PLAN DE MEDIOS - KAMASA

Con el plan de medios KAMASA busca empatar la audiencia meta del medio con el segmento de mercado del producto. Cuanto mayor sea el nmero de personas que se encuentren en la interseccin de ambos pblicos, mayor valor tiene el medio para el anunciante (KAMASA).

Mercado Meta
Cobertura Desperdicia da

Mercado Alcanzado

Mercado No Cubierto

Audiencia de los Medios

En KAMASA encontramos 5 caractersticas resaltantes con respecto al Plan de Medios: 1. 2. 3. 4. 5. Concentracin: Pocos anunciantes concentran la mayora de la inversin. Estacionalidad: Se invierte ms en determinados momentos del ao. Sensibilidad: Cualquier cambio econmico afecta la inversin publicitaria. Desigualdad: La inversin es diferente de unos medios a otros. Importancia de los medios no convencionales: Bsqueda constante de nuevos canales.

ELABORACIN DEL PLAN MEDIOS:

A. DECISIN DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOS: ALCANCE, FRECUENCIA, IMPACTO. Los medios de publicidad que utilizar KAMASA deben abarcar toda la ciudad de Tacna en Primera instancia para luego abarcar el sur del Pas y posteriormente a Nivel Nacional. Para que el pblico reaccione ante el mensaje es preciso conseguir que lo reciba entre 3 y 8 veces al da. KAMASA actualmente cuenta con un presupuesto de S/. 3000 mensuales para el desarrollo del plan de medios. Buscando Tener el mayor impacto y posicionamiento en la mente del consumidor de dicho sector de mercado (Ciudad de Tacna).

B. ESTRATEGIA DE MEDIOS: ALCANCE VS. PRESUPUESTO (S/. 3000) Con respecto al alcance que es en la ciudad de Tacna y con el Presupuesto de KAMASA ambos van de la mano debido a que el mensaje publicitario ser enviado en el medio local (por lo que es de un menor costo).

C. SELECCIN DE MEDIOS. Para la mejor seleccin de los medios a utilizar recurrimos a las fuente del CPI (Encuestadora de reconocido prestigio a Nivel Nacional), en los que se muestran los siguientes cuadros para el anlisis preciso y as poder tomar la mejor decisin para la eleccin de medios a emplear en la presente campaa 2012:

Por lo que se decide como Medios a Aplicar en la campaa:

PUBLICIDAD POR TELEVISIN:

PUBLICIDAD POR RADIO:

HORARIOS DE LUNES A VIERNES 06:00 A 08:00 IMPACTO PRIMERA EDICIN GUILERMO CONISLLA 08:00 A 11:00 IMPACTO PRIMERA EDICIN FERNANDO RONDINEL DIAS 11:00 A 02:00 TACNA AL DA GUILERMO CONISLLA 02:00 A 03:00 LOCOS DE LA NOTICIA --------------------------------------04:00 A 06:30 IMPACTO SEGUNDA EDICIN ALBERTO VEGA NIETO NOTA: LOS DEMS PROGRAMAS SON ALTERNATIVOS SEGN EVENTUALIDADES TALES COMO: LOS JUEVES DE LA SALUD, SUNAT INFORMA, MUSICALES, ETC.

PUBLICIDAD DE PANELES:

PUBLICIDAD POR REDES SOCIALES:

PUBLICIDAD DE INVASION DE LA MARCA KAMASA :

D. PROGRAMACIN Y DISTRIBUCIN DEL PRESUPUESTO.

PLAN DE MEDIOS DE LA CAMPAA MEDIO DETALLE DE 7 AM A 9PM RADIO COLOR ALTA CALIDAD DE SONIDO UBICACIN TACNA MES/DIA DE LUNES A SABADO 5 POR DIA 1969.783 TOTAL AVISOS TOTAL NETO

TV

REDES SOCIAL. PANEL. INVASI ON

3 AVISOS X DIA DE 7AM A 7PM FACEBO. TWITTER.

FULL COLOR

TACNA

FEBRERO 2012 MARZO 2012 ABRIL 2012

DE LUNES A SABADO 3 POR DIA 6054.244

FULL COLLOR FULL COLOR

TACNA TACNA TACNA

TODOS LOS DIAS TODOS LOS DIAS INTERDIARIO

SIN LIMITE 2

GRATIS 3360 1050

REGALOS , ETC.

CAMPAA: KAMASA

MAS QUE UN PRODUCTO TECNOLGICO ES PARTE DE TU VIDA

E. EVALUACIN DEL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS. En esta etapa se evaluara al finalizar la campaa si se cumplieron los objetivos, diferenciando estos meses con un periodo anterior, por lo que de haberse logrado los objetivos se vern reflejado en los mayores beneficios que recibir la empresa KAMASA.