BriefCreativo

1.- Cliente:

EttevtluseArendamiseSihtasutuseTurismiarenduskeskuse EstonianTouristBoard Patronato u Oficina para el desarrollo del Turismo en Estonia.

2.- Producto/Servicio: Marca Pas.

3.- Tipo de campaa: Campaa de estrategia de imagen de marca Pas.

4.- Nombre de la campaa (tres posibles nombres): a.- Marca de joya. Jewels Brand. b.- Marca Estonia. Estonia Brand c.- Re-descubriendo. Re-discovering.

5.- Eslogan de la campaa (seis posibles eslogans): a.- Redescubre una joya. Rediscover a Jewel. b.- Siente la magia bltica. Feel the Baltic Magic. c.- Entra a Estonia. Enter Estonia. d.- Descubriendo Estonia. Discovering Estonia. e.- Una tierra hecha para estar! A Land Meant to Be! f.- Prueba Estonia! Try Estonia!

6.- Situacin problemtica a abordar: Problema: La gente piensa que Estonia es un pas ruso. Causa: Fue parte de la ex unin sovitica. Accin: Nos enfocamos en lo que es verdaderamente Estonia.

7.- Objetivos de Marketing: .- Lograr que Estonia dentro de poco se haga uno de los destinos tursticos con ms afluencia de Europa. .- El lmite para eso es de un ao. .- Se estima que el pas crecer econmicamente en lo que tiene que ver con el turismo. .- Nuevos inversionistas para los mercados (tecnolgico, inmobiliario, software, etc.) de Estonia.

8.- Objetivo de publicidad o comunicacional: .- Se espera que la imagen de Estonia que las personas tienen en el exterior cambie. .- Que la gente que nunca oy de Estonia, lo vea como un pas muy atractivo. .- Los inversionistas extranjeros estarn ms cmodos de trabajar con un pas que se est haciendo conocido mundialmente. .- La imagen de la marca Estonia en la mente del pblico mundial.

9.- Pblico objetivo: Pblico de nivel socioeconmico alto A. Personas que son amantes de nuevas culturas, que les guste viajar, que estn dispuestas a pagar para poder disfrutar. Pblico potencial. Personas que ahorran para darse un tiempo cada tanto.

10.- Estrategia de Marketing: .- Hacer que el flujo de turistas aumente en Estonia. .- Que en la mente de la gente se posicione Estonia, an cuando nunca hayan odo de. .- Mayor exposicin meditica en los medios sobre Estonia.

11.- Estrategia de publicidad o comunicacional: 11.1 Eje de la campaa: Se trabajar en hacer que nuestro pblico objetivo desee estar en lo que anunciamos, desee estar en Estonia, es ms, que piense en que esta tierra puede hacerle quedarse all. La marca Estonia como marca de un pas bltico. 11.2 Requisitos ejecucionales: Colores: Se usa el celeste de la bandera nacional. La letra usada es Century Gothic, pues transmite una formalidad exquisita, que invita a descubrir, una formalidad que es innata al pueblo de Estonia. Hay dos soportes de color celeste, representan los ros y sus rpidos, que es algo tpico de Estonia. La fauna abundante est representada por una soporte blanco emulando a un ave. En el fondo, se puede apreciar unas formas triangulares, es la representacin de las famosas casas del centro de Tallin, muy representativo de esta ciudad por cierto. Los contenedores rectangulares tienen los bordes suavizados para ms estilo. La letra y el soporte del ro tienen una delgada sombra negra, es por el color de la bandera y de alguna forma tambin se quiere representar el suelo que el que est Estonia, ya que es rico en minerales oscuros. El logotipo:

Orientacin de la campaa: Hacer Estonia un lugar que con ansias se desee ir a. Sacando as los prejuicios que puedan existir, se trata de comunicar lo ideal de este pas y su gente. Se har lo antedicho progresivamente, leyendo la respuesta del pblico. 11.3 Medios a emplear: Publicidad convencional y no convencional. Web, estaciones de buses y tren, restaurantes, aeropuertos, TV, radio, posters, documentales cortos que se regalarn en lugares antedichos, discos compactos con msica de Estonia, flashmobs.

12.- Argumento a emplear con el pblico: Racional: Inductivo.- Se utilizar a un actor estonio, Johann Urb y a una actriz, Leah Remini. Ellos participarn en esta campaa.

Deductivo.- La riqueza histrica que contiene Estonia nos sirve de ventaja para atraer viajes a esta tierra. Emotivo: Se recurrir a la naturaleza. A que se pueda apreciar uno de los ltimos reductos de la naturaleza pura. Intuitivo.- Nos valdremos del espritu aventurero de nuestro pblico objetivo y potencial. Tienes que descubrir algo que no has visto antes. El argumento es que hay algo que t no has visto an, algo muy bueno. Es por eso que tienes que venir a esta Tierra.

13.- Elementos a disear: Se empezar con la campaa de incgnita. Esto para crear expectacin en el pblico. Luego la campaa de despeje y se continua con la campaa.

14.- Posicionamiento: Actual: La gente no conoce mucho sobre Estonia, y si ha alguna vez ha odo sobre, no es mucho. Deseado: Que la gente llegue a tener un conocimiento rico en detalles del pas, pues los detalles conforman grandes cosas. 15.- Tiempo: Aproximadamente un mes.