Marca Per, como herramienta comercial y como impulso de nuestra autoestima cultural

Curso: Comunicacin

Tipo:

Monografa

Profesor:

Tomas Barriga

Alumno:

Jose Ulloa Arias

2011

MARCA PER Indice Introduccin Captulo I. Marco terico I.1. La identidad I.2. La globalizacin: Ventaja y desventajas. I.3. Influencia de los medios de comunicacin en la identidad de una Sociedad I.4. La Marca Per y su importancia en la actualidad. Captulo II. La Marca Per y los alumnos de la UNAM . Conclusin Bibliografa 2 2 4 5 8 14 pag. 1

Introduccin En los ltimos aos se ha notado un conjunto de transformaciones econmicas-sociales y culturales debido a la prdida de identidad de nuestra cultura como consecuencia de la globalizacin y de la influencia de los medios de comunicacin. Considerndose que la identidad es el conjunto de los rasgos propios de un individuo o de una comunidad. Estos rasgos caracterizan al sujeto o a la colectividad frente a los dems. La globalizacin engloba un proceso de creciente internacionalizacin del capital financiero, industrial y comercial, nuevas relaciones polticas internacionales y el surgimiento de nuevos procesos productivos, distributivos y de consumo deslocalizados geogrficamente, una expansin y uso intensivo de la tecnologa sin precedentes. En vista que cada da ms y ms se va notando las desventajas de la globalizacin en nuestra identidad se ha optado por tener una marca que nos identifique en el mercado nacional, internacional y mundial denominada Marca Per.

Capitulo I I.1. La identidad. Por identidad de un pueblo podemos entender lo que un sujeto se representa cuando se reconoce o reconoce a otra persona como miembro de ese pueblo. Se trata de una representacin intersubjetiva, compartida por una mayora de los miembros de un pueblo, que conforman un s mismo colectivo. Adems en donde los individuos estn inmersos en una realidad social, su desarrollo personal no puede disociarse del intercambio con ella, su personalidad se va forjando en su participacin, en las creencias, actitudes, comportamientos de los grupos a los que pertenece. Es el modo de sentir, comprender y actuar en los diferentes lugares y situaciones. La identidad no nace con la persona sino se construye, se aprende, evoluciona. Por ello, cuando se produce alguna modificacin en la identidad de un pueblo, ste entra en crisis hasta que se vuelven a acomodar las nuevas estructuras, es decir, hasta que los individuos acepten y adopten como propios los nuevos cambios. Un grupo se manifiesta por el simple hecho de que poseen en comn unos smbolos, un territorio, una historia, y costumbres ( folklor, culinaria).que heredan de generacin en generacin. As como por ejemplo tenemos el Huaylas baile que escenifican la cosecha de papa tubrculo oriundo del Per, el baile negro, los diferentes bailes de la selva y en cuanto a los platos tpicos tenemos el ceviche, la papa la huancana, la pachamanca, el tacaco, etc. Segn Samalloa dice No es peruano todo el que vive en el territorio del Per. Es peruano todo aquel que se identifica como tal.. La cultura, es la forma como se manifiesta el hombre en su sociedad, como se ven se sienten y piensan sin entrar en conflicto. Teniendo estas dos definiciones de identidad y cultura podemos concluir que en vista que en el Per es un pas pluricultural debido a que existe muchas identidades culturales as como los chancas, los huancas, etc, I.2 La globalizacin: Ventajas y desventajas La Globalizacin es un proceso que empieza despus de la segunda guerra mundial en los pases de Norteamrica, Europa y Asa. En el Per se inicia en los aos noventa con la finalidad de lograr un crecimiento econmico y erradicar la pobreza.Ademas producto de ello se crearon el Fondo Monetario Internacional (FMI) y el Banco Mundial (BM) La globalizacin es un proceso multidimensional, aunque hay razones para pensar que es ante todo un proceso econmico hecho posible por cambios provenientes de la ciencia y la tecnologa. La informacin cientfica en la actualidad se ha democratizado, y est al alcance de quien posea una computadora y un mdem para acceder a Internet,

