BRIEF Y ESTRATEGIA CREATIVA PRODISCOS/ ENTERTAINMENT STORE

INTEGRANTES: CATALINA MALAVER SERGIO HERRERA LILIANA CHAPARRO ADRIANA GUERRERO

ECCI, ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES ESTRATEGIA Y PRESUPUESTO DE MEDIOS 2011

BRIEF

1.HISTORIA: 1969: fundacin prodiscos En sus aos de inicio se consider la primera empresa distribuidora de msica en Colombia, trabajando el formato LP y convirtindose desde su fundacin en la empresa lder del mercado discogrfico. LOS 70S: AMPLIACIN DE LA COMERCIALIZACIN PRODISCOS incursion en la comercializacin de msica al detal en Bogot. 1978 INCURSIN EN CENTROS COMERCIALES En busca de nuevos mercados se ampli la distribucin de PRODISCOS realizando la apertura de tiendas en los principales Centros Comerciales de Bogot, participando por ejemplo en la inauguracin del Centro Comercial Unicentro. LOS 80S: APERTURA DE SUCURSALES Se abrieron tiendas en las principales ciudades de Colombia: Bogot, Cali, Barranquilla, Ibagu, Medelln, Girardot. 1997: CONCESIN DE FRANQUICIAS TOWER RECORDS EN COLOMBIA PRODISCOS particip en el negocio de las franquicias de TOWER RECORDS, entregndole al mercado Colombiano un novedoso formato de tiendas de tipo internacional. 2008: PRODISCOS ENTRETENIMIENTO La marca PRODISCOS, se rejuvenece y ampla su concepto para ofrecer no solo discos, sino todo un portafolio de entretenimiento. 2010: ENTERTAINMENT STORE Hoy nos complace presentarles nuestra nueva marca, que nace proyectada a ser la lder en RETAIL DE ENTRETENIMIENTO en nuestro pas y continuamos nuestra evolucin para seguir satisfaciendo sus necesidades de entretenimiento.

2. PRODUCTO UN RETAIL ESPECIALIZADO EN ENTRETENIMIENTO PRODISCOS recopila toda la experiencia obtenida en ms de 40 aos en la venta del discos y hoy por hoy se potencializa mediante un cambio estratgico resultado del anlisis del proceso evolutivo del mercado discogrfico, tema que ha creado controversia e inters de los artistas, disqueras, sellos discogrficos y dems integrantes del medio de la msica; ya a finales de la dcada de los 90 haba evolucionado el mercado participando en la implementacin en Colombia de la franquicia de Tower Records y ahora lanza su nueva marca ENTERTAINMENT STORE, la cual es una novedosa marca de retail que se ha estado implementando desde mediados de este ao en las mismas sedes que tenia Tower Records en Colombia. Su ADN es el entretenimiento, ofreciendo diversidad de formatos de productos para el entretenimiento en un solo lugar: desde CDS, DVDS, LIBROS, ACCESORIOS hasta nuevos formatos de productos tales como TARJETAS DIGITALES, GAMES y la nueva seccin de INSTRUMENTOS MUSICALES con un amplio surtidos de excelentes marcas internacionales. Con el portafolio ms amplio del mercado y un excelente cubrimiento nacional con sus tienda fsicas, ambas marcas consolidan la mayor cadena de tiendas de entretenimiento en Colombia con 10 ENTERTAINMENT STORE y 17 PRODISCOS en varios de los principales centros comerciales de Bogota, Medellin, Cali, Barranquilla, Cartagena, Manizales, Armenia y Pereira. Igualmente pueden cubrir los mercados ms apartados de Colombia por medio de la venta on line en www.prodiscos.com y www.entertainmentstore.com.co.

SEDE ADMINISTRATIVA En la Ciudad De Bogot, ubicada en la Cll 74 N 11 81 Desde all se coordinada la administracin de las tiendas a nivel nacional.

3.UBICACIN

COSTA
Barranquilla Cartagena 1 Entertainment Store 2 Prodiscos 1 Prodiscos

ANTIOQUIA
Medelln 2 Entertainment Store 1 Prodiscos

CENTRO
Bogot Ibague 4 Entertainment Store 11 Prodiscos 1 Prodiscos

SUR
Cali 1 Entertainment Store 3 Prodiscos 4.

