Contrato Creativo

Encuadre 1
1.1. Consumidores q ms queremos motivar Mujeres entre 17 y 45 aos profesionales empresarias exitosas, mujeres estudiantes y secretarias 1.2.- Qu es lo q este consumidor busca en esta categora de producto? Buscan sentirse muy comodas pero a la vez irresistibles al sexo opuesto. 1.3.- Hay otras categoras sustitutas en las q el consumidor pueda encontrar lo mismo? si pero mas caro para consumidores del sector a, b 1.4 Qu es lo q los consumidores de las marcas de la competencia sean leales a las mismas? Competencia Beautiful Love, de Este Lauder. Segn las mujeres q usan pantis mediasLancaster no solo se sienten comodas con dicho producto si no tambien seguras y generan seducin asi el sexo opuesto. 1.5.- Para desarrollar la marca que percepciones debemos tener? - Informacin sobre el producto - informacin sobre la competencia - informacin sobre el pblico objetivo 1.6.- Qu actitud queremos que tome la gente como resultado de nuestra publicidad? Queremos que nuestra marca este posicionada en la mente del consumidor. Y que sea su primera opcin al momento de elegir.No solo por el precio si no tambien por la calidad Existen motivos que obstaculicen este comportamiento deseado? tal vez la falta de conocimiento.

Encuadre 2
2.1.- Qu hemos descubierto sobre nuestro producto y/o marca que pueda ser competitivo, que pueda ser relevante para la marca? 1.- Que el material usado para la fabricacin de nuestras pantimedias Lancaster es de un material netamente seleccionado que garantiza a nuestros clientes comodidad y 2.- La idea de que una mujer sea irresistible no es nueva para Channel ya que la maneja desde el final de la segunda guerra mundial. 3.- En una encuesta de mujeres en el ao 2009 fue declarado el perfume ms seductor de todo el mundo. 4.- Es ms suave en cuanto a sus gotas ctricas y se ajusta mejor a los gustos de la mujer contempornea.

5.- Que unas gotitas de CHANNEL N5 hace a cualquier mujer irresistible y sexy. 6.- Segn el gobierno francs estadsticamente dicen cada 30 segundos se vende una botella de perfume Channel N5 en algn lugar de la Tierra. 7.- Channel N 5 s que fue una autntica revolucin que cambi para siempre la historia de las fragancias

Encuadre 3
3.1 Qu queremos que piense el consumidor de nuestro producto? Que es su primera opcin no solo por el precio si no tambien por la calidad de sus pantis, que tenga la seguridad que no se correran en cualquier momento, que es un perfume que no tiene edad y puede ser usado por fminas de 25 a 50 aos 3.2 Qu queremos que sienta de nuestro producto o marca? Queremos que al usarlo se sienta seductora, sexy sensual, segura de s misma, que sienta q pertenece al mundo Channel.

Estrategia Publicitaria
1.- Hecho clave Una reciente investigacin nos indica q las mujeres entre 25 y 50 aos estn dejando de comprar el producto porque piensan que es un aroma antiguo y pasado de moda. 2.- Problema a resolver Aroma antiguo y pasado de moda. 3.- Oportunidad Relanzar la fragancia Channel N5 renovada, Esta nueva versin confeccionada por Jacques Polge, conserva la impronta como tambin la mayora de sus ingredientes respecto a su original. Es ms suave en cuanto a sus notas ctricas, ajustndose mejor a los gustos de la mujer contempornea. Sus notas de salida estn compuestas por Ylan Ylang, Aldehdos y Nerol. Sus notas de corazn se componen de Jazmn y Rosa. Su base contiene Vetiver bourbon y Vainilla. 4.- Grupo Objetivo Primario - Psicogrfico Mujeres de nivel socio econmico A, su estilo de vida es de lujos, cuentan con al menos un auto propio del ao, regularmente es de lujo. En lo que se refiere a servicios bancarios, estas personas poseen al menos una cuenta de cheques (usualmente el jefe de familia), y tiene ms de 2 tarjetas de crdito, as como seguros de vida y/o de gastos mdicos particulares. Las personas de este nivel asisten normalmente a clubes privados. Suelen tener casa de campo o de tiempo compartido. Adems, ms de la mitad de la gente de nivel alto ha viajado en avin en los ltimos 6 meses, y van de vacaciones a lugares tursticos de lujo, visitando al menos una vez al ao el extranjero y varias veces el interior del pais.

