UNIVERSIDAD FERMIN TORO FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE ADMINISTRACION Y RELACIONES INDUSTRIALES CABUDARE - BARQUISIMETO

COMPROMISO MEDIO AMBIENTAL DE LAS EMPRESAS Y REPERCUSIONES EN SU COMPETITIVIDAD (EMPRESA EPA)

Equipo N 3: Bustamante V., Gerardo C.I. 16.794.135 Jimnez Castillo, Milena Manrique D., Aura C.I.9463057 Martnez, Yuorlanka Pia Melndez, Gisel C.I. 16442.337 Economa Empresarial

BARQUISIMETO, ENERO 2012

COMPROMISO MEDIO AMBIENTAL DE LAS EMPRESAS Y REPERCUSIONES EN SU COMPETITIVIDAD

Medio Ambiente se define como conjunto de elementos abiticos (energa solar, suelo, agua y aire) y biticos (organismos vivos) que integran la delgada capa de la Tierra llamada biosfera, sustento y hogar de los seres vivos. En la actualidad existe un compromiso social y ambiental de los empresarios a nivel interno y externo de la organizacin. El desarrollo econmico debe y tiene que estar vinculado al progreso humano y social y a la responsabilidad medioambiental. Es por ello que la responsabilidad social empresarial debe manejar un enfoque integrado que abarque tres dimensiones: social, econmica y ambiental. En un mundo en donde cada da se observa una destruccin mayor del medio ambiente, implica un verdadero compromiso personal y empresarial para revertir esta tendencia, de lo contrario no se garantiza el futuro de las siguientes generaciones.

Los aspectos ambientales del desarrollo sostenible han generado discusiones en el mbito de las empresas y diversas herramientas y enfoques se han elaborado para demostrar que estas pueden adoptar medidas favorables para la aplicacin de la responsabilidad social ambiental, como los programas de ecoeficiencia, produccin limpia, produccin verde, diseo para el ambiente, responsabilidad integral, entre otras. Actualmente las empresas han reconocido la responsabilidad en el mejoramiento del ambiente, no como respuesta a los requerimientos exigidos por normas jurdicas e imposiciones gubernamentales, sino del convencimiento de que la sensibilidad empresarial hacia el medio ambiente supone beneficios directos que, en general, optimizan su competitividad y reconocimiento en la sociedad. Segn Murillo, Garcs y Rivera (2004), los beneficios de mayor sensibilizacin ambiental de las empresas son: 1. Reduccin de los costos ambientales y, por tanto, de los costos generales de las empresas: la gestin y la optimizacin adecuada de los recursos naturales y de otros, reduce los consumos de energa, agua, materias primas, la generacin de residuos, etc. 2. Permite acceder a mercados ms exigentes y restringidos por razones ambientales, diferencindose con respecto a sus competidores; aumentando la actividad de la propia empresa. 3. Favorece nuevas oportunidades y actividades

empresariales, mejorando ambientalmente los productos propios, acudiendo a la produccin o reutilizacin de otros, o accediendo al mercado y a lneas de crdito especficas.

4. Mejora la imagen general de la empresa y su credibilidad frente a clientes, consumidores, competidores, administraciones pblicas y opinin pblica. 5. Permite introducir mejoras tcnicas y de funcionamiento en la propia empresa, facilitando la actividad empresarial y el acceso a ciertos contratos (por ejemplo, contratos pblicos, al ser creciente la introduccin de exigencias ambientales en los pliegos de licitaciones); tambin reduce las enfermedades y accidentes laborales con la implantacin de nuevas tecnologas. Muchos son los temas ambientales que han cobrado

importancia sobre las prcticas empresariales, desde hace algunos aos: el consumo de energa y agua, la cantidad de desperdicios slidos producidos, las emisiones de dixido de carbono (CO2), radiacin, uso de material reciclable, impacto ambiental sobre la cadena de produccin, etc. La Responsabilidad Social Ambiental (RSA) es hoy mucho ms que una iniciativa de reciclaje o de conservacin de la energa. Ser una Empresa Ambientalmente Responsable (EAR) es considerar todos los impactos ecolgicos que generan la produccin y operacin de la empresa. Todo Administrador de Empresas que dirija una organizacin, indistintamente del tamao y del rea a que sta se dedique, debe orientarse a un enfoque de Empresas Verdes o Limpias, donde tome al ambiente como elemento imprescindible para el desarrollo de sus actividades. Este enfoque asegurar a las generaciones futuras su crecimiento, siendo una condicin imprescindible para los sistemas de produccin del siglo XXI.

El medio ambiente como fuente de ventaja competitiva El entorno hasta empresarial el ha experimentado de una estricta importantes legislacin

cambios desde la aparicin de un consumidor ecolgicamente responsable desarrollo medioambiental, pasando por trabajadores, inversores y vecinos que tienen en cuenta el comportamiento social y ecolgico de la empresa. En definitiva, se trata de un entorno que exige a la empresa el diseo de sus objetivos teniendo en cuenta una dimensin social y ecolgica de la misma que complemente a su dimensin econmica. Aunque la primera oleada verde surgi all por principios de los 70, ha sido a partir de la segunda mitad de los 80 cuando la preocupacin por el medio ambiente se ha generalizado en la sociedad. Los directivos no pueden cerrar los ojos ante esta evolucin del entorno si desean mantener la capacidad competitiva de su empresa. No se trata de asumir la responsabilidad social de la empresa por razones ticas sino por mera cuestin de supervivencia. Para algunos autores el medio ambiente es un factor ms del entorno general (o macroentorno) que hay que analizar junto a los cuatro factores tradicionalmente analizados (entorno sociocultural, entorno poltico-legal, entorno econmico y entorno tecnolgico). Para otros, no es necesario hablar de un nuevo entorno sino que el factor medioambiental se incorpora a los cuatro factores

tradicionales. As, dentro del entorno tecnolgico hay que analizar la aparicin de tecnologas ms limpias y la generalizacin de programas de fomento de la I+D (investigacin + desarrollo) medioambiental. Dentro del entorno poltico- legal hay que analizar, entre otros, las diversas medidas legislativas de carcter medioambiental. Dentro del entorno econmico, las medidas fiscales y financieras adoptadas por los gobiernos para incentivar la mejora medioambiental. Y dentro del entorno sociocultural, el nivel de informacin y formacin de la poblacin sobre los distintos problemas ecolgicos y su comportamiento y reaccin frente a las distintas estrategias de marketing ecolgico que se pueden adoptar. De un modo u otro, sea hace necesario tener presente que el medio ambiente debe introducirse en el pensamiento estratgico al constituirse este como una parte fundamental del entorno empresarial. Porqu es importante la Prctica de la Responsabilidad Social Empresarial Ambiental La tendencia actual de las empresas se basan en el desarrollo sostenible en aspectos ambientales, al cual hace referencia Stephan Schmidheiny, Presidente de la Fundacin Avina-Suiza: Las Compaas prsperas en un mundo sostenible sern las que superen a sus competidores en conceder especial importancia a todos sus grupos de interesados, no slo a clientes y empleados sino tambin favoreciendo al mejoramiento de su entorno ambiental (Ulla, 2003, p.18).

Cada da se cometen atrocidades o asesinatos ambientales en el mundo, que desencadenan una serie de problemas socioeconmicos y se padecen sus efectos de forma mediata e inmediata. Los efectos de la industrializacin son cada vez ms visibles y, sin embargo, muchas empresas no hacen lo suficiente para revertir esta corriente de destruccin, a sabiendas de que es el futuro que dejan a sus hijos (un mundo contaminado y con pocas posibilidades de desarrollo). Pero no todo es negativo, algunas organizaciones unen sus esfuerzos e implementan estrategias para mejorar el entorno ambiental, estn son Empresas Ambientalmente Responsables (EAR), no slo por cumplir normas jurdicas, sino por la conciencia de mejorar las actividades productivas, buscando alternativas tecnolgicas donde el impacto ambiental sea reducido a su mnima expresin. La Responsabilidad Social Ambiental (RSA) se puede entender como el conjunto de mecanismos de desarrollo limpio aplicados por las empresas pblicas o privadas, para minimizar su impacto al medio ambiente en el espacio donde desarrolla sus actividades de produccin, contribuyendo as a mejorar la calidad de vida de los habitantes de los alrededores. El desarrollo de la ciencia y la tecnologa hace que se diversifiquen las actividades econmicas y las empresas, creando nuevas operaciones con mayor o menor impacto ambiental y es por ello que el estudio de la Responsabilidad Social Ambiental y la puesta en prctica de acciones se hacen cada vez ms necesarias. An ms, en un pas como Venezuela, en donde se violan las normas legales de proteccin al ambiente e inclusive las reas Bajo

Rgimen de Administracin Especial (ABRAE) existentes, entre ellas el Parque Nacional Sierra Nevada, Parque Nacional Canaima, Pramo Batalln y de la Negra (Tchira), ro Tucuco (Zulia), Parque Nacional Henri Pittier, entre otras, en donde se observa la destruccin ambiental galopante, ya que no se cuenta con una fiscalizacin rigurosa para la conservacin de las mismas, consideradas el pulmn verde de Venezuela. Es necesario llamar a la reflexin a empresarios, empleados, estudiantes y comunidad en general, que tengan vnculos con la actividad productiva para que tomen conciencia y pongan en prctica alternativas tecnolgicas para minimizar el grave dao que se le est haciendo al planeta. En Venezuela existen muchas empresas que han venido desarrollando polticas ambientales entre esta tenemos:
EMPRESAS PROGRAMAS Y PROYECTOS Banco Mercantil Nuestra Proteger Banco de Venezuela Juntos por Venezuela/ Sonrisas/ Actividades Ambientales Naturaleza es Parques Nacionales BENEFICIARIOS

Sembrando Universidades Econinvest Actividades en las Apoyos a

Formativas Universidades Escuelas/

Organizaciones defensoras del ambiente/ Comunidades ingreso ONGs Sociales. de bajo

Ambiental Social Electricidad de Caracas Varios Dividendo voluntario

Parque Nacional el vila

para la Comunidad

FORD

Eventos en Beneficio con el ambiente

Familias

de

los

Trabajadores / ONGs ambientales

Statoil

Cero dao al ambiente y las personas

Poblacin

del

Estado

Sucre y Delta Amacuro

Fuente: Revista Gerente. Marzo 2006, p.16-24.

Aspectos

Legales

en

Venezuela

referentes

la

Proteccin del Ambiente: En la Constitucin de 1999, actualmente en vigencia, los derechos y compromisos ambientales estn sealados claramente en el Capitulo IX de la carta magna, a travs de tres artculos que regulan esta materia. De all que muchas empresas, como primera obligacin, antes de hacer un gran desarrollo deben disponer de un Estudio de Impacto Ambiental. Igualmente la ley Orgnica de Ciencia y Tecnologa e Innovacin (LOCTI) promulgada en 2010, compele a todas las empresas con ingresos brutos anuales superiores a 100 mil unidades tributarias a realizar aportes desde 0,5% a 2% de esas ganancias al Fondo Nacional de ciencia y Tecnologa. Muchas empresas han sugerido que esos aportes sean utilizados en el aspecto del ambiente. Ante lo anteriormente descrito, que implica la Gran

Responsabilidad Social Ambiental y su competitividad que deben tener las empresas en Venezuela, se escogi para nuestro anlisis

a la Empresa EPA, como una de las tantas, que se han abocado a colocar su grano de arena en hacer de este mundo un pequeo paraso para las futuras generaciones.

Ferretera EPA C.A., es la mayor cadena venezolana de Tiendas por departamentos, de capital privado dedicada a la comercializacin de soluciones para proyectos relacionados con la Construccin, Decoracin y Remodelacin. Como sus siglas lo indican: Ferretera, Electricidad, Plomera y Albailera; ofreciendo los precios ms bajos del mercado, un amplio surtido y un excelente servicio. Los inicios de Ferretera EPA se remontan a la dcada de los 70 cuando se crean en Caracas el Centro de Reparaciones EPA CA, el cual ofreca, incluso a domicilio, el servicio de reparacin en el rea de electricidad y plomera, las cuales se hacan extensivas hacia artefactos elctricos. La Cadena de tiendas inicia sus operaciones el 20 de Agosto de 1992 con la apertura de la primera tienda en la ciudad de Valencia. En la actualidad cuenta con 16 establecimientos a nivel nacional, distribuidos en siete ciudades: Caracas, Valencia, Maracay, Barquisimeto, Puerto La Cruz, Maracaibo y Maturn. Adems es pionera en Venezuela al incorporar el formato homecenter.

Con el auge de la construccin activada a principios de la dcada de los noventa (90) en el eje Barquisimeto-Cabudare, Estado Lara, generado por la gran demanda de viviendas y por la situacin geogrfica privilegiada, sumndose a la apertura del Centro Comercial Ciudad Las Trinitarias, ubicado al final de la av. Los Leones frente al monumento al Sol, en el Este de Barquisimeto, la junta directiva el decide sistema instalar de una servicio sucursal en ste, tipo implementando Self-Server

