LA PUBLICIDAD

Un conjunto de informacin de carcter impersonal y controlado por el emisor, tanto en lo que se refiere a sus contenidos y expresiones como en cuanto a la difusin y la frecuencia con que se hace. Cada publicidad tiene un fin propuesto, como la de la DGT que tiene como objeto la de la correcta conduccin. Si consideramos la divulgacin masiva como una condicin imprescindible para que nos encontremos ante publicidad podemos decir que no hay forma de que exista publicidad masiva antes del S.XV con la invencin de la imprenta y que sobre todo la publicidad encuentra su alma cuando surgen los grandes medios mecnicos de comunicacin de masas. Antes del S.XIX el arroz era arroz, a lo sumo de Valencia, de Sevilla y poco ms, pero no haba marcas. Cuando el desarrollo del capitalismo hace surgir empresas de arroz cada una de ellas crea un propio nombre para el reconocimiento por parte del consumidor. La creacin de nuevas empresas y nuevos productos impensables para la gente 50 aos antes, como la pastilla de jabn, las maquinillas de afeitar, la ropa en serie, etc. Demanda una divulgacin generalizada tanto. La publicidad va a ser un gran motor en el desarrollo de la prensa escrita, porque genera al peridico unos ingresos que les van a permitir una independencia como hasta entonces nunca haban tenido los peridicos. Se introducen los elementos icnicos, las letras ms grandes, se amplan los textos y llegado el 1820-1900 se produce una clara expansin y un claro avance en la publicidad en la prensa, no solo aparece en las pginas primeras, sino que aparece en ms y con publicidad mejorada, con dibujos por ejemplo. La publicidad se va expandiendo y se va produciendo un proceso de profesionalizacin, eran los mismos de los peridicos quienes escriban los anuncios, por lo que empieza a existir gente especializada en escribir los anuncios y aparecen las primeras empresas de publicidad. Conforme avanza la sociedad de masas y perfeccionndose la sociedad de consumo la publicidad va adquiriendo un papel mas importante en la vida, gracias a la publicidad se empiezan a conocer los nuevos productos por las personas. Comienzan a existir los primeros supermercados y de ah comienzan a surgir las marcas. Se necesitan unas ciertas condiciones histricas, econmicas y sociales para que surja la publicidad, como la excedencia de productos, la existencias de grandes masas de personas y que estas masas tengan poder

adquisitivo para que puedan consumir, todo est muy mezclado con la publicidad. El nacimiento de la publicidad es a la vez una consecuencia y una necesidad de las personas, los medios aqu tienen una gran capacidad sinrgica, unos a otros se prestan ayudas. No habra prensa libre sin publicidad, tampoco habra televisin. Los medios de comunicacin junto con la publicidad, actan de forma simbitica. La publicidad es ubicua, ya que puede aparecer tanto en la TV, en la prensa, en la calle, en una pared, en cualquier lado, nos encontramos con que la gran variedad de mensajes publicitarios es enorme. La radio le aporta el sonido, la voz y la msica a la publicidad, que fue algo novedoso hasta entonces, ya que hasta esos momentos solo haba publicidad escrita. Se produce una gran sinergia entre la fotografa y la publicidad, primero comienza la publicidad con la pintura, pero haba cierta confusin sobre todo con la pintura surrealista, pero con la llegada de la fotografa se introduce una vertiente ms realista de la publicidad. Los publicistas americanos, mucho mas preocupados por la esttica que por la eficacia del mensaje ya empiezan a utilizar la fotografa a principios del S.XX con anuncios con modelos enseando el objeto que quieren vender. Las revistas son un buen medio para descubrir un nuevo producto y sobre todo para promocionar las incipientes tendencias de la sociedad de consumo, los artculos de belleza, los espectculos, la moda, el viaje, las maquinas que van apareciendo (desde la de coser, hasta la fregona), la publicidad en las revistas v mejorando porque van mejorando la calidad de impresin y la calidad del papel haciendo as anuncios ms llamativos, pero esto se refuerza mucho ms con la aparicin del color, conforme van apareciendo ms revistas y consumiendo ms revistas se comienza a abaratar sus precios. Hay revistas para todo tipo de personas, por lo que la publicidad es ms selectiva y depende de cada revista el tipo de publicidad que se mostrar. Todava hoy la TV es un gran medio para publicitarse, es imprescindible para la publicidad y es el vehculo ms completo hasta la llegada de Internet como medio para la publicidad. Por lo que se consiguen personalizar los mensajes para que sean ms eficaces. La TV es el soporte rey para la mayora de agencias publicitarias. El objetivo de todos estos tipos de mensajes es vender y solo vender.