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MAIS CLIENTES, MAIS VENDAS

SEO

Search Engine Optimization

Estampe sua marca na primeira página do Google

MAIS CLIENTES, MAIS VENDAS SEO Search Engine Optimization Estampe sua marca na primeira página do Google

Prefácio

Prefácio Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma equipe especializada em desenvolvimento,

Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma equipe especializada em desenvolvimento, otimização e consultoria de websites. Ele foi criado com o intuito de apresentar técnicas e estratégias diversas para iniciantes no meio de SEO e, também, para empresários que desejam implantá-lo no site da sua empresa. A conquista do aprendizado pelo leitor diante das dicas e textos dinâmicos é ocorrido de maneira fácil e prática, para ter em mente o que o posicionamento do site pode proporcionar ao seu negócio e o que o site corporativo deve conter para tal sucesso virtual.

O e-book é atual com finalidades certas, atingir os empreendedores que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo à eles uma oportunidade de olharcom outro foco aimportânciado site corporativo.

Acalentamos a esperança de que este e-book proporcione compreensão do tema, cujo estudo é necessário para conseguir um certo conhecimento e resultados positivos naprática.

Equipe Lógica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.

Introdução

Introdução Criar um site e obter resultados positivos na internet, principalmente quando se trata de visibilidade

Criar um site e obter resultados positivos na internet, principalmente quando se trata de visibilidade é necessário que haja estratégias e estudos paraque o desenvolvimento do site sigaadiante.

Hoje, a internet é o principal meio para realizar pesquisas de todos os assuntos possíveis. Por isso, é fundamental que um site tenha um conteúdo relevante, imagens atraentes e que o internauta possa navegar sem querer sairdo seu site.

Mas, como ter tudo isso e ainda ter o site bem posicionado nos buscadores?

Este livro auxilia como o cartão de visitas online da sua empresa terá sucesso nos grande sites debuscacomooGoogle!

Lógica Digital

como o cartão de visitas online da sua empresa terá sucesso nos grande sites debuscacomooGoogle! Lógica
Mais clientes, mais vendas de Lógica Digital é licenciado sob uma LicençaCreative Commons Attribution-ShareAlike 3.0

Mais clientes, mais vendas de Lógica Digital é licenciado sob uma LicençaCreative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported.

Este trabalho está licenciado sob a Licença Attribution-ShareAlike 3.0 Unported da Creative Commons. Para ver uma cópia desta licença, visite http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma carta para Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California,

94041,USA.

ou envie uma carta para Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California, 94041,USA.

Índice

Índice 1. INTRODUÇÃO AO SEO 1.1 O que é SEO? 1.2 Como funcionam os motores de

1. INTRODUÇÃO AO SEO

1.1 O que é SEO?

1.2 Como funcionam os motores de busca?

1.3 O que é o ranking dos buscadores?

1.4 Palavras-chave

1.5 Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

2. SEO ON-PAGE

2.1. Conteúdo do site

2.2. URL's

2.3. Imagens

2.4. Meta tags

3. SEO OFF-PAGE

3.1. Links internos

3.2. Links externos

3.3. Mídias sociais

4. PLANEJAMENTO

4.1. Usabilidade

4.2. Black hat e White hat

4.3. Por que não apareço nos buscadores?

4.4. Passos para um bom SEO

Índice

4.5. Curiosidades da internet

Índice 4.5. Curiosidades da internet 5.RESULTADOS 5.1. Em quanto tempo posso ver resultados de SEO? 5.2.

5.RESULTADOS

5.1. Em quanto tempo posso ver resultados de SEO?

5.2. Ferramentas para medir resultados

5.3. Curiosidades

Introdução ao SEO

O queéSEO?

Introdução ao SEO O queéSEO? SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia usada para otimizar site,

SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia usada para otimizar site, onde o conjunto das palavras-chave são posicionadas e estruturadas de forma com que o site fique localizado nos primeiros lugares dos buscadores como Google, Cadê, Yahoo!, Bing, etc. A partir do momento que o usuário busca uma palavra-chave relacionada a determinado assunto, o SEO organiza os resultados da busca e posiciona os sites otimizados nas primeiras colocações, esse resultado geracredibilidade aempresaemaiores visitas no site. A visibilidade no mercado online é essencial para empresas que buscam espaço e reconhecimento. A estratégia coloca seu produto novamente no mercado e posiciona melhor o seu cartão de visitas online paraos clientes e atrai novos contatos.

Como funcionamosmotoresdebusca? O processo dos motores de buscas são “robôs” programados dos buscadores que varrem

Como funcionamosmotoresdebusca?

O processo dos motores de buscas são “robôs” programados dos buscadores que varrem a internet e armazenam o conteúdo dos sites que sãoprocurados em centenas de segundos. Por isso, a importância das palavras-chave nos sites. Após o posicionamento correto de cada palavra-chave no site, outro fator que também influência para os motores de busca é a quantidade de links que apontam paraosite. Saber linkar as páginas umas nas outras dentro do seu site para o internauta, é um ponto positivo uma vez que ele ficará navegando na sua página por mais tempo e terá interesse em compartilhar determinado conteúdo.

O queéo ranking dosbuscadores? Ranking dos buscadores são critérios dos buscadores em relação aos sites,

O queéo ranking dosbuscadores?

Ranking dos buscadores são critérios dos buscadores em relação aos sites, ou seja, quanto maior o ranking mais para cima o site fica posicionado. Para o site ficar bem posicionado nos grande sites de busca é necessário que o conteúdo dele seja totalmente relevante. Claro, que existem outras saídas para que o seu site fique melhor posicionado, como os links patrocinados, onde o seu site ficará nas primeiras posições dos buscadores vistos como anúncios. Porém, você não poderá pagar a um mecanismo de buscaem trocadeumaboaposição.

buscadores vistos como anúncios. Porém, você não poderá pagar a um mecanismo de buscaem trocadeumaboaposição. 06
LinksPatrocinadoseResultadosOrgânicos Para quem não conhece SEM (…) e/ou SEO (…) não tem como perceber as

LinksPatrocinadoseResultadosOrgânicos

Para quem não conhece SEM (…) e/ou SEO (…) não tem como perceