O maravilhoso mundo das Artes Grficas

Artes Grficas?
o conjunto de processos e atividades auxiliares que visa reproduzir, em qualquer nmero de cpias, escritos e imagens a partir de uma matriz. Abrange criao, pr-impresso, impresso e acabamento de qualquer material grfico. (ABC da ADG - Glossrio de Termos e Verbetes utilizados em
Design Grfico)

As artes grficas esto presentes em nosso dia-a-dia e temos contato a todo o momento com alguma pea grfica, veja um simples exemplo: Ao acordar voc dirige-se ao banheiro e vai tomar seu banho, abre a embalagem do sabonete (OPS... voc acaba de pegar uma pea grfica!), escova seu dente (Claro! o tubo da pasta de dente foi impresso... mais uma pea grfica)... Vamos para seu caf da manh. O pote de margarina, o saco do po, a caixa de leite, a embalagem do achocolatado, o rtulo da gelia... Tudo teve impresso! Seguindo adiante... o passe do nibus, a nota de dinheiro, revistas, livros, cartazes, cadernos, cartes, camiseta, banner, folhetos, flyers, ingressos, notas fiscais, embalagem de todos os tipos... Nossa! Para qualquer lado que olhamos temos produo grfica.

Produo Grfica, o que isso?

Segundo o Glossrio da ADG, produo grfica : 1. Tarefa de organizao e superviso da realizao de peas grficas. 2. rea de agncia de publicidade ou empresa editorial (editoras e empresas jornalsticas) encarregada pela produo e pelo relacionamento com os fornecedores grficos.

Assim, podemos dizer que a Produo Grfica a atividade ou setor responsvel por: viabilizar, acompanhar e fiscalizar a confeco de matrizes, impresso e acabamento de peas grficas se relacionar com os fornecedores de servios pertinentes produo de peas grficas (servios de cmposio, editorao, fotolitos, clichs, grficas, laboratrios fotogrficos, fotgrafos, ilustradores, entre outros)

Devemos ressaltar que, em uma agncia, o setor de produo grfica se relaciona constantemente com os setores de criao e de mdia, para o desenvolvimento das peas grficas.

E, quem o produtor grfico?

o profissional responsvel pela coordenao e execuo de peas grficas e publicaes

o Produtor Grfico que: Dirige e acompanha todas as etapas de produo da obra grfica.

responsvel pelo oramento, zelando sempre pelo preo e pela qualidade dos servios prestados pelos fornecedores. Busca a melhor rentabilidade nos servios grficos tanto para agncia como para o cliente. Colabora com o diretor de arte na escolha de tipos e na avaliao da viabilidade e recursos tcnicos necessrios para a confeco de peas grficas Realiza e acompanha a produo e editorao do arquivo digital.

Para isso, o produtor grfico deve ter: Organizao e disciplina - qualidades essenciais a qualquer bom profissional Capacidade de dilogo - com os seus fornecedores, com a criao, com a mdia, e em alguns casos com o cliente. Capacidade tcnica / tomada de decises - conhecer profundamente todas as etapas de produo de um impresso facilita nas decises que precisam ser rpidas, precisas e eficientes, tcnica e economicamente. Conhecimento do mercado - o produtor deve conhecer o parque grfico de sua cidade/regio e de grandes centros, bem como outros fornecedores de servios essenciais como: escritrios de fotolito, fotgrafos, ilustradores, equipamentos e servios de assistncia de informtica... Ele deve manter uma agenda com esses contatos atualizados e deve dispensar uma ateno especial na manuteno de uma relao amistosa e produtiva com os seus fornecedores mais freqentes. Disponibilidade para aprender - as artes grficas esto evoluindo muito rapidamente com a insero de procedimentos digitais. O produtor grfico deve estar sempre bem informado, pesquisando constantemente sobre as novidades do mercado.

OBS: em pequenas agncias ou escritrios de design, a funo do produtor grfico muitas vezes desenvolvida pelo prprio diretor de arte ou designer.

O que o projeto grfico?

Planejamento das caractersticas grfico-visuais de uma pea grfica, seja uma publicao, um folder ou um cartaz, envolvendo o detalhamento de especificaes para a produo grfica, como formato de papel, processos de composio, impresso e acabamento. (Glossrio da ADG)

O projeto grfico a preparao e o estudo prvio das condies necessrias para confeccionar qualquer impresso.

O impresso nasce por exigncias de carter econmico, social e/ou cultural, e sua linguagem o poder de ordenar a comunicao visual e a expresso do pensamento do cliente. Para isso, a tipologia, as imagens (vetor e/ou bitmap), o suporte e a tinta, nos do margem para criar qualquer tipo de impresso, com sua linguagem correspondente.

E, de onde vem a criatividade? Segundo Carlos Domingos, em seu livro Criao sem Pistolo (2003), criatividade encontrar sadas

rpidas e diferenciadas para convencer algum de alguma coisa. O autor relaciona, ainda, uma srie de atributos comuns ao profissional de criao: ser socivel; disposio para trabalhar; ter noo de negcio; estar bem informado; ser curioso; saber escrever; conviver com presso, insegurana, ansiedade, frustrao e ego; apaixonar-se pelo produto/servio/empresa.

Lembre-se, muitas vezes o criador, diretor de arte ou designer tambm o produtor grfico!

Como o processo da produo de uma pea grfica?

Agora a hora de colocar a mo na massa. Proposta a equipe de criao e o produtor grfico conhecem o tipo de impresso que iro desenvolver (cartaz, folder, jornais, revistas, etc).

Pesquisa: nesta etapa os criadores fazem pesquisas (de campo, bibliogrfica, internet, concorrentes, sobre o produto/servio/empresa) para complementar as informaes do briefing.

Linguagem: determinada em funo do tipo de pblico e do tipo de produto ou evento (informaes do briefing)

Criao /Projetao - A equipe de criao da agncia desenvolve a pea grfica criando um lay-out que apresentado ao cliente. Nessa etapa o produtor grfico colabora com a escolha de suportes, formatos, tipos, cores, processo de impresso, enfim, indica os melhores procedimentos tcnicos que devem ser observados pela criao para que a pea grfica possa ser impressa adequadamente.

Finalizao - Aps a aprovao do lay-out pelo cliente, e da reviso do material, o produtor grfico faz a finalizao do arquivo (arte-final digital) de acordo com as especificaes do servio como: cores, dobras, dimenses, cortes... Nessa etapa ele confere e adapta as cores, fontes, retculas e resolues do trabalho, para que a pea grfica projetada no lay-out possa ser reproduzida com fidelidade e fidedignidade. feito o fechamento do arquivo de acordo com o tipo de impresso e de matriz a ser confeccionada (que pode ser feito tanto na agncia como no escritrio de fotolito quando as imagens so l digitalizadas).

Execuo (apresentaremos como referncia o offset, mas de forma geral adequa-se aos demais processos mais utilizados. Os elementos assinalados com (*) so aqueles opcionais, de acordo com a situao de projeto) 1. Pr-impresso (bir): o arquivo encaminhado para o bir de pr-impresso. Sua principal tarefa a produo dos fotolitos, que so "mscaras" utilizadas para a produo das matrizes da maioria dos processos grficos. Os fotolitos, porm, tendem a serem abandonados medida que estes processos esto sendo cada vez mais informatizados. Isto significa que a etapa da pr-impresso tende a ser

gradativamente eliminada. De qualquer forma, na pr-impresso inclui-se tambm a digitalizao e a edio de imagens de alta resoluo, dependendo da complexidade do projeto. Digitalizao de imagens * Edio de imagens * Provas de alta resoluo para o cliente * Gerao de fotolitos Revelao dos fotolitos Provas dos fotolitos

2. Impresso (grfica): Inicia-se com a produo da matriz, em geral, na prpria grfica que se dar esta etapa. Aps, a matriz levada mquina e inicia-se o processo de impresso. Montagem da matriz e imposio de pginas Gravao e revelao das matrizes Provas de impresso Impresso

3. Acabamento (grfica ou terceiros): Dependendo da complexidade do acabamento e do porte da grfica, esta etapa pode ou no ser realizada por outros fornecedores que no a prpria grfica est sendo produzido o impresso em questo. Nesta etapa inclui-se tudo aquilo que posterior impresso e anterior ao empacotamento dos impressos Dobras Revestimentos* Vernizes* Refiles Cortes especiais e outros* Encadernao* Empacotamento

Pronto! Agora voc j tem o seu material... s distribu-lo.

Referncia: FERNANDES, Amaury. Fundamentos de produo grfica para quem no produtor grfico. Rio de Janeiro: Rubio, 2003. OLIVEIRA, Marina. Produo grfica para designers. 2 edio. Rio de Janeiro, Ed. 2AB, 2002.

ABC da ADG (Associao dos Designers Grficos) - Glossrio de Termos e Verbetes utilizados em Design Grfico.

Site: www.unb.br/fac/ncint/pg/aulas/conteudo.htm