UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP INSTITUTO DE CINCIAS SOCIAIS E COMUNICAO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PREX PROJETO EXPERIMENTAL ACADMICO ANLISE DO HISTRICO DE COMUNICAO

Aline Candido R.A. 692167-1 Ana Carolina Dias da Silva R.A. 905482-0 Camila Lima de Deus R.A. 813462-6 Fernanda de Freitas Pereira R.A. 704665-0

SO PAULO AGOSTO /2011

AGNCIA EXPANDA

Coordenador: Beto Velota

So Paulo 2011

SUMRIO

1. CLIENTE: BRASTEMP 1.1 Breve histrico

A marca Brastemp tem histria e lugar garantidos no corao dos brasileiros, que no se esquecem de todas as novidades que ela trouxe para as suas casas, sempre de forma inteligente e divertida. O famoso jargo no assiiim... uma Brastemp j faz parte do vocabulrio dos brasileiros, mostrando que Brastemp sinnimo de qualidade. Criada em 1945, a Brasmotor iniciou suas atividades importando veculos Chrysler e Volkswagen prontos para venda e tambm em partes para serem montados em sua fbrica, localizada em So Bernardo do Campo, no Estado de So Paulo. Com a maior oferta de energia eltrica que se registrou naquela dcada, a empresa passou a importar, num segundo momento, refrigeradores das marcas Norge, Alaska, White Star e Kelvinator. Em 1954, a Brasmotor optou pela fabricao de geladeiras de marca prpria. Foi quando nasceu o nome Brastemp, resultado da fuso das palavras Brasil e Temperatura. Desde o incio, a empresa estabeleceu uma parceria tecnolgica com a americana Whirlpool Corporation, lder mundial no segmento de linha branca. Os produtos daquela poca eram arredondados e usavam l mineral como isolamento trmico. A primeira lavadora de roupas automtica do Brasil tambm foi fabricada pela Brastemp, em novembro de 1959. Lder de mercado desde 1973, seu diferencial em relao s concorrentes (e fator primordial na conquista da liderana de mercado) era o ento indito sistema automtico de lavagem por agitao e centrifugao, hoje padro de funcionamento desta categoria de produtos. Em 1960, durante a primeira edio da UD, a Brastemp lanou seu primeiro fogo. Ainda na primeira metade dos anos 60, a empresa apareceu com duas novidades: a primeira geladeira brasileira de duas portas (1964) e a secadora de roupas (1965). A primeira lava-louas do mercado brasileiro foi lanada em 1977. Um ano mais tarde, foi a vez do primeiro freezer vertical e, em 1983, rompeu-se

5 uma nova barreira tecnolgica com o lanamento do sistema Frost-Free, que impede a formao de gelo no interior dos refrigeradores. Em 1989, nasceu o conceito de Twin System, produto que rene refrigerador na parte de cima e freezer na parte de baixo ideal para as cozinhas com pouco espao. Nos anos 90, a Brastemp introduz o uso do Zyrium no acabamento de seus produtos de refrigerao. Esta matria-prima exclusiva da Brastemp um polmero especial mais resistente a impactos que o ao e que oferece uma vantagem adicional: total resistncia corroso. Com esta tecnologia, a Brastemp lanou a linha Clean, de visual mais moderno e limpo, bem como cores mais claras. A unio da Brastemp com a Consul, marca adquirida pelo Grupo Brasmotor em 1976, aconteceu em 1994 e deu origem Multibrs S/A Eletrodomsticos. Em 2006, aps uma reorganizao societria envolvendo a Multibrs e a Embraco lder mundial em compressores e solues de refrigerao as marcas Brastemp e Consul passaram a ser controladas pela Whirlpool S.A. Unidade de Eletrodomsticos. A criao da Multibrs e posteriormente da Whirlpool S.A. no mudaram o compromisso da marca Brastemp em inovar, definir tendncias e criar produtos diferenciados em design e tecnologia. Neste sentido, com o intuito de reafirmar a sua busca constante pela lealdade e pela satisfao das mais diferentes necessidades dos seus consumidores, a Brastemp entrou em um novo mercado ao lanar, em 2003, o seu inovador servio de purificao de gua. Por meio de uma assinatura mensal, que inclui manuteno preventiva e contnua e garantia permanente, pessoas fsicas e empresas podem contar com um dos dois modelos de purificador um sem e outro com refrigerao em suas residncias e escritrios. Antenada tambm s ltimas tendncias do mundo fashion, a Brastemp retornou dcada de 1970 para trazer novamente as cores aos eletrodomsticos. Em 1999, introduziu produtos com acabamento em inox e na cor prata. Quatro anos depois, foi a vez da cor champagne ganhar as cozinhas. Porm, o mar branco s foi quebrado em 2004, com o lanamento do Brastemp You. Com aproximadamente 19 mil opes de combinaes diferentes, incluindo nove tipos de cores, este produto fez com que a Brastemp se tornasse a primeira marca de eletrodomsticos do mundo a comercializar refrigeradores personalizveis pela internet. Para

