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NDICE
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Introduo Enquadramento Mapa Estratgico da Empresa Indicadores (KPIs) Balanced Scorecard Consideraes Finais Bibliografia
5 6 7 8 16 18 19
FIGURAS
Figura 1 As quatro perspectivas do Balanced Scorecard Figura 2 Representao grfica de um mapa estratgico Figura 3 Modelo de gesto estratgica do Balanced Scorecard 6 16 17
Resumo um facto que toda a economia atravessa um momento em que se denotam inmeras alteraes, reflectindo-se na modificao de metodologias adoptadas nas diversas
organizaes. Estas alteraes vo ao encontro da necessidade de melhoramento do entendimento financeiro empresarial e, por sua vez, da elaborao de um modelo de anlise onde se verifique a execuo dos planos inicialmente impostos s organizaes. Este modelo de anlise associa a estratgia empresarial directamente no mbito financeiro da organizao. Para tal, so reconhecidos diversos instrumentos que permitem o estudo da evoluo organizacional bem como a sua transposio clara e concisa para todos os intervenientes que acedem a este tipo de informao. Desta forma, no desenvolvimento deste trabalho, demonstramos a anlise referente empresa Profuturo, SA, aplicando os conhecimentos necessrios e apreendidos na disciplina de planeamento e controlo de gesto.
Abstract It is a fact that all the economy crosses a moment where if they denote innumerable alterations, transposing itself in the modification of methodologies adoptee in the diverse organizations. These alterations go to the meeting of the necessity of improvement of financial agreement enterprise e, in turn, of the elaboration of an analysis model where if it verifies the execution of the plans initially taxes to the organizations. This model of analysis is associate with the enterprise strategy and the financial scope of the organization. For such, diverse instruments are recognized that allow to the study of the organizational evolution as well as its clear and concise transposition for all the intervening ones that they accede to this type of information. In such a way, in the development of this work, we demonstrate the referring analysis to the company Profuturo, SA applying the necessary and apprehended knowledge in it discipline of planning and control of management.
1. Introduo Com todas as alteraes econmicas, as organizaes tendem para uma positiva evoluo onde, o Planeamento e Controlo de Gesto (PCG) se destaca, mostrando assim a necessidade de acompanhamento da evoluo de cada organizao. Consideramos ento que o PCG um instrumento primordial nas actuais organizaes pois, entre muitas concluses, permite atravs das suas ferramentas optimizar recursos, atribuir responsabilidades e controlar a sua evoluo de modo a agir sempre que necessrio no prosseguimento do modelo pretendido ou na sua alterao.
Desta forma, considera-se pertinente salientar que, atravs do PCG que os gestores conseguem determinar o valor real das suas empresas e, na eventualidade de consideraes negativas, observarem de onde uma dificuldade surge.
Assim sendo, com o conhecimento de elementos contabilsticos da empresa Profuturo, SA (Demonstraes Financeiras; Balanos) -nos permitido elaborar o mapa estratgico da empresa atravs dos objectivos desta, realizar consideraes acerca dos Key Performance Indicator (KPI) e, por fim, a elaborao do modelo Scorecard adaptado organizao em estudo.
2. Enquadramento Para a elaborao deste trabalho, necessrio o conhecimento da sua metodologia. Para tal, necessrio mencionar que, na primeira etapa, abordamos os indicadores necessrios ao entendimento da execuo quer a nvel operacional como econmico-financeira da organizao. Denote-se que, os clculos desses indicadores so aferidos com base no conhecimento prvio dos dados disponibilizados pelas organizaes, nomeadamente atravs dos elementos contabilsticos da empresa Profuturo, SA.
Numa segunda etapa, necessrio a devida apreciao dos objectivos pretendidos pela empresa e o conhecimento dos seus KPIs e, desta forma, detemos as ferramentas necessrias para a elaborao do Balanced Scorecard (BSC).
