Guia ABEP para Divulgao de Pesquisas Eleitorais

Guia ABEP para Divulgao de Pesquisas Eleitorais

Todo homem tem direito liberdade de opinio e expresso; este direito inclui a liberdade de, sem interferncia, ter opinies e de procurar, receber e transmitir informaes e idias por quaisquer meios e independentemente de fronteiras.
(Artigo 19 da Declarao Universal dos Direitos Humanos)

SUMRIO
Introduo ......................................................................................................... 6 A. Definies ..................................................................................................... 7 B. Aspectos ticos ............................................................................................ 8 C. Regras Divulgao de Pesquisas .......................................................... 10 D. Metodologias bsicas de pesquisa .......................................................... 12 1. Qualitativa X Quantitativa ................................................................. 12 1.1. Vantagens da pesquisa qualitativa .......................................................................... 12 1.2. Vantagens da pesquisa quantitativa ....................................................................... 12 2. Pesquisas Eleitorais Qualitativas ....................................................... 12 2.1. Grupo de Discusso ou Focus Group ................................................................... 12 3. Pesquisas Eleitorais Quantitativas .................................................... 13 3.1. Um pouco de histria ..................................................................................................... 13 3.2 Enquete X Pesquisa ......................................................................................................... 13 3.3 Amostra ................................................................................................................................ 14 3.4. Questionrio e Material de Apoio............................................................................. 16 3.5. Coleta de Dados ................................................................................................................ 17 E. Dvidas mais Freqentes .......................................................................... 18 Referncias Bibliogrficas............................................................................. 22

INTRODUO
As pesquisas eleitorais tm um papel importante a desempenhar na sociedade atual. desejvel que o pblico, os polticos, os meios de comunicao, os agentes divulgadores e outros grupos interessados tenham acesso a dados exatos e sem distores a respeito das atitudes e intenes da populao. Existem algumas preocupaes sobre as possveis influncias ou efeitos que certas formas de pesquisa poderiam exercer sobre a votao em eleies. Entretanto, a alternativa divulgao das pesquisas eleitorais implicaria numa situao em que o pblico receberia apenas informaes sem fundamento cientfico, apresentadas, em muitos casos, por pessoas ou organizaes que tm conhecimento insuficiente a respeito da natureza dos resultados. Nada neste Guia pretende desencorajar ou restringir a realizao e a publicao de resultados de pesquisa de opinio efetuadas de maneira apropriada. Seu objetivo reduzir o risco de que o pblico seja exposto a informaes imprecisas ou enganosas apresentadas como pesquisas de opinio. A validade das pesquisas de opinio pblica depende de quatro fatores principais: 1 da natureza das tcnicas de pesquisa utilizadas e da eficcia com que so aplicadas; 2 da honestidade e objetividade do pesquisador que realiza o projeto de pesquisa; 3 do modo de apresentao e divulgao dos resultados; 4 da utilizao que se d a eles. Problemas graves podem surgir da maneira como so publicados e debatidos os resultados das pesquisas de opinio pblica. Este Guia pretende, primordialmente, garantir que o pblico e os demais envolvidos no processo eleitoral possam ter um mnimo de informao a respeito das condies de realizao de uma pesquisa sria, e que a publicao dos resultados obedea os critrios que permitam discernir a respeito de sua credibilidade. Ao formular estas recomendaes, buscou-se um equilbrio entre o que seria teoricamente desejvel e aquilo que , de fato, realizvel na prtica.

Todas as organizaes respeitveis de pesquisa operam com profissionalismo e subscrevem o cdigo de tica e qualidade. H tambm um entendimento de ordem geral a respeito dos princpios que devem servir de base para a publicao dos resultados de pesquisa. As organizaes de pesquisa tm uma responsabilidade especial no mbito dos estudos de opinio pblica: devem tentar assegurar que o cliente e o pblico compreendam bem os desafios e as limitaes envolvidas na medio de atitudes e crenas como coisas distintas de comportamento. Essas pesquisas tratam freqentemente de assuntos complexos e sensveis, nos quais os entrevistados possuem graus variados de conhecimento e interesse. Um alto grau de integridade e competncia profissionais so essenciais para que as pesquisas sejam vlidas e significativas, e para que os seus resultados sejam apresentados e interpretados de maneira clara e acurada.