6 completar, em 2005, a Brastemp lanou a linha Colors, composta de refrigeradores disponveis nas cores azul, verde e vermelho. Ainda nesta linha, lanou, em 2005, entre outros produtos, o Brastemp PLA (Personal Lifestyle Appliance) minirrefrigerador que se veste na moda por meio de painis que so afixados em sua porta. Com capacidade de 80 litros, o Brastemp PLA foi desenvolvido para ser o 2 refrigerador da casa. E a preocupao com a satisfao do consumidor no parou por a. Em 2005, a linha Clean foi relanada para aqueles consumidores que valorizam a praticidade sem abrir mo da qualidade, do design e da tecnologia. J os anos de 2006 e 2007 da Brastemp foram marcados pelo lanamento de produtos nicos e inovadores: o refrigerador Viva!, nico duplex do Brasil que possui purificador de gua na porta; novos cooktops nas cores azul, vermelha e preta; o Prt--Porter, revolucionrio produto que d um refresh nas roupas em at 40 minutos; minirrefrigerador Retr, que alia a alta tecnologia de um produto moderno ao design clssico dos anos 1950 e 1960; e a minilavadora Eggo, feita especialmente para cuidar das roupas mais delicadas, como, por exemplo, ntimas, de beb, de praia e de ginstica. Atualmente, a linha de eletrodomsticos da Brastemp composta por refrigeradores, freezeres, frigobares, foges, cooktops, domins, fornos de parede, microondas, coifas, depuradores de ar, lava-louas, lavadoras, secadoras, winecooler e purificadores de gua.

1.2 Brastemp na publicidade

Na publicidade a marca tambm tem uma trajetria de sucesso. No incio dos anos 60, com a Brastemp lutando por um lugar entre as grandes marcas de eletrodomsticos, decidiu-se investir pesado em divulgao publicitria. Alm de uma presena maior na mdia eletrnica, inclusive com a utilizao de figuras conhecidas do rdio e da televiso, prepararam-se campanhas para o reforo da marca Brastemp. Assim, em 1963, foi criada a figura do esquimozinho puxando um tren. O boneco, sempre muito vivaz, vestindo roupas coloridas, apareceu em desenhos

7 animados da TV, falando em comerciais de rdio, ilustrando anncios de revistas e informativos internos da Brastemp. A campanha se desdobrou em outras, com o mesmo personagem. O boneco smbolo, com vrias adaptaes interessantes, sobreviveu por quase trs dcadas e foi bastante imitado ao longo desse perodo. De enorme repercusso tambm a campanha No tem comparao. Criada pela Talent no incio dos anos noventa, elevou a marca Brastemp categoria de sinnimo de qualidade. Pesquisas junto s donas de casa deram a chave da campanha: elas reconheciam a qualidade superior dos produtos Brastemp, mas eram inclinadas a comprar outra marca em funo do preo. E confessavam: no nenhuma Brastemp, mas lava... Era preciso explorar essa dissonncia e reforar ao mximo a relao entre qualidade e convenincia. As expresses Brastemp, no tem comparao e No assim uma Brastemp..., que viraram mania nacional, traduziram fielmente essa inteno e ultrapassaram a dimenso dos anncios publicitrios. A campanha foi premiada dentro e fora do pas e, at hoje, alcana os objetivos traados pela marca. Mas, atenta s mudanas que marcaram o Pas e o mundo na ltima dcada, a Brastemp se reciclou para continuar inspirando e interagindo com os consumidores e, aps quase 15 anos com a assinatura No tem comparao, a marca renovou seu posicionamento e aproximou-se ainda mais do consumidor. A nova assinatura Brastemp. Seja Autntico um convite aos consumidores para viverem um dos valores inerentes marca. Em um mundo onde os padres esto cada vez mais massificados, a Brastemp divide com o consumidor a crena de que, acima de tudo, o que vale a personalidade. Em 2007, com o intuito de reforar a sua nova assinatura, a Brastemp lanou a campanha Lado B, que convida os consumidores a despertarem o seu lado B aquele dos hobbies, do senso de humor, da liberdade de expresso, e tambm do encontro com os amigos, dos ataques de riso e das escapadas da rotina. Esta tambm foi a primeira campanha criada pela DM9DDB para a Brastemp, que desde o incio desse ano a responsvel pela conta de publicidade da marca.