Esta terceira etapa, a elaborao do BSC, permite a obteno de vrias variveis que, contribuem para uma apreciao do modelo em questo em quatro medidas de Kaplan e Norton e esclarecidas por Lopes, Ildio (2003), a medida (1) financeira, onde constam medidas como o Economic Value Added (EVA) ou o Cash-Flow Return On Investment (CFROI), a medida de (2) aprendizagem e crescimento, que associados melhoria dos processos e tecnologia desenvolvida se verificam os factores de valorizao da medida, a medida de (3) processos internos, atravs da cadeia de valor, e a medida de (4) clientes, onde se verifica a conjugao de qualidade e valor acrescentado no produto e/ou servio.
PERSPECTIVA FINANCEIRA
"Para termos sucesso numa ptica financeira, como que nos devemos apresentar aos nossos accionistas?"
VISO E ESTRATGIA
PERSPECTIVA DOS PROCESSOS INTERNOS "Para satisfazermos os nossos accionistas e clientes, em que processos de negcios deveremos atingir a excelncia?"
PERSPECTIVA DA APRENDIZAGEM E CRESCIMENTO "Para atingirmos a nossa viso, como que iremos suster a nossa capacidade de mudar e melhorar?"
FONTE: Adaptado de Kaplan, Robert S. e Norton, David P. (1996c), Linking the Balanced Scorecard to Strategy, California Management Review, Vol. 39, No. 1, 1996, p. 54
Financeiro
Prazo de Recebimentos Clientes Quota de Mercado Nacional Quota de Mercado Internacional Eventos Internacionais Fixar o prazo de recebimentos em 30 dias Aumentar a quota de mercado nacional Aumentar a quota de mercado internacional Presena em eventos internacionais de divulgao
Processos Internos
Conhecimento Tecnologia
Aprendizagem
4. Indicadores (KPIs) KPIs so indicadores de desempenho que medem os nveis de desempenho das organizaes, e do indicaes qualitativas dos processos de tecnologia de informao que permitem que os objectivos sejam alcanados. So formas de comunicao que permitem que os gestores de topo transmitam a misso e a viso aos nveis hierrquicos inferiores, envolvendo directamente todos os colaboradores na realizao dos objectivos estratgicos da empresa.
Apresentam-se de seguida as demonstraes financeiras e outras informaes pertinentes que iro dar origem aos indicadores da Profuturo, SA.
BALANOS
RUBRICAS ACTIVO NO CORRENTE Activos fixos tangveis Propriedades de investimento Activos intangveis Participaes financeiras ACTIVO CORRENTE Inventrios Clientes Outras contas a receber Instrumentos financeiros Depsitos bancrios Caixa Total do Activo CAPITAL PRPRIO E PASSIVO CAPITAL PRPRIO Capital realizado Reservas legais Outras reservas Resultados transitados Resultado lquido do perodo Total do Capital Prprio PASSIVO NO CORRENTE Financiamentos obtidos Outras contas a pagar PASSIVO CORRENTE Fornecedores Estado e outros entes pblicos Accionistas Financiamentos obtidos Outras contas a pagar Total do Passivo Total do Capital Prprio + Passivo 31.12.2011 1.425.560 230.000 250.000 436.000 2.341.560 552.109 1.160.687 45.000 32.000 162.000 2.200 1.953.996 4.295.556 31.12.2010 1.419.250 130.000 200.000 410.000 2.159.250 447.330 991.920 50.000 24.000 97.500 3.200 1.613.950 3.773.200 31.09.2010 1.495.000 130.000 149.500 364.000 2.138.500 400.650 859.000 46.800 11.700 108.550 2.665 1.429.365 3.567.865
500.000 300.000 120.000 688.970 400.086 2.009.056 990.000 100.000 1.090.000 620.000 310.000 22.000 210.000 34.500 1.196.500 2.286.500 4.295.556
500.000 238.500 123.500 117.000 430.200 1.409.200 1.100.000 100.000 1.200.000 765.000 195.000 43.000 110.000 51.000 1.164.000 2.364.000 3.773.200
500.000 238.550 123.500 117.000 314.015 1.293.065 1.100.000 0 1.100.000 715.000 216.700 56.550 110.000 76.550 1.174.800 2.274.800 3.567.865
PROFUTURO, SA
Apresenta-se tambm um quadro de informaes adicionais que so necessrias para a efectivao de alguns dos indicadores econmico-financeiros da empresa.
31.03.2011 Compras Margem Bruta IRC/DERRAMA Custo Oportunidade Capital Alheio Custo Oportunidade Capital Prprio K% ==> CUSTO MDIO PONDERADO DO CAPITAL Preo por aco Capital Social (N. Aces) 874.000 1.493.749 27,5% 8,00% 3,75% 5,3% 11,00 200.000
INDICADORES (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (10) (11) (12) (13) (14) (15) (16) (17) FUNDO DE MANEIO LQUIDO (FML) NECESSIDADES EM FUNDO DE MANEIO (NFM) TESOURARIA LQUIDA (TL) ACTIVO ECONMICO PRAZO MDIO DE RECEBIMENTOS PRAZO MDIO DE PAGAMENTOS ROTAO DE STOCKS CICLO DE CAIXA RENDIBILIDADE DOS CAPITAIS PRPRIOS RENDIBILIDADE ECONMICA RESULTADO BRUTO DAS VENDAS EFEITO DOS CUSTOS FIXOS ROTAO DO ACTIVO ECONMICO ALAVANCA FINANCEIRA EFEITO DOS ENCARGOS FINANCEIROS ESTRUTURA FINANCIAMENTO ACTIVO ECONMICO EFEITO FISCAL ESTRUTURA ECONMICO-FINANCEIRA: (18) (19) (20) RCIO DE ENDIVIDAMENTO RCIO DE SOLVABILIDADE RCIO DE AUTONOMIA FINANCEIRA LIQUIDEZ: (21) (22) (23) GERAL REDUZIDA IMEDIATA RETORNO: (24) (25) (26) (27) (28) (29) (30) (31) (32) (33) (34) (35) ACTIVO CAPITAL INVESTIDO TAXA DE COBERTURA EBITDA EBIT NOPAT K% ==> CUSTO MDIO PONDERADO DO CAPITAL EVA MARGEM CONTRIBUIO RESIDUAL ROE PER VOLUME DE NEGCIOS
31.03.2011 757.496 793.296 -35.800 2.468.856 33 42 44 35 20% 22% 57% 37% 1,07 124% 101% 123% 72%
31.12.2010 449.950 478.250 -28.300 2.097.500 32 48 42 26 31% 28% 59% 43% 1,12 147% 99% 149% 74%
68% 66% -27% 18% 3% -13% 5% 35% -35% -21% -4% -14% -5% -16% 2% -17% -2%
Tend
9% 13% 134% 671.604 550.604 399.188 5,3% 263.968 418.786 20% 5,50 2.638.560
11% 17% 137% 657.310 592.310 429.425 5,7% 318.162 472.472 31% 4,47 2.354.000
-18% -22% -3% 2% -7% -7% -7% -17% -11% -35% 23% 12%
(2) Necessidades em Fundo de Maneio Indicador do Ciclo de Explorao que reflecte os efeitos dos indicadores de actividade, em particular prazos mdios e rotaes. Necessidades Cclicas Recursos Cclicos uma das principais determinantes da poltica financeira de uma empresa.
(3) Tesouraria Lquida Indicador de equilbrio financeiro. Prximo de zero traduz equilbrio, muito positivo traduz m gesto financeira (curto prazo), negativo traduz incapacidade para solver compromissos. TA TP ou FM NFM
TL = FM NFM
(4) Activo Econmico Traduz o valor do investimento lquido afecto ao negcio. No toma em considerao o financiamento operacional da actividade (crdito de fornecedores). Activos Fixos Tangveis + Activos Intangveis + NFM AFT AI NFM Activos Fixos Tangveis Activos Intangveis Necessidades em Fundo Maneio
AE = AFT + AI + NFM
(5) Prazo Mdio de Recebimentos Traduz o prazo mdio que decorre entre a receita (fluxo real) e o recebimento (fluxo monetrio) (Clientes / (Volume Negcios + IVA)) 365 dias C VN Clientes Volume Negcios
(6) Prazo Mdio de Pagamentos Traduz o prazo mdio que decorre entre a despesa (fluxo real) e o pagamento (fluxo monetrio) Quando no esto disponveis as compras considera-se o CMVMC. (Fornecedores / (Compras + FSE + IVA)) 365 dias F C FSE Fornecedores Compras Fornecimentos Servios Externos
(7) Rotao de Stocks Traduz o nmero de dias que as existncias permanecem em armazm (Inventrios / CMVMC) 365 I Inventrios (mercadorias) Custo das Mercadorias Vendidas Matrias Consumidas
CMVMC
(8) Ciclo de Caixa Traduz o nmero de dias em que se desenvolve o ciclo de tesouraria ou seja mede a amplitude em que os fluxos monetrios so gerados DSO + PMR PMP DSO PMR PMP
(9) Rendibilidade dos Capitais Prprios Avalia o retorno do Capital Prprio para o investidor. Resultado Lquido / Capitais Prprios RL CP Resultado Lquido Capital Prprio
RCP = RL / CP
(10) Rendibilidade Econmica Traduz a rendibilidade do investimento ou seja a capacidade do negcio gerar resultados. Resultado Operacional / Activo Econmico RO AE Resultado Operacional Activo Econmico
RE = RO / AE
Anlise integrada da rendibilidade: Rendibilidade econmica (alavanca econmica) Alavanca financeira Efeito de tributao
(11) Resultado Bruto das Vendas (efeito dos custos variveis) Traduz o nvel da margem de comercializao. Margem Bruta / Volume Negcios V PS Vendas Prestaes de Servios Custo das Mercadorias Vendidas Matrias Consumidas
CMVMC
(12) Efeito dos Custos Fixos (ou de estrutura) Traduz o nvel de absoro da margem bruta pelos custos fixos. Resultado Operacional / Margem Bruta RO V PS Resultado Operacional Vendas Prestaes de Servios Custo das Mercadorias Vendidas Matrias Consumidas
CMVMC
(13) Rotao do Activo Econmico (ou do investimento) Traduz a relao ente o volume de negcios e o investimento lquido Volume Negcios / Activo Econmico PS Prestaes de Servios
RAE = (V + PS ) / AE
AE
Activo Econmico
(14) Alavanca Financeira Avalia o impacto da componente financeira na rendibilidade dos capitais prprios Efeito Encargos Financeiros Estrutura Financiamento Activo Econmico
AF = EEF EFAE
(15) Efeito dos Encargos Financeiros Requer cuidado na anlise. A aproximao unidade traduz um fraco impacto da componente financeira. Resultado Antes de Impostos / Resultado Operacional
EEF = RAI / RO
(16) ESTRUTURA DO FINANCIAMENTO ACTIVO ECONMICO Quando superior a 1 ou 100%, traduz financiamento em sede de capital alheio Activo Econmico / Total Capital Prprio
EFAE = AE / CP
EF = RL / RAI
RE = P / A
RS = CP / P
RAF = CP / A
LG = AC / PC
LR = ( AC E ) / PC
LI = MFL / PC
RA = RL / A
(25) RETORNO DO CAPITAL INVESTIDO Resultado Operacional (1 Taxa IRC) / (Financiamentos + Capital Prprio)
RCI = RO (1 TaxaIRC ) /( F + CP )
(26) TAXA DE COBERTURA Rendimentos Operacionais / Gastos Operacionais
TC = RO / GO
(30) K%
((Financ. Obtidos Taxa Juro) + (Total Capital Prprio Taxas Mercado)) / (Financ. Obtidos + Capital Prprio)
MCR = RO ( K % AE )
Para alm dos indicadores apresentados de natureza econmico-financeira, apresentam-se de seguida outros indicadores de actividade que so importantes para as mtricas operacionais da empresa.
INDICADORES Investimento em formao Taxa Absentismo Investimento em TIC Investigao e desenvolvimento Eventos internacionais Tempo mdio de entrega equipamento Quota de Mercado Nacional Quota de Mercado Sul Europa Quota de Mercado Norte e Leste Europa
Tend
De acordo com o Mapa Estratgico apresentado no ponto 3 deste trabalho, apresenta-se de seguida a tabela de indicadores com as tendncias e objectivos atingidos que foram definidos no referido Mapa.
INDICADORES RENDIBILIDADE DOS CAPITAIS PRPRIOS Financeiro RENDIBILIDADE ECONMICA VOLUME DE NEGCIOS EBITDA PRAZO MDIO DE RECEBIMENTOS Clientes QUOTA DE MERCADO NACIONAL QUOTA DE MERCADO SUL DA EUROPA QUOTA DE MERCADO NORTE E LESTE EUROPA EVENTOS INTERNACIONAIS Processos Internos INVESTIGAO E DESENVOLVIMENTO TEMPO MDIO ENTREGA EQUIPAMENTO TAXA DE COBERTURA TAXA DE ABSENTISMO INVESTIMENTO EM FORMAO Aprendizagem INVESTIMENTO EM TIC
31.03.2011 20% 22% 2.638.560 671.604 33 35% 20% 30% 10 214.000 16 134% 5% 52.000 75.000
31.12.2010 31% 28% 2.354.000 657.310 32 21% 15% 12% 5 200.000 18 137% 8% 60.000 25.000
-35% -21% 12% 2% 3% 67% 33% 150% 100% 7% -14% -3% -38% -13% 200%
Tend
Obj
e o contrrio
5. Balanced Scorecard O Balanced Scorecard uma ferramenta extremamente til ao fazer a ligao entre a estratgia formulada e a sua execuo, pela definio de objectivos e indicadores de desempenho, atravs da metodologia top-down abrangendo quatro perspectivas organizacionais (financeira, clientes, processos internos e aprendizagem e desenvolvimento) e pela definio de objectivos/metas para cada uma destas perspectivas, no entanto estes objectivos/metas no devem ser isolados, mas enquadrados e integrados numa estratgia global.
Apresentamos de seguida a representao grfica de um mapa estratgico que poderia adaptar-se Profuturo, SA, em que a estratgia seria a maximizao da rentabilidade dos capitais prprios, e para atingir este objectivo a empresa dever investir na formao e na informatizao dos postos de trabalho, de forma a diminuir o ciclo de produo e os prazos de entrega aos clientes, que tero impacto na qualidade, e que por sua vez o nvel de qualidade assegura a satisfao dos clientes, que resultar na sua fidelizao, que permitir em ultima instncia a rendibilidade necessria aos accionistas.
Financeiro
MODELO DE SCORECARD
OBJECTIVOS INDIVIDUAIS
RESULTADOS GLOBAIS
Este modelo permite o acrscimo na vertical de departamentos, seces outro tipo de centros a controlar.
6. Consideraes Finais Com a elaborao deste trabalho foi possvel constatar, mas tambm visualizar que o Balanced Scorecard um potente sistema de gesto estratgica que permite s organizaes a avaliao, o controlo e a comunicao da sua estratgia de forma abrangente a todas a perspectivas e a todos os nveis hierrquicos de forma vertical e com incidncia na criao de valor no futuro.
Este sistema de gesto estratgica um meio fcil e consistente de comunicar os objectivos estratgicos globais da organizao para toda a hierarquia, mas em especial para os nveis operacionais.
O sucesso das organizaes assenta no pressuposto da criao de valor para os scios ou accionistas no mdio e longo prazo, mas implica tambm a criao de valor para os seus clientes, e esta dependncia implica eficincia e eficcia nos processos internos e na aprendizagem e desenvolvimento dos recursos humanos e tecnologias.
Concretamente empresa Profuturo, SA, importa referir que os indicadores de rendibilidade econmica e dos capitais prprios esto abaixo dos objectivos, pelo que necessrio avaliar e implementar formas de os corrigir, necessrio tambm negociar os prazos de recebimento, uma vez que a tendncia vai no sentido inverso s metas, embora a variao no seja muito significativa. A taxa de cobertura tambm deve ser revista porque os custos operacionais subiram acima do volume de negcios. O investimento em formao tem de ser reforado, assim como se deve manter a tendncia do investimento em TIC para aumentar a qualidade da produo, e assim garantir a satisfao dos clientes.
7. Bibliografia KAPLAN, Robert S. e NORTON, David P. (1996c), Linking Balanced Scorecard to Strategy, California Management Review, volume 39, no. 1.
LOPES, Ildio (2010/2011) Texto 2 A Evoluo das Economias, o Planeamento e os Sistemas de Informao.