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DESCRIPCIN GENERAL DEL P.O.

P E IMPORTANCIA DE STE EN LA ACTUALIDAD PARA LA PUBLICIDAD

Promocionar un producto o servicio. Recordar aniversarios y fechas conmemorativas. Acentuar las pocas comerciales. Evitar el olvido de una marca. Reforzar el marketing en la fase de lanzamiento de un producto. Consolidar una imagen corporativa. Para motivar y persuadir la compra en los puntos de venta. Fortalecer las promociones en las ferias y exposiciones. Incrementar el recall. Una mayor identificacin de la fuerza de venta con sus productos y/o servicios. Realza la marca en los eventos y congresos. Gratificar a los clientes frecuentes. Crear y fomentar una tienda o Boutique de artculos publicitarios estampados con el logo de la marca de dicha empresa, logrando recuperar la inversin y a su vez propagar su marca.

Adems el material P.O.P tiene gran importancia en la actualidad y es indispensable como:

Valor agregado a su producto o servicio. Regalos corporativos. Incentivos de premios para los empleados de la empresa. Como un Souvenir. Como complemento sustentable de cualquier campaa publicitaria exitosa. VISUAL MERCHANDISING

El visual merchandising crea demostraciones visuales y arregla surtidos de mercanca dentro de una tienda para mejorar la disposicin, la presentacin y aumentar el trfico de personas en un negocio y las ventas. Es el primer contacto visual que tiene el comprador potencial con el punto de venta, es el motor, es lo que motiva al comprador a entrar un negocio.

El visual merchandising lo que hace es seducir al comprador la primera impresin es la mas importante y el visual merchandising lo que hace es crear una buena impresin en el punto de venta para que el comprador potencial, sea seducido y decida entrar en el negocio y lo mas importante realizar la compra. VITRINISMO Es una rama del merchandising visual, es una herramienta muy valiosa del marketing y de comunicacin para todo negocio. Es la composicin con estilo que utiliza diversos elementos para dar a conocer un producto en el punto de venta, se utiliza la vitrina para mostrar al producto o una serie de elementos que lo comunican, para lograr captar la atencin de un comprador potencial. Caractersticas importantes del vitrinismo:

Aumenta la cantidad de personas en el almacn. Genera ms oportunidades de venta. Ayuda a hacer una diferenciacin frente a la competencia. Plantea la imagen de marca. Permite realizar una comunicacin adaptada al rea de influencia y al producto que se va a promocionar. Ayuda a vender ms y a crear marcas con ms xito comercial. Esta estrategia se puede definir como la creacin, planeamiento y administracin del look & feel exterior de los puntos de venta, en especial de sus vitrinas. El fin de la vitrina es atraer a los posibles clientes, si se utilizan buenas estrategias de visual merchandising se podrn atrapar a los clientes, la idea es que la vitrina los atraiga tanto que deseen ingresar al negocio. Y realizar la compra. MATERIAL P.O.P. POP Point Of Purchase. Punto de compra o venta: Son todas las piezas elaboradas para la exhibicin en puntos de venta, Son Artculos publicitarios que persuaden y catalizan la compra de un determinado Producto o Servicio, en el punto de ventas. Tales como carteles, calcomanas, mviles, dispensadores, mostradores, etc. Banners, Carteles, Habladores: Estos elementos son eficaces para promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilizacin de demasiados de este tipo de material POP no es conveniente, Debe tenerse siempre un buen balance entre la presentacin de las mercaderas y el material de publicidad en el punto de venta. Estantera de Demostracin: Es un display corrientemente suministrado por los fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderas por categoras en las tiendas. Algunos tienen grficos a todo color, para resaltar marcas o productos. Separadores: Stands (degustacin). Cenefas salientes de Gndola. Exhibidores: Dispensadores: Carteles:

Afiches: Luminosos: CONCLUSIONES El P.O.P, es todo artculo, objeto til o decorativo, impreso con un logotipo publicitario con el fin de dar a conocer una marca a travs de este medio. El P.O.P se utiliza en todo tipo de stands, carteles interiores y va pblica, exhibidores, displays, puntos de venta y material de vidriera. El P.O.P se ha convertido en un elemento de gran importancia para la publicidad, se convirti en un medio mas para persuadir, tal vez uno de los ms importantes a la hora de empujar al cliente a que compre un producto. Contar con unos buenos elementos P.O.P en un almacn har una gran diferencia, con respecto a los que no tienen, se ha demostrado que el P.O.P incrementa en gran nmero las ventas. Por esta razn al tener unos buenos elementos de P.O.P se incrementaran las ventas en los almacenes. BIBLIOGRAFA