A. DEFINIES
Pesquisa Eleitoral Segmento das pesquisas de opinio que tem o objetivo de medir as atitudes do pblico eleitor a respeito de sua inteno de voto em determinados candidatos ou partidos. Indivduo, empresa de pesquisa, organizao, departamento ou diviso que realiza ou atua como consultor em um projeto. Indivduo ou organizao que solicita, encomenda ou financia projeto de pesquisa eleitoral. Departamento ou diviso interna da prpria empresa de pesquisa. Veculo de comunicao que exibe ou publica resultados de pesquisa eleitoral, no todo ou em parte. Partidos polticos, assessorias de imprensa, agncias de propaganda e marketing, ou outra organizao que produza e distribua material de comunicao impresso, digital ou eletrnico para difuso de resultados de pesquisas eleitorais. 7

Pesquisador Cliente rgo de Imprensa Agentes Divulgadores

B. ASPECTOS TICOS
Regras Gerais

A pesquisa eleitoral deve sempre ser realizada objetivamente e de acordo com princpios cientficos estabelecidos. A pesquisa eleitoral deve sempre estar de acordo com a legislao existente. Participao consentida - A participao do entrevistado em uma pesquisa eleitoral deve ser completamente consentida e livre de presso em todas as fases. Ele no deve ser enganado quando pedida sua cooperao; Garantia de anonimato O anonimato do entrevistado deve ser totalmente preservado; Preservao da integridade e privacidade do entrevistado o pesquisador deve tomar todas as precaues consideradas razoveis para assegurar que os entrevistados no sejam, sob nenhuma circunstncia, prejudicados por sua participao; O pesquisador deve tomar todas as precaues para que o entrevistado no se sinta pressionado por quaisquer pessoas ou fatos de natureza poltica ao participar de uma pesquisa eleitoral; O entrevistado, ao participar de uma pesquisa eleitoral, deve faz-lo sem a presena de terceiros, ou seja, somente o pesquisador deve ter acesso s suas respostas; O entrevistado deve ter acesso a instrumentos que permitam checar a identidade do pesquisador, bem como seu vnculo com a empresa de pesquisa. O pesquisador no deve, de forma consciente ou negligente, agir de qualquer modo que possa trazer descrdito pesquisa ou lev-la a uma perda de credibilidade pblica; O pesquisador no deve fazer afirmaes falsas sobre habilidades e experincias suas ou da organizao a que est ligado; O pesquisador no deve criticar de forma injustificvel outros pesquisadores; O pesquisador deve garantir a segurana de todos os registros da pesquisa que esto em seu poder; O pesquisador no deve permitir, conscientemente ou por negligncia, a publicao ou disseminao de concluses que no estejam embasadas por dados.

Direito dos Entrevistados

Responsabilidades dos Pesquisadores

Deve sempre estar preparado para tornar disponvel a informao tcnica necessria para avaliao de qualquer informao publicada; O pesquisador (no exerccio da profisso) no pode empreender quaisquer atividades que no sejam as de pesquisa, como vendas, cadastro para marketing direto, propaganda ou arrecadao de recursos para determinado candidato ou partido. Qualquer infrao aparente, que se aplique somente s atividades dentro do pas, deve ser relatada imediata e formalmente ABEP que emitir o seu parecer expresso. O pesquisador deve informar ao cliente se o trabalho a ser realizado ser compartilhado ou combinado aos de outros contratantes, mas no dever revelar a identidade dos demais clientes; O cliente no tem o direito, sem acordo prvio entre as partes, ao uso exclusivo dos servios do pesquisador, seja no todo ou em parte. Ao realizar trabalhos para diferentes clientes, no entanto, o pesquisador deve esforar-se para evitar possveis conflitos de interesse entre os diferentes projetos; O pesquisador deve fornecer ao cliente todos os detalhes tcnicos adequados de qualquer projeto de pesquisa realizado para ele; O pesquisador, ao passar ao cliente informaes sobre uma pesquisa, deve fazer clara distino entre resultados, interpretaes e recomendaes nela baseados; Sempre que quaisquer resultados de um projeto de pesquisa forem publicados pelo cliente, este tem a responsabilidade de assegurar que eles no sejam enganosos. O pesquisador deve ser consultado e concordar previamente com a forma e o contedo da publicao. Alm disso, deve tomar medidas para corrigir quaisquer declaraes enganosas a respeito da pesquisa e seus resultados; Os pesquisadores devem assegurar-se de que os clientes estejam cientes da existncia deste guia e da necessidade do cumprimento de suas exigncias, e devem se esforar ao mximo para persuadi-lo a respeit-lo. 9

