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Eventos históricos
Segunda Guerra Mundial
Ditadura Militar
Governo Collor
Tarde: Zoomers
As meninas não
queriam se parecer
com suas mães
Começavam a surgir
os conflitos entre a
rebeldia e o
conformismo
Ao longo dos anos,
foram surgindo vários
movimentos de
adolescentes rebeldes.
Sucessos de 2004 entre o
público jovem.
VALORES, CONFLITOS
E DESEJOS ADOLESCENTES
“Calma amor, é fase.”
PERÍODO DE TRANSIÇÃO DIFÍCIL
A adolescência é uma fase de
transição em que muitas
mudanças acontessem,
causando uma grande
incerteza quanto ao
verdadeiro “eu”.
A principal preocupação do
adolescente é pertencer à um
grupo e encontrar uma
identidade.
Estes adolescentes buscam
constantemente “pistas” de
como ser “certo”. Buscam isso
através de amigos e
propagandas.
PRINCIPAIS NECESSIDADES DOS
ADOLESCENTES
Os consumidores adolescentes tem
necessidades como:
Experimentação
PRINCIPAIS NECESSIDADES DOS
ADOLESCENTES
Associação:
PRINCIPAIS NECESSIDADES DOS
ADOLESCENTES
Independência e
responsabilidade:
PRINCIPAIS NECESSIDADES DOS
ADOLESCENTES
Aprovação dos outros:
4 CONFLITOS BÁSICOS COMUNS A
TODOS OS ADOLESCENTES
Autonomia X Associação
Os adolescentes precisam adquirir independência,
mas necessitam de estruturas de apoio para evitar o
isolamento
Rebeldia X Conformismo
Precisam rebelar-se contra os padrões sociais de
aparência e comportamento, necessitando ainda
serem aceitos pelos outros
Idealismo X Pragmatismo
Tendem a ver os adultos como hipócritas. Eles sim são
sinceros.
Narcisismo X Intimidade
São obcecados com sua própria aparência e
necessidades, mas sentem vontade de conectar-se
com os outros em um nível significativo.
TWEENS
QUEM SÃO OS TWEENS?
São crianças com idade entre 8 e 14 anos
que gastam cerca de R$14,5 bilhões de
dólares por ano em roupas, CDs, filmes e
outros produtos “legais”.
Quando estão sozinhos, se comportam como
crianças. Quando estão em público, agem
como adolescentes.
Mary-Kate: no início da
carreira.
Atuantes
Interessadas no que a
vida tem a lhes oferecer
São consumidores
entusiasmados, com
meios e disposição de
sobra para comprar
muitos produtos e
serviços.
A MELHOR IDADE HOJE
Recompram uma marca
com mais freqüência
Consideram menos
marcas e lojas e
geralmente escolhem
marcas mais
estabelecidas
São o foco de menos de
10% das propagandas,
devido à preocupação dos
anunciantes com os
adolescentes, a fim de
torná-los futuros
compradores.
COMO COMPREENDER OS IDOSOS
O marketing deve estar atento aos 3
conjuntos de valores a seguir:
Autonomia
Os consumidores maduros desejam levar vidas ativas
e ser auto-suficientes.
Conexão
Os consumidores maduros valorizam os laços que têm
com amigos e familiares.
Altruísmo
Os consumidores maduros querem dar algo em troca
para o mundo.
IDADE PERCEBIDA
“Me sinto como se tivesse meus 30 anos”
Segundo pesquisas realizadas, as pessoas
mais idosas se vêem com 10 a 15 anos
menos do que realmente têm.
IDADE PERCEBIDA
Idade sentida
Idade aparente
Maioria dos idosos levam uma vida mais
ativa e multidimensionais do que supomos.
É importante que os produtos sejam
adaptados também às condições físicas
deste segmento.
MENSAGENS DE MARKETING
MADURAS
Diferente dos adolescentes, os adultos mais
velhos respondem mais positivamente à
anúncios que oferecem abundância de
informações
Utilizar linguagem simples
Utilizar imagens claras e nítidas
Utilizar a ação para atrair a atenção
Falar com clareza e com poucas palavras.
Utilizaruma única mensagem de venda e
enfatizar extensões da marca para estimular a
familiaridade entre os consumidores
Evitar estímulos irrelevantes, ou seja, excesso de
imagens e de gráficos que podem desviar a
atenção da mensagem.
CONCLUSÃO.
Entender os consumidores e identificar as
melhores formas de abordá-los não é
somente uma estratégia competitiva, é uma
questão de sobrevivência em um mundo
onde a cada dia que passa, a maioria dos
produtos e serviços estão se
“commoditizando”.
Diferenciar é sobreviver.
Adaptar-se é sobreviver