8 1.3 Propagandas que fazem histria

A BRASTEMP um bom exemplo para entendermos como a propaganda manipula o real, criando conceitos e transformando o modo das pessoas perceberem uma marca. Tudo comeou na dcada de 60, quando a BRASTEMP, lutando por um lugar entre as grandes marcas de eletrodomsticos, decidiu investir em campanhas publicitrias. Alm de uma presena maior na mdia eletrnica, inclusive com a utilizao de figuras conhecidas do rdio e da televiso, comeou a preparar campanhas para o reforo da marca. O objetivo era firmar a ligao entre o nome BRASTEMP e a idia de frio, refrigerao e refrigerador. Assim, em 1963, foi criada a figura de um esquim puxando um tren. O boneco, sempre muito vivaz, vestindo roupas coloridas, apareceu em desenhos animados na televiso, falando em comerciais de rdio, ilustrando anncios de revista e informativos internos da BRASTEMP. O boneco smbolo, com vrias adaptaes interessantes, sobreviveu por quase trs dcadas, sendo bastante imitado durante esse perodo. Mas mesmo durante este perodo, a marca veiculou anncios com atores famosos (de carne e osso), como a o gal Antnio Fagundes, que estrelou um anncio em 1984, quando a marca completou 10 milhes de refrigeradores produzidos; a atriz Bruna Lombardi, que se tornou garota-propaganda da BRASTEMP em 1986; alm de nomes como Walmor Chagas, Paulo Goulart, Beth Goulart, J Soares, Luza Burnet e Humberto Martins. Em 1991, a campanha criada pela agncia de publicidade Talent marcou poca. A estratgia da campanha criada foi inovadora. Em vez de dizer ao consumidor compre o produto por causa de suas qualidades tcnicas, como era feito at ento, a propaganda da BRASTEMP dizia simplesmente: compre porque essa marca a melhor de todas, assim mesmo, sem dar qualquer justificativa para isso. Para reforar ainda mais esse conceito de preferncia sem justificativa, a Talent fazia propagandas com dois caras sentados numa poltrona dizendo basicamente eu comprei uma geladeira, mas ela no assim uma Brastemp. Divulgados em revistas e na televiso pela dupla de atores Arthur Kohl e Wandi Doratiotto, os slogans Brastemp no tem comparao e No assim nenhuma Brastemp viraram expresses de uso nacional, transformando a marca em sinnimo de qualidade. A ttica funcionou muito bem.

9 As vendas dispararam e a marca tornou-se sinnimo de qualidade, mesmo sem a propaganda dar qualquer justificativa tcnica para isso. Em 2005, aps 15 anos com utilizando a assinatura No Tem Comparao, a BRASTEMP inaugurou uma nova fase da sua histria, renovando seu posicionamento. Com a assinatura Seja autntico a marca divide com o consumidor a crena de que, acima de tudo, o que vale a personalidade. Hoje em dia suas campanhas exploram situaes bem-humoradas do universo feminino e valorizam a personalidade moderna, descontrada e, sobretudo, autntica, da consumidora BRASTEMP.

1.4 A evoluo visual da marca

H alguns anos atrs a imagem visual da marca BRASTEMP passou por uma modernizao, ganhando um novo logotipo:

1.5 Os slogans

Seja autntico. (2005) No tem comparao. (1991) Tecnologia com carinho. Um profundo respeito pela qualidade. para sempre.