adems podemos saber lo que ocurre en lejanos rincones del universo. Podemos trasladarnos en pocas horas a los ms remotos y distintos lugares y culturas, y convivir con distintos estilos de vidas. Podemos ver la tierra desde afuera y desde lejos gracias al avin y a las fotos que envan los satlites. Las nuevas tecnologas estn creando un mundo donde los valores y las economas repercuten de en un lado a otro; la cultura y los valores humanos estn siendo modelados por un medio electrnico. Nunca antes las sociedades haban quedado completamente supeditadas al mercado comercial para determinar sus valores y sus modelos. Del mismo modo que la globalizacin econmica tiende a instituir mercados sin fronteras, la revolucin informtica hace posible la destruccin de barreras idiomticas y el aislamiento recproco, ya no existe las fronteras nacionales para la informacin. La TV ha creado una fuerza cultural penetrante como nunca antes se haba visto, tanto en su intensidad como en su alcance. La globalizacin otorga al hombre ms posibilidades de mantenerse actualizado sobre los diferentes conocimientos. Las ventajas de la globalizacin. En el Per las ventajas que a generado la globalizacin son: Apertura de mercados peruanos en los pases vecinos y apertura de mercados de otros pases en el nuestra as como plaza vea, Saga falabela. Medios de comunicacin, especialmente Internet. Crecimiento y fusiones entre empresas. Privatizacin de empresas pblicas. Economa y mercado globales. Acceso universal a la cultura y la ciencia. Mayor desarrollo cientfico-tcnico. Desventajas de la globalizacin Aumento excesivo del Consumismo Posible desaparicin de la diversidad biolgica y cultural. Se pone ms nfasis en la Economa financiera que a la Economa real. Mayores desequilibrios econmicos y concentracin de la riqueza: los ricos son cada vez ms ricos, los pobres son cada vez ms pobres. Mayor flexibilidad laboral, que se traduce en un empeoramiento de las condiciones de los trabajadores. Daos al medio ambiente, al poderse mover sustancias o procesos dainos a otros pases, donde pueden no conocer realmente sus riesgos. Prdida de identidad

Para resguardar nuestra identidad social y cultural dentro de un mundo globalizado, es necesario comprender y utilizar los avances tecnolgicos, de acuerdo a nuestros propios intereses. Hoy en da, los medios de comunicacin constituyen una herramienta que nos permiten mantenernos en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, econmicos y polticos tanto a nivel nacional como internacional, adems son medio de socializacin, en la familia, la escuela y el trabajo. Si bien es cierto que los medios de comunicacin juegan un papel importante en el proceso socializador del hombre, tambin influyen negativamente, mostrando realidades que atentan contra los individuos de dicha sociedad influyendo en su conducta as como por ejemplo gracias al internet estamos siendo invadidas por elementos ajenos y como producto de ello generando una crisis en su propia identidad cultural, como ser cambio de costumbres, adquisicin de nuevas modalidades, etc. I.4. Marca Per y su importancia en la actualidad El Inicio La Marca Per se inicia como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de inversiones. Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la atencin, y transmitir una promesa clara. Dado a que en este mundo globalizado los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordacin en la gente. Actualmente el Per se encuentra protagonizando un proceso de renovacin, crecimiento econmico sostenido y consolidacin dentro del mapa mundial. Se ha logrado mejoras en la participacin de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto pblico, inversin en infraestructura civil y turstica, as como lograr estabilidad poltica y social. Los peruanos estamos destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura. LosTres Pilares

