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Communiqu de presse Chambourcy, le 20 fvrier 2011

Les nouveaux enjeux de la mobilit dcrypts par Kantar Media. La mobilit se retrouve aussi dans lassiette.
De la mobilit lhypermobilit
La mobilit sinscrit dans tous les territoires du quotidien et les structures. Les Franais utilisent en effet davantage de moyens de transports lors de leurs dplacements, font un usage croissant du numrique, sont galement devenus des adeptes de la convergence des mdias et se dispersent sur un plus grand nombre de supports mdias. Afin danalyser cette tendance, SIMM-TGI a isol les 31% de Franais pionniers en matire de mobilit : les hypermobiles.

Les hypermobiles
Les hypermobiles sont jeunes (48% ont moins de 35 ans), urbains (56% vivent en grande ville), et ont un fort pouvoir dachat (54% des individus appartiennent des foyers moyens suprieurs ou aiss contre 43% chez lensemble des Franais). Majoritairement actifs (70%), ils sont aussi 41% tre de jeunes parents, ce qui implique une gestion du temps flux tendu. Les hypermobiles sadaptent aux contraintes de temps et de mobilit qui faonnent leur mode de vie. Ils multiplient les moyens daccs dans tous les domaines de leur quotidien : contenus mdia, modes de communication, produits de consommation

Des pratiques alimentaires impactes


Leurs pratiques alimentaires nchappent pas la qute permanente doptimisation du temps et le repas est soumis des logiques de rentabilisation : La moiti des hypermobiles admet consacrer trs peu de temps la prparation de leurs repas. Ils privilgient le tout prt pour 28% dentre eux. La formule traditionnelle entreplat-dessert vole en clat puisque prs d1 hypermobile sur 2 ne saccorde plus ce type de repas. Ils sont galement 72% dclarer apprcier la nourriture trangre. Les prises alimentaires sont plus individualises. De fait, les hypermobiles mangent souvent sur le pouce ou en dplacement (42%) et 20% privilgient les plats emporter. Autre illustration de cette faible structuration des repas : les pratiques de grignotage. Les hypermobiles sont 52% consommer plus de 7 types de produits sucrs en dehors des repas contre 33% de lensemble de la population franaise. 84% des hypermobiles sont adeptes de junk food . La moiti dentre eux dclare pourtant rechercher un bnfice sant dans leur alimentation. Les hypermobiles compensent ces habitudes alimentaires en privilgiant les produits frais aux surgels (38%). 26% dentre eux font des rgimes alimentaires (contre 22% chez lensemble des Franais) et 29% sorientent vers le light .

La mobilit dans lassiette, prospective


Dans un contexte o la mobilit accrue des consommateurs modifie radicalement les pratiques alimentaires, il est devenu ncessaire de repenser les offres produit, leur distribution et leur communication. Ltude mobilit dans lassiette analyse les pratiques alimentaires des populations pionnires en matire de mobilit et propose des pistes pour penser les produits alimentaires de demain, leur conditionnement, leur packaging, leur accessibilit, leur mode de consommation et les services qui les accompagneront.

Mthodologie de ltude Notre expertise s'appuie sur des questionnaires ractualiss en permanence pour proposer des solutions et des analyses rpondant aux besoins des annonceurs, des agences publicitaires ou mdia, et des rgies. Le rseau TGI prsent dans plus de 60 pays nous permet de rpondre des problmatiques mdia et marketing sur le plan local et international. En France, l'tude SIMM-TGI, mene 2 fois par an aprs de 15000 interviews, apporte un clairage la fois quantitatif et qualitatif, sur les individus de 15 ans et plus rsidant en France grce un champ denqute trs vaste couvrant 25 secteurs de consommation et lensemble des mdias : plus de 800 marchs tudis en termes de consommation et dachats, plus de 7 000 marques et enseignes rfrences, 500 marques mdias et plus de 800 phrases dattitudes et dopinions pour un clairage qualitatif. Depuis 2004, SIMM-TGI et Chronos (cabinet d'tudes et de prospective spcialis dans les mobilits) sassocient pour apporter des solutions intgrant cette tendance dhypermobilit en dveloppement. SIMM-TGI Youth est ltude de rfrence pour dcoder lunivers des Digital Natives. Une seule et unique tude sur la consommation, les expositions mdia et le style de vie des jeunes de 11 24 ans : plus de 800 marques, 200 supports mdias, 40 marchs et 200 attitudes et opinions. SIMM-TGI Youth, extension de ltude SIMM-TGI, propose des analyses sur les usages mdias et les pratiques de consommation des 11 ans et plus sans aucune rupture. www.kantarmedia-tgifr.com http://twitter.com/#!/KantarMediaTGI www.groupechronos.org A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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