Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Contents
I. Market Overview ............................................................................................................................................................1
5. Competitors .................................................................................................................................................................1
2. Segmentation: ............................................................................................................................................................3
a. Geographic: .............................................................................................................................................................3
b. Demographic: .........................................................................................................................................................3
1. Vision: ............................................................................................................................................................................3
2. Mission: .........................................................................................................................................................................3
3. Objectives .....................................................................................................................................................................3
5. Logo:...............................................................................................................................................................................4
6. Slogan: ...........................................................................................................................................................................4
Position statement:........................................................................................................................................................4
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
V. IMC ......................................................................................................................................................................................4
5. Sponsorship: ................................................................................................................................................................5
6. Event: ..............................................................................................................................................................................5
VII. APPENDIX
VIII. REFERENCES
Page 3
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
I. Market Overview
1. Demand trend
The world population keeps increasing day by day leads to the decrease of Human living
space. Therefore, the demand of expanding living environment becomes more urgent than
ever before. Most of interior decoration brands in the market focus on model, price, or a part
of quality. However, the real demand of people is not hold in esteem and somehow it is
ignored.
Thus, creative decors that are multifunctional and space saving become the global tendency
and essential.
2. Social trend
The more the society develops the more lifestyle changes. People tend to use more
moderns, stylish products to express themselves.
3. Economy condition
In the crisis of the global economy, people tend to pay less and save more. Hence, the
products with affordable price will be the most consideration of customers.
Government encourages people trade under Vietnam law and Vietnam business Law.
5. Competitors
On the market of interior decoration, there’re many kinds of products, from famous brand
with expensive price to common and cheap ones. However, most of them just attaches about
model, price; they haven’t not really paid attention on the demand of expanding living space.
We found that nice models of famous brands are mostly too expensive in comparison with
majority of Vietnamese people’s income, while the models of affordable products of
producers have succeeded in building their brand name, are not multiform. The biggest
consumption in the market comes from small shop with no brand; nevertheless their quality
is still a big question.
The weakness of most of Vietnamese brands is that they focus on exporting product for
profit and make light on domestic market and ignore branding. That is why most of
Vietnamese brands are most familiar with domestic Customers.
Page 1
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
6. SWOT Analysis
Strength Weakness
•Creative design, multifunctional products •Entirely new brand
•Competitive price (cheap labor, available resource) •Distribution system and supply chain are not developed
yet.
SWOT Analysis
Opportunity Threat
•Municipal planning policy of Vietnam leads to increase in •The global economy downturn
demand of decors and furniture in the future. •Many stronger competitors and the market are very
•Rapid developing of Vietnam Economy increases standard complicated, diversified.
living of people. •Being inactive in material resources
•Vietnam environment condition creates advantages to •Illegal eliminating copyright
develop natural resources.
Each product has sample material enclosed (as a certificate) to it to make customers
convinced in product’s quality.
People live in crowded cities need more space for life activities. Instead of increasing area,
they tend to decrease space using of interior decoration, by this way they can save a lot of
money. Not only models, but also price and quality of products are the top concern of
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
almost costumers (The result in our survey shows that 70% of costumer mind about price,
57% for models, and 52% for quality)
2. Segmentation:
a. Geographic:
Domestic market is focus in big cities such as Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Binh Duong,
etc.
b. Demographic:
Citizen aged from 25 to 50 who have average income (5 to 10 million VND). Intellectual and
like to experience new things.
Citizen aged form 27 to 40 who average income (5to 13 million VND). Love beauty
3. Target segment
Citizens aged from 27 to 45, married. They are officers or whole a small business. Their
incomes belong to the middle-end class in big cities. They may own or rent accommodation,
but their area are small. They love beauty and like to experience new things.
1. Vision: We will be the leading brand in the Vietnamese interior decoration market
and become one the famous global brand. We achieve those goals by:
2. Mission: Our product brings our customers, people with average income level in
crowded cities, a comfortable living space by saving every centimeter square. We will
do it with the most affordable price. Customers will have no doubt about the
products’ quality because of our warranting regulations.
3. Objectives:
In the first year, we establish relationship with trading partners and recruit intelligent
designers.
Production goes in to stable performance.
In the second year, we begin exporting to foreign markets, such as USA and Japan.
Growth rate is about 40% and revenue exceeds $ 10 million.
4. Brand name : “Alinia” (all in)
Page 3
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
5. Logo:
White, black and red are decisive colors in the industry of interior
decoration. Letter “a” with no edge means liberating the living
space. It also embraces the other letters to show the multifunction
of every product .This logo is designed based on the norm “all in”.
6. Slogan: “Space your World UP”. We promise to expand people living environment
in each of our products.
8. Brand positioning:
Position statement:
To people who live in urban and have average income in comparison with the most of
population, Alinia is a brand of creativeness. We will help you use your space efficiently
because like you, we understand the urgent demand in using space.
V. IMC
1. Ad on newspaper and magazine: advertise on newspaper and magazines
which are read most by our potential customers (Newspaper: Tuoi Tre ( read most by
HCM residents), Cong An Nhan Dan (most popular in HN), Magazine: Kien Truc &
Doi Song, Tiep Thi & Gia Dinh)
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
7. Direct mail: Mail directly sent to home and catalog is added, email, etc. Our
orientation is to build relationship with other organization partners to expand
distribution channel and supply chain. We will buy list of email address of companies
related to building and decor industries, and target customers.
8. Internet Ads: Our target customer use internet daily for reading news, or business
purposes. Thus, internet advertising is an effective channel to get inside their mind.
We advertise on popular websites such as VNexpress.net, 24h.com, etc, and some big
Ecommerce websites such as Alibaba.com, etc.
Page 5
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
We also build website of Alinia as a channel to bring customers closer to us. Our
website is designed friendly and should be familiar with customers. We apply modern
technique to build friendly website with virtual space (3D) so that customers can
consult products as they really do as shop. Our website will be updated frequently
(many Viet decor brand ignored this) and we will develop game program on website
related to our products so that customers can relax and get Alinia’s information
simultaneously.
We advertise on some popular Ecommerce website to get more insights of customers
9. Word of mouth: our wholesalers and retailers play a big role in WOM. They will
persuade, convince customers believe that our products will really better their living
environments.
10. Showroom: We need to build showroom for customers’ educating
purpose. That’s place where customer can really know, try and experience our
products’ benefits (in some most available streets in HCM city and Hanoi, such as Ly
Thuong Kiet street in HCM city and MeLinh Plaza in HN)
VI. MEASURE
Tools 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 $
Ad on magazine x x x x x 60,000
Print brochure & Guidebook x x x x 20,000
Trade Promotion xx xx x x x x x x x xx xx xx 250,000
Public Relation x x x 5,000
Sponsorship x x 12,000
Direct mail xx 1,000
Event x X x 50,000
Internet Ads x x x x x x x x x x x x 50,000
Showroom x x x x x x x x x x x x 100,000
Word of mouth x x x x x x x x x x x x 0
Total 548,000
Page 6
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
VII. APPENDIX
Average price of some brands
Savi Nikko Nha
Brands Landbond CHIO IKEA Kymdan
decor Japan xinh
Page 7
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
ADVERTISING MEDIA
Rao vặt mua bán nhà đất, tuyển dụng, bố cáo dưới 50 chữ: 260.000 đồng (có ảnh cộng
thêm 50.000 đồng) một kỳ đăng.
Rao vặt mua bán, tiện nghi gia đình, dịch vụ, chiêu sinh, sang nhượng....dưới 50 chữ: 220.000
đồng một kỳ đăng.
Rao vặt chia buồn, cảm tạ, nhắn tin... dưới 50 chữ: 100.000 đồng một kỳ đăng.
Ghi chú
XIN QUÝ KHÁCH MANG THEO CMND HOẶC GIẤY PHÉP KINH DOANH - KHI ĐẾN ĐĂNG KÝ
QUẢNG CÁO
Page 8
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO TUỔI TRẺ CUỐI TUẦN
Page 9
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
Bán lẻ tại các Sạp báo, Nhà sách trên tòan quốc.ại Hà Nội: Hơn 400 sạp báo.
Tại TPHCM: Hơn 1.000 sạp báo.
Tại sân bay quốc tế Nội Bài và Tân Sơn Nhất
ĐỐI TƯỢNG ĐỘC GIẢ:
Là những người có thu nhập trung bình khá trở lên bao gồm:
Các Doanh nhân, Doanh nghiệp.
Người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Nhân viên văn phòng.
Khách hàng quảng cáo.
Tuổi độc giả : từ 16-40
70% nữ và 30% nam
GIÁ TRỊ CỦA CNMS:
Đối với độc giả:
Là kênh thông tin đầy đủ và chi tiết về thị trường hàng hóa và giá cả.
Là nguồn cẩm nang tra cứu với lượng thông tin đa dạng và hấp dẫn.
Qua đó người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận, tìm hiểu so sánh và lựa chọn những dịch vụ, sản phẩm phù
hợp với nhu cầu mua sắm của riêng mình.
Là kênh mua hàng hấp dẫn, an tòan và tiện lợi thông qua chuyên mục Mua Sắm Trực tiếp.Đây là
chuyên mục có nhiều hình ảnh đẹp, thông tin chi tiết về sản phẩm cùng với dịch vụ giao hàng tận nhà
giúp cho độc giả tiết kiệm được rất nhiều thời gian, tiền bạc trong việc mua sắm.