Turismo Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad.El turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra. Por eso aqu cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido trado aqu por su inters por la historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el Per propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa transformacin. La experiencia Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y as, adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el Per. Exportaciones Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja. El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra. El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Per tiene para ofrecer. Inversiones La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno frtil para la inversin. Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelera,

telecomunicaciones. Pero tambin, por su gran biodiversidad, el Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias textil, petroqumica, forestal, entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro pas, a medida que uno se adentra en el Per, descubre nuevas oportunidades. El proyecto Marca Per comenz el trabajo en julio de 2009. La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los componentes de la identidad de un pas multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de ms de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillera y ProInversin (Agencia de Promocin de la Inversin Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca Pas. El proyecto Marca Per implic la interaccin de profesionales de diversas reas as como la participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias. As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo, produccin, exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y artes, entre otras. De cada tpico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empez a develar un cuadro muy completo del Per. Durante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el equipo recorri ciudades de varios departamentos del Per, sitios arqueolgicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones. El trabajo se complement con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sum informacin de los pases competidores y la percepcin del Per en los mercados interno y externo. Con el anlisis de los temas involucrados y el cruce de la informacin desde diferentes ngulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento, eligindose finalmente dos luego de la evaluacin del equipo de trabajo y expertos. El Diseo de Marca Per se desarrollaron mediante rondas de exploracin de identidad visual (logotipos, smbolos y grficas para

construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseo para llevar a evaluacin en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida. La Validacin de la Marca Per fue el ao 2010. por representantes de los sectores involucrados, y profesionales expertos que nos acompaaron durante todo el proceso de diagnstico y creacin de la marca. Algunas de las personalidades que nos acompaaron en este proceso son hoy embajadores de la marca. Lnea del tiempo del desarrollo del proyecto de Marca Per Tomado de

Fuente: Tomado de http://www.peru.info/ Pasos para utilizar la Marca Pas Paso 1: Presentar al correo marcapais@promperu.gob.pe, o en la Mesa de Partes de PROMPER, la solicitud de Uso de la Marca Pas(link de la solicitud), debidamente llenada y acompaada de los documentos referidos en la parte baja de la solicitud (Copia del DNI, RUC, Partida Registral, Vigencia de Poder, entre otros). As mismo deber adjuntar las Condiciones Generales de Uso de la Marca Pas Per firmadas por el solicitante y/o su Representante Legal

Paso 2: Una vez recibida la solicitud por PROMPER y verificado el uso de la marca solicitado, en un plazo de 10 a mximo 20 das tiles, se le enviar un Cuestionario Especializado. Paso 3: Completar la informacin del Cuestionario Especializado y remitirlo con las copias de la documentacin pertinente al correo: marcapais@promperu.gob.pe o a Mesa de Partes. Paso 4: De contar con la aprobacin correspondiente, en un plazo mximo de 10 das tiles, PROMPER le entregar un Certificado de Licencia de Uso de la Marca Pas Per, as como el Manual de Uso para su correcta aplicacin. Paso 5: Someter los diseos y artes realizados al equipo de Gestin de Marca de PROMPERU para su aprobacin. Paso 6: Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada. TresTipos de uso de la Marca pas: a) Uso Institucional / Corporativo: El uso que puede hacerse a nivel institucional u organizacional, como por ejemplo: papelera, web, material de distribucin gratuita ya sea entre personal de la organizacin o entre clientes, eventos institucionales (con pblico interno y/o externo), local comercial, instalaciones, oficinas, uniformes, publicidad de la organizacin en canales y medios de comunicacin. b) Uso en Productos: El uso que puede hacerse en productos y/o servicios, como por ejemplo: envases, envolturas, etiquetas, entre otros, as como tambin publicidad del producto y/o servicio en canales y medios de comunicacin. c) Uso en Eventos: El uso que se haga en eventos, como por ejemplo: Ferias, Festivales, Congresos, Seminarios, Talleres, publicidad de los eventos en canales y medios de comunicacin.

