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PROYECTO EMPRESARIAL IDENTIFICACIN DE LA EMPRESA

1.- Cuando se elige una marca se pueden utilizar distintas estrategias. Para las siguientes estrategias INDICA UN EJEMPLO real:

Una palabra extranjera = SEVEN UP Una palabra sin un significado especfico = Smbolo Una palabra corriente que no tiene relacin con el producto= camel Una palabra cuyo significado sugiere la calidad, funcin o el producto que ofrece= panrico Una palabra evocadora del producto o servicio = periodico Un Patronmico, es decir, el nombre del fundador de la empresa = ford El nombre de un personaje famoso o de ficcin de la mitologa, literatura, artes, etc = platon Un nmero = antena 3 Unas iniciales = Fiat

2.- Cmo se denomina a "la parte de una marca que puede reconocerse pero no es pronunciable"? Logotipo 3.- Indica y comenta una empresa que utiliza una estrategia de MARCA DE DISTRIBUIDOR Son aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y son ofrecidas al consumidor bajo el nombre o marca del distribuidor o detallista, que es el que realiza todas las actividades de Marketing en relacin con las mismas. El origen de estas marcas fueron las marcas blancas. Detrs de estas marcas suele haber una empresa que a la vez fabrica sus propios productos.

Los Distribuidores compran los excesos de Produccin a distintos fabricantes especialistas y los venden en sus Puntos de Venta Minorista bajo la "Marca del Distribuidor". Es muy comn en grandes tiendas comerciales como Carrefour o Wal Mart.

4.- Qu se puede hacer para proteger un nombre comercial o un logotipo? El nombre comercial protege los signos distintivos de quin realiza negocios ya sea una persona fsica o jurdica. Al registrar un nombre comercial se dispone de mecanismos legales para impedir que los competidores puedan hacer uso de smbolos distintivos que puedan llevar a confusin a los consumidores.

Al igual que las marcas, la solicitud de registro de un nombre comercial puede realizarse para proteger la denominacin, el logotipo o ambos a la vez.

Ejemplo: "EL CORTE INGLES, S.A." 5.- Qu ventajas le puede suponer a Telefnica el cambiar la marca de sus "productos" a MOVISTAR? El coste de lanzamiento de los productos se va a reducir considerablemente, ya que no habr que elegir una marca para cada producto. El pblico conoce la marca, y va a relacionar la imagen de marca con la imagen de calidad que tiene los productos ya existentes de la misma marca. La publicidad que se emplea va a servir para todos los productos de la empresa.

6.- Piensa en un Producto como es la MIEL. Comenta las funciones que debe reunir un buen envase. El envase sirve para proteger al producto en su traslado. Ayuda a vender el producto. Debe ser relativamente barato para la empresa. Debe facilitar el uso del producto al Consumidor. El envase es fundamental para diferenciar los productos de los de la competencia

7.-Qu te sugiere la marca ALIADA? (la utiliza El Corte Ingles) Aliada es la nueva marca de El Corte Ingls para alimentacin, droguera y perfumera, es la marca blanca con la que desean ofrecer productos ms econmicos a los consumidores y que tambin se ofrecern en los supermercados Hipercor y Supercor.

Aunque dicen que llevan trabajando ms dos aos en Aliada, la nueva marca blanca de El Corte Ingls parece que llega en el momento ms acertado, en plena crisis econmica y a puertas de las navidades, poca de gran consumo alimentario. Aliada entra en un mercado de marcas blancas muy competitivo, de hecho afirman que su lanzamiento, adems de por adaptacin a las necesidades de la sociedad (lo que relacionamos con la crisis), es por competir con otras cadenas de alimentacin que se estn haciendo con el mercado. Y es que, aunque El Corte Ingls tenga un nombre y un cach, no se puede acomodar, si no mueve ficha puede perder la partida. 8.- Indica y comenta alguna empresa que utilice una estrategia de MARCA NICA EJEMPLO: Sony porque vende una gran variedad de productos pero todos ellos llevan el nombre dela misma marca.

9.- Qu importancia tiene una Marca para el xito de un producto? Los consumidores ven la marca como una parte dentro del producto; la consideran parte del producto formal. La marca permite identificar los productos y diferenciarlos de otros similares. Tambin da ms valor a los productos, ya que les los aspectos como garanta, prestigio, seguridad, y tecnologa, que se asocian a la empresa que ofrece el producto.

10.- Para la empresa, indica al menos tres ventajas por utilizar una marca Se identifica o diferencia al producto respecto a los competidores. Da ms libertad para la fijacin del precio. La marca puede facilitar el uso de la publicidad y promocin. Facilita la introduccin de nuevos productos por parte de la empresa.

11.- Indica y comenta una empresa que utiliza una estrategia de MARCAS INDIVIDUALES Cuando los productos no se relacionan entre s . Ej: Pringles ya que hay mucha variedad de patatas pringles pero cada una tiene un sabor diferente.

12.-En la pgina n 6 tienes "las caractersticas que debe reunir una marca". En relacin a estas caractersticas comenta los siguientes nombres: BEEFEATER para una bebida; MITSUBISHI PAJERO para un coche; ESPAA para un perfume; ALHAMBRA para un Centro Comercial; SI DIOS QUIERE para una autoescuela; ROSA MOLINA para una distribuidora de Gasoil; PELIGROS 92 S.L. para una empresa de construccin. BEFFEARTER: Que sea fcilmente pronunciable MITSUBISHI: Que no tena salida ESPAA: Que est prohibido utilizar ese nombre ALHAMBRA: Para afectar positiva y negativamente en la marca. SI DIOS QUIRE: Si dios quiere porque la gente puede creer en dios o no ROSA MOLINA: Rosa molina no la asocias a una distribuidora de gasoil PELIGROS 92 S.L: Peligros 92 s.l no es el ms adecuado ya que el nombre de la empresa suena peligroso.

13.- Qu Ventajas le reporta a los Consumidores el que existan marcas? Permite identificar rpidamente un producto. Facilidad para identificar al fabricante. La marca sirve para obtener una garanta de la calidad que va a obtener.

La marca hace o le da idea al Consumidor de la homogeneidad en que ofrece el fabricante.