Pesquisa e texto Coleta de documentos Fotgrafo Seleo de imagens e projeto gra fico Produo Reviso Edio

Secretaria Municipal de Cultura de So Paulo Inim Ferreira Simes Joo Abdalla Saad Neto Joel La Laina Sene Ricardo Mendes e Joo Abdalla Saad Neto Thais Sandri Krystyna Okrent Brawerman PW Grficos e Editores Associados Ltda. Secretaria Municipal de Cultura de So Paulo Secretaria de Estado da Cultura do Estado de So Paulo Eugnio Alex Wissenbach PW Grficos e Editores Associados Ltda. Joo Antonio Santos PW Argefoto Bandeirante

Editor Produo Editorial Edio de texto Composio Fotolito Impresso e Acabamento

Bibliotecria: Tatiana Douchkin CRB8/586 S593s Simes, Inim Ferreira Salas de cinema de So Paulo. Pesquisa realizada pela Equipe Tcnica de Cinema, da Diviso de Pesquisa do Centro Cultural So Paulo. Pesquisador: Inim Ferreira Simes. Colaboradores: Joo Abdalla Saad Neto, Ricardo Mendes e Joel La Laina Sene. So Paulo, PW/Secretaria Municipal de Cultura/Secretaria de Estado da Cultura, 1990. 168p.il. 1- Cinema - Histria- So Paulo. 2 - Cinemas. l Equipe Tcnica de Cinema. Diviso de Pesquisas do Centro Cultural So Paulo, So Paulo. II Saad Neto, Joo Abdalla, colab. l;l - Mendes, Ricardo, colab. IV. Sene, Joel La Lana, fot V - Ttulo. CDD CDU CDU CDU (18. ed) 791.430816 (FID n. 316) 725.823.4 (FID n 541) 725.824 (FID n 541) 791.43

Capa e p.1: cine OLYMPIA (anos 20), no Brs. Fonte: O Espao dos Sonhos, de Joo L. Vieira e Margareth C. Pereira.

O preo de capa deste livro pde ser reduzido devido participao da Secretaria Municipal de Cultura de So Paulo e Secretaria de Estado da Cultura do Estado de So Paulo.

So Paulo, novembro 1990

Ao Gustavo, futuro espectador de cinema

SUMRIO

APRESENTAO MEMRIAS DE UM GAZETEIRO/Maria Rita KehI INTRODUO NAS PRIMEIRAS DCADAS DO SCULO OS PALCIOS CINEMATOGRFICOS A CINELNDIA D O TOM A CRISE DO MERCADO CONCLUSES CINE IMAGINRIO QUADRO DAS SALAS FONTES NDICE 7 9 13 35 67 105 143 147 158 162 165

Postal do cineteatro SANTA HELENA (1935): Exhibir em primeiro logar, no significa exhibir o melhor, Fonte: Arquivo Mximo Barro

MEMRIAS DE UM GAZETEIRO Bem no comeo da dcada de 60, quando a cidade de So Paulo ainda andava em lua-de-mel com suas enormes e suntuosas salas de cinema, um moleque de 11 anos costumava cabular aulas para pegar a sesso no cine Itapura, no Glicrio - onde hoje deve funcionar um aougue, uma loja de roupas baratas ou um atacadista de materiais de construo. Do primeiro filme roubado das horas de estudo e condimentado com o prazer da transgresso ele j no se lembra do nome ou enredo; s sabe que viu a Jacqueline Bisset, muito jovem; fiquei mais de uma semana chapado, sonhando com ela. O garoto Inim, como todo espectador de cinema at os anos 60, no se ligava especialmente no nome dos filmes e menos ainda no dos diretores. Se hoje a morada sai de casa para ver o ltimo Wim Wenders ou o ciclo Ozu, naquele tempo se ia ver uma fita de cowboy com John Wayne no Art-PalcioI um romance muito triste com a Vivian Leigh no Ipiranga... to importante quanto o gnero do filme e o elenco era a sala de o cinema, parte integrante do sonho cinematogrfico do paulistano. Foi o que Inim Simes veio a entender quase vinte anos depois, quando props Diviso de Pesquisas (exldart, onde pesquisador desde 1978) o levantamento da histria no do cinema, mas dos cinemas de So Paulo.

Aqui est a histria - inseparvel das imagens da relao do pblico paulistano com o hbito urbanssimo, moderno e popular de ir ao cinema- A histria de ambientes construdos maneira de cenrios hollywoodianos, de modo a acrescentar ao prazer de ver um filme a fantasia ingnua, provinciana e deliciosa de se sentir dentro de um filme De contrabando, passa tambm uma parte da histria do adolescente tarado por cinema, e de como alguma coisa foi se dessacralizando para ele na medida em que as salas de exibio iam perdendo seus encantos e sua pretenso de constituir cenrios elegantes e monumentais para o pblico elegante de uma cidade elegante e, claro, monumental. Este livro tem alguma coisa do esprito dos velhos cinemas paulistanos: luxo para todos. No um cult para cinfilos - o cinfilo em geral um cara chato, diz o prprio autor: quero escrever para o pblico normal que gosta de cinema. Mas quem conhece o Inim sabe que as aulas matadas no fim da sua infncia fizeram dele at hoje um cinfilo - e um gazeteiro. Um flneur sofisticado que percorre curioso todos os cantos da cidade, todos os mundos que existem dentro de So Paulo; e um cinfilo sui generis, capaz de ver bom cinema nos filmes mais despretensiosos, com o mesmo olho generoso de seu ex-professor Paulo Emilio Salles Gomes; mas tambm ultra-sensvel s falsificaes, s solues de efeitos fceis, at nos filmes mais consagrados. Aqui vai a histria das enormes salas de mais de trs mil lugares, onde se entrava com um certo respeito e, como eu mesma me lembro muito bem, com um pouco de medo: alguma coisa muito tora do comum estava para acontecer l dentro. Salas que se tornaram desadaptadas ao ritmo e diversificao de opes da cidade e foram desaparecendo como dinossauros, virando depsitos, estacionamentos e dando lugar s salinhas pequenas e promscuas, de onde se pode escutar trechos do filme que passa na sala ao lado. Mas no esperem por isso um texto nostlgico de desfecho melanclico. Inim objetivo: se as salas de cinema de So Paulo diminuram em nmero e tamanho, no porque o cinema esteja morrendo, como querem alguns, mas porque as opes de lazer da cidade se diversificaram muito nos ltimos anos. O cinema talvez no represente mais a maior diverso, como no slogan dos anos 40/50,-mas continua sendo um dos grandes prazeres da classe mdia paulistana. Maria Rita Kehl

INTRODUO

Cine IMPERIAL(1984) Fonte: CCSP/Joel La Laina; Em 1982, a Equipe Tcnica de Cinema da Diviso de Pesquisas do Centro Cultural So Paulo/CCSP iniciou um levantamento sobre as salas de cinema da capital , com o propsito de oferecer alguns subsdios para melhor compreenso das causas e efeitos da crise que afeta o conjunto da atividade cinematogrfica. Em tal conjuntura, nada mais natural que tentar conhecer mais a fundo o circuito exibidor que, aps dcadas de decantada prosperidade, vinha apresentando, desde os anos 60, sintomas evidentes de deterioo, com seus reflexos atingindo reas conexas. O certo que em meio crise instalada, acentuou-se uma tendncia de atribuir ao segmento exibidor a responsabilidade maior na formao deste quadro adverso estigmatizando-o pelo suposto compromentimento de todo um esforo de viabilizao do cinema brasileiro, sobretudo no que diz respeito produo de filmes. De certa maneira poderia ser diferente, pois nos pimeiros anos de sculo, Produo & Exibio estiveram identificadas, confundindo- se muitas vezes nas mos dos imigrantes que introduziram o cinema entre ns, numa poca em que os filmes eram exibidos como atrao em feiras e parques de diverses, atravs de esquemas rapidamente superados com a implantao de pontos fixos exibio. Aqui em So Paulo, a primeira sala regular para projeo de filmes- o BIJOU-PALACE- data de 1907 e na sua esteira, inmeros outros endereos surgem no centro da cidade, principalmente no tringulo compreendido pelas ruas Direita, So Bento e XV de Novembro. A aceitao popular alcanada pelo cinema nos anos seguintes teve o efeito de multiplicar os pontos de exibio e promover

a promover a primeira forma de hierarquizao das salas: de um lado as que funcionavam em instalaes mais apropriadas aos espetculos teatrais- com frisas, camarotes, balces em forma de U- e, de outro, as de funcionamento precrio, sem condies mnimas de higiene e com grandes riscos de acidentes. Se que existe uma grande matriz organizativa para o circuito cinematogrfica paulistano , ela vem dos EUA, sem dvida, onde j em 1910, mais ou menos, eram feitos grandes investimentos na construo de verdadeiros palcios cinematogrfico para atendimento de uma clientela obcecada pela arte das novas civilizaes. Neste projeto de popularizao do cinema, os estdios que se formaram na costa oeste tiveram um papel importante ao estabelecer vnculos estreitos com o setor da exibio, controlando milhares de salas em todo territrio norte-americano, at que a aplicao de uma lesgislao antitruste, j nos anos 50, pe fim integrao do trip produo/ distribuio/ exibio , desmantelando um sistema que havia sido a base do poderio da industria cinematogrfica. A concepo norte-americana de circuito acabou por vingar em boa parte do mundo e para isso contriburam decisivamente os interesses da Paramount, Fox, Metro, UA e outros estdios, que vislumbraram desde cedo a possibilidade de formaao de um mercado internacional para seus produtos . No de espantar , visto de hoje, que o ccine METRO paulistano, inaugurado em 1938, tivesse as mesmas caractersticas daqueles da Broadway ou Champs Elyses, como comenta um embascado cronista da poca. ele no sabia, mas o nosso Metro era igualmente muito parecido com os de Bogot e Cidade do Mxico sem contar o de havana. Estabelecido o padro arquitetnico, observa-se que ele transita na mesma vertente dos filmes realizados por 10 Holywood, ou seja, reflexo de uma mesma concepo artstico- comercial. Nesta linha o cinema, ou a situao cinema, como gostam de dizer os estudiosos franceses, no se limitava apenas quilo que ocorria na platia obscurecida, mas tambm a tudo que vinha antes ou depois. Os filmes podiam constituir a parte mais importante do espetculo, mas isso no encerrava a questo, pois a aventura abrangia a prpria arquitetura das salas, planejadas para preparar o esprito do espectador para o que seria projetado na tela. E no foi toa que os cinemas aqui em So Paulo ganharam nomes pomposos como REX, ROXY, CAPITLIO, IMPERIAL, PLAZA, ODEON, PALCIO, PERA, BABYLNIA,

e da por diante, palavras mgicas multiplicadas pelo tino comercial norte-americano e que se repetiam de cidade em cidade, de pas em pas como espcie de garantia de um grande espetculo. Em So Paulo, esta garantia se manifestava frequentemente na existncia de colunas(s vezessem nenhum sentido funcional ), utilizao massiva de espelhos, mrmores e veludos, compondo delrios metfricos no esforo de criar uma suposta originalidade que atrairia o espectador . A propsito desta arquitetura suntuosa , referente aos cinemas construdos principalmente entre o final dos anos 20 e a segunda metade da dcada de 50, alguma coisa ainda pode ser encrotada hoje em dia, geralmente em mau estado de conservao, supreendendo aqui e ali ao surgir por detrs de um painel que anuncia os mais recentes filmes de sexo no MARROCOS, ou sob a camada de p explcito que cobre as paredes de depsitos ou estacionamentos. O CINEMA A MAIOR DIVERSO Durantre mais de trinta anos, o cinema reinou absoluto em So Paulo enquanto forma de recreao coletiva, atraindo crianas, jovens, homens, mulheres e velhos indistintamente. Nem mesmo a inaugurao do Estdio Municipal do Pacaemb, em 1940, causou algum defeito maior, pois ainda que se realizassem ali grandes espetculos do esporte das multides, tratava- se de um programa exclusivamente masculino. Enquanto isso, o cinema era para todos , formando uma massa crescente de aficionados que tinham disposio um nmero cada vez maior de salas e at uma regio nobre ou chicno centro da cidade - a Cinelndia - cenrio apropiado para o desfilar da elegncia paulistana. Embora no tenha sido a primeira sala a ser construda segundo os cnones da arquitetura cinematogrfica, o UFAPALACE constituiu um marco deste tipo de edificaes. Rino Levi, autor do Projeto, se preocupa com questes do tipo visibilidade, acstica (os filmes j so sonoros), circulao de ar, acessos platia, tudo no sentido de atender com funcionalidade e conforto aos quase quatro mil espectadores de sua lotao mxima. Estamos em 1936, poca em que ainda so numerosos, cinemas como SANTA HELENA ou PEDRO ll, no deixam esquecer que o teatro o legitimo antecessor da sala de cinema, na medida em que configuram uma espcie de sntese entre a organizao interna do teatro e o ambiente obscurecido, onde o que brilha a tela iluminada O advento do cinema falado representa a decadncia dos

cinetreatos ( e cinemas meramentes adaptados) e assim, os camarotes - peas estranhas na nova disposio- perdem sentido. fcil entender isso. que o teatro enquanto espao fsico, proporciona oportunidade para exame mtuo da platia, espraiando o espetculo que se centraliza no palco para tudo em sua volta. No cinema no. Todos esto de olho fixo nas imagens projetadas na tela e o que destaca a tcnica que termina por deslocar a sociabilidade, os ndices da hierarquia social e os elementos decorativos baseados em principios da suntuosidade arquitetnica para a sala de espera , hall de entrada, marquise monumentalizada ou iluminao ferica. No seria exagero afirmar que o cinema nos colocou em contato com a tcnica moderna do sculo xx, determinando nosso ingresso na esfera da indstria cultural, a partir d influenciado os hbitos e padres de comportamento da populao,copiando penteados ou perfis de bigodes, maneiras de andar, beijar, de sorrir, antecipando como se fosse um trailler o que ocorreria dcadas depois sob o poder acachapante da televiso. Ns procuramos situar os cinemas na sua integrao ao ritmo da cidade, na sua sincronizao com os tempos correntes e no chegou a causar-nos supresa a constatao de que o slogan famoso- O CINEMA A MAIOR DIVERSO- refletiu fielmente o envolvimento profundo do paulistano com a stima arte, como se dizia. Nos anos 40 e 50, as salas de cinema eram frequentadas com uma assiduidade que poucas cidades do mundo podem ter hoje a seu crdito, inflando o orgulho paulistano , que se vangloriou na ocasio do IV Centenrio de vender mais ingressos na cidade que em vrios pases europeus. Mas seria isso apenas uma questo de gosto? Certamente que no. Entre outros motivos para a frequncia intensiva estavam tambm as prprias caractersticas da cidade que, apesar de seu crescimento geomtrico, nunca foi prdiga na oferta de opes de lazer aos seus habitantes( a no ser recentemente) o que , secundariamente serviu para consolidar uma imagem levemente caricatural do paulistano obcecado pelo trabalho e esquecimento da vida. O projeto AS SALAS DE CINEMA EM SO PAULO se props a realizar uma primeira aproximao com um tema praticamente intocado- o circuito cinematogrfico- no perodo que vai da chegada dos talkiens no final dos anos 20 at os nossos dias, quando o impulso de frequentar os cinemasse desvinculou das emoes especiais que cercam um evento

social, reduzido que est ao sentido prosaico de uma alternativa, provalmente a mais popular, entre outras modalidades de lazer ao alcance da maioria da populao. Este itinerrio percorrido no intervalo de dois anos,contm omisses e estas devem ser debitadas em sua maioria completa ausncia de informao sobre os nossos cinemas , principalmente se foram fechados h algum tempo. A falta de registro exigiu consultas memria de antigos frequentadores, que invariavelmente recuperam o ritual cinematogrfico: as multides, a elegncia das toilettes, o burburinho da platia e, afinal, o congo eletrnico precedendo a apagar das luzes......

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Uma noite no PERA (anos 40). Fonte: Cinemateca Brasileira

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NAS PRIMEIRAS DCADAS DO SCULO

Se fosse possvel indicar, pelos traos de um diagrama, tudo quanto veio influindo sobre os rapazes e as moas de hoje, o football e o cinematographo que teriam, provavelmente, os pontos mais culminantes da curva. Porque, em verdade, nada tem empregado mais os rapazes do que o sport do ponta-p e, quanto as meninas, nada as tem interessado mais do que o cinematographo. (O Estadinho, 24/3/1919)

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Parque do Anhangaba (1928). Fonte: DPH / SMC

Neste mesmo local funcionou o BIJOU-PALACE (1907), primeira sala de exibio regular na cidade. Fonte: DPH/ SMC

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Ao final da primeira dcada do sculo, como observa a crnica Coisas da Cidade, publicada na edio vespertina de O Estado de S. Paulo (OESP), o interesse da populao paulistana por futebol e cinema (neste tempo ainda nomeado cinematographo) enorme, motivando desde j as preocupaes do colunista quanto s imagens projetadas na tela. Alqumas linhas adiante, ele vai se confessar chocado com os filmes que as crianas esto assistindo nas vesperais e especula at sobre a inoportunidade delas frequentarem tais ambientes dadas as cenas perniciosas que fariam - de acordo com suas prprias palavras - corar o clssico frade de pedra. Mas que imagens seriam estas afinal? Dante Ancona Lopes, com mais de 50 anos dedicados atividade cinematogrfica em So Paulo, arrisca um palpite: devia ser algum faroeste, dos primeiros que chegaram Importa reconhecer a popularidade do cinema na capital paulista, a esta altura com cerca de meio milho de habitantes e parcela significativa de sua populao constituda de imigrantes, principalmente italianos, espanhis e portugueses e seus descendentes, muitos deles participantes nas manifestaes operrias que haviam a balado a capital algum tempo atrs.1 A cidade est perdendo a inocncia do final do sculo XIX. Cresce em ritmo acelerado e alcana j, graas importncia econmica do Estado, uma repercusso alm- fronteiras. O grande poder de atrao exercido pelo sport do ponta-p e pelo cinematographo, situa a iminncia de um perodo em que tais modalidades de diverso pblica obtero a preferncia absoluta do

paulistano, com mobilizao de tal ordem, que se falar em multides e fortunas em arrecadao, coisa at ento insuspeitada. Mas o cinema ainda funciona em bases precrias, explorado por empresrios do ramo de diverses, pequenos negcios familiares, e falta-lhes uma viso moderna para desenvolver todo o potencial do mercado em formao. Com certeza, faltam tambm recursos para vos mais arrojados. De qualquer forma, entre os proprietrios de salas de espetculo destacamse alguns nomes, entre eles o de Francisco Serrador, pioneiro na explorao da primeira casa que se dedica integralmente ao cinematographo, o BIJOU-PALACE. E no decorrer dos anos 20 que os negcios no ramo da exibio tomam impulso definitivo e so abertas algumas salas ostentando j algum luxo e sofisticao. Em 1926, o correspondente paulista da revista Cinearte registrava: Abre-se o Cine ODEON... sem que haja uma s coluna a servir de empecilho vista do espectador, o novo ODEON a cpia de um desses esplndidos cinemas da Broadway. 2 Apesar da inaugurao auspiciosa, a cidade no conta com um sistema de exibio organizado, nos moldes do circuito existente em Nova York, onde a resposta apaixonada do pblico estimula lances audaciosos. A grande metrpole americana - para onde viaja regularmente F. Serrador a fim de se inteirar das novidades - j conta com uma infra-estrutura de exibio funcionando em harmonia com o setor de produo, compondo uma mquina perfeitamente azeitada. As salas - luxuosssimas - se multiplicam, e a fama dos palcios nova-iorquinos planejados por Eberson ou Rapp & Rapp corre o mundo e inevitavelmente chega tambm ao Brasil. Comenta-se a elegncia, o esplendor dos interiores inspirados em temas orientais ou clssicos, ambientes luxuosos que se pretendem culturais atravs da presena de esttuas de Beethoven, Scrates ou Michelangelo. No af de oferecer atraes cada vez mais extravagantes e chiques, chega-se rpido ao delrio. O Loews de Nova York, na rua 72, oferece at o dg-checkroom, composto de cinco canis, onde pressurosos funcionrios cuidam dos animais enquanto seus proprietrios desfrutam da beleza do espetculo Nossos cenrios no tm tantos recursos. Mas Serrador, j instalado no Rio de Janeiro, batalha pela implantao na capital da Repblica, de uma rplica, algo como uma mini-Broadway, a ser criada no centro da cidade e que ficar conhecida at os nossos dias como a Cinelndia. Ele se estabelece no Rio (deixando aqui funcionrios de sua total confiana, entre eles J. Llorente), porque ali existem mais condies e apoio para a implantao de uma moderna estrutura no ramo das

diverses, onde o cinema desponta soberano. Serrador tem plena conscincia de que em torno do cinema outros negcios rendosos surgiro. Gasto Pereira da Silva, em Serrador - o criador da Cinelndia, conta: -.. Foram ento aparecendo os primeiros bares da Cinelndia, as sorveterias, alguns pequenos cafs e, sobretudo, uma novidade que assinalou a poca: o cachorro quente. Vinha gente de longe, at mesmo de bairros distantes, procurar o sanduche famoso, que era um pedao de linguia quente num pozinho macio... Acreditamos mesmo que o cachorro quente muito contribuiu para a formao da Cinelndia. E ele era mais uma inovao de Serrador. O tom da biografia claramente incensatrio, deixando supor uma obra de empreitada, mas faz notar que ao redor do culto cinematogrfico que ocorrem inmeras mudanas nos hbitos e padres de comportamento da populao urbana. E ainda Serrador que tenta - numa poca em que o sistema exibidor funcionava em termos amadorsticos -introduzir algumas novidades como a exibio simultnea ou horizontalizada (road show), algo corriqueiro nos Estados Unidos. Antes de terminar a dcada, a empresa ensaia algumas tentativas em So Paulo. Mas o esquema, se por um lado era relativamente simples e funcional, revela tambm inmeros inconvenientes E que na falta de vrias cpias de um mesmo filme, um funcionrio da empresa, com flego de atleta, sai correndo pela cidade, de um cinema a outro, carregando as pesadas latas de filme. Termina um rolo no cinema A e ele sai disparado em direo ao cinema B. Obviamente no deu certo. Em 1927, um episdio agita o ambiente exibidor paulistano. A Metro arrenda vrios cinemas para descarregar neles sua produo, marginalizando, em consequncia, outros produtores/distribuidores. As boas perspectivas iniciais se revelam, algum tempo depois, desastrosas. A Metro desiste do negcio e, ao se retirar, 15 deixa inmeros proprietrios de cinema em situao difcil, pois haviam abandonado seus fornecedores tradicionais. Embora Serrador d demonstraes de ousadia empresarial, no ser ele quem oferecer a So Paulo a inovao saudada efusivamente na imprensa. A cidade obtm a primazia - em toda a Amrica do Sul - no lanamento do cinema sonoro, dos filmes falados, ou talkies, como se dizia. O cinema sonoro chega pelas mos de J. Quadros, empresrio do ramo, transformado em gerente geral do novo PARAMOUNT, cujas reformas custaram 400 contos de ris ao estdio americano para transform-lo num cinema de classe. O luxuoso PARAMOUNT, na avenida Brigadeiro Luiz Antnio, ficava afastado do centro da cidade (circunscrito na poca ao

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O cine ODEON (anos 30), na rua da Consoloo, funcionava com duas salas, Azul e Vermelha. Fonte: O Espao dos sonhos

tringulo formado pelas ruas Direita, So Bento, XV de Novembro e imediaes) e as novas instalaes fazem at esquecer que ali j funcionara uma praa de touros, diverso popular no incio do sculo, posteriormente adaptada em depsito da Prefeitura para abrigar os cadveres de vtimas da gripe espanhola que atingiu So Paulo em 1918. o PARAMOUNT o mximo. Seu estilo neo-clssico afrancesado e sua suntuosidade rivalizam com a do Teatro Municipal, calcado no Opera de Paris, at ento o parmetro mximo de elegncia e cultura. Otvio Gabus Mendes, correspondente paulista de Cnearte, sob as iniciais OM, comenta na edio de 24/4/1929: So Paulo lucrou com isso. Principalmente por ter um dos melhores cinemas da Amrica do Sul, e alm do mais pelo facto de terem sido nelle, introduzidos antes de qualquer outra localidade da Amrica do Sul, aparelhos movietone e vitaphone, que tanto vem dando comentrios s imprensas cinematogrficas mundiais. E o PARAMOUNT, alm do mais o cinema que fazia falta So Paulo. A beleza magnfica de sua construo tem dado o que falar e as enchentes formidveis que apanhou so, sem dvida, o testemunho que o pblico lhe d de que aplaude qualquer iniciativa, conquanto que ella seja ba de facto. Parabns!. Guilherme de Almeida, na sua coluna em O Estado de S. Paulo no fica atrs nos elogios: A Paramount acaba de dotar esta capital com um novo cinema perfeitamente altura do nosso progresso Sbrio e elegante, todo elle construdo, decorado mobiliado com intuito de proporcionar o mximo conforto. O cine PARAMOUNT obedece uma arquitetura discreta - Luiz XVI modernizado e a uma excellente disposio interna. Sob uma grande marquise que agasalha toda a calada de mosaico, as portas de fcil ingresso abrem-se amplas, ladeando a bilheteria onde vrios guichets facilitam a venda de entradas. O Hall que no bem uma sala de espera amplo, alegre e claro, com balces e galerias que do acesso s localidades do pavimento superior. A sala de espetculos, vastssima, com uma forte inclinao, para que de todos os pontos a viso seja fcil, tem um excelente systema de ventilao e de iluminao. (...) O apagar e acender das luzes faz-se por

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Os talkies alteram o padro tcnico para a exibio, ao mesmo tempo que a conquista do pblico ganha novos rumos: O cinema que vai ser o seu cinema. Anncio em O Estado de S. Paulo de 29/4/1929

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Arranhando o cu, o Martinelli. Anncio em O Estado de S.Paulo de 2/9/1929

nuances que no ofendam a vista. Construo toda de concreto armado, no h alli uma nica columna.4 O que sobressai nos comentrios so as expresses de jbilo pela chegada destas inovaes. OM diz que o novo PARAMOUNT um cinema que fazia falta a So Paulo, enquanto Guilherme de Almeida, mais explcito, agradece o novo cinema, que considera perfeitamente altura do progresso da capital. A concepo suntuosa das salas e o luxo ostentado parecem avalizar os esforos civilizatrios da elite local e por isso que se insiste tanto no mrito de ser a terceira cidade do mundo (fora dos EUA) e primeira da Amrica do Sul a contar com tal engenho. Isso j a coloca num patamar acima do habitual, equiparando-a a outras metrpoles. a nova dinmica do setor industrial que se impe, ampliando os limites rgidos da sociedade agroexportadora. A existncia de milhares de fbricas -cerca de 2 mil j em 1916 - contribui para a transformao da paisagem humana, com a presena dos operrios, artesos de pequenas oficinas e outros trabalhadores especializados. Mas isto no basta. So Paulo se ressente ainda da falta do verniz social, o que deixa a nova burguesia local em posio de inferioridade em relao ao Rio. Desta forma, todos os sinais exteriores do chamado processo civilizatrio - e os cinemas constituem elemento importante nisso - so bem-vindos pela imprensa. H muita empolgao e otimismo, sensaes que se exorbitam a cada arranha-cu levantado. Deste perodo, um dos marcos mais significativos ser o Prdio Martineili - o maior da America do Sul -, onde, ainda em 1929, mais precisamente em outubro, ou seja, meses aps o PARAMOUNT, abre-se com toda a pompa o cine ROSARIO. OM, de Cinearte, subiu no prdio impressionado com suas dimenses, e na descida descobriu o novo cinema, onde, de acordo com suas palavras, seria possvel passar horas de gozo espiritual imenso, graas ao Commendador Martineili, homem que comprehende a vida com as suas differentes nuanas, provando que homem de bom gosto. Inaugurado com a presena de importantes autoridades, no meio das quais se deptacava a figura nobre do Prncipe de Gales, o ROSARIO era um sonho. Para Rubem Bifora, decano da crtica cinematogrfica, nunca houve um cinema igual na cidade. Revestido em mrmore de Carrara, decorado com p de ouro, cabeas de animais em bronze, lees em tamanho natural formando o brao do sof em couro legitimo, cristais, lustres tchecos carssimos, foi dos prirneiros a ter poltronas estofadas e, para o crtico, o novo cinema era

superior, em muitos aspectos, aos teatros municipais de So Paulp e Rio. Para frequentar e usufruir do luxo do ROSARIO o paulistano se engalanava. Traje escuro para os senhores (polainas, cachecol, chapu) e toillete completa para as damas. A garoa paulistana cuidava de assegurar uma paisagem externa adequada: um ar londrino que tornava a capital, nas palavras de habitantes nostlgicos, uma das mais belas cidades europias do mundo. Mas, para a cena ficar perfeita, era preciso resolver alguns problemas surgidos justamente com o advento dos talkies. O filme falado provocou desemprego entre artistas e msicos. Os conjuntos musicais e orquestras, os treinadores de cachorros, ilusionistas, palhaos,

lutadores, perderam um ponto privilegiado para se apresentarem. o cinema mudo havia proporcionado o desenvolvimento de certos espetculos - pelo menos nas salas mais confortveis - agora no mais requisitados. Outra funo que se torna obsoleta a do contra-regra, responsvel at aqui pelos sons e rudos (patas de cavalo, tircs, troves, latidos etc.) que acompanham os filmes.

