sacalacaca!

Proyecto-crtica sobre la publicidad.

Diego Arroyo Gutirrez
2012

descripcin
La idea clave del proyecto sera la de utilizar el lenguaje que utiliza la publicidad a menudo; en vallas publicitarias, anuncios para vender, de alguna manera algo no material. Basarse en la publicidad cuyo principal fin es vender cualquier objeto para jugar con aquellas cosas que no son materiales; y darles un giro conceptual. Adoptaremos el sistema emisor-receptormensaje de la publicidad aprovechndonos de su llamada de atencin directa hacia el espectador, caricaturizando la escena y aportando a la vez un toque de humor y humanidad. Las piezas sern encolados de papel a una escala considerable. La imagen mostrada sern retratos de entes

annimos los cuales recibirn sus respectivos anuncios y ofertas. Por ejemplo: 2x1 en sonrisas

justificacin
A travs de la imaginacin creativa evitar la ceguera que nos provocan los medios de comunicacin. Es aqu, en esta cuestin de ceguera donde reside la idea que forj el proyecto. Fue un concepto que fue llevado a reflexin en clase, para el cual cada uno de los componentes que nos dispusimos a tratarlo aportamos una visin distinta. En ocasiones no nos percatamos de que los medios de comunicacin, en este caso la publicidad, intentan llamar la atencin y ganarnos de cualquier forma. Ya sea con falsas recompensas o beneficios ficticios. Ya en la temporada acadmica pasada comenc a tratar el retrato, en este caso de forma pictrica; de forma enunciativa, y reveladora de las necesidades humanas.

Creo que para el tema que iremos a tratar la tcnica elegida es bastante adecuada para que se produzca un impacto visual parecido al de la cartelera que se emplaza en la entrada de las ciudades, la publicidad de las paradas de autobuses un poco haciendo analoga con la tcnica de los medios de comunicacin pero llevndolo todo al terreno artstico.

No podemos negar an as que muchos anuncios y tipos de publicidad se acerquen muchsimo al terreno del arte para aumentar su creatividad. Por ejemplo la publicidad de la marca de cinta adhesiva de la pgina anterior. Algunos de los artistas que ms han influido en el tema de este proyecto (tcnica y conceptualmente) han sido

JR
Los surcos de la ciudad, Cartagena (Espaa), 2008.

JAMES JEAN
Crayoneater. Rotulacin, Pastel y Digital, 2007.

OLIVIERO TOSCANI
Proyecto fotogrfico para la empresa Almo Nature.

Quiero que las imgenes creadas sean tiles para la reflexin de la persona que las recibe. Y rpidamente se dirija de una forma crtica a la publicidad y a la sociedad de consumo. Este ser el consumo real que espero que se produzcan con mis imgenes. Otros autores que tambin han sido de gran ayuda para el desarrollo del proyecto son Krzysztof Wodiczko, con sus proyecciones a gran escala; en las cuales pone de manifiesto algunas injusticias sociales y polticas, a travs de una crtica siempre muy aguda. Y por supuesto Banksy, el cual se basa en la imagen (logo) e idiosincracia de algunas marcas conocidas como Mc Donalds o Disney para atacar principalmente al capitalismo. La localizacin del proyecto no est an definida, pero con seguridad utilizar muros que no estn en uso. En diferentes puntos de la ciudad de Granada, y bien sern muros transitados con frecuencia por los ciudadanos. Pues no olvidemos que tienen que tener un punto de vista muy visual, y el espectador tiene un papel importantsimo.

METODOLOGIA
Deber existir una fase previa de fotografa y de ilustracin, la cuales sern fusionadas, de forma digital, para conseguir la esttica buscada. Luego habr que imprimir en plotter por tiras la imagen ya vectorial y el requerimiento de aguacola para disponerse al pegado. Tambin sera necesario un andamio si la altura de la impresin lo pide. La colocacin de los papeles requiere de ciertos cuidados, principalmente al colocar la primera tira, que es la que servir de gua a las restantes. Una vez que tenemos todas las tiras cortadas, debemos encolarlas. Colocamos cada tira en posicin horizontal y perfectamente extendida, preferentemente sobre una mesa de trabajo. La cola debe cubrir totalmente la superficie del

papel. Cuando tenemos la tira encolada la doblamos a la mitad sin marcar el doblez, para dejarla descansar entre cinco y diez minutos, dependiendo del grosor del papel. En este tiempo, encolaremos otras tiras. Comenzamos a colocar las tiras, desde la parte superior hacia abajo utilizando una escalera. Esta tira debe alinearse perfectamente con la referencia vertical que hayamos trazado sobre la pared. Las siguientes tiras tomarn como referencia la tira de papel anterior, por eso es tan importante la primera tira. Colocamos primero la mitad superior de la tira

y la alisamos con un cepillo de empapelador o con la mano. No deben quedar burbujas ni arrugas, los movimientos sern diagonales hacia fuera para que las burbujas salgan. A continuacin pegamos la otra mitad de la tira. Para la produccin inicial con la cual empezamos a describir este apartado, he de aadir que siempre me he basado en slogans y campaas publicitarias de empresas conocidas... tales como Media Markt, Coca Cola o Sony.... para invertir el mensaje y el emisor creando as una anti-marca que oferta un producto imposible de consumir.

ANEXOS
Sabemos que para cualquier empresa es imprescindible jugar con una parte, mayor o menor, destinada al mundo publicitario. Es en vano luchar contra el capitalismo si no aceptamos estas nociones. Esta publicidad a veces es positiva para impresionar al consumidor, para adular al receptor de alguna forma. Pues aqu es lo que vamos a criticar. Las formas que tienen algunos ciertos tipos de publicidad para hacerse con el comprador, los mtodos de convencimiento que en ocasiones no dejan de ser mentiras baratas o manipulaciones dudosas. Ahora ms que nunca sera oportuno hablar sobre la masificacin que provoca una publicidad efectiva.

Es algo positivo o negativo entonces?. Solo debemos pensar que cada vez nos dan las cosas ms digeridas para que la parte anterior a la consecucin de nuestro objetivo material sea ms escueto, y as el beneficiario saldr ganando en ms cantidad y ms rapidez. Con el cierre de Megaupload muchos han pensado que se les ha privado de un acceso directo a la cultura, otros han pensado que la masificacin cultural est cesando. Y todo esto con sus consecuencias negativas y positivas. Lo que est claro es que... pase lo que pase ya no cuenta qu es lo mejor para el ciudadano, sino qu es lo ms importante para l... porque nos aprovecharemos de eso para inventar otras cosas importantes y l tendr que comprarlas...

fuentes bibliograficas
VARIOS AUTORES. Art Now vol.2. Barcelona: TASCHEN, 2011. MILLN, Jonathan; NOGUERA, Miguel. Hervir un oso.Bizkaia: Belleza infinita, 2010. DAVERIO, Philippe; BLANCHAERT, Jean. 13x17. Miln:RIZZOLI, 2007. http://jr-art.net/ http://toscani.com/ http://www.jamesjean.com/ http://www.robertexto.com/archivo8/public.htm

Proyecto realizado por Diego Arroyo Gutirrez. Gracias a la colaboracin de los modelos para la ejecucin de la parte de fotografa.

ERESMAS