Guia Optimizacao para Motores de Busca PTPT

Optimizao para Motores de Busca - Guia para Iniciantes Bem-vindo ao Guia para iniciantes sobre Optimizao para Motores
de Busca. Este documento comeou inicialmente como um esforo para ajudar as equipas dentro do Google, mas logo pensmos que seria igualmente til para webmasters para quem optimizao para motores de busca, ainda que seja um tema novo, que pretendam melhorar os seus sites no que toca a interaco com utilizadores e motores de busca. Embora este guia no contenha segredos que permitam dizer como classificar automaticamente o seu site em primeiro lugar nas pesquisas do Google (perdoem-nos!), seguindo as prticas definidas abaixo ir tornar mais fcil o rastreio e a indexao do seu contedo nos motores de busca. Optimizar para motores de busca consiste muitas vezes em fazer pequenas modificaes em determinadas partes do seu site. Quando vistas isoladamente, essas modificaes podem parecer como uma melhoria incremental, mas quando combinadas com outras optimizaes, podem ter um impacto perceptvel no seu site e na experincia do utilizador, assim como o desempenho nos resultados orgnicos da pesquisa. Provavelmente o leitor j est familiarizado com muitos dos tpicos abordados neste guia, porque estes so ingredientes essenciais para qualquer pgina da web, mas pode no estar a aproveit-los ao mximo.
Optimizar para motores de busca afecta apenas os resultados da busca orgnica, e no os resultados pagos ou "patrocinados", tais como o Google AdWords
Guia para Iniciantes sobre Optimizao para Motores de Busca, Verso 1.1, publicada a 21 de Novembro de 2008
Ainda que este guia contenha no ttulo as palavras "motores de busca", gostaramos de dizer que as suas decises de optimizao devero, em primeiro lugar, ser baseadas naquilo que melhor para os visitantes do seu site. Estes so os principais consumidores do seu contedo e utilizam os motores de busca para encontrar o seu trabalho. Dar demasiada importncia a ajustes especficos para obter a classificao nos resultados dos motores de busca orgnica pode no ter os resultados desejados. A optimizao para motores de busca passa por dar relevncia ao melhor do seu site no que toca visibilidade nos motores de busca. Um exemplo pode ajudar a explicar, por isso ns crimos um site fictcio para seguir em todo o guia. Para cada tpico, inclumos informao suficiente sobre o site para ilustrar os pontos a cobrir. Algumas informaes sobre o site: Website / Nome do negcio: "Brandon's Baseball Cards" Nome de domnio: brandonsbaseballcards.com Foco: Venda de cartes de beisebol on-line, guia de preos, artigos, notcias e contedos Tamanho: pequeno, ~250 pginas O seu site pode ser menor ou maior do que este e oferecer diferentes contedos, mas os temas de optimizao que discutiremos em seguida so aplicveis a sites de todos os tamanhos e tipos. Esperamos que o nosso guia lhe d algumas ideias novas sobre como melhorar o seu site. Tambm teremos todo o prazer em receber as suas perguntas, comentrios e histrias de sucesso no Grupo de Ajuda a Webmasters do Google.
Crie ttulos nicos e precisos nas suas pginas

Uma tag <title> informa quer os utilizadores quer os motores de busca sobre o tema de uma determinada pgina. A tag <title> deve ser colocada dentro da tag <head> do documento HTML. Idealmente, voc deve criar um nico ttulo para cada pgina do seu site.
O ttulo da pgina inicial do nosso site de cartes de beisebol, que lista o nome da empresa e as trs principais reas de foco.
Se o documento aparece numa pgina de resultados, o contedo da tag <title> geralmente aparece na a primeira linha dos resultados (Se no estiver familiarizado com a estrutura de uma pgina de resultados de pesquisa do Google, poder querer ver o vdeo anatomia de um resultado de pesquisa [em ingls] pelo engenheiro do Google, Matt Cutts, ou este til diagrama de uma pgina de resultados de pesquisa do Google ). As palavras do ttulo aparecem a negrito quando coincidem com os termos utilizados na pesquisa. Isto pode ajudar o utilizador a decidir se a pgina relevante para a pesquisa efectuada. O ttulo da sua pgina pessoal pode incluir o nome do seu site/negcio e tambm outras informaes importantes como a localizao fsica do negcio ou talvez algumas das suas principais actividades ou ofertas.
Um utilizador faz a pesquisa [baseball cards]
A nossa pgina inicial aparece nos resultados, com o ttulo listado na primeira linha (repare que as palavras utilizadas na pesquisa aparecem a negrito)
Se o utilizador clicar no resultado e visitar a pgina, o ttulo da pgina aparecer na barra de topo do navegador.
Os ttulos das pginas internas do seu site devem descrever com preciso o tema dessa pgina em particular, podendo tambm incluir o nome do seu site ou empresa.
Um utilizador faz a pesquisa [rarest baseball cards]
Uma pgina interna relevante (cujo ttulo nico para o contedo da pgina) do nosso site aparece nos resultados
Boas prticas para tiltle tags
Descreva com preciso o contedo da pgina Escolha um ttulo que comunique claramente o contedo da pgina. Evite:

escolher um ttulo que no tenha nenhuma relao com o contedo da pgina utilizar ttulos predefinidos ou genricos como "Sem ttulo" ou "Nova Pgina 1"
Crie title tags nicas para cada pgina Cada uma das suas pginas dever ter uma title tag nica, que ajude o Google a distinguir essa pgina das outras no seu site. Evite:
o uso da mesma title tag em todas as pginas do seu site ou um grande grupo de pginas
Utilize ttulos descritivos e curtos os ttulos devem ser ambos curtos e informativos. Se o ttulo for demasiado longo, o Google ir mostrar apenas uma parte do mesmo nos resultados da pesquisa. Evite:

usar ttulos extremamente longos e de pouca ajuda para os utilizadores encher as title tags de palavras-chave desnecessrias
Fazer uso da meta tag description

A meta tag description de uma pgina, d ao Google e aos outros motores de busca um resumo do contedo dessa pgina. Enquanto que o ttulo de uma pgina pode ser uma palavra ou uma frase, a descrio meta tag poder ser uma frase ou duas, ou mesmo um breve pargrafo. As Ferramentas do Google para Webmasters proporcionam uma til seco de anlise [em ingls] que o informar acerca de qualquer descrio meta tag que seja demasiado curta, longa, ou repetida demasiadas vezes (a mesma informao tambm indicada para <title> tags). Tal como a tag <title>, a descrio meta tag colocada dentro da tag <head> do seu documento HTML.
O incio da descrio meta tag para nossa pgina inicial, que d um breve panorama do que o site oferece. As descries meta tags so importantes porque o Google pode us-las como snippets para as suas pginas. Note que ns dizemos "pode", porque o Google pode optar por utilizar uma seco relevante de texto visvel da sua pgina se esta se revela mais de acordo com a consulta efectuada pelo utilizador. Em alternativa, o Google poder usar a descrio do seu site no Open Directory Project se este se encontrar listado no mesmo (saiba como prevenir a exibio de dados do ODP nos motores de busca). O uso de descries meta tag para cada uma das suas pginas sempre uma boa ideia, na eventualidade do Google no conseguir encontrar uma boa seleco de texto para utilizar no snippet. O Blogue da Central do Webmaster tem um artigo informativo sobre a melhoria de snippets atravs das descries meta tags [em ingls]. Os snippets aparecem entre o ttulo da pgina e o URL da mesma nos resultados de pesquisa.
Um utilizador pesquisa por [baseball cards]
A nossa pgina inicial aparece nos resultados, com parte de sua descrio meta tag utilizada como snippet
Algumas palavras do snippet aparecem a negrito quando coincidem com palavras usadas pelo utilizador na pesquisa. Isto d ao utilizador pistas sobre se o contedo da pgina coincide com o que ele ou ela procura. Abaixo est um outro exemplo, desta vez mostrando um snippet de uma descrio meta tag de uma pgina interna (que tem a sua prpria descrio meta tag nica) que contm um artigo.
Um utilizador pesquisa por [rarest baseball cards]
Uma das nossas pginas internas, com a sua meta descrio nica utilizada como snippet, aparece nos resultados
Boas prticas para as meta tags description
Resumem com preciso o contedo da pgina Escreva uma descrio que seja informativa e interessante para os utilizadores que a vejam como um snippet nos resultados. Evite:

escrever uma descrio meta tag que no tem qualquer relao com o contedo da pgina usar descries genricas como "Esta uma pgina web" ou "Pgina sobre cartes de beisebol" encher a descrio s com palavras-chave copiar e colar todo o contedo do documento na descrio meta tag
Utilize descries nicas para cada pgina Ter uma descrio diferente para cada meta tag de cada pgina auxilia tanto os utilizadores como o Google e, em especial, em pesquisas onde os utilizadores podem fazer surgir vrias pginas do seu domnio (por exemplo, buscas usando o operador [site:]). Se o seu site tem milhares ou mesmo milhes de pginas provavelmente no vivel criar descries meta tag manualmente. Neste caso, voc poder gerar descries meta tag automaticamente com base no contedo de cada pgina. Evite:
utilizar uma nica descrio meta tag em todas as pginas de seu site ou um grande grupo de pginas
Melhorar a estrutura dos seus URLs

Criar categorias descritivas e nomes para os documentos no seu site pode ajud-lo no s a manter seu site mais organizado, mas tambm pode levar a um melhor rastreio dos seus documentos pelos motores de busca. Alm disso, pode criar, URLs mais amigveis para quem quiser ligar o seu contedo. Os seus visitantes podem ser intimidados por URLs extremamente longos e crpticos que contenham poucas palavras reconhecveis.
Um URL para uma pgina no nosso site de cartes de beisebol que poderia ser difcil para os utilizadores URLs como este podem ser confusos. Os utilizadores tero dificuldade em memorizar o URL ou criar uma ligao para o mesmo. Alm disso, alguns utilizadores podem considerar uma dada poro do URL desnecessria, especialmente se o URL revela muitos parmetros irreconhecveis. Poderiam deixar de fora uma parte, rompendo a ligao. Alguns utilizadores podero ligar sua pgina usando o URL como texto ncora. Se o seu URL incluir palavras relevantes, este fornecer aos utilizadores e motores de busca informao adicional sobre a pgina.
As palavras destacadas acima podem informar um utilizador ou motor de busca acerca do contedo da pgina de destino mesmo antes de clicar na ligao. Por fim, lembre-se que a URL para um documento exibido como parte de um resultado de pesquisa no Google, abaixo ttulo do documento e snippet. Tal como no ttulo e no snippet, as palavras no URL do resultado de pesquisa aparecem a negrito quando coincidem com a consulta do utilizador.
Um utilizador faz a pesquisa por [baseball cards]
A nossa pgina inicial aparece nos resultados, com o URL listado sob o ttulo e o snippet Abaixo est um outro exemplo de um URL no nosso domnio para uma pgina que contm um artigo sobre rarest baseball cards. As palavras no URL so mais atractivas para um utilizador do que opes como www.brandonsbaseballcards.com/article/102125.
Um utilizador pesquisa por [rarest baseball cards]
Uma pgina interna, com um URL que reflecte o tipo de contedo encontrado nela aparece nos resultados O Google bom no rastreio de todos os tipos de estruturas de URLs, mesmo que estas sejam bastante complexas, mas investir algum tempo em tornar os seus URLs o mais simples possvel tanto para os utilizadores como para os motores de busca pode ajudar. Alguns webmasters tentam reescrever URLs estticos a partir de URLs dinmicos; embora o Google no tenha problemas com isto, gostaramos de salientar que este um processo avanado e, quando feito de forma incorrecta, poder causar problemas de rastreio no seu site. Para saber ainda mais sobre uma boa estrutura de URLs, recomendamos este artigo na Central de Ajuda do webmaster em como criar URLs amigveis para o Google.
Boas prticas para a estrutura de URLs
Use palavras nos URLs URLs com palavras relevantes para o contedo e estrutura do seu site so mais amigveis para a navegao dos seus visitantes. Os visitantes tero mais facilidade em memoriz-los e em criar ligaes para os mesmos. Evite:

