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DENOMINADA

MAS ..FACIL RAPIDO Y SEGURO

Brief
Empresa: SUMINISTROS ASOCIADOS Marca: CREBLOCK Eslogan: El acabado perfecto Zona de afectacin: San Salvador Time: 12 semanas; Enero, Febrero Y Marzo 2011 FODA
Fortaleza: CREBLOCK ya tiene una cuota de mercado Amenaza: Se podra ver desplazado por la competencia si esta utilizara un plan expansivo de marketing para incrementar su presencia en el mercado Oportunidad: El verano estadsticamente es un tiempo de mayor construccin, por lo que los esfuerzos publicitarios pueden tener ms impacto combinado con las ventas. Debilidades: La empresa no tiene un soporte de marketing integral por lo que se tendra que hacer una campaa publicitaria de choque. Para contrarrestar el tiempo de diferenciacin entre crear un plan de marketing mixe y su lanzamiento.

Determinacin de objetivos: 1. Posicionar las marcas CREBLOCK Y OREMIX en una porcin del mercado determinado. 2. Asignar impacto visual a las marca CREBLOCK Y OREMIX 3. Concientizar subliminalmente al consumidor potencial del producto, sobre su necesidad de usar esta marca.

Mercado objetivo
Factores demogrficos
Residentes de la zona paracentral del pas Hombres de entre 20 y 50 aos Obreros albailes, novatos y profesionales de la construccin

Factores culturales y psicolgicos


Personas de influencia vanguardista moderna y que les guste la simplificacin del trabajo. Innovadores, exigentes, detallistas, sencillos en s mismos pero sofisticados para el trabajo, creativos.

Eje de la campaa:
Basados en las cualidades del producto (alta calidad, la durabilidad, resistencia y variedad; Nos centraremos en dar a conocer la marca como un producto que contiene todo lo que un constructor, albail u obrero necesita para el rea del repello. Se deber explotar la facilidad de manipulacin que ofrece el producto, as como la esttica que genera su uso; por lo tanto todos los esfuerzos de comunicacin se focalizaran en transmitir confianza y seguridad. Para que el consumidor asimile la idea central, que CREBLOCK es producto perfecto para todo tipo de repello. CREBLOCK es fcil de usar. rpido para su aplicacin y secado... Y muy seguro pues perdura en el tiempo. Entonces podemos decir que el eje estar basado en estos tres factores claves. Y la ventaja diferencial ser generar confianza.

Mensaje creativo
Dado que un eslogan debe exaltar y reunir todo el mensaje que se quiere transmitir mediante una frase corta pero recordable que psicolgicamente tenga un impacto emocional en el pblico al que se busca llegar. Hemos formulado como eslogan la frase El acabado perfecto este ha pasado por varios procesos de construccin psicoanalticos que destacan el cumplimiento de una declaracin simple, concisa, directa y apropiada para la marca CREBLOCK. Teniendo un eslogan que reforzara la marca, construimos un mensaje que lo transmitiremos de diferentes maneras pero sin perder el proceso comunicativo. Los mensajes textuales en los medios sern ms fcil ms rpido ms seguro (esto destacara las caractersticas) CREBLOCK El acabado perfecto (esto actuara como la parte
emocional que queremos estimular)

Ya que la perfeccin es lo que todos buscamos a la hora de crear o demandar algo, as el consumidor se convencer que con CREBLOCK lo tiene todo y no necesita de otro, de esta manera se consigue un doble fin, posicionar la marca como la mejor y ms completa alternativa en productos de repello y desplazar en la mente del consumidor a la competencia. Es un ataque subliminal contra la competencia.

(Creblock es seguro no se caela imagen de la torre lo confirma)

Plan de medios y estrategia de comunicacin


Basado en la teora de medio dominante (un solo medio por un periodo determinado) As la publicidad ser ms efectiva y controlada racionalmente para minimizar costos y maximizar resultados. Centraremos los esfuerzos comunicacionales en Medios tradicionales, como: La Radio Peridicos

Y los bellow the line (bajo la lnea) El sitio web www.creblock.com Vayas publicitaria, (fijas y ambulantes) Promocionales

(Camisas, y artculos de uso que recuerden la marca y beneficien al consumidor.eje. llana, por la compra de determinada cantidad o producto especfico, esponjas, en fin todo lo relacionado al rea de repello que resulte econmico. Otras formas de dar conocer el producto sern mediante los Display en ferreteras, y puntos de venta seleccionado con demostraciones del producto en vivo, y ah se combina lo de los promocionales. Tambin podemos ocupar a los Display en los lugares donde se construyen obras con el producto CREBLOCK.

Plan de medios 1er mes


1ra semana
Sitio web Reestructuracin Vallas fijas Puntos claves Publicaciones Peridico El Diario de Hoy Valla mvil Radio y Display con promocionales

2da semana

3ra semana

4ta semana

Detalles
Primera y segunda semana Se dar un cambio de imagen apegado a la nueva estrategia de comunicacin. Se fortalecer la parte audio visual dentro del sitio (video demostrativos del producto) as como la implementacin de tecnologa 2.0 (formularios ventas online)

Segunda semana Se elaboraran los diseos de los banner y se colocaran es los puntos designados Tercera semana Preparacin de anuncio para peridico Tramites de publicacin Preparacin promocional y recorrida valla mvil Cuarta semana Display en punto de ventas, repartiendo promocionales Los ltimos das de semana jueves viernes y sbado Acompaados de un banner exclusivo para los Display.

Presupuesto
Debe representar el 5 o 7 % de las ventas mensuales de la empresa. Formula (Caso hipottico) Mes ganancias netas Porcentaje 7% Diciembre $500,000 $ 35,000 Presupuesto Enero $ 35,000 Repartido en medios valor total $ 35,000 = 100% Vallas - Radio - Boletera - Promocionales Display - web 25% 20% 15% 20% 20% --