Direitos e Responsabilidades Mtuas dos Pesquisadores e Clientes na Contratao de Pesquisas Eleitorais

C. REGRAS DIVULGAO DE PESQUISAS

Regras Gerais A empresa de pesquisa deve suprir seus clientes e veculos de comunicao com todos os elementos considerados pela ABEP como indispensveis na divulgao dos resultados de uma pesquisa, de acordo com o descrito no captulo Requisitos para Divulgao e Publicao, abaixo. O pblico deve ter acesso a todas as informaes necessrias para entender, interpretar e avaliar os dados publicados de forma adequada. Itens de incluso recomendada na publicao e divulgao de pesquisas eleitorais: a. Nome da empresa de pesquisa responsvel pela realizao do estudo; b. Nome do patrocinador/ solicitante do estudo; c. Universo representado; d. Tamanho da amostra e sua cobertura geogrfica; e. Datas de realizao de campo; f. Erro amostral / margem de erro (essa informao no substitui a necessidade de especificao do tamanho da amostra); g. Mtodo de amostragem; h. Mtodo de coleta da informao; i. Critrios de ponderao, caso existam; j. Sempre que os resultados divulgados disserem respeito a algum segmento da amostra e no sua totalidade, isso deve ser explicitado; k. Sempre que houver divulgao dos resultados de determinado segmento (ex: faixa etria, sexo, regio etc) indicar o nmero de entrevistas que deu origem ao resultado (base); l. Explicitar a taxa de no resposta, ou seja, a porcentagem de respostas no sabe, sempre que ela puder afetar significativamente a interpretao do resultado; m. Informaes sobre o nmero de cidades, locais ou pontos amostrais.

Requisitos para Divulgao e Publicao

10

Consideraes:

Os itens listados acima devem estar disponveis em qualquer divulgao. Situaes em que no seja possvel fornecer todos os dados (rdio ou TV, por exemplo) devem prever e indicar espao adequado para esse detalhamento mnimo (ex: site da empresa de pesquisa ou do veculo divulgador). Os itens de a) at e) so obrigatrios em qualquer tipo de divulgao, seja em mdia impressa ou eletrnica.

Sugesto de texto para exibio em rdio e TV:

A pesquisa foi realizada pela empresa XXXX para o veculo YYYY. A amostra foi probabilstica e contemplou 1400 eleitores residentes no estado de So Paulo. Entrevistas pessoais realizadas em 30 de setembro de 2003 em 56 municpios. A margem de erro mxima estimada de 3 pontos percentuais. Os dados completos podem ser encontrados no site www.XXXX.com.br

11

D. METODOLOGIAS BSICAS DE PESQUISA

1. Qualitativa X Quantitativa 1.1. Vantagens da pesquisa qualitativa Atinge motivaes no explcitas, menos racionalizadas, ou mesmo no totalmente conscientes. Ideal para explorar os porqus de determinadas atitudes e opinies expressas. A no padronizao da coleta permite verificar dinmicas (ida e volta de argumentos, estmulos, etc...). 1.2. Vantagens da pesquisa quantitativa A padronizao do questionrio e a amostragem permitem projeo/generalizao dos resultados com preciso. Ideais para conhecer grandeza da presena de determinadas opinies/atitudes/ hbitos. Fornecem ndices que podem ser comparados diretamente (anlises evolutivas, testes de diferenas).