utilizar URLs longos com parmetros complicados e session IDs desnecessrias escolher nomes genricos como "page1.html" o uso excessivo palavras-chave como "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm"
Crie uma estrutura de directrio simples Use uma estrutura de directrio que organize o seu contedo facilitando aos visitantes o reconhecimento de onde se encontram no seu site. Tente utilizar a sua estrutura de directrio para indicar o tipo de contedo encontrado num URL. Evite:

ter directrios com caminhos demasiado longos como ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/pagina.html" utilizar nomes na estrutura de directrio que no tenham qualquer relao com o contedo
Proporcione uma verso de um URL para chegar a um documento Para impedir que uns utilizadores liguem uma verso de um URL e outros liguem para uma verso diferente (o que poderia dividir a reputao do contedo entre os vrios URLs), concentre-se em usar e referenciar um URL na estrutura de ligao das suas pginas internas. Se acha que as pessoas esto a aceder ao mesmo contedo atravs de vrios endereos, a criao de redireccionamentos 301 dos URLs no preferidos para o URL dominante uma boa soluo para esse problema. Evite:

ter pginas de subdomnios e directrio raiz (por exemplo: "domain.com/page.htm" e "sub.domain.com/page.htm") que acedem ao mesmo contedo misturar verses www. e no-www. de URLs na sua estrutura de ligaes internas utilizar capitalizaes estranhas em URLs (muitos utilizadores esperam minsculas e facilita a memorizao de URLs)
Torne o seu site mais fcil de navegar

A navegao de um site um factor importante, ajudando os visitantes a encontrar rapidamente o contedo que desejam. Pode tambm ajudar os motores de busca compreender qual o contedo que o webmaster acha que importante. Apesar dos resultados de pesquisa do Google serem fornecidos ao nvel das pginas, o Google gosta de ter a noo do papel que uma pgina desempenha no contexto geral do site. Todos os sites possuem uma pgina de raiz, que normalmente a pgina mais frequentada do site e o local de partida de navegao para muitos visitantes. A no ser que o site tenha apenas meia dzia de pginas, voc deve pensar em como os visitantes iro passar de uma pgina geral (a sua pgina de raiz) para uma pgina que contenha mais contedo especfico. Voc tem
bastantes pginas em torno de um tema especfico para que faa sentido criar uma pgina onde sejam listadas todas as pginas relacionadas (por exemplo, pgina de raiz -> tpicos relacionados -> tpico especfico)? Voc tem centenas de produtos diferentes que precisam ser classificadas em vrias categorias e subcategorias?
A estrutura de directrios para o nosso pequeno site sobre cartes de beisebol Um sitemap (letra minscula) uma simples pgina do seu site que apresenta a estrutura do mesmo, geralmente consiste numa lista hierrquica das pginas do site. Os visitantes podero visitar esta pgina se tiverem problemas para encontrar algumas pginas no seu site. Embora os motores de busca visitem tambm esta pgina obtendo boa cobertura no rastreio das pginas do site, ela essencialmente destinada a visitantes humanos. Um Sitemap (letra maiscula) em XML, que voc pode enviar atravs das Ferramentas do Google para Webmasters, facilita a descoberta das pginas do seu site para o Google. O uso de um ficheiro Sitemap tambm uma maneira (embora no garantida) de dizer ao Google qual verso de um URL que voc prefere (por exemplo: http://brandonsbaseballcards.com/ ou http://www.brandonsbaseballcards.com/; mais sobre o que um domnio preferido). O Google ajudou a criar um script open source gerador de Sitemaps para ajud-lo criar um ficheiro Sitemap para seu site. Para saber mais sobre Sitemaps, a Central de Ajuda do Webmaster dispe de um guia til para arquivos Sitemap.
Boas prticas para a navegao de um site
Criar uma hierarquia de fluxo natural Torne to fcil quanto possvel aos visitantes a navegao do contedo geral para o contedo mais especfico que estes procuram no seu site. Adicione pginas de navegao quando fizer sentido e elabore eficazmente essas ligaes na sua estrutura interna. Evite:

criar teias de ligaes complexas de navegao, por exemplo, ligar todas as pginas do seu site a todas as outras pginas estruturar em demasia o seu contedo (que requer vinte cliques para chegar ao contedo final)
Usar texto principalmente para navegao O uso de ligaes de texto na navegao do seu site contribui para que os motores de busca entendam melhor a estrutura do mesmo. Muitos utilizadores tambm preferem este tipo de abordagem, especialmente no caso da utilizao de dispositivos que no podem lidar com o Flash ou JavaScript. Evite:
ter uma navegao totalmente baseada em menus suspensos, imagens ou animaes (nem todos os motores de pesquisa conseguem descobrir essas ligaes num site, mas se um visitante conseguir chegar a todas as pginas de um site atravs de ligaes texto, isto vai melhorar a acessibilidade do seu site; mais acerca de como o Google lida com arquivos que no so texto)
Use "Navegao estrutural" A navegao estrutural, tambm conhecida como breadcrumbs uma fileira de ligaes internas na parte superior ou inferior de uma pgina que permite aos visitantes navegar rapidamente de volta para um ponto anterior ou para a pgina de raiz. Muitas das navegaes estruturais tm a pgina principal (geralmente a pgina de raiz) como a primeira ligao esquerda, listando depois as seces mais especficas para a direita.
Navegao estrutural de ligaes que aparecem num artigo de uma pgina interna do nosso site
Coloque uma pgina sitemap HTML no seu site e utilize um ficheiro Sitemap XML Uma simples pgina sitemap com links para todas as pginas ou para as pginas mais importantes (se tiver centenas ou milhares) pode ser til no seu site. Criar um ficheiro Sitemap XML ajuda os motores de busca a descobrirem as pginas do seu site. Evite:

deixar a sua pgina sitemap HTML obsoleta e com ligaes invlidas criar um sitemap HTML que apenas lista as pginas sem qualquer organizao, por exemplo por tema ou assunto
Considere o que acontece quando um utilizador suprime parte do seu URL - Alguns utilizadores podero navegar no seu site de formas estranhas, e voc deve antecipar isso. Por exemplo, em vez de usar navegao estrutural de ligaes na pgina, o utilizador poder remover uma parte do URL na esperana de encontrar contedo mais genrico. Ele ou ela pode estar em http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcomingbaseball-card-shows.htm, mas de seguida insere http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ na barra de endereo do navegador, acreditando que isto ir mostrar todas as novidades de 2008. O seu site est preparado para mostrar contedo nesta situao, ou ser que vai devolver um cdigo 404 (erro pgina no encontrada)? E o que acontece quando se sobe um nvel no directrio para http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ ? Tenha uma pgina 404 til Alguns visitantes podero ocasionalmente chegar a uma pgina que no existe no seu site, quer por seguir uma ligao invlida ou por escrever o URL errado. Ter uma pgina 404 personalizada que gentilmente orienta os visitantes de volta para uma pgina funcional no site pode melhorar significativamente a experincia dos visitantes. A sua pgina 404 deve ter uma ligao de volta para a pgina inicial e poder tambm fornecer ligaes relacionadas com contedo popular ou similar do seu site.
O Google fornece-lhe um widget 404 [em Ingls] que poder inserir nas suas pginas 404 e reproduzi-lo automaticamente com muitas funes teis. Voc pode tambm usar as Ferramentas do Google para Webmasters para encontrar a origem dos URLs que causaram erros "no encontrado" [em Ingls]. Evite:
que as suas pginas 404 sejam indexadas em mecanismos de busca (certifique-se que o seu servidor web est configurado para retornar um cdigo 404 HTTP [em Ingls], quando sejam solicitadas pginas inexistentes) fornecer apenas mensagens genricas como "No encontrado", "404", ou no apresentar sequer uma pgina 404 usar um design para a sua pgina 404 que no coerente com o resto do seu site
Oferea servios e contedo de qualidade

Criar contedo interessante e til provavelmente ir influenciar o seu site mais do que qualquer um dos outros factores discutidos aqui. Os visitantes reconhecem bom contedo quando o vem e provavelmente vo querer patilh-lo com outros utilizadores, atravs de posts em blogues, servios de social media, e-mail, fruns, ou outros meios. O contedo orgnico ou o boca-a-boca esto entre os factores que mais ajudam na construo da reputao do seu site, tanto entre utilizadores como no Google, e isto raramente acontece sem contedo de qualidade.
Um blogger encontra uma parte do seu contedo, gosta dele, e faz-lhe referncia num artigo Embora o contedo que voc cria possa abordar qualquer assunto imaginvel, eis algumas das melhores prticas recomendadas:
Boas prticas para contedo
Escreva texto fcil de ler Os utilizadores gostam de contedo que esteja bem escrito e que seja fcil de seguir. Evite:

