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Esta fase sigue a la de evaluacin y seleccin.

En ella, el equipo de diseadores no especifica el propio bien o servicio, sino cmo debera funcionar ste cuando el cliente lo emplee, es decir, cunto tiempo debera durar, qu debera hacer, cmo debe ser de rpido en su funcin, etc. El paso siguiente consistir en tomar decisiones sobre los materiales a emplear, etc. Si se llega a un acuerdo razonable, se posee ya el concepto de diseo o diseo preliminar. Si las decisiones que levaron a l fueron adecuadas, el prototipo que se desarrolle a partir del mismo superar previsiblemente la siguiente fase de pruebas. Cuando ste no sea el caso habr querer r repetir toda la etapa de diseo preliminar, con el consiguiente incremento de costes y retrasando la presentacin del producto en el mercado. Entre los factores a considerar al decidir sobre el concepto de diseo se encuentran Funcin a realizar : Se deben identificar claramente las funciones que el nuevo producto debe desarrollar, estableciendo jerarquas entre ellas si fuera necesario. Costes : No deben ser excesivos para el mercado objetivo. Tamao y Forma :Debensercompatiblesconlafuncinyser aceptables y atractivos para el mercado. Calidad : Debe ser compatible con el propsito. Un nivel excesivo puede encarecer el producto en demasa y una calidad insuficientedarlugarareclamacionesoinclusoalafaltadeaceptacindelproductoenelmercado. Impacto ambiental : De acuerdo con este aspecto, el artculo no debera daar el ambiente o estar envasado en recipientes peligrosos Produccin: Cuando se disea un producto, se debe considerar cmo se va a fabricar simultneamente. Tiempo: El producto debe estar disponible con rapidez y, en cualquier caso, cuando sea requerido. Esta caracterstica, especialmente relevante en los servicios, est tomando cada vez mayor importancia. Accesibilidad: Considerando este aspecto lo que se pretende es conocer cmo el cliente va a conseguirelproductooserviciodesarrollado. Necesidad de recipiente. El diseo del recipiente as como de las diferentes unidades de carga a considerar tendr una especial repercusin en los costes logsticos yadems definen en muchos casos el producto final

DISEO PRELIMINAR DEL PRODUCTO.Esta etapa del proceso del diseo de un producto se relaciona con el desarrollo del mejor diseo para la idea del nuevo producto. Cuando se aprueba un diseo preliminar, se puede construir un prototipo o prototipos para someterlos a pruebas adicionales y anlisis. En el diseo preliminar se toma en cuenta un gran nmero de compensaciones entre costo, calidad y rendimiento del producto. El resultado debe ser un diseo de producto que resulte competitivo en el mercado y que se pueda producir operaciones. Los objetivos de diseo son, por supuesto, difciles de satisfacer. Como resultado de la seleccin del producto, solamente se define su esqueleto. El diseo preliminar del producto entonces identifica por completo el producto. Por ejemplo,suponga quevaadisearunnuevoradio de banda civil debido a que en la etapa de seleccin del producto se identific una falla en los productos existentes en el mercado. Se considera que se puede disear un radio con un desempeo superior a un precio medio si se incorporan los nuevos avances en miniaturizacin electrnica. Si se puede construir este radio se dar una considerable importancia los esfuerzos de mercadotecnia. Esta es toda la informacin disponible cuando termina la fase de seleccin del producto. Durante el diseo preliminar del radio, se tomaran varias decisiones de comparacin. El radio contendr muchos componentes y cada uno de los ellos influye tanto en el costo como en el rendimiento. Ms an, el tamao podra ser un problema si se supone que el radio debe caber a larga en gabinetes pequeos. Durante el diseo preliminar todas las decisiones de compensacin deben basarse en el objetivo del diseo: un radio con un precio cuyo rendimiento sea superior. Como parte del diseo preliminar es probable que se construya un laboratorio para probar la integracin y desempeo de los circuitos. Si las pruebas tienen xito, se harn dibujos de diseo preliminar. 3.4 CONSTRUCCION DEL PROTOTIPO.La construccin del prototipo puede tener varias formas diferentes. Primero, se pueden fabricar a mano varios prototipos que se parezcan al producto final. Por ejemplo, en la industria automotriz es normal hacer modelos de arcilla de los automviles nuevos. En la industria de servicios un prototipo podra ser un solo punto en donde se pueda probar el concepto de servicio en su uso real. Se puede modificar del servicio, si es necesario, para satisfacer mejor las necesidades del consumidor. Una vez que se ha probado el prototipo con xito, se puede terminar el diseo definitivo y dar el servicio en franquicia y desarrollarlo a gran escala. Ray Kroc, el propietario de los restaurantes McDonalds, comenz con un restaurante prototipo en San Bernardino, California. Se caracterizaba por tener una apariencia de mucha limpieza, con los colores rojo y blanco originales, el men Limitado, precios bajos y as sucesivamente. R ay Kroc duplic esta instalacin casi al pie de la letra cuando comenz la expansin de la franquicia McDonalds. El restaurante original fue, en efecto, una instalacin de tipo prototipo.

