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________ Report Art For Business Forum 2011 ________

CHE COS ART FOR BUSINESS FORUM

Dal 2007 Art For Business Forum lappuntamento centrale di Art For Business, durante il quale viene presentato al pubblico il lavoro svolto durante lanno e vengono sperimentate nuove possibilit di apprendimento attraverso larte. Workshop, lecture, seminari partecipativi e dialoghi tra il mondo della cultura e quello del business, che raramente si confrontano sulle loro esperienze. Lobiettivo non solo presentare le best practice, ma anche produrre valore per tutti i soggetti coinvolti, dai partner fino ai singoli partecipanti. Lidea offrire esperienze che favoriscano il dibattito e suscitino riflessioni sulle reali opportunit di integrazione tra i due mondi. Nelle sue precedenti edizioni, il Forum ha raccolto il pensiero di diverse personalit che rivestono un importante ruolo a livello mondiale nella ricerca sullinnovazione delle strategie di apprendimento tramite i linguaggi artistici: Maxwell Anderson, direttore e CEO dell Indianapolis Museum of Art; Alessandro Bergonzoni, attore e scrittore; Lotte Dars, ricercatrice e Professore Associato presso il Learning Lab Denmark, Marco De Guzzis, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Editalia, Michele De Lucchi, architetto e designer; Howard Gardner, professore presso Harvard Graduate School of Education e direttore dellHarvard Project Zero; Paolo Iammatteo, Responsabile della Comunicazione Istituzionale e Stakeholders di Enel; Andrea Illy, Presidente di Illycaff; Alessandro Mendini, architetto e designer; Julie Peeler, Vice Presidente di Arts & Business Programs; Carlo Sini, Professore emerito di Filosofia teoretica presso lUniversit Statale di Milano; John Thackara, Direttore di Doors of Perception.

AFB FORUM 2011: IMPARARE IL PRESENTE

Cosa significa abitare la contemporaneit e viverla con pienezza, valorizzando le capacit di cui disponiamo ma che spesso non usiamo? Leggere la contemporaneit e comprenderla significa esserci immersi fisicamente, emotivamente, cognitivamente. Significa anche riattribuire senso alle pratiche della quotidianit professionale nelle quali siamo chiamati a intervenire, interagire, produrre, sapendo riscoprire il piacere nel lavoro. Le persone in azienda affrontano ogni giorno istanze non sempre facili da riconoscere o da comprendere. Qui sta il ruolo degli artisti, il cui lavoro indaga su aspetti della contemporaneit che le persone delle organizzazioni possono ancora non vedere. Nel Forum del 2011 abbiamo lavorato per capire come la contemporaneit possa entrare nei prodotti e nei servizi, dando vita a risultati che siano espressione del nostro tempo, dei suoi bisogni e dei suoi valori.

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PARTECIPANTI

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David Riondino durante lincontro 6x6: Esplorare le parole

I PROTAGONISTI
Ramin Bahrami, musicista; Chris Bangle, designer; Giorgio Barberio Corsetti, regista e attore teatrale; Botto & Bruno, artisti; Valeria Cantoni, Presidente di Art For Business; Stefano Cardini, Art Director di Trivioquadrivio; Maurizio Cassano, Direttore Generale di Ecotermica Servizi; Alvise Chevallard, Presidente di Artegiovane; Odile Decq, architetto; Marco De Guzzis, AD di Editalia; Ferdinando Fara, compositore e musicista; Carlo Guglielmi, Presidente di FontanaArte e Cosmit; Pietro Jarre, Vice Presidente Business Development di Golder Associates Corporation; Jens R. Jenssen, Special Advisor di Statoil e Leader di Statoil Art Programme; Franois Jullien, Professore allUniversit Paris VII e Direttore dellInstitut de la Pense Contemporaine di Parigi; Renzo Libenzi, General Manager del Gruppo Loccioni; Elena Miroglio, Executive Vice President di Miroglio Group; Gianandrea Noseda, direttore dorchestra; Emilio Petrone, AD di Sisal; Cesare Pietroiusti, artista e performer; Leonardo Previ, Presidente di Trivioquadrivio; Davide Rampello, Presidente de La Triennale di Milano; Antonio Ricci, autore di Striscia la Notizia; David Riondino, attore, poeta e musicista; Sergio Enrico Rossi, Dirigente Area Sviluppo del Territorio e del Mercato di Camera di Commercio di Milano; Enzo Rullani, Direttore del t.Lab-CFMT; Severino Salvemini, Professore di Organizzazione Aziendale allUniversit Bocconi; Mauro Sargiani, designer; Catterina Seia, Cultural manager, Direttore ospite Rapporti Annuali de Il Giornale dellArte; Patrick Tuttofuoco, artista; Dario Villa, responsabile delle attivit di Formazione Manageriale di Trivioquadrivio.

EXPERIENCE
I CONTENUTI DEL FORUM 2011
APPROFONDIMENTO

ISPIRAZIONE

PARTECIPAZIONE

ISPIRAZIONE

6X6: ESPLORARE LE PAROLE

instabilit coraggio dettaglio piacere malinteso gioco

Anche questanno sei esponenti di sei differenti linguaggi artistici, si sono interrogati sul significato di sei parole comuni allarte e al management, per offrire ai partecipanti stimoli per affrontare in modo nuovo e pi consapevole il proprio lavoro. Alla fine dellincontro seguito un debrief per comprendere come trasferire le sollecitazioni degli artisti nella quotidianit lavorativa.

Tornare a stupirsi un passo fondamentale per portare innovazione nella quotidianit di ciascuno. Valeria Cantoni

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Franois Jullien al Teatro dellArte

ISPIRAZIONE

LECTURE:
Franois Jullien IMPARARE IL PRESENTE, RICONOSCERE IL CAMBIAMENTO

Quali sono, tanto in ambito personale che professionale, i cambiamenti che pi difficilmente riusciamo a riconoscere? Quali, invece, quelli che si manifestano in modo cos evidente da lasciarci senza parole? Un dibattito pubblico per comprendere come le arti possono sviluppare nuove qualit per la leadership.

Il presente richiede attenzione, ascolto, cura, consapevolezza. Anche per riconoscere il cambiamento bisogna vincere la difficolt di stare sul presente. Franois Jullien

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Chris Bangle al Teatro dellArte

ISPIRAZIONE

LECTURE:
Chris Bangle DESIGNING THE PRESENT

Come possiamo progettare il nostro presente, manifestandolo negli oggetti, nei processi e nelle relazioni che dovranno condurci nel futuro? Che cosa significa oggi progettare il presente, proprio nel momento in cui risulta evidente una carenza di progettualit nella nostra cultura economica? Grande oratore, coinvolgente e spiritoso, Bangle ha spiegato limportanza del disegno e della progettualit nella gestione delle organizzazioni e di ogni processo manageriale.

Quando le parole diventano troppo difficili, il disegno viene in aiuto. Un bozzetto spiega in maniera molto diretta un concetto complicato e lo fa in modo rapido. Attraverso il disegno ci si allena allosservazione del mondo. Chris Bangle

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PARTECIPAZIONE

NUOVE VISIONI

Anche questanno sono stati riproposti i percorsi Nuove Visioni: visite guidate esperienziali pensate per accompagnare i visitatori e i partecipanti alla scoperta delle mostre ospitate in Triennale durante i due giorni del Forum: Arte Povera: 1967-2011 e OClock. Time design, Design time. Guide deccezione delledizione 2011 sono stati alcuni studenti formati da AFB attraverso un percorso che ha valorizzato le dinamiche di approfondimento teorico con laspetto pi esperienziale e ludico.

Giocare con diverse possibilit di interpretazione delle opere mi ha lasciato delle parole-guida importanti e mi ha aperto nuove prospettive. Direttore di un museo che ha partecipato alla visita

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Patrick Tuttofuoco al lavoro durante il workshop

PARTECIPAZIONE

RACCONTARE IL PRESENTE

Un workshop condotto dallartista Patrick Tuttofuoco per produrre un grande libro darte. A partire dallinterpretazione di alcuni segnali della contemporaneit, i partecipanti sono diventati protagonisti di una performance che si trasformata in un grande paesaggio collettivo. Scopo del laboratorio stato quello di aiutare i partecipanti a riconoscere il valore della rappresentazione nel processo di comprensione della contemporaneit e della generazione di valore.