texto descuidado, com muitos erros ortogrficos e gramaticais incorporao de texto em imagens (os visitantes podem querer copiar e colar o texto e os motores de busca no podero l-lo)
Organize-se em torno de um tema - sempre benfico organizar o seu contedo para que os visitantes tenham uma noo clara de onde comea um tpico e onde termina outro. Dividir o contedo de uma forma lgica ajuda os visitantes a encontrar mais rapidamente aquilo que procuram. Evite:
grandes quantidades de texto sobre temas variados na mesma pgina sem pargrafos, subttulos, ou uma estrutura de separao
Utilize uma linguagem adequada - Pense nas palavras que um utilizador poder utilizar para encontrar o seu contedo. Os utilizadores que sabem muito sobre o tema podem usar palavras-chave diferentes nas sua consultas de pesquisa em relao a algum que novo no tpico. Por exemplo, um f de beisebol de longa data poder procurar [nlcs], uma sigla para a National League Championship Series, enquanto um f novato poderia usar um termo mais geral como [baseball playoffs]. Antecipar as diferenas de comportamento de buscas e contar com elas enquanto escreve o seu contedo (usando uma boa mistura de palavras-chave) pode produzir resultados positivos. O Google AdWords oferece uma til ferramenta de palavras-chave que o ajudar a descobrir novas palavras-chave e variaes do volume aproximado de pesquisas para cada palavra-chave. Alm disso, as Ferramentas para do Google para Webmasters fornecem-lhe as palavras-chave mais pesquisadas [em ingls] para as quais o seu site aparece nos resultados, assim como aquelas que levam mais visitantes ao seu site. Criar contedo nico e original Contedo novo no s ir manter os seus visitantes existentes, mas ir tambm trazer novos visitantes. Evite:

refazer (ou at mesmo copiar) contedo existente que vai trazer pouco valor extra para os utilizadores ter verses duplicadas ou quase duplicadas dos seus contedos atravs do seu site (mais sobre contedo duplicado)
Oferea servios ou contedos exclusivos Pense em criar um servio novo, que mais nenhum outro site oferece. Pode tambm escrever uma pea original de pesquisa, publicar uma notcia exclusiva, ou aproveitar a sua base de utilizadores nicos. Outros sites podem no dispor dos recursos ou conhecimentos tcnicos para fazer estas coisas. Criar contedo essencialmente para os seus utilizadores e no para os motores de busca Desenhe o seu site em torno das necessidades dos seus visitantes, assegurandose ao mesmo tempo que o seu site facilmente acessvel aos motores de busca. Esta combinao normalmente produz resultados positivos. Evite:

inserir numerosas palavras-chave desnecessrias, que no tm sentido para os motores de busca nem para os utilizadores blocos de texto como "erros ortogrficos frequentes utilizados para chegar a esta pgina", que so de pouco valor para os visitantes esconder texto dos utilizadores, mas mostr-lo aos motores de busca
Escreva um texto ncora melhor

Texto ncora o texto clicvel que os utilizadores iro ver como resultado de uma ligao. colocado dentro da tag ncora <a href="..."></ a>.
Este texto ncora descreve com preciso o contedo de um artigo das nossas pginas Este texto diz aos utilizadores e ao Google algo sobre a pgina a que est a ligar. As ligaes na sua pgina podem ser internas apontando para outras pginas no seu site ou externas ligando a contedo noutros sites. Em qualquer destes casos, quanto melhor for o texto ncora, mais fcil ser a navegao para os visitantes, bem como para o Google entender o assunto da pgina a que o utilizador est a ligar.
Boas prticas de texto ncora
Escolha um texto ncora descritivo O texto que voc usa para uma ligao deve oferecer pelo menos uma ideia base acerca da pgina ligada. Evite:

textos ncora genricos como "pgina", "artigo", ou "clique aqui" texto que off-topic ou no tem qualquer relao com o contedo da pgina ligada usar o URL da pgina como o texto ncora como regra geral (embora existam certamente utilizaes legtimas, tais como a promoo ou referencia a um novo endereo de um site)
Escreva texto conciso Escolha textos curtos mas descritivos normalmente poucas palavras ou uma frase curta. Evite:
textos ncora longos, como uma frase longa ou um pargrafo de texto curto
Formate as ligaes de modo a que tenham visibilidade Facilite aos visitantes a distino entre o texto normal e o texto ncora das suas ligaes. O seu contedo torna-se menos til se os visitantes no encontram as ligaes ou se acidentalmente clicam nelas. Evite:
usar CSS ou estilos que tornem as ligaes parecidas como texto regular
Pense no texto ncora tambm para ligaes internas Geralmente pensamos em ligaes em termos de sites externos, mas se dermos mais ateno ao texto usado para ancorar ligaes internas podemos ajudar os visitantes e o Google a navegar melhor no nosso site. Evite:

usar textos ncora cheios de palavras-chave ou excessivamente longos, apenas para os motores de busca criar ligaes desnecessrias que no ajudam navegao do visitante no site
Use as tags de cabealho adequadamente

As tags de cabealho heading tags (no confundir com <head> em HTML ou cabealhos HTTP HTTP headers) so utilizadas para apresentar a estrutura de uma pgina aos visitantes. Existem seis tamanhos de tags de cabealho, comeando com <h1>, o mais importante, e terminando com <h6>, o menos importante.
Numa pgina contendo notcias, poderamos colocar o nome do nosso site numa tag <h1> e o tpico da histria numa tag <h2> Uma vez que o tamanho do texto contido nas tags de cabealho tipicamente maior do que o texto normal da pgina, esta uma forma de dar a entender aos visitantes o nvel de importncia do texto nelas contido, e assim ajud-los a entender o tipo de contedo que se encontra sob o mesmo. Utilizar mltiplas dimenses de cabealhos e criar uma ordem hierrquica para o seu contedo torna mais fcil a navegao pelo seu documento.
Boas prticas para tags de cabealho
Imagine que est a organizar uma pgina de jornal Isto parecido com aquilo que se v em qualquer jornal. Pensar em quais so os pontos principais e quais os pontos secundrios do contedo e assim decidir onde usar as diferentes tags correctamente. Evite:

colocar texto nas tags de cabealho que no seja til na definio da estrutura da pgina utilizar tags de cabealho em stios onde outras tags como <em> ou <strong> seriam mais apropriadas passar de um tamanho para outro sem qualquer lgica
Utilize tags de cabealho com moderao Utilize as tags de cabealho onde e quando fizer sentido. O excesso de tags de cabealho numa pgina pode dificultar aos utilizadores a percepo de onde acaba um tpico e comea o outro. Evite:

utilizar tags de cabealho excessivamente em toda a pgina colocar todo o texto de uma pgina em tags de cabealho utilizar as tags de cabealho s para definir o estilo de texto e no para definir a estrutura
Optimizar o uso de imagens