3.5 PRUEBAS.-

Las pruebas en los prototipos buscan verificar el desempeo tcnico y comercial. Una manera de apreciar el desempeo comercial es construir suficientes prototipos como para apoyar una prueba de mercado para el nuevo producto. Las pruebas de mercado casi siempre duran entre seis meses y dos aos y se limitan a una regin geogrfica pequea. El propsito de una prueba de mercado es obtener cuantitativos sobre la aceptacin que tiene el producto entre los consumidores. Tambin se prueba el desempeo Tcnico del producto en los prototipos. Por ejemplo, todas las aeronaves militares nuevas se prueban mediante el uso de prototipos. Se pueden construir hasta seis aeronaves prototipo y se les prueba de manera extensa antes de que la administracin apruebe el diseo definitivo del producto. Los cambio de ingeniera que se inician como resultado de las pruebas en los prototipos incorporan entonces al paquete de diseo final. 3.6 DISEO DEFINITIVO DEL PRODUCTO.Durante la fase de diseo definitivo, se desarrollan dibujos y especificaciones para este producto. Como resultado de las pruebas en los prototipos se pueden incorporar ciertos cambios al diseo definitivo. Cuando se hacen cambios, el producto puede someterse a pruebas adicionales para asegurar el desempeo del producto final. La atencin se enfoca entonces en la terminacin de las especificaciones de diseo para que se pueda proceder con la produccin. Sin embargo, la investigacin y desarrollo no solo debe desarrollar especificaciones de diseo para operaciones. Debe desarrollarse un paquete de informacin para asegurar la factibilidad de producir el producto. Este paquete de informacin deben contener detalles relacionados con la tecnologa de proceso, datos de control de calidad, procedimientos de prueba del rendimiento del producto y otras cuestiones parecidas. Es demasiado frecuente que el diseo del producto termine con un juego de especificaciones y nada ms.

Transmitir la informacin La forma como se puede utilizar los colores para trasmitir un mensaje, sonun complejo estudio que involucra el comportamiento o reaccin mental a los mensajes subliminales que cada color trasmite. Simplicidad del color .Puntos de enfoque estable: lo que se quiere destacar tal vez imagen, encabezado, la informacin y el logo. Los eslganes y el texto se leen con mucha ms rapidez y facilidad cuando hay unamarcada diferencia de tono: ms que tonalidad y saturacin entre las letras y su fondo.Como norma de un diseo, no debe presentar fuertes tonos que se diferencian ya queatraer mucho antes aquellos que sean tonos suaves. La solucin es combinarlo (coloresllamativos de apertura y cierre)Una solucin conocida cuando se utilizan letras pequeas es colocar letras de color oscuro con un fondo claro, neutro o el metlico, en la distancia el amarillo tiende a parecer blanco; el naranja, rojo y el verde, azul; el azul aparenta negro.

Letras rojas : sobre fondo negro es legible en el da, pero no en la noche. Unacombinacin preferible es usar letras de color plido sobre fondo rojo oscuro en ambasluces. El diseo y el color Por lo general, se acepta que todos los elementos visuales en arte y diseo (forma, tonoy saturacin) el color es el elemento que ms afecta nuestra memoria emocionalmente, porque nuestra respuesta es subjetiva; en correspondencia con los smbolos visuales yotros aspectos de la experiencia humana. Una habitacin pintada en rojo se percibecomo ms clida que una azul a la misma temperatura; el tiempo parece ms rpido, el