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Poltronas de couros, luzes indiretas e uma luxuosas decorao faziam ROSRIO o cinema mais chic da cidade. Fonte: A Cigarra, 1a quinzena de Setembro de 1929

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Sala de espera do cine ROSRIO Fonte: A Cigarra, 1A quinzena de setembro de 1929

A banda do antigo cine REPBLICA(1930) era uma das atraes dos programas Fonte: Arquivo Ricardo Mendes.

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O primeiro cine Repblica. Fonte: Agncia Folhas

Monteiro Lobato era francamente favorvel aos talkies e tinha opinio formada sobre o assunto. Segundo Mximo Barro, ele reagiu favoravelmente porque o cinema falado significava o fim daqueles tocadores de latinhas, daqueles arranhadores de barbante.... OM em Cinearte tambm critica os espetculos apresentados nos intervalos das sesses, segundo ele, repetitivos e pouco interessantes. De qualquer forma ficaram afastados dezenas de profissionais que se apresentavam nos palcos, alguns deles da estatura de um Batista Jr., Ernesto Nazareth, Maestro Souza Lima ou Cornlio Pires. Mas havia ainda um outro problema a ser resolvido. Era o prprio som dos filmes. A sincronia entre a faia e imagem era obtida atravs de um processo batizado de vitaphone, de concepo bem simples. A trilha musical, as falas, os efeitos sonoros vinham gravados num disco, colocado a rodar simultaneamente ao filme. S que no dava certo. A pelcula sempre est sujeita a acidentes, inevitveis com o passar dos dias de exibiao, implicando a inutilizao dos fotogramas a unidade bsica da imagem cinematogrfica - que so cortados do filme. A perda de poucos fotogramas geralmente no percebida pelo espectador, mas se a imagem est acoplada ao disco (e este permanece intacto ou quebra-se de vez) surgem situaes constrangedoras. A impossibilidade de compensar no disco a perda de imagem acabava com a sincronia, e a defasagem pode ser um pequeno descompasso labial ou atingir a dimenso grotesca quando num dilogo entre o casal, a fala feminina ouvida quando ele est confessando o seu amor. E vice versa.5 Com o vitaphone o cinema falado no teria futuro. O pblico reage e chama o processo de tapiofone, demonstrando com clareza seu nimo diante da inovao tcnica. A mudana veio um pouco depois com 22 o movietone, processo mais aperfeioado - o som j vem impresso na pelcula - que resolve a questo da sincronia e assim confere credibilidade aos talkes. Apesar de uma impresso geral bastante favorvel s condies de funcionamento dos cinemas neste momento de transio do perodo mudo para o sonoro - que vai marcar tambm a afirmao da Stima Arte como diverso de massa -, o fato que vez por outra surge uma crtica aos cinemas paulistanos. OM indiretamente cita as condies sanitrias deficientes, a higiene duvidosa. Inmeros locais abertos ao pblico so adaptaes bastante precrias, sem conforto. E nas telas de alguns cinemas projetam-se imagens chocantes!

So os cinemas s para homens. O TABARIS, na rua Formosa, vizinho ao Fronto Nacional, templo da pelota, especializa-se nestes programas. Os ttulos dos filmes so bastante sugestivos: Ginecologia e Obstetrcia, Rasputh e As Mulheres, geralmente pelculas antigas em que se faziam enxertos de cenas apimentadas. Em 1935, a Platea publica o anncio: cine TABARIS, rua Formosa, 18-A. Hoje, a partir das 14 horas, sesses corridas com a exibio do grandioso filme do gnem s para adultos: Vcio e Perversidada Magnficas cenas de forte realismo e n artstico: PROHIBIDO para menores e senhoritas. Simultaneamente, no Brs, inaugurado o maior cinema da Amrica do Sul - o BABYLNIA -, aclamado como tendo mais de quatro mil lugares mas que nos registros oficiais no ultrapassava 3.700. Para as duas sesses inaugurais foi escolhido Clepatra, com Claudete Colbert no papel-ttulo, visto por quase nove mil pessoas, confirmando o Brs como segundo territrio cinematogrfico em importncia na cidade, s perdendo para o centro. E preciso notar que, at aqui, vrios cinemas resultam de adaptaes de teatros, rinques de patinao ou galpes construdos para finalidades diversas. No caso dos teatros transformados, a tendncia conservar os interiores praticamente intocados, como se atesta no SANTA HELENA, que funcionava no palacete do mesmo nome. Segundo o crtico Rubem Bifora, a decorao era em art-nouveau, com escadarias em mrmore de Carrara, espelhos e vidros franceses. Na-o muito longe, na rua Direita, o ALHAMBRA, em estilo rabe, lembra uma mesquita. Um dos ltimos cinemas em estilo artnouveau o PEDRO II no Anhangaba, aberto em 1930. Instalado num palcio, tinha camarotes com portas individuais de acesso. No OBERDAN (Brs) existiam esttuas de cimento, o teto era em azulejos portugueses representando cenas e uma cpula semelhante do Teatro Municipal.6 Do outro lado da, cidade, em direo Lapa, o cine SANTA CECILIA, da Empresa Serrador, segue uma tendncia da arquitetura cinematogrfica americana, que se pauta pela opulncia e todo concebido sobre temas orientais, motivando os mais rasgados elogios da crnica especializada e do pblico, quando inaugurado em 1930.

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Um grande congestionamento nas proximidades do largo da Concrdia marcou a inaugurao do cine BABYLNIA.... Fonte: O Estado de S. Paulo de 14/4/1935.

NOTAS
1. A participao de estrangeiros na populao paulistana em 1920 chegava a 35,7% (206.657). Fonte: IBGE. 2. No cine ODEON, o primeiro dividido em duas salas, na capital (a azul e a vermelha), era tambm o local onde se promoviam, nos anos 30, animados bailes carnavalescos. As poltronas eram retiradas para que o pblico casse na farra -de acordo com os padres em voga em meio a acirradas batalhas de confete e serpentina. 3. In Flim Comment The Late Great Movie Palaces, p. 31, MarchApril, 1979, vol. 15, n 2. 4.OESP, 14/4/1929, p. 14. O primeiro filme sonoro exibido na cidade Alta Traio, dirigido por Ernst Lubitsch, com o ator Emil Jannings. 5.O expediente mais utilizado quando ocorre algum dano que implica a perda de alguns fotogramas substituir o trecho danificado por um pedao de filme (ponta preta) na medida exata do que foi substituido. Mas nem sempre d certo. 6. Depoimento de R. Bifora, prestado Diviso de Pesquisas em 1982.

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Dramas e cinejornais so o forte da programao nos bairros na metade da dcada de 20, fazendo dos cinemas a grande opo para o divertimento familiar. Cineteatro SO JOS, no Belm. Fonte: O Espao dos Sonhos

1 O comeo da exibio cinematogrfica na cidade foi marcado pela adaptao de antigos teatros de variedades. A programao inclua espetculos intercalados com a projeo de filmes. 1. Cineteatro COLOMBO (anos 20), no Brs. 2. Cine CENTRAL (1916), no Abhagaba. 3. Cineteatro SO PAULO (anos 20). na S. 4. Cinetreato SANTA HELENA (anos 20), na Barra Funda. 5.Cineteattro SO PEDRO (anos 20), na Barra Funda.

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Na pgina seguinte , o cine avenida (anos 20), no largo do Paisandu Fonte: O espao dos Sonhos

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Programas de cinema na dcada de 20 fonte: Cinemateca Brasileira

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Cine ALHAMBRA(anos 20), Localizada na Rua Direita, foi um dos primeiros cinemas elegantes do Centro Velho. Era Programa obrigatrio da sociedade paulistana, junto com as casas de ch e os cafs Fonte: O Espao dos Sonhos

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Cineteatro PAULISTANO (anos 20). Na rua Vergueiro, um exemplo da interao com o teatro Fonte: O Espao dos sonhos

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Localizado no Largo do Arouche, o COLYSEO PAULISTA (anos 30) exibia as produes da UFA. O logotipo da empresa alem sugeria a sustica Fonte: O Espao dos Sonhos

OS PALCIOS CINEMATOGRFICOS

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UFA-PALACE(1936) Vista noturna da fachada. Fonte: Rino Levi Arquiteto. Basilea/ So Paulo, Service des Pays S.A., 1940

O centro da cidade,no obrigatoriamente o geogrfico, mas o que se torna referncia obrigatria, ponto de passagem inevitvel que parece concentrar a alma da cidade, inicia o seu deslocamento -abandonando o tringulo formado pelas ruas Direita, So Bento e XV de Novembro - em direo avenida So Joo e arredores, onde j se concentram hotis luxuosos, leiterias, casas de ch, lojas modernas e cinemas. O UFA-PALACE, por exemplo. O UFA-PALACE est altura do progresso de So Paulo, dir mais uma vez o cronista da poca. Sua edificao expressa nova maneira de conceber uma sala decinema, pelo menos aqui entre ns. O projeto de Rino Levi est alerta a uma infinidade de detalhes. A visibilidade do espectador dever ser perfeita de todos os pontos, observando sempre que uma linha dos olhos at o limite da tela no pode ser interceptada por nada, pela cabea de ningum. So feitos estudos de acstica, iluminao, ventilao, acessos, qualidade de projeo, resultando num conjunto funcional e confortvel. A construo, sob responsabilidade da Sociedade Constructora Brasileira Ltda., iniciada em 15 de maio de 1936 e concluda ao final de outubro. So 3.139 lugares, divididos entre a platia (1.860 poltronas) e o balco (1.279). Completando, um pequeno palco para representaes e uma plataforma mvel. As paredes, de acordo com a descrio da Revista Po Iytechnica, eram de cor palha com leve matiz ouro, obtida com reboco de cimento penteado, um reboco composto de gros de quartzo e madreprola, p de mrmore, mica, cimento branco e pequena dose de tinta em p.1

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Com o UFA-PALACE, Rino Levi introduz uma arquitetura onde a luz a principal elemento Fonte: Rino Levi Arquitetura

A descrio do Correio Paulistano era mais entusiastica: O UFA-PALACIO, o novo cinema de So Pauio, parece que saiu de algum livro de WeIIs. As suas linhas lisas e modernssimas, o seu sistema de iluminaao que, no fazendo sombra nos rostos, torna todo mundo mais bonito e mais jovem. As duas cores escolhidas para a decorao, o creme e o brique, tudo numa harmonia deliciosa torna o UFA uma sala de diverso como antes s fora vista nos prprios filmes. A sesso de hontem, dedicada ao mundo oficial, imprensa e a um grande nmero de convidados, foi iniciada com um trecho de Carlos Gomes e causou impressao espiendida, no s como msica, como a orchestra brotando do solo, para em seguida desaparecer, logoterminada a msica.2

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Sala de espera Fonte: Rino Levi Arquiteto

Na sequncia, corte longitudinal da sala e acesso platia. Fonte: Rino Levi Arquiteto:

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Nos dias que antecederam a inaugurao,jornal cuidou de promover um concurso para saber qual filme alemo deveria ser exibido na abertura da sala, alimentando as expectativas com fotos dos diretores da UFA que deveriam chegar a bordo de um dingivel. O vencedor, na preferncia dos leitores1 foi Boccac lo, projetado na sesso de estria. Num momento em que o cinema americano ocupa a maioria das telas em So Paulo (e no resto do mundo), parece paradoxal que no sejam empresas americanas a investir na construo de cinemas, seguindo o exemplo da Paramount, e sim a UFA, empresa estatal alem. No deve ser desconsiderada a disputa diplomtica que se desenrola a nivel inter-nacional, onde o cinema arma valiosa para angariar simpatias. Ironicamente, a Inaugurao do belssimo e funcional UFkPALACE ocorre no mesmo dia em que as manchetes dos jornais paulista-nos noticiam a entrada de Franco em Madri, bombardeada pela aviao nazista. Mas acima das questes ideolgicas, o UFA deslumbrava por igual a todos os seus frequentadores. Foi um salto qualitativo na construo das salas e definiu de vez a localizao da Cinelndia paulistana, territrio de contornos flutuantes, mas que sempre inclui a avenida So Joo, o Largo Paissandu, o Santa Efignia, a avenida Ipiranga. Andando pela So Joo em direo ao bairro o limite ficar estabelecido com a edificao do Cine METRO.

A maioria dos cinemas da poca possua balces, permitindo a cobrana de preos diferenciados. No balco do UFA vemos nas laterais as fileiras de poltronas chamadas namoradeiras.

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Menos de dois anos depois do dbut consagrador do UFA, a Metro Goldwyn Mayer instala sua prpria sala: Um frmito de emoo! O METRO possui todos os aperfeioamentos das salas de exibio da Broadway e Champs Elyses!. As reportagens explicam como funciona o ar condicionado, equipamento desconhecido do pblico: um espectador que entrar molhado de chuva ou suor, pode, sem perigo algum para a sua sade, assistir a toda uma sesso no METRO: a roupa e a peile seccarse-o sem resfriamento.3 A entrada triunfal do Cine METRO no circuito ofusca um pouco o UFA. Guilherme de Almeida escreve: Um novo, poderoso eixo vara a cidade de So Paulo, girando, centrpeto. Esticada, recta, entre duas montanhas symblicas de nossa grandeza O Jaragu, a montanha histrica que Deus fez; e o Martinelli, a montanha moderna que os homens fizeram - a Avenida So Joo, centralizadora, attrahente, magntica, vae chamando a si a vida urbana, que a elIa se gruda e com elia roda empolhada toda de arranha-cus, apinhada de autos e trams, inchada de pencas de gente, borbulhada de cachos de luz... E - synthese da vida de hoje, indice infalvel do progresso desses tempos - o cinema tambm para all converge, escancarando as suas portas e imam para a dcil limalha humana. O BROADWAY, o UFA e agora, hoje, esta noite, mais um: o Cine METRO. Impresso geral recebida na tarde de hontem, durante o cordialssimo cocktail offerecido imprensa - o Cine METRO, como o metro, base do sistema mtrico, fixa tambm a base de novo sistema de construo especializada. Um cinema padro, puramente cinema. Em tudo; por tudo.4

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Fachada do cine Metro. Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

Tela do cine METRO(1938) na Inaugurao. Detalhe da entrada e da sala de espera do balco. Projeto do arquiteto norte- americano Robert R. Prentice Fonte: Acrpole/ Leon Liberman.

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A cidade parece viver em lua-de-mel com o cinema. Um pblico numeroso vem acompanhando o senados desde a dcada anterior, com o fervor que a transferido para as novelas de rdio e TV. Semana aps semana a histria era interrompida justamente no climax da ao, para ser retomada no episdio seguinte. Os senados monopolizam as atenes e esto na boca do povo. A esta altura, depois de enfrentar a popularidade de outras cinematografias como a italiana e a alem, os filmes americanos se impem definitivamente na preferncia popular. Com suas descries do estilo americano de vida, da velocidade da sociedade contempornea, mostrando a vertigem das grandes cidades, os empresrios operosos e mulheres elegantes, empolgam e emocionam o redivivo espirito bandeirante que pulsa ao ritmo das mquinas modernas e constri uma casa por hora na cidade. Proliferam os f-clubes, as revistas especializadas, e jornalistas brasileiros como Olmpio Guilherme so enviados a Hollywood para cuidar da correspondncia dos fs e contar as fofocas quentinhas da Sunset Boulevard e Beverly Hils. Os anncios publicitrios apelam para o fascinio do cinema. Este de 1938, por exemplo: SEX-APPEAL. As estrelas do cinema tem SexAppeal porque gosam boa sade que lhes d alegria de viver. Use Tanagran para ter sex-appeal! Tanagran o melhor tnico das moas e das senhoras - realando a suposta ligao entre sex-appeal (uma qualidade geralmente entendida como natural, espontnea) e o uso de um produto disponvel no comrcio local. Tem sentido. E que as estrelas so o destaque absoluto nas telas, roubando a cena dos grandes atores. Os filmes mostram heroinas que desafiam tribunais, enfrentam a guerra, a famlia, a honra, tudo enfim, pelo amor. ElIa encontrou por fim o amor... em suas promessas mais fortes de fascnio e de belleza. Algum 42 que a desejava como elIa sempre sonhara. Mas, no podia ser... era impossvel levar avante a aventura maravilhosa que elIa mesma provocara... E foge... Foge do amor que se lhe oferecia em toda plenitude de sua manificncia e sublimidade, so frases de divulgao de um filme da Paramount, com a dupla Lubitsch-Marlene Dietrich. Nada mais nada menos que uma hora e meia de lgrimas e 25 toaletes diferentes.5 O paulistano frequenta assiduamente os cinemas. de praxe. Crianas, moas, velhos, homens, casais. H filmes para gostos e idades diferentes. Gangsters e cowboys para os homens; romances arrebatadores para

as mulheres. Exotismo para todos, no centro ou nos bairros tradicionais, onde se multiplicam salas de grandes dimenses. Na vila Mariana, Cambuci, Lapa, Barra funda, Santa Ceclia e Brs. Neste ltimo so vrios: o BRS, o BRS POLITHEAMA, o MAFALDA, OBERDAN (adaptado de um teato), COLOMBO (cineteatro), BABYLNIA, e, em 1939, o maior de todos o UNIVERSO.

A correspondncia com os dolos, a proliferao dos lbuns de figurinhas e os altares montados s portas dos cinemas mantinham a aura do espetculo, fixando o cinema como o grande diverso do paulistano Fonte: Arquivo Ricardo Mendes / Cinemateca Brasileira (altar do cine PERA, anos 40)

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44 Outro projeto de
Rino Levi, agora no Brs, O UNIVERSO(1938), situado numa galeria, era maior cinema da cidade, com quase cinco mil lugares Fonte: Rino Levi Arquiteto.

Cine Universo Balces e tela. abaixo, corte longittudinal, em que se v a cpula mvel.

Fonte: Rino Levi Arquiteto

O Brs o segundo territrio cinematogrfico da cidade, em nmero de salas e bilheteria. Fracasso de pblico to raro que chama a ateno. Mximo Barro, professor de cinema e pesquisador conta a histria de um amigo, que na poca foi designado pela Cia. Matarazzo para investigar a queda de treqncia num cinema dali. Os borders indicavam uma queda sem precedente e a fiscalizao interna da empresa no descobre nenhuma irregularidade, s restando recorrer ao gerente, o suspeito da histria, que aponta os programadores como responsveis, por no entenderem o bairro que habitado por muitos simpatizantes da revolua-o de 1917 e, portanto, fs do cinema russo. Feita a experincia, o cinema encheu de novo.6 A localizao do UNIVERSO num dos bairros mais populosos - e de vasto estrato operrio - balizou o projeto de Rino Levi no sentido de observar algumas questes bsicas. O cinema deveria oferecera maior lotao possfvel dentro da mxima economiade construo, umaprioridadediversadaquela que fora dada ao UFAPALACE. Os primeiros estudos foram orientados para atender a 5.500 espectadores, divididos por uma platia (trs mil lugares), um 1.~ balco para mil pessoas e o 2? balco com 1.500. Frente a algumas exigncias do Cdigo Municipal de Obras ocorre um redimensionamento e a lotao fica ento fixada para 4.324 espectadores. Rino Levi discorda das disposies estabelecidas no Cdigo, na exigncia de um metro linear de portas de

sada ou de escada para cada grupo de 100 pessoas, mas segue as normas oficiais. Tudo pensado em detalhes e a sala ganha uma atrao extra: o forro mvel. Em noites de cu limpo e estrelado, aciona-se um mecanismo e a imensa clarabia se abre. Os cinemas so dimensionados para receber dois, trs, quatro ou at mais de cinco mil espectadores, como se previa para o Cine UNIVERSO. Na ordem de grandeza da cidade e da popularidade cinematogrfica, alguns destes transatlnticos estaro - para o agrado local entre os maiores do pais, qui da Amrica do Sul. E, de olho no recorde do Radio City Hall de Nova York, que se diz ter mais de sete mil lugares, divulgam-se nmeros fantasiosos, aumentando a capacidade dos cinemas. Outro estratagema diminuir a distncia entre as fileiras 45 para colocar mais cadeiras.7

A argumentao de Rino Levi sobre as relaes entre o espao interno x nmero de espectadores procedente, mas ocorre num momento delicado poisa cidade ainda no se recuperou do trauma provocado pela tragdia do OBERDAN, ali mesmo no Brs. As manchetes do dia 12 de abril de 1938 relatavam a cena terrvel: 31 pessoas mortas, sendo apenas um adulto, o restante com idade entre 8 e 16 anos. A reportagem do Correio Paulistano conta com detalhes: As 16 horas e 30 minutos apareceram alguns rolos de fumaa na tela, dando a impresso de que algum estava fumando no cinema~ As 16:40, quando a sesso j estava no final, exibindo Criminosos no ar... um avio que aparecia na tela se incendiou. O pano se toldou de fumaa e, justamente neste momento, novos rolos de fumaa foram vistos na platia. Uma voz masculina dali ento se levantou, gritando com estridncia: Fogo! No se sabe se a pessoa que gritou se referia ao avio ou, effectivamente suposio de um incndio. O certo no entanto, que as centenas de crianas e adultos que lotavam as galerias se ergueram num mpeto de seus lugares e aos brados de fogo, fogo, abandonaram-nas, escadas abaixo.8 Pelas escadas estreitas do OBERDAN (no muito longe seria construdo o UNIVERSO), os espectadores - adultos e crianas - se jogam em pnico, caem e so pisoteadas. A cidade se comoveu com a tragdia que desencadeou uma campanha no pas por melhores condies de segurana nos cinemas exigindo-se sadas mais largas, entre outras medidas. Palestras foram feitas nas escolas para orientar as crianas sobre o comportamento a adotar em situaes semelhantes. Mas a tragdia j havia acontecido. Os fatos dolorosos envolvendo o Cine OBERDAN no chegam a inibir o espectador7 nem a empanar o prestgio do cinema que se mantm inabalvel como 46 atrao suprema. E, em 1939, mais dois endereos sao incorporados Cinelndia: o OPERA e o BANDEIRANTE, que apresenta na estria o filme Suez, com todos os ingredientes para~ cair no ~osto geral, principalmente o feminino, que chora prazeirosamente Tyrone Power e Loretta Young, grandes bilhete-rias de Hollywood, esto frente do elenco e is50 J basta para garantir o sucesso. No se guarda o nome do diretor. O que vale o gnero (farwest, romntico, de guerra etc.) e o ei enco. Se o filme conta com determinados nomes ou segue frmulas bsicas, est garantido o sucesso. Filme com Greta Garbo mobilizava multides fascinadas pelo seu charme. Um fascnio que chegou a criar situaes embaraosas: Estava no fim da
Correio Paulistano, 1./4/1938.

temporada de A Dama das Camlias com a Greta Garbo e o filme seria levado embora no dia sequmte. Mas durante a noite, algum resolveu projet-lo e no sabendo mexer no projetor acabou danificando a cpia. A empresa proprietria do cinema fez uma rpida investigao e no encontrando o responsvel resolveu agir de maneira democrtica: puniu todos ns, que nos vimos obrigados a pagar a cpia inutilizada. Depois de um bom tempo, quando tudo j estava resolvido que se descobriu o autor da faanha: um viqianot urno, apai xonado pela Greta Garbo quis vzia ainda uma ltima vez antes de ir embora do METRO. E o resulta do foi um desastre total!.9 O fato est vivo na memria de Aldo Lcio (Ald cio Laurino), projecionista - ou operador, como prefere durante mais de 50 anos, a maior parte de tempo no METRO, onde projetou E o vento levou em 1940. Ficavam seis pessoas na cabine de projeo e um

gerente americano, extremamente rigoroso, que fiscalizava at a passagem de um rolo para outro. Os filmes exibidos no METRO s seriam projetados em outras salas depois de 60 dias no mnimo. Ser operador nunca foi coisa de dar muito prestgio, mas como eu trabalhava no METRO, a coisa era diferente. Eu passava e as pessoas comentavam - ele o operador do METRONaqueles tempos no entrava nem preto nem homen sem gravata e para ns trabalhadores nos cinemas, a situao geral no era muito boa. O nosso sindicato era atrelado ao dos exibidores e dos distribuidores e s depois com o Getlio Vargas que tivemos o nosso prprio sindicato. D.Mariinha Loureno Torres, interventora em 1964 e vrias vezes escolhida presidente do Sindicato dos Trabalhadores nas empresas de exibio cinematogrfica do Estado de So Paulo, entrou para o cinema em 1935, enquanto ainda fazia o curso normal. Passou por uma seleo rigorosa e enfren tou estgio/curso de 15 dias, antes de assumir sua funo de bilheteira, um cargo fundamental no cinema, pois quem fecha diariamente os borders da sala e responde fiscalizao pblica inclusive. Os treinamentos incluiam noes de etiqueta, principalmente para os porteiros e indicadores (lanterninhas). O groom do METRO uniformizado como soldado da guarda de algum palcio imperial austriaco, precisa ter a postura correta para receber aqueles espectadores que descem do automvel. Os porteiros tinham que ficar de p recebendo os ingressos. Ficavam nesta posio horas e horas seguida e ns do sindicato tentamos vrias vezes convencer os donos dos cinemas a permitir o uso de um banquinho que no traria nenhum prejuzo ao trabalho, mas que em compensao representava um conforto muito grande para o funcionrio. Imagine que para atender uma reivindicao to simples como esta eles levaram mais de 10 anos.... (...) Seleo havia e muito rigorosa. Em alguns cinemas como o ART-PALACIO e METRO exigia-se que os homens tivessem mais de um metro e setenta e precisava ser branco, ou pelo menos moreno-claro.10 Novamente um projeto de Rino Levi. O IPIRANGA um monumento ao cinema, repetem os jornais. A gente se sente achatada, sumida, sob aquela marquise majestosa, cujas luzes insinuantes parecem dizer num convicte: isto no tudo. entre e veja o que h dentro. E l dentro h um hal grande como a sala dos passos perdidos - os passos porm no se perdem e vo dar direitinho nas escadarias que se cruzam sem nunca se encontrarem porque umas levam platia e outras ao balco; este tem cadeiras to confortveis que as pessoas nem se do conta da existncia de aristocrticos pulmans. Tudo isso dentro de linhas limpas de uma arquitetura moderna, original e honesta. Quem inventou o slogan acertou: O IPIRANGA um monumento ao

cinema.11 Vivemos em pleno fastigio cinematogrfico. O filme que bate na tela e a sala de projeo esto em perfeita harmonia, formam quase que uma coisa nica, uma unio consensual. O filme era uma parte do espetculo, a parte mais importante sem dvida, mas no era tudo. O espetculo comeava j na calada, muito antes da platia ser escurecida e bastante provvel que os frequentadores vissem apenas uma parte do que acontecia no filme, livrando um olho para acompanhar a atmosfera de encantamento. Isto acontecia entre ns porque o cinema se tornara o principal ponto de convivncia (convergncia) social, o programa preferido e para o qual todos se arrumavam com aprumo e gosto. Quando algum diz que viu Seis Destinos, no vem cabea o nome do diretor Julien Duvivier, mas sim uma constatao: Ah, esteve no IPIRANGA. Estes templos,erigidos para adorao das divindades cinematogrficas provocam de acordo com lgica pragmtica do sistema exibidor, um saudvel efeito psicol ico nos frequentadores, algo como uma gratificao - vivenciar por um certo tempo ambientes de luxo, com mrmores, veludos, espelhos, banh eiros deslumbrantes - que retemp era a energia do paulistano para sua jornada semanal. Na ausncia de Francisco Serrador, falecido em 1941, Julio Llorente se transforma no perso nagem principal, recebendo os convidados que acorrem pressurosospara conhecer o IPIRANGA. Liorente encarna perteio o mito do 881f-made-man, ele que havia comeado em funes subalternas num cinema de Serrador

Novos cinemas surgem no eixo da av.So Joo, caracterizando a formao de uma Cinelndia paulistana. O PERA, inaugurado em 1939, ento uma das salas lanadoras de produes da United artists Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

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E sobre o leito da grande via paulistana, como a repelir o gesto de Pedro 1, na sua tesa altivez de espada vertical, um arranha-cu de mrmores fidalgos ergue-se, nobre e orgulhoso. As luzes modernas e fortes escrevem sobre a sua fachada: PIRANGA. Ele um puro Monumento ao Cinema: a arte mais nova das mais novas civilizaoes. Na sua ansia de atualidade, sao Paulo recebe hoje o novo IPIRANGA como uma consequenia natural da sua grandeza: daquela grandeza nascida nas margens do riacho histrico que venteu, como um seio materno, o leite sagrado que amamentou a Ptria... GuilhermedeAlmeida no anncio de inaugurao do Cine IPIRANGA. Fonte; G Estado de S. Paulo de 7/4(1943

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e fora subindo at chegar testa da mais poderosa empresa exibidora de So Paulo, que domina amplamente o mercado com dezenas de salas espalhadas por todos os cantos da cidade. Mas justamente em frente ao IPIRANGA - carto de visitas de Serrador - que se instala um empresrio arrojado cujo nome estar em evidncia da por diante toda vez que se falar de cinema. Paulo B. S Pinto est ligado ao MARABA e ao RITZ, caulas da Cinelndia. O IPIRANGA o cinema nmero 1 da cidade. Nos primeiros anos de funcionamento, apresenta durante duas semanas um filme da Fox; duas semanas um da Warner, depois um da Paramount, outro da Universal, mais um da RKO, voltando ento ao incio da corrente. No topo da hierarquia cabe ao IPIRANGA o que havia de mais prestigio50 nas Companhias distribuidoras,. A segunda quota estava reservada ao ART-PALACIO e em seguida vinha o BANDEIRANTES. Todos da Serrador.12 Pelo censo de 1940, Sao Pauto tem uma populao de 1.317.396 habitantes e a oferta de assentos nos cinemas da capital se aproxima dos 100 mil (mais exatamente 95.754), ocupados por 19.526.224 espectadores. Tais nmeros mostram que o paulistano vai aos cinemas com assiduidade, uma freqncia per capita de 15 ao ano. Nos cinco anos seguintes, mais de 20 salas so inauguradas e o aumento de pblico mesmo superior ao crescimento demogrfico. Ou seja, h um crescimento real de pblico, as pessoas vo mais ao cinema, no se trata apenas de um incremento numrico. A Cinelandia, que abriga as principais salas - ARTPALACIO, AVENIDA, PERA,, BROADWAY, RITZ, IPIRANGA, METRO, MARABA, BANDEIRANTES, PARATODOS -, atrai a grande massa de pblico. Dentre as dez salas de maior frequ-ncia em 1945, seis delas esto ali. Outras trs no Brs e uma - o SANTA HELENA 13 - na Praa da S.

NOTAS
1. Revista Polytechnica, 1936, n 126. 2.Correio Paulistano, 14111/1936, p. 9. 3.OESP, 151311938. 4.OESP, 1513/1938. 5.OESP, 181311938. 6.Depoimento de Mximo Barro, prestado Diviso de Pesquisa em 21711982. A exibio dos filmes em So Paulo obedecia a um roteiro preestabelecido, que privilegiava as salas lanadoras do Centro. Terminada a temporada, os filmes seguiam para o Brs e depois voltavam ao Centro, agora nos cinemas de 2a linha (So Bento, Paratodos) e da para Santa Cecilia e outros bairros menos importantes. 7.Em 1943, trs cinemas do Brs (UNIVERSO, PIRATININGA e BABYLONIA) oferecem juntos cerca de 12 mil assentos. Em 1984, tomando a mdia atual, esta oferta s ser coberta pela soma da capacidade de aproximadamente 20 cinemas. 8.O Correio Paulistano, 12/4/1938, p. 4-6. 9.Depoimento prestado por Aldo Lcio (Aldcio Laurino), em 16106/ 1982, p. 4, ainda em atividade como operador, ele que iniciou carreira em 1918 no Cine ROYAL. 10.Depoimento de Maninha Loureno Torres, presidente do Sindicato dos Empregados de Cinema do Estado de So Paulo, em 1416/1983. Tanto o sr. Aldo Lcio como a depoente aqui, afirmam a discriminao racial nos cinemas elegantes da cidade. Vale tambm registrar que existe atualmente um Sindicato dos Operadores (projecionistas), congregando apenas estes profissionais. 11.Vamos mudar um pouco: um monumento cinematogrfico. Cinematogra-fico no sentido que lhe d o uso cotidiano, adjetivando o que parece deslumbrante ou maravilhoso. Quem nunca ouviu expresses como manso cinematogrfica ou paisagem cinematogrfica? De qualquer forma, apesar dos tempos difceis para o cinema, est ainda l registrado no Aurlio. CINEMATOGRFICO: que por sua beleza e/ou por outra(s) qualidade(s) digno de ser cinematografado. 12.Rubem Bifora. Depoimento de R. Bifora prestado Diviso de Pesquisas em 1982. O Cine METRO um caso parte. Ele s exibe filmes da prpria Metro e, portanto, escapa classificao. 13.Baseados em dados do antigo Departamento de Estatsticas do Estado de So Paulo, atual SEADE. As salas de maior pblico em 1945, de acordo ainda com os dados do Depto. de Estatsticas so, em ordem decrescente: ART-PALCIO, BANDEIRANTES, IPIRANGA, MARAB, PERA, PIRATININGA (Brs), ROXY (Brs), SANTA HELENA (Pa. da S), UNIVERSO (Brs). Logo depois estavam o CRUZEIRO (Vila Mariana) e RITZ.

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A fachada Luminosa do BROADWAY(1942) era uma referncia no cenrio da Cinelndia. As formas arredondadas da sala lembravam o projeto do Radio City Music Hall de Nova Iorque. Fonte: Acrpole/ Neon Liberman

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Cine BANDEIRANTES Construdo pela Companhia Serrador no largo do Paissandu, em 1939. Fonte: Acrpole/ Leon Liberman.

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Bilheteria, hall e sala de espera na sequncia. Fonte: Acrpole/ Neon Liberman

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O interior das salas construdas na dcada de 30 mantinha algumas caractersticas dos antigos teatros como a decorao da platia e do balco. No BANDEIRANTES (1939) estavam presentes o jogo de luz indireta e a valorizao dos pontos de iluminao o globo junto tela. Fonte: Acrpole/ Neon Liberman

Balco do cine BANDEIRANTES. Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

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Cine MARAB(1945) Construdo em frente ao IPIRINGA, traduziu a entrada de Paulo S Pinto, no mercado, inciando uma rivalidade tradicional com a Companhia Serrador. Sala de espera, entrada do Balco e tela.

58 Fonte: arquivo Paulo S Pinto.

Na pgina seguinte, vista lateral da platia. Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

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Cine Marab, platia.

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Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

Praa da Repblica em 1943 ao fundo, o edfcio do cine IPIRANGA. Fonte: Rino Levi Milo, Edizione di Communit, 1970 Com o cine IPIRINGA(1943) Rino no consegue repetir o impacto inovador do UFA. apostando no Monumental, ele busca efeitos no uso de linhas curvas e poucos detalhes na decorao

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Platia, hall e bilheteria.

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Fonte: Acrpole/ P.C Scheier Acima a sala de espera que ainda mantm as caractersticas originais(1979). fonte: CCSP/ Alex Yared.

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Ipiranga com So Joo: a Cinelndia exercia uma atrao irresistvel na virada dos anos 50. Fonte: Arquivo Paulo S Pinto

A CINELNDIA D O TOM

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Piadinha da poca: -Quantos metros tem a Avenida So Joo? -??!! No sei...uns trs mil, ou quatro mil. -Errado. A So Joo tem s um METRO

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Em qualquer parte da cidade, o cinema a porta que se abre para o mundo... Cine AMAZONAS(1956) Fonte: Arquivo Paulo S Pinto

O fim da 2 Guerra Mundial traz cinematografias diversas a So Paulo. Filmes mexicanos (da Pelmex) e argentinos haviam merecido o passaporte para alcanar nosso circuito, graas Poltica de Boa Vizinhana. Ao mesmo tempo, retoma-se contato com a produo europia, destacadamente a italiana, embora filmes franceses, ingleses e alemes (estes exibidos no cine SO FRANCISCO, proximidades da Faculdade de Direito de So Francisco) chegassem tambm. Sucesso mesmo so os filmes mexicanos. A Pecadora, com Maria Antonieta Pons (que o pblico irreverentemente chamava Ps ou Puns) permanece vinte semanas em cartaz no BROADWAY, arrecadando Cr$ 2.500.000,00, contra Cr$ 1.700.000,00 de Escola de Sereias, exibido durante tres meses no METRO. Segundo dados da Subdiviso de Tributos lanados, da Prefeitura Municipal, citados por Carlos Ortiz, assim se distribuem os cinemas lanadores do Centro, em 1948:1 AHJ-PALCIO METRO IPIRANGA OPERA MARABA BANDEIRANTES BROADWAY RITZ (S.Joo) Empr. Serrador Metro G. Mayer Empr. Serrador Empr. Serrador Cinem. Paulista Empr. Serrador Empr. Serrador Cinem. Paulista espectadores 1.824.477 1.677.355 1.388.343 1.356.684 1.279.113 1.215.416 974.623 849.255

Como se v, a supremacia da Serrador indiscutvel. A empresa conta no apenas com o maior conjunto de salasvrias dezenas - mas tambm, e principalmente, ria das mais prestigiosas e rentveis, o que lhe proporciona cacife forte para obter o fil miqnon das distribuidoras estrangeiras. Mas no s com o cinema que a cidade se distrai e diverte. Impossvel negar a presena marcante do futebol e do rdio. A inaugurao do Pacaembu representa a consagrao do futebol que, no intervalo de trinta anos, evoluL de sport do ponta-p para esporte das multides. Pelas ondas do rdio chegam as notcias, as novelas, os grandes nomes da msica popular, as transmisses esportivas e at o cinema, pela dramatizao radiofnica de alguns sucessos em cartaz. Cinema em Casa (rdio Difusora) e congneres tinham audincia cativa e traziam para a intimidade do lar os momentos mais sublimes da Stima Arte. A frmula era simples: traduzir os scripts cinematogrfico segundo a dinmica do rdio, compensando a falta das imagens com recursos de

sonoplastia, im postao de voz e imaginao do ouvinte Alguns anncios do programa Cinema em Casa, publicados nos jornais do grupo Associ~dos, mostravam uma ilustrao onde se viam trs ouvintes sentados diante do rdio, que ostentava uma tela de cinema, fazendo com que o aparelho se assemelhasse mais a uma televiso do que a um rdio. Fixar semelhanas ou estabelecer analogias com o cinema uma prtica corrente, que demonstra o empenho em contaminar-se com o seu prestgio indiscutvel. Nos tempos pioneiros da TV no Brasil, em 1950-51, os prprios anncios para venda dos aparelhos receptores investiam no analgico: Com tal aparelho, voc tem o cinema a domiclio. o cinema dentro de casa.... Mais de 100 cinemas oferecem uma enorme variedade de atraes ao pblico paulistano. A maioria deles - cerca de 80% - fica nos bairros, e at nos pontos mais distantes do centro h uma sala funcionando. A rea de prestgio - a Cinelndia - reservada para as ocasies mais solenes, quando se quer impressionar a namorada, presentear a me aniversariante ou pelo menos passear pelo centro, um programa especial para quem mora longe e vem de nibus ou bonde compartilhar um pouco da grandeza dos prdios, da elegncia dos restaurantes e cinemas. Nos bairros, onde a oferta de diverses pblicas bem menor que no centro da cidade, os cinemas ganham destaque supremo e sua localizao geralmente identifica o ponto central ou nobre da regio. O cinema e a parquia local so os plos de confluncia da populao e, como simbolos de emancipao da comunidade, por vezes exigiram esforos e mobilizao coletiva para sua edificao.4 Alguns cinemas de bairro merecem registro: o BRASIL (1.800 lugares), aberto em 1942, est em Pinheiros; no ano seguinte incorpora-se o CARLOS 69 GOMES, na Lapa, o CRUZEIRO, na Vila Mariana (2.352), o PIRATININGA, no Brs (4.300), e o CASA 3 VERDE, no bairro do mesmo nome; em 1946, a vez do HOLLYWOOD, em Santana (2.543), e o SAO JORGE, no Tatuap (2.113). Em 1947, o SAMARONE, no Ipiranga, com capacidade para 2.452 espectadores, e o ESMERALDA, para 1.694. Na Mooca surge o IMPERIAL, em 1948(1.820 lugares), o GLAMOUR (2.722), em Osasco,5 enquanto no bairro da Sade levanta-se o ESTRELA, com 1.760 lugares. A maioria dos cinemas tem a capacidade para abrigar pelo menos dois mil espectadores, confirmando a tendncia de construir saas mastodnticas.
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A sala de cinema era uma referncia to importante no bairro quanto a igreja O CRUZEIRO (Vila Mariana), o HOLLYWOOD(Santana) e o ALADIM (Tatuap), entre outros, foram construdos nas principais ruas de seus bairros durante os anos 40. Fonte: Arquivo Paulo S Pinto

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Salas como o TROPICAL(1951), na Lapa, tinham pblico para platia e balco. Fonte: Acrpole. Na pgina ao lado, cine PARIS (1952). Era comum a publicidade do comrcio do Bairro em folhetos e programas das salas de cinema. Fonte: arquivo Mximo Barro

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74 Projeto do cine YARA, inaugurado

como JPITER(anos 50). Fonte: Acrpole. Sala de espera do cine MARACH(anos 50) Fonte: Arquivo Karning Bazarian. Anncio de caranaval no cine ESTRELA(anos 50). Fonte: Cinemateca Brasileira

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O cine BRASIL(1942), em Pinheiros Fonte: Agncia Folhas

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Entrada e aspectos da platia. Fonte: Acrpole /Leon Liberman

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Tela do cine ROXY em 1939. Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

Nesta atmosfera de otimismo fica difcil perceber as primeiras fissuras e estremecimentos nas slidas estruturas da atividade cinematogrfica. O Imprio onde o sol nunca se pe, como se chegou a mencionar em instantes de arroubo, est erodindo. De repente o paulistano surpreendido com uma greve que o deixa - pela primeira vez desde os tempos pioneiros - privado de assistir aos filmes no circuito comercial. O movimento paredista, ao final dos anos 40, liderado pelo Sindicato dos Trabalhadores, no desagrada totalmente os proprietrios, que procuram capitalizar a seu favor, deixando claro seu desagrado frente iniciativa dos rgaos pblicos de tabelar o preo dos ingressos.6 Em 1949, a primeira vez que se ouve falar em desinteresse do pblico. O termo, talvez inadequado, registra de qualquer modo as preocupaes com a diminuio das taxas de crescimento de pblico, inferiores mdia dos anteriores 10,15 anos. Perguntados sobre as causas, profissionais do ramo consideraram difcil indicar um motivo exato para explicar a retrao dos fs da stima arte. Mas suspeitam que o poder aquisitivo do povo est diminuindo, visto que nos bairros que se manifesta mais acentuada esta fuga dos amantes do cran. Se o pblico no voltar a crescer s taxas habituais, o circuito exibidor paulistano corre risco de instabilidade, uma vez que est organizado para crescimento contnuo. A retrao deprime a rentabilidade e traz reflexos imediatos nas condies de manuteno das salas.8 O censo de 1950 ir confirmar a capital paulista em p de igualdade - pelo menos em populao -como Rio de Janeiro. So 2.198.096 habitantes, provenientes de todos os recantos do pas e do mundo. E os 119 cinemas (dados do antigo Departamento de Estatsticas do Estado, atual SEADE) recebem uma avalanche de 35 milhes de espectadores que vem quase que compulsoriamente filmes estrangeiros.8 Sem contar com a simpatia dos exibidores e provocando repetidos muxoxos na crtica especializada, os filmes brasileiros, notadamente as chanchadas cariocas, obtm sucesso junto s platias consideradas menos exigentes Carlos Ortiz, atento aos fatos, observa - Folha da Manh, 16/ 02/1950 -que o gnero fcil e imensa a sua seduo. Basta ver as filas enormes que se formam diante do ART-PALCIO nestes dias, basta ouvir as estrepitosas gargalhadas que ressoam no recinto durante a projeo de Carnaval de FOGO, e ter-se- a explicao da insistncia com que a Atintida e

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demais produtoras cariocas nos fornecem anualmente esses pratos carnavalescos pobres de vitaminas mas fartamente apimentados.9 Alimentando expectativas de elevao do nve tcnicoesttico do cinema brasireiro a partir de So Paulo, a Vera cruz inicia a dcada rodando o seu primeiro longametragem - Calara - que ser lanado em noite de gala no cine holofotes, banda da Guarda Civil, autoridades em geral e o cordo de isolamento protegendo o elenco que acena para a multid5o, teste munha-se uma situaao particularmente indita, pois afinal um filme realizado aqui merece ser projetado em ambientes nobres dacinelndia. sem o risco da clandestinidade. O CINEMA A MAIOR DIVERSO A principal diverso do paulistano o cinema, segurdo constatou o conde Authos Pagano, cita o artigo de O Tempo (22/6/l952), ao oferecer os nu-meros de uma pesquisa efetuada entre 763 paulistaros situados na faixa entre 13 e 45 anos onde mais da metade das pessoas consultadas revela preferir o cinema como primeira opo entre todas as modalidades de entretenimento oferecidas. DIVERSO homens mulheres cinema 185 207 leitura 14 25 baile 19 44 passeios 12 10 convescotes 8 viagens 13 10 futebol 47 esportes 54 12 4 9 82 msica teatro 11 7 nataao 18 5 automobilismo 4 1 no tm preferncia 3 3 diversas 28 10 TOTAL 412 351 total 7c 392 51,38 39 5,11 63 8,20 22 2,88 8 1,05 23 3,01 47 0,10 66 8,05 13 1,70 18 2,30 23 3,01 5 0,66 6 0,79 38 4,98 763 100,00

Os itens apresentados na pesquisa confirmam que a opo pelo cinema no totalmentes ativa ou seja, a preferncia tambm se d peta ausencia de alternativas to abrangentes. O futebol coisa para homem (nenhuma mulher o citou) diverso estritamente masculina. As viagens e passeios sao pouco votados, porque o automvel ainda no se tornara produto acessvel populao. Quanto TV, recentemente implantada (e sequer citada na amostragem), no passa, neste momerto, de uma diverso restrita a alguns milhares de privile giados que podem adquirir aparelhos receptores caros e ver imagens fantasmagricas.

Explicando os resultados, o professor Authos Pagano diz que as pessoas justificam suas preferncias a partir de dois pontos bsicos: o primeiro que o cinema distrai e instrui e, logo em seguida, se coloca o argumento irrefutvel dos preos baixos e acessveis para a maioria dos oramentos.10

No mesmo ano (1952), a vez do cine MARROCOS se incorporar Cinelndia. Apontado como o mais luxuoso da Amrica do Sul, suas instalaes impressionam pela grandiosidade. O hal de entrada, evocando um estilo Versailles, conduz ao vestbulo circular onde um chafariz (fonte luminosa que d ao ambiente requinte de lenda e majestade) divide as atenes com um baixo-relevo em gesso, que descreve a epopia do cinema. Inspirado nas histrias de mil e uma noites, o MARROCOS foi concebido como um palcio em estilo mourisco modernizado, o que, traduzido, significa mistura de elementos e formas decorativas em tal medida que o resultado final de uma monumentalidade pesada e opressiva. Na entrada, o rigor absoluto e o pblico se veste com aprumo para freqent-lo. A semelhana de outras salas tradicionais, homem sem gravata no entra e caso algum seja surpreendido no seu interior sem este adereo, convidado imediatamente a se retirar. At aqui, de qualquer forma, no se trata de nenhuma novidade, pois vrias salas do centro fazem a mesma exigncia e, alm do mais, a gravata est to associada elegncia, distino masculina, que a maioria dos homens no reclama.11 O caso que o MARROCOS barreira aparentemente inexpugnvel falta de compostura - foi o palco de um episdio publicamente registrado de no-obedincia regra, tendo como protagonista o arquiteto e artista plstico Flvio de Carvalho. Mximo Barro conta que, saindo do Museu de Arte Moderna na rua 7 de Abril (onde se reunia boa parte da intelectualidade paulistana da poca, em volta dos Museus de Arte, redaes de jornal, filmoteca brasileira, livrarias, bares etc.), Flvio de Carvalho seguiu em direo Conselheiro Crispiniano vestindo o traje que ele idealizara para uso masculino em clima tropical. De saiote e meias entrou no Marrocos e ningum tentou barr-lo.12 Dois anos depois (1954, a cidade comemorava o IV Centenrio de sua fundaao, seguindo um calendrio de festas, desfiles, torneios, exposies, mauguraes (o Parque Ibirapuera, por exemplo), que se estendem pelo ano inteiro. Acontece tambm um Festival Internacional de Cinema, o presente da stima arte cidade que lhe destina verdadeira devoo, traduzida na vendade 50 milhes de ingressos no ano. A Cidade que mais cresce no mundo ou Maior Parque Industrial da Amrica Latina, conforme os siogans ufanistas, hospeda por alguns dias astros e estrelas do cinema, delegaes de vrios pases que comparecem s sesses de gala no cine MARROCOS. Nas suas escadarias estendida uma

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Cine MARROCOS (1951). Fachada e hall de entrada. Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

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O extico e o monumental. O MARROCOS(1951) reflete o esprito da cidade s vsperas do IV Centenrio... Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

passadeira que chega at o meio-tio, onde desembarcam, sob aplausos, os convidados especiais - Errol Flynn, Henri Langlois, Walter Pidgeon, Von Stronheim, Denise Vernake, Abel Grance e outros.13 Artistas brasileiros tambm esto presentes, entre eles Mazzaropi, sucesso na Cinelndia om Candinho, recentemente lanado no ART-PALACIO. Ele desce de seu carro novo (especialmente adquirido para a ocasio), reconhecido e ovacionado, passando no teste de 14 popularidade Embora o otimismo seja a tnica predominante no perodo em que se comemoro lV Centenrio, no h unanimidade quanto ao setorcinematogrfico. Q Tempo, em sua edio de 14/211954, oferece uma rpida radioq rafia do circuito exibidor e cita a experincia de 145 cinemas em funcionamento, 127 deles nos bairros e 18 no centro, sendo que destes ltimos nem todos esta-o funcionando - segundo a reportagem - em condies razoveis de conforto e igiene, revelando o descaso dos proprietrios para com o pblico. Duas salas so relacionadas: SANTA HELENA eCINEMUNDI.Entre osbairrosque dispem de maior nmero de cinemas, salienta o distrito da Consolao com 13 casas exibidoras, vindo a seguir o Tatuap com 10, Ipiranga com 9, Lapa 8, e da por diante. Os maiores, os mastodnticos, ficam tambm fora dos limites da Cinelndia e do Centro: o PIRATININGA (4.300 lugares), UNIVERSO (4.260) esto no Brs e o NACIONAL (3.250) fica na Lapa.15 A imprensa j critica o estado de conservao das salas e a qualidade dos filmes apresentados. A divulgao dos balanos financeiros das empresas leva alguns jornais a perguntar se, com tamanho lucro, no era poss(vel ter cinemas melhores. A falncia da Vera Cruz est ainda fresquinha na memria de todos, o que, de um lado, realimenta o pessimismo generalizado quanto nossa capacidade de fazer cinema, mas, por outro, destaca as caractersticas de um pas perifrico como o Brasil -que parece destinado a ser mero importadorde filmes. J no se trata agora de discutir as chanchadas, que nunca ameaaram de verdade a estrutura tradicional. Uma nova gerao de cineastas est surgindo, rejeitando o sistema de estdios sob a influncia de vrios movimentos - entre eles o neo-realismo italiano - e relativiza os parmetros at ento absolutosdocinemahollywoodiano.A stransformaes so lentas e difceis, pois a presena do filme brasileiro nas telas sempre foi vista como um trambolho para o exibidor. E no se trata neste caso de gosto pessoal ou preferncia dos empresa-

rios pelo filme estrangeiro. que, depois de dcadas de convivncia com os distribuidores dos filmes americanos, o exibidor brasileiro desenvolveu um mGdus operandi quanto diviso de renda, ao sistema de pacotes, divulgao etc. em que o cinema brasileiro corpo estranho. Os convnios e acordos estabelecidos no decorrer de dcadas de convivncia comercial limitam a flexibilidade do exibidor. Uma empresa como a Cinematogrfica Paulista, por exemplo, mantm contratos com a Fox e a Universal. Deve t-los com outros grupos tambm. Por que criar problemas com parceiros to poderosos em troca de alguns filmes feitos aqui e que lhes parecem (aos crticos e inteligncia local) mambembes demais?

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Como principal novidade, encontra-se nessa sala o magnfico bar, sem dvida alguma a grande idia dos construtores, a qual entre as demais um dos fatores que eleva o Marrocos a um lugar de destaque entre os principais cinemas do mundo. (Acrpole, 1951) Sala de espera e balces do cine MARROCOS(1951). Fonte: Acrpole/ Leon Liberman

O autor do dcor mourisco modernizado era tambm responsvel por ambientes dos refinados apartamentos de Higienpolis: Jacques Monet. Seu parentesco com o impressionista Claude Monet o credenciava junto burguesia paulista Tela do MARROCOS por ocasio do I Festival Internacional de Cinema em 1954. Fonte: Agncia Folhas

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A COMISSAO MUNICIPAL DE CINEMA Para fazer subir um pouco mais a temperatura reinante, surge um documento da Comisso Municipal de Cinema, rgo consultivo da Secretaria de Educao e Cultura do Municpio, divulgado em novembro de 1955. Numa carta enviada pela Comisso ao presidente da COFAP (Comisso Federal de Preos), o texto inicia observando que o filme cinematogrfico constitui uma mercadoria de uso coletivo que pode, sob o aspecto da amortizao do seu custo, ser equiparado a um servio pblico. Para esta amortizao, geralmente muito elevada, concorrem milhes de consumidores, pertencentes s classes sociais as mais variadas. Em seguida, nota que em outros pases estabeleceu-se um critrio que reserva s classes mais abastadas uma contribuio maior na formao das rendas, por meio da cobrana de preos mais elevados. Em outras palavras, isso significa a classificao de cinemas e a conseqaente diversificao do valor dos ingressos. Situao distinta ocorria aqui, onde o tabelamento dos cinemas foi em parte responsvel pela transformao de grande nmero de salas em cinemas lanadores, com o propsito de cobrar o preo mximo estabelecido (no caso, 10 cruzeiros). O sistema de lanamento simultneo, estabelecido em So Paulo, configura uma situao oposta deoutros pases como a Itlia, porexemplo. Enquanto em outros lugares o filme explora seu pblico no tempo, em So Paulo vigora o princpio da explorao do pblico no espao, pela exibio simultnea em nmero cada vez maior de salas, favorecendo os grandes circuitos, e qualquer produtor ou exibidor sabe que, para um filme ser fincanceiramente bem-sucedido, dever ser programado em vrios cinemas, e o exibidor que no dispuser de pelo menos 15 88 salas, estar condenado a exibir sempre fitas comercial mente fracas e portanto a sofrer a queda da freqncia em suas salas. Paralelamente, a Comisso observa, revelando sua preocupao com a defesa do.cinema brasileiro, que este sistema simultneo prejudica seriamente o filme nacional, que conta apenas com o mercado interno para a amortizao. ... Apenas trs circuitos de cinema em So Paulo e trs outros no Rio oferecem condies materiais de renda suficiente. Como cada um desses circuitos exibe, de acordo com o decreto de obrigatoriedade, 6 filmes brasileiros por ano v-se que a produo de filmes nacionais realmente rentvel no excedea l8 fitas anuais. Qualquer fita nacional, em

consequncia, lanada nos circuitos menores, ou em cinemas avulsos dessas capitais, automaticamente ter prejuzos j que os mercados do Rio e So Paulo representam 60% do mercado cinematogrfico brasileiro. S as fitas de baixa qualidade se submetem a esse prejuzo inevitvel, e no pois, de estranhar, que os circuitos menores (METRO, por exemplo), se limitem a apresentao das piores fitas nacionais. O documento oficial rejeita o sistema road show de exibio, afirmando o antagonismo entre este e a produo cinematogrfica nacional. A Comisso sugere, para atender aos interesses do pas, que o reajustamento dos preos de ingressos deveria ser feito em duas bases: - no permitir a continuao da vigncia do sistema de exibio simultnea, que condiciona um preo de ingresso igual para todas as camadas da populao - no permitir um aumento que atinja indistintamente todas as classes da populao. Se para a maior parte da populao, o preo atual representa uma despesa diticilmente majorvel, sob pena de priv-la de sua distrao mais popular, existe por outro lado uma minoria considervel capaz de arcar, muito facilmente, com um aumento substancial... E ainda solues prticas: a. alguns cinemas dos bairros mais abastados das capitais cobrariam preos mximos, com a condio de exibirem filmes em exclusividade; b. simultaneamente com esses cinemas, as mais luxuosas casas de espetculos apresentariam tambm filmes, em exclusividade, a preos mais acessveis; c. os outros cinemas, no lanadores (que voltariam aseragrande maioria), recuperariam toda umaclientela que atualmente os abandona para superlotar os cinemas de luxo, e veriam, as sim, suas rendas aumentarem pela elevao da frequncia. O aumento de preos nesses cinemas dever ser o menor possvel, podendo at em muitos casos, ser nulo.

Os dados disponveis no SEADE (ex-Departamento de Estatstica do Estado de So Paulo) mostraram que a dcada de 50 corresponde ao perodo de ouro do cinema em So Paulo. Nunca se frequentou tanto os cinemas. O quadro permite estabelecer a correlao entre o crescimento da populao e o crescimento de pblico cinematogrfico, projetando um perfil da sua popularidade. Na dcada de 40, a populao cresceu 60%, enquanto o pblico de cinema evoluiu mais: 83%. Na dcada seguinte, a situao se inverte. A populao continua crescendo a uma taxa constante (65% em 10 anos) e a frequncia cinematogrfica fica nos 27%, bem inferior alcanada nos anos 40. Caso o crescimento de pblico fosse mantido, deveriam ser 65 milhes de espectadores em 1960, nmero bem superior ao obtido no levantamento do Departamento de Estatstica. Se no h uma queda em termos absolutos (afinal os nmeros em 1960 so superiores aos de 1950), h pelo menos uma estagnao, pois a taxa inferior ao crescimento demogrfico. Considerando mais detalhadamente a dcada de 50, percebem-se dois perodos distintos. O primeiro vai de 1950 a 1955, com a populao crescendo 320/o, enquanto o salto de pblico maior: 61%. E, no lustro seguinte, a populao continua aumentando em ritmo constante (27% de aumento de 1955 para 1960), ao passo que a linha ascendente de pblico alcana um ponto mximo para ento despencar. Pela primeira vez diminui o pblico. O nmero de espectadores em 1960 e 25% menor que em 1955. Com base ainda nos dados fornecidos pelo SEADE, possvel comparar a frequncia dos principais cinemas em 1945 e 1957.
ano 1940 1945 1950 1955 1956 1957 1958 1959 1960 populao 1.317.396 1.701.694 2.198.096 2.870.258 n.0 de lugares 95154 122.739 158.000 199.379 204.524 216.976 220.006 228.973 224.669 pblico 19.526.224 30.212.942 35.846.722 57.736.902 58.699.041 56.590.065 46.720.309 49.697.517 44.357.881

Os primeiros sinais emitidos ainda ao final dos anos 40, prenunciando uma queda de pblico, foram abafados pela recuperao. Lanada na primeira metade da dcada seguinte, perodo coincidente com a euforia do IV Centenrio. A recuperao no incio dos anos 50 apenas trouxe um pouco de oxignio ao circuito exibidor, e, se existe otimismo, porque se toma como referncia bsica o clima ferico da Cinelndia e no a cidade no seu conjunto. O quadro nos indica que em 1945, sete dos dez cinemas de maior pblico esto no Centro <seis na Cinelndia) e outros trs ficam no Brs, confirmando plenamente a expectativa de bons negcios a partir da abertura de salas gigantescas como o UNIVERSO e o PIRATININGA. Mas, em 1957, o panorama outro, e todos os dez cinemas mais frequentados se localizam na Cinelndia (se incluirmos o CAIRO, na rua Formosa). O Brs perde a sua condio privilegiada no circuito paulistano e, consequentemente, suas principais salas devem estar operando em vermelho. De qualquer forma, nenhum outro bairro reprisa o peso que o Brs tivera nas dcadas anteriores, o que j indica uma tendncia ao esvaziamento gerat dos grandes cinemas de bairro. Um dos motivos aventados para explicar a decadncia dos cinemas de bairro est no documento elaborado pela Comisso Municipal de Cinema: a transformao artificial de muitos cinemas em salas lanadoras, permitindo a cobrana de ingressos mais caros, afastando o pblico que prefere guardar seu dinheiro para gast-lo na Cinelndia, onde se desfruta de uma certa atmosfera de fantasia que extrapola os limites da tela.
SALAS DE MAIOR PBLICO 1945 ART-PALlO IPIRANGA METRO PIRATININGA UNIVERSO BANDEIRANTES SANTA HELENA OPERA ROXY MARABA
em milhares de espectadores

3.635.032

1.450 1.285 1.134 1.034 998 919 840 826 751 728

1951 ART-PALCIO MARABA PIRANGA METRO REPBLICA MARROCOS BANDEIRANTES RITZ (S.Joo) BROADWAY CAIRO

2.219 1.713 1.687 1.660 1.638 1.350 1.140 1.047 829 729

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A queda da frequncia e a nova configurao urbana que desaponta ao final da dcada de 50 provoca mudanas no circuito exibidor, que j se pronunciavam em 1952 com o fechamento do cine BABYLNIA, no Brs. Fonte: Agncia Folhas

Inaugurao da nova fase do cine REPBLICA(1952) Fonte: arquivo Paulo S Pinto

Na Cinelndia no h sinais de crise e muito do seu sucesso e carisma se devem s iniciativas de Paulo S Pinto, que traz para os seus cinemas novidades recmlanadas no mercado americano.16 E seu o privilgio de lanar o cinemascope e o som estereofnico no cine REPBLICA com o O Manto Sagrado, em 1954, obtendo grande xito de bilheteria. Ele tambm traz o processo 3D(cinema tridimensional), na mesma casa. Na entrada, o frequentador recebia culos (esterilizado por moas em aventais brancos, manuseando equipamento importado), sem oqual no lhe era possvel saborear o novo processo.

Mximo Barro lembra-se dessas projees: Era difcil porque eram dois aparelhos projetando a mesma imagem, o que exigia uma interrupo no transcorrer da sesso Alm disso, freqentemente a sincronizao dos projetores no era perfeita que dava uma coisa estranha. Eu por exemplo me lembro de um filme onde vi o Van Heflim descendo duas vezes de cavalo. Primeira vez em 17 verde e a segunda em vermelho

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No vai ser um pequeno incmodo tcnico que ir abalar a determinao de Paulo S Pinto em oferecer novas sensaes cidade. Em 1955, usa de novo sua principal vitrine - o cine REPUBLICA -, para tirar o flego do espectador paulistano, inaugurando a maior lela do mundo. Alm de apresentar sempre um bom, programa, de acordo com os anncios, o REPUBLICA agora comparado na imprensa paulistana ao Radio City Hall e ao Roxy, dois colossos nova-iorquinos, vacas sagradas do fastigio cinematogrfico. A conquista deste ttulo internacional propicia um episdio parisiense envolvendo o prprio S Pinto. Andando por uma rua da capital francesa, ele v a propaganda de um cinema anunciando que ali est a maior tela do mundo. Decidido, vai at o proprietrio, mede a tela e conclui que aquela tem apenas 230 metros quadrados, 20 metros menor que a do REPUBLICA. Confirmado o erro, o empresrio paulista exige do colega parisiense a retirada do anncio.18 O destaque obtido por S Pinto, com seu nome sempre em evidncia, revela que a Empresa Serrador tem agora um concorrente altura, proprietrio de duas salas - o REPBLICA e o RITZ-SO JOO - que esto entre as casas de maior frequncia. Publicamente, os dois empres: rios, S Pinto e Jlio Llorente, sempre do mostras de cavalheirismo e simpatia mtua, com o seg undo 92 presente s cerimnias no REPBLICA. Mas nos bastidores, retiradas as mscaras da conveno social, a competio renhida e vez por outra escapa algum comentrio, dando conta da aplicao de mtodos pouco convencionais na disputa por alguns pontos na Cinelndia, que onde os dois empresrios mais se aplicam, abrindo cinemas novos no esforo de renovar o interesse do paulistano.19

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A tecnologia a atrao. Cine REPBLICA(anos 50)

SEGUNDO Z FIDELIS.... Z Fidelis, alheio s disputas que ocorrem no ambiente cinematogrfico, prefere dar sua contruibuio no esclarecimento definitivo sobre a origem do prncesso cinemascope que todos imaginam ser InvenAo americana Nada disso, esclarece Foi um ope(ador portugus, interessado em melhorar a projeo dos filmes: ... U cinemacspe foi imbentado da siguinte manira: habia um fi Ime em que a mocinha cuspia cum bontade na cara du bilo umas cinco ou seis bezes. Au saproximare u momento das cusparadas, a platia toda si achaba coa ateno presa na tla. Eis que a hiroina cumea a cuspire! Nesse instante u safado du uperadre tambem cumiou a cuspire, mas im cima dus ispectadres! Foi cando todo mundo ps-se a grltre: U Ginema cspe! U cinema cspe! l foi assim, sinhres qui, desde aquel instante, nasceu o burdadiro i ligitimo cinemacspe!20

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A maior tela do mundo no REPBLICA (1954).

Fonte: Agncia Folhas

Em 1957, mais um cinema de S Pinto. O OLIDO. Amplo, confortvel e moderno, foi inaugurado com Tarde demais para esquecer, sucesso absoluto. Antes da sessa o comear, uma orquestra apresenta peas musicais na tentativa de recuperar a ambientao elegante e distinta de outros tempos, qualidades que, segundo os jornais, estavam escassas, principalmente devido ao comportamento do pblico.21 O OLIDO era o primeiro cinema da cidade a funcionar dentro de uma galeria, o nico que mantinha piano/ orquestra e um prefixo musical famoso: The bes things in life are free. Para frequent-lo e gozar das vantagens do sistema de reservas -que elimina a permanncia nas filas -, o espectador nao s paga mais, como tambm perde automaticamente o direito meiaentrada, uma concesso do governo Getlio Vargas classe estudantil e considerada conquista irreversvel.22 Prximo ao OLIDO, a Serrador oferece o cine PAISSANDU. No prtico esto situadas as duas bilheterias, seguindo-se o trio tambm completamente revestido de travertino e onde est localizado o painel em afresco, com 15 m de extenso representando danas tpicas nacionais como Bumba meu boi, Candombl e Fandangos.23 Com 2.150 lugares e muito conforto (Os espectadores que demandam os dois pullmans sobem por elevadores que do acesso s salas de espera, decoradas tambm com temas regionais: a congada e o frevo), O PAISSANDU uma demonstrao de confiana no mercado cinematogrfico paulistano. O surgimento do OLIDO e do PAISSANDU coincide com a queda de freqncia do pblico cinematogrfico em nmeros absolutos. O Dirio Popular, em sua edio de 20/1011958, analisa a situao e levanta uma

hiptese: possvel concorrncia da televiso o que no impede a inaugurao de mais uma sala na Cinelndia, desta vez o RiVOLI, cujo dbut no poderia ser mais bem-sucedido. Exibe na estria A volta ao mundo em 80 dias - enquanto um enorme balo fica suspenso na avenida So Joo - que se torna um dos maiores sucessos de pblico em toda a histria da cidade. Dezenas de semanas consecutivas em cartaz! Mas se o pblico continua reagindo bem s iniciativas de S Pinto para dotar o circuito de alternativas elegantes, o mesmo no se pode dizer dos estudantes. Irritados com a postura da empresa, de extinguir a meiaentrada, resolvem adotar a fila boba, obstruindo a entrada, gerando confuso em frente aos cinemas. Confuso e boatos. Testemunhas garantem ter reconhecido uma agitadora russa do outro lado da rua, orientando a movimentao dos estudantes. S Pinto pede garantias ao governo para manter suas salas abertas, mas a poca (1958) de eleies para o Governo do Estado e o melhor fechar temporariamente as por tas. A Gazeta de 10 de outubro publica um artigo (O Caso Olido e Rivoli) em que tenta se colocar acima das partes, mas termina justificando os aumentos: Compreendamos, todavia, que injusto exigir que o que custa mais (no caso a manuteno da alta qualidade de funo do OLIDO ou as bases de negcio do filme no RIVOLI) se possa nivelar aos preos dos comuns espetculos. O que o OLIDO faz, lealmente, admitamos, possibilitar grande chic (So Paulo tem esse direito, no acham jovens?) a toda a populao, por preo razovel....

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O final da dcada de 50 caracterizado pela popularizao do mercado entre as companhias Sul e Serrador. Enquanto a primeira inaugura o OLIDO (1956) e reforma o antigo RITZ, transformado no RIVOLI, a Serrador constri o PAISANDU em 1958.

fonte: Arquivo Paulo S Pinto e Acrpole/ Jos Moscardi (PAISSANDU)

S Pinto transformava em evento social todas as inauguraes ou novidades introduzidas em seus seus cinemas De cima para baixo: inaugurao da maior tela do mundo no REPBLICA(1954), na abertura do OLIDO(1956) em 96 black-tie, banda do RIVOLI(1958) apresentando-se num intervalo. Na pgina seguinte, a noite de inaugurao do RIVOLI(1958) Fonte: Arquivo Paulo S Pinto

E continua, se considera que o cinema aduziu, seleo de filmes, fatos novos, no gnero, isto , o recital pianstico e tambm o concerto sinfnico Se a populao desejasse desfrutar s o recital ela pagaria mais do que o custo de um ingresso de cinema; ou se quisesse s o concerto Por grande orquestra, deveria desembolsar nova quantia; e finalmente um filme selecionado merece as honras de uns cruzeiros a mais.. Opinio no compartilhada por Crtica de 02109/ 1959, em que o exibidor visto sob outro nguIo pois lanam mo de mil artimanhas para conseguir aumentar o preo dos ingressos (cadeiras numeradas e seces separadas que so o que h de mais cmodo para o espectador) ou aquela orquestrinha do OLI DO que alm de tomar o tempo da gente, o que se possa imaginar de mais medocre em msica. Mas num aspecto os artigos guardam coincidncia de opinio - no interesse do paulistano pelos filmes: O cinema, comparado aos gneros e artigos fornecidos ao povo tratado pelos rgos fiscais e reguladores de preos com uma certa condescendncia, como luxo. Nada mais errado. No preci50 ser psiclogo, nem tcnico em psicologia do trabalho para saber que, ao lado de um descanso eficiente para que o cidado renda em seu trabalho de maneira satisfatria, indispensvel uma boa distrao. Entre as distraes, o cinema ocupa para o povo lugar de primeiro plano. Alm do que, o hbito do cinema enraizou-se na alma do paulistano quase que como um vcio...24 De tabela o artigo relata uma longa relao de mazelas do sistema exibidor paulistano. Ultrapassado o perodo ufanista, multiplicam-se as crticas manuten9o, s programaes e sede de lucros das principais empresas, que estariam tratando os filmes e o pblico com displicncia. E citado o cine REGINA, carto de visitas C:e uma empresa pequena, que exibe a realizao francesa - Le Roi, direo Jules Dassin, aqui lanado sob o ttulo lei dos crpulas. A empresa, proprietria tambm dos cines CLIPPER, HAWAY e BARO, nem de longe sugere o destaque que obter nos anos 70, quando estar entre as trs grandes do setor.25

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Instantneos sociais: Um balo utilizado no esquema promocional de A volta ao mundo em 80 dias em exibio no RIVOLI(1958) inaugurao do OLIDO(1956). Paulo S Pinto aparece entre Carvalho Pinto e Carmen Prudente o lugar numerado, atrao do OLIDO noite de gala no cine REPBLICA(1952).

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Enquanto isso no lado de fora....... a introduo de lugares numerados extinguia a meia-entrada no OLIDO e RIVOLI, gerando protesto dos estudantes(1958). Fonte: Arquivo Paulo S Pinto

AS PENDENCIAS JUDICIAIS Ao final de 1959, quatro anos depois da divulgao daquele documento da Comisso Municipal de Cinema, o Conselho da COAP (Comisso de Preos e Abastecimentos do Estado de So Paulo) define a classificao dos cinemas da capital em quatro categorias. A portaria no entra em vigor imediatamente porque depende da publicao do acrdo do Tribunal Federal de Recursos, que lhe deu ganho de causa na questo do tabelamento. De acordo com a classificao, os cinemas es-to divididos em categorias: especiais no sujeitos a tabelamento; 1 a categoria: - Cr$ 30,00, impostos inclusos; 2a. categoria: -Cr$23,00; 3a. categoria: -Cr$ 15,00. Na categoria especial esto os cinemas IPIRANGA, JUSSARA, MARABA, MARROCOS e METRO. Outros 43 esto na la., 31 na 2a. e finalmente 78 na 3a. categoria. Complementarmente, o artigo 2a. estipula que alguns cinemas continuam isentos de tabelamento, pois foram considerados, em portaria da prpria COAP, como construdos especialmente para a explorao do ramo, cujas instalaes foram consideradas merecedoras dessa liberao. So as seguintes salas: ASTRAL, UREA, B,OULEVARD (que sucede ao PARATODOSJ, BRASILIA, CORAL, ESTORIL, HAITI, HAWAY, MONACO, OLIDO, OURO VERDE, PAISSANDU, RIVOLI, TRIANON.26 100 Antes de terminar o ano, deflagrado mais um round nas pendncias entre os rgos pblicos e os exibidores. Agora trata-se da questo de recuperar parte do preo do ingresso que a Prefeitura reivindica, uma vez findo o convnio com o IBGE. O Sindicato dos Exibidores do Estado de So Paulo emite nota, publicada em todos os jornais da capital, onde se afirma que, em protesto contra as medidas, os proprietrios esto dispostos at mesmo a fechar as salas. A Secretaria de Finanas da Prefeitura, atravs de comunicados na imprensa, denuncia o locaute. So levados a pblico, atravs da imprensa, fatos que ocorrem nos bastidores do circuito exibi-dor. Aquele universo sem contradies, coberto de mrmores e tapetes comea a ruir, revelando desvos por onde passa

uma informao que no faz jus fama e tradio dos nossos cinemas. A pendncia judicial instalada no ano de 1959 entre a Prefeitura, o IBGE e os exibidores, remonta a um ato municipal datado de 1936, que definia a destinao de 150/o sobre o preo de custo ou valor dos bilhetes para a Prefeitura, alm de uma taxa de estatstica no valor de 100/o sobre esses mesmos ingressos, tributo este destinado ao IBGE. Em 1957, a Prefeitura denuncia o convnio e pretende extingui-lo, o que deflagra uma verdadeira batalha judicial envolvendo as partes interessadas. Julgado pelo Tribunal do Estado, ele d ganho de causa Prefeitura da capital. O IRGE recorre ao Tribunal Federal de Recursos, que acata o mandado de segurana.A pendncia s termina em 1960, quando o Supremo Tribunal Federal cassa o mandado e assim favorece a municipalidade. A essa altura, a animosidade e falta de entendimento j causaram prejuzos irreparveis. At a dcada de 50 no h conflito declarado entre os setores de Diverses Pblicas da Prefeitura, os rg os arrecadadores, os exibidores, os produtores de cinema e o consumidor. A partir da metade dos anos 50 que se formam e cristalizam opinioes conflituosas, configurando posies inconciliveis. Porqu? So vrios motivos interferindo no envenenamento das relaes entre os empresrios, os rgos pblicos e os setores ligados atividade cultural. Sem entrar em consideraes sobre os motivos que levam a estas pendncias, o que se pode dizer que o inicio da turbulncia coincide com os primeiros sinais de decadncia do comrcio cinematogrfico. Apesar de So Paulo atravessar os anos 50 em lua-de-mel com o cinema (em mdia 50 milhes de ingressos vendidos por ano), neste mesmo perodo j existem sinais inequvocos de decadncia, que so claramente perceptveis nos Estados Unidos e Europa, de onde vem a maioria absoluta dos filmes aqui exibidos. Est certo que no ano do IV Centenrio vendem-se mais bilhetes que na Sucia inteira. motivo de orgulho para a coletividade. Mas os sintomas de retrao so inequvocos. O esquema hollywoodiano de estdios, que num dado momento se insinuara eterno, comea a esboroar-se como cenrio de papelo e sua presena no mercado internacional assediada pela emergncia de outras cinematografias vivamente aplaudidas. O exibidor tem contato direto com o pblico e talvez pela sua prpria localizao na ponta do universo cinematogrfico, seja quem sente mais de perto as variaes de gosto. Os outros setores da atividade cinematogrfica, mais distantes da reao direta e imediata das platias, reagem mais lentamente. Sentindo

a retrao do pblico, os exibidores aproveitam a oportunidade que lhes permitia deixar de recolher 100% do preo dos bilhetes para a Prefeitura, ou ao IBGE, e apostam na briga, tentando compensar a queda nos lucros. Um comunicado publicado na imprensa ao final de 1959, desmente as justificativas empregadas pelos exibidores para fechar os cinemas: O que h, na verdade, que a Municipalidade ao proceder a rigorosa fiscalizao nos cinemas vem constatando divergncias no confronto dos dados fornecidos por diversas empresas exibidoras aos produtores de filmes, e aqueles colhidos pela Prefeitura, isto , ao pagar o imposto de divertimentos pblicos os dados so uns, ao fornec-los aos produtores so outros. Por coincidncia, talvez sempre contra a Municipalidade paulistana....27 Neste round da pendncia entre exibidores e Municipalidade fala-se novamente em fechar os cinemas. No como iniciativa dos proprietrios para pressionar, mas agora na forma de ameaa da Prefeitura contra aqueles que no pretendem cumprir a medida emanada do Supremo Tribunal Federal, que cassou o mandado de segurana concedido aos exibidores (OESP - 29/11/ 1959). Em meio polmica, outros temas so colocados em pauta: O espectador paga para ver aquelas enfadonhas inauguraes, aquelas vises de fbrica, sem nexo nem interesse: as figuras que ali aparecem pagaram para satisfazer a vaidade de verem as prprias feies ou os prprios produtos, projetados na tela e a firma produtora do documentrio est pagando para que ele seja projetado... o que no deve ser permitido o exibidor ganhar para aborrecer o espectador com estas projees.28 Pelo menos uma fatia do pblico concorda com as crticas. E mais: est insatisfeita com os filmes exibidos e reivindica programao mais variada contendo alternativas ao trivial dos filmes de ao e superprodues hollywoodianas. Pensando neste contingente de espectadores, Dante Ancona Lopes idealiza em 1958 o cine CORAL, que vinha para atender um pblico que no ficava satisfeito com o filme de todo dia, aquele cidado que no quer feijo com arroz todo dia.2~ O CORAL, no centro da cidade, se transforma em pouco tempo no ponto de encontro de uma platia vida por emoes cinematogrficas menos convencionais. L so exibidos filmes de Antonioni, Felmi (A Doce Vida fica meses em cartaz), Os Incompreendidos de Truffaut, O ano passado em Marienbad...pautando sua programao com ttulos que os exibidores geralmente