Un metodo possibile per dare una lettura al presente giocare: l'arte sicuramente un gioco che ci pu aiutare a scomporre e ricomporre pensieri, concetti, strategie, secondo logiche che vanno oltre i nostri schemi mentali. Un partecipante

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PARTECIPAZIONE

FRAMING DECISIONS

La metafora fotografica al servizio dellapprendimento organizzativo. Framing Decisions nasce dallintercettazione di uno dei pi sottili e insidiosi malesseri delle organizzazioni contemporanee. Il concetto di decision making, per tradizione uno dei capisaldi delle competenze manageriali, rischia di sgretolarsi di fronte a un contesto business in cui la rapidit e la flessibilit imposte dal mercato si scontrano con dinamiche interne di crescente frammentazione gerarchica e fragilit processuale.

Attraverso l'esercizio della fotografia abbiamo la possibilit di affinare le nostre competenze decisionali. Dario Villa

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ISPIRAZIONE

ACCORDATURE DEL PENSIERO

Un sistema di accordatura razionale ed emotiva tra le persone per predisporle allascolto reciproco. Dopo la collaborazione del 2010 con il maestro Fabio Vacchi, il 2011 ha visto il jazz e il compositore Ferdinando Fara come protagonisti durante i due giorni del Forum, dove uninsolita parentesi sonora ha accolto partecipanti e relatori prima di tutte le sessioni di lavoro. Un percorso conoscitivo basato sullascolto e sullesplorazione della relazione tra esecuzione e interpretazione che culminato con un concerto in cui sono stati riproposti e arricchiti tutti i momenti musicali delle due giornate.

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Ramin Bahrami al piano durante lincontro Cultura di massa, cultura dlite

APPROFONDIMENTO

CHE COS UNORGANIZZAZIONE CONTEMPORANEA?

Le organizzazioni contemporanee vivono un momento di profondo cambiamento in cui molti dogmi del passato vengono continuamente messi in crisi. Lincontro ha provato a esplorare gli elementi che caratterizzano le organizzazioni chiamate a interpretare a pieno la contemporaneit e a decodificare i segni del presente in termini di identit, servizi, prodotti, relazioni interne ed esterne.

DALLA SPONSORIZZAZIONE ALLAPPRENDIMENTO

Come valorizzare allinterno dellorganizzazione gli investimenti che le aziende compiono nelle arti? Lincontro ha presentato i risultati del lavoro di indagine sul tema dellapprendimento organizzativo attraverso le arti condotto da Art For Business allinterno del Rapporto Sponsorizzazioni 2011 edito dal Giornale dellArte.

RESIDENZE DARTISTA IN AZIENDA

Che cosa accade quando gli artisti entrano in azienda e lavorano al fianco delle sue persone, contaminando i processi di produzione e comunicazione e modificando le relazioni?

CULTURA DI MASSA, CULTURA DLITE

Che rapporto esiste tra il linguaggio dellarte contemporanea e il consumo di massa? Perch esso meno intuitivo della cultura mainstream, tipica del grande pubblico popolare? Perch si polarizza la produzione dlite, affermata dagli addetti ai lavori e dagli esteti raffinati, da una parte e una cultura per tutti dallaltra, spesso liquidata come pi rozza e standardizzata? cos vero che il prodotto di massa pu nascere solo da una cultura di massa?

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Nei giorni a ridosso del Forum il sito web ha registrato pi di

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VISITE AL GIORNO con una media di permanenza di 5 minuti

MATERIALI DI COMUNICAZIONE
25000 MAGAZINE
Inviati a tutti i contatti di Art For Business, di Trivioquadrivio e de La Triennale di Milano, agli associati CFMT, ai musei del circuito AMACI, alle principali gallerie e musei milanesi in occasione delle inaugurazioni di mostre e a una selezione degli abbonati de La Repubblica. Distribuiti nelle universit milanesi (Bocconi, Cattolica, Politecnico, Iulm, Statale, Brera), alla Luiss Guido Carli di Roma, durante lOpen Day di Deutsche Bank e a Torino in occasione di Artissima 18.

WEB SITE

Raccoglie tutte le informazioni sul programma e sui relatori e permette liscrizione ai seminari e ai percorsi guidati Nuove Visioni. La homepage strutturata come un blog, nel quale sono raccolte anticipazioni e approfondimenti sulle tematiche chiave del Forum. Nei due giorni di Forum la homepage diventa un liveblog che permette di seguire in diretta quanto accade durante gli incontri. Al termine del Forum il sito viene aggiornato con i contributi audio e video e con i report degli interventi delle due giornate.

