UNILEVER - PRINCPIOS GLOBAIS DE MARKETING DE ALIMENTOS E BEBIDAS Os seguintes Princpios globais se aplicam a todas as atividades de marketing e comunicao de alimentos

e bebidas. Estas atividades de marketing e comunicao (doravante Comunicaes de Marketing) incluem mas no se limitam a: embalagens e rtulos; atividades no varejo incluindo anncios via televiso de circuito fechado; promoes profissionais e promoes ao consumidor e ao varejo e materiais de relaes pblicas; todas as formas de propaganda e marketing, incluindo televiso, rdio, internet e marketing direto; e todas as outras formas de comunicao (ex. personagens de desenhos animados, merchandising, colocao de produtos, advergaming). As Comunicaes de Marketing devero estar em conformidade com todas as leis/regulamentos vigentes no pas local. Adicionalmente, organizaes de autoregulamentao internacionais, nacionais e locais (tais como associaes nacionais de propaganda, diretrizes de aprovaes de redes televisivas, etc) que possuem padres de autoregulamentao ou cdigos de conduta devem ser consideradas. Todas as Comunicaes de Marketing de alimentos e bebidas devem ser verdicas e no podem ser enganosas. Princpios Gerais Alm dos requisitos e obrigaes legais vigentes, a Unilever aderir aos seguintes Princpios Gerais em todas suas Comunicaes de Marketing de alimentos e bebidas: 1. Alinhado com a Misso de Vitalidade da Unilever, buscamos cada vez mais comunicar os aspectos de vitalidade de nossas marcas e produtos 2. A apresentao visual, textual e em udio de produtos alimentcios deve representar de maneira acurada quaisquer caractersticas materiais anunciadas e no deve enganar o consumidor em relao a quaisquer destas caractersticas. 3. Claims de nutrio e sade devem ter um embasamento cientfico comprovado. 4. Comunicaes de marketing de alimentos e bebidas no devem estimular ou endossar o consumo excessivo, e os tamanhos de pores devem ser adequados situao retratada e aos consumidores pretendidos. 5. Em Comunicaes de Marketing que representam refeies, os alimentos retratados devem ser mostrados no contexto de uma dieta balanceada. 6. As Comunicaes de Marketing de alimentos e bebidas no devem minar e, quando possvel, devem encorajar a promoo de um estilo de vida saudvel e ativo. 7. Produtos alimentcios cujo propsito no seja substituir uma refeio no devem ser apresentados como se fossem substitutos. Princpios Adicionais para Comunicaes de Marketing de alimentos e bebidas dirigidas a crianas Os princpios gerais se aplicam a todas as Comunicaes de Marketing incluindo as dirigidas a crianas. Dada a capacidade limitada da criana de entender mensagens de marketing, a Unilever tambm aderir aos seguintes princpios para crianas 1. Comunicaes de Marketing no devem ser enganosas em relao aos benefcios potenciais do consumo de um produto, tais como status ou popularidade entre pares, xito nos esportes, e inteligncia.

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2. Comunicaes de Marketing no devem incluir qualquer apelo direto a crianas para que busquem persuadir seus pais ou outros adultos a comprarem os produtos anunciados para elas. 3. Comunicaes de Marketing dirigidas a crianas no devem criar um senso de urgncia, nem devem buscar minimizar preos, por exemplo, atravs do uso de palavras como agora e apenas. 4. Embora a fantasia, incluindo animao, seja apropriada em Comunicaes de Marketing para crianas, deve-se tomar cuidado para no explorar a imaginao da criana de maneira que possa estimular hbitos alimentares no saudveis. 5. Produtos derivados ou associados a contedos de programas dirigidos primariamente a crianas no devem ser anunciados durante ou contiguamente aos mesmos. 6. Personagens de programas ou de mdia impressa (vivos ou animados) no devem ser utilizados para vender produtos, prmios ou servios de maneira que ofusque a distino entre o programa ou o contedo editorial e promoo comercial. Por exemplo, comerciais ou anncios que contm personagens de programas ou publicaes dirigidos principalmente a crianas no devem ser veiculados contiguamente aos programas ou matrias nos quais o mesmo personagem aparece. 7. Comunicaes de Marketing de alimentos devem apoiar o papel dos pais e outros papis adultos apropriados, proporcionando orientao sobre o perfil nutricional de produtos. 8. Com a exceo de embalagens/rtulos e os seguintes materiais de ponto de venda: (i) materiais anexos ou que servem para apoiar o produto, e (ii) os que contm descries bsicas de produto, nenhuma Comunicao de Marketing ser dirigida a crianas com menos de seis (6) anos de idade. Esta diretriz no se aplica a embalagens/rtulos e aos materiais de ponto de venda limitados e nomeados porque a influncia desses materiais se d principalmente no ponto de compra, quando as crianas so acompanhadas por adultos que tm responsabilidade final pela deciso de compra. 9. Adicionalmente, com a exceo de embalagens/rtulos e os seguintes materiais de ponto de venda: (i) materiais anexos ou os que servem para apoiar o produto, e (ii) os que contm descries bsicas de produto, nenhuma Comunicao de Marketing ser dirigida a crianas de entre 6 e 11 anos, exceto para produtos que atendam aos padres estabelecidos em nosso programa interno Nutrition Enhancement (Aprimoramento Nutricional) ou que atendam aos critrios de iniciativas de rotulao validadas externamente, tais como o programa Minha Escolha

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