 20% de la poblacin que tiene acceso a internet, el 0.3% lo hace desde su hogar. Si se habla de la percepcin de independencia de la justicia, en una escala de 1 (influenciado) a 7 (independiente), pases como Nueva Zelanda, Suecia, Suiza o Alemania tienen un 6.5 de puntuacin. La percepcin de un sistema poco independiente est posiblemente atribuida a que los sistemas de justicia son cada vez ms influenciables con elecciones partidarias o preferencias polticas. El tiempo promedio para hacer cumplir un contrato mediante la presentacin ante una corte de justicia es de 591 das hbiles,en total contraste a Singapur que realiza los trmites en 150 das. Estos indicadores no explican causalidad, sin embargo, son indicadores preocupantes en cuanto al simple hecho de costos que cargan en sus espaldas los ciudadanos. Es precisamente este costo de oportunidad el que incentiva en alguna medida a optar por el camino corto de la coima o la comisin. Segn la Encuesta Nacional del Costo de la Corrupcin para el Hogar en Bolivia, realizada por USAID, se estim que para 2005 el 50% de las familias haban pagado coimas para obtener algn servicio pblico. Adems, las familias que perciben un salario mensual promedio de Bs 500 tendran que destinar un 16.9% para cubrir el costo de la coima; por otro lado, las familias con un ingreso mensual promedio de Bs 5.000 pagaran 1.3% de su ingreso en coimas. Hecho que demuestra que la corrupcin afecta tambin a los ms pobres. Finalmente, estamos de acuerdo en que: Estado no es sinnimo de Corrupcin, sin embargo, el rol que ste juega en la economa nos hace cuestionar su tamao, exigir su eficiencia y demandar el respeto a la libertad para la iniciativa privada con una regulacin prudencial y un apego a la institucionalidad transversal a todas las actividades.
CASH : 27

ESPECIAL : SEGUROS

ESPECIAL :

EL DATO: Con el auge de los microcrditos la industria aseguradora ha desarrollado productos para acompaar el crecimiento de las microfinanzas.

SE GU
Fotos: Alain Gil/Empresas Texto: Cristina Chilo C.

AUGE. El mercado de seguros en el pas se expande impulsado por los microseguros y un aumento en la cultura aseguradora.

Aumenta la demanda cada ao

as compaas del sector asegurador boliviano, en los primeros tres meses de este ao, tuvieron un buen comportamiento, logrando un crecimiento de alrededor del 18% en primas directas recaudadas y la proyeccin de que esta tendencia del mercado se mantenga durante toda la gestin, segn los pronsticos de la Asociacin Boliviana de Aseguradoras (ABA), que aglutina a 12

compaas de las 13 reguladas por el Estado. Pero no se trata de un crecimiento reciente. Segn las estadsticas, en los ltimos 10 aos el sector estuvo en constante crecimiento a excepcin del ao 2007 en el que se produjo una contraccin en el sistema asegurador cuando los seguros previsionales, riesgo comn, riesgo profesional y riesgo laboral, retornaron a la administracin de las AFP. Alejandro Ybarra, presidente de ABA sostiene que el buen desempeo del sector asegurador se debe a que las compaas han expandido sus servicios a segmentos nuevos del mercado a travs del auge de los microseguros y la creacin de nuevos productos y servicios. La implementacin de los microseguros en nuestro medio, que atienden requerimientos de una poblacin de escasos recursos, ha contribuido a que la ciudadana tenga una mayor cultura del seguro en nuestro pas, opina Ybarra que indica que en los ltimos meses los microseguros se han comercializado con ms fuerza en el mercado nacional. La Autoridad de Fiscalizacin y Control de Pensiones y Seguros (ASP), sostiene que aunque nicamente cuatro compaas cuentan con plizas de microseguro registradas en el mercado, el nmero de

28 : CASH

SEGUROS : ESPECIAL

12
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

POR CIENTO DE RENTABILIDAD Fue lo que lograron todas las empresas del sector asegurador boliviano en el ao 2010. Seguros Generales y de Fianza lograron un 17% y Personas un 10%.

El sector asegurador tiene buenas posibilidades de mantener su crecimiento entre un 5 y 10% este ao
Jos Luis Camacho, VICEPRESIDENTE GRUPO NACIONAL VIDA

ndice de penetracin del SOAT

Comparativo Gestiones 2001 - 2010 (En porcentaje)
77 81 70 79 79 78 86 67 74 77

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Reportes mensuales SOAT, enviados por entidades aseguradoras

Una dcada del SOAT

El Seguro Obligatorio de Accidentes de Trnsito SOAT, durante sus diez gestiones obligatorias (2001 - 2010), benefici a 137.032 accidentados de trnsito, segn las estadsticas de la APS. En este periodo de tiempo las compaas de seguros erogaron 71.683.222 dlares estadounidenses por este concepto. Del total de siniestros pagados en la gestin 2010, las compaas destinaron el 70,1% a la cobertura de gastos mdicos, el 29,9 % a gastos de fallecimiento y el 0% a la cobertura de incapacidad parcial o total. El SOAT cubre hasta 2.300 DEG (Derechos Especiales de Giro) por persona, lo que es el capital asegurado. Este seguro se caracteriza porque es sin lmite en el nmero de accidentes, sin lmite en el nmero de personas accidentadas y con improcedencia de acumulacin de capital.

COBERTURA del SOAT a nivel nacional por departamentos | a diciembre de 2010 Departamento Parque Certificados automotor vendidos (RUAT)* La Paz 244.741 205.953 Cochabamba 222.162 156.787 Santa Cruz 288.014 243.886 Oruro 55.485 35.371 Potos 33.579 20.788 Chuquisaca 37.973 28.672 Tarija 52.429 35.173 Beni 12.915 3.907 Pando 18 1.614
Fuente: *Informacin proporcionada por el Registro nico para la Administracin Tributaria Municipal, al 30 de septiembre de 2010.

Penetracin % 84 71 85 64 62 76 67 30 100

dice de siniestralidad del SOAT

a diciembre de 2010 (en porcentajes)
Siniestros totales 10.185.581

Primas netas 12.796.626

Siniestralidad 80%

microseguros excede a los seguros en los ramos de asistencia mdica, accidentes personales, salud o enfermedad e incendio. MANTENER EL CRECIMIENTO La industria de seguros tiene el respaldo de un crecimiento histrico, este ao se le presentan nuevos desafos que debe asumir de manera creativa. Uno de ellos se da en el plano tcnico: producto de los acontecimientos y catstrofes de impacto mundial -como el tsunami y el desastre nuclear de Japn junto a otros- el mercado asegurador internacional tiende a endurecerse subiendo sus tasas a nivel global. El sistema asegurador mundial que est cubriendo estas grandes prdidas, posiblemente redistribuya esta carga aumentando las tasas en todo el mundo, incluyendo Bolivia donde algunos tipos de seguros pueden aumentar de precio, opina Jos Luis Camacho, vicepresidente del Grupo Nacional Vida. Ante este posi-

ble escenario, las compaas deben lograr que estas posibles subidas no perjudiquen su desempeo. En el plano financiero, las compaas bolivianas tienen el reto de mantener para esta gestin los niveles de rentabilidad logrados en 2010, cuando experimentaron un crecimiento en la produccin directa neta de anulaciones del 10% con relacin al 2009 y en general tuvieron un crecimiento mayor al PIB nacional de 3,8%. En la gestin pasada muchas de las compaas lograron rcords de rentabilidad gracias al trading financiero con el que vendieron y compraron carteras de inversin, lo que les permiti aumentar su rentabilidad. Para muchos ejecutivos, este ao no se podr continuar con esta operacin porque las tasas estn casi en cero. No obstante, confan que la rentabilidad del sector ser moderada pudiendo oscilar entre el 5 y 10%, siempre que no hayan medidas legales que afecten al sector asegurador, opina Camacho de Nacional Vida.

RENTABILIDAD En cuanto a la rentabilidad del sector, en base a los datos proporcionados por las mismas entidades para la gestin 2010, la APS inform que el mercado asegurador en su conjunto mostr una rentabilidad de 12%, considerando la rentabilidad sobre el patrimonio. Las modalidades de Seguros Generales y Fianzas lograron una rentabilidad de 17% y en la modalidad de Seguros de Personas un 10% aproximadamente. El desempeo de las compaas se da en un contexto en que tienen que competir con las denominadas empresas extranjeras Off Shore, que no cuentan con las autorizaciones de constitucin y funcionamiento otorgadas por el rgano fiscalizador pero que ofrecen seguros de compaas internacionales. El sector ve una amenaza en estos seguros por ser un perjuicio para el usuario ya que no existe la garanta y respaldo de que la compaa extranjera responda en caso de siniestro.

CASH : 29

ESPECIAL : SEGUROS

Nelson

SEGUROS PROMOCIONADOS. La Pliza Express, el ms reciente lanzamiento y el Seguro Contrafianzas, son los productos promocionados por Fortaleza Seguros con el objetivo de facilitar el acceso a garantas rpidas. Un beneficio adicional para sus clientes actuales.

HINOJOSA
Fortaleza Seguros

CON UNA OFERTA DE PRIMAS MUY COMPETITIVAS

En 2010, Fortaleza Seguros tuvo un para generar ingresos sostenibles, crecimiento de 45%, que super amindic Nelson Hinojosa, consejero depliamente el desempeo promedio de legado de Fortaleza. En 2010 la industria. Los ramos generales tuEn cuanto a las perspectivas de creFortaleza vieron un crecimiento importante a nicimiento, Fortaleza traz un plan de Seguros vel real, como resultado del exitoso consolidacin 2015, bajo el cual en alcanz un esfuerzo comercial de la compaa. la gestin 2011 pretende enfocar acTambin tuvo resultados importantes crecimiento del ciones estratgicas para generar maen el ramo de la aeronavegacin, con yores y mejores negocios con las 45% superior una participacin de mercado de ms empresas corredoras de seguros o al resto de las del 25%. brokers (para el caso de cuentas corempresas En el campo de las Fianzas, Fortaleza porativas) y agentes externos (para se consolid como uno de los princicuentas particulares y Pymes). Adepales proveedores de garantas en el ms de esto la empresa tiene plamercado. Adems el Seguro Autonificado invertir un milln de motor creci en 23,6% en el ao. dlares en software de inforEn conjunto, el excelente demacin gerencial y comercial. sempeo de la compaa en disLa compaa ofrece acceso a tintos mbitos de su servicios financieros como Mil dlares fue el siniestro administracin deriv en un recrditos, ahorros, servicios de ms alto que Fortaleza torno para los accionistas de ms Leasing, Mercado de Valores, pag en 2010 del 30%, demostrando la capacidad entre otros.

100

Ramiro

LNEAS DE SEGUROS. A pesar de su corta trayectoria en el mercado (4 aos), la compaa desarroll 5 lneas de seguros: generales, cauciones y garantas, masivos, automotores y seguro agrcola. Entre sus debilidades crediticias est su baja participacin en el mercado.

QUIROGA
Latina Seguros Patrimoniales

SEGUROS PARA CADA REGIN

Latina Seguros, se cre en 2007 como una alternativa a la oferta de seguros tradicionales con el objetivo de cubrir necesidades de seguros que no eran cubiertos. En estos cuatro aos de operaciones, los resultados han sido satisfactorios. La empresa est cerca de los 10 millones de dlares de primas de seguros (netas de anulacin). Latina Seguros ofrece seguros de acuerdo a las necesidades de cada regin del pas. En el caso de Santa Cruz, cre el seguro agrcola; para La Paz crearon las microplizas de fianzas y cauciones muy requeridas por entidades pblicas, en Cochabamba han creado un seguro para el ganado lechero, entre otros. Ramiro Quiroga, gerente general sostiene que el secreto del xito se debe a que Latina Seguro se caracteriza por asesorar al cliente para elegir los mejores seguros.

En Latina nos enfocamos en educar al cliente en el conocimiento de las plizas

Siempre se ha visto al seguro como un tema confuso y nosotros hemos ayudado a que el cliente entienda mejor su pliza, dice Quiroga. De todas las lneas de seguros de Latina, el rubro de cauciones ha tenido un repunte interesante, seguido del ramo de aerona-

vegacin por el volumen de primas y cantidad de empresas. Latina Seguros tiene una calificacin de fortaleza financiera B2 (global) y de Millones de dlares de primas Aa3.bo (en escala nacional) que reflede seguro es lo alcanzado jan el bajo grado de riesgo de sus propor Latina Seguros ductos.

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30 : CASH

SEGUROS : ESPECIAL

Juan Carlos

NOVEDADES. El Seguro de Proteccin para Tarjetas de Crdito y Dbito contra robo y clonacin,
Bisa Estudiantil para garantizar el presente y futuro estudiantil de los hijos y Ecosalud, con un costo de Bs 40 mes cubre gastos mdicos hasta $us 5.000 anuales.

BALLIVIN
Bisa Seguros

AMPLA SUS SERVICIOS A NUEVOS MERCADOS

Bisa Seguros se ubica en los primeros lumasivos en accidentes personales y augares de eficiencia y excelencia en el rutomotores y en el fortalecimiento de los bro de seguros generales con cerca del Bisa Seguros agentes de seguros. La implementacin 25% de participacin del mercado. Aunde nuevos servicios tambin es parte de cerr 2010 que la compaa ha cumplido con sus obla estrategia de crecimiento, para lo cual con una jetivos institucionales, tiene el desafo de Bisa Seguros desarrolla productos como: utilidad de expandir sus servicios y productos hacia Seguro de proteccin para tarjetas de las reas de los microseguros y los segucrdito y dbito, Bisa Estudiantil y el mi$us 2,5 ros agropecuarios, con la finalidad de tracroseguro Ecosalud, cuyos destinatarios millones bajar con sectores masivos y con alto a largo plazo son los ms de 160.000 sentido de contribucin al desarrollo naclientes ECOFUTURO de La Paz, Santa cional. Cruz, Cochabamba y El Alto con un Las polticas de la empresa estn costo de Bs 40 mensuales para cuorientadas a nuevos nichos, nuevos brir gastos mdicos hasta $us estratos de consumo y nuevos pro5.000 anuales. ductos, dice Juan Carlos Ballivin, La innovacin permanente de gerente regional de Bisa Seguros. sus servicios y productos ha perMillones de dlares pag Bisa Es as que se ha contemplado el cremitido a la compaa adecuarse Seguros en los ltimos 5 cimiento en las reas de salud con a las necesidades de sus clientes, aos por siniestros nuevos nichos de mercado; productos afirma Ballivin.

110

CASH : 31

ESPECIAL : SEGUROS

Diego

EXPERIENCIA. Ms de 60 aos a nivel mundial, 30 aos en mercados latinoamericanos y ms de 10

aos en Bolivia, en la administracin de redes de hospitales a nivel internacional. El producto Advantage Care, tiene ms de 4.000 hospitales en la red slo en los Estados Unidos.