O CORAL, um dos primeiros cinemas de arte da cidade, exibiu filmes de Fellini, Antonioni, Resnais, Truffaut e dos jovens diretores do cinema novo. convite(1963). Fonte: Cinemateca Brasileira.

rejeitam sob argumento de prejuzo certo. Eu constru o CORAL num terreno onde existia o depsito de um jornal do Rio chamado A Noite, e o terreno era do Dr. Sacramento. Eu aluguei o terreno por dez anos e constru, assumindo o compromisso de no prazo acertado entregar tudo que tivesse construdo para ele. Meu plano era amortizar a construo em quatro anos e eu aproveitaria o resto dos seis para mim, mas eu amortizei a construo em apenas dois anos. Quer dizer, a programao foi boa e o pblico correspondeu. Depois usei mais cinco anos e acabei vendendo o contrato para o Valanci (exibidor carioca) porque resolvi que ia viajar com a minha mulher pelo mundo. Se o CORAL faz supor expanso do mercado, os dados do Departamento de Estatstica apontam para outra realidade. O nmero de cinemas que fecha as pqytas ao pblico maior, J no existem o BABYLONIA no Brs, o CAPITOLIO na Liberdade, sem falar do,ODEON, que ceder lugar a um grande edifcio. E certo que existem novas salas, mas o desaparecimento 101 de alguns cinemas tradicionais elimina referncias basicas da cidade. O cine ROSRIO, o primeiro a contar com poltronas estofadas, no resiste decadncia e encerra suas atividades em 1955. Sem que ningum se importe em preservar. O RSRIO simplesmente desapareceu lamenta R. Bifora. O PARATODOS, velho cinema do centro fecha, mas no seu lugar aparece o BOULEVARD3. Quando chega a vez do SANTA CECILIA, a ocasio enseja um necrolgio: Esta reportagem registra como fato muito expressivo, agora, a demolio do cine SANTA CECILIA, no n qulo Olmpio da Silveira - Conselheiro Brotero. Pelas suas caractersticas de arquitetura caprichosa, feita de material valioso, pareceria que ao SANTA CECILIA fossem poupados os efeitos do

arranco modernstico e sobretudo da fantstica valorizao imobiliria...Mas no foram. Comeou a demolio. A bonita estrutura oriental: sofreu o golpe. Suas ornamentaes, as mais numerosas que j tivemos num cinema, perderam em definitivo, por fora, a frescura que transformava a sala num repousante osis 31 S faltou dizer que o SANTA CECILIA foi sacrificado no altar do progresso para concluir com chave de ouro o frmito eufemistico. Em termos mais prosaicos, o motivo fundamental que leva

ao fechamento a especulao imobiliria decorrente do crescimento urbano desordenado. O adensamento populacional exige a ocupao de novos espaos e a abertura de avenidas para dar vazo ao trfego e estas mudanas provocam a sbita valorizao de algumas regies da cidade. Na sequncia do SANTA CECLIA, outros cinemas encerram suas atividades, pois o pragmatismo comercial rejeita manter salas deficitrias se os imveis (e os terrenos) podem se destinar a atividades mais rentveis.

NOTAS
1. In Carlos Ortiz e o cinema brasileiro na dcada de 50, IDART - Caderno 8, SMc, 1981. 2. Surgiram ento radicatores especializados em representar no rdio os papis que na tela eram vividos por certos atores caractersticos, como Humphrey Bogart e James cagnei. Lima Duarte, cujo apelido era voz-de-suvaco, por exemplo, especializouse na poca em Peter Lorre e John Garfield. Enfim, Cinema em Casa procura fazer jus a seu sfogan pretensioso A mais perfeita tela do ter. Teleteatro, IDART, SMC, 1980. 3. Um raciocnio bastante discutvel, pois o cinema tira as pessoas de suas casas para a convivncia num determinado espao fisico, enquanto a televiso implica justamente o contrrio: fixao em casa, atomizando a massa de espectadores. O cinema tem platia; a televiso tem audincia, ou seja, o pblico em sua considerao abstrata. 4. Os cinemas de bairro sempre se definiram pela presena massiva de crianas e adolescentes que aproveitam a ocasio para troca de gbis. uma cena inexistente nos cinemas elegantes da Cinelndia. 5. Nesta poca Osasco integrava o municpio de So Paulo. 6.Cine Reporter, n9 567, de 3/11/1946, faz uma cobertura dos acontecimentos e publica um comunicado do Sindicato dos Operadores Cinematogrficos: -.0 Sindicato dos Opera-dores Cinematogrticos de So Paulo quer que o povo saiba que no pedira a greve, mas que forados pelas circunstncias, especialmente pelos miserveis salrios que recebem. que foram levados a ela... A resposta dos exibidores vem rpido. Consideram as pretenses dos grevistas como absurdas e egostas, pois desconhecem o elevado custo dos filmes, as despesas gerais e 50bretudo os elevados aluguis, sem falar dos impostos que chegam a representar at 40% do valor de uma entrada. E a reportagem termina com a pergunta: Se fossem conceder os astronmicos aumentos exigidos pelos grevistas estariam abrindo um precedente no somente para os seus demais empregados (gerentes, bilheteiros, porteiros, indicadores, faxineiros etc.) como at mesmo para os demais empregados em geral. E assim sendo, onde iria parar a onda de greves? 7. Do total de 33.966.805 fs que em 1 49 assistiram exibio de filmes em So Paulo, 43.15% compraram entradas em 15 casas do centro. o que confirma o desequilbrio: menos de 1/5 dos cinemas recebe quase metade do pblico, 3 indicandoque ataxadeocupao dos cinemas de bairro baixa. 8. Apesar de um dispositivo legal que estabelece em 1951 a projeo de um filme brasileiro para cada oito importados, vrias empresas preferem - como a Metro - ignorar as determinaes, encarando as multas como punio menor, ou ento, projetam os filmes dispucentemente facilitando a rejei-o do pblico. 9. Carfos Orfiz e o cinema brasileiro na dcada de 50 1 DARTCaderno 8, p. 45. SMC, 1981. A Atlntida representa apenas um dos interesses do vasto imprio comercial montado por Severiano Ribeiro, que domina a exibio cinematogrfica no Rio e em vrios estados -do Norte e Nordeste do pais. Severiano atua em praticamente todos os setores da atividade cinematogrfica, da produo exibio. Por efeito de um acordo de cavalheiros, ele se abstm de entrar no territrio cinematogrfico paulista, ainda que surjam boatos de sua participao no cine MARROCOS. 10. Tomamos aqui a pesquisa enquanto indicao geral -de tendncia, e no seus nmeros especificos! pois os itens induzem confuso. Por exemplo: futebol, esportes e natao configuram no caso trs itens diferentes. Por qu? 11. Do que se aproveita um comerciante astuto para ganhar algum extra. Ele aluga gravatas aos desprevenidos que as devolvem logo aps terminada a sesso do MARROCOS. 12. Depoimento de Mximo Barro, em 2/7/1982. O centro no detinha o monoplio dos cinemas confortveis e elegantes. O PLAZA, contemporneo do MARROCOS, erigido na Praa Marechal Deodoro, procurava atender s gratas exigncias dos bairros aristocrticos e representativos do progresso bandeirante, como Higienpol is, Pacaembu. Perdizes, Santa Cecilia. Campos Eliseos etc. Por isso anuncia facilidades de estacionamento, bombonlre, para atender ao delicado gosto das distintas habitus nas suas mais variadas exigncias e at um servio interno para avisar os espectadores mdicos em caso de chamada de suas clinicas.

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13. O festival ocorreu de 12 a 26 de fevereiro e na sua abertura foi exibido Msica e Lgflmas (The Glenn Milier History). 14. Depoimento de Mximo Barro, em 217/1982. 15. Os cinemas art-nouveau, que fizeram tanto o gosto do pblico elegante nos anos 30, esto em franca decadncia.O SANTA HELENA, o PEDRQ II, no Anhangaba, o PARA-MOUNT e o prprio ROSARIO que fecha as portas definitivamente em 1955. 16. Tais inovaes resultam de estratgia dos estdios para recuperar o pblico que vem caindo ano a ano. Alm dos estragos causados pelo macarthismo ao cinema americano, este enfrentou tambm srio revs com a deciso da Corte Suprema que pe fim (baseada na legislao antitruste) integrao vertical - produo, exibio, distribuio. Para completar o elenco de sobressaltos e dificuldades, a televiso vem obtendo grande penetrao junto populao americana, seduzindo justamente o pblico cinematogrtico. 17. Depoimento de Mximo Barro, em 2/7/1982. 18. Episdio citado pelo prprio Paulo B. S Pinto ao autor em 5/12(84). 19. Num artigo de Mcio Ferreira para o Jornal do Comrcio, em 10/11(57, ele observa:So sem dvida as salas mais luxuosas de todo o Brasil. Para este ano de 1957 aguarda-se a inaugurao de mais duas: o cine PAISSANOU, situado no largo do mesmo nome e o BOULEVARD (antigo cine PARATODOS) e para breve haver o OLIDO. Duas so as maiores companhias exibidoras: Serrador, que compreende 49 casas em atividade (incluindo-se as associadas) e mais duas para dentro em pouco. Essa companhia, o maior circuito urbano do Brasil, presidida pelo sr. Jlio Llorente e o seu diretor secretrio o ativo e empreendedor Florentino Liorente. Sero portanto 51 casas bem aparelhadas, pelo centro e bairros de So Paulo. A outra grande companhia a Sul associada Pau-lista . Ambas controlam 28 cinemas atualmente, sob a liderana do incansvel Paulo S Pinto, que teve a iniciativa de grandes novidades: cinemascpio, telas gigantescas etc. Atualmente a companhia de Jlio e Florentino e a de Paulo S Pinto vem-se dedicando tambm a produo de filmes estabelecendo nova forma de associac, a mais aconselhvel e oportuna: nos mesmos interesses o produtor e o exibidor. S ter com isso a lucrar o cinema paulista. 20.Seleo Canalhinha. Z Fidelis, Ed. Folco Masucci, p. 59, So Paulo, 1968. Z Fidelis, a partir de 1934/35, se tornou atravs do rdio, jornais e posteriormente televiso, um dos humoristas mais populares da cidade, com suas caracterizaes do imigrante portugus e pardias que caam no~gosto geral. 21. A mudana de comportamento do pblico natural Resulta da prpria popularidade do cinema, alm do que, as levas de migrantes mudam a composio das platlas que tendem a se manifestar ruidosamente conforme o local e o filme projetado. Tornase corriqueiro ouvir a sonoplastia das crianas, jovens e dos engraadinhos de ocasio, que tanto provocam risos como irritao. Mximo Barro cita alguns episdios: O primeiro acontece na projeo de Maria Antonie ta, que tem Norma Shearer no papelttulo. Numa determinada cena ela subia para o cadafalso e, antes de alcan-lo, pa rava um pouco e olhava em direo cmera

(multido). Algum que havia assistido ao filme anteriormente, esperava o momento imediatamente anterior e em voz de falsete chama: Maria Antonieta! O pblico cai na gargalhada e o sentido dramtico se perde. Outra situao ocorre num momento posterior apresentao dos estdios e distribuidores. A Pelmex, como todas as outras empresas, tem a sua marca, o seu sim-bolo. Neste caso, uma bola que sai de um canto da tela, vai crescendo em direo ao centro at se desenrolar e aparecer enfim a palavra Pelmex. Como a trajetria da bolinha assemelhava-se de uma bola lanada de escanteio para o centro da rea, algum sempre gritava - Vai Baltazar. Um corintiano com certeza. 22. Sem entrar nos aspectos legais da suspenso da meia entrada no cine OLIDO, vale registrar que os anncios para venda de aparelhos receptores de TV martelavam nas chamadas: Chega de fila. Tenha televiso em casa. Para anular este handicap que poderia afastar uma parcela do pblico que S Pinto provavelmente estabeleceu as poltronas numeradas. 23. Revista Acrpole, n9 236, p. 404, junho 1958. 24. Cr!tica, 2/9/1959. 25. Nesta poca a Haway coloca-se discretamente entre outras dezenas de empresas do ramo que se espalham pela cidade de So Paulo. Iniciou suas atividades em 1949, quando o Sr. Lopes es do pais, alcanando o norte do Paran, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul (com a incorporao da Peduti), Rondnia, Par e Cear. 26. Ainda que a classificao em categorias apresenta v-rios positivos, ela significa por outro lado o prprio atestado de bito para vrios cinemas. Imagine-se, por exempio, salas como o UNIVERSO e PIRATININGA que, somadas, oferecem quase nove mil lugares e so deficitrias. Com sua classificao na 28 categoria, so obrigados a cobrar menos, Iexigindo ainda maior quantidade de pblico para cobrir os -custos operacionais. As so evidentes: deze-nas de salas entram em decadncia... 27. OESP, 10/11/1959. 28. Crtica, 2 a 9/13/1959, p. 11. 29.Depoimento de Dante Ancona Lopes Diviso de Pesquisas, em 25/6/1982. 30. O ponto muitas vezes mantido. O BOULEVARD sucede ao PARATODOS; o OLIDO ao AVENIDA, o OURO ao BANDEIRANTES; o ALAMO substitui o NIKKATSU, o RIVOLI o RITZ. E recentemente, j na dcada de 80,0 precocemente envelhecido cine RIVOLI cede lugar ao mesmo RITZ. 31. A Gazeta, 24/5/1961.

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A CRISE DO MERCADO

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Quando a crise se instala no faltam culpados: a televiso, a especulao imobiliria....... Entre as vtimas est o SANTA CECLIA(1961) Fonte: Agncia Folhas

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Em 1960, o perfil geral do circuito ainda mantm suas caractersticas. A maior parte dos cinemas (125) est nos bairros, enquanto 36 se localizam no centro. O decrscimo de pblico, acentuado a partir de 1957, deixa evidente a extenso do retraimento. A crise do mercado cinematogrfico paulistano nos anos subsequentes vai coincidir com a expanso da TV, fazendo com que ela, a TV, seja vista como a grande vil da histria.
PBLICO 1951 58.763 47.137 105.900 1960 44.500 56.432 100.932

capital interior estado

em 1964 36.700 51.337 88.037

milhares 1970 21.553 36.138 57.691

OFERTA DE LUGARES capital 199.379 224.393 interior 370.653 419.475 estado 570.032 643.868 Fonte: SEADE

217.995 449.545 667.540

148.513 429.443 577.956

Os nmeros confirmam que no perodo considerado 1955-1970 - o pblico se reduz quase meta-de no Estado de So Paulo (45%). Na capital a diminuio ainda mais perturbadora: 620%. E o mercado do interior que mantm por determinado perodo, ainda que curto, o ritmo de crescimento que permite pouca variao no total geral do Estado. Por volta de 1965, a evoluo do mercado interiorano passa a se traduzir numa curva descendente semelhante ao perfil daquela registrada para a capital. Com uma defasagem de aproximadamente dez anos em relao capital do Estado, a situao do interior tambm se deteriora. 106

Mas no se pode pensar a perda de prestgio do cinema provocada apenas pelos efeitos deletrios da televiso. H uma conjugao de fatores negativos, incluindo desde a prpria crise de Hollywood, que testemunha o desmantelamento do seu sistema de estdios, passando pelas novas prioridades que se estabelecem na produo (quase extinguindo os filmes de censura livre), pelo circuito exibidor paulistano despreparado para uma reverso e, naturalmente, a televiso, que supera uma fase de hibernao para se lanar conquista do mercado do lazer e recreao.1 distncia fica difcil entender por que diante de um quadro to sombrio na-o foram feitos estudos, criados planos ou tomadas medidas para reagir organizadamente no esforo de recuperar o publico ou pelo menos deter o fluxo migratrio em direo a outras formas de lazer/ recreao. O que se, nota so iniciativas isoladas, coisa de varejo, e e at provvel que um mecanismo de defesa esteja acionado para impedir um diagnstico exato da situao. Crises parte, novos cinemas so abertos: METRO POLE, WINDSOR (com equipamento 70 mm, foi inaugurado solenemente exibindo Clepatra, com Ric h ard BurtonlElizabeth Taylor>, IGUATEMI, ASTOR, GAZETA, PAULISTANO, GAZE-TINHA (onde A primeira noite de um homem se manteve por meses a fio) e outros tantos. A listagem acima, ainda que incompleta, revela que a Cinelndia no detm mais o monoplio das grandes inauguraes e nem mesmo os principais lanamentos da cidade, cedendo espao aos novos cinemas que se estabelecem na avenida Paulista e Jardins, marcando a passagem para uma nova fase na evoluo do circuito cinematogrfico paulistano. A antiga diviso entre cinema de bairro e cinema do centro tornase ento obsoleta. Com os anos 60, a regio compreendida entre a Paulista e o rio Pinheiros atrair os principais investimentos das empresas exibidoras, que revelam mais uma vez sensibilidade suficiente para ocupar seus lugares em territrio que se tornar o mais valorizado e prestigioso de toda a cidade. O Centro est congestionado, literalmente. Falta espao para expanso dos negcios, o acesso est cada vez mais comprometido, o que provoca transformaes na prpria estrutura de servios da cidade, que inchou a ponto de no comportar apenas um ncleo central. Centenas de bairros e vilas aparecem como num passe de mgica, ampliando o permetro urbano numa nova configurao que se chamar periferia, palavra que se incorpora rpido e definitivamente ao vocabulrio paulistano e nacional. Em decorrncia, alguns bairros tradicionais - Santo Amaro, Santana, Lapa, Pinheiros, Penha - assumem a tuno de centros regionais,

aparelhados para servir populao pelo menos nos servios bsicos e, assim, impedir a eventualidade de uma cena hipottica e chocante: se todos forem ao centro ser o colapso definitivo. Estas transformaes, aliadas degradao que j se faz sentir no centro (a Boca do Lixo avana sobre o centro tradicional), afastam os espectadores daqueles antigos palcios cinematogrficos onde se reunia a elegncia paulistana. Ao perder o status mantido por dcadas seguidas, s resta aos cinemas adaptarem-se s novas circunstncias, seja dividindo-se em salas liliputianas, seja partindo para a especializao - erotismo, lutas marciais etc.

Programao dupla em sesses corridas, utilizando westerns e filmes erticos, foi a alternativa adotada para atrair o pblico que circulava pelo centro da cidade. O CAIRO e o UREA| so dois exemplos. CAIRO (1967). AUREA(1961) Fonte: DPH/ SMC e Cinemateca Brasileira.

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Apesar da queda de frequncia, novas salas so inauguradas no centro, entre elas, o NORMANDIE, PREMIER e METRPOLE, sem impedir, no entanto, no deslocamento do eixo cinematogrfico elegante para a regio dos jardins. Os cines ORLY e REGNCIA, o RITZ CONSOLOO e o ASTOR, com programaes selelcionadas e maior conforto ganharam a preferncia do pblico Fonte: Dirio da Noite (NORMANDIE, 1953), Agncia Estado(PREMIER, 1967 e ASTOR, 1972), CCSP/Joel La Laina (METRPOLE, 1985), Cinemateca Brasileira(ORLY, anos 60) e Arquivo Paulo Sb Pinto(REGNCIA e RITZ, anos 60

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O cinema v a TV: programas de auditrio e televizinhos tomam a cena em Absolutamente Certo, realizado por Anselmo Duarte em 1957 Fonte: AMM/SMC

A TV EM PRIMEIRO PLANO At 1964-65 no se tinha notcia ainda de mobilizaes coletivas ligadas televiso brasileira, prerrogativa mais afeita ao cinema ou ao prprio rdio, que tinha a seu crdito as multides reunidas em praas da cidade para ouvir idolos da msica popular brasileira. Mas por este tempo a televiso d mostras de sua capacidade de mobilizao. O direito de nascer; velho sucesso radiofnico 15 anos antes, volta agora, pelas imagens da TV Tupi, a comover a populao. A cidade inteifa comenta os obstculos que se interpem trajetria do Dr. Albertinho Limonta. Em agosto de 1965, o elenco da 110 novela sai pelas ruas da cidade at aportar no ginsio do Ibirapuera, local de uma festa de encerramento que superou todas as expectativas.2 A crtica sria resiste em comentar a TV neste perodo, restando algum eventual artigo na imprensa sobre a sua penetrao junto aos lares paulistanos: o fenmeno da alienao do pblico freqentador dos cinemas pela TV fenmeno comprovado e exaustivamente estudado nos Estados Unidos, onde a queda de freqncia s casas exibidoras chegou a criar uma sria crise para a indstria cinematogrfica, forando-a a adaptar parte pondervel de sua produo TV - coincide em So Paulo com o incio da produo macia de receptores pela indstria nacional.3 Estima-se que em 1965 existam no municpio cerca de 600 mil receptores e quatro telespectadores por

aparelho, o que leva concluso de que 2,4 milhes de pessoas - entre as quais estariam centenas de milhares de frequentadores em potencial dos cinemas permanecem em casa, deixando de comparecer s casas exibidoras. O artigo de O Estado de S. Paulo arrola algumas razes para o abandono do cinema, entre elas as dificuldades de transporte, de estacionamento, alm das vantagens de se permanecer em casa; conforto, ausencia de filas, possibilidade de escolher os programas distribudos por cinco canais em funcionamento, a cervejinha na geladeira etc. Estas consideraes fazem sentido. Afinal, a televiso traz para o telespectador o futebol pratica-do nos estdios, a novela que substitui o antigo seriado cinematogrfico, o desenho animado ou a programao infantil das gloriosas vesperais, atendendo a todas as faixas de pblico de uma vez s.4 At mesmo a juventude, fenmeno relativamente recente em So Paulo enquanto segmento expressivo de pblico, merece ateno da TV. Jovem Ouarda, apresentado pela TV Record Canal 7, a partir de 1965, fundamental para consolidar e expandir o xito do i-i-i brasileiro para todos os quadrantes.5 No rol das explicaes plausveis para a crise comentase que o preo dos ingressos assusta quem pretende ver um filme, o que nao se confirma: Com efeito, sendo o salrio mnimo vigente em 1945 no municpio de So Paulo de Cr$ 607,00, o preo mdio de um ingresso de cinema na mesma poca correspondia a Cr$ 6,00. Assim, na prtica, o salrio mnimo equivalia ao valor de 101 ingressos. Por outro lado, em 1963, quando se confirmara a abrupta queda de freqncia, o preo mdio da entrada de cinema girava em torno de Cr$ 225,00 sendo o salrio mnimo em vigor no municpio de So Paulo de Cr$24.200,00, isto , o equivalente ao valor de 107 ingressos... Em conseqncia, o fenmeno da alienao dos frequentadores dos cinemas no pode ser atribudo ao fator preo.6 A trajetria fulgurante da TV brasileira na-o seria possvel se a venda de televisores no aumentasse a taxas elevadas. No transcorrer dos anos 60 o crescimento se d a uma mdia anual de 10%, atingindo em 1968 um incremento de quase 500/0 em relao ao ano anterior. O estmulo s vendas no ocorre somente por fora da seduo dos programas no video. H que se reconhecer o peso especfico de certas facilidades de crdito, que abrem as comportas para um considervel fluxo de consumidores at ento marginalizados. O estmulo s vendas ocorre sob os efeitos de medidas tomadas dentro de uma nova etapa na poltica de desenvolvimento econmico adotada pelo governo, cuja prioridade incide na expanso da demanda de bens de consumo durveis e servios de luxo.