10 Um orgulho para sempre. O que h de melhor.

1.6 Filmes publicitrios

Aps a anlise dos filmes publicitrios da BRASTEMP, percebemos que em torno de 1990 a BRASTEMP precisava reforar sua marca na mente do consumidor, ento contratou a agncia Talent para cuidar dessas questes. A marca se popularizou com a expresso "no assim nenhuma Brastemp criada, em 1991 por Ricardo Freire, A seguinte frase caiu no gosto popular e agradou todo o pblico brasileiro. Pouqussimas campanhas permaneceram na mdia fiis ao mesmo estmulo temtico tanto tempo e gerando recall to forte. A proposta da agncia foi fazer repercutir a frase "no assim nenhuma Brastemp" at quase o insuportvel. Hoje, a marca top of mind no mercado de geladeiras duplex e lder do segmento da linha branca. A marca Brastemp passou a ser associada ao atributo "sem comparao", que remete a outros: superioridade, qualidade, prestgio, confiabilidade, demonstrando ser essencial construir uma imagem na mente do pblico, que nenhuma outra marca possua ("sem comparao"): idia de algo exclusivo, eufrico, o melhor entre os demais.

Campanhas mais antigas:

O filme do refrigerador Frost-free foi veiculado em 1986, a Brastemp foi a primeira a lanar o refrigerador com sistema frost free. O filme de 15 segundos, e totalmente racional. Em 1987 a Brastemp levou ao ar um filme publicitrio para a lavadora Brastemp super luxo com sistema pearmanent press que no amarrota as roupas, no filme as roupas vo sozinhas do quarto, e andam pela casa at a maquina de lavar, podemos identificar a musica eu vou, eu vou, nos demonstrando a alegria das roupas que sero lavadas por uma Brastemp.

11 A pea assinada com o esquim.

Campanhas da srie poltrona:

O conceito trabalhado na campanha pode ser explorado de vrias maneiras. O tema no se esgota, permitindo continuidade com outros divertidos comerciais, criados para promover outros eletrodomsticos ou as novas linhas de lavadoras da marca. A simplicidade da campanha outro fator que a tornou bem sucedida. Um tom e estilo passaram a marcar a campanha: o mesmo cenrio poltrona, s vezes acompanhada de mesinha com vaso de flores artificiais e mesmos personagens (pessoas comuns) em figurinos nada discretos. Com estampas que s vezes se confundem ou ajudam a tornar as poltronas ainda mais coloridas, vem sendo usados at hoje. Explora-se essa identidade visual ao mximo, pois j conhecida e facilmente reconhecida pelo pblico. Tal simplicidade, na imagem e no texto, contribui para destacar a atuao do ator / atriz. Nessa campanha, fica claro que "como se diz" pode ser to ou mais interessante que "o que se diz". Personagens com as mesmas limitaes (situao financeira e cultural) que o brasileiro comum mostraram-se mais eficientes para anunciar o produto que o gal num fundo infinito, tpico da maioria dos comerciais. Os cenrios, figurinos, textos e expresses encontrados na campanha da Brastemp so facilmente decodificados pelos telespectadores, verdadeiros referenciais da comunicao publicitria. Nos filmes da Brastemp, personagens que, em sua maioria, adquiriram eletrodomsticos de outra marca, fazem seu depoimento a um interlocutor que nunca aparece, mas que representa o telespectador que recebe e decodifica a mensagem. Atravs de relatos, que mostram no valer a pena testar outras marcas, o telespectador recebe a mensagem e torna-se testemunha dos acontecimentos em torno desses personagens muito semelhantes a vizinhos, parentes e amigos na poca. O intercurso dialtico desse enunciado, que se formaliza no humor, na ironia e no popularesco, deve-se estratgia da presena de um enunciatrio. a ele que a maioria das declaraes de fracasso, na forma de aquisio de produtos que "no so uma Brastemp", so dirigidas. O fato de os personagens no falarem olhando