NORIEGA
Bupa Insurance

COBERTURA INTERNACIONAL EN SALUD

La compaa aseguradora especializada en seguros de salud con cobertura internacional, Bupa Insurance Bolivia, espera tener el mismo crecimiento en ventas logrado en 2010 y que alcanz el 25%. Para esto comercializa una variedad de productos que se adaptan a las necesidades de cada cliente. En la gama Bupa Care ofrece coberturas que van desde un milln de dlares en adelante. En seguros de viaje tienen coberturas de $us 300 mil para gastos mdicos y ofrecen alternativas para personas y empresas. Tambin lanz un servicio para sus asegurados referido a la segunda opinin mdica. Entre sus productos ms comercializados est Bupa Complete Care, sumamente completo y con una cobertura ilimitada. El segundo producto con ms penetracin es el Bupa Secure Care, que es un producto con Red de Proveedores a nivel Amrica incluyendo los Estados Unidos,

Damos seguros mdicos con cobertura internacional y cubrimos enfermedades de gastos mayores

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provee una cobertura de $us 2 millones por persona por ao pliza. Nuestros productos estn diseados para aquellas personas que buscan la mejor cobertura y acceso a los mejores hospitales a nivel internacional, dice Diego Noriega, gerente de Bupa Bolivia. La red de proveedores en Estados Unidos ofrece los 10 mejores hospitales de acuerdo al ranking de News Week.

Millones de asegurados tiene Bupa en todo el mundo.

Se viene una crisis en el sistema de salud, por tanto, Nacional Vida lanzar un conjunto de seguros de salud accesibles

Alvaro

CALIFICACIN. Las calificaciones de fortaleza financiera B2 y de Aa3.bo otorgadas a la compaa reflejan su adecuada posicin y reconocimiento de marca en el mercado de seguros de vida, el control sobre su principal canal de distribucin y su sostenida rentabilidad.

TOLEDO
Nacional Vida

SEGUROS DE SALUD ACCESIBLES

Nacional Vida en 2010 tuvo la capacidad de mantener el liderazgo en produccin de primas con alrededor de un 33% de la torta de la produccin de seguros de personas. Adicionalmente, esta compaa tuvo un crecimiento importante en el ramo hipotecario con un 57% de la produccin total- que es el seguro que cubre los crditos que otorgan las entidades financieras- y un seguro de vida individual de largo plazo denominado Seguro de Vida Flexible, que es uno de los productos estrellas de largo plazo con una tecnologa moderna que ofrece beneficios similares al de un sistema de seguridad social ideal para el sector informal que en Bolivia abarca ms del de los seguros de personas 60% de la poblacin. del pas corresponden a Como novedad, para este ao NaNacional Vida cional Vida lanzar un paquete de

33%

productos en seguros de salud innovadores en coberturas y con precios accesibles. Queremos que la gente tenga un complemento a los seguros de salud pblica, dice Alvaro Toledo, gerente general de Nacional Vida.

Segn la ltima certificacin 2010 el patrimonio neto de la compaa fue de 35 millones de bolivianos, y el ingreso por primas lleg a los 132 millones de bolivianos, cifra mayor a los 109 millones de 2009.

32 : CASH

SEGUROS : ESPECIAL

Rodrigo

OBJETIVO. Para este ao Zurich se ha propuesto consolidarse como una compaa con muchas facilidades tecnolgicas para que los usuarios puedan transaccionar con la compaa de forma virtual. En productos apunta a la expansin de seguros de automotores y construccin.

BEDOYA
Grupo Zurich

SEGUROS MASIVOS Y SOPORTE TECNOLGICO

El Grupo Zurich est conformado por dos empresas: la Boliviana Ciacruz dedicada a los seguros general y Zurich Personales. En la Boliviana Ciacruz los seguros ms demandados son los de Automotores, pero cada vez es ms comn ver a empresarios preocupados en proteger sus predios contra riesgos y asegurar a su personal, lo que hace que este tipo de seguros tambin tenga mucha demanda. Adems de esto, desde hace unos aos en el mercado boliviano se inici una tendencia en el consumo de seguros masivos en los que Zurich ha tomado un liderazgo importante. Nosotros hemos acompaado a travs de la otorgacin de los seguros y la implementacin tecnolgica, dice Rodrigo Bedoya, vicepresidente del Grupo Zurich. Este avance permite materializar la cober-

En estos primeros meses del ao hubo un ndice de siniestralidad mayor a lo esperado

tura de seguro prcticamente en lnea, porque son operaciones muy pequeas, cuyo enemigo principal es el tiempo utilizado en gestionar por las vas tradicionales. En cuanto a pago de siniestros, la compaa ha pagado cerca de 10 millones de dlares

sobre una produccin aproximada a los 30 millones de dlares anuales, aunque esto hay Por ciento, creci la demanda que distinguirlo por ramos. Por ejemplo, el aude seguros de construccin tomotor es ms siniestroso que el de incendios. En lo que va del ao, la compaa registr el ltimo ao un ndice mayor de siniestros de lo anticipado.

100

CASH : 33

ESPECIAL : SEGUROS

ENTRE VISTA
Pagamos $us 30MM en siniestros
La Asociacin Boliviana de Aseguradoras aglutina a 12 compaas de seguros afiliadas, seis de ellas de seguros generales y fianzas y seis compaas dedicadas a los seguros de personas. Su presidente y principal ejecutivo de Seguros Alianza, evala el desempeo del sector en el ltimo ao. Cul fue el desempeo del mercado asegurador boliviano durante estos primeros meses del ao? Los datos de ABA dan cuenta que en los tres primeros meses de este ao el sector asegurador boliviano tuvo un buen comportamiento, logrando un crecimiento de alrededor del 18% en primas directas recaudadas, proyectando que dicho compor-

Alejandro

YBARRA
Presidente ABA

LICITACIN. La Ley de Pensiones N 065 de fecha 10 de diciembre de 2010 prev que el ente fiscalizador de seguros licite a las aseguradoras la cobertura de Seguros Previsionales.

rante la primera parte de 2011? A marzo de 2011 el sector asegurador pag ms de 30 millones de dlares en siniestros, lo que represent un ndice de siniestralidad del 59%. En comparacin con los siniestros indemnizados a marzo de 2009, se puede advertir un incremento del 42%. Cules son los otros ramos ms significativos por sus volmenes de ventas? Uno de los ms requeridos es el SOAT, por tratarse de un seguro social obligatorio, que al ser renovado anualmente, tiene su mayor demanda en los primeros meses del ao. Otros de los ms requeridos por la poblacin son Salud o Enfermedad, Vida y Automotores. Cmo ha sido el comportamiento de las ventas del SOAT? La compaa de seguros afiliada a ABA (Seguros Illimani S.A.) que comercializa el SOAT alcanz un primaje de 3.6 millones de dlares a marzo de 2011.

El ao pasado hubo un incremento de siniestros indemnizados del 42%.

tamiento en promedio se mantendr durante toda la gestin. Cul ha sido el ndice de siniestralidad du-

El SOAT es el seguro ms requerido seguido de Salud o Enfermedad, Vida y Automotores

SEGUROS
Seguros Automotores. La Boliviana Ciacruz ofrece seguros con primas desde 150 dlares en adelante. Adems existe la posibilidad de armar su propio seguro contratando coberturas parciales. Porcentaje de Penetracin. El Seguro Automotor representa aproximadamente entre un 30 y 35% de la oferta total de seguros. Estos siniestros tienen un alto grado de frecuencia ms que de gravedad. Seguros Off Shore. Se denomina seguros off shore a aquellos comercializados por empresas extranjeras que no cuentan con las autorizaciones de constitucin y funcionamiento otorgadas por el rgano fiscalizador para trabajar en el territorio boliviano y que se consideran ilegales.

HELP POINT DE CIACRUZ

RECOMENDACIONES
Para contratar seguros. Obtenga un seguro de una empresa autorizada por la entidad reguladora del sector ASFI. Rectificacin de contrato. Una vez se adquiere el contrato, si el asegurado considera que la pliza no concuerda con lo convenido, puede pedir la rectificacin correspondiente en el plazo de 15 das siguientes a la recepcin. Mora. El atraso en el pago de la prima genera la suspensin de la vigencia del contrato de seguro. En el periodo de mora, la compaa no cubre los siniestros ocurridos. Slo en el seguro de vida, el contrato caduca una vez transcurridos 30 das de gracia despus de la fecha de vencimiento de la prima.

Asistencia al usuario. La Boliviana Ciacruz de Seguros y Reaseguros abri su primer Centro de Atencin - Help Point en Bolivia, con el objetivo de brindar atencin sobre siniestros de Seguros Personales y Generales, denuncias, robos parciales y totales de sus vehculos, as como para la obtencin de informacin sobre los diferentes seguros con los que cuenta la empresa. El nuevo Centro de Atencin cuenta con un equipo de ejecutivos que brindarn la atencin necesaria para diferentes requerimientos de los asegurados y clientes. El Centro est ubicado en el Barrio Equipetrol Norte, Calle K, N 100.

34 : CASH

ENTREVISTA : APS

IVN ORLANDO ROJAS :

Nueva Ley de Seguros dar fin a clusulas abusivas

CARGO: Director Ejecutivo de la Autoridad de Fiscalizacin y Control de Pensiones y Seguros (APS). PROFESIN: Licenciado en Economa con Maestra en Direccin y Gestin de los Sistemas de Seguridad Social, Madrid, Espaa. EXPERIENCIA: Intendente de Seguros de la extinta SPVS.

e acuerdo a las funciones que la Ley de Seguros N 1883, la Autoridad de Fiscalizacin y Control de Pensiones y Seguros (APS), es la encargada de velar por la seguridad, solvencia y liquidez de las entidades aseguradoras, reaseguradoras, entidades de prepago, intermediarias y auxiliares del seguro, adems de proteger a los asegurados, tomadores y beneficiarios de seguros, entre otras funciones que son explicadas por el director ejecutivo de esta entidad.

Fotos: APS

Grfico 1 Produccin Directa Neta Anulaciones | Por Modalidades

(en miles de dlares americanos)
200.000 150.000 100.000 50.000 0 2001 2002 Seguros Generales y Fianzas Seguro Obligatorio Seguros de Personas 2003 2004 2005

T exto: Cristina Chilo C.

Cul ha sido el comportamiento del mercado asegurador en estos primeros meses del ao? De acuerdo a la informacin consolidada del mercado asegurador en Bolivia para el primer trimestre del ao, se puede ver que el comportamiento de Primas Directas Netas de Anulacin han presentando un crecimiento respecto del mismo periodo comparado con los ltimos 4 aos. Esta situacin evidencia la tendencia de crecimiento de los ltimos 3 aos, siendo la tasa de crecimiento promedio de 14%, tomando como base el ao 2008. Cmo se espera el desempeo de este ao? En referencia al comportamiento esperado del mercado, se puede prever que de continuar la tendencia creciente del mercado asegurador se podra pensar que para el cierre de esta gestin (2011) el mercado mostrar un crecimiento estimado de 5,6% respecto de la gestin 2010, asumiendo conservadoramente la tendencia de crecimiento promedio de los ltimos cuatro aos, superando ampliamente los 228 millones de dlares en primas.
36 : CASH

2006

2007

2008

2009

2010

Grfico 2 Produccin Directa Neta Anulaciones

250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0

servas Tcnicas y su Inversin prudencial; Correcta Diversificacin de inversiones; Registro de las plizas de manera previa a su comercializacin. Adems de los controles descritos en el Artculo 43 de la Ley de Seguros.

Cada cunto tiempo las compaas de seguros deben someterse a una Califi2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 cacin de Riesgo? Por qu? Produccin Directa Neta Anulaciones Lineal (Produccin directa neta anulaciones De conformidad a la reglamentacin vigente, las entidades aseguradoras deben realizar calificaciones de riesgo, entre Qu tipo de control realiza la APS a las compa- otras supervisadas, con una periodicidad trimestral, debiendo remitir sus informes a la APS as de seguros y reaseguros del pas? Se realiza un control minucioso de cumpli- dentro de los dos das hbiles siguientes a la asigmiento de requerimientos tcnicos, financieros nacin de las mismas. y legales de las compaas reguladas, a travs de Hay alguna compaa de seguros que tenga alla evaluacin del cumplimiento a: Capitales Mnimos y Mrgenes de Solvencia; Re- guna observacin pendiente de la APS?

APS : ENTREVISTA

5,6
POR CIENTO
Es el crecimiento estimado del mercado asegurador al cierre de la gestin 2011 respecto a la gestin anterior. Actualmente, se tiene en proceso de liquidacin las ex compaas de seguros: Seguros Generales 24 de Septiembre S.A. y Adritica Seguros y Reaseguros S.A. Existen las garantas legales para que el ciudadano boliviano compre una pliza de seguro con la certeza de que las compaas aseguradoras cumplirn con el pago en caso de siniestro? La legislacin boliviana tiene por objeto justamente la proteccin de los asegurados, tomadores y beneficiarios del seguro. La Ley de Seguros N 1883, establece especficamente que la equidad en las relaciones entre los asegurados, tomadores y beneficiarios de seguros y las entidades aseguradoras, se concretar en la regulacin del contrato de seguro por el ente de fiscalizacin, siendo nulas las condiciones que vayan en contra de los derechos de los asegurados, tomadores de seguros y beneficiarios o que provoquen su indefensin. Es ms, la proteccin jurdica prevista en la Ley se concentra en aspectos como la transparencia en la oferta de productos, el alcance de sus contratos y que las clusulas expuestas permitan la efectividad del pago o servicio ofrecido por las entidades aseguradoras. Slo para mencionar un ejemplo, en los casos de las compaas de Seguros de Personas, la Ley prev lo siguiente: "Los asegurados, tomadores de seguros de vida y sus beneficiarios gozan del carcter de acreedores con privilegio y se pagarn con preferencia a otros acreedores". En muchos pases la industria cuenta con un Defensor del Asegurado, quin debe impulsar su creacin en el pas? El defensor del asegurado es una figura que en el mundo ha provenido de las propias entidades aseguradoras como una expresin de su autorregulacin. El mercado de Seguros es un mercado basado en la confianza, toda vez que las aseguradoras otorgan una promesa de pago a cambio de una prestacin denominada "prima". De esta manera, en Europa, la figura del "Defensor del Asegurado" ha nacido por una iniciativa de las propias compaas de seguros como una forma de proteccin

APS se encuentra desarrollando los reglamentos operativos no slo para la proteccin de los asegurados sino tambin para el desarrollo ordenado y armonioso de dicho tipo de seguros. Se anunci la modificacin del Cdigo de Comercio en la parte de contrato de seguros En qu consiste esta modificacin? No se han realizado an modificaciones substanciales. La propuesta en esencia busca implementar modificaciones incorporando la visin y lineamientos de la Nueva Constitucin Poltica del Estado Plurinacional de Bolivia, eliminar disposiciones que permiten clusulas restrictivas y prohibir las clusulas en desmedro del asegurado, tambin llamadas clusulas abusivas. En s, de lo que se trata es de modernizar las disposiciones legales vigentes sobre todo en materia de proteccin al asegurado y eliminar todo aquello que a nivel internacional se ha determinado como atentatorio a los derechos del consumidor, en este caso los asegurados. Habr alguna otra ley en el sector? El rgano Ejecutivo tiene previsto la emisin de una nueva Ley de Seguros que vaya sobre todo en beneficio de los asegurados y tomadores de seguros.