- Demogrfico mujeres de 25 50 aos de edad nse. A Estado Civil: Indistinto. Caractersticas de la vivienda: Los hogares de las mujeres que pertenecen al nivel A, son casas o departamentos propios de lujo que en su mayora cuentan con 6 habitaciones o ms, dos 2 3 baos completos, el piso de los cuartos es de materiales especializados distintos al cemento y todos los hogares de este nivel, 5.- Competencia Directa : Beautiful Love, Este Lauder S/. 290.00 nuevos soles Indirecta : Ccori le Perfum, Unique S/. 164.00 nuevos soles 6.- Objetivos Publicitarios Disear un mensaje efectivo, que capte la atencin y despierte el inters, que este mensaje llegue al pblico objetivo seleccionado, en una proporcin especfica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la accin pretendida. 7.-Posicionanmiento

Nmero uno en la mente del consumidor, la fragancia ms vendida a nivel mundial. 8- Limitaciones El producto no est destinado a mujeres adolescentes. El Precio del producto es alto.

Estrategia Publicitaria a utilizar

Beneficio clave : Sensual, sexy, refinado con mucha clase. Reason Why : Usando el perfume Channel N5 va a ser irresistible, sexy y sensual, va a ser una mujer distinta a las dems. Sustentacin de Propuesta Creativa Nosotros haremos una campaa de relanzamiento del producto, en el cual utilizaremos a personajes (mujeres) en posiciones sugerentes, derrochando sensualidad pero a la vez elegancia y distincin, llamando la atencin y deseos de los hombres.

Brief

1.- Anlisis de la competencia Directa : Beautiful Love, Este Lauder

Precio S/. 280.00 nuevos soles Posicionamiento: posee un gran nivel de recordacin, los perfumes, Este Lauder ha sabido brindar a las mujeres lo mejor en materia de productos de cuidado ultra perfeccionados. Tambin contribuy al desarrollo y lanzamiento de muchas otras marcas. Actualmente, el grupo Este Lauder cuenta con 25 marcas entre las cuales se hallan Clinique, el maquillador MAC, Donna Karan, Aramis, Origins, Jo Malone y Tommy Hilfiger. Este Lauder, una gran mujer que supo combinar los negocios con la conviccin y la pasin.

Indirecta : Ccori le Perfum, Unique

Precio S/. 164.00 nuevos soles Perfume Clsico para la mujer casual, sensual, elegante y romntica Producto vendido por Catlogo perteneciente a la empresa de belleza UNIQUE

2.- Anlisis del Mercado - Clientes Actuales : Mujeres de 30 a 50 aos de edad nse A profesionales, empresarias exitosas. - Clientes Potenciales : Mujeres de 25 a 30 aos de edad. Profesionales. - Clientes de la Competencia : Mujeres de 25 a 30 aos nse A.

3.- Anlisis del Producto

Ya lo dijo Marilyn Monroe a mediados de la dcada de los cincuenta. Para dormir slo hay que ponerse unas gotitas de Chanel N 5. Por esta mtica fragancia, la ms vendida del mundo segn sus creadores, no pasan los aos y si la malograda artista viviera quizs seguira siendo una fiel admiradora. Sin embargo, y pese a su glamour atemporal, la casa francesa ha decidido actualizar este perfume con una nueva edicin que saldr a la venta en breve. Se trata del Chanel N5 Eau Premire, que sigue siendo sinnimo del buen gusto y la elegancia. La apretada competencia ha obligado a la marca a renovar su icono. El encargado de

poner al da el aroma de Chanel ha sido Jacques Polge, uno de los alumnos aventajados de esta factora. Aunque conserva los principales elementos y componentes del original, se han introducido algunos cambios para dotarle de un aire ms tierno y ligero que el original. Con ello se pretende llegar a las nuevas generaciones ya que, indudablemente, el Chanel N 5 est ligado a las mujeres maduras gracias a su combinacin de flores abstractas. El nuevo invento de Chanel costar 90 euros