MARKETING - Analyse consommateurs pour le march des Gamers

POUR LE DOSSIER Introduction Cest Pong qui, dans les annes 1970, a lanc lindustrie vidoludique. Mais ce nest que dans les annes 1980 que le secteur connait un large succs et se dveloppe dans le monde entier grce Nintendo et sa NES (Nintendo Entertainment System), offrant des jeux plus riches et accessibles. Pendant ce temps l, Atari, concurrent, est rest domin par la firme de Kyoto. Sega a part la suite rejoint le march des constructeurs de consoles, mais ne produit plus que des jeux depuis 2001, cest ce moment que Microsoft a dcid de rejoindre le march avec sa Xbox. Cest en 1994 que Sony a commenc se faire une place avec la Playstation. Le jeu vido sur PC cest toujours dvelopp en parallle. Aujourdhui, les 3 consoles de salon se faisant concurrence sont la Wii, Xbox360 et Playstation 3. Le march est de plus en plus mature et le march mondial du jeu vido pse aujourdhui conomiquement plus lourd que celui du cinma. La demande De nouveaux supports de jeu et de nouvelles tendances Les smartphones Aujourdhui 13,5 millions de Franais jouent aux jeux vido sur des plateformes mobiles. On dnombre environ 30 000 jeux disponibles au tlchargement. En 2009 les franais ont dpens 115 millions deuros pour des jeux sur tlphone portable. Cest liPhone dApple qui est la plateforme dachat la plus rpandue, avec 5,5 millions de joueurs sur son systme dexploitation. Le dveloppement des jeux sur terminaux mobiles profite de la tendance actuelle la nomadisation; les occasions quotidiennes ne manquent pas (abribus, salles dattente, trajets ...). Les smartphones sont radicalement chang la relation des individus au contenu multimdia et la faon de consommer le jeu. Les rseaux sociaux Parmi les 26,4 millions de Franais sur les rseaux sociaux, 88 % jouent aux jeux vido et 78 % des 26,5 millions de franais qui jouent aux jeux vido sont actifs sur un rseau social. Il est donc logique de voir fleurir des jeux sur des plateformes comme Facebook.

MARKETING - Analyse consommateurs pour le march des Gamers

Les social gamers sont 13,6 millions en France, et le rseau social est la premire destination de jeu pour 10 % dentre eux. Les jeux sociaux croisent le casual gaming avec laspect communautaire (invitations, confrontation des scores, ...), et des jeux tels que Farmville sur Facebook enregistrent prs de 19 millions de joueurs travers le monde.

Les sites de casual gaming Des sites internet regroupent ces jeux rapides et simples. Certains en proposent plus de 5 000 et de sites comme zylom.com affichent un taux de frquentation de 2,5 millions de visiteurs uniques par mois.

La multiplication des supports et des plateformes de jeu vido a offert une autre approche du jeu. Ces multiples catgories correspondent des segmentations de joueurs de plus en plus varies.

Les influences environnementales majeures Politique On trouve des politiques de protections du consommateur, comme Famille de France et la PEGI (Pan European Game Information), qui ont leur mot dire dans le dveloppement dun jeu vido. Economique Le circuit commence par un dveloppeur, qui, une fois son jeu cr doit trouver un diteur. Le constructeur est indispensable au circuit, sans lui le jeu naurait pas de support. Aujourdhui, sur console de salon les prix varient entre 50 et 70. Les jeux PC rcents se situent entre 40 et 50. Il y a de nombreux intermdiaires et un studio de dveloppement doit passer par un distributeur. Sur une base de 60, un studio de dveloppement ne touche que quelques euros. Les acteurs sont nombreux: dveloppeur, diteur, constructeur, distributeurs, presse et mdia. Sans compter les acteurs externes pouvant intervenir dans le processus de production du jeu. Le dveloppement dun jeu sur Wii cote en moyenne moins cher que sur les autres plate-forme.

MARKETING - Analyse consommateurs pour le march des Gamers

Le contenu tlchargeable se dmocratique de plus en plus. Cest une manire de montiser diffremment le jeu vido en proposant du contenu additionnel payer avec de largent rel (exemple: environ 3 euros pour une chanson supplmentaire sur le jeu Guitar Hero) et de plus en plus de jeux se trouvent comme incomplets, poussants ainsi le consommateur payer plus pour dbloquer des fonctionnalits. Cela reste diffrent du principe dadd-ons pratiqu depuis des annes, consistant offrir une extension dun jeu un prix moindre que le jeu complet. Social Les jeux vidos entrent de plus en plus dans le quotidien du grand public, et ce par le biais de la politique de Nintendo. Souvent points du doigt, certains mdias lont souvent diabolis mais aujourdhui, le jeu vido est de mieux en mieux accept et est parfois mme utilis dans un cadre mdical ou ducatif. La PEGI (Pan European Game Information) informe les consommateurs des contenus risques dun jeu et indique un ge limite respecter, sadressant plutt aux parents. Le jeu vido devient de plus en plus familial et se joue trs souvent en groupe. On voit par l donc deux types de joueurs, solitaires ou de groupe. Ces dernires annes le jeu vido online se dveloppe de plus en plus et par exemple le jeu World of Warcraft reprsente plus de 11 millions de joueurs travers le monde. Technologique Les trois principales consoles de salon sont la Wii, PS3 et Xbox360. La Wii se base technologiquement sur la reconnaissance de mouvement et un gameplay novateur tandis que la PS3 et la Xbox360 se basent sur la puissance pure et la haute fidlit des graphismes. La DS et son cran tactile domine largement le march des consoles portable contre la PSP. Il y a galement la DSi XL dote de deux objectifs camras et des crans plus larges. Les ordinateurs sont de plus en plus puissants et les jeux vidos voluent en fonction de ces avances technologiques. Actuellement pour un jeu trs grand public tel que les Sims par exemple, la configuration minimale requise est un processeur de 2Ghz et 1GO de mmoire vive. Ecologique Internet et nos ordinateurs se garnissent de plus en plus de "Serious Game" (jeux srieux) : des jeux vido qui proposent une exprience aussi distrayante quun jeu classique mais avec un fond et une intention srieuse dans le but dduquer ou de sensibiliser un sujet aussi bien les jeunes que les adultes. Aujourdhui, le serious game est un outil de communication et de marketing virale sur Internet trs la mode pour les entreprises, municipalits, gouvernements et mme parfois larme! Sil y en a pour tous les thmes et tous les gots, nous retiendrons videmment les jeux vocations cologiques et humanitaires. Souvent commands par des ONG ou encore lONU, ces jeux srieux abordent avec

MARKETING - Analyse consommateurs pour le march des Gamers

lgret et facilit des enjeux actuels tels que les catastrophes naturelles, la pollution ou la famine Lgal Proposition de loi, visant mieux garantir le droit lducation la sant, responsabiliser les pouvoirs publics et les industries de jeux vido dans lducation la sant et la protection des enfants et des adolescents contre la cyberaddiction.

POUR LE PPT

Introduction Pong 1970 - lindustrie vidoludique 1980 - large succs - se dveloppe dans le monde entier grce Nintendo et sa NES Sega ne produit plus que des jeux depuis 2001 Microsoft - Xbox. 1994 - Sony - Playstation. Le jeu vido sur PC - dvelopp en parallle. 3 consoles de salon se faisant concurrence - Wii, Xbox360 et Playstation 3. La demande De nouveaux supports de jeu et de nouvelles tendances Les smartphones

MARKETING - Analyse consommateurs pour le march des Gamers

13,5 millions - jeux vido sur des plateformes mobiles 30 000 jeux disponibles au tlchargement En 2009 -115 millions deuros pour des jeux sur tlphone portable liPhone dApple - plateforme dachat la plus rpandue - 5,5 millions de joueurs Tendance actuelle la nomadisation les occasions quotidiennes: abribus, salles dattente, trajets ... Les smartphones - relation des individus au contenu multimdia - faon de consommer le jeu Les rseaux sociaux 26,4 millions sur les rseaux sociaux - 88 % jouent aux jeux vido - 78 % des 26,5 millions de franais Facebook Les social gamers - 13,6 millions en France rseau social - premire destination de jeu pour 10 % dentre eux Aspect communautaire (invitations, confrontation des scores, ...) Farmville sur Facebook -19 millions de joueurs travers le monde

Les sites de casual gaming Sites internet - jeux rapides et simples. Pllus de 5 000 - sites comme zylom.com - 2,5 millions de visiteurs uniques par mois. Multiplication des supports et des plateformes de jeu vido Segmentations de joueurs Les influences environnementales majeures Politique Protections du consommateur Famille de France PEGI (Pan European Game Information) Economique Console de salon les prix varient entre 50 et 70 Les jeux PC rcents se situent entre 40 et 50 Nombreux acteurs: dveloppeur, diteur, constructeur, distributeurs, presse et mdia. Sur Wii - dveloppement cote en moyenne moins cher Contenu tlchargeable se dmocratique de plus en plus De plus en plus de jeux incomplets - payer plus pour dbloquer des fonctionnalits

MARKETING - Analyse consommateurs pour le march des Gamers

Diffrent du principe dadd-ons - offrir une extension dun jeu un prix moindre que le jeu complet. Social Les jeux vidos - quotidien du grand public, Mieux accept Utilis dans un cadre mdical ou ducatif De plus en plus familial - se joue trs souvent en groupe Deux types de joueurs: solitaires ou de groupe Jeu vido online se dveloppe de plus en plus World of Warcraft - 11 millions de joueurs travers le monde Technologique La Wii - reconnaissance de mouvement PS3 et la Xbox360 - puissance pure - haute fidlit des graphismes La DS - cran tactile DSi XL dote de deux objectifs camras - crans plus larges Ordinateurs plus puissants - jeux vidos voluent en fonction de ces avances technologiques Ecologique "Serious Game" - but dduquer ou de sensibiliser un sujet Les jeux vocations cologiques et humanitaires - souvent commands par des ONG/ONU Enjeux actuels tels que les catastrophes naturelles, la pollution ou la famine.

Lgal Proposition de loi, visant mieux garantir le droit lducation la sant, responsabiliser les pouvoirs publics et les industries de jeux vido dans lducation la sant et la protection des enfants et des adolescents contre la cyberaddiction.