EMBAJADORES DE LA MARCA PER

Los cantantes Damaris, Jaime Cuadra y Tania Libertad se sumarn a los ya condecorados juntos los embajadores de la Marca Per. Juntos tienen la misin de aportar en el fortalecimiento de nuestra identidad nacional y la promocin del Per en el extranjero. Los mencionados artistas no fueron parte del popular documental que se film en Nebraska; sin embargo, se supo que se filmar un nuevo video que sera de corte internacional.

http://laindustria.pe/sites/default/files/imagecache/ImageViewFull/marca.jpg En la parte parte culinaria tenemos a Gastn Acurio, Javier Wong, Christian Bravo, Ivn Kisic y Rafael Osterling son los encargados de conquistar el mundo con nuestra gastronoma

Entre los actores tenemos a Magaly Solier y Christian Meier

Todos estos personajes y otros ms se encargan de vender la imagen del Per en el extranjero

ENCUESTA MARCA PER Estimado compaero lea atentamente las preguntas y te pido que me respondas con sinceridad. 1. Por qu usas un producto de la marca PER? a) Por moda b) Por sentirme identificado c) Otros 2. Apoyas la difusin de la Marca Per? Por qu? a) Si b) No ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ___ 3. Te gusta la msica netamente peruana ya sea el huaino o la amaznica? Por qu? a) Si b) No ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ___ 4. Qu tanto valoras conscientemente a la cultura Peruana? a) Mucho b) Regular c) Poco 5. Qu haras por dar a conocer la cultura peruana a otras naciones? ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ _________

Gracias por tu colaboracin

Resultados Pregunta n 1

La mayora de personas se sienten identificadas con esa marca Pregunta n 2

En su totalidad las personas apoyaran la difusin de la Marca Per.

Por qu? Porque es necesaria la unin de la cultura peruana y dar a conocer la importancia a nivel mundial, aparte es un buen mtodo de revalorizarla y sentirnos orgullosos de ello

Pregunta n 3

A pesar que las personas apoyaran la difusin de la cultura pocas aceptan a la msica peruana Por qu? Existen variadas razones de las cuales he puesto las ms resaltantes: No me gusta el ritmo Por la tendencia del grupo Por la falta de incentivo de la familia o sociedad

Pregunta n 4

Luego de una toma de conciencia las personas respondieron la mayora que la valoran regular a pesar de que en las anteriores respuestas estaban en su mayora del lado de la Marca Per

Conclusiones La Marca Per es en si un salvavidas de la cultura peruana la cual nos est ayudando a comprender nuestras virtudes y todo lo que podemos dar a las prximas generaciones y para luego continuar con el legado que ya viene desde los incas

La globalizacin es una ayuda muy importante en muchos mbitos pero nos est perjudicando nuestra particularidad y cada vez ms nos acerca a la homogenizacin

La mayora de las personas ven a la Marca Per como algo bueno pero no pueden dejar de lado los prejuicios y necedades del Per de ahora, por ello es que no logran valorar completamente el significado de ser peruano y por consiguiente su identidad

Este proceso de aceptacin nacional va a demorar, dado a que la gente esta empezando recin con la ropa, comida y otros mbitos pero aun falta conquistar en otros

 Nuestra autoestima como nacin est aumentando considerablemente prque ahora podemos ver todos los logros juntados en una sola, la cual es la Marca Per

Bibliografa Identidad. Revisado 6/11/2011. http://definicion.de/identidad/ Marca Per. Revisado 5/11/2011.http://www.peru.info/ Rivera J. (2011). Identidad cultural y realidad nacional . Revisado 2 / 11/2011 http://desafio-peru.blogspot.com/2009/06/identidad-cultural-y-realidadnacional.html Ventaja y desventajas de la globalizacin. Revisado http://blogs.utpl.edu.ec/relacionesinternacionales/2009/04/23/ 4/11/2011.

Vernica Cecilia. Universidad Nacional Catlica de Santa.Correo electrnico vcpralong@yahoo.com