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CLARIN

DIARIO DE ARQUITECTURA

LUNES 24 DE NOVIEMBRE DE 2003

DISEO INDUSTRIAL

DEBATE EN EL CMD

CRUCE Y ENCUENTRO D
M
ayo de 1963: multiplicados por las principales arterias de la Ciudad de Buenos Aires, decenas de afiches anaranjados indican el camino para llegar a la Primera Exposicin Internacional de Diseo Industrial que se hace en el Teatro General San Martn, sobre la avenida Corrientes y que convocara, en un mes, a ms de 45.000 personas (ver Un impulso...). Noviembre de 2003: los mismos diseadores del 63, con la misma pasin y 40 aos ms, se renen con las nuevas generaciones de profesionales para contar esa experiencia y revivir la poca de mayor desarrollo del diseo industrial. La idea? Articular, evaluar, comparar el pasado y el presente, dos momentos de explosin del diseo. El resultado? Una charla informal en la cual no faltaron acaloradas discusiones ticas entre los pioneros y los ms jvenes. Hubo reclamos mutuos a raz de las obvias diferencias generacionales y comentarios nostlgicos. El encuentro fue la actividad central de la muestra 1963-2003 / Puente de Memoria / 40 aos de la Primera Exposicin de Diseo Industrial en Buenos Aires, organizada por la periodista Carolina Muzi con el Centro Metropolitano de Diseo. EL DEBATE. Esta reunin tiene que dar lugar a una profunda autocrtica: Qu es lo que no sucedi en los ltimos cuarenta aos que tendra que haber sucedido?, dispar el diseador industrial Marcelo Minolitti del grupo + Reuso. Su comentario provoc una de las primeras confrontaciones generacionales de la tarde. Los pioneros le recordaron al joven que fue el proceso de desindustrializacin iniciado en los 70 el que arras con la produccin local, y no ellos. Para los representantes de la primera generacin, el boom actual es muy diferente al que se produjo en pleno desarrollismo. Nosotros tenamos una actitud tica: haba que hacer buen diseo. Eramos fundamentalistas, misioneros. A los ms radicales, los automviles norteamericanos, llenos de curvas y adornos, nos parecan una afrenta a la humanidad. Con ese mismo criterio por entonces hubiramos fusilado a Phillippe Starck, ironiz el arquitecto Rafael Iglesia, actual profesor de la FADU / UBA, quien despert carcajadas y tambin algn desacuerdo entre los presentes que respetan el estilo posmoderno del creador francs.

LOS PROTAGONISTAS DE LA PRIMERA MUESTRA INTERNACIONAL DE DISEO SE REUNIERON CON LOS REPRESENTAN

UNA VISTA GENERAL. LAS COCINAS QUE SE PRESENTARON EN LA MUESTRA DE DISEO, QUE OC SAN MARTIN.

ORIGINALES. CATALOGO DE LA PRIMERA EXPOSICION DE DISEO INDUSTRIAL, Y UNA FICHA DEL SILLON GIRATORIO, RECLINABLE Y RODANTE DE CELINA CASTRO Y REYNALDO LEIRO PARA LA FIRMA STILKA.

SAUNA. BANQUETA DISEADA POR EKSELIUS (FINLANDIA).

40 AOS NO ES NADA. DISEADORES DE DIFERENTES GENERACIONES REPASARON LOS ULTIMAS DECADAS DE LA ACTIVIDAD EN EL CENTRO METROPOLITANO DEL DISEO.

ARCHIVO UN IMPULSO AL DISEO INDUSTRIAL Corra 1963 y el desarrollismo auspiciaba la incorporacin de tecnologa en las empresas que, a su vez, abran departamentos de diseo y tmidamente incorporaban diseadores. Comandados por el ingeniero y poeta Basilio Uribe, los arquitectos e ingenieros que en la dcada anterior haban impulsado la disciplina desde la Asociacin de Diseadores Industriales de la Argentina aprovecharon la oportunidad. Y fundaron el Centro de Investigacin del Diseo Industrial (CIDI) que, en el marco del Instituto Nacional de Tecnologa Industrial, presidi Uribe. La actividad inicial del CIDI fue la Primera Exposicin Internacional de Diseo Industrial, curada por el ingeniero Rodolfo Mller en producto y por Gerardo Clusellas en mobiliario. All se exhibieron nada menos que 473 piezas, 178 de factura local, que pertenecan a 27 autores locales, entre los que figuraban

Hugo Kogan, Celina Castro y Eduardo Cabreja dos los objetos, que haban sido considerado buen diseo por un jurado internacional, tuv que cumplir varias premisas: ser funcion econmicos, estticos y haber sido planifi para la produccin en serie. Hubo adems do kshops, dictados por el finlands Ilmaari Tapiov el ingls Misha Blanck, que lograron impactar metodologa de trabajo de los diseadores loca

LUNES 24 DE NOVIEMBRE DE 2003

DIARIO DE ARQUITECTURA

CLARIN

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DE GENERACIONES
POR MARCELA LACHMAN
OPINION
SECCION CRISTALERIA. PIEZAS PROVENIENTES DE SUECIA, FINLANDIA Y ARGENTINA (VASOS ESECRISTAL) EXPUESTOS EN LA MUESTRA DE 1963.

NTANTES DE LAS NUEVAS CAMADAS. LAS DIFERENCIAS, LOS RECLAMOS Y LAS DISCUSIONES ETICAS.

Eduardo Naso
DISEADOR INDUSTRIAL

EL DISEO CONTINUA
La semana pasada particip de la charla del Centro Metropolitano de Diseo y mi primer sentimiento fue extrao: en mi cabeza rebotaron imgenes de productos, marcas y nombres de diseadores. Luego compar el diseo del pasado con el del presente: en los 60, el trmino se asociaba a una genuina relacin productoproduccinempresa y a marcas como Siam, Sedal o Eugenio Diez. Hoy, quizs vivamos un burbujear del diseo alimentado por diseadores que, adems, son productores y potenciado por los medios. Pero ahora este boom est acompaado por un producto, a veces con produccin y casi nunca por industrias. El diseo pas de ser dominio de las empresas a ser patrimonio de los creadores. Descubr que en ese encuentro entre varias generaciones estbamos consolidando el pasado y tambin el futuro. Nada empezaba ni terminaba, slo continuaba. El diseo contina.
* PRESIDENTE DE LA ASOCIACION ARGENTINA DE DISEADORES INDUSTRIALES.

AL PISO. IMPACTANTE ALFOMBRA CON RELIEVES DEL DISEADOR ALBERTO CHURBA, MENTOR DE CH STUDIO.

ACERO INOXIDABLE. VAJILLA DE COCINA DE DISTINTAS PROCEDENCIAS. HAY PIEZAS SUECAS, ALEMANAS Y BELGAS.

O, QUE OCUPO DOS PLANTAS DEL ACTUAL TEATRO GENERAL

ZOOM LOS PARTCIPANTES Los diseadores de 1963 que participaron en la charla fueron Carlos Mndez Mosquera, creador de la revista Summa; Reynaldo Leiro, que diseaba para Stilka y Rafael Iglesia para el grupo Onda; Pepe Rey, del CIDI; los empresarios Susy Aczel y Jorge Ciaglia, de Interieur Forma y Coleccin respectivamente; las artistas textiles Gracia Cutuli (Sparta) y Alicia Silman (Dndolo & Primi). Vctor Carozza, diseador en los 60 de CH Studio; Julio Alvarez, de Eugenio Diez y Eduardo Cabrejas, de Jos Cabrejas. Estuvieron tambin Ricardo Blanco, hoy director de Diseo Industrial de la UBA y estudiante en 1963; y diseadores jvenes como Alejandro Sarmiento, Miki Friedenbach, Topi Reta y Martn Churba.

MODERNAS. CACEROLAS SATURNO DE CERAMICA VITRICA, DISEO DE T. SARPANEVA (FINLANDIA). FAMOSO. LA SILLA PLEGABLE KIKITOULIT DEL FINLANDES ILMARI TAPIOVAARA, PRODUCIDA POR MERIVAARA OY. TEXTIL. DISEO DE CLARA FAFT PARA LA CASA VISCONTI, QUE ESTE AO FESTEJA SU ANIVERSARIO NUMERO 70.

Cabrejas. Toiderados de onal, tuvieron uncionales, o planificados ms dos wori Tapiovaara y mpactar en la res locales.

Incluso varios representantes del 63 calificaron, solapadamente, a la corriente de diseo actual como menos rupturista y creativa que las producciones de hace cuarenta aos. Antes, todo se daba en un canal muy limitado, ramos como una secta. El que le daba vida a todo ese movimiento subterrneo era Basilio Uribe, quien jerarquiz en gran medida al diseo, record el diseador Julio

Alvarez, quien desde los 60 trabaj para la firma Eugenio Diez. En ese entonces tratbamos de evangelizar a los industriales y comerciantes. Antes, tenamos que explicar de qu hablbamos. Ahora, es un recurso ineludible de las empresas, cont sobre aquella poca pre mrketing. Para Reynaldo Leiro, hoy catedrtico de Diseo Industrial de la UBA y dueo de la empresa Bur, lo diferente era la relacin

diseadores - consumidores. Inventbamos a la gente y despus a los productos. Tirbamos ideas como en el juego del sapo, a ver cul embocbamos, record. Para Leiro, antes la gente no necesitaba tanto de los objetos para identificarse, diferenciarse e integrarse. Ahora no podemos inventar a la gente. Tenemos que ver nuestro papel de comunicadores y disear con sentido y resultados positivos en la indus-

tria, opin. Otros temas, como el boom actual que cre barrios enteros dedicados al diseo, tambin provoc discusiones intensas. No falt el debate sobre los recursos para generar una identidad propia con miras a la exportacin. Ningn tema se dio por agotado. Imposible recorrer cuarenta aos de idas y vueltas en una sola tarde. t
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