SOCIAL NETWORK

Nel mese di settembre, ottobre e novembre sono stati pubblicati sulle pagine Facebook, Twitter e Linkedin di Art For Business interventi sui contenuti del Forum. Durante il Forum la pagina Facebook di Artribune diventata un liveblog per seguire in diretta gli incontri.

NEWSLETTER

Nel periodo compreso tra luglio e novembre sono state mandate 7 newsletter di approfondimento sui temi del Forum a una selezione della mailing list di Art For Business e Trivioquadrivio (circa 4.500 contatti). Inoltre sono stati acquistati due spazi sulle newsletter di E-Flux (18 ottobre) e Artribune (settimana del 7 novembre).

PRESENZA SUI SITI DEI PARTNER

Dallinizio del mese di novembre, una presentazione del Forum stata pubblicata nelle home page dei siti web dei partner.

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HANNO PARLATO DI ART FOR BUSINESS FORUM

Sono stati pubblicati articoli e interventi sulle seguenti testate: Speciale del Corriere della Sera Il Manifesto La Repubblica Il Sole 24 Ore Dirigente Sof Il Giornale dellArte Business People Impresa Ottagono Artribune Monsieur - Mestieri darte e design Gentleman Rolling Stone

Principali articoli online: Artribune Exibart Corriere della Sera Teknemedia Il Giornale dellArte

Principali emittenti radiofoniche: Radio 3 Radio 24 Radio Classica

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Jens R. Jenssen racconta lArt Programme di Statoil

LASSOCIAZIONE ART FOR BUSINESS

Lassociazione Art For Business si impegna dal 2007 per rendere riconoscibile il contributo che le arti possono offrire alle organizzazioni, in particolare rispetto allimpatto che questi linguaggi hanno sulle persone, offrendo nuovi stimoli e metodi per lapprendimento. A partire dalla continuit progettuale garantita dalle imprese con le quali collabora, lassociazione rappresenta oggi un punto di riferimento in Italia per lo sviluppo e la sperimentazione di metodologie Art Based Learning: attivit di formazione che si avvalgono del confronto con la pratica artistica per affrontare specifiche questioni organizzative. Queste attivit possono contare altres sulle riflessioni maturate grazie agli incarichi ricoperti in ambito accademico e attraverso gli studi condotti dallo stesso laboratorio di ricerca dellassociazione. Limpegno di AFB mira a dialogare oltre che con lOrganizzazione anche con i suoi stakeholder, attraverso lideazione e lorganizzazione di eventi che valorizzano il ruolo delle arti come occasione di crescita per le persone.

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AFB COMMUNITY
Il ruolo degli studenti coinvolti nella quarta edizione di Art For Business Forum stato fondamentale. Accanto alla community di Art For Business, questanno hanno preso parte al progetto altri ragazzi coinvolti allinterno di precise iniziative del Forum. In tutto sono stati coinvolti 40 studenti dellUniversit Cattolica del Sacro Cuore, dellUniversit IULM e dellUniversit Statale di Milano. A partire da settembre hanno partecipato a un percorso di formazione sia sui contenuti affrontati nella quarta edizione del Forum sia sugli aspetti organizzativi, in particolare: - accoglienza e assistenza relatori e partecipanti; - redazione di report di approfondimento sugli incontri; - gestione delle attivit di live blogging; - produzione di materiale per la comunicazione (fotografie e video interviste). Un ringraziamento speciale va a tutti gli studenti che sono entrati a far parte del gruppo di lavoro, contribuendo con il loro impegno e il loro entusiasmo alla buona riuscita del Forum.

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CONTATTI
Associazione Art For Business Via Ariberto 21 20123 Milano tel. 02.58112940 www.artforbusiness.it

Curatore del progetto Valeria Cantoni | email cantoni@artforbusiness.it Comunicazione Maria Chiara Buffoni | email info@artforbusiness.it Organizzazione Camilla Bettiga | email bettiga@artforbusiness.it

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CON IL PATROCINIO DI

IN COLLABORAZIONE CON

IN PARTNERSHIP CON

CON IL CONTRIBUTO DI

PARTNER CULTURALI

MEDIA PARTNER

SI RINGRAZIA

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________ Arrivederci al Forum 2012 ________