De acuerdo a la CPE, se deben eliminar las clusulas en desmedro del asegurado del Cdigo de Comercio
a sus clientes y sobre todo del mercado meta al cual se deben y al cual prestan el servicio de cobertura de riesgos. En los ltimos aos se habla del auge de los microseguros en el pas, de qu manera se ha modificado el mercado con estos productos? nicamente cuatro compaas cuentan con plizas de microseguro registradas en el mercado como tales, las cuales otorgan coberturas en los rubros de asistencia mdica, accidentes personales, salud o enfermedad e incendio. Sin embargo, el nmero de productos de microseguros es mucho mayor puesto que el correspondiente registro de las plizas que amparan esos riesgos conllev nombres genricos y que no hacen referencia a la palabra microseguros. El desarrollo de esta porcin de mercado, como en el mundo entero, se ha convertido en una expectativa de creciente importancia. Por ello la

La Ley de Pensiones estima la creacin de una Entidad Pblica de Seguros para las coberturas de seguro de Riesgo Comn, Riesgo Profesional y Riesgo Laboral, que sern licitadas transitoriamente a las aseguradoras privadas Cundo se har esta licitacin? An se espera la reglamentacin de esta parte de la Ley de Pensiones, no obstante cabe destacar que la creacin de una entidad de seguros estatal para las coberturas de invalidez y muerte por riesgo comn y profesional del Sistema Integral de Pensiones, responde al precepto constitucional dispuesto en el Artculo 45 de la Constitucin Poltica del Estado, por el cual se dispone que los servicios de la seguridad social pblica no podrn ser privatizados ni concesionados. No obstante la formacin y organizacin de una aseguradora Estatal requiere un periodo de tiempo prudencial para su adecuada constitucin y funcionamiento, razn por la cual la Ley de Pensiones establece que durante dicho periodo sern transitoriamente administrados por las Aseguradoras.
CASH : 37

ALTA GERENCIA : GESTIN

VERNICA MENDIVIL, gerente comercial Granorte y Cereales del Este

Al grano, de la mano
Es la responsable de administrar los silos de almacenaje de cereales ms grandes del pas del Grupo Mnica, adems de acompaar el xito de dos nuevos proyectos: el ingenio arrocero
Fotos: Alain Gil

s una de las pocas mujeres que trabaja en el manejo de granos en Bolivia, tiene ms de 15 aos de experiencia en este rubro dominado en un 95% por hombres. Su labor consiste en administrar los silos ms grandes del pas y de negociar granos con grandes, medianos y pequeos productores. Adems de ello, administra todos los programas de ayuda social de la empresa donde se desenvuelve y es socia del programa social Luz de Luna, de la Fundacin Amigarse, que financia el estudio a universitarios de escasos recursos. Su tenacidad y aplomo la han hecho una profesional reconocida en el sector agroindustrial.

LAS CIFRAS

Texto: Cristina Chilo C.

370
MIL TONELADAS
Es la capacidad de almacenamiento de granos de todo el Grupo Mnica en Santa Cruz.

Cundo se inici en el rubro agrcola y en la actualida d qu trabajo desempea? Despus de cinco aos de estar trabajando en una multinacional de granos en Argentina y Uruguay, retorn a Bolivia en el 93, y casi inmediatamente fui invitada por Ricardo Cambruzzi a formar parte del equipo de Cereales del Este, como Gerente Comercial. Con el crecimiento de la empresa, tambin se cre Mnica S.A., y despus Granorte S.A., formando as lo que llamamos hoy: Grupo Mnica. Dentro del Grupo, estoy encargada del manejo de los centros de acopio de granos que tenemos en Montero, Pailn y Tres Cruces, manejo la parte administrativa y coordino todo lo relacionado con el almacenamiento de soya, maz, girasol, trigo y dems granos. Adems del almacenamiento, qu otra actividad tiene su empresa? Bsicamente somos agricultores, tambin tenemos ganadera y brindamos servicio de acopio de granos en nuestros silos. Sembramos soya, maiz, girasol, trigo, sorgo y arroz.
38 : CASH

GESTTIN : ALTA GERENCIA

de una mujer
Unin y la fabricacin de lea ecolgica a partir de cascarilla de arroz. Participa en diversos programas de ayuda social.
Yo no trabajo de lunes a viernes sino de lunes a lunes. Mi trabajo es diversin El xito es resultado de la perseverancia, entrega y responsabilidad Nunca trabajara con alguien a quien no admire. Me rodeo de gente noble
Cuntas fuentes de trabajo genera el Grupo Mnica en Bolivia? Generamos cerca de 2.500 fuentes de trabajo directo, indirecto y secundarios. Qu planes de expansin tiene su gerencia para este ao? Estamos por inaugurar el primer ingenio arrocero con secado a gas en Montero y lanzaremos al mercado el arroz UNIN, en unos meses. Comprometidos con el medio ambiente, hemos instalado una recicladora de residuos agrcolas y estamos produciendo lea ecolgica, que la estamos usando en el secado de granos en dos silos propios en el este del departamento, donde no contamos con gas. Dentro de poco tendremos esta lea a disposicin en el mercado para sustituir en gran parte el uso de la lea comn. Cunto es lo que piensan producir de arroz? Vamos a ir atendiendo de acuerdo a los requerimientos del mercado, pero tenemos una mquina peladora de arroz con capacidad de120 quintales por hora del cereal en cscara, la capacidad de nuestro centro de acopio es de 12 mil toneladas de granos y la secadora tiene una capacidad de 200 toneladas/hora. Cul e s la capacidad de almacenam iento que tiene la compaa? Recientemente hemos ampliado nuestra capacidad de almacenaje. En Pailn hemos llegado a las 100 mil toneladas y antes tenamos 30 mil. En Montero la capacidad es de 210 mil toneladas que lo hace el silo ms grande de Bolivia y el de Tres Cruces tiene capacidad de 65 mil toneladas. Cul fue el desempeo en almacenamiento este ao? Tenemos todos los silos ocupados en toda su capacidad. Este ao hemos tenido una sorpresa agradable porque los agricultores han tenido alto rendimiento de granos y los silos preparados, de manera que hemos dado tranquilidad al productor y al mercado. Qu considera como su principal aporte al rubro , ca si exclusivam ente ma neja do por h ombres? Creo que el ser mujer me ha facilitado para ser el nexo entre pequeos agricultores y grandes empresarios. Los pequeos agricultores encontraron en mi persona, a una aliada. Cuando fui Directora de Anapo, me hicieron un comentario: "su presencia marcar la diferencia", justamente porque el rubro agrcola es manejado por hombres y yo era la nica mujer en el Directorio. Actualmente, soy Tesorera en Fundacruz y la gerente es tambin una mujer, creo que las mujeres nos estamos posicionando en los mismos puestos que antes eran ocupados por hombres. Cules son sus claves del xito? El xito tiene que ver con muchos factores, algunos son la responsabilidad, entrega y perseverancia. Yo estoy disponible para el trabajo las 24 horas, pero es porque amo mi trabajo al que tomo como una diversin.

TIPOS DE NEGOCIOS

LEA ECOLGICA
Como una alternativa para controlar sus propios excedentes, Granorte incursion en la fabricacin de lea ecolgica elaborada a partir de cascarilla de arroz prensada.

TECNOLOGA PARA GRANOS

Todos los silos del Grupo Mnica cuentan con sistema de termometra para el enfriamiento de granos, la misma que garantiza la calidad del grano almacenado.

PRODUCCIN AGRCOLA
El Grupo Mnica tiene una capacidad de 375.000 toneladas de acopio para diferentes productos en el departamento de Santa Cruz.

CASH : 39

TECNOLOGA : CORPORATIVA

CALIDAD,

LUJO

EN EL BRINDIS DE HONOR. Ricardo Franco, presidente de PAPAIZ, Robert Weidling, Gerente comercial de WEIDLING SA, Andreia Andrade, Gerente de Exportaciones ARNO, Vera Medeiros, Gerente de Exportaciones ELIANE, Flavio Das, Director Comercial de DURATEX.

ESTILO
lite by Weidling es una vitrina comercial de vanguardia y lujo, donde se puede apreciar en cada uno de sus rincones productos exclusivos destinados a darle el mejor acabado a la construccin y el confort del hogar. Sus 300 metros cuadrados de dos plantas sirven como escaparate de los novedosos diseos de reconocidas fbricas mundiales; PAPAIZ la marca de las cerraduras para puertas, DECA en loza y grifera sanitaria, ELIANE con fino porcelanato, pisos y revestimiento cermico y ARNO con electrodomsticos. Las bondades existentes del moderno local son muchas, entre ellas la comercializacin de productos con alto grado de calidad y constante innovacin tecnolgica, que representan a
Texto y fotos: Alain Gil Flores

&

Con una dcada de servicio, la empresa Weidling S.A. abri las puertas de su moderno showroom en Casa Design Center
las marcas que han llegado a convertirse en lderes indiscutibles del mercado mundial y por tanto en el boliviano. Este importante emprendimiento que debut con una lluvia de fuegos pirotcnicos en su apertura, forma parte de un ambicioso plan estratgico de expansin a nivel nacional. Weidling S.A., es una empresa fundada por Rodolfo Weidling Sciaroni en 2002, y desde entonces tiene las representaciones exclusivas para Bolivia de importantes firmas mundiales, cuyos productos se comercializaron en nuestro pas durante ms de 30 aos por Weicas Ltda.

LUJO : PARA EL HOGAR

GRIFERA DE PRIMER NIVEL
El talento exhibido en Casa Cor, se encuentra al alcance del mercado boliviano emergente, que cada vez es ms exquisito al momento de elegir un producto para su hogar.

VARIEDAD EN DUCHAS
DECA es sinnimo de un ideal bao con materiales de acero de primer nivel.

LAVAMANOS A ELECCIN
Una completa gama de modelos exclusivos de grifera, expuestos en la segunda planta.

40 : CASH

CORPORATIVA : TECNOLOGA

MARCAS : MUNDIALES

ELECTRODOMSTICOS DE GRAN CALIDAD

La marca brasilea ARNO de confianza y calidad presente con su gama de electrodomsticos.

ELITE BY WEIDLING S.A. El showroom donde se exponen productos de alta calidad y lujo

PISOS Y PORCELANATOS
ELIANE trae consigo una fusin de suaves detalles de elegancia en piedra para pared.

CERRADURAS PARA PUERTAS CONFORT DE HOGAR

Amplio, moderno, diverso y con una atencin de primera, es lo que se aprecia en el local de la empresa Weidling. Un mundo bien guardado es PAPAIZ, lleno de servicios especiales en cerraduras, trabas y complementos una lnea de completa belleza para puertas.

SELLO INTERNACIONAL
Flavio Das, Director Comercial de DURATEX, junto a Vera Medeiros, Gerente de Exportaciones de ELIANE

MODERNOS DISEOS
Finos lavamanos para el aseo personal, en diferentes colores, formas y tamaos.

SANITARIOS PARA BAO

Diseados de una manera contempornea para mantener el cuarto de bao elegante.

PIEZAS DE DISEO
Diferentes opciones para servicios higinicos inteligentes dotados con alta tecnologa.

CASH : 41

AGRO : LECHE

AGRO :

EL DATO 45 litros de leche per cpita es el consumo promedio del habitante en Bolivia. La OMS hace referencia a 150 litros por habitante como parmetro ideal.

LECHERA MS QUE AFICIN, EMPRESA

La faena diaria de la ordea moviliza a 10 mil productores en toda Bolivia, genera 1.4 millones de litros. El 60% de la produccin est en Santa Cruz, Cochabamba aporta el 22% y La Paz con el 12%, Chuquisaca, Tarija y Beni el porcentaje restante.
limento y fuente de vida. As de esencial es para los seres humanos la leche, un producto que, gracias a las virtudes productivas de las cuencas lecheras del pas que satisfacen la demanda interna y producen excedentes para la exportacin. Su calidad le abri un espacio en los mercados de Per, Venezuela y extraordinariamente Sudfrica y Colombia. La faena diaria de la ordea moviliza a ms de 10 mil productores en toda Bolivia, genera 1.4 millones de litros y pone a funcionar varias industrias que la procesan y transforman en productos elaborados. El 60% de la produccin est concentrada en Santa Cruz, Cochabamba aporta el 22% y la contribucin de La Paz alcanza a 12%, Chuquisaca, Tarija y Beni aportan el porcentaje restante. Tradicionalmente Cochabamba concentr la produccin lechera del pas, pero el crecimiento de las reas urbanas y el alza en la cotizacin de las tierras restaron espacio a las zonas productoras, contrariamente Santa Cruz fue sumando reas de expansin ganadera y con ella su potencial lechero. Santa Cruz arranc en 1988, antes ramos simples ordeadores, una actividad secundaria del productor caero y pecuario que tenan su pequea lechera, pero hoy son 6.000 productores que generan arriba de 800 mil litros por da. La produccin de leche dej de ser un complemento de la ganadera, ya es una actividad de la que se puede vivir. Somos empresarios lecheros, afirma Javier Velarde, presidente de la Federacin de Empresarios Lecheros (Fedeple). Sin embargo, no todos los que producen estn afiliados a la entidad gremial, ni son proveedores de las industrias, pues hay un gran porcenTexto: Irma Minaya

180
MIL LITROS DA

Es la cantidad de leche que la PIL compra actualmente en el mercado local a los productores lecheros, cifra que sin embargo, es inferior a los 210 mil litros por da, que compraba hasta la gestin 2010.

42 : CASH

LECHE : AGRO

70

MIL LITROS DE LECHE Se incrementar la demanda del producto por parte de la PIL para su produccin de yogurt.

La produccin de leche dej de ser un complemento de la ganadera. Ahora somos empresarios lecheros.
Javier Velarde, PDTE. DE LA FEDERACIN DE EMPRESARIOS LECHEROS - FEDEPLE

taje de pequeos productores que llegan al consumidor con el lcteo o la produccin artesanal de quesos por la va directa. En el caso de Santa Cruz, de 841 mil litros que se generan, slo 430 son absorbidos por la industria, Cochabamba de 322 mil slo 250 mil, La Paz de 163 slo 92 mil; la figura se repite en Oruro, Tarija, Chuquisaca y Beni. A PRUEBA DE ADVERSIDADES Aunque los volmenes de produccin superan de lejos la demanda interna, todava dejan margen para la exportacin, una opcin de mercado que la Planta Industrializadora de Leche (PIL) atesora como un logro del producto boliviano. Pero alcanzar esos niveles demanda un gran esfuerzo en la parte productiva que debe hacer frente a los embates climticos -sequas, inundaciones-, la falta de alimento, problemas de orden sanitario, dificultades de acceso a los centros de acopio, en el recojo, en fin. Aunque los factores en contra podran restar atractivo a la actividad lechera, los protagonistas de la cadena productiva han aprendido a ser previsores e innovar para sortear algunas dificultades y asegurar la llegada del alimento a la mesa del consumidor, pero no todo es previsible. El ltimo ao la cadena productiva fue muy golpeada por el tema climtico, tuvimos un segundo semestre de 2010 con una severa sequa extraordinaria que ha afectado a la produccin primaria a nivel nacional, sobre todo en Santa Cruz y Cochabamba, tambin se ha sentido en los otros departamentos, dejando ndices de produccin bastante bajos y de la cual las cuencas todava no se recuperan, dice Sergio Miralles, gerente de produccin de PIL, estn mejorando los ndices, pero todava se arrastra el dao del ao pasado. El caso ms extremo fue en Cochabamba donde el acopio cay en 25%, de 260 mil a 200 mil litros por da; Santa Cruz registr una baja aproximada de 10% en la percepcin de la industria. Aunque la gestin 2011 transita por el quinto mes, el impacto de esa baja todava se hace sentir, pues de 210 mil litros que la industria reciba habitualmente, hoy llega tan slo a 180 mil litros diarios. Las oscilaciones en produccin, sin embargo no afectan al consumidor, pues PIL aplica un esquema que no admite alteraciones en la cuota de mercado local, por el contrario ha optado por

PRODUCCIN MUNDIAL
Pas/Ao 2007 miles de ton 132.604 84.211 42.890 35.252 32.200 26.750 15.640 11.997 10.657 9.870 9.550 8.212 8.007 1.328 429.168 2008 miles de ton 134.346 86.179 44.100 36.700 32.500 28.890 15.141 11.070 10.814 9.500 10.100 8.270 7.990 1.536 437.136 2009(*) miles de ton 134.300 85.366 45.140 38.630 32.830 30.335 16.350 10.350 11.030 9.675 10.400 8.250 8.010 1.492 2010(**)

Unin Europea EEUU ndia China Rusia Brasil Nueva Zelandia Ucrania Mxico Australia Argentina Canad Japn Uruguay Bolivia TOTAL

134.000 86.710 47.670 31.290 32.800 30.235 16.726 10.961 11,010 9.200 10.300 8.250 7.850 1.578

525 Estimacin Pil 442.158 439.144

Fuente: USDA (United States Department of Agriculture) - Dairy: World Markets and Trad/ July 2008 (*) Dato preliminar (**) Proyectado

PIL INVIERTE EN PLANTA DE YOGURT

La Planta Industrializadora de Leche PIL Santa Cruz asentada en Warnes prepara la puesta en marcha de una nueva planta para la produccin de yogurt y la implementacin de una moderna envasadora asptica UHT que ampliar la capacidad de produccin y demandarn al menos 70 mil litros ms de leche. El nuevo sistema empezar a funcionar hasta fines de junio y demanda una inversin aproximada de dos millones de dlares. La ampliacin de la produccin de lcteos alienta a los productores, pues comprende la apertura de otros dos centros de acopio que tambin incrementar las posibilidades para sectores de otras reas de la cuenca lechera. El crecimiento del consumo de yogurt en Santa Cruz es el factor que impulsa la instalacin de esta nueva planta, que adems de ampliar la presencia del producto en el mercado cruceo promete incorporar variantes en la propuesta para los consumidores con la finalidad de ofrecer diversidad.

CASH : 43

AGRO : LECHE

VOLUMEN DE LECHE DIARIO EN LITROS POR DEPARTAMENTO Y DESTINO

DEPARTAMENTO VOLUMEN TOTAL INDUSTRIA QUESO ARTESANAL Y OTROS DERIVADOS SANTA CRUZ COCHABAMBA LA PAZ ORURO TARIJA CHUQUISACA BENI (Cercado) TOTAL NACIONAL 841.000 322.000 163.000 46.500 51.500 7.200 7.500 1.438.700 430.000 250.000 92.000 5.500 22.000 5.700 1.500 806.700 356.000 47.000 51.000 37.000 26.000 1.363 5.843 524.206 AUTOCONSUMO, VENTA A GRANEL 55.000 25.000 20.000 4.000 3.500 137 157 107.794 Fuente: Estimacin PIL (2008) Fuente: Estimacin PIL + PNPL (2007) Fuente: Gobierno (Plan Nacional de Produccin Lctea) 2007 Fuente: Estimacin PIL (2010)

25
POR CIENTO Fue la cada de la produccin lechera de Cochabamba en 2010, a causa de la sequa. trasladar el impacto al volumen de exportacin, que en el ltimo ao signific una cada del 15%. FUTURO ASEGURADO En la ptica de Walter Zaldvar, experimentado criador de la raza Holstein, la raza lechera ms productiva en el mundo, los cambios de clima ya son parte del nuevo escenario en que el productor debe aprender a moverse y trabajar con estrategia, evitando enfermedades, aprovechando pocas para producir el alimento y cuidando detalles para evitar prdidas. Pero al margen de las dificultades propias de la actividad, la produccin lechera en Santa Cruz tiene un gran futuro, a decir de especialistas, pues su clima, la calidad de sus tierras, sumado a la tecnologa gentica aplicada a la mejora del hato, anticipan un crecimiento en la produccin y su posicionamiento en el escenario regional. Santa Cruz por otro lado cuenta con las carreteras expeditas para llegar a todos los mercados del pas, adems de poder desarrollar una va para la exportacin similar a la de pases vecinos por el potencial productivo de la regin. La experiencia de sus homlogos de pases vecinos, as como de expertos internacionales que llegaron en mayo para el IX Congreso Holstein permiti avanzar en las metas para desarrollar este rubro generador de empleos y divisas.
44 : CASH

Holstein, la raza lechera

El noveno Congreso Holstein de las Amricas, realizado en Santa Cruz que agrup a productores, investigadores y estudiosos de la raza Holstein u Holando como la especie lechera ms productiva entre las muchas que existen en el mundo, puso en vitrina lo ltimo en informacin tcnica e intercambio de experiencias para conocimiento de los productores lecheros de Bolivia. El evento resalt las virtudes del holando que ha logrado un posicionamiento sin precedentes en la re-

gin y es responsable del crecimiento productivo y rendimiento en la ordea. En Bolivia la raza est presente en Santa Cruz, Cochabamba y La Paz, Asocrale, tiene ms de un millar de animales registrados. Otras razas que tambin forman parte de la fortaleza lechera en Santa Cruz son Jersey, Pardo Suizo y Holando, en la raza cebuina Gyr de leche y el Gyrlando que es la mezcla ms difundida en las cuencas lecheras de San Javier, donde no existen ordeadoras, ni condiciones tan favorables para producir.

LECHE : AGRO

LA OPININ :

Julio Roda Mata

PRESIDENTE DE LA ASOCIACIN DE CRIADORES DE RAZAS LECHERAS

Urbanizacin

EL MOTACU
Casas y terrenos

SANTA CRUZ ES LDER PRODUCTIVO LECHERO

En diez aos la produccin lechera en Santa Cruz ha dado pasos muy importantes. A puro esfuerzo dej de ser el segundo para convertirse en lder absoluto con una produccin que supera el 60%. Estamos en franco crecimiento, hay voluntad, decisin y deseos de superacin de los productores que han hecho de la mejora de su hato ganadero una constante, apostando a la tecnologa gentica y la seleccin de ejemplares. La inseminacin artificial y la transferencia de embriones son pasos importantes que estn mostrando resultados. Otro indicador es el creciente nmero de importaciones de embriones el ltimo ao y ahora empezamos con la fertilizacin in vitro que es otra modalidad para incrementar nuestro hato con gentica muy buena. Creo que esto nos permitir en muchos aos superar nuestro ndice de produccin y elevar los niveles de productividad a la par de los pases vecinos. El consumo de leche todava es pequeo comparado con otros pases, eso significa que hay condiciones de mercado para crecer y aunque nunca hemos tenido un apoyo directo en el plano poltico para el desarrollo del sector, confiamos en que el gobierno nacional y municipal pueden coadyuvar en el incentivo al consumo de leche para beneficio de la poblacin. Vamos en buen camino, nos falta mucho por crecer, estamos en el camino correcto.

FALTA DE GRANOS TALN DE AQUILES

Uno de los factores que condiciona al sector pecuario es la falta de insumos, la sequa que golpe a la regin el ltimo ao, tambin volc su impacto sobre los productores lecheros que fueron afectados con el alza en el costo de los insumos, particularmente granos. La mayor dependencia de la materia prima se registra en las regiones de La Paz y Cochabamba, que carecen de tierras para producir forrajes. Bolivia tiene a su favor la produccin de maz y soya en tierras extensas. Otra salida prctica la hall Fedeple, que ha suscrito acuerdos de compra de grano directamente de los agricultores, evitando intermediarios y costos adicionales. Sin embargo, vendra bien una cooperacin desde el Gobierno para incrementar su cultivo y cubrir la demanda interna.

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NEGOCIOS : CADENAS BOLIVIANAS

NEGOCIOS :

EL DATO Gracias a la iniciativa de la compaa Punto Blanco, el modelo de jersey conocido como la chompa de Evo, lleg a comercializarse masivamente.

CADENAS DE ROPA PODER DE LA VIDRIERA

Consolidar una marca de ropa o indumentaria, es un logro que slo pocas empresas nacionales pueden lograr. En Bolivia existen algunos ejemplos de estas marcas que a lo largo de los aos han crecido en cadenas, manteniendo en alto su nombre y calidad.
Fotos: Alain Gil Flores/Empresas Texto: Cristina Chilo

Qu tienen en comn las marcas Mitsuba, Punto Blanco, Almanza y Bata? Aparte de ser empresas bolivianas que se dedican a la produccin de distintos tipos de indumentaria, ropa juvenil, trajes de gala y calzados, son negocios que han logrado expandirse a travs de una red de sucursales en diferentes plazas de mercado con la finalidad de aprovechar al mximo el prestigio de su nombre, que con los aos se ha convertido en su principal activo comercial. Para los expertos el propsito fundamental de una cadena de suministro no es mover productos de un lugar a otro de modo rpido y barato, sino crear valor para el consumidor. El punto de partida de cualquier cadena de suministro debe ser el cliente y a eso apuntan la mayora de los comercios de vestimenta ms conocidos del pas. Con espacios grandes y llamativos en sitios privilegiados, buscan atraer cada vez ms a los clientes que buscan comodidad para hacer sus compras, opina el empresario Marcos Nakada, de la marca Mitsuba que apost a tener salas de ventas espaciosas, modernas, confortables y ubicadas estratgicamentes en cinco puntos de la ciudad de Santa Cruz. La misma tendencia sigue la tienda de ropa ejecutiva Almanza, que de acuerdo al pblico al que va dirigida su produccin, mont tiendas en las principales ciudades del pas, con vidrieras imponentes que nada tienen que envidiar a las de pases del primer mundo. Son 16 locales de primer nivel en los que tambin se exponen prendas de las marcas Oscar de la Renta, Givenchy, Christian Dior y Arrow, dijo Arturo Almanza, presidente de la firma cochabambina. Como sta, hay otras empresas que han apostado a la cadena tipo franquicia en todo el pas. Conzcalas en este reportaje de Negocios.

41
AOS DE ACTIVIDAD

tiene la cadena de tiendas Punto Blanco de La Paz que se especializa en fabricar prendas tejidas con lana e hilo. Su principal mercado es el nacional.

46 : CASH

CADENAS BOLIVIANAS : NEGOCIOS

1.5
MILLONES DE DLARES Es la inversin que realiz Mitsuba en su cadena de 5 tiendas en la ciudad de Santa Cruz.

Mitsuba ser una marca ms conocida que la Coca Cola

MARCOS NAKADA, PROPIETARIO DE MITSUBA

MITSUBA

EXPANSIN QUE EMPEZ EN 2008

3 CLAVES
CADENA Mitsuba hasta fin de ao tendr inauguradas 5 tiendas en Santa Cruz. A futuro piensan llegar al interior del pas. VISIN Ser una empresa ms conocida que la Coca Cola, es el objetivo que se ha trazado Mitsuba en el mediano plazo. CALIDAD Mitsuba elabora prendas juveniles y econmicas con materia prima que importa de Colombia.
La marca de ropa urbana, Mitsuba est por cumplir 19 aos de vigencia en el mercado cruceo; sin embargo, no fue hasta 2008 que dio un paso gigantesco en su expansin comercial al resto del pas. Hasta ese momento la empresa se mantuvo concentrada en la produccin y control de calidad, pero su propietario Marcos Nakada, dio un giro cualitativo al montar un sistema de comercializacin que implement las ventas en tiendas y por catlogo que le permitieron alcanzar importantes rcords en ventas. A raz de esta decisin, la empresa mont tres tiendas en Santa Cruz y construye dos nuevas salas de ventas que estarn habilitadas en los prximos meses. El total de la inversin en toda la red de tiendas que ahora son patrimonio de Mit-

100
Operarios trabajan en el taller de Mitsuba. Adems de la fuerza de ventas.

suba, alcanzan a los 1,3 millones de dlares. Asimismo, tiene programada ampliar la capacidad de produccin de su taller en el que trabajan 100 operarios elaborando 32 mil pren-

das por mes. Apuntamos a duplicar la produccin, afirma Nakada, quien junto a su equipo trabaja para lograr la visin de Mitsuba: Ser una empresa ms conocida que la Coca Cola.

PUNTO BLANCO

CON 41 AOS EN EL MERCADO NACIONAL

Punto Blanco nace el ao 1971 a la cabeza del empresario Ral Valda Ibez fabricando prendas tejidas en lana. Con 41 aos de presencia en el mercado boliviano, las prendas de Punto Blanco llegan a la familia pacea a travs de una red de seis tiendas ubicadas en distintas zonas de la sede de Gobierno. Adems de esta red de tiendas, Punto Blanco tiene concesiones en las ciudades de Potos, Cochabamba, Sucre, Tarija y Samaipata en Santa Cruz. La produccin de Punto Blanco en la actualidad oscila entre unas 6.500 a 7.000 prendas por mes, sin tomar en cuenta los pedidos de instituciones que aumentan las ventas por temporada. La meta de esta empresa para los aos que vienen es consolidarse con mayor fuerza en el mercado boliviano y tener una cadena de tiendas en el eje troncal de Bolivia. Sin embargo, Valda Ibez asegura que eso se lograr luego de remontar el freno que este ao tuvo la empresa en su crecimiento constante encuatro aos consecutivos. El Mil prendas al mes es la produccin de ao pasado fue Punto Blanco un ao de ajustes a las exigencias laborales del Gobierno, pero para 2012 tenemos planeado recuperar nuestro porcentaje de crecimiento anual y crearemos ms puestos de trabajo, promete el empresario paceo.

INNOVACIN
CHOMPA EVO A raz del boom comercial que despert el jersey con el que el presidente Evo Morales hizo diferentes apariciones pblicas internacionales, Punto Blanco lanz al mercado una rplica que fue todo un suceso en ventas. SUCURSALES Punto Blanco tiene su cadena de 6 sucursales concentradas en La Paz y concesiones en otras 5 ciudades de Bolivia.

CASH : 47

NEGOCIOS : CADENAS BOLIVIANAS

ALMANZA

TIENDAS DE PRIMER NIVEL PARA DISEOS EXCLUSIVOS

CADENA
PERSONAL El equipo de Almanza tanto en produccin y atencin al cliente est conformado por 250 personas. PRODUCTOS Adems de su produccin, Almanza tiene la representacin de las marcas Oscar de la Renta, Givenchy, Christian Dior y Arrow. CENTRAL Almanza tiene su central en Cochabamba donde tiene su tienda Kaova.
Almanza Corp. S.R.L., es una empresa familiar que cuenta con una trayectoria de 35 aos en el rubro de la moda. Est presente en cinco departamentos del pas y se distribuye en 16 locales de primer nivel, tambin ha logrado incursionar en los mercados de Suiza, Estados Unidos, Inglaterra y Chile. Desde sus inicios se especializ en disear prendas elegantes y exquisitas dirigidas a personas que buscan lucir una imagen impecable. Arturo Almanza, presidente de Almanza Corp., sostiene que las perspectivas de la empresa giran en torno a mejoras continuas de los procesos productivos, buscando alcanzar estndares ptimos de calidad. Asimismo, se hace nfasis en la capacitacin permanente en to-

16
Locales de primer nivel tiene Almanza en el pas.

das las reas de la empresa.Gracias a la alta calidad de nuestras prendas y elegancia de nuestros diseos es que tenemos una gran aceptacin en el mercado nacional y extranjero, afirma.

BATA - MANACO

MANHATAN

EL CALZADO BOLIVIANO
FRANQUICIA
BATA Es la marca internacional con una cadena de tiendas en muchas de las capitales mundiales de la moda urbana. Su oferta incluye calzados urbanos y accesorios que mantienen su mismo estilo.
Manaco es el comercializador de calzados ms grande de Bolivia, a travs de 3 cadenas de tiendas: Bata, Manaco y Pic and Pay distribuidas en las principales ciuda- Son las marcas des: La Paz, Cochabamba, Santa que se comercialiCruz, Sucre, Potos, Tarija, Trini- zan en las tiendas dad y Oruro. Las tiendas son ac- Manaco. tualizadas constantemente para proveer un servicio de primera clase en trminos de servicio y diseo arquitectnico. Bata comercializa marcas como BubbleGummers, MarieClaire, KS, NorthStar y Power entre otras.

UN MUNDO EN CAMISAS

DATOS
ATUENDO Manhatan se especializa en fabricar ropa deportiva, casual y casual - elegante para varones. TIENDAS Es una empresa boliviana con sucursales en La Paz y Santa Cruz.

La cadena de tiendas Manhatan es exclusiva del pblico masculino. Su oferta est conformada por camisas de vestir, sport, elegantes, casual y poleras polo. Lo novedoso Ciudades, La Paz y de las tiendas es que han incluido Santa Cruz donde las camisas chiquitanas y guaya- tienen tiendas y beras en su stock. Todos los art- sucursales. culos para la elaboracin de las camisas son importados y confeccionados en la ciudad de La Paz, donde se encuentra el taller y las oficinas centrales de Manhatan. Tambin elaboran uniformes a pedidos.

48 : CASH

FERIA : NEGOCIOS

EXPO NORTE
Del 17 al 22 de mayo se realiz la vigsima versin de la mayor feria del Norte.
l Norte volvi a brillar con la vigsima versin ferial de Exponorte Dinmica, plasmados en 4,5 millones de dlares en negocios y 57 mil visitantes en seis das de feria. El presidente de la muestra ferial Kam Por Keung cit que firmas automotrices como IMCRUZ o CIAGRO o empresarios como Michiaki Nagatani realizaron excelentes negocios. La visita del vicemandatario lvaro Garca Linera realz el evento en el que se pudo apreciar la pujanza del sector agrcola, representado por el caero, lechero, ganadero, feria con puntuacin para ranking nacional del ceb (Asoceb), adems de las empresas financieras, telefnicas y otros.

Gentica Infaltable en cada cita ferial, la produccin pecuaria con sus mejores ejemplares en exhibicin, mostrando el podero de este rubro que es parte de la seguridad alimentaria del pas.

Belleza. Olivia Pinheiro, Miss Maquinaria. Lo ltimo en tecnologa agr- Innovacin. Avestruces, cuya carne y Bolivia,en el stand de Guabir. cola exhibieron las importadoras del pas. plumas se comercializan, es negocio

Las temperaturas bajan

PAQUETES PARA EL MES DE JUNIO
PAQUETE INVIERNO 2011
Bs 280 250 260 200 150 100 70 250 220 180 210

Chocolaterapia de regalo una hidratacin facial Frutoterapia de regalo hidratacin facial Spa corporal de regalo un masaje relax Exfoliacin mas hidratacin corporal aromas a elegir Exfoliacin mas hidratacin capilar de regalo cepillado Hidratacin con keratina de regalo planchado Manicure mas pedicure de regalo para na de manos Masaje Relax de 70 min. de regalo hidratacin corporal Masaje Relax de 60 min. de regalo hidratacin corporal Masaje relax de 45 min. de regalo hidratacin facial Limpieza de cutis profunda de regalo drenaje facial

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CASH : 49

NEGOCIOS : INVERSIONES

VINO LA INVERSIN MUNDIAL MS SEGURA

El consumo del vino en China y Hong Kong Se triplic en trminos de rentabilidad real creci en 100% entre 2005-2009 y supe- desde 2006, en 275% de las acciones y ra los 1.150 millones de botellas anuales. 299% respecto de las materias primas.

LEONARDO FABIN MARAN MEJA

Especialista en inversiones Forex e inversiones alternativas

El vino goza de buena imagen y es visto como un artculo de lujo en China.

50 : CASH

na buena botella de vino siempre ha tenido una connotacin romntica y elegante, sin embargo, antes de abrir una deberamos pensar en que es una de las inversiones ms rentables de la actualidad. El estudio de mercado de bebidas alcohlicas y bienes de consumo de lujo ha tomado una nueva perspectiva apoyado en el rpido crecimiento de las economas emergentes, principalmente China. El vino goza de buena imagen y es visto como un producto saludable, cualidad a la que la poblacin China concede gran importancia, adems, se lo considera como un artculo de lujo, razn por la cual se lo emplea como regalo o presente. Se estima que el consumo del vino en China y Hong Kong creci alrededor del 100% entre los aos 2005-2009, y supera los 1.150 millones de botellas de vino anuales. Se predice adems que la demanda crecer en 20% hasta finales del 2014, en contraste con la produccin mundial que se reducir en un aproximado del 7%. El horizonte del tiempo y el riesgo asociado, son los elementos principales que un inversionista prev al momento de realizar el anlisis de inversiones alternativas. Por esta razn, y con el fin de relacionar otro tipo de inversiones a largo tiempo se ha desarrollado un ndice para vinos finos conocido como Liv-ex, el cual puede ser comparado con otros ndices como Goldman Sachs Commodity Index, que mide el comportamiento de materias primas y el MSCI que reflejan el valor de las compaas que cotizan en bolsas de diferentes pases. Comparando estos tres y tomando como horizonte de tiempo 2006-2011 se concluye que el vino se triplic en trminos de rentabilidad real desde 2006, superior en 275% de las acciones y un 299% respecto de las materias primas, que lo colocan como una de las inversiones ms atractivas a largo plazo.

LA ESTRATEGIA. Comprar barato, vender caro, es la ley de Wall Street, en el caso de los Wine Funds el lema vendra a ser: comprar cosechas de una bodega certificada, almacenarlas bajo condiciones ptimas durante un periodo de tiempo y recin colocarlos a la venta en los mercados mundiales. Hoy en da se ofrece la oportunidad de invertir directamente en las bodegas de almacenamiento, esto con el fin

de cubrir los costos de almacenamiento. No obstante, esto abre las posibilidades de inversionistas que no quieran incurrir en procesos industriales de almacenamiento. Finalmente, podemos concluir que el vino no es solamente una de las inversiones ms seguras a largo plazo, sino una de las ms rentables que existen actualmente.

TELECOMUNICACIONES : NEGOCIOS

CARLOS REYES MONTAO : PRESIDENTE DEL DIRECTORIO DE ENTEL S.A.

Entel con cuentas saneadas

a Empresa Nacional de Telecomunicaciones de Bolivia ENTEL S.A. al concluir los tres aos de su nacionalizacin en mayo pasado, present los resultados alcanzados fruto del cambio en la administracin de la empresa. Segn afirma el presidente del directorio, Carlos Reyes Montao, la empresa en 2010 se consolid totalmente boliviana luego del pago definitivo del paquete accionario de la empresa capitalizadora Euro Telecom International NV y registrando un crecimiento de su patrimonio que se destinar a ampliar la cobertura de los servicios en todo el territorio nacional.
Fotos: Ala in Gil Flores Tex to: Cristina Chilo C.

Despus de tres aos de nacionalizacin, Cmo se encuentra Entel? Aunque parezca metafrico Entel es una empresa de los bolivianos y eso se manifiesta en el momento en que repartimos las utilidades. Por primera vez en muchos aos, la administracin recibi una felicitacin por su gestin porque hemos saneado las cuentas, hemos limpiado todas las controversias sobre la compra de las acciones. Cerramos ese captulo y ahora todas las acciones estn registradas en Bolivia. Cunto fue lo que el Estado pag por las acciones de Entel? Fueron 100 millones de dlares que se pagaron en noviembre del pasado ao, siendo que el arbitraje nos exiga mil millones de bolivianos. Qu logros obtuvieron en cuanto a rendimiento y expansin? El pasado ao ha sido un ao exitoso, con una nueva administracin, un nuevo directorio y un nuevo cuerpo gerencial. Hemos hecho ms dinero que en los ltimos 4 aos, la empresa ha tenido 520 millones de bolivianos de utilidades que al momento de su redistribucin se han reinvertido en un 50% en la propia empresa y el otro 50% se ha destinado al pago de la Renta Dignidad. Adems de esto, Entel ha pasado a tener el 41% de participacin de mercado y eso nos obliga a un compromiso mayor porque estamos llegando a ms gente y esa gente debe estar contenta con el servicio que damos, por eso instalamos 900 antenas de telefona celular para ampliar la cobertura. En cuanto a los otros servicios,qu se planea hacer? Sabemos que no nos podemos quedar en el acceso telefnico. Bolivia es el pas que tiene la ms baja penetracin en Internet y la peor conecti-

CARGO: Presidente del Directorio de ENTEL S.A. DIRECTORIO: Desde junio de 2010 es presidente del

directorio de Entel, que est conformado por siete directores principales, dos suplentes y un sndico.

ENTEL y sus aportes al Estado 2007 - 2010

Impuestos y tasas Directas | Importes devengados en cada gestin (Expresado en bolivianos) 2007 Impuestos Otros impuestos Uso espectro eletromagntico Entes Reguladores Estado - Impuestos directos
Fuente: Informe ENTEL al 26/04/2011

2008 87.686.928 4.490.197 38.262.120 25.606.004 156.045.249

2009 97.615.515 3.877.552 53.833.979 27.677.218 183.004.264

2010 109.662.597 4.776.382 69.243.090 28.463.122 212.145.191

119.384.387 4.624.087 29.595.531 22.318.656 175.922.661

ENTEL Resultados Econmicos

al 31 de diciembre de 2010 (Expresado en millones de bolivianos)
2 009 Ingresos Utilidad Neta Patrimonio Disponibilidad ROE (%) 2.474 478 3.841 1.578 13.2% 2010 2.739 520 4.206 917 13.2% % + 11 +9 + 10 - 42 0%

520
MILLONES DE BOLIVIANOS
fueron las utilidades de Entel durante la gestin 2010, monto que fue distribuido en un 50% en la propia empresa de telecomunicaciones y 50% en la Renta Dignidad.

Fuente: Informe ENTEL al 26/04/2011

vidad, por eso hemos lanzado nuestro servicio 4G de Internet veloz con planes accesibles. Para este ao, qu inversin tienen programada?

Este ao se van a invertir 150 millones de dlares ms que los 100 millones de dlares del ao pasado. El compromiso es mejorar la calidad y ampliar los servicios a todo el pas.
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NEGOCIOS : EXPOMUJER

JOYERA OCHN
Present sus piezas ms valiosas, en diferentes metales y piedras preciosas y semipreciosas. Tambin exhibi los primeros trabajos de los alumnos de la Escuela Ochn Joyeros que funciona desde algunos meses en Santa Cruz.

Moda, belleza, decoracin, arte, salud y negocios fueron los temas protagnicos de la muestra que cada ao busca estimular la participacin de las mujeres en la vida empresarial, profesional y laboral del pas.

FERIA DE LA MUJER 2011

Texto : Cristina Chilo Crespo Fotos: Alain Gil

or sexto ao consecutivo, la boliviana fue protagonista de la Feria Integral de la Mujer, un evento participativo donde se destac el desarrollo y su rol dentro del rea econmica y empresarial del pas. La muestra cont con la participacin de 250 empresas bolivianas, con representaciones de productos de Argentina, Brasil, Bolivia, China, Chile, Corea, Japn, Italia, Estados Unidos e India. Este ao la novedad fue la presencia de un grupo de 40 mujeres emprendedoras y productoras provenientes de las provincias cruceas, las cuales se presentaron en el Pabelln del Gobierno Departamental de Santa Cruz, y adems de un paseo artesanal que alberg a cerca de 100 artesanas. ExpoMujer 2011 super las expectativas de su anterior versin, generando un movimiento econmico en ventas de ms de 1.6 millones de dlares y alrededor de 17 mil visitantes en los cincos das de feria. Los sectores participantes fueron desde cosmticos, prendas de vestir, calzados, joyera, salud, productos naturales, muebles, jardinera, electrodomsticos, capacitacin y otros emprendimientos con rostros femeninos.

JOYERA
Fue uno de los sectores con mayor participacin y con diferentes casas de joyera, bisutera y accesorios.

VITTURIA
Es la nueva lnea de cosmticos brasileos que ingres al mercado cruceo.

ACCESORIOS MAYA JESSI

Desde Cochabamba lleg la marca de joyera y accesorios en cuero. Maya Jessi es propiedad de las emprendedoras Jessica y Melisa Pacheco. Su produccin est disponible en su local ubicado en la calle Arenales y Murillo.
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ARTESANAS
100 artesanas mostraron sus creaciones en el Paseo Artesanal.

EXPOMUJER : NEGOCIOS

JOYERA ANDREA
Con ms de 20 aos de experiencia en el rubro, se ha consolidado como la primera joyera especializada en trabajar con piedras semipreciosas nativas de la regin amaznica de Bolivia. El ametrino o bolivianita, milenium y ayoreita son enriquecidos con trabajos y diseos exclusivos en oro 18 quilates y plata 950.

ROWENTA
Es una reconocida marca alemana que se ha especializado en el desarrollo de productos destinados a la mujer actual, entre estos una variedad de planchas y secadoras. La marca extranjera cre un producto nico: Lissima Clip & Press que rene en un solo artculo, la plancha y la secadora.

VIVA CON EL IPAD DE APPLE

La telefnica VIVA estuvo en la muestra ofreciendo el nuevo iPad de Apple, un hbrido entre laptop y telfono celular que permite ver pelculas, enviar e-mails y leer libros virtuales, entre otras funciones.

ARTESANAS DE MULTIARTE
Tejidos artesanales, dulces, comidas y productos alimenticios de la regin de los valles cruceos fueron presentados por la asociacin Multiarte.

BBMANIA CON OFERTAS

Esta empresa naci en Santa Cruz en 2001, dedicada a la actividad de la fabricacin de muebles y todos los accesorios para el bienestar de los recin nacidos.

TARJETAS DE MEMBRESA
Emark promocion su tarjeta de membresa que permite acceder a promociones, regalos y un sistema de acumulacin de puntos.

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NEGOCIOS : PYMES

PYMES :

EL DATO B&G a pesar de su corta trayectoria, como un emprendimiento nuevo en la produccin de vitrofusin, ya se anot una estrella con un pedido de joyas a Chile.

