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Instituto San Ignacio de Loyola Facultad de Diseo y Comunicacin Comunicacin Integral

ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN1
Reconocer los elementos de la comunicacin supone identificar el modelo terico con el que trabajamos y por ende el concepto de comunicacin que tenemos. El presente material tiene por objetivo plantear la reflexin acerca de los elementos o componentes de la comunicacin.

Fuente Destino

Canal Modelo de Shannon y Weaver Seal Interferencia

Transmisor Acerca de las definiciones de la comunicacin Receptor

Emisor Receptor Mensaje Modelo de Lasswell Cdigo Canal Contexto

ACERCA DE LAS DEFINICIONES DE LA COMUNICACIN Si llevamos a cabo una sencilla bsqueda en internet encontraremos mltiples definiciones de la comunicacin. Algunas priorizan el carcter de transmisin de la informacin, otras definiciones dan ms importancia a la expresin de ideas o emociones y algunas la consideran un extenso campo de estudio. Esto demuestra la complejidad del fenmeno comunicativo. Iniciaremos nuestro estudio con dos modelos sencillos de comunicacin ubicados en los inicios de los estudios acadmicos en esta rama, nuestro
Material educativo elaborado por Lilian Kanashiro Nakahodo para el curso Fundamentos de la Comunicacin. Instituto San Ignacio de Loyola. 2009
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objetivo es identificar y utilizar para el anlisis los elementos de la comunicacin que cada uno de estos modelos detalla. EL MODELO DE SHANNON Y WEAVER2 Uno de los precursores de los modelos de comunicacin, al ingeniero Claude E. Shannon y al socilogo Warren Weaver; quienes desde una perspectiva que combina la matemtica y las ciencias sociales priorizan el estudio de la comunicacin como un proceso lneal basado en identificar los elementos que permiten transmitir una mayor cantidad de informacin. El modelo se representa grficamente de la siguiente manera:

Fuente de informacin

Transmisor Seal Seal

Receptor

Destino

Fuente de interferencia

Elementos de la Comunicacin Segn el modelo Shannon y Weaver Fuente de informacin: es el origen del proceso comunicativo, puede ser una fuente humana o mecnica. La fuente de informacin en aqul que toma la decisin de dar inicio a la transmisin de informacin, as como la complejidad del mensaje. Transmisor: recurso fsico que se encarga de transformar el mensaje de la fuente de informacin en una seal. Seal: soporte fsico del cdigo del mensaje Canal: medio fsico a travs del cual circula la seal. Receptor: recurso fsico que se encarga de transformar la seal en el mensaje original. Destino: es el que recibe finalmente el mensaje, puede ser de naturaleza humana o mecnica. Fuente de interferencia: tambin denominado ruido, es cualquier elemento aadido que interrumpe o dificulta la circulacin de la seal distorsionando el mensaje.

Fiske, John. Introduccin al estudio de la comunicacin. Colombia. Editorial Norma. 1984.

Asimismo, este modelo identifica tres tipos de problemas o interferencias que pueden producirse: 1. Interferencia tcnica: estn relacionados con el mal funcionamiento del transmisor, receptor, canal o seal. 2. Interferencia semntica: se refiere a cualquier ruido que interfiera en la interpretacin del mensaje. 3. Interferencia pragmtica: se refiere al no cumplimiento del objetivo de la comunicacin, es de orden fundamentalmente conductual. Mayor informacin: http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n EL MODELO DE LASWELL3 Harold Lasswell es considerado un precursor de la teora de la comunicacin y su modelo fue el primer paso de superacin de un enfoque netamente conductista de la comunicacin de masas a una perspectiva que considera los impactos sociales y culturales de la comunicacin. Politlogo de formacin, public en 1927 Propaganda in the World War, en el que estudia las tcnicas de la propaganda poltica en el contexto de las guerras mundiales y el asentamiento de los gobierno totalitarios. Su modelo recoge y simplifica los aspectos del modelo matemtico de Shannon y Weaver: Cdigo Emisor Mensaje Canal Receptor

CONTEXTO

Wolf, Mauro. La investigacin de la comunicacin de masas. Madrid. Paids. 1987.

Elementos de la comunicacin Segn el modelo de Lasswell

Emisor.- puede ser una persona, empresa o colectividad cuya funcin es la elaboracin de uno o varios mensajes. Mensaje.- son las ideas o conceptos que se quieren transmitir. Cdigo.- es la forma con la que se representan las ideas del mensaje. Canal.- es el medio a travs del cual se propaga el mensaje. Receptor.- es la audiencia o colectivo de individuos que reciben el mensaje. Contexto.- entorno social, cultural o poltico en el cual se desarrolla el proceso de comunicacin

De este modelo, Lasswell estableci cuatro reas de estudio o especializacin en la investigacin de la comunicacin: Anlisis de los emisores, prioriza el estudio de los intereses del comunicador y las condiciones institucionales o empresariales o de propiedad que afectan la emisin del mensaje. Por ejemplo: estudio sobre el impacto de la propiedad de los medios de comunicacin. Anlisis de audiencias, enfoca el estudio del comportamiento y efectos de la comunicacin en los receptores. Por ejemplo: estudio sobre las funciones de los programas infantiles en los nios de 0 a 5 aos. Anlisis de contenido, estudia los mensajes y las estrategias de significacin. Por ejemplo: estudio sobre la imagen de la mujer en la publicidad de cerveza. Anlisis de contexto comunicativo, estudia la influencia del contexto cultural, poltico o econmico que rodean a los procesos comunicativos. Por ejemplo: estudio de la postmodernidad y su impacto en los programas de deportivos. Mayor informacin: http://books.google.com.pe/books?id=Mjs7Gb5leBgC&pg=RA1PA269&dq=MODELO+DE+LASsWELL&ei=FbxcSpKCAoWEzgS8lumkBw

Es hora de revisar el material: Anlisis de casos. Con este material podrs observar cmo se aplican estos modelos a problemas concretos !!