2. Pesquisas Eleitorais Qualitativas 2.1. Grupo de Discusso ou Focus Group Grupos homogneos de eleitores (composio por perfil scio-demogrfico e outras variveis polticas, conforme objetivo) com 8 a 10 pessoas (nmero mnimo para anlise consistente). Recrutamento de participantes deve ser realizado por empresas especializadas, de acordo com os Padres de Qualidade em Pesquisa estabelecidos pela ABEP. Moderador profissional e especializado que utiliza roteiro de tpicos a ser abordados e explorados com os grupos, sem rigidez de ordem, nem padronizao na formulao de perguntas/estmulos conversa informal. Local previamente preparado para registro da discusso em udio/vdeo/notas taquigrficas. Existem salas especiais, com espelho one-way para observao. CRQ: Sistema criado pela ABEP para controle da qualidade no recrutamento em pesquisas qualitativas. 12

3. Pesquisas Eleitorais Quantitativas 3.1. Um pouco de histria 1824 - Delaware Watchan fez e publicou a primeira enquete popular 1932 - The Literary Digest com milhares de questionrios acerta com boa preciso o vencedor da eleio presidencial americana 1935 - George Gallup funda o American Institute of Public Opinion 1936 - The Literary Digest com 2.376.583 questionrios devolvidos prev vitria de Landon sobre Roosevelt, errando por uma margem de 19pp. 1936 - Na mesma eleio, Gallup com 3.000 entrevistas acerta em cheio o resultado da eleio, utilizando-se de critrios probabilsticos.

3.2 Enquete X Pesquisa

ENQUETE Auto-seleo = probabilidades desconhecidas Possibilidade de vis sem mecanismos para perfil representativo Sem limitao do nmero de entrevistas. Quanto mais, melhor. NO REPLICVEL

PESQUISA POR AMOSTRAGEM Seleo por critrios cientficos = probabilidades conhecidas Mecanismos padronizados para perfil representativo Menor N de entrevistas possvel para a preciso pretendida (eficincia) REPLICVEL

13

D. METODOLOGIAS BSICAS DE PESQUISA

3.3 Amostra Tamanho O tamanho ideal da amostra definido por: Margem de erro amostral aceitvel nvel de preciso necessria para os resultados da pesquisa. (aprofundaremos frente) Detalhamento desejado para anlise dos resultados (segmentao). Recursos e tempo disponvel para coleta de dados. Exemplos de amostras nacionais de eleitores: Brasil 2.000 casos E.U.A 800 casos Representatividade Os critrios bsicos so: Todos os indivduos da populao devem ter chance de ser selecionados na amostra. A probabilidade de seleo de cada elemento da amostra deve ser conhecida. Os princpios acima incorporados na seleo de modo a garantir que todos os subgrupos do eleitorado (scio-demogrficos, regionais) entrem na amostra em propores praticamente idnticas s do universo pesquisado. Tipos de Amostra
Tcnicas de Amostragem No -Probabilstica Amostragem por Convenincia ou Intencional Amostragem por Cotas Tcnicas de Amostragem Probabilstica

Amostragem tipo Bola de Neve

Amostragem Aleatria Simples

Amostragem Estratificada

Amostragem por Conglomerados

Seleo do respondente

Amostragem por Conglomerados Simples

Amostragem Probabilstica Proporcional ao Tamanho

14

Mltiplos estgios: combinao desses vrios procedimentos.

Polmica das Cotas Leslie Kish, um dos estatsticos mais respeitados no mundo, defende o uso de quotas na prtica das pesquisas por amostragem, no livro Survey Sampling. A utilizao de cotas no ltimo estgio, para seleo do entrevistado, tambm avalizada por instituies brasileiras e internacionais de pesquisa que utilizam esse mtodo por mais de 50 anos. Na Inglaterra e na Alemanha foram feitos estudos comparativos com amostras simultneas de cotas e probabilsticas em situaes eleitorais. As amostras por cotas se aproximaram mais dos resultados das eleies do que as amostras probabilsticas. Erro Amostral O erro amostral calculado em funo de: 1. Tamanho da amostra (nmero de entrevistas) 2. Heterogeneidade da amostra (distribuio das opinies) No existe erro nico para toda a pesquisa, pois cada opinio tem distribuio prpria. Para cada percentual obtido na amostra h um erro diferente! Erros s podem ser calculados aps termos os resultados daquela amostra. Erros No-Amostrais Existem erros que no podem ser calculados, embora possam ser controlados e minimizados. So os chamados erros no-amostrais, resultantes de situaes como: Dados demogrficos ou eleitorais desatualizados usados na elaborao das amostras Questionrios mal elaborados (perguntas que induzem a determinadas respostas, falta de objetividade, ordem inadequada, vocabulrio inacessvel, etc.) Entrevistadores mal treinados Ocorrncias inesperadas ligadas ao tema da pesquisa Os erros no-amostrais quando no controlados podem alterar radicalmente os resultados e, conseqentemente, a interpretao e anlise de uma pesquisa.

15

D. METODOLOGIAS BSICAS DE PESQUISA

Intervalo de Confiana Para pesquisas eleitorais divulgadas (e registros junto aos Tribunais Eleitorais) trabalha-se com uma aproximao do erro amostral considerando-se mxima heterogeneidade da amostra. A cada modelo amostral corresponde uma frmula de clculo, mas para modelos mais complexos (amostragem estratificada, por conglomerados etc) no possvel calcular a estimativa do erro amostral a priori. Por isso, utiliza-se a frmula para amostras aleatrias simples como uma aproximao. A partir do erro amostral estabelece-se um intervalo de confiana: limites para mais e para menos em torno do resultado obtido na amostra, para projet-lo para o total do eleitorado pesquisado. Frmula do intervalo de confiana para amostra aleatria simples
Onde:

d0= intervalo de confiana z0 = coeficiente associado ao nvel de confiana desejado (para nvel de confiana de 95%, z0 = 1,96 usual) p = proporo encontrada (em decimais) q=1p n = nmero de casos da amostra

Empate Tcnico considerado empate tcnico quando a diferena entre os candidatos se encontra dentro das margens de erro das pesquisas, ou seja, quando h superposio dos respectivos intervalos de confiana dos candidatos. Suponha que em determinada pesquisa a margem de erro seja de 3 pontos percentuais e o candidato A tenha 27% das intenes de voto e o candidato B tenha 30%. Os intervalos de confiana construdos para cada um deles so os seguintes: Candidato A: [27% - 3%; 27%+3%] = [24%;30%] Candidato B: [30% - 3%; 30%+3%] = [27%;33%] [24%; 25%; 26%; [27%; 28%; 29%; 30%;] 31%; 32%; 33%]
Superposio

16

Existe uma superposio nos dois intervalos de confiana; portanto, pode-se dizer que existe um empate tcnico entre os dois candidatos. Na realizao de uma nova pesquisa, o candidato A poderia ter 29% e o candidato B tambm 29%, ou o candidato A ter 30% e o candidato B 27% das intenes de voto.

3.4. Questionrio e Material de Apoio Instrumentos padronizados: permitem replicao, minimizam interferncias externas na medio. Cartelas com alternativas de resposta Escalas Discos com nomes dos candidatos para no haver nenhuma influncia de ordem 3.5. Coleta de Dados Pessoal / Telefnica / Internet / Mala Direta Entrevista Pessoal: nica que garante chance de seleo a todos os eleitores no Brasil. Entrevistas Telefnicas: problema de acesso, porm mais vivel com evoluo da cobertura no pas. Internet: problema de acesso e auto-seleo. Mala-direta: auto-seleo. Abordagem Domiciliar / Pontos de Fluxo Podem ser ambas com seleo de conglomerados, mas a unidade amostral pode ser diferente: setores censitrios logradouros pblicos quarteires Controle de Campo A Qualidade do Campo exige: Treinamento adequado aos entrevistadores Instrues de campo a cada pesquisa Tcnicas de abordagem e padres ticos: eliminar influncias sobre o entrevistado (outras pessoas perto, propaganda, tom/postura do entrevistador), assegurar confidencialidade das respostas individuais. Fiscalizao independente (revisita e checa respostas). Crtica dos questionrios: perguntas deixadas em branco, incoerncias, volta-se a campo se necessrio. 17

E. DVIDAS MAIS FREQUENTES

Cada vez mais frequentemente a populao tem acesso a diversos resultados de pesquisas eleitorais, publicados pelos mais variados tipos de mdias e veculos de comunicao. A seguir, esto listadas as respostas para as perguntas mais freqentes relacionadas a pesquisas eleitorais.