Norteamericano innovando en el ramo ferretero. El 27 de Septiembre de 1994, Ferretera EPA C.A. abre sus puertas al pblico larense y su aceptacin fue tan efectiva y exitosa que super los pronsticos proyectados por la organizacin, razn por la cual la empresa comienza a realizar estudios de factibilidad socioeconmica para la apertura de una nueva sede en la Zona Industrial II de Barquisimeto. Ferretera EPA C.A., Se orienta en satisfacer a sus clientes con una excelente asesora, una atencin acorde a sus exigencias y una extensa gama de servicios para facilitar su trabajo y seguir Ayudando a Construir Hogares. Impulsa elfortalecimiento de la economa del pas apoyando la industria nacional de calidad, por lo que el 70% de sus proveedores est constituido por empresas venezolanas. Tambin mantiene slidos lazos con proveedores de las mejores marcas nacionales e internacionales existentes en el mercado. Objetivos de la Empresa Objetivo General

Lograr la satisfaccin de nuestros clientes ofreciendo la mejor alternativa en productos para la construccin, decoracin y remodelacin del hogar con los mejores precios, la mayor variedad y la mejor atencin. Misin de la Empresa. Ofrecer la mejor opcin a nuestros clientes en surtido, precio y servicio en el mercado de la construccin, decoracin y remodelacin del hogar. Visin de la Empresa. Ser la red de Venezolana nuestros de Sper Ferreteras lder en

satisfaccin

clientes,

colaboradores,

accionistas,

proveedores y comunidades donde operamos.

SU COMPROMISO AMBIENTAL 1.- La empresa EPA, es emblema con la Fundacin para la Defensa de la naturaleza (FUDENA), organizacin venezolana independiente, sin fines de lucro, que desde 1975 se dedica a la conservacin de los recursos naturales y el ambiente y la promocin del desarrollo sostenible para realizar el DA MUNDIAL DE LAS PLAYAS, actividad que se cumple todos los septiembre de cada ao, todos los colaboradores de EPA se dirigen a las playas de cada una de las regiones donde la empresa tienen representacin y participan en la recoleccin y clasificacin de desechos slidos. En al ao 2010 la

actividad se realiz el 18 de septiembre, con la participacin de 2.240 epanos voluntarios.

2.- Otra actividad en la que los epanos demuestran su compromiso con las comunidades y el ambiente es Plntame en Casupo, se celebr el Da del rbol en el Parque Municipal Casupo, donde 30 voluntarios participaron como guas de la ruta de siembra en la jornada de reforestacin dirigida a toda la comunidad valenciana que se realiz el 29 de mayo del 2011 y que dur 5 horas. Los voluntarios tuvieron la oportunidad de sembrar en compaa de sus familiares algunos de los mi rboles que se incorporaron ese da a la capa vegetal de este emblemtico pulmn de la ciudad. As

mismo desde hace ms de 15 aos, EPA promueve el cuidado del Parque, con la dotacin de personal y recursos para su mantenimiento con el apoyo del Instituto Municipal del Ambiente y ASOCASUPO. Entre los mayores logros de esta gestin est la creacin del vivero para la reproduccin de especies propias del cerro, para la recuperacin de la capa vegetal del mismo, en zonas afectadas por incendios forestales.

3.- Donaciones: EPA dota de bolsas oxobiodegradables para la recoleccin de desechos slidos a instituciones sin fines de lucro, que trabajen por el cuidado del ambiente en Parques Nacionales y ambientes naturales. Las bolsas cuentan con un aditivo que descompone la molcula de plstico en menos tiempo, permitiendo que se integren rpidamente al ambiente. Algunos beneficiarios de este proyecto han sido: Inparques Morrocoy, Fudena Nacional,

Inparques Carabobo, Imaubar, Parque del Este, Universidad Simn Bolvar, Parque Municipal CASUPO y otras instituciones. Para acceder a estas donaciones las instituciones interesadas,

pueden presentar las solicitudes a travs del correo electrnico iniciativacomunitaria2pa.com.ve, especificando el objetivo de sus actividades de recoleccin de desechos slidos en ambientes naturales para su consideracin.

CONCLUSION

Un sector pblico y privado (esencialmente) responsable social y ambientalmente es, sin duda, el motor para el desarrollo econmico y social sostenible. Mantener un comportamiento empresarial responsable con la sociedad y el medioambiente se

presenta inevitable para ser competitivo en este siglo, donde las expectativas de todas las partes involucradas son cada vez ms exigentes.

REFERENCIAS

Murillo Luna,J.L.; Garcs Ayerbe,C., y Rivera Torres, P. Estrategia Empresarial y Medio Ambiente Universia N 4 Ao 2004.

iies.faces.ula.ve/Revista/Artculos/Revista_21/ www.science.oas.org/o.e.a_/libros/ambiental