12 para a cmera, como se estivessem falando para algum ao lado dela, revela a presena desse enunciatrio, como se eles estivessem sendo entrevistados, desabafando com um amigo, ou quem sabe, at fazendo anlise com um psiclogo. H momentos em que a cena indica a casa do personagem: figuras das empregadas com uniforme, nos filmes "Patroa" (1991) e "Thas" (1998); o portaretrato com a foto do Beto, no filme "Porta-Retrato" (1993); a presena do cachorro, no filme "Tobias" (1998). H outros que passam impresso, por meio da presena da mesma poltrona, de que o personagem, como vimos anteriormente, est no consultrio de um terapeuta ou foi convidado a dar um depoimento num programa de entrevista. A "Partilha", comercial de 1992 que mostra um casal se divorciando, em ainda com duas poltronas. Outras artimanhas no enunciado dos filmes da Brastemp fortalecem a persuaso: personagens confessam ter comprado outra marca e mostram-se arrependidos, como se tivessem transgredido algum cdigo social ao optar pelo produto concorrente. Justificam sua deciso quase que pedindo desculpas, dizendo "no nenhuma Brastemp, mas s vezes funciona!", "no nenhuma Brastemp, mas estava em promoo!", "no nenhuma Brastemp, mas combina com a minha cozinha!", "no nenhuma Brastemp, mas voc no nenhum Alain Delon!". Tal estrutura, que envolve caractersticas sociais e psicolgicas, constri um enunciado criativo e coerente, em que texto verbal e contexto social se interpenetram dialeticamente, no possibilitando vises dissociadas. A viso dos personagens, principalmente a forma como ela apresentada ao enunciatrio e, conseqentemente, ao telespectador, expressa algo real e coerente, revelando "verdades" populares e despertando o inconsciente coletivo. A mensagem aparentemente real oferece uma estrutura especial, um depoimento "neutro", descompromissado, ocasional. So enunciados de fcil absoro, mensagens facilmente decodificveis, que tratam o tema de forma agradvel e inusitada, abordando ngulos e situaes no exploradas anteriormente pela propaganda, alm de representarem verossimilhana, numa lgica que garante sustentao. So pessoas comuns falando, coloquialmente e muito vontade, sobre seus deslizes, como se fossem vizinhos ou parentes ali sentados na poltrona. Cenas freqentemente presenciadas: uma amiga falando mal do marido, um vizinho falando mal da sogra, um sobrinho

13 falando mal da me; interpretaes naturais, espontneas, bem dirigidas, com atores talentosos e textos que fazem parte do dia-a-dia do telespectador. No filme Intervalo (1992), em que Wandi e Arthur pedem para o telespectador ficar mais um pouco e ver os comerciais, dizendo que alguns so bons, que as modelos valem a pena ou quem sabe aparece aquele outro comercial em que eles participam. O filme adivinha o que o pblico pretende fazer e antecipa-se ao psicologicamente esperado. Sabe-se que, genericamente, os telespectadores aproveitam os intervalos comerciais para rpidos afazeres pessoais como fazer uma refeio ligeira ou dar um telefonema. Os comerciais no so exatamente a programao que eles escolheram, apesar de muitos terem especial predileo pelas produes. Sendo assim, o objetivo tentar persuadir o pblico a ficar assistindo aos comerciais, pelo o menos aquele especial que est sendo veiculado. A mensagem consegue, assim, a ateno do telespectador at o final do seu comercial e remete essa ateno aos outros filmes da campanha, mais precisamente, aqueles em que os mesmos atores aparecem ("Freguesa" e "Alain Delon", 1991). O pblico no s recebe a mensagem publicitria do filme que est sendo exibido, mas tambm instigado a se lembrar dos anteriores, o que refora a mensagem da campanha. Mantm com o passado imediato da prpria campanha uma relao afetiva descontrada e interativa. A persuaso da mensagem alia-se interpretao dos atores. A dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Kholl, que voltaram mais tarde em outros filmes da campanha. No filme em pauta, eles atuam explicitamente como garotos-propaganda de uma campanha publicitria, revelam a pessoa fsica do ator, ou seja, no representam consumidores. O fingimento se d em outra esfera representativa e perceptiva; aqui, os personagens so os prprios sujeitos da enunciao, fingindo ser eles mesmos. Essa situao os diferencia dos personagens que representam consumidores. Olham diretamente para a cmera e "conversam" com o pblico, desajeitados e apertadssimos numa poltrona, para revelar a realidade virtual de "fazedores" de comerciais. Esses personagens so o que algumas das correntes oriundas do Cinema Novo brasileiro chamam de "personagens-sujeitos".