1. Por que eu ou meus amigos nunca fomos includos nas pesquisas eleitorais?

A razo bastante simples. H aproximadamente 115 milhes de brasileiros aptos a votar. Uma pesquisa tem, em geral, um tamanho de amostra de 2 mil pessoas. Isto significa que apenas uma pessoa em 57 mil ser includa em qualquer pesquisa nacional. Colocando de outro modo, seriam necessrias 57 mil pesquisas com amostras de 2 mil pessoas para que os pesquisadores pudessem atingir todos os eleitores brasileiros - e isto presumindo que ningum fosse entrevistado duas vezes. Ainda que diversas pesquisas sejam realizadas a cada eleio, a probabilidade de um indivduo participar muito pequena. A confiabilidade ou preciso dos mtodos de pesquisa e suas amostras so derivadas de uma cincia matemtica chamada Estatstica. Na raiz da confiabilidade estatstica est a probabilidade, isto , a possibilidade de se obter um determinado resultado, apenas por casualidade. importante lembrar que as estimativas de erro de amostragem potenciais sempre presumem amostras aleatrias. At mesmo em amostras totalmente aleatrias, a preciso pode ser comprometida por outros fatores, como a redao das perguntas ou a ordem na qual foram feitas. No h um tamanho de amostra ideal. Amostras de qualquer tamanho tm algum grau de preciso. A pergunta sempre ser se h preciso suficiente para tirar concluses conforme determinado pela teoria estatstica. O aspecto mais importante em amostragem no a quantidade de respondentes mas como so selecionados. Uma amostra fidedigna seleciona os respondentes de uma pesquisa aleatoriamente ou de uma forma que assegure que todos na rea que est sendo pesquisada tenham a mesma chance de ser selecionados.

2. Como uma amostra de apenas 2 mil pessoas pode refletir verdadeiramente as opinies de 115 milhes de eleitores brasileiros? Uma amostra maior no sempre melhor que uma menor?

18

3. Por que muitas vezes os resultados das pesquisas so diferentes do que eu e as pessoas que conheo pensamos?

improvvel que se tenha um crculo de amigos to diverso quanto uma amostra representativa da populao estudada. Isto significaria conhecer pessoas de todas as idades, em todos os bairros, de todos os nveis socioeconmicos. Assim, na prxima vez que voc vir uma pesquisa mostrando apenas 30% de acordo com seu ponto de vista, lembre-se que, embora voc possa no estar na maioria, isto ainda significa que 54 milhes de brasileiros pensam como voc. Um estudo desenvolvido pela ABEP analisou 469 pesquisas no perodo de 1982 a 1998, comparando as diferenas entre as estimativas das pesquisas de inteno de voto nas duas semanas anteriores eleio e os percentuais efetivamente verificados. Concluiu-se que, no Brasil, com base nesses 16 anos de pesquisa eleitoral em eleies para Prefeito, Governador e Presidente da Repblica, o erro amostral ficou em torno de 3,0 pontos percentuais, podendo ir, em 95% dos casos, at cerca de 6 pontos. Quando excludos os votos nulos, em branco e indecisos, recalculando-se os percentuais para esse novo total, o erro amostral cai para cerca de 2 pontos, ficando 95% dos desvios entre 0 e 5,5. Os resultados, assim, esto perfeitamente compatveis com os padres nacional e internacionalmente aceitos. A forma como so redigidas as perguntas numa pesquisa to importante quanto o procedimento de amostragem na obteno de resultados. A maioria das organizaes de pesquisa profissional e os seus clientes revisam o teor das perguntas to cuidadosamente quanto os editores examinariam um manuscrito antes da publicao. Este processo exige normalmente a reviso de vrias minutas antes da realizao do campo de uma pesquisa. As perguntas so verificadas quanto ao equilbrio, quer dizer, se so formuladas de forma neutra e se as opes de resposta tambm so balanceadas. A ordem das perguntas deve obedecer a uma lgica. Por exemplo, perguntas sobre a aprovao global do trabalho de um governante devem ser feitas antes das perguntas especficas que podem lembrar os respondentes acerca dos sucessos ou fracassos do titular. 19