Đối với Doanh nghiệp:
Cơ hội lý tưởng để khuếch trương tên tuổi và thương hiệu sản phẩm.
Cơ hội để tiếp cận với người tiêu dùng.
Tiết kiệm chi phí quảng cáo.
Nhanh chóng tiến xa hơn đối thủ cạnh tranh.
Là cơ hội tuyệt vời để các nhà Doanh nghiệp tìm kiếm đối tác kinh doanh.
Quảng cáo trên báo tuổi trẻ, Sài gòn giải phóng hoặc bằng phướn tại các điểm hội chợ, siêu thị và
các sạp báo trước mỗi kỳ phát hành.
Hàng ngàn Poster xuất hiện tại các Quầy sách báo, Siêu thị, Nhà hàng, Khách sạn trước mỗi kỳ phát
hành.
Hàng ngàn tờ gấp được gởi tới tận tay độc giả nhằm thông báo về các Chuyên mục trình trên CNMS
trước mỗi kỳ phát hành.
Logo, hình ảnh, tên tuổi của CNMS được quảng bá rộng rãi bằng nhiều hình thức hấp dẫn khác…
Giá đã bao gồm 10% VAT (chưa bao gồm phí người mẫu, thiết kế, ra phim)
- Các vị trí có dấu * được sắp xếp theo cấu trúc của CNMS và không áp dụng chính sách chiết khấu.
- Khách hàng có yêu cầu về diện tích, vị trí quảng cáo đặc biệt khác thanh toán thêm 10% chi phí.
- Hạn đăng ký quảng cáo và chuyển marquette: trước 15 ngày so với ngày phát hành
Page 10
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
Page 11
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO SÀI GÒN TIẾP THỊ
Dành cho dịch vụ và hàng hoá sản xuất: Trong nước, Liên doanh
Áp dụng từ ngày 01/06/2004
Page 12
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
@ Lưu ý:
Khách hàng cung cấp mẫu và phim. Bảng giá trên không bao gồm chi phí thiết kế.
Hạn chót đăng ký lịch quảng cáo là 7 ngày trước ngày phát hàn báo.
Hạn chót huỷ lịch quảng cáo là 15 ngày trước ngày phát hành báo.
Hạn chót nhận mẫu quảng cáo là 7 ngày trước ngày phát hành báo.
Chi phí thêm 20% nếu khách hàng có yêu cầu đặc biệt về kích cỡ ngoài quy định.
Giá bao gồm thuế VAT
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO SÀI GÒN TIẾP THỊ
Dành cho dịch vụ và hàng hoá sản xuất: Ngoại nhập
Áp dụng từ ngày 01/06/2004
Page 13
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
@ Lưu ý:
Khách hàng cung cấp mẫu và phim. Bảng giá trên không bao gồm chi phí thiết kế.
Hạn chót đăng ký lịch quảng cáo là 7 ngày trước ngày phát hàn báo.
Hạn chót huỷ lịch quảng cáo là 15 ngày trước ngày phát hành báo.
Hạn chót nhận mẫu quảng cáo là 7 ngày trước ngày phát hành báo.
Chi phí thêm 20% nếu khách hàng có yêu cầu đặc biệt về kích cỡ ngoài quy định.
Giá bao gồm thuế VAT
Page 14
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
3. Hiện nay bạn có nhu cầu mua sắm đồ nội thất không
12345
4. Điều gì khiến bạn quan tâm khi mua sản phẩm nội thất
Chất lượng 12345
Giá cả 12345
Mẫu mã 12345
Dịch vụ 12345
Phòng khách
Bàn ghế 12345
Sofa 12345
Tủ, kệ 12345
Phòng bếp
Bộ bàn ghế ăn 12345
Tủ phòng ăn 12345
Tủ bếp 12345
Page 15
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
Phòng ngủ
Bàn trang điểm 12345
Tủ áo 12345
Giường ngủ 12345
6. Bạn có quan tâm đến đồ nội thất đa chức năng, tiết kiệm diện tích
1 Không quan tâm
2 Hơi quan tâm
3 Có quan tâm
4 Rất quan tâm
5 Đặc biệt quan tâm
7. Bạn có thể đánh giá một số thương hiệu nội thất sau
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Savi decor
Nha xinh
Pho xinh
Nha dep
AA decor
Landbond
IKEA
Chi Lai
SB Furniture
Nikko Japan
Hàng phổ thông
Đồ mỹ nghệ
Hoàng anh gia lai
Page 16
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
VIII. REFERENCES
Furniture
News
Page 17
GROUP ONE CREATIVE INTERIOR DECORATION PROJECT
Page 18