JOYAS EN VITROFUSIN
Betty Gianela y Gigliola Gutirrez tienen lista su primera coleccin de joyas en plata y con piezas de vitrofusin diseadas y elaboradas por ellas. Con este trabajo buscan debutar y consolidar su propia marca entre clientes dentro y fuera del pas que aprecian la bisutera.
etty Gianela y Gigliola Gutirrez son madre e hija que desde hace poco ms de un ao unieron sus talentos para crear su propia marca de joyas y bisutera fina en la que emplean piezas de vitrofusin fabricadas por ellas mismas. Aunque desde hace muchos aos Betty se inici con la elaboracin de distintas manualidades, hace poco se convirti en una estudiosa de la platera y las tcnicas de vitrofusin, que juntas dan como resultados piezas de bisutera que fueron ganando notoriedad entre los crculos ms cercanos que empezaron a demandarlos de manera progresiva. Esta aceptacin hizo vislumbrar la posibilidad de trascender el hobbie y permitir ingresos adicionales. "Muchas veces elaboraba piezas para m o para mi familia que mis amistades queran comprar o me encargaban que las hiciera a pedido", relata. Fue as que junto a Gigliola, que se especializa en el diseo y pintado de las piezas, en mayo de 2010 lanzaron su primera coleccin de joyas en plata y vitrofusin en la Feria de la Mujer realizada en la ciudad de Santa Cruz. La acogida del pblico fue inmediata, no slo por la belleza y gran atractivo visual de las piezas sino por su valor accesible a todo bolsillo. El secreto est en las piezas de vitrofusin, que como su nombre
Fotos: Alain Gil Flores Texto : Cristina Chilo C.

LAS JOYAS: PASO A PASO

CORTE Aunque no lo parezca, toda pieza elaborada por vitrofusin inicialmente fueron dos piezas de vidrio comn. Dependiendo de la figura de la joya, los vidrios se cortan en cuadrados o crculos, de acuerdo al modelo a realizar. DISEO Una vez se tiene la forma de la joya, se disea la figura y la disposicin en que irn los colores y pigmentos. Esta es una fase simple, que se puede hacer a mano alzada, pero que es determinante para el acabado de la joya.

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PYMES : NEGOCIOS

MIEMBROS La microempresa es dirigida por dos artesanas, el proyecto al expandirse puede requerir mayor cantidad de mano de obra artesanal.

Creemos que es posible desarrollar un negocio a partir de las artesanas elaboradas en vitrofusin
Betty Gianela de Gutirrez, PROPIETARIA DE B&G

VARIEDAD DE ACCESORIOS
Gigliola Gutirrez adems de fabricar las joyas con la tcnica de vitrofusin, elabora piezas utilitarias, decorativas y esculturas de vidrio, para lo cual cuenta con una lnea standar y de objetos exclusivos adems de realizar trabajos a pedido del cliente. Tambin tiene programados talleres de vitrofusin en los que los participantes aprenden la tcnica y elaboran sus propios accesorios.

VARIEDAD DE MODELOS
PENDIENTES Bajo las iniciales B&G, existe una abundante coleccin de aros y pendientes. El costo oscila entre 30 y 50 dlares.

PROPUESTA
Son 30 colores en catlogo, de los que se pueden obtener sus variantes y mltiples tonalidades.

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HORNOS
Son los que se utilizan para elaborar las piezas de vitrofusin.

lo indica permite fusionar vidrio comn, previamente decorado con tintes especiales, siendo expuesto a altas temperaturas que lo convierten en una gelatina para finalmente fusionar las piezas de vidrio con la pintura y otros materiales. Como resultado se tienen piezas artificiales que en joyera reemplazan a las piedras semipreciosas. Con ellas, Betty y Gigliola elaboran juegos de collares, dijes, pendientes y manillas que complementan y destacan en el look de la mujer actual. Con los buenos resultados de este primer paso, ambas artesanas caminan en la bsqueda de consolidar su produccin, que en la actualidad es desarrollada de manera conjunta con el apoyo eventual de algunos orfebres y artesanos. "Recin estamos iniciando esta actividad como negocio, pero tenemos el sueo de llegar a tener una tienda grande y una marca reconocida", comenta Gigliola, segura del potencial de su trabajo. Adems de abocarse de lleno en la produccin de la nueva coleccin de joyas, empez a dar clases de vitrofusin en su hogar ya que est convencida de que es una actividad que adems de tener un rdito artstico y econmico tiene una funcin terapeuta contra el stress, lo que puede ser considerado como una nueva arista del negocio.

DETALLES mplia oferta de accesorios con materiales combinados, como dijes con incrustaciones en plata 9,25 y 9,50.

LIBLULAS Son las piezas centrales de la nueva coleccin de B&G que est inspirada en la naturaleza. El costo oscila entre 30 y 50 dlares.

HOGAR B&G ofrece una amplia oferta de modelos y diseos en artculos de decoracin para el hogar, oficinas, restaurantes, hoteles y espacios donde destaquen estos trabajos.

PINTADO En base al diseo se pintan los vidrios con las tonalidades elegidas. Tambin se puede agregar polvo de vidrio y otros elementos que al fundirse, otorgan diferentes efectos en color y textura a las piezas terminadas.

HORNEADO Una vez que la pintura seca a clima ambiente, se introducen las piezas de vidrio a un horno especial a elevada temperatura. Con este paso el vidrio llega a tener una consistencia gelatinosa y se funde con los otros materiales.

TECNOLOGA : NOVEDADES

TECNOLOGA :

EL DATO CARRIER , es la firma mundial en alta tecnologa de efrigeracin, aire acondicionado y calefaccin, creada hace 108 aos.

AIRES DE INVIERNO
Los equipos de aire acondicionados fro/calor son diversos, adems de refrescar o entibiar nuestro hogar, oficina o cualquier espacio donde se lo requiera poseen un filtro sper adecuado para que el aire circule libre de impurezas y refrigerantes ecolgicos.
T exto: Alain Gil Flores Fotos: Empresas.

l aire acondicionado fro calor ha sido uno de los ltimos inventos innovadores en cuanto a condicionamiento de ambiente. Antes podamos tener un aparato que nos brindaba solamente fro, y otro para dar calor, pero con el paso de los aos los aires acondicionados fueron evolucionando hasta convertirse en sistemas complejos y altamente confortables. Tambin son ecolgicos ya que estn provistos con refrigerantes ecolgicos, son verstiles: totalmente configurables, las unidades pueden transformarse de un equipo standard a un equipo para uso farmacutico o de precisin. El caudal de aire de estos equipos vara en funcin de la relacin entre la temperatura ambiente (fluctuante) y la elegida (fija), adems de funciones de auto re-encendido, funcin sleep en fro y en calor. Un suceso tal, que en los prximos aos ser difcil encontrar en un hogar o una oficina con algo diferente a un aire fro/calor.

ART COOL DISEO DECORATIVO

Una verdadera estrella de la lnea LG, Nano Plasma que no slo resalta por su moderno diseo, sino porque est equipado con tres filtros especializados para maximizar el poder de limpieza, reduce el polvo fino, el moho y olores desagradables como el humo del tabaco. Es capaz de detener la propagacin de virus, bacterias y micropartculas que circulan en el ambiente, es el nico en gnero que contiene un Sistema Purificador de Aire, plasma capaz de prevenir enfermedades alrgicas como el asma. Cuenta con un Jet cool, bajo nivel de ruido y control remoto inalmbrico, funcin de noche para dormir. Con capacidades de 9.000 a 24.000 BTU. DAHER Rerpresentaciones, calle Coln N 201.

SANYO TIPO SPLIT

Sanyo es una marca de electrodomsticos reconocida mundialmente por la calidad de sus productos, entre ellos la excelente lnea de aires acondicionados tipo split, un diseo moderno y compacto. Contiene una funcin sleep para las horas de sueo, filtros lavables, barrido automtico de aire y deflectores orientables, control remoto multifuncional, sistema de humidificacin, funcin ventilacin, medida interior: 90.7 x 29 x 19.5cm (ancho x alto x prof.), medida exterior: 95 x 70 x 41 cm. MAXI HOGAR Electrodomsticos, calle 21 de Mayo N 135.

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NOVEDADES : TECNOLOGA

AOS DE GARANTA Es el tiempo promedio que ofrecen las firmas de aires a sus clientes incluyendo ahorro de energa.

Alrededor de 3.000 unidades es el promedio de venta en aires de lujo, los ms buscados son los ecolgicos multifuncionales
Zulema Granier Rea, DPTO. DE VENTAS DE DIRECTO

SPLIT MIRROR DE LUJO

Capacidades de 9.000 a 24.000 BTU Panel de diseo decorativo Filtro anti bacterias Compresor rotativo Lnea DAGOR.

SPLIT DE PARED
Capacidades: 9.000 BTU Caractersticas: Panel de diseo decorativo Pantalla LCD con visor de temperatura. Bajo nivel de ruido Sistema fro/ calor. Lnea STARWAY.

GUEST
Tipo split, con una capacidad desde 9.000 a 36.000 BTU, brinda una silenciosa climatizacin a un hogar o empresa, bajo consumo elctrico, control remoto multifuncional, proporciona temperatura ideal para verano e invierno, tecnologa japonesa, corriente AC 220V 50 HZ, con una garanta de dos aos e incluye instalacin hasta tres metros de caera (si requiere punto elctrico), ms entrega inmediata. Lnea Guest.

GENERAL ELECTRIC
Acondicionador de aire tipo split, capacidad de 12.000 BTU, modo de funcionamiento automtico, deshumificador, ventilacin fro/calor, ajuste de flujo de aire horizontal y vertical, sleep timer, ecolgico, control remoto con pantalla LCD, diseo silencioso, plasma electrosttica filter, memoria encendido e incluye instalacin de hasta tres metros de caera ( si requiere punto elctrico). DIRECTO, uflo de Chvez N 375 casi esquina Potos.

CALEFACTOR DE CRMICA
Aunque no pertenece a la amplia familia de los aires acondicionados, este termostato mecnico marca Bionaire contiene un control preciso de la temperatura, tiene doble componente cermico para mayor funcionamiento, dos niveles de potencia, permitiendo controlar cunto calor se genera, ideal para esas crudas noches de invierno, adems de un dispositivo de seguridad: una rejilla cambia de color al calentarse, ideal para habitaciones pequeas y medianas. DIRECTO.

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DEPORTES : FTBOL

FTBOL: FACTOR MENTAL EN ACCIN

El ftbol es complejo y el futbolista es un ser humano complicado que funciona por interacciones permanentes. Es por ello que la preparacin mental es muy importante para completar el trabajo con un deportista y el entrenador es un factor motivador.
ta de confianza, el ser humano duda, al no encontrar las respuestas se crea un muro y el individuo se bloquea. La duda hace parte de los frenos as como el malestar, es decir no sentirse a gusto en algn lugar o actividad. Entonces, lo que el entrenador tiene que hacer es equilibrar el lugar de trabajo y el contenido de los entrenamientos. Lo ms difcil es armonizar al grupo. Un equipo de ftbol es un grupo de personas, en el que hay personalidades que chocan y crean diferencias. Es ah donde el entrenador debe intervenir y hacer que estas diferencias desaparezcan por el bien del grupo. Por ejemplo podemos referirnos a los equipos de Barcelona FC y el Real Madrid cuando jugaron 4 clsicos seguidos (por cosas del ftbol). En cada partido, la cancha se converta en un campo de batalla, con guerreros que dejaban la espada clavada en las piernas de los adversarios. No importaba si eran amigos o no, en esos partidos dieron todo. EL INTERRUPTOR El potencial nmero uno de un jugador es su talento. Para maximizar ese talento l debe tener ganas. De cierta forma se podra decir que el primer talento es el hecho de tener ganas. La motivacin corresponde a lo que nos pone en movimiento, es lo que empuja a una persona a reaccionar: Una necesidad o un deseo que sirve para dinamizar y orientar a alguien a un objetivo, es un factor esencial para lograr un buen aprendizaje. Para el entrenador, la motivacin es la fuente de todos los problemas pedaggicos a travs de los valores que l transmite, su capacidad de organizar, sus actitudes, sus comportamientos de valorizacin o desvalorizacin, de indiferencia o de inters. El entrenador cumple un rol fundamental en la fabricacin de la motivacin o desmotivacin. Lo primero que debe hacer el entrenador es que cada jugador defina sus objetivos. Lo ms comn es que el jugador diga que quiere salir campen. Pero el entrenador tiene que hacerle entender que para llegar a ese objetivo primero necesita conseguir otros a corto plazo. Se trata de pasar etapas que van trazando un camino. Entre ms lejos est situado el objetivo, ms etapas tienen que alcanzarse. Gracias a estas etapas, en funcin de lograrlas o fallarlas, el individuo se adapta para fijar nuevos

GONZALO KENJI JEMIO HADA

Entrenador de ftbol en LyonFrancia y estudiante en la carrera de Ciencias y Tcnicas de las Actividades Fsicas y Deportivas

oy el rol de un entrenador de ftbol o de cualquier deporte, pas de centrarse nicamente en los aspectos tcticos y tcnicos hasta ser una especie de psiclogo. Muchos entrenadores admiten en sus aclaraciones que tuvieron que hablar mucho con sus jugadores sobre temas extradeportivos. Jorge Valdano ex entrenador del Real Madrid dijo alguna vez Es mejor tener una moral al 100% y un fsico a un 70% que lo invertido, la interaccin entre estos dos factores es inevitable. Puede que uno est preparado fsicamente, pero si no se est bien anmicamente de nada sirve, la performance ser baja. Es cierto, el ftbol es complejo y el futbolista es un ser humano complicado que funciona por interacciones permanentes. Es por esa razn que la preparacin mental es muy importante para completar el trabajo con un deportista, sin importar que sea un nio que comienza a dar sus primeros pasos o un jugador de una larga trayectoria. Los bajones anmicos llegan en cualquier momento, muchas veces el entrenador es el principal responsable por no motivar a los jugadores, por no lograr que se interesen en la propuesta que se les hace, por no saber transmitir un mensaje. Hay das en los que el entrenador tiene ganas de hacer un buen entrenamiento pero los jugadores no y viceversa, o incluso das en los que ninguno de los dos est motivado, el resultado es el mismo: un entrenamiento poco productivo en el que no se trabaj nada y los resultados se ven en los partidos del fin de semana. Existen muchas teoras sobre la motivacin y la preparacin mental. Aqu van algunos.

LA BATERA MENTAL DE CADA PERSONA La motivacin de cada persona puede ser representada por una batera mental compuesta por una energa que depender de los lanzadores y de los frenos. El lanzador es un factor que motivar al individuo y que dar potencia a la parte mental que muchas veces pueden ser los amigos o el ambiente mismo. Se trata de estar a gusto con lo que uno hace. Otro elemento lanzador es la confianza. Esto es muy importante para un deportista, ya que sin ella es como tener un cuerpo sin alma. Tras la fal58 : CASH

FTBOL: DEPORTES

objetivos. De cierta manera es un parmetro que les permite, tanto al deportista como al entrenador, saber dnde se encuentran, ya sea con respecto a la tcnica de cada jugador o a los resultados obtenidos en los partidos. Cuando uno sabe dnde est, sin que haya dudas o ambigedades, la confianza es ms slida. Optimizar el rendimiento de un equipo de ftbol es reforzar los logros y reducir los errores de esas etapas. Al mismo tiempo es complicado, ya que el error puede ser tambin un factor de motivacin: Hacer las cosas mejor la prxima vez, es el hambre de superarse para cada deportista.