4. Quo precisos so os resultados das pesquisas brasileiras?

5. A formulao das perguntas pode influenciar os resultados das pesquisas?

E. DVIDAS MAIS FREQUENTES

As perguntas devem ser elaboradas usando linguagem clara, inequvoca e concisa para assegurar que todos os respondentes, no importando seu nvel educacional, possam compreend-las. 6. Por que eu deveria responder a uma pesquisa? A cada ano, dezenas de milhares de brasileiros respondem s entrevistas de pesquisa sobre assuntos de interesse nacional. Responder a uma pesquisa uma maneira de se fazer ouvir, de contribuir e participar sobre questes importantes da atualidade. Um ponto fundamental distinguir entre uma pesquisa verdadeira e uma pseudopesquisa. Os resultados de pseudo-pesquisas so muitas vezes divertidos, mas quase sempre sem fundamentao. Uma grande diferena entre as duas a escolha dos respondentes. Em uma pesquisa, o pesquisador identifica e seleciona as pessoas a serem entrevistadas. Em uma pseudo-pesquisa, os respondentes normalmente oferecem suas opinies, selecionando a si prprios. Os melhores exemplos so as enquetes de emissoras de rdio e da internet.

7. Quais informaes eu devo verificar quando leio resultados de uma pesquisa eleitoral?

8. Como a pesquisa pode indicar a possibilidade de um segundo turno? 9. Qual a diferena entre zero absoluto e zero relativo no resultado das pesquisas eleitorais?

Para poder afirmar que uma eleio acabar no primeiro turno, a diferena entre a inteno de voto do primeiro colocado e a soma das demais candidaturas deve ser superior margem de erro da pesquisas. O zero absoluto significa que nenhuma das pessoas entrevistadas citou determinado candidato ou alternativa de resposta. No caso das pesquisas eleitorais, geralmente na tabela de inteno de voto consta uma observao dizendo que apesar de o candidato constar do disco apresentado aos entrevistados ele no foi citado por nenhum deles, razo pela qual o referido candidato no aparece no corpo da tabela. O zero relativo significa que o candidato foi citado, mas no obteve citaes suficientes para atingir 1% dos entrevistados.

20

10. Por que o resultado das pesquisas pode totalizar um valor diferente de 100%?

muito comum em pesquisas com 400 entrevistas encontrar tabelas que totalizam 98% ou at 102%, principalmente quando a quantidade de alternativas de resposta grande. Por exemplo, caso existam vrios candidatos com 0,5% de intenes de voto, todos eles sairo com 1% nas tabelas, fazendo com que a soma das percentagens possa chegar a 102%. Isto porque as percentagens que variam de 0,0% a 0,4% so arredondadas para 0% nas tabelas e as que vo de 0,5% a 0,9% so arredondadas para 1%.

Outras importantes questes a considerar ao observar resultados de pesquisas eleitorais:

Se a pesquisa est devidamente registrada no Tribunal Regional Eleitoral ou Tribunal Superior Eleitoral; Nome da empresa responsvel pela realizao da pesquisa; Se a empresa ou profissional responsvel subscreve algum cdigo de tica regulador da atividade de pesquisa; Nome do patrocinador do estudo; Quantas pessoas foram entrevistadas; Como estas pessoas foram escolhidas; rea geogrfica (estado ou regio) e em que grupo (professores, advogados, eleitores etc.) estas pessoas foram escolhidas; Se os resultados se basearam na resposta de todas as pessoas entrevistadas ou em algum segmento (ex: mulheres, universitrios, evanglicos etc), Data da realizao do campo da pesquisa; Mtodo de abordagem dos entrevistados (telefone, entrevistas pessoais); Perguntas que foram feitas e sua ordem no questionrio. 21

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
Esomar The World Association of Research Professionals www.esomar.org Informao e documentao referncias - cdigo de tica 1994. Wapor World Association for Public Opinion Research www.wapor.org Informao e documentao- referncias - elaborao Prof. Wolfgang Donsbach, Univesity of Dresden, Germany - February 2001. IBOPE Opinio Guia de Leitura de Pesquisa Eleitoral, 2004, www.ibope.com.br

OUTRAS REFERNCIAS
NCPP National Council on Public Polls www.ncpp.org Elaborao Sheldon R. Gawiser e Evans Witt ABEP Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa www.abep.org Padres de Qualidade.

22

www.abep.org

Apoio

www.ethos.org.br