EJE CAFETERO
Manizales Pereira Armenia 1 Prodiscos 2 Prodiscos 1 Prodiscos

OBEJTIVOS DEL ANUNCIANTE Queremos posicionar nuestra nueva seccin de INSTRUMENTOS MUSICALES, con un amplio surtido de excelentes marcas internacionales, amplio portafolio en accesorios e instrumentos, asesoria y servicio al cliente, tienda fsicas y on line. amplios, cmodos y modernos espacios de exhibicin y un excelente cubrimiento nacional con sus

5. DESCRIPCION DEL PRODUCTO

INSTRUMENTOS DE CUERDA PULSADA (QUE SE TOCAN CON LOS DEDOS O CON PICK)

CUATRO LLANERO

GUITARRA ACUS TICA CUERDA DE BRONCE

GUITARRA ACUSTICA CUERDA DE NYLON

GUITARRA ELECTRICA

BAJO ELECTRIC O

PICK, UA O PLUMILLA

INSTRUMENTOS DE CUERDA GOLPEADA POSEEN UN SISTEMA PARA GOLPEAR LAS CUERDA POR MEDIO DE TECLAS)

PIANOACUS TICOD COL E A

P IANO ACUS OVERTIC TIC AL

BOMBO

TOMS DE MARCHA

TIMBALS INFONICO

TRIANGULO

BATERIAS

DW

COLECTOR

DW

PDP X7 PDP M5

INSTRUMENTOS DE PERCUSION LATINA

TIMBAL

BONGOES

CLAVE

INSTRUMENTOS DE PERCUSION LATINA XILOFONO

CONGA

CHEQUERE

CAJON PERUANO

PANDERETA

BAQUETAS

YEMBE TAMBORA TAMBORA DOMINICANA

CAJA VALLENATA

MARACAS O CAPACHOS

GUACHARACA

MARACON

LLAMADOR

PALO DE LLUVIA

INSTRUMENTOS DE VIENTO

VIENTO METAL

Instrumentos De Viento Fuelle Y Lengeta Libr

ACORDEON DE BOTON ACORDEON DE TECLA

LOS INSTRUMENTOS DE TECLADO

ARMONICA ORGANO

6. BENEFICIOS DEL PRODUCTO

Variedad de marcas e Instrumentos Garanta y repuestos originales para los instrumentos musicales y audio vendidos por nuestra red de distribucin en todo el pas. Asesora personalizada y Seminarios. Capacitacin Tcnica para nuestros tcnicos autorizados

. 7. PROBLEMAS DEL PRODUCTO Poco conocimiento de los clientes de la nueva lnea en nuestras tiendas. Poco conocimiento de los vendedores de los Instrumentos Musicales Falta de rotacin en algunos productos. Costos altos en algunos productos.

8. CAPACIDAD DE INSTALACIN Contamos con 25 Tiendas a nivel Nacional y con la implementaron de espacios acordes para la exhibicin de nuestros instrumentos.

9. COMPOSICION DEL MERCADO TEMPORADA ALTA Diciembre , Fechas Especiales

10. COMPETENCIA DIRECTA

COMPETENCIA INDIRECTA

Tecnologa Pistas Musicales Consolas de Sonido

11. PERFIL DEL CONSUMIDOR Entre nuestros clientes contamos desde aficionados a la msica hasta mariachis, tros, conjuntos, estudiantinas y cantantes profesionales. Tambin, surtimos a una gran cantidad de escuelas en el pas, tanto escuelas de msica como jardines de nios, primarias, secundarias y Universitarias. 12. OBJETIVOS DE MERCADEO Lanzamiento de Categora Instrumentos. Levantamiento y actualizacin de base de datos. Apoyo en la venta de productos de baja rotacin. Captura el inters de nuevos clientes. Ofertas individualizadas segn el perfil del comprador. Invitacin a eventos (incremento de trfico). Apoyo a pruebas de concepto / pruebas de producto.

13. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD Posicionar: Subir un escala en la mente del consumidor. Top of Mind. Motivar a visitar nuestros puntos de venta Inducir a profesionales recomendar nuestra marca.

ESTRATEGIA CREATIVA 1. Guitarra elctrica: Objeto construido con un propsito de producir sonido, permite la ampliacin del mismo y tambin se pueden generar diferentes tipos de efectos. Atributos: - Variedad Elaboracin Marcas Originales Diseo Calidad Mejor sonido

2. dar a conocer los nuevos modelos en guitarras elctricas. - Capturar nuevos clientes, atreves de reconocidas marcas tales como: Eko Fender ephipone

- activar la lnea de producto atreves de la demostracin del mismo.

3. Consumidor objetivo: Este tipo de instrumento va dirigido a personas (hombre o mujer) de 15 a 35 aos, los cuales estn o van a conformar bandas de diferentes gneros musicales.

4. Ofrecer productos originales de excelente calidad, con garanta y de gran duracin.

5. Gracias al reconocimiento y trascendencia de prodiscos, nuestros clientes tienen la confianza de encontrar los mejores productos de esta categora y por lo tanto un obtener el respaldo deseado.

6. Variedad de diseos y colores.

7. La pasin por la msica, es tambin poder sentirla en tus manos.

8. El reconocimiento de la marca como cadena lder en entretenimiento, genera confianza y posicionamiento de la misma

9. Como se comunicara, ser principalmente con cantantes reconocidos, en el campo musical de todos los gneros. 10.Hacemos realidad tu pasin por la msica.

MEDIOS IMPRESOS

OTROS AVISOS

VALLAS PUBLICITARIAS

CINE

STORY BOARD

COMERCIAL TV

STORY BOARD