14 Campanhas mais recentes:

Vestido vermelho e No seria eu (Abril / 2005) O lanamento da nova assinatura: Brastemp. Seja Autntico Contou com os filmes publicitrios Vestido vermelho e No seria eu, os dois filmes contam com a nossa conhecida poltrona, e os depoimentos das consumidoras.

Brastemp personal Trainer (Maro/2006) O filme, desenvolvido pela agncia Talent, traz uma consumidora - com roupa de ginstica e ao lado do seu personal trainer que comprou um refrigerador Frost Free e por pouco no foi influenciada a levar uma geladeira com degelo automtico. Durante o filme, ela fala sobre a trabalheira de ter que degelar e conclui que prefere fazer ginstica na academia, com a companhia do personal bonito, em vez de na sua cozinha. Esse filme nos faz relembrar um as campanhas antigas da Brastemp na srie poltrona, pois os dois ficam sentados, o cenrio simples e sofisticado e com a geladeira frost free: Avance no fundo. O filme faz parte da campanha Frost Free: Avance.

Lado B (maio / 2007) A campanha criada pela agncia DM9DDB para a Brastemp convida os consumidores a despertarem o seu lado B. Aquele dos hobbies, do senso de humor, da liberdade de expresso, e tambm dos encontros com os amigos, dos ataques de riso e das escapadas da rotina. O objetivo da Brastemp se a prxima dos consumidores, transferindo a eles sua autenticidade para que possam revelar, liberar e viver seu Lado B e aproveitar a vida de forma completa. O tema central dessa vez o lanamento do refrigerador Brastemp Club, que promete ser o anfitrio ideal para aqueles que gostam de fazer suas festas e encontros em casa. Dentre as diversas inovaes, o novo produto conta com dispenser de latinhas na porta e o Bar Expert, em que o consumidor pode programar o tempo de resfriamento das bebidas, de acordo com a sua necessidade.

15 Travolta Lado B (Novembro 2007) Continuao da campanha Lado B, lanada em maio de 2007, o filme publicitrio refora a assinatura Seja Autntico, usada h dois anos pela marca. Para Club traz a idia do Lado B Festeiro do consumidor. Intitulado de Travolta, o novo filme mostra como o consumidor, que possui um refrigerador Brastemp Club em sua casa, descobre o seu Lado B festeiro e o incorpora em todos os movimentos do seu dia-a-dia.

Brastemp Ative! Timer (Abril/ 2010) A campanha do fogo Brastemp Ative! Timer foi veiculado como um comercial de 15 segundos na Globo, Record e SBT o filme mostrou a inovao doTimer Digital Sonoro, que avisa o consumidor quando a receita est pronta, sem que ele precise ficar esperando durante o tempo de preparo.

Espelhos (Agosto / 2010) A campanha da marca Espelhos quer inspirar o consumidor a "enxergar a vida fora do bvio" e vivenciar o que realmente "assiiim... uma Brastemp" A Brastemp vai "mandar o no bvio, o diferente, a inspirao para a geladeira". S que no sentido inverso. Se normalmente o que vai "para a geladeira" o que no mais to importante, no caso da nova campanha da marca. Nessa campanha a Brastemp quer inspirar as pessoas a ver as coisas de forma diferente, fora do bvio, refletindo a conceito dos seus produtos e o estilo de vida dos seus consumidores. Para isso, o conceito adotado pela marca para a nova campanha "Inspirao muda tudo. E a vida fica assim... uma Brastemp", propondo uma nova postura do seu consumidor. "No espere de mim o bvio", seria um lema possvel para essas pessoas. Segundo esse conceito, a vida fora do bvio traria uma real vivncia da causa da marca Brastemp no cotidiano do consumidor, mostrando que quando isso acontece, a vida que fica assiiim... uma Brastemp.

16 Para isso, a campanha, desenvolvida pela agncia DM9DDB, utilizar uma plataforma de comunicao nunca antes experimentada no segmento de eletrodomsticos: a transmedia, cujo objetivo transmitir mensagens, temas ou histrias por meio de diferentes mdias, de forma integrada. A ideia que em cada mdia a histria ganhe um novo captulo, para, assim, gerar maior envolvimento do consumidor com a campanha. Inverter o cu Para marcar a nova fase, a primeira ao da campanha "trouxe o cu para o cho do centro de So Paulo", quando mais de 500 pessoas se reuniram em frente ao prdio da Bovespa, no centro da capital paulista, com placas de espelhos nas mos. Ao direcionar os espelhos para o alto, o grupo refletiu a imagem do cu no cho de So Paulo. A proposta era inverter a ordem das coisas e inspirar as pessoas a ver a vida por ngulos inusitados e atentar a detalhes que normalmente passam despercebidos no dia a dia. A ao foi registrada em um filme de tom emocional e inspirador, com edies para internet e TVs aberta e por assinatura. Esta fase da campanha tambm contar com um blog multidisciplinar, com editorias como arquitetura, gastronomia, atualidade, cultura contempornea e mundo digital. A jornalista Rosana Hermann, o arquiteto Arthur Casas, a atriz Fernanda Torres, o chef Henrique Fogaa e a apresentadora de TV Sarah Oliveira sero as personalidades que traro para o blog um olhar diferente para diversos assuntos do cotidiano, sempre inspirados por uma viso que asiiim... uma Brastemp. "Esta campanha e o novo posicionamento da marca Brastemp mostram como o nosso consumidor ousado, o que se reflete em nossos produtos -- o novo, a inspirao para fazer diferente, para viver novas experincias, buscar transformar o comum em algo que assiiim... uma Brastemp", afirma Claudia Sender, diretora de marketing da Brastemp.

Assista online:

Frost-Free 1986 Brastemp (Propaganda antiga geladeira brastemp) http://www.youtube.com/watch?v=Qwzz0OBa318

17 Lavadora brastemp super luxo com sistema pearmanent press 1987 http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=MM9aNHjTs00

Brastemp 1990 http://www.youtube.com/watch?v=AQ36z6IWg5k&feature=related

"Patroa- 1991(Brastemp)" http://www.youtube.com/watch?v=0LwMmtpkd5g&feature=related

"Thais 1998 (Brastemp)" http://www.youtube.com/watch?v=GJAmJRMjTGc

"Porta retrato Betao 1993" http://www.youtube.com/watch?v=vZdu3fat6U8

"Tobias- 1998 brastemp" http://www.youtube.com/watch?v=3FXhs-FzZxQ

"A Partilha 1992" http://www.youtube.com/watch?v=7xzLDwBCP4k&feature=related

"Freguesa 1991" http://www.youtube.com/watch?v=ufxPPX5SJ_Y

"Alain Delon 1991"

18 http://www.youtube.com/watch?v=-1rqG83vYfM&feature=related

Dia de Amanh http://www.youtube.com/watch?v=zKI2Uqjb3l8&feature=related

Chinelo Brastemp http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=g37W7UC7IJw

Marido Burro http://www.youtube.com/watch?v=HnOAqv7LEAY&feature=related

Mata a Velha http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=67OAhsn92SA

Brastemp Novidades http://www.youtube.com/watch?v=OTUztGQRTTw&feature=related

Se veio agora assiste http://www.youtube.com/watch?v=PIu0a-apuE8&feature=related

Dueto http://www.youtube.com/watch?v=gU9ZjQiKSHQ&NR=1

Lava Louas-mulher http://www.youtube.com/watch? v=0u2NkGgpWTA&feature=related

Microondas

19 http://www.youtube.com/watch?v=C_ahklI98kU&feature=related

Nova j- Marieta Severo http://www.youtube.com/watch? v=_kTaGKXzS8A&feature=related

Meu Pai http://www.youtube.com/watch?v=xx23tOEvRd4&feature=related

"Vestido vermelho -2005" http://www.youtube.com/watch?v=GWhF9E2Mf1c

"No seria eu -2005" http://www.youtube.com/watch?v=LqUR-kA8Q5Y

"Brastemp Personal Trainer 2006" http://www.youtube.com/watch?v=gWldLvOP0Kk

"Lado B- 2007" http://www.youtube.com/watch?v=ubkXOtsfKZQ

"Lado B Travolta-2007" http://www.youtube.com/watch?v=dheKaGm5t5Q

Brastemp Ative! Timer (Abril/ 2010) http://www.youtube.com/watch?v=3V59tkSTINc

20 "Espelhos 2010" http://www.youtube.com/watch?v=LSsAHQqWByw