LA COMUNICACIN Para una buena comunicacin la primera cosa que necesita el entrenador es la credibilidad, que es lo ms difcil de esta profesin. Un entrenador no creble, desmotiva rpidamente a sus dirigidos y no genera curiosidad a lo que ste le podra aportar en su carrera deportiva. La credibilidad se la puede obtener por las experiencias, as como por un gran conocimiento. A esto se le llama prestigio. La credibilidad se basa sobre todo en los actos. Un entrenador tiene que ser justo con los jugadores. Tratarlos a todos de la misma manera, esto har que se sientan valorizados y sabrn que cada uno tiene su lugar en el equipo. Una ancdota personal: un da de partido tuvimos que dejar de suplente a nuestro mejor jugador porque hubieron problemas de disciplina. Estbamos conscientes que l era una parte importante del funcionamiento del equipo. Pero al hacer esto, los otros jugadores percibieron que no hay privilegiados, y que cada uno se tiene que ganar su puesto y cumplir su funcin. Los jugadores se vieron motivados por este hecho. Entonces ser justo y coherente es algo muy importante. Es difcil sacrificar a tu mejor jugador pero uno no debe olvidar que detrs de todo capitn hay un ejrcito. Claro est que su sancin fue explicada al grupo. Otro factor de la comunicacin es el de valorizar a los jugadores. En los entrenamientos el entrenador da constantemente lo que se llama feed-back, son todas las correcciones que l aporta a los jugadores. Esta retroalimentacin puede ser de forma verbal, visual o kinestsica. El deportista percibe esta informacin gracias a sus sentidos (odo, visin, etc.) y se adapta gracias a la correccin aportada por el entrenador. Uno como entrenador debe saber valorizar a los miembros de su equipo en estas correcciones y no solamente sobresaltar los errores que estn cometiendo. Hay que encontrar un equilibrio entre uno y otro. Al mismo tiempo se debe tener muchsimo cuidado con lo que se dice. No es lo mismo decir Eres psimo haciendo pases que, La prxima que tengas la oportunidad, intenta realizar el pase. Muchos entrenadores cometen este error y esa desvalorizacin hace que los jugadores rpidamente pierdan la confianza. En conclusin, hay que ser inteligentes en esta profesin, no se trata solamente de gritar al borde de un campo de juego, hay que ser realmente un filsofo. Se debe mantener la cordura y ser enrgico al mismo tiempo. Es un equilibrio que debe estar en la mente de cada entrenador. Como dijo un poltico francs llamado Jean Jaurs Nunca transmitimos lo que sabemos, ni lo que queremos, transmitimos lo que somos.
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CONSUMIBLE : LIBROS

GRACIAS POR SIEMPRE

CONSUMIBLE :
Carlos Cuauhtmoc y su fbrica de hroes
La tercera versin de Fbrica de hroes, el evento de temtica cristiana destinado a formar jvenes lderes en la capital crucea tuvo el previlegio de contar con la presencia del estelar escritor Carlos Cuauhtmoc Snchez, autor de los 'best seller' de autoayuda Juventud en xtasis (1994) y Volar sobre el pantano (1995). El mexicano brind dos conferencias gratuitas: Sangre de campen y Te desafo a prosperar. Ms de 10.000 estudiantes cruceos participaron de la cita. El efecto que tenga cada libro o charla que doy, depende de que el pblico sea capaz de sacar sus propias conclusiones y que a travs de eso se sienta inspirado para cambiar, expres.

El afamado grupo cruceo Azul Azul dijo adis despus de 20 aos de exitosa carrera. Fabio Zambrana junto a su elenco ejecutaron un total de 460 conciertos en 26 pases del mundo.

UNA CRUCEA APASIONADA POR EL CANTO

Bello encanto del folklore

leonora Cardona Velsquez realiz sus primeros pininos en la carrera musical junto a su hermana Luca hace una dcada atrs, en el seno de un do familiar llamado Las hermanitas Cardona, cuando tena 11 aos. La msica es parte imprescindible de su vida, creci escuchando a su padre cantar. A mis 4 aos ya cantaba sola mis temas preferidos recuerda. Despus de aos de experiencia y admiracin a los Karjkas decide crear su primer disco de folklore respondiendo a una invitacin de Jorge Surez, su productor y representante de Carolina Records. Eleonora Cardona, FOLCLORE, es el nombre de su primer CD, donde la simptica joven trabaj con muchas ganas durante un ao para

ELEONORA CARDONA VELSQUEZ

SU VIDA GIRA ENTORNO AL CANTO, SUS ESTUDIOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD , SU NEGOCIO DE COSMTICOS Y EL AMOR POR SU HIJO MATAS. producir doce temas con ritmos nacionales: chacarera, cueca, huayo, carnaval, taquirari, chovena y otros internacionales. A su vez la artista realiz dos videoclips, que han sido puestos a consideracin del pblico en algunos canales televisivos, su cancin promocional es No te vayas, un tema mezcla de huayo y cumbia. Es una meloda que en particular me conllevan a recordar una situacin sentimental muy dolorosa, expres. Su carcter muy fuerte y posesivo la ha llevado a proponerse muchas metas, primero llegar con su canto hasta el sur de Latinoamrica, Argentina, ya que su folklore tiene similitud con la del Chaco,para despus poner muy en alto el nombre de Bolivia en reconocidos escenarios de Europa.

FERIAS Y ESPECTCULOS FERIA DEL LIBRO 2011

Festejemos leyendo!. La 12 Feria Internacional del Libro de Santa Cruz (FIL) y la 5 Feria del Libro Infantil y Juvenil (FLIJ) se realiza del 2 al 12 de junio en los pabellones de Fexpocruz. Italia es el pas invitado, por lo cual se cuenta con la visita del italiano Claudio Cinti y de nuestros destacados escritores bolivianos; Edmundo Paz Soldn, Pedro Shimose, Giovanna Rivero y Wolfango Montes. Adems se efectuarn ms de 50 presentaciones de nuevas publicaciones y ms de 60 actos culturales y conferencias.

EL ESCAPARATE CONQUISTA BOLIVIA

El Escaparate de Gabriel Kavlin, una produccin independiente del Centro Cultural Simn I. Patio, es un programa cultural semanal de una hora donde se refleja el acontecer del movimiento artstico en Bolivia. Las artes plsticas, vdeo - arte, msica, literatura, fotografa, cine, arte popular, teatro, danza, patrimonio, gestin cultural y actividades pedaggicas son parte del contenido del programa transmitido por la Red PAT los sbados a hrs. 19: 00.

Texto y fotos: Alain Gil Flores 60 : CASH

PELCULAS : CONSUMIBLE
EN CARTELERA

ARTURO MILLONARIO IRRESISTIBLE

PIRATAS DEL CARIBE AGUAS MISTERIOSAS

QU PAS AYER PARTE 2

X-MEN PRIMERA GENERACIN

Dir: Jason Winer Gnero: Comedia

Dir: Rob Marshall Gnero: Comedia

Dir: Todd Phillips Gnero: Comedia

Dir: M. Vaughn Gnero: Accin

www.manferfilms.com.bo

Qu libro de Mier!
AUTOR : Adolfo Mier Rivas PRODUCCIN: Hombres Trabajando PGINAS. 224 IMPRESIN: Artes Grficas Sagitario

EN CINES : 23 DE JUNIO

TTULO ORIGINAL: Cars 2 DIRECTOR: John Lasseter PRODUCCIN: Denise Ream

LIBROS : Librera Lewylibros

Dominio Pblico Cood: Gabriel de Reina Tartire Editorial: Heliasta Pginas: 523 Precio: Bs 310 Dependencia y Globalizacin Antologa: Mauro Marini Editorial: Clacso Pginas: 291 Precio: Bs 205

ms informa cin en www.manferfilms.com.bo

Es la primera produccin no teatral del conocido Adolfo Oso Mier Rivas. Es una serie de vivencias del periodista y gente de teatro. No es una obra de teatro, pero habla de teatro. Tampoco es histrica pero relata hechos de la vida de nuestro pas. No es un libro de humor pero est escrito con humor. Es el dcimo sexto libro que publica el periodista.

COMPOSITOR: Michael Giacchino GNERO: Animacin / Comedia / Aventura ELENCO DE VOCES EN INGLS: Owen Wilson, Larry the Cable Guy a estrella de los autos de carrera, "Rayo" McQueen, y la incomparable gra Mate, llevan su amistad hacia emocionantes destinos en CARS 2, cuando cruzan el ocano para participar del primer Grand Prix Mundial, en el que se determinar cul es el automvil ms veloz del mundo. Pero el camino hacia el campeonato se llena de baches, desvos y desopilantes sorpresas cuando Mate se ve atrapado en una misteriosa aventura de espionaje internacional. Ante la disyuntiva de ayudar a "Rayo" McQueen en la carrera o actuar en la misin de espionaje ultra secreta, el viaje de Mate, pleno de accin, lo conduce a una persecucin explosiva a travs de las calles de Japn y de Europa, acompaado por sus amigos y visto por el mundo entero.

ESTRENOS: EN CINES Nombre de pelcula

9-jun

Nombre de pelcula
TTULO ORIGINAL: Los Pinginos de Pap DIRECTOR: Mark Waters GNERO: Comedia

9-jun

Ateneo Librera Caf

Coaching en Accin Autor : Leonardo Wolk Editorial: Gran Aldea Pginas: 236 Precio: Bs 190

TTULO ORIGINAL: Hanna DIRECTOR: Joe Wright Blanchett, Eric Bana GNERO: Thriller de accin Hanna (Saoirse Ronan) no es una chica comn. Criada por su padre (Eric Bana), un ex agente de la CIA en lo ms lejano de Finlandia, ella tiene la fuerza, la resistencia y el instinto agudo de un soldado. Su educacin y entrenamiento es lo mismo, todo funciona para hacer de ella una asesina perfecta. Hanna tambin debe luchar contra las revelaciones.

Maestra Personal Autor: Oscar Anzorena Editorial: Lea Pginas: 372 Precio: Bs 135

Relata la historia del Sr. Popper (Jim Carrey), un importante hombre de negocios de Nueva York, quien, sorpresivamente, hereda seis pinginos, que dan un giro inesperado a su vida. El cuidado de los animales no es tarea fcil, pero en este proceso aprende el valor de la familia, la amistad, logrando rpidamente grandes xitos en su hogar.
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VIDRIERA : EVENTO DEL MES

EVENTO :
FIESTA SHOW SABOR
on una fina decoracin inspirada en la loable y sacrificada labor de todas las madres bolivianas, los ejecutivos de A.J. Vierci brindaron por ellas, en un ambiente clido y acogedor decorado por Quito Velasco y colmado de deliciosos bocaditos preparados por Alejandra Arteaga y Sonia Arce de Xocolat. En la msica, Cecilia's Band se encarg de que el centenar de mujeres bailen y disfruten de momentos agradables. La fiesta comenz con sorteos y con un show de barman's, quienes deleitaron a las invitadas con sus destrezas y habilidades en el preparado de una variedad de bebidas a base de Amarula. A todas las madres se les obsequi una foto con su portaretrato, como recuerdo de la velada. El agasajo estuvo a cargo de la especialista en eventos, Ximena Ximenez Corp, que no descuid detalle alguno para ofrecer el mejor encuentro para todas la Madres en su Da.
T exto y Fotos: Ala in Gil Flores/ Ximena Ximenez

EL SABOR DE SUDFRICA Amarula, afamado licor de crema, fue el deleite del paladar femenino en la tradicional fiesta de A.J. Vierci. Los presentes recibieron botellas y tickets para cenas como parte del lanzamiento.

Amarula deleit a las Madres con su caracterstico sabor crema que define al licor de Sudfrica. Fue en el Country Club Las Palmas, bocaditos y bailes reinaron en el agasajo.

ANFITRIONES Ejecutivos de AJ. Vierci, Irving Osinaga, Alejandra Paredes, Anbal Franco y Osguel Ocampo, junto al staff de Ximena Ximenez Corp., prepararon una espectacular noche llena de chocolates,manjares, y muchos recuerdos en honor a las Madres.

ALEGRA : CON AMARULA

AZAFATAS Carolina Cortez y Mara Ren Fiorot, dos hermosas modelos, le dieron el toque de belleza al encuentro que termin con una divertida y amena fiesta. TRAGOS. Destacada participacin en el show de barmans. DELEITE Las presentes se deleitaron y saborearon una variedad de combinaciones del producto de cuerpo cremoso que es el fruto del Marula .

62 : CASH

FASHION : VIDRIERA

Sensual. Davinia Fernndez y su brillo de gala

Muy aplaudido. Rosita Hurtado present en escenario a su legendaria coleccin de Divas

B O
LIVIA MODA
A
Agradecimiento: Horacio dArruda

La alta costura de firmas de reconocidas boutiques fusionado con preciosas divas y modistos internacionales fue sinnimo de la pasarela ms importante del pas.

paso firme y con sello de renombre internacional, la sexta versin del evento ms importante de Pablo Manzoni sac a relucir a 19 estrellas del vestir boliviano. Una lavandera llena de rosas fue el marco perfecto para ver las nuevas tendencias de otoo-invierno 2011, una lluvia de colores, texturas y bellas formas, expresados en finos vestidos formaron parte de este magnfico desfile donde participaron 40 modelos.

Bellas. Valeria Saucedo y Pietrini Wazilewski apostaron por la sobriedad y feminidad en sus elegantes vestidos

Texto: Alain Gil Flores

Gala. Un tributo a las divas de la poca de oro de Hollywood, fue el homenaje que rindi Sandra Manrique envuelta en una preciosa prenda en rojo y brill

Elegante. Una fina inspiracin de accesorios basados en la rusticidad del cuero fue la propuesta que present en pasarela la diseadora Ngera Nacif, un bao de materia prima altamente seleccionada.

CASH : 63

VIDRIERA : EMPRENDEDORES

VIDRIERA :
GUABIR PRODUCIR 20.000 QQ DIARIOS DE AZCAR

5MM
DE DLARES . Constituye el monto de la firma
del contrato del crdito entre la CAF y el Banco Unin para beneficio a las Pymes.

Arranc zafra caera

uabir el mayor ingenio del pas, hizo conocer en un solemne acto efectuado en los previos de su planta matriz, en Montero, su plan de diversificacin sobre su produccin para la zafra 2011, la nmero 56 en la historia de esta factora fundada en 1956. Para este ao apuntamos a producir 3,4 millones de quintales, a un ritmo de entre 22 mil y 26 mil quintales por da, expres el presidente del Ingenio, Mariano Aguilera, esto significara un aumento de 15% con respecto al ao pasado sostuvo al resaltar el impacto del rubro caero en el norte cruceo. El inicio de la industrializacin de la caa de azcar mueve la economa del departamento y de los mercados en el resto del pas, puesto que de este rubro dependen unas 50.000 familias bolivianas, siendo los actores principales los 1.400 productores que para esta zafra han sembrado 44 mil hectreas de caa en el departamento cruceo.

COPA BCP POLO DAY 2011

El Banco de Crdito BCPy la Asociacin Boliviana de Polo (ABP) oficializaron la inauguracin del calendario anual de este deporte a desarrollarse a partir del 10 al 12 de julio en el Polo Country de Santa Cruz. Mario Surez, gerente regional de la institucin financiera resalt que promover este deporte significa impulsar an ms el espritu competitivo, desafiante y exigente del BCP. Adems de la Copa Polo Country, se encuentran en camino : Copa Internacional, Copa RSE, Copa Abierto Bolivia y otras ms organizadas por la ABP.