As imagens podem parecer um simples componente do seu site, mas voc pode optimizar o uso das mesmas. Todas as imagens podem ter um nome diferente e uma descrio alternativa atribuda (alt text), ambos dos quais voc pode tomar vantagem. O atributo alt permite especificar um texto alternativo para a imagem, se esta no puder ser exibida para alguma razo.
O nosso texto alt aqui uma breve descrio exacta da imagem Porqu utilizar este atributo? Se um visitante estiver a visualizar o site num navegador que no suporta imagens, ou seja, utilizando tecnologias alternativas, tais como um leitor de ecrs, o contedo do atributo alt fornece informaes sobre a imagem.
A nossa imagem no foi exibida para o visitante por alguma razo, mas, pelo menos o texto alt foi exibido Outra razo que se voc utilizar uma imagem como uma ligao, o texto alt dessa imagem ser tratado de forma similar ao texto ncora de uma ligao de texto. No entanto, no recomendamos a utilizao de muitas imagens para ligaes na navegao do seu site quando a utilizao de texto pode servir a mesma finalidade. Por fim, optimizar os nomes dos seus ficheiros de imagem bem como o texto alt torna mais fcil a pesquisa de imagens projectos como a Pesquisa de Imagens do Google.
Boas prticas para imagens
Utilize nomes de ficheiros e descries alt curtas mas descritivas Como em qualquer outra parte da pgina que possa ser optimizada, os nomes de ficheiros e texto em alt (linguagem ASCII) funcionam melhor quando so curtos e descritivos. Evite:
tanto quanto possvel utilizar nomes genricos como "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" (no caso de sites com milhares de imagens pode-se considerar automatizao da
atribuio de nomes das imagens) escrever nomes extremamente longos encher o texto alt de palavras-chave ou copiar e colar frases inteiras
Oferea texto alt sempre que utilizar imagens como ligaes Se decidir usar uma imagem como uma ligao, preencher o texto alt ajuda o Google ajuda a compreender melhor a pgina para que est ligando. Imagine que est escrevendo o texto ncora de um uma ligao de texto. Evite:

escrever textos alt excessivamente longos que possam ser considerados spam usar apenas imagens como ligaes para a navegao do seu site
Armazene as imagens num directrio prprio Em vez de ter ficheiros de imagem espalhados em diferentes directrios e subdirectrios em todo o seu domnio, considere consolidar as suas imagens num nico directrio (por exemplo, brandonsbaseballcards.com/images/). Isto simplifica o caminho para suas imagens. Utilize tipos de ficheiros comuns A maioria dos navegadores suportam formatos de imagem JPEG, GIF, PNG, e BMP. A extenso do ficheiro deve corresponder ao tipo de ficheiro que representa.
Faa uma utilizao eficaz do robots.txt

O ficheiro "robots.txt" informa os motores de pesquisa que estes podem aceder e, por conseguinte rastrear certas partes do site. Este arquivo, que dever ser denominado "robots.txt", colocado na raiz do site.
O endereo do nosso arquivo robots.txt
Todos os motores de pesquisa (indicado pelo smbolo asterisco *) no devero aceder e indexar contedo dentro de /images/ ou qualquer URL cujo caminho comece com /search Voc pode no querer que certas pginas do seu site sejam rastreadas porque elas podero no ser teis para os visitantes se encontradas numa pgina de resultados de pesquisa. Se voc quiser evitar que os motores de busca rastreiem as suas pginas, o Google Webmaster Tools tem um amigvel gerador de robots.txt [em ingls] para o ajudar. Note que se o seu site tem subdomnios, e se quiser ter determinadas pginas no rastreadas num subdomnio especfico, voc ter que criar um arquivo robots.txt para esse subdomnio. Para obter mais informaes sobre robots.txt, sugerimos que leia o guia da Central de Ajuda do Webmaster em como utilizar ficheiros robots.txt.
Existem outras formas de prevenir o surgimento de contedos nos resultados de pesquisa, como a adio da metatag "NOINDEX", usar .htaccess para proteger directrios com palavra-passe, e utilizar as Ferramentas do Google para Webmasters para remover contedo que j tenha sido rastreado. Matt Cutts, engenheiro da Google, faz-nos uma visita guiada sobre as caractersticas de cada mtodo de bloqueio [em ingls] neste vdeo de grande utilidade.
Boas prticas de robots.txt
Use mtodos mais seguros para contedo sensvel No seguro utilizar robots.txt para bloquear materiais sensveis ou confidenciais. Uma das razes para isso, que os motores de busca podem ainda fazer referncia a URLs bloqueados (mostrando apenas o URL, sem ttulo ou snippet) se existirem ligaes para esses URLs algures na internet. Tambm existem, motores de pesquisa desonestos que no reconhecem as normas Robots Exclusion Standard e que podem desobedecer s instrues do seu ficheiro robots.txt. Finalmente, um visitante curioso poder examinar os directrios ou subdirectrios listados no seu arquivo robots.txt e tentar adivinhar o URL do contedo que voc no quer que seja visto. Codificar o contedo ou proteg-lo com .htaccess so alternativas mais seguras. Evite:
permitir o rastreio de pginas com resultados de pesquisa (os utilizadores no gostam de sair de uma pgina de resultados de pesquisa para chegar a outra que no contm valor adicional) permitir que um grande nmero pginas geradas automaticamente, com contedo similar ou apenas ligeiramente modificado sejam rastreadas: "Devero 100.000 pginas quase idnticas estar no ndice de um motor de busca? " permitir que os URLs criados como resultado de servios proxy sejam rastreados
Tenha em conta rel="nofollow" para ligaes