SNOB`S AUTO CINE(1968)

Fonte: Agncia Estado/ Oswaldo Palerrmo

Palermo

NOVIDADE NO FRONT
H ento uma polftica econmica a estabelecer um elenco de medidas favorveis expanso do mercado. O automvel e o aparelho de televiso so os produtos mais ambicionados por uma classe m~dia que se expande numericamente. Tendo o automvel que lhe permite viajar nas estradas asfaltadas, passar o fim de semana tora da cidade e possuindo o aparelho de TV que lhe proporciona variedade de diverso (e a partir de 70, com o satlite, uma viso instantnea do que ocorre no mundo), no resta dvida que se reduzem as possibilidades de recuperao para o cinema. E as miciativas, quando ocorrem, so bisonhas. A novidade que se anuncia para 1968 o autoine, uma modalidade que prolifera nos EUA, quando se interrelacionam duas tendncias no modo de vida urbano: de um lado a insubstituvel presena do automvel para o jovem (que ganha maioridade enquanto categoria de consumo) e de outro, a inexorvel queda de pblico nos cinemas. Para os crticos ortodoxos que ainda entendem o cinema funcionando dentro de suas regras tradicionais, trata-se sem dvida de uma heresia. Dentro do SNOBS cabem 260 carros grandes ou pequenos que estacionaro de frente para a te-la, de8,50m de largura por 20 m de comprimento, que foi colocada a 6 metros do solo. A roda traseira dos veculos ficar em nvel ligeiramente inferior ao da dianteira, trazendo com isso mais conforto aos espectadores tanto desse carro como da111

quele que ficar estacionado atrs dele.7 O SNOBS empatiza com os jovens, receptivo aos novos padres de comportamento, tanto que aceita o cano de escapamento aberto - desde que no fique acelerando dentro do autocine. Um item importante so os servios oferecidos Caso o espectador (um auto-espectador?) enfrente os dissabores de uma vela falhando, a bateria descarregada, pneu furado, havera um mecnico de planto; garos atendem aos chamados, bastando acender a lanterna do carro. Para usufruir dessas vantagens sero cobrados o estacionamento do carro, razo de 2 cruzeiros novos e 50 centavos e mais 3 cruzeiros novos por pessoa que estiver dentro do carro. Quem no tiver carro poder assistir aos filmes e sentar em um local especialmente destinado espectadores a p. Calouros no ramo exibidor, os proprietrios se apressam em esclarecer que funcionrios circularo entre os carros, prontos para prevenir qualquer inconvenincia. Um deles diz que seu desejo que as moas possam dizer s mes que estiveram no SNOBS com o namorado, da mesma forma que diriam se fossem a um cinema convencional. E completa seu raciocnio demarcando a diferena - pouco clara - entre o drive-in e o autocine. A tentativa de criar algum fato novo atravs dos autocines se revela completamente incua. Simplesmente no pega. Est longe o tempo em que uma inovao provocava frisson geral e mobilizava multides aos cinemas. Os grandes grupos exibidores de So Paulo - a Haway, Companhia Sul e Serrador - preferem, dentro da lgica comercial, adotar medidas de outra natureza, de maior sentido prtico, com vistas reduo dos custos operacionais, enquanto no surge urna estratgia nica para reverter a tendncia de esvaziamento das salas.
OS (DIFCEIS) ANOS 70

completamente s moscas, empurrando os empresrios para atividades mais lucrativas. Uma vez que a maior parte dos cinemas no funciona em prdio prprio, a valorizao imobiliria revela o beco sem sada em que se encontra a exibio cinematogrfica comercial, que passa a ceder os amplos espaos cobertos a empreendimentos mais futurosos: estacionamentos, depsitos, supermercados, agncias bancrias, sales de baile, revendedoras de veculos. O cenrio de franca decadncia, ainda que na zona central da metrpole e regio da Paulista & Jardins os empresrios do ramo continuem auferindo bons lucros.9 Em termos empresariais a sada dividir os grandes cinemas do centro - cujos balces permanecem vazios boa parte da semana - em duas ou trs salas, na tentativa de oferecer maior variedade

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O panorama que se apresenta para a dcada de 70 de maneira geral melanclico e a situao tende ao agravamento pela atuao conjunta de fatores absolutamente inconciliveis, tais como a queda constante de pblico por um lado e as presses imediatas da especulao imobiliria por outro. Nos cinemas centrais a reclamao dos exibidores enfoca de preferncia os valores elevados de manuteno (aluguis, salrios, taxas etc.), enquanto nos bairros o quadro agravado pela evaso contnua e crescente de pblico, a ponto de deixar dezenas de salas (e milhares de assentos)

de atraes. O TRIANON, na rua da Consolao quase esquina com a avenida Paulista; se transforma no BELAS ARTES, configurando uma sntese das tendncias: espao original dividido (a sala Portinari, onde era a antiga platia superior e a sala Vilia Lobos> e uma programao voltada para um pblico universitrio mais exigente, da ser identificado rapidamente omo cinema de arte; o IPIRANGA e o ART-PALACIO, projetos de Rino Levi que marcaram poca, se duplicam; o PAISSANDU desdobrado nas salas Imprio e Independncia; o NORMANDIE abriga agora no balco o BRETAGNE; o RIO BRANCO, as salas Vermelha e Azul; o MARROCOS abre o MARROCOS PULLMAN e da por diante, no escapando nem mesmo o aristocrtico cine METRO

Enquanto no Rio os cinemas fecham, obrigando os exibidores a buscar solues para que o pblico volte a freqoent-los, em So Paulo eles se dividem em duas salas, com aproveitamento dos velhos balces que perderam a utilidade com a queda de frequncia de pblico. Atualmente, funcionam em So Paulo nove cinemas sob esse sistema, semelhante ao usado nos Estados Unidos e na Europa, onde comum a existncia num s bloco, de vrias salas que oferecem programao variada.11 Mas a diviso das salas no obedece de maneira geral aos preceitos bsicos que poderiam garantir boas condies de projeo e conforto para o espectador. E certo que as salas se dividem, mas isto no significa que a programao esteja proporcionalmente multiplicada, alm do que, as reformas nos prdios raramente levam em considerao normas tcnicas que garantam nuir os custos operacionais e utilizar ao mximo o espao fsico, vemos surgir o cinema qutinete, que dispensa at mesmo a sala de espera, espao intermedirio indispensvel entre a luz da rua e a penumbra da platia.

Nas salas do centro da cidade, Na pgina anterior, cine UNIVERSO (1983) e cine salvo honrosas excees, a atmosfera mida e depressiva e PIRATININGA(1981), este trasnformado em o ar de empobrecimento ntido estacionamento. at nos uniformes pudos dos no detalhe, porteiro. funcionrios, que no aparentam Ao lado, bilheteria. mais o garbo da poca de ouro do Fonte: CCSP/ Silvia Neder cinema, quando este reinava absoluto como a grande diverso (UNIVERSO), CCSP/ Ricardo Forjaz(PIRATININGA) e Agncia para todas as idades. O Estado(bilheteria e poteiro) lanterninha (ou indicador) no mais figura obrigatria e dentro de um certo tempo praticamente desaparece das salas de espetculo.12 O cinema j foi a nica diverso do paulistano no domingo. A cidade de So Paulo, reconhecidamente pobre em belezas naturais e castigada pela inconstncia de um clima com variaes bruscas de temperatura, convidava a um cinema quase obrigatrio nos fins de semana, para ao menos minorar as tenses dirias acumuladas pelo seu frentico ritmo de vida, que desgasta, o indivduo.A. Carvalhaes, no mesmo artigo (Ultima Hora -15/8/1971), relaciona algumas das causas do abandono do pblico, entre elas o automvel, a TV, o trnsito, e at a loteria esportiva, que proporciona, a partir de 1970, emoes mais reais, acenando para a faixa da populao de menor renda com a possibilidade de enriquecimento instantneo. O automvel, as viagens, as praias, tudo enfim parece estar ao alcance de todos. De qualquer forma, os congestionamentos nas principais estradas do Estado expressam concretamente o fato de que o carro particular acessvel a amplos contingentes da populao. Nos fins de semana e/ou feriados, os paulistanos abandonam a cidade em con-tingentes de centenas de milhares e, 113 para onde se vai, l est o aparelho de TV para acompanhar o futebol ou a novela.13 O efeito de outras formas de lazer e diverso altamente corrosivo para o prestgio do mercado cinematogrfico. A exibio no mais, desde algum tempo, um negcio florescente. Quem j est no negcio procura permanecer, e o empresrio do setor, antes uma espcie de mestre-de-cerimnias, sempre elegante e circulando entre as autoridades que prestigiam as noites de gala, ocupa agora no conjunto da atividade cinematogrfica uma posio bastante incmoda, pois lhe cobram a responsabilidade direta na qualidade dos programas e pelas condies em que estes so apresentados.

Quando ocorre a diviso geralmente o antigo balco se transforme em outra sala , caso do METRO (1981) e PAISSANDU(1981). Para reabrir com cinco salas, o PARAMOUNT(1984) passou por uma reforma geral. Fonte: CCSP/ Francisco Magaldi, CCSP/ Otvio Pistelli e CCSP/ Joel La Laina.

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O REPBLICA na sua fase terminal, com o terreno sendo preparado para o canteiro de obras do METR(1978) Fonte: Agncia Estado

 deriva. o UNIVERSO(1984). Fonte: CCSP/Joel La Laina.

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A crescente demanda por grandes espaos na cidade d s velhas salas os mais diversos. Depsitos e lojas: SAPHIRA, na Mooca, e ESTRELA, na Sade (1984). Fonte: CCSP/ Joel La Laina.

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Quadras de futebol e estacionamento: RIAN(1983), no Carandiru, e BABYLNIA (1979), no Brs. Fonte: CCSP/ Silvia Neder e CCSP/Francisco Milan

Lojas e sales de baile: NACIONAL, na Lapa e SOBERANO, no Ipiranga(1984). Fonte: CCSP/ Joel La Laina.

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Tudo venda ROXY (1984), OBERDAN(1978) e NILO(1984). Fonte: CCSP/ Jos La Laina e CCSP/ Antonio Saggese (OBERDAN)

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O cine ROXY(1984) transformou- se num templo evanglico Fonte: CCSP/Joel La Laina.

Hoje no ART-PALCIO -Sala So Paulo(1979): Meu cavalo, minha pistola, sua viva. fonte: CCSP/Alex Yared.

PRODUTOR X EXIBIDOR (A FALSA OPOSIO)

O estmulo produo cinematogrfica nacional, consubstanciado em inmeras medidas tomadas a partir da criao do Instituto Nacional do Cinema (INC) na dcada de 60, incomoda os exibidores, principalmente naquilo que se refere reserva de mercado para o cinema brasileiro. Uma das primeiras resolues do INC, a de n0. 8, de 1316167, fixava em 14 dias trimestrais a cota de exibio obrigatria para filmes de longametragem. 14 Para o distribuidor e exibidor cinematogrficos, medidas desta natureza so recebidas como forma de interveno em seus negcios, iniciativas prejudiciais, pois implicam - na perspectiva deles! -interferncia indbita nos direitos de atuar com liberdade dentro das regras de mercado. De acordo com estas regras, o filme produzido aqui no competitivo - salvo raras excees - em relao ao similar estrangeiro.15 A atuao fiscalizadora do INC obviamente desagrada os exibidores, em sua maioria avessos tese da reserva de mercado. No incio de 1972, a pendncia chega ao auge: o INC determina a interdio de 28 cinemas na capital, de acordo com uma listagem em que se retacionam salas que no chegaram mesmo a exibir um dia se quer de filme brasileiro num perodo de 12 meses.16 A ttica adotada pelo empresrio do ramo da exibio cinematogrfica apresentar-se como vitima de uma forma protecionista que apenas atende produo e que, consequentemente, leva os circuitos de cinemas falncia. Procuram desta forma repassar toda a responsabilidade pelo desmantelamento postura de defesa do produto nacional, tentando desviar a ateno da opinio pblica do imobilismo que campeia no setor desde o

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aqravamento da crise.17 E de tabela fica escamoteadoo tato de que os proprietrios de cinema participam na produo de filmes erticos (que tanto combatem publicamente), seja na forma de adiantamento s produtoras da Boca, seja mesmo pela encomenda e envolvimento direto na feitura do filme. Os trs grandes grupos exibidores (aos quais se deve adicionar a empresa Paris Filmes) usufruem o boom ertico subdividindo seus circuitos em setores estanques. Assim, por exemplo, a mesma Haway (poderia ser qualquer outra> que mantm sociedade no cine MARROCOS, por onde escoa a pornochanchada, orienta a programao do GAZETINHA para um pblico que rejeita tal filme e, em certa medida, o prprio cinema brasileiro. A mesma empresa, portanto, pode muito bem cumprir a reserva de mercado com uma parte de seus cinemas e, com a outra, desobedecer s normas oficiais. Na verdade a reduo da frequncia aos cinemas provoca o fechamento de salas que se tornam economicamente inviveis, e a diminuio do nmero de salas por sua vez dificulta o acesso aos cinemas, reduzindo ainda mais a freqncia. Estamos frente a um fenmeno circular, onde causas e efeitos se somam para produzir resultados cada vez mais negativos.18 Embora a situao do mercado exibidor seja bastante problemtica, ela no motiva a elaborao de um diagnstico que afaste de vez a palpitaria impressionista. O produtor nacional alheio pornochanchada reclama - e com razo - de sua marginalizao no circuito e, de maneira geral, tende a considerar o exibidor a causa de todos os males que o afligem, tipificando-o como um comerciante que se acostumou a obter lucros em funo do produto importado, com postura de menosprezo pela questo cinematogrfica nacional. H exageros de ambas as partes. E, neste contex122 to, ficam afastadas as oportunidades para uma discusso mais aprofundada sobre as aflies que alcanam o universo cinematogrfico em toda a sua extenso e cujos sintomas no podem ser isolados sem que se perca a noo do todo. H um elenco de questes que vai desde a importao dos filmes estrangeiros <que sofre queda acentuada>, pelas mudanas de hbitos das populaes urbanas, pela queda da rentabilidade dos cinemas (que leva v-rios exibidores a investir em outros setores, inclusive a agropecuria), mas nunca um fator isoladamente poder ser responsabilizado pelas dificuldades que enfrenta o mercado cinematogrfico. Os estratagemas colocados em ao para atrair o pblico renitente variam conforme a situao localizao dos cinemas. Nas salas do centro,

freqentadas por um pblico preferencialmente adulto e masculino, procura-se chamar a ateno atravs de anncios que se tornam cada dia mais ousados, sugerindo que nas telas esto sendo projetadas imagens absolutamente pornogrficas, o que nem sempre corresponde realidade exibida n na tela. No caso do filme Os Cavalheiros da Cama Redonda, exibido no cine WINDSOR, em 1975, apela-se para uma vitrine viva: duas moas de bi1 quini, uma no perodo da tarde e outra noite, deitadas em poses provocantes sobre um estrado redondo forrado de azul e colocado na sala de espera. A novidade provocou congestionamento de pedestres na calada e o filme rendeu muito. A esta altura, ao final da dcada passada, o circuito cinematogrfico paulistano est nitidamente demarcado, polarizado enfim. No centro ficam as salas destinadas programao popular, pela definio dos prprios exibidores, onde a pornochanchada e as lutas marciais mantm um pblico cativo que garante uma boa taxa de ocupao nos cinemas. Enquanto isso, na regio dos Jardins, onde se considera existir um pblico mais sofisticado e onde funciona a maior parte dos cinemas de luxo - prevalece a produo estrangeira. De qualquer forma, o perfil do pblico cinematogrfico mostra a presena absoluta do espectador adulto, ao contrrio do que se via nas dcadas anteriores, quando a distribuio do pblico era mais ou me-nos homognea pelas diversas faixas etrias e sociais. No centro tradicional, pode-se dizer que o pblico adulto tambm destacadamente masculino em algumas salas como o AUREA,CAN-CAN, LOS ANGELES, ALAMO etc., atrado pela possibilidade de ver - alm dos filmes - a rpidos espetculos de strip ou shows pornogrficos que se tornam a principal atrao. Neste caso o filme deslocado para um plano secundrio, algo que bate na tela no intervalo entre os programas principais.19

O MARAB, sala de maior bilheteria do centro - e uma das poucas a no se dividir-, tradicional lanador das grandes produes erticas nacionais ou de superprodues americanas de aventura e terror. Do outro lado da Avenida. o pequeno ARCADES(1978) mantm seu espao como sala de estrela de filmes erticos estrangeiros. Fonte: CCSP/ Franscisco Magaldi.

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A ocupao macia das telas pelos filmes erticos(1981). UREA ESPLANADA MARROCOS CAN-CAN Fonte: CCSP/ Francisco Magaldi e CCSP/ Joel La Laina (Marrocos, 1984)

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Os anncios so o principal elemento visual, chegando ao ponto de substituir a prpria fachada, de forma similar das salas das primeiras dcadas do sculo. Cineteatro DUQUE(1984). Cine CENTRAL(1981). Fonte: CCSP /Jos La Laina e CCSP/ Francisco Magaldi

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Dante Ancona Lopes ficou identificado com a criao do BELAS ARTES. Na Sala Mrio de Andrade instalou-se, nos primeiros tempos, a sociedade de amigos da Cineamteca-SAC. Com duas , trs ou as atuais seis salas , este cinema, hoje da Empresa Alvorada, marcou definitivamente a esquina da Paulista com Consolao como um ponto de cinema. Da esquerda para a direita: TRIANON(1952), BELAS ARTES(1971), BELAS ARTES(1977) GAUMONT BELAS ARTES(1986).

Fonte: Acrpole, Agncia

OS CINEMAS DE ARTE
Quando Dante Ancona Lopes abriu o cine CORAL para atender a uma clientela cinematogrfica que se encontrava rf diante da programao dos cinemas da capital (Abri para aqueles que no se contentavam 50 com o arroz e feijo de lodo dia>, tinha claro para si inmeras possibilidades inexploradas no circuito comercial, justamente pela falta de ousadia de outros empresrios, ou em outras palavras, pelas deformaes impostas e cristalizadas ao longo de dcadas de convivncia com platlas dceis e praticamente formadas a partir de uma nica fonte de filmes-Hollywood - atravs

Estado/ Antonio Lcio CCSP/ Francisco Magaldi e CCSP/ Joel La Laina.

dos distribuidores americanos e associados nacionais, fora do que parecia nao haver alternativa. O CORAL exibiu Fellini,Antonioni, Resnais, Truffaut, entre outros, e superou todas as expectativas, inclusive as do seu idealizador. A 127 resposta do pblico foi um sinal eloqente a confirmar a existncia de faixas de pblico a serem sensibilizadas por uma programao cinematogrfica mais variada e sofisticada.20 A presena de uma sala como o CORAL significa a adoo de novos critrios na relao com o espectador, e isso se traduz na possibilidade de

Acima, o BIJOU (1985) que teve sua fase urea no final dos anos 60, quando era ponto de encontro dos universitrios que estudavam nas escolas da rua Maria Antonia. No inicio dos anos 70 abriu a sala Srgio Cardoso, que deu lugar ao atual C i n e c l u b e OSCARITO. Fonte: CCSP / Joel La Lama. Sucedendo ao antigo cine RIO, 28 do Conjunto Nacional, o CINEARTE (1986) tem frente Dante Ancona Lopes. Junto com o AROUCHE A e B, dos poucos lanadores do circuito de arte. No hal inclui um espao para exposies. Fonte: CCSP I Joel La Lai na.

128 O BIXIGA (1985) toi pioneiro na

tentativa dos cineclubes de se estabelecerem como salas permanentes, concorrendo diretamente como circuito comercial. O BIXIGA realiza seminrios e cursos e mantm uma sala para projees em 16 mm.

Fonte: Agncia Estado I Fernando Pimentel.

projetar obras de prestgio internacional, at ento no importadas sob argumentos de ordem econmica sobretudo, uma vez que o moderno cinema europeu - o exato contraponto produo americana comercial - no seria rentvel. Tal indisposio revela a concepo que os exibidores tradicionais tm do seu pblico: a de que o espectador vai ao cinema nica e exclusivamente em busca de distrao e divertimento, mesmo assim quando o filme projetado est de acordo com as formas dramticas estandartizadas e testadas exausto. Dar aquilo que o pblico quer - como se ouve dizer comumente - traduz na verdade o estado de acomodao em que se fixou o exibidor, mope para as transformaes sofridas pela sociedade e impossibilitado de perceber que h um pblico bastante disposto ao contato com cinematografias mais sofisticadas. A multiplicao dos cineclubes, o aumento do contingente universitrio, o papel irradiador da Cinemateca, enfim, a agitao cultural dos anos 60 (em que o Cinema Novo expresso destacada), contribuem para a formao de um pblico diferenciado - de extrato universitrio geralmente - que demonstra alguma intimidade com a linguagem cinematogrfica e se prope a discutir o prprio papel do cinema na vida cultural do pas. Aps a edio do AI-5, quando desencadeada a censura mais violenta da histria recente, a importao de filmes fica sensivel mente prejudicada, restando pouco para se ver daquilo que exibido em outras capitais do mundo, mas mesmo assim os cinemas de arte marcam sua presena na cidade. Nesta linhagem de cinemas, que traz a marca do acontecimento 1 efmero, incluemse entre outros o APOLO, SCALA AUGUSTUS, PICOLINO,AROUCHE, MARACHA, BELAS ARTES, 21 VILLAGE, BIJOU, CINEMA 1. O CINEMA 1, que j vem de experincia bem-sucedida no Rio, instala-se em So Paulo esperando obter aqui a mesma repercusso. Alberto Shatowsky, scio e programador da rede CINEMA 1 define: so salas especializadas, que atendem a clientela mais exigente mas no restrita aos cinfilos. Diz ainda no temer a concorrncia da televiso, responsabilizada unanimemente como maior usurpadora de pblico: a televiso j se acomodou ao lar e sofre limitaes especficas que no lhe permitem a exposio de diversos problemas, porque o seu pblico variado. Atualmente ela s consegue prender em casa os moradores dos subrbios e o pessoal do interior.22

Cine MARACH(1978) momentos derradeiros. Fonte: Agncia Folhas

O CASO MARACH Em 1971, o MARACH no passava de um cinema decadente que a empresa proprietria (Haway) resolveu entregar a Alvaro Moya para cuidar da programao. A aparncia do cinema no ajuda muito. E meio desleixado, feio, em flagrante contraste - ainda mais levando-se em conta sua localizao na rua Augusta - com os modernos cinemas da avenida Paulista e Jardins. A seduo neste caso fica toda concentrada na tela, sem desvios in teis. O sucesso do MARACHA cria uma situao no mnimo paradoxal (que pode ser estendida aos outros cinemas de arte) do tipo se fica o bicho come, se corre o bicho pega. lvaro Moya explica: A transformao de um cinema na decadente rua Augusta, em sua faixa menos nobre, entre Paulista e centro, possibilitava uma experincia radical. O primeiro ponto era o seu aspecto comercial, ou seja, a rentabilidade do cinema deveria ser maior como cinema de arte do que como cinema comercial ou tapa-buracos como vinha sendo a programao desta casa at ento. Por outro lado, porm, havia a necessidade de manter o faturamento do cinema numa faixa mdia, no deixando sua renda subir demais, do contrrio os proprietrios da rede julgariam o cinema decadente definitivamente recuperado e o transformariam de novo numa casa comercial, ou seja, de novo numa programao tapa-buracos, caracterstica dos exibidores. Curiosamente, os nicos cinemas com personalidade so os cinemas do centro, onde os freqentadores, ou povo, determinam uma programao especfica.23 O cinema foi reaberto a 6 de junho de 1971 e o filme selecionado para estrear a fase de vanguarda foi As Cnicas, de Kaneto Shindo, o que aumentou ainda mais a descrena dos exibidores e distribuidores. Mas foi sucesso total. O MARACH formou um pblico fiel e atuante que transformou a sesso maldita (termo su~erido pelo crtico R. Bifora) e a sesso inslita em acontecimento a merecer at pesquisa sociolgica. Lembro de um comportamento diante de um complemento nacional em que aparecia a Copa do Mundo de 1974 na Alemanha e a Holanda marcando um gol na Seleo Brasileira. A platia da sesso inslita - todas as sextas-feiras meia-noite - ficou de p, aplaudindo delirantemente a derrota do Brasil. Durante seis anos e meio a experincia do MARACHA funcionou como uma anttese tese mercadolgica, invertendo as posies, colocando o pblico em contato com filmes escolhidos pelos crticos, ou su g eridos no famoso livro colocado sua entrada.24 O termo cinema de arte vulgariza-se com extrema rapidez, pois os exibidores percebem a importncia 129 mercadolgica, o seu efeito de atrao junto s platias universitrias e assim anunciam frequentemente a inaugurao de mais um cinema no convencional - na maioria das vezes uma promessa no cumprida. Tentouse a elaborao de um estatuto do cinema de arte, tambm nunca aplicado. Comentando a notcia de que o INC teria interesse pelo Estatuto do Cinema de Arte, Ely Azeredo observa o seguinte: O projeto no toca em problemas de censura. Deduz-se que, depois de dotados oficialmente de um status que ainda no possuem, os cinemas de arte podero - atravs dos rgos oficiais de cinema ou de uma associao que os aglutine - dialogar em alto nvel com a Censura e

obter resultados positivos como, por exemplo, ga rantia de livre exibio para determinados filme cuja circulao at agora no foi possvel no Brasil.25 O que parece estar na pauta de reivindicaes um atuao seletiva ou pelo menos mais branda da Censura, no que se refere aos filmes classificados como de arte. Postura elitista ou no, o fato que isto representa o desejo de uma classe mdia intelectualizada que se v impedida de ter acesso aos filmes que passam normalmente nas maiores capitais do mundo.26 As discusses em torno do Estatuto do Cinema de Arte caem no esquecimento e sero substituidas nas pginas da imprensa diria por uma nova modalidade: as salas especiais ou restritas, questo maliciosamente deflagrada por ocasio do lanamento de O Imprio dos Sentidos, em 1979. A definio do que seria a sala restrita envolve os setores ligados atividade cinematogrfica e o governo federal. Anuncia-se que o presidente Figueiredo favorvel implantao das salas, uma vez que o prprio Conselho Federal de Censura anuncia um projeto de lei sobre o assunto. Neste projeto que cuida de se referir convenincia de restringir, em benefcio da moral pblica, a exibio de produes cinematogrficas classificadas como pornogrficas ou de extrema violncia se estabelecem as normas de funcionamento.27 Aps a discurseira habitual, o problema da exibio de filmes pornogrficos em salas especiais deixa de ser notcia e a questo, que havia provocado debates acalorados, cai no esquecimento.

NOTAS
1 Segundo a J. W. Thompson e Grupo de Midia, a TV detinha em 1962, 24,7% das verbas de propaganda contra 18,1% em jornal; 27,1% em revista; 23,6% em rdio; 6,4% em outdo-ore 0,1% em cinema. A partir da a televiso s faz crescera sua participao. 32,90/o j em 1963; 43% em 1967 e 51,1% em 1974. 2. As revistas especializadas em televiso como SP na TV utilizam mecanismos aplicados no fomento idolatria, em tudo idnticos queles empregados nos ureos tempos hollywoodianos. Um ator de telenovelas apresentado da seguinte maneira: emociona-se diante do desabrochar de uma flor, de um pr-de-sol, ou do sorriso de uma criana. Mas tambm uma voz que se ergue quando a dignidade humana ferida.... 3. O Estado de S. Paulo, 18/711965. 4. Exercendo com perfeio a antiga vocao cinematogrfica de oferecer indistintamente distrao a todas as faixas etrias e grupos sociais, caracterstica perdida no decorrer do esforo de recuperar o espao perdido junto ao pblico. A nova orientao, implcita nos filmes recentes, busca alcanar as platias adultas, para quem a televiso nunca ser, pelo menos teoricamente, uma atrao. 5. Vrias canes de sucesso da Jovem Guarda se referem ao cinema. Filme triste sobre uma namorada enganada que v seu amor com outra no cinema; Splish Splash, primeiro grande sucesso de Roberto arlos, comenta um beijo escandaloso que chama a ateno da platia; O Pica-Pau uma brincadeira sobre algo que distrai a namorada na hora do beijo e Minha Fama de Mau fala do rapaz que tem o poder de decidir se o casal vai ao cinema ou no. Sem entrar na discusso 50bre a qualidade dessas msicas, registra-se a forte presena do cinema no universo juvenil. Sobre este aspecto ainda, os jornais registram os tumultos ocorridos no cine PAULISTA durante a exibio de Rock Around the Clock (No balano das horas). Este cinema, frequentado pela juventude que circula pela rua Augusta, ento um ponto~da moda, teve, segundo os jornais, suas cadeiras e instalaes depredadas pelos jovens enlouquecidos com a nova msica. 6. O Estado de S. Paulo, 181711965. Mesmo recentemente (1983/84), em pleno pesadelo inflacionrio que se reflete na perda do valor real dos salrios, o cinema ainda no ser to caro ao bolso do espectador porque o preo do ingresso no acompanhou o aumento das taxas oficiais de inflao. Em 1984, a relao entre slrio mnimo x preo mdio do ingresso estar entre 65/70. 7. O Estado de 3. Paulo, 19/9/1968. 8. Na era do automvel, em que ele se torna o smbolo mximo do prestigio pessoal, frequentar um autocine a p implica o reconhecimento pblico de uma interioridade, de desajustarrento frente aos padres do Brasil Grande. 9. Para se ter uma idia das mudanas que se operam no circuito exibidor basta notar que, das 161 salas em funcionamento em 1960, apenas 26 (16%) estavam localizadas no centro tradicional da cidade, enquanto em 1985 a regio central aumenta sua participao (50 salas) chegando a 40% do to

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tal. Mas preciso notar que as salas de bairro fecham, enquanto as do centro se dividem, o que no significa obrigatoriamente um aumento na oferta de lugares. 10. Entre os itens que compem o custo de exibio, o aluguel das salas se destaca como extremamente elevado nos Grandes Centros. Chega a 25% da renda lquida (a renda lquida obtida aps o desconto de impostos, Ingresso padronizado e direitos autorais, e corresponde a 85% da renda bruta) em algumas salas na Grande So Paulo, e um valor entre 20 e 23% da renda lquida frequente nesta cidade, excluindo-se deste valor ainda os valores sobre o imvel que So pagos pelo locatrio. O aluguel da fita varia entre 40 e 60% da renda lquida no caso de fitas estrangeiras, de acordo com a renda esperada antecipadamente, e fixada legalmente em 500/o da renda liquida para filmes nacionais. A porcentagem mais elevada no caso de fitas estrangeiras ocorre, no entanto, apenas quando um filme que j traz um sucesso do exterior e apresentado com exclusividade nas grandes cidades. Em verdade, o mecanismo muitas vezes mais complexo, j que a preocupao do exibidor consiste em maximizar a renda para o conjunto de salas que compem o seu circuito. Desta forma, uma elevada participao para o distribuidor mediante um acordo em cinemas lanadores, frequentemente compensada por uma taxa reduzida em salas de menor renda. Por outro lado, tambm frequente que o exibidor ao alugar uma fita de sucesso, seja obrigado a levar um filme de baixa renda esperada. (A Economia Cinema rogrfica, pesquisa financiada pela FAPESP e realizada por Dieter Goebel e Carlos Roberto Rodrigues de Souza, 1975, xerox). 11.O METRO - a ltima palavra em conjunto e distino se viu obrigado a afrouxar paulatinamente os critrios rgidos para frequent-lo. No vero de 1965, aboliu a exigncia da gravata para evitar evaso de pblico. E no incio da dcada seguinte ocorre a rendio incondicional: divide-se em METRO 1 e METRO 2. 12. O Estado de S. Paulo, 161911973. 13. O Estado de S.Paulo comenta em 10/11/1974: A tradio do luxo em cinemas do centro da cidade cedeu lugar ao desleixo. Grandes salas que marcaram poca, hoje apresentam em vez de orquestras e solos de piano entre as sesses-um triste cenrio onde se destacam os carpetes pudos, as cadeiras quebradas e a poeira das cortinas de veludo e dos detalhes em gesso. Raros personagens desse quadro, alguns hericos espectadores enfrentam alm do desconforto, numerosas pulgas. Nas salas que se especializam nos programas erticos, o lanterninha abandona sua tarefa de receber o espectador exercendo exclusivamente funes de fiscalizao para coibir eventuais manifestaes-da platia. Em locais onde paralelamente aos filmes so apresentados nmeros de strip-tease ou rpidos sketches, ele fica de olho vigilante nos mais excitados... 14. J em 1970, por ocasio da Copa do Mundo no Mxico, tivemos uma anteviso sombria para o mercado cinematogrfico. A transmisso direta - via satlite - dos logos de seleo, demonstrou a fora da TV na mobilizao coletiva. Foram 80 milhes em ao postados na frente do vdeo enquanto os cinemas permaneceram vazios.

O ROCK SHOW(1985), no cal center, atendia a um segmento etrio e tambm musical. Foi uma das primeiras salas a exibir vdeos. fonte: CCSP/ Joel La Laina.

15. E volta cena uma espcie de averso histrica do espectador brasileiro frente ao filme nacional, expressada nos anos 50, por exemplo, na estranheza frente sonoridade de uma declarao de amor em que fosse pronunciada a ex-presso eu te amo em portugus. Agora, na dcada de 70, a argumentao incide sobre o mau acabamento artesanal dos filmes, ou sobre a sua inevitvel natureza pornogrfica. 16. A obrigatoriedade de exibio de filmes nacionais comea em 1939, quando as salas tinham que projetar anualmente, no mnimo, um filme nacional de entrecho e de longametragem. 17. Os cinemas fechados em 25/02/1972: BELAS ARTES (as duas salas), PAULISTA, ASTOR, MAJESTIC, REGINA, GAZETINHA, COPAN, BARAO, AMERICA, PARK, PAULISTANO, BRISTOL, LIBERTY, COMODORO, OURO, CLIMAX, ITAMARATI, ORLY, GRAUNA, MARROCOS, CENTER e SCALA. 18. No se nega aqui a responsabilidade do setor pblico neste quadro negativo, como observa Ely Azeredo (Jornal do Brasil, 1/2/977): No faz sentido o governo investir (como vem fazendo> na produo cinematogrfica nacional e, ao mesmo tempo, desestimular a construo de novas salas exibidoras , mas se procura questionar a manobra dos exibido- 131 res que tm a finalidade de confundir, ttica que estimula fal505 antagonismos. 19. Comentrios ao atual mercado de exibio, Alberto Flaksman, in Relatrio da Embrafilme, julho de 1982. 20. A expresso cinema dormitrio atribuida a vrios endereos do centro tradicional se aplica s salas que abrem mais cedo (9 ou 10 horas da manh) e fecham tambm aps as outras da cidade (algumas permanecem com programao at de madrugada). Nestas circunstncias o cinema se transforma muitas vezes num refgio aos transeuntes que, em meio agitao das ruas, podem descansar e mesmo dormir com o beneplcito das gerncias. 21. Depois do sucesso do CORAL, o nome Dante Ancona Lopes ficou ligado aos cinemas de arte da cidade. A Serrador vai convoc-lo para recuperar o cine PICOLINO e, posteriormente, para conceber o BELAS ARTES - a sala de maior prestgio na

cidade pela sua programao e localizao na esquina da avenida Paulista com a Consolao. Vendido o BELA ARTES para a Gaumont do Brasil (sucedida pela Alvorada, Dante se estabelece no CINEARTE 1. 22. As vezes, um cinema de arte no obtm a repercusso esperada e o proprietrio rapidamente redefine sua programa o, da no ser raro um cinema que exibia grandes obra. do cinema internacional ostentar, depois de alguns meses cartazes de filmes porn. evidente que os cinemas de arte dispensam os delrio. arquitetnicos de um MARROCOS ou os rapaps do aristocr tico cine METRO de outrora. A salda das sesses no se ou vem elogios deslumbrados decorao, ao mrmore dos ba nheiros ou veludos da sala de espera. Ao contrrio, a conver sa gira em torno das supostas intenes do cineasta, dos re cursos de linguagem empregados, da qualidade do materia como elemento de reflexo etc. Trata-se agora de um pbli co que vai ao cinema atrado pelo prestgio do diretor-autor o que leva Alvaro Moya a comentar numa entrevista para C Estado de S. Paulo (25/5/1975): S existem trs cinemas dE arte em So Paulo: o MARACH, o BIJOU e o AROUCHE, quE so frequentados por um pblico prprio - gente fantica pol cinema. Para ele, o BELAS ARTES, LIBERTY, BRISTOL, PAU LISTANO e o CINEMA 1 so mais cinemas Classe A, onde a maioria que vai assistir aos filmes de Pasolini, Bergman Felmi e Bufluel no entende nada e acha uma maravilha. 23. O Estado de S. Paulo, 16/9/1973. Mais um comentrio que desconsidera o poder de atrao da TV e seus efeitos sobre o pblico cinematogrfico. Uma pesquisa realizada nos Estados Unidos e citada em relatrio da Embrafilme mostrou que naquele pas foram vendidos quatro bilhes de ingressos de cinema em 1946 e que este nmero no parou de cair at 1962, quando atingiu a faixa de um bilho e permaneceu por a. O raciocnio desenvolvido para explicar a estabilizao foi de que naquele momento, a TV j havia penetrado em 90% das residncias americanas, o ndice mximo de saturao. Como em 1973, no Brasil, o ndice era bastante inferior, seria natural esperar que a queda de pblico nos cinemas continuasse ainda por mais alguns anos. 133 24.Suplemento Cultural-O Estado de S.Paulo, 29/1/1978, p. 4. 25. Dezenas de filmes tiveram sua estria ou relanamento no MARACHA, entre eles Jardim de Guerra (Nevilie de Almeida), Vozes do Medo (27 dias em cartaz), Matou a Famfia e Foi ao Cinema (Bressane), Compasso de Espera (Antunes Filho), A Ilha Misteriosa (Shindo), O Acusado (kadar), O Cdigo Tigre(Chabrol), Hei Lear(Peter Brook), Cidade das lluses(Huston), AndreyHublev(Tarkovsky), Minie & Moscowitz(Cassavetes) 26. Jornal do Brasil, 714/1975. 27. Neste perodo que cobre a primeira metade da dcada passada e que marcou a expanso do turismo de classe mdia, o cinema era item usual nas programaes de viagens ao exterior. As agncias de turismo incluam como atrativo nas suas excurses, a possibilidade - fosse para Buenos Aires, Montevidu ou capitais da Europa - de tomar um banho de civilizao, ou seja, ver l os filmes interditados aqui no Brasil.

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GAZETAS (1986). Fonte: CCSP/ Joel La Laina.

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Na dcada de 70, as salas de cinema saem definitivamente das ruas. Desaparece a grande fachada e o cinema passa a ser parte menor de complexos imobilirios de lojas e escritrios. Resta a diverso......... Na pgina anterior, de cima para baixo: TOPCINE e GEMINI. Ao centro, pipoqueiro do BELAS ARTES e PAULISTANO Nesta pgina: GEMINI, (1985). Fonte: CCSP/ Joel La Laina.

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Aspectos do pblico do BELAS ARTES (1986)

Fonte: CCSP/ Joel La Laina

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Nos shoppings e galeras, o cinema continua sendo programa de amigos, namorados ou solicitrios. Resumo e fragmento da histria social da cidade. Acima, cine LIBERTY; embaixo,BRISTOL (1986). Fonte: CCSP/ Joel La Laina.

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CONCLUSES

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O cinema nacional em destaque . Uma exceo regra. Cine IPIRANGA(1981). Fonte: Francisco Magaldi/ CCSP

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Cine NORMANDIE(anos 60). O exibidor numa encruzalhada. Manter a tradio que j no atrai o pblico como antes ou oferecer violncia na Semana Santa? Fonte: agncia Estado/ Sidney Corrallo.

A chegada dos anos 50 coincide com um perodo em que So Paulo vive uma efervescncia nica. Os dados do censo demogrfico realizado neste ano indicam que a cidade atingiu uma populao de 2 milhes de habitantes - equiparando-se ao Rio de Janeiro, ento capital federal -, enquanto circuiam pelas ruas e avenidas aproximadamente trezentos mil veculos. Reforando o sentimen to ufanista, algumas iniciativas da burguesia industrial vo marcar tambm este momento, fazendo surgir o Museu de Arte Moderna (MAM), o Teatro Brasileiro de Comdia (TBC), a Bienal Internacional de Artes Plsticas, a Vera Cruz e outros empreendimentos que nos colocam em contato com uma concepo de cultura urbana e cosmopolita, indita em nosso universo provinciano. O caso da Vera Cruz, por exemplo, emblemtico, pois pretende garantir um novo patamar de relacionamento com o cinema. Desta forma, a cidade que j se inclui entre os mais importantes mercados do planeta vai agora reproduzir o ritmo industrial e holywoodiano na produo de filmes. O fato que So Paulo est experimentando neste perodo os fluidos positivos da idealizao do bem-estar que cercam as metrpoles e que chegam das principais cidades europias e norte-americanas. Neste contexto, o conjunto das salas de cinema tem um papel relevante, pois o circuito instalado corporifica a mais gratificante forma de lazer do habitante da cidade, a sua janela para o mundo. Ir ao cinema o que todos querem fazer, e as pessoas se deslocam vidas at a Cinelndia para se envolver na magia do mundo moderno em meio aos prdios gigantescos, se misturando s multides que circulam pelas caladas antes (ou depois) do mernulh o no escurinho do cinema. Apesar da fragilidade das estatsticas, pode-se afirmar que durante a dcada de 50 o paulistano comparece cerca de duas vezes por ms s sesses.

E para alcanar tal performance todos parecem definitivamente mobilizados. Crianas procuram aumentar a mesada para freqentar as matins. Estudantes escapam das aulas, desesperando bedis e autoridades escolares; donas-de-casa guardam o dinheirinho para a sesso das moas. E adolescentes que crescem numa sociedade ainda pouco flexvel para as questes comportamentais tm no cinema o abrigo seguro para o namoro, enquanto famlias inteiras comemoram suas datas festivas, saboreando o ar elegante das salas mais luxuosas. Parodiando Fernando Pessoa - tudo vale a pena quando a tela no pequena! Mas So Paulo no podia parar, conforme o siogan retumbante, e este quadrn- que tem o cinema como referncia fundamenta no lazer coletivo - vai sofrer o impacto das mudanas que ocorrem. Desde aquele censo de 1950 at o incio da ltima dcada do sculo, a populao da capital mais que quintuplicou, e no surprendente, portanto, que as relaes entre o paulistano e a metrpole tenham se alterado substancialmente. A produo industrial <que inspirou outro sIoqan: o maior parque industrial Amrica Latina) superada pelo setor de servios. Isso se reflete at mesmo na rea do lazer, medida que se ampliam as ofertas a populao, substituindo as formas tradicionais de sociabilidade por novos rituais. Agora o aparelho de TV que centraliza a ateno da famlia (dentro de casa), enquanto o ato de ir ao cinema (estar na rua) sai de foco. Para entender a evoluo do circuito cinematogrfico nas ltimas dcadas preciso levar em considerao alguns aspectos. No se pode esquecer, por exemplo, que a implantao do circuito remonta aos anos 20 e que sua concepo visava atender ao escoamento da produo estrangeira, o que torna mais inteligvel muitas das iniciativas tomadas em sua trajetria. Alm disso, h outros fatores extracinematogrficos em jogo, e o principal a transformao urbana. Quando a cidade 143 encerra a lua-de-mel com a concepo idlica de metrpole, o sonho coletivo vai se desfazendo e o que ganha destaque so as dificuldades: trnsito congestionado, violncia nas ruas, problemas de estacionamento, carestia de vida, transporte coletivo deficiente, perda das relaes de vizinhana etc. - tens que contribuem para prender o paulistano em casa. O perfil do circuito e do pblico cinematogrfico, se altera muito nesse perodo, acompanhando as transformaes em curso. Os palcios cinematogrficos tornam-se obsoletos, desestimulando grandes investimentos, j que o retorno problemtico. Dessa forma, os delirios arquitetnicos que contriburam, por exemplo, para a notoriedade do MARROCOS (adequado para recepcionar as superprodues de Cecil B. de Milie)

so coi sas do passado. A Cinelndia entra em decadncia e as enormes edificaes parecem ainda mais gigantescas com o esvaziamento das platias, e a soluo dividi-Ias apressadamente em nome da sobrevivncia e com os resultados previsveis. Assim, surge um novo cenrio mal-ajambrado que lembra o ocorrido com os outrora aristocrticos palacetes dos Campos Elseos: os cinemas se transformam em cortios (cinematogrficos), impregnados de um ar soturno, praLicamente sem manuteno, com o som de uma sala invadindo promiscuamente a outra. No h a menor preocupaao em oferecer um mnimo de conforto a seus frequentadores arredios. O centro atende agora a outra clientela. O ambiente nesses cinemas do Centro, principalmente nas sesses vespertinas, quando a platia composta majoritariamente por desempregados, office-boys, comercirios. estudantes, soldados e homossexuais, entre outros, extremamente anima-do e ruidoso, em franca oposio ao silncio habitual das salas ele,g,antes da avenida Paulista e zona sul da cidade. O cinema acompanha, como se v, O ritmo da cidade. Sai de cartaz o casal IV Centenrio (terno & gravata & colar de prolas) e surgem os personagens das tribos urbanas que circulam com desenvoltura e alguma arrogncia. Uma regio que se degrada promove resposta anloga do circuito. Em contrapartida, outro territrio, que experimenta um processo de

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SIMES, Inim. Aspectos do cinema ertico paulista. So Paulo, Escola de Comunicaes e Artes-USP, 1985. Dissertao de Mestrado. Mimeo. p120

enobrecimento qualquer no contexto urbano, detona rapidamente uma reao positiva dos exibidores. Houve sem dvida uma queda acentuada na freqncia, acompanhando inclusive uma tendncia internacional. No Estado de So Paulo, a diminuio do nmero de ingressos vendidos no perodo 1955-85 segue uma constante negativa, decrescendo a uma razo de 50% a cada quinze anos. Mas no universo da capital se constatam algumas iniciativas para estancar a hemorragia de pblico. Entre elas esto uma programao mais atenta s tendncias de gosto das diferentes faixas da populao, gastos com equipamentos para melhoria da qualidade de projeo, abertura de salas em pontos movimentados e com maior segurana (shoppings principalmente), incorporao de avanos tecnolgicos, como o som dolby que aproxima o cinema da sensibilidade do espectador, familiarizado com a sofisticao da aparelhagem de ltima gerao. Um comentrio pertinente; quando parece que os exibidores esto adotando iniciativas de modernizao, mais provvel que estejam agindo por puro reflexo, pois esto condicionados, desde a implantao do circuito, a atender produo estrangeira (leia-se americana> e tem rara sensibilidade para a atualizao tecnolgica quando ela indispensvel para acompanhar as tendncias de gosto e o esquema de distribuio internacional. A participao dos jovens, e principalmente do contingente universitrio, um dado significativo para uma reflexo sobre as platias contemporneas. Eles so menos seduzidos pelo dcoresfuziante e mais pelo filme que est em cartaz, e formam atualmente o segmento principal de alguns subcircultos importantes, entre os quais o dos cineclubes. Estes pouco lembram hoje as acanhadas instalaes do circuito paralelo, que exibia filmes de mobilizao poltica e documentrios refugados pelo sistema comercial. O cineclube sai da clandestinidade, se renova e surge nos ltimos anos como uma alternativa importante na programao. Isso confirma que o circuito vive a era da especilizao. O tradicional cine MARAB, por exempIo, concentrou fogo binmio terror/ao, conservando sua posiao como uma das salas de maior bilheteria do pas. Na sua vizinhana, dezenas de salas atendem clientela dos filmes pornogrficos. Outra vertente cresceu sombra da multiplicao dos shoppings, configurando no s uma tendncia, mas revelando tambm o erro dos diagnsticos sombrios. Afinal, o cinema continua sendo uma das principais diverses da cidade.

 certo que o ato de ir ao cinema desvencilhou-se daquela aura de acontecimento social. Na conjuntura atual o filme apenas um programa a mais no pacote de atraes. No se diz mais como antes vou ao Metro, o que denotava de imediato uma prioridade absoluta. Ouve-se mais vou ver tal ou qual filme, e este foco de interesse termina interagindo com inmeras outras situaes. O cinema instituio obrigatria nos shoppings que abrigam pelo menos 30% do total de salas da cidade-, mas temos de reconhecer que sua presena fsica bastante discreta. O princpio que norteava a grandiosidade das marquises fericas e salas de espera gigantescas desapareceu, e o cinema tornou-se mais uma vitrina na arquitetura dos grandes centros de compra. A sala est cercada de toda sorte de equipamentos e programas de lazer para o freqUentador que olha vitrinas, faz compras, toma chopp, paquera, brinca no playground, come em restaurantes, lanchonetes, docerias e nesse passeio se aproxima da bilheteria do cinema... Ser que o espetculo cinematogrfico acabou? De acordo com a velha concepo sim. Mas a emoo que cerca a ida ao cinema ainda permanece. Ela se transformou, se relativizou com a entrada do video no mercado, mas ainda est ai. No mais como vibrao de acontecimento social que centraliza olimpicamente o interesse da populao. Agora, o cinema faz parte do repertrio geral da cidade. Mas ainda a atrao mais popular de todas.

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CINE IMAGINRIO

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Domingo, 3 de Maro de 1935, em O Estado de S. Paulo

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1. PARATODOS 2. ROXY 3. CAPITLIO 4. GOIS 5. REPBLICA 6. METRO 7. PERA 8. PAISANDU 9. REGNCIA 10. MARACAN 11. GEMINI I 12. PLAZA 13. MARACH 14. BRASIL 15. METRPOLE 16. RIO(Consolao)

1928 1939 1929 1952 1954 1938 1942 1956 anos 60 1952 1985 1951 1955 1942 1964 1951

Fontes: Arquivo Sercelli(1), Acrpole/ Leon Liberman (2,6,7,14); Cinearte(3); Acrpole/ Zanella e Moscardi (4); Arquivo Paulo S Pinto (5,9); Acrpole/ Jos Moscardi (8); Acrpole(10,12, 16); CCSP/ Joel La Laina(11); arquivo Karning Bazarian(13) e Agncia Estado(15)

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1. ROXY 2. TRIANON 3. PERA 4. HOLLYWOOD 5. GEMINI I 6. ANCHIETA 7. BROADWAY 8. REGNCIA 9. REGNCIA 10. MARACH 11. IPIRANGA 12. NACIONAL

1939 1952 1942 anos 40 1985 1981 1941 anos 60 anos 60 1955 1978 1950

Fontes: Acrpole/ Leon Liberman (1,3,7,10); Acrpole (2, 12); Arquivo Paulo S Pinto (4,8,9); CCSP/ Joel La Laina(5); Agncia Estado(6) arquivo Karning Bazarian(10) e CCSP/ Alex Yared(11)

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1. OBERDAN 2. PARAMOUMT 3. MARROCOS 4. GOlS 5. PERA 6. RIO (Consolao) 7. PAISSANDU 8. PLAZA 9. SAPHIRA 10 PARATODOS 11. UFA-PALACE 12. PAISSANDU 13. PARIS 14. MARROCOS 15, RITZ (So Joo) 16. MARROCOS 17. MABROCOS 18. PARATODOS 19. IPIRANGA 20. NILO Fontes: CCSP , Antonio Saggese (1); CCSP (Joel La Laina (2, 3, 4, 9, 16,17, 20) Acrpole/ Leon Liberman (5, 15); Acrpole/ Zanella e Moscardi (6) Jos Moscardi (7); Acrpofe (8, 13,14); Arquivo Sercelli (10,18); Rino Levi Arquteto(11); CCSP / Silvia Neder (12); CCSP / Alek Yared (19).

1979 1984 1984 1985 1942 1951 1958 1951 1984 1928 1936 1983 1952 1051 1943 1984 4984 1928 1978 1984

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1. RIO (Consoloo) 2. RIOALTO 3. BRASILNDIA 4. REGINA 5. SOL 6. SACI 7. SO BENTO 8. COPAN 9. UFA- PALACE Anncio de fornecedor 10.GOIS 11.JIA Jornal da sala 12.REPBLICA 13.MIAMI 14.GLRIA 15.Ilustrao de J. Carlos Sem data 16.Partitura com a banda do REPBLICA. Sem data 17.RITZ (S.Joo) 18.IPIRANGA 19.ANCHIETA 20.PERA 21.MARAB 22.PIRATININGA 23.SANTA CECLIA 24.IPIRANGA 25.BRISTOL 26.AVENIDA 1951 1978 1953 1976 1976 Anos 70 Anos 20 1985 1936 1952 1959 1953 Anos 60 Anos 50

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anos 40 1962 1981 Anos 40 Anos 40 1950 1930 1981 1970 Anos 40

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Fontes: ACROPOLEIZanella e Moscardi (1,10); Agncia ESTADO (2, 4, 5,13,19); Agncias FOLHAS (3); DPH/SMC(6) ; O espao dos sonhos de Joo L. Viera e Margareth C. Pereira(7); CCSP/ Joel La Laina (8); Revista Polytechnica (9); Cinemateca Brasileira (11, 17, 20) ; Arquivo Paulo S Pinto(12,14,21,25,26); J. Carlos- 100 anos de Irma Arestizabal (15); Arquivo Ricardo Mendes(16,22); Cinedistri(18); Arquivo Mximo Barro (23); CCSP/ Francisco Magaldi(24)

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BRAZ POLITHEAMA(anos 20) Fonte: Arquivo Paulo S Pinto

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QUADRO DAS SALAS

ALADIM ALAMO ALHAMBRA AMAZONAS AMRICA ANCHIETA APOLO ARCADES ARIZONA AROUCHE ART-PALCIO ASTOR ASTRAL ATLAS AUGUSTUS UREA (cineteatro) AVENIDA (Paissandu) AVENIDA (S. Joo) BABYLNIA BANDEIRANTES BARO BELAS ARTES BIARRITZ BIJOU BIJOU-PALACE BIXIGA (cineclube) BOULEVARD BRS POLYTHEAMA BRASIL BRASILNDIA BRASLIA BRETAGNE 158 BRISTOL BROADWAY (l) BROADWAY (II) CAIRO CAL CENTER 1 a 3 CAN-CAN (cineteatro) CAPITAL CAPITLIO CAPRI CARLOS GOMES CASA VERDE CENTER CENTER IGUATEMI 1 a 3 CENTER LAPA CENTER NORTE 1 a 3 CENTER 3 1956 1928 1956 1977 1952 Anos 50 c. 1971 1963 1957 1940 1960 1957 1979 1977 1957 1919 1935 1935 1939 1962 1967 1967 1962 Av. Celso Garcia, 3749 veja TOKIO Rua Direita, 33 (223) Rua Padre Damio, 67 veja ARIZONA Rua Silva Bueno, 2404 Rua Conselheiro Nbias, 211 Av. Ipranga, 808 Av. Rio Branco, 49 Largo do Arouche, 426 veja tb UFA-PALACE Av. Paulista, 2073 Rua Cotox, 1013 veja ESPLANADA Av. Rio Branco, 300 Rua Aurora, 522 Largo do Paissandu Av. So Joo, 335 Av. Rangel Pestana, 2079 Largo do Paissandu, 138 Rua Baro de Itapetininga, 255 Ave tbTRIANON e GAUMONT BELAS ARTES Av. Brigadeiro Luiz Antnio, 2332 Praa Roosevelt, 172 Av. So Joo Rua 13 de Maio, 124 Rua Antnio de Godl, 83 Av. Celso Garcia, 223 Rua Teodoro Sampalo, 2546 Vila Brasilndia Rua Brigadeiro Gavio Peixoto, 354 veja NORMANDIE Av. Paulista, 2064 - nvel Paulista Av. So Joo, 560 veja SCALA Rua Formosa, 401 Av. Brigadeiro Faria Lima, 1541 Rua Conselheiro Nbias, 197 veja AUGUSTUS Rua So Joaquim, 107 Rua Domingos de Moraes, 348 Rua 12 de Outubro, 92 Praa Centenrio, 324 Av. Brigadeiro Faria Lima, 1191 Av. Brigadeiro Faria Lima, 1191 Rua Cato, 72 Trav. Casalbuono, 120 Av. Paulista, 2064 Fechado Fechado Fechado

Fechado

Fechado Depois, cine CAPITAL. Tambm demoninado, AUREA STRIP SHOW. Fechado Fechado Conjugado ao LAS VEGAS. No final dos anos 50, cine BRS. Aps 1966, cine OURO Galeria Califrnia. No inicio, duas salas. Depois, trs. De 1973-85, duas salas: BIJOU e BIJOU SERGIO CARDOSO. Primeira sala estvel.

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1907 1981 1956 1917 1942 1953 1957 1969 1971 1941 1984 1949 1977-79 1956 1927 1966 1943 1943 1967 1989 1970 1984 1979

Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

SHOPPING CENTER 3. Fechado Fechado Fechado SHOPPING CAL CENTER. Ex-CAL 1, CAL 2 e SPLENDID. Antes, LDER. Conjugado, MOULIN ROUGE. Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

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SHOPPING CENTER IGUATEMI. SHOPPING CENTER IGUATEMI. SHOPPING CENTER LAPA. SHOPPING CENTER NORTE. SHOPPING CENTER 3.

CENTRAL (Av, Ipiranga) CENTRAL (Av. 5. Joo) CHAPLIN CINEARTE CINEMA 1 CINEMAR CINEMUNDI CINESESC CINESPACIAL CLIMAX CLI PPER COLOMBINHO COLOMBO (cineteatro) COLYSEO PAULISTA COMODORO COPAN CORAL CRUZEIRO DEL REY DOM JOSE DUQUE(cineteatro) ELDORADO 1 a 3 ELTRICO(cineclube) ESMERALDA ESPLANADA ESTORIL ESTRELA FiAMETA FONTANA GAUMONT BELAS ARTES GAZETA GAZETO GAZETINHA GEMINI 1 e 2 GLAMOUR GLOBO GLRIA GOlAS GRANA HAITI HAWAY HOLLYWOOD IBIRAPUERA 1 a 3 IARA IGUATEMI IMPERIAL INTERLAGOS l a 6 IPIRANGA ITAMARATI JAMOR JARDIM SUL 1 e2 JIA JPITER JUSSARA LAR CENTER (cineteatro) LAR CENTER 1 e 2 c.

1977 1916 1982 1982 1974 1952 1940 1979 1971 1949 1950 1923 1908 1929 1958 1969 1958 1943 1966 1983 1983 1990 1947 1963 1958 1949 1959 1968 1983 1966 1970 1967 1975 1948 1980 1925 1952 1960 1959 1957 1943 1977 1944 1968 1948 1989 1943 1954 c. 1962 1990 1952 1950 1951 Anos 80 1989

Av. Ipiranga, 752 Av. So Joo (Praa do Correio) veja GRANA Av. Paulista, 2073 veja ORLY Rua Vol. Delmiro Sampaio,163 Praa da S,250 veja CINEMA 1 Av. So Joo, 1465 Rua Espirito Santo, 330 Av. Santa Marina, 2618 Rua Joo Teodoro,47 Largo da Concrdia, sln Largo do Arouche Av. So Joo, 1462 Av. Ipiranga, 220 Rua 7 de Abril,381 Rua Domingos de Morais,486 veja RADAR veja JUSSARA Av. Duque de Caxias,935 Av. Rebouas, 3970 veja REGENCIA Av. Gal. Olimpio da Silveira, 627 Praa Jlio Mesquita, 33 Estrada de ltu, 8541 (Osasco) Rua dos Autonomistas, 2093 Av. Bosque da Sade, 184 Rua Caramuru, 877 (nova entrada) Rua Fradique Coutinho, 361 Av. Celso Garcia, 243 veja tb TRIANON e BELAS ARTES Av. Paulista, 900-trreo Av. Paulista, 900 1 andar Av. Paulista, 900-subsolo Av. Paulista,807 Av. Joo Batista, 22 (Osasco) Av. lpiranga,955 Rua do Gasmetro, 235 Rua Butant, 100 Av. Santo Amaro, 1752 Rua Canind,630 Rua Turiassu, 734 Rua Voluntrios da Ptria, 2192 Av. Ibirapuera, 3103 Rua da Mooca,2519 Av. Brigadeiro Faria Lima, 1191 Rua da Mooca,3430 Av. Interlagos, 2255 Av. piranga, 786 Rua Baro de Tatul, 304 Rua Domingos de Moraes,2833 Av. Giovanni Groncchi, 5819 Praa Carlos Gomes, 82 Rua Dr. Joo Ribeiro, 440 Rua D. Jos de Barros, 306 Rua Otto Baumgart, 500 Rua Otto Baumgart, 500

Fechado

Duas salas, 1 e 2. Sesses alternadas. Duas salas, VERDE e VERMELHA. CONJUNTO NACIONAL. At 1982, cine RIO.

Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

Anexo ao SANTA HELENA. Sala circular com trs telas. Primeira sala dos proprietrios do grupo HAWAY.

Introdutor do sistema Cinerama. Fechado Nos anos 80, salas1e 2. Fechado Fechado SHOPPING CENTER ELDORADO. Sala 3,em 1987. Duas salas: 1 e 2. Fechado Aps 1979, cine ATLAS. Fechado Aps reforma, parte da sala ocupada por comrcio Em 1989, reabre como SALA ClNEMATECA. Aps 1973, duas salas: OURO BRANCO e OURO PRETO. Seis salas.

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Fechado

Fechado Fechado Fechado No final dos anos 70. cine CHAPLIN. Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado SHOPPING CENTER INTERLAGOS Aps 1978, duas salas: 1 e 2. Fechado Fechado Fechado SHOPPING CENTER JARDIM SUL Aps 1979, cine SHOCHIKU. No projeto, constava como cine YARA.. Depois, BRUNI 5. JOSE. Atual, D. JOSE. SHOPPING LAR CENTER. SHOPPING LAR CENTER Nos anos 70, duas saas: FLRIDA e HAWAY. Depois, HAWAY1 e 2. Aps 1982, um shopping com sala menor: cine SANTANA. SHOPPING CENTER IBIRAPUERA. Nos anos 60,OURO VERDE. SHOPPING CENTER IGUATEMI.

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LAS VEGAS LIBERTY LDER LONDRES LOS ANGELES LUMIRE MAFALDA MAJESTIC MARAB MARACAN MARACHA MARROCOS MARROCOS PULLMAN METRO METRPOLE MIAMI MINI PIGALLE MNACO MORUMBI 1 a 6 MOULIN ROUGE NACIONAL NIKKATSU NILO NITERI NORMANDIE OSIS OBERDAN ODEON OLIDO OLYMPIA PERA ORLY OSCARITO (cineclube) OURO OUROVERDE PAISSANDU PALCIO PALCIO DO CINEMA PARAMOUNT PARATODOS PARIS PARK PAULISTA PAULISTA1 a 4 PAULISTANO (cineteatro) PAULISTANO PEDRO II PENHARAMA PICOLINO PIGALLE PIRATININGA PLAZA PLAZA (Sto. Amaro) POMPIA 1 e 2 PREMIER RADAR RANCHO REGNCIA

1971 1974 1975 Anos 50 1912 1947 1945 1952 1955 1951 1938 1964 1959 Anos 80 1950 1955 1953 1953 c. 1950 1927 1926 1957 1920 1939 Anos 60 1986 1966 Anos 60 1958 Anos 20 1969 1929 1935 1952 Anos 60 c. 1955 1990 1928 1969 1930 1966 1955 1943 c. c. c. 1951 1960 1989 1967 1950 1968 1954

Av. So Joo, 341 Av. Paulista, 2064 piso Paulista veja CAN CAN Av. AdolfoPinheiro,65 Rua Aurora,501 Rua Joaquim Floriano, 339 Av. Rangel Pestana Rua Augusta, 1475 Av. lpiranga,757 Rua Salvador Simes, 436 Rua Augusta, 776 Rua Conselheiro Crispiniano, 352 veja MARROCOS Av. So Joo, 791 Praa D. Jos Gaspar, 134 veja PLAZA veja AROUCHE Av. Rio Branco, 62 Av. Roque Petroni Jr., 1089 veja APOLO Rua Cllia, 1517 vejaTOKIO Av.Jabaquara,123 R. Galvo Bueno, 102 Av. Liberdade, 831 (novo prdio) Av. Rio Branco, 425 Praa jlio Mesquita,33 Rua Ministro FirminoWhitaker, 63 Rua da Consolao, 40 Av. So joo,473 Av. Rangel Pestana, 120 Rua D. Jos de Barros, 505 Rua Augusta,2075 veja BIJOU veja BANDEIRANTES veja ICARAI Largo do Paissandu, 60 (centro) veja NORMANDIE Av. Brigadeiro Luiz Antnio, 411 Largo Santa Efignia, 63 RuaBarradoTibagi,657 Rua Augusta,2767 Rua 13 de Maio, 1947 Rua Vergueiro, 510 Av. Brigadeiro Luiz Antnio, 2344 Parque Anhangaba, 11 Praa Oito de Setembro,115 Rua Augusta, 1513 veja AROUCHE Av. Rangel Pestana, 1554 Praa Marechal Deodoro, 340 Largo 13 de Maio, 490 Rua Cllia, 33 veja MNACO Av.SantoAmaro,526 Rua Gal. Couto Magalhes, 140 Rua Augusta, 973

Conjugado com AVENIDA (II). SHOPPING CENTER 3. Conjugado ao APOLO. Fechado Fechado Fechado Fechado Aps 1972, duas salas: 1 e 2. Denominao anterior do MARROCOS 2. Aps 1977, duas salas: 1 e 2.

Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

Depois, PREMIER. SHOPPING CENTER MORUMBI. Conjugado ao CAN CAN.

Exibidor dos filmes daTOEl. Aps 1969, PALCIO DO CINEMA: salas NORMANDIE e BRETAGNE.

Fechado Fechado Fechado Fechado

SaIasVERMELHAeAZUL. Nos anos 30 houve ainda a sala VERDE. Aps 1982, trs salas. Antes no mesmo local, Teatro Apoio e depois Teatro Casino. Em 1974, reabre como CINEMA 1. Em 1979, CINESESC.

Fechado Fechado Fechado

Aps, 1977, salas INDEPENDNCIA e IMPERIO. Aps 1979, cinco salas 1 a 2.

Fechado Fechado Fechado SHOPPING CENTER PAULISTA. Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado At hoje, na marquise: O MAIOR CINEMA DO BRASIL. Depois, MIAMI. SHOPPING CENTER POMPIA NOBRE. Nos anos 60,DEL REY. Aps longo tempo, em,1990, o prdio abriga o cineclube ELETRICO.

160

REGINA REPBLICA (velho) REPBLICA (novo) REX RIALTO RIAN RIO (Consolao) RIO (Cj. Nacional) RIO BRANCO RITZ (Consolao) RITZ (S.Joo) RIVOLI ROCKSHOW ROSRIO ROXY ROYAL(teatro) SACI SALA CINEMATECA SAMMARONE SANTA CECILIA SANTA HELENA SANTANA (cineteatro) SANTANA(teatro)(I) SANTANA(teatro)(Il) SANTANA SANTO AMARO SO BENTO SO FRANCISCO SO GERALDO SO JOO SO JORGE SO JOS (cineteatro) SO PAULO (cineteatro) SO PEDRO SAPHIRA SATURNO SCALA SHOCHIKU SNOBS AUTO CINE SOBERANO SOL STAR STUDIO ALVORADA 1 e 2 TABARIS TEXAS TOKIO TOPCINE TRIANON TROPICAL TURIASSU UFA PALACE UNIVERSO VILA NOVA VILA RICA VILLAGE VITRIA3 VITRINE WINDSOR YARA

1959 1921 1952 Anos 40 Anos 30 1948 1950 Anos 60 Anos 60 1943 1943 1958 1981 1929 1939 Anos 10 1965 1989 Anos 50 1930 1923 1900 Anos 20 1982 c. 1970 1927 Anos 40 c. 1951 Anos l0 1946 Anos 10 1914 1917 1959 c. 1970 Anos 60 1979 1968 1952 c. 1959 1951 1988 Anos30 1971 1954 1976 1952 1951 1977 1936 c. 1938 1966 1963 Anos 60 1977 1963 -

Av. So Joo, 1140 Praa da Repblica, 46/50 Praa da Repblica, 365 Rua Rui Barbosa, 368 Rua Joo Teodoro, 1075 Rua Miguel Menten, 1071 Rua da Consolao, 1992 veja CINEARTE Av. Rio Branco, 500 Rua da Consolao, 2403 Av. So Joo, 587 veja RITZ(S.Joo) Av. Brigadeiro Faria Lima, 1575 Rua So Bento, 397 Av.Celso Garcia,499 Rua Sebasto Pereira, 62 Av.So Joo,285 veja FIAMETTA Rua Silva Bueno,2951 Av. Gal. Olmpio da Silveira, 21 Praa da S, 261 Rua do Boticrio, 209 Rua Boa Vista Rua 24 de Maio,77 veja HOLLYWOOD Av. Adolfo Pinheiro, 384 Rua So Bento, 245 Rua Riachuelo Trav. N. Sra. da Penha, 24 (centro) Av.Celso Garcia,5832 Largo So Jos do Belm, 155 Praa Almeida Jnior, sln Rua Barra Funda, 171 Rua do Hipdromo, 1445 Rua tingussu,731 Rua Aurora, 720 veja JlA Rua 15 de Novembro, 750(Sto. Amaro) Estrada do Vergueiro, 2855 Av. GaI. Ataliba Leonel Rua JoaquimFloriano,339 Av. Paulista, 2073 Rua Formosa, 18-A Rua Roberto Simonsen, 88 Rua So Joaquim, 129 Av. Paulista, 854 Rua da Consolao,2433 Rua Roma, 731 RuaTuriassu,2100 Av. So Joo, 419 Av.Celso Garcia,378 Av. Santo Amaro, 780 Av. Santo Amaro, 617 Rua Trs Rios,246 Estrada de S.Joo Climaco,686 Rua Augusta,2530 Av. Ipiranga,974 veja JPITER.

Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

Atual Teatro Zaccaro.

Salas VERMELHA e AZUL. Em 1958, RIVOLI. Aps 1981, em novo prdio: RITZ.

Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

Anexo ao edificio Martinelli.

No antigo Palacete Santa Helena.

Junto Fac. DireitolUSP. Nos anos 70, NOVO SO GERALDO. No confundir com oTeatro So Jos da rua Xavier de Toledo. AntigoTeatro So Pedro. Nos anos 70 balco: Teatro Studio So Pedro. Em 1975, BELAS ARTES CENTRO.Depois DUPLO e BROADWAY.

Hoje Auditrio TV Silvio Santos. Depois,LUMIRE. CONJUNTO NACIONAL. Filmes para cavalheiros. Depois, LAMO. Em seguida, NIKKATSU TOP CENTER. Tambm denominado ALVORADA TOP CINE. Depois, BELAS ARTES e GAUMONT BELAS ARTES. SHOPPING CENTER MATARAZZO.Em remodelao. Em 1940, ART-PALCIO. Anteriormente, BRUNI VILA NOVA. Atual TeatroTAIB.

161

Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado Fechado

162

FONTES

JORNAIS E REVISTAS Acrpole A Cigarra Cine-Jornal Cine Journal (EUA) Cine Reprter Cinearte Correio Braziliense O Correio do Povo O Correio Paulistano A Crtica Dirio da Noite Dirio de S. Paulo Dirio Popular O Estadinho O Estado de S. Paulo Fum Comment (EUA) Folha da Manha Folha da Noite Folha de S. Paulo A Gazeta Gazeta do Tatuap Gazeta Mercantil O GLobo Isto Jornal da Tarde Jornal do Brasil Jornal do Commrcio (RJ) A Platia Revista Polytechnica A Scena Muda Veja

E DEPOIMENOS Aldo Lucio Laurino Dante Ancona Lopes Jairo Ferreira Maninha Loureno Torres Mximo Barro Rubem Bifora

INSTITUIES Arquivo do Estado - SEC Biblioteca da Escola de Comunicao e Artes-USP Biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo-USP Biblioteca das Faculdades Farias Brito Biblioteca Jenny k Segail-Museu Lasar Segal Biblioteca Municipal Mrio de Andrade-SMC Cinemateca Brasileira Departamento do Patrimnio Histrico-SMC Equipe Tcnica de Pesquisas de Arquitetura-CCSP-SMC EMBRAFILME Fundao Sistema Estadual de Anlise de Dados-SEADE_ Secretaria Municipal da Habitao

163

cine COMODORO (1985) Fonte: CCSP/ Joel La Lama.

FONTES DE IMAGEM 1 Documentos pessoais famlia Sercelli Mximo Barro Paulo S Pinto Ricardo Mendes karnig Bazarian Ricardo Forjaz

2. Arquivos institucionais e privados Agncia ESTADO Agncia FOLHAS Arquivo do Estado-SE Arquivo Multimeios-CCSP-SMC CINEDISTRI Cinemateca Brasileira Divisao de Iconografia e Museus-DPH-SMC 3. Publicaes Rino Levi. Milo, Edizione di Communit 1970 Rino Levi Arquiteto. Basileal Sao Paulo, Service des Pays S.A., 1940. Arestizabal, Irma. J. Carlos - 100 anos. Rio de Janeiro, FUNARTElinstituto Nacional de Artes Plaslicas, 1984. Maia, Francisco Prestes. Estudo de um plano de avenidas para a cidade de So Paulo. S~o Paulo, Melhoramentos, 1930. Vieira, Joao Luiz & Pereira, Margareth Campos. Espao dos Sonhos. Rio de Janeiro, s.d. Trabalho no publicado. Revistas: ACRPOLE A CIGARRA 164 CINEARTE FOTGRAFOS CCSP Joel La Lama Silvia Neder Alex Yared Antonio Saggese Eduardo Jesus Rodrigues Francisco Magaldi Francisco Millan Otvio Pisteili Ricardo Forjaz ACRPOLE Jos Moscardi Leon Liberman P. . Scheier Zanelia AGNCIA ESTADO Antonio Ludo Joveci C. de Freitas Fernando Pimentel Oswaldo Maricato Oswaldo Palermo Sidney Corralo

NDICE

ALADIM LAMO ALHAMBRA AMAZONAS AMERICA ANCHIETA APOLO, cine ARCADES ARIZONA ver AME RICA AROUCHE ART-PALCIO veja UFA- PALACE ASTOR ASTRAL ATLAS ver ESPLANADA AUGUSTUS UREA AVENIDA (So Joo) BABYLNIA BANDEIRANTES ver tambm OURO BARO BELAS ARTES ver tambm TRIANON GAUMONT BELAS ARTES BIJOU (Pa. RooseveIt) BIJOU-PALACE BIXIGA cineclube BOULEVARD BRS POLYTHEAMA BRASIL BRASILNDIA BRASLIA BRETAGNE ver tambm NORMANDIE BRISTOL BROADWAY (So Joo)

71 103(30), 122 22, 29, 30 68 131(17) 150, 155 128 122

128,132(22) 47 48, 49(3), 69, 81,85,89,113,121, 106,108,131(17) 1-00

128 100, 107 122,124 27 48, 103(30)

10, 22, 23, 42, 49(7); 90, 101,118 46, 48, 49(13), 52-56, 69, 89, 103(30) 96, 103(25),1131(307) 113, 126,128, 131(17,21), 132(22) 128, 128,132(22) 9,14, 15 128 100, 101, 103(19, 30) 42,156 69, 75, 148 155 100 113 131(17), 132(22), 139, 155 40, 48, 51, 69, 89, 150 22, 89, 89,107 138 122, 124

Os nmeros em itlico indicam pgina com ilustraes e os indicados entre parenteses, as notas

CAIRO CAL- CENTER2 CAN- CAN CAPITAL ver AUGUSTUS

CAPITLIO CARLOS GOMES CASA VERDE CENTER CENTRAL (Ipiranga0 CENTRAL (Sao Joo) CHAPLIN ver GRAUNA CINEARTE CINEMA 1 ver tambm ORLY CINEMUNDI CI N ESESC ver ORLY CINEMA 1 CLIMAX CLIPPER COLOMBINHO COLOMBO cineteatro COLYSEO PAULISTA COMODORO COPAN CORAL CRUZEIRO D. JOS PULLMAN ver JUSSARA DUQUE, cineteatro ESMERALDA ESPLANADA ESTORIL ESTRELA GAUMONT BELAS ARTES ver tambm TRIANON BELAS ARTES GAZETA GAZETINHA GEMINI 1 GEMINI 1 e II GLAMOUR GLRIA GOlAS GRAUNA HAITI H AWAY HOLLYWOOD ICARAY ver OURO VERDE IGUATEMI

ITAMARATI JIA JUPITER VerYARA 128,131(2) J USSARA LIBERTY 128, 132(22) 85 LOS ANGELES MAFALDA MAJESTIC MARAB 131(17) 96,103(25) 29 MARACAN 26, 42 MARACH 33 113,131(17) MARROCOS 131(17), 155 100,101,127, 131(21) 49(13), 69, 71 MARROCOS PULLMAN METRO 125 69 124 100 69, 74, 118 METRO 1 e 2 METROPOLE MIAMI MONACO ver tambm PREMIER MOULIN ROUGE ver APOLO NACIONAL NIKKATSU NILO NORMANDIE ver tambm BRETAGNE OBERDAN ODEON ODEON (saa vermelha e azul) OLIDO OLYM PIA OPERA

10,101,148 69 69 131(17) 125 26

IMPERiAL IPIRANGA

9,10, 69 48, 48, 49(13), 61-63, 69, 89, 100, 113,152, 155 131(17) 155 100 131(17), 132(22), 139 122 42 131(17) 48, 49(13>, 57-60, 65, 69,82,89,100, 123 148 128,129,132(22, 25) 10, 84-85, 85-87; 89,100, 102(9, 11), 122,124,131(17), 152 113 10, 38, 40, 40,41, 47, 48, 49(12), 67, 69,88,89,100,148 102(11), 113,114 106,108, 148 155 100 85, 118, 150 103(30) 119, 152 108,113, 142 42, 46-47, 119, 152 10,15, 16,101 24(2) 95-96, 95, 96,98, 99,100,102(9, 22, 30) 1 10, 11, 43, 47; 47, 48, 49(3), 69, 89, 148, 150, 152

127 136-137 103(25), 106,133 103(25), 106,122, 131(17), 133, 138 150 135, 136 69 155 148, 155 131(17) 100 96,100 69, 71, 150 106,138

ORLY ver tambm CINEMA 1 OURO ver tambm BANDEIRANTES OURO VERDE PAISSAN DU PAISSANDU (sala Imprio e Inde oendncia PALACIO PALCIO DO CINEMA ver BRETAGNE NORMANDIE PARAMOUNT PARAMOUNT 1 a 5 PARATODOS PARIS PARK PAULISTA PAULISTANO PAULISTANO, cine-teatro PEDRO II PICOLINO PIRATININGA PLAZA PREMIER ver MONACO REGNCIA REGINA REPBLICA (velho) (novo) REX RIAN RIALTO RIO (Conjunto Nacional) ver CINEARTE RIO (Consolao) RIO BRANCO RITZ (Consolao) RITZ (So Joo) (1) ver tambm RIVOLI RITZ (So Joo) II RITZ (So Joo) (II) RIVOLI

108,131(17)
103(30), 131(17) 100 95, 95,100, 103(19), 152

ROCKSHOW ROSRIO ROXY ROYAL SACI SAMMARONE SANTA CECILIA SANTA HELENA SANTANA, Teatro SAO BENTO SAO FRANCISCO SO JOO SO JORE SO JOSE SO PAULO SO PEDRO SAPHIRA SCALA SHOCHIKU ver JIA SNOBS AUTO CINE SOBERANO SOL TABARIS TOPCINE TRIANON ver tambm BELAS ARTES GAUMONT BELAS ARTES TROPICAL UFA-PALACE ver tambm ART-PALCIO UNIVERSO

113,114 10

16-18,17,103(15), 152 115 48,496), 101, 103(19, 30), 152 73, 152 131(17) 130(5), 131(17) 106, 131(17), 132(22), 734,135 31 10, 22-26, 103(15) 128,131(21) 49(7,13), 69, 85, 89,103(26), 113, 10, 102(12), 148 108 108, 148, 150 96,103(25), 131(17), 155 21 89, 91-92,91-94, 96, 98,115,148 155 10 118 155 148, 155 113 108 48, 49(13), 69, 89, 92,103(30), 155 103(30) 95, 95 96-98 99 100,103(30)

131 18-21, 18-20, 28, 101,103(15) 10, 49(13), 77-80, 89,119, 120, 148, 150 49(8) 155 69 101,104, 105, 155 10, 22, 26, 45, 49(13), 85, 89, 103(15) 26 49(6), 155 69 29 69 25 26 26 118, 152 128,131(17)
111,112 118 155 22, 22 134 100,113,126, 150 72 10, 35, 35-39, 37, 38, 40,45,46,152, 155 42, 44, 45, 45, 49(7,13), 85, 89, 103(26), 113, 116-117 128 106,122 74

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