Texto y fotos: Alain Gil Floresl

CBN ESTRENA PLANTA DE TRATAMIENTO DE EFLUENTES

Como parte de su compromiso en favor del medio ambiente enmarcado en su programa de Responsabilidad Social Empresarial, la CBN abri las puertas de su Planta de Tratamiento de Efluentes, PTE, una de las cuatro que se pretende construir a nivel nacional donde se invertir aproximadamente 14.8 millones de dlares. Con la implementacin del sistema PTE se pretende mejorar el performance ambiental, disminuyendo los lmites permisibles de descargas lquidas industriales 100 mg/l, en relacin a las definidas por ley 250 mg/l, resultados obtenidos el primer trimestre de la gestin 2011. El evento donde se conoci el novedoso mecanismo concluy con las pruebas de laboratorio efectuadas en la ltima laguna, antes de liberar los efluentes al cauce natural del Pira.

64 : CASH

EMPRENDEDORES : VIDRIERA

CAMPAA MEDIO AMBIENTAL

Buganvillas Hotel Suites & Spa con su campaa de uso de bolsas de papel reciclado evitarn generar una tonelada de basura anual. Su plan tiene previsto tambin construir paradas de transporte pblico.

TV CON AHORRO
Los monitores LG, LED E1941 permiten disfrutar de una increble calidad de imagen a un mximo ahorro energtico del 25% gracias a su tecnologa Dynamic Power.

EMPRESAS : LANZAMIENTOS

BS 39 MILLONES PARA CAEROS

En las oficinas del Banco Unin S.A. Santa Cruz, el ministro de Economa y Finanzas, Luis Arce Catacora, entreg el primer desembolso del Programa de Financiamiento al Sector Caero, al presidente de la Unin de Caeros de UNAGRO, Santiago Espinoza, un cheque simblico de Bs 39,13 millones de bolivianos. El monto ser destinado a la ampliacin y renovacin de 11.361 hectreas de caaverales de 19 instituciones afiliadas a la Unin de Caeros UNAGRO, del programa Crdito Sectorial Caero.

30 ANIVERSARIO DE INCOR

LO MS PROFUNDO ... LA PIEL?

El libro que rene once cuentos de escritoras bolivianas ya est en circulacin en varias ciudades del pas. La antologa denominada Lo ms profundo ...la piel?, es una iniciativa de Yanbal para conocer y revelar el rol de las mujeres en Bolivia, capacitarlas y contribuir a la formulacin de polticas y programas a favor de ellas, expres Elizabeth Palenque ejecutiva de Yanbal. El libro tiene un costo Bs 200 , los fondos recaudados en las libreras aliadas sern destinados a instituciones que trabajan en el rea del gnero.

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SERVICIO DE INTERNET 4G
La estatal Empresa Nacional de Telecomunicaciones Entel, oficializ la introduccin en el mercado nacional de su nuevo servicio de internet de alta velocidad, denominado Cuarta Generacin Mvil 4G, cuya tecnologa de punta es utilizada en las principales ciudades del mundo. La tecnologa 4G, conocida tcnicamente como HSPA+ (acceso de paquetes de alta velocidad evolucionado), alcanza una velocidad de descarga de 21 megabits por segundo.

Al cumplir sus 30 aos de vida institucional la clnica Incor regalar a todas las personas de escasos recursos cirugas gratuitas o de bajo costo, en enfermedades cardiovasculares, de rin, clculos renales, entre otras. Alfredo Romero Dvalos, Director de este centro mdico, inform que se destinar 12 millones de dlares para equipamiento mdico de ltima tecnologa, adems se contar con el apoyo de profesionales de distintos pases en temas cientficos.

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CASH : 65

6
1750 CEPA VIERA DE LOS VALLES
Cabernet Sauvignon 1750 es producido por Uvairenda, una pequea bodega viera ubicada en el valle de Samaipata. La bodega est abocada a la produccin de vinos de alta calidad en pequea escala adems de otorgar al visitante un punto de entrada al maravilloso mundo vitivincola ubicada en los valles mesotrmicos de Santa Cruz.

PREMIAN A 17 PROFESIONALES

Los profesionales de Santa Cruz participaron de la ceremonia de la Federacin Departamental donde fueron reconocidas 17 personalidades con el premio La Santa Cruz, por sus logros en su vida profesional y personal. Resultaron galardonados: Alcides Parejas Lenidas Carvalho Surez, Vctor H. Limpias, Luis Arze, Orlando Barrios, Hortencia Ayala, Guillermo Salazar, Mara Rocha, Carolina Gutirrez Tejada , Hilda Peredo, Eduardo Surez, Juan C. Surez, Fernando Castedo, Rosa Teruya, Marlene Jimnez, Rafael Zambrana y Mercedes Pedraza.

VIDRIERA : RESTAURANTE

CRTICA : CULINARIA

PIC NIC, CMPLICES DEL SABOR

Av. Busch casi 2 anillo y Av. Las Palmas Edif. Barbary (591-3) 35 5579

Pic Nic
Este pequeo restaurante de comida express destaca por un nuevo estilo de vender appetizers, muy elegante.
uy pocos lugares existen como Pic Nic; pequeo, sobrio, moderno e impecable y sobre todo con espacios muy bien aprovechados y suficientemente funcionales como para deleitarse con platillos sofisticados como el sushi o un buen plato de pastas, hasta un delicioso bombn artesanal. Este lugar es casi del tamao de un snack, que como antesala, tiene un precioso y muy bien cuidado jardn donde han dispuesto mesitas para disfrutar del aire libre. Notamos que esta propuesta est dentro de la categora de comida rpida al paso, pero con caractersticas muy propias: un elaborado men que tiene 9 variedades de sushi, sndwiches estilo ciabatta, varias opciones de ensaladas, arroz, pastas y una coleccin muy fina de bombones y postres elaborados de manera casi artstica. Definitivamente este pequeo restaurante de comida express nos muestra un nuevo estilo de vender appetizers con un estilo muy elegante al cuidado de pequeos detalles que inundan el espacio de sutilezas. No es muy necesario leer el men pues casi todo est expuesto en la vidriera y es fcil antojarse las delicias propuestas, sobre todo los sndwiches con pan ciabatta, tpico de la culinaria italiana, por ello hemos elegido el ciabatta lomito Pic Nic, un sndwich con queso, pepinillos, carne y tomates adobados con aceite de oliva. Suculento bocado cuyo principal sabor es la masa del pan, densa y a la vez crujiente por fuera.
Fotos: Alain Gil

NORMAL BUENO

MUY BUENO EXCELENTE

EL SERVICIO

Otro antojo a la vista ha sido la pasta al roquefort, un platillo diferente, pues la pasta aderezada con queso y pesto de ajo con oliva hacen muy buena conjuncin. Tal vez si esta pasta hubiera estado acompaada de pan al ajo, la degustacin estara completa. Al parecer los bocados dulces y dems postres son elaborados cuidando que las recetas sean tanto bien presentadas como deliciosas. As, escogimos el Charlotte, tradicional postre francs con los tpicos bordes de biscocho y relleno de mousse, en

Texto: MEB & FIFO

Este lugar sin duda y por sus caractersticas tiene una buena y rpida atencin pues no hay excusas para la tardanza.

PLATOS
Los sndwiches con pan ciabatta marcan la diferencia. Este estilo es una ms de las posibilidades que tenemos en esta ciudad para elegir nuevos y diferentes sabores. La pasta al roquefort tena el caracterstico sabor del queso, sin embargo la presentacin no era precisamente la ptima y tena demasiado aceite de oliva.

este caso, mousse de maracuy, que por cierto estaba un poco seco; no obstante debemos rescatar la presentacin y buen gusto para darnos una muestra de la repostera francesa. Al mismo tiempo pudimos probar tambin la tan mentada pera, un delicioso postre con ingredientes muy delicadamente mezclados, propios de una buena y fina pastelera a base de biscocho de chocolate, crema de caf y baado de una ganch de chocolate y con almendras, definitivamente una delicia perfectamente elaborada.

POSTRE Y BEBIDAS
Los postres en Pic Nic son un arte, cuyas formas, sabores, textura y presentacin logran convencer con buen estilo fino y diferenciado.

PRECIO

Razonable

66 : CASH

VIDRIERA : LOOK

LEILA JALAL YUSUF DAMES ZRATE

Fotos: Eve Arnold/Sygma

Texto: Norman Mailer

Ser una chica sper fashion cuesta mucho

EDAD: 21 aos ESTUDIOS: Administracin de Empresas MADRE: Roxana Zrate HERMANOS: Dames, Jamil, Hasan, Hasiba AGENCIA: Studio A UN PERFUME: CH, de Carolina Herrera UNA PELCULA : Amigos con derechos UN DEPORTE : Ftbol UNA PASIN: El canto y el baile UNA COMIDA: Majadito

Texto: Alain Gil Flores

ubia maniqu mezcla de las culturas rabe y boliviana. Una preciosa muchacha que a pesar de su reciente mayora de edad ha sabido seducir a los bolivianos y extranjeros con su simplicidad y elegancia en las pasarelas, soando con algn da brillar en la pantalla chica.

Sencillamente mucho aprendizaje, conocer cosas nuevas, gente nueva, aprender a manejar tus tiempos, a saber organizarte an ms, como toda una verdadera empresaria.
En qu rea del modelaje te sents ms a gusto, en pasarela o como azafata? En ambas, porque ambos roles envuelven mucha dedicacin, elegancia y sobre todo muchas ganancias (sonre). Has llegado entonces a ganar mucho dinero? S, pero obviamente as como se gana se gasta, porque tens que estar impecable todo el tiempo, ser una chica sper fashion cuesta mucho. Cmo ha sido tu experiencia de viajar por Bolivia u otros pases gracias al modelaje? Sper buena porque te relacionas con gente muy linda e importante, ampliando de esta manera tus conocimientos y desarrollo como futuro profesional en ramas afines a los negocios y turismo.

Fotos: Studio A

Yo creo que sin duda mantenerme fuera de la polmica y ser siempre yo misma, sin dejar que la gente influya en mis decisiones.
Si tuvieras que calificarte en el campo del modelaje profesional, qu nota te pondras y por qu? Un ocho, porque si bien tengo muchas cosas buenas, tambin estn esos prejuicios de la gente hacia las modelos, como quien dice no todo es color de rosa, pero al final con mucho positivismo se obtiene grandes resultados. Eso significa que tenemos a Leyla modelo para rato? No, el modelaje para m se acaba mximo hasta principios de ao que viene, porque la verdad todo tiene su ciclo y me encantara experimentar todos mis conocimientos en mi carrera profesional como administradora de una empresa famosa (dijo de manera muy positiva).

Como te iniciaste en el campo del modelaje? Mi primer trabajo fue a mis 16 a aos cuando fui azafata para la Teleinfo, despus vino la feria internacional Expocruz y comenc a recibir muchas propuestas, y aqu me tienen (expres sonriente). Dada tus races del Medio Oriente. fue difcil para ti dedicarte a esta profesin? Al comienzo s, lo tomaba como un hobbie, mas que como una profesin, pero luego me fue gustando cada da ms, logrando ubicar mi rol de modelo como algo muy importante en mi vida. Despus de estar cinco aos en el mundo de la moda y la belleza, qu significa para vos el modelaje ahora?

Todo comenz como hobby hasta volverse algo muy importante ...

Cul crees que ha sido el secreto de tu xito?

Ese es tu gran sueo? S, como tambin abrirme las puertas de la televisin en algn programa juvenil o de la farndula musical.

Sueo con ser una profesional muy famosa y brillar en la televisin

3
SECRETOS
68 : CASH

HOBBIE
Me fascina salir a bailar a los boliches que estn de moda, con mis grandes amigas.

GUSTO
Soy una mujer declarada adicta a las tortas tres leches de las mejores pasteleras.

DEBILIDAD
Siempre, ante todo, en primer lugar est mi familia, sobre todas las cosas o trabajos.

VIDRIERA : LOOK

ANGELLO DAVID MONTOYA GARCA

Ms que un fsico, es mejor tener personalidad

EDAD: 20 aos ESTUDIOS: Comercio Internacional PADRES: Argelio Montoya y Natividad Garca. AGENCIA: Body Company, de Ronaldo Wellington UNA BEBIDA: Mojito cubano UNA PELCULA: El Conde de Montecristo UNA CANCIN: Mi Habana, de Pablo FG UN VEHCULO: Una bicicleta montaera UNA PASIN: Bailar Hip Hop UN EQUIPO: Blooming

Texto: Alain Gil Flores

s la actual imagen de Mitsuba. Su pasin por el baile y la msica lo llev a convertirse en coconductor del programa Ya t sabes. Su vida se desenvuelve en asistir a la universidad, ir al gimnasio, practicar ftbol y trabajar en el mundo de las pasarelas. Es natural de la Vieja Habana, Cuba, pero su respeto por el pas que le brind una oportunidad en la vida, lo lleva a sentirse como un boliviano ms.

luego vinieron una lluvia de presentaciones para; Mitsuba, Hering Store, Salomn, Casa Roxana, joyeras Ochn, Bolivia Moda, cerrando con broche de oro con una brillante participacin en el staff de baile para Reina Hispanoamericana 2009.
En algn momento se te subi la fama a la cabeza? No, segu siendo el mismo muchacho de siempre, muy alegre y bromista con todos. Soy de esos raros hombres que reconocen sus errores y disfruta con su familia todos sus xitos. Lograste reunir dinero o un capital gracias al modelaje? La verdad que s, el modelaje es una profesin donde se gana muy bien, slo es cuestin de aprovechar el tiempo y saber administrar las ganancias. Cul es tu secreto para mantener una imagen muy saludable y atractiva? Conlleva como unas dos horas de gimnasio, combinado con un poco de ftbol con algunos trotes y dieta sana. Bsicamente es eso.

Qu consideras que te hace distinto a los dems modelos masculinos? Mi cabello (sonre), porque llama la atencin donde me encuentro y siempre me identifican por l, hasta mi novia, Mara Jos Rosa, siempre bromea cuando estoy lejos de ella, diciendo; se es mi novio, el de cabello chiri (sonre). Qu se necesita para ser tan solicitado en las pasarelas? Creo que ms que tener un buen fsico, se tiene que tener una excelente personalidad con todos, ser humilde como dicen aqu. Qu significa para ti ser modelo? En sencillamente humildad y creatividad con estilo propio. Cmo calificas tu experiencia en el modelaje hasta ahora? Excelente. Durante estos dos ltimos aos me he atrevido a todo, desde un semidesnudo, para luego estar en las pasarelas haciendo lo que ms me gusta; lo mo, sin olvidar mi incursin en la pantalla chica en un programa juvenil, lleno de mucho baile y diversin.

Fotos: Erick Fresco

Cmo y cundo te iniciaste como modelo profesional? Si mal no recuerdo fue a la edad de 14 aos cuando mi madre,Natividad Garca, me llev a la institucin Body Company para que rompiera mi timidez (sonre) y me especialic mucho ms en el baile. Es difcil dedicarse al modelaje masculino en Bolivia? La verdad que s, fueron como seis aos de mucha dedicacin, ejercicio y sacrificio. Cmo fue que se te abrieron las puertas del xito en el modelaje? Fue hace tres aos cuando me adjudiqu el ttulo de Modelo Santa Cruz 2008,

Disfruto de cada uno de mis xitos en compaa de mi familia

Ms que tener un buen fsico lo importante es ser humilde con todos

3
SECRETOS
70 : CASH

HBITO
Me encanta el pan con mantequilla remojado en leche chocolatada antes de dormir.

SALUD
Soy muy cuidadoso con mi fsico, por eso dedico como tres horas al gimnasio.

GUSTO
Siempre que salgo de paseo me encanta comer lomito a la roquefort.