Definir o valor do atributo "rel" de uma ligao para "nofollow" vai dizer ao Google que determinadas ligaes do seu site no devem ser seguidas ou passar a reputao da sua pgina para as pginas ligadas. Para inserir nofollow numa ligao basta incluir rel="nofollow" dentro da tag ncora do link.
Se voc liga para um site em que voc no confia e para o qual no quer passar a reputao do seu site, use nofollow Quando que isto seria til? Se o seu site tem um blogue com comentrios pblicos activos, as ligaes desses comentrios podero passar a sua reputao para pginas que voc no recomenda. reas de comentrios em blogues so altamente susceptveis a comentrios de spam. Usar nofollow nestas ligaes adicionadas por visitantes assegura que no passar a sua reputao arduamente conquistada a um site de spam. Muitos dos pacotes de software para blogues adicionam automaticamente este atributo aos comentrios, mas mesmo para aqueles que no o fazem muito provvel que se possa adicionar manualmente. Este conselho tambm se aplica a qualquer outra parte do seu site que aceite contedo gerado por visitantes, tais como livros de visita, fruns, etc. Se est disposto a dar crdito a ligaes adicionadas por terceiros (por exemplo, se existem comentadores de confiana no seu site), ento no necessrio utilizar
nofollow nessas ligaes; em todo o caso, ligar para sites considerados spam pelo Google pode afectar a reputao do seu site. O Centro de Assistncia para Webmasters tem mais conselhos sobre como evitar spam de comentrios, como por exemplo utilizar CAPTCHAs (mostrando imagens de nmeros ou letras distorcidas) e activar a moderao de comentrios.
Um spammer deixa uma mensagem num artigo, na esperana de obter alguma da reputao do nosso site Outra utilizao do nofollow quando voc est a escrever contedo e pretende fazer referncia a um site na Internet, mas no quer transmitir a sua reputao para o mesmo. Por exemplo, imagine que est a escrever um artigo no seu blogue sobre comentrios spam e pretende mencionar um site que recentemente deixou comentrios spam no seu blogue. Voc quer alertar outras pessoas acerca desse site, incluindo uma ligao para o mesmo no seu contedo; no entanto, voc no quer perder alguma da reputao do seu site atravs dessa ligao. Este seria o momento apropriado para usar nofollow. Por ltimo, se estiver interessado em inserir nofollow em todas as ligaes de uma pgina, voc pode usar "nofollow" nas suas meta tags robots, que colocada dentro da tag <head> no cdigo HTML dessa pgina. O Blogue da Central do Webmaster dispes de um artigo interessante sobre o uso da meta tag robots. Esta a maneira de escrev-la <meta name="robots" content="nofollow">.
Isto insere nofollow em todas as ligaes de uma pgina
Divulgue o seu site da maneira correcta

Enquanto a maioria das ligaes para seu site sero adquiridas gradualmente, medida que as pessoas descobrem o seu contedo, quer atravs da pesquisa ou de outras maneiras, e criam ligaes para o mesmo, o Google entende que voc queira dar a conhecer a outras pessoas o trabalho rduo que voc colocou no seu contedo. Promover eficazmente o seu novo contedo levar a uma descoberta mais rpida por parte daqueles que estejam interessados no mesmo tema. Como na maioria dos pontos abordados neste documento, levar estas recomendaes a extremos pode prejudicar a reputao do seu site.
Boas prticas para promover o seu site
Blogue sobre novos contedos ou servios Publicar novidades no blogue do seu prprio site uma boa maneira de anunciar novos contedos ou servios. Outros webmasters que sigam o seu site ou subscrevam a sua feed RSS poderm promover as suas novidades. No se esquea da promoo offline Um pouco de esforo para a promoo do seu site offline pode tambm ser recompensador. Por exemplo, se voc tiver um negcio local, certifique-se que o URL do seu site consta no seu carto de visita, papis timbrados, cartazes, etc. Tambm pode enviar boletins informativos periodicamente, atravs do correio, com informaes sobre novos contedos no site da empresa. Conhea os sites de social media Sites de social media construdos em torno da interaco dos utilizadores tornam mais fcil a grupos de pessoas interessadas corresponderem-se com contedo relevante. Evite:

tentativa de promover cada pequena alterao de contedo; faa-o somente para coisas maiores e interessantes envolver o seu site em programas onde o seu contedo artificialmente promovido para o topo desses servios
Adicione o seu negcio ao Google Local Business Center Se voc tem uma empresa local, adicionar a sua informao ao Centro de Negcios do Google vai ajud-lo a chegar a clientes que utilizem o Google Maps e a pesquisa web. A Central de Ajuda do Webmaster tem mais dicas em como promover a sua empresa local. Alcance aqueles que se encontram numa comunidade relacionada muito provvel que existam sites que cobrem reas temticas semelhantes s suas. A abertura de comunicao com esses sites geralmente benfico. Temas da actualidade que apaream no seu nicho ou na comunidade podem desencadear novas ideias para contedo ou a criao de uma boa comunidade de recursos. Evite:

enviar pedidos massivos (spam) a todos os sites relacionados com o seu tema/rea comprar links noutros sites com o objectivo de conseguir PageRank em vez de trfego
Utilize as ferramentas para webmasters gratuitas

Os principais motores de busca, incluindo o Google, fornecem ferramentas gratuitas para webmasters. As Ferramentas do Google para Webmasters ajudam a controlar melhor a forma como o Google interage com os seus sites, e a obter informaes teis do Google sobre o seu site. Utilizar as ferramentas para webmasters no ir ajudar o seu site a obter um tratamento preferencial, no entanto, elas podem ajud-lo a identificar problemas que, quando resolvidos, podem ajudar a um melhor desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Com este servio, os webmasters podem:

ver que partes de um site tiveram problemas de rastreio pelo Googlebot enviar um ficheiro Sitemap XML analisar e gerar um ficheiro robots.txt remover URLs j rastreados pelo Googlebot especificar o domnio preferido identificar problemas com ttulos e descries meta tag [em ingls] entender os termos de pesquisa mais comuns utilizados para chegar a um site ter uma ideia sobre a forma como o Googlebot v as pginas remover listas de links indesejados que o Google pode usar nos resultados de pesquisa receber notificaes de violao das directrizes de qualidade e solicitar a reconsiderao de um site
A Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) e a Microsoft (Live Search Webmaster Tools) tambm oferecem ferramentas gratuitas para webmasters.
Aproveite os servios de anlise da web

Se j tiver optimizado o rastreio e a indexao do seu site com as Ferramentas do Google para Webmasters ou outros servios, provavelmente voc est curioso sobre o trfego que chega ao seu site. Programas de anlise web como o Google Analytics so uma fonte valiosa de informao. Voc pode us-los para:

entender como os visitantes acedem e interagem no seu site descobrir os contedos mais populares do seu site medir o impacto das optimizaes que voc fez no seu site (por exemplo, aps mudar os ttulos e descries meta tag o trfego vindo dos motores de busca melhorou?)
Para utilizadores avanados, a informao fornecida num pacote de anlise, combinada com os dados do seu servidor [em ingls] podem fornecer informaes ainda mais avanadas acerca de como os visitantes interagem com os seus documentos (por exemplo palavras-chave adicionais utilizadas para encontrar seu site). Por ltimo, o Google oferece uma ferramenta chamada Google Website Optimizer que permite que voc efectue testes e veja qual o efeito de pequenas mudanas de modo a produzir as melhores taxas de converso. Isto, em combinao com o Google Analytics e as Ferramentas do Google para Webmasters (consulte o nosso vdeo sobre o uso do "Google Trifecta"[em ingls]), representam um poderoso meio para comear a melhorar seu site.
Recursos teis para webmasters

Grupo de Ajuda do webmaster do Google Tem alguma pergunta ou comentrio sobre o nosso guia? Entre em contacto connosco. Blogue da Central do Webmaster artigos frequentes sobre como melhorar o seu site. Central de Ajuda do Webmaster Repleto de documentao detalhada sobre as questes relacionadas com webmaster. Ferramentas do Google para Webmaters Optimizar a forma como o Google interage com o seu site. Directrizes do Google para Webmasters As directrizes tcnicas, de qualidade, design e contedo do Google. Google Analytics Localizar a fonte dos seus visitantes, saber o que esto a ver, e aferir mudanas Google Website Optimizer Faa experincias nas suas pginas para ver o que vai funcionar e o que no vai Dicas para contratar um SEO se voc no quiser faz-lo sozinho, estas dicas ajud-lo-o a escolher um SEO
Salvo se anuncie o contrario, o contedo deste documento encontra-se sob a licena Creative Commons Attribution 3.0 License. (Traduo por Pedro Dias (PT-Pt) e Ariel Lambrecht(PT-Br))

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Optimizao para Motores de Busca - Guia para Iniciantes Bem-vindo ao Guia para iniciantes sobre Optimizao para Motores

Crie ttulos nicos e precisos nas suas pginas

Um utilizador faz a pesquisa [baseball cards]

Um utilizador faz a pesquisa [rarest baseball cards]

Boas prticas para tiltle tags

Fazer uso da meta tag description

Um utilizador pesquisa por [baseball cards]

Um utilizador pesquisa por [rarest baseball cards]

Boas prticas para as meta tags description

Melhorar a estrutura dos seus URLs

Um utilizador faz a pesquisa por [baseball cards]

Um utilizador pesquisa por [rarest baseball cards]

Boas prticas para a estrutura de URLs

Torne o seu site mais fcil de navegar

Boas prticas para a navegao de um site

Oferea servios e contedo de qualidade

Boas prticas para contedo

Escreva um texto ncora melhor

Boas prticas de texto ncora

Use as tags de cabealho adequadamente

Boas prticas para tags de cabealho

Optimizar o uso de imagens

Boas prticas para imagens

Faa uma utilizao eficaz do robots.txt

O endereo do nosso arquivo robots.txt

Boas prticas de robots.txt

Tenha em conta rel="nofollow" para ligaes

Isto insere nofollow em todas as ligaes de uma pgina

Divulgue o seu site da maneira correcta

Boas prticas para promover o seu site

Utilize as ferramentas para webmasters gratuitas

Aproveite os servios de anlise da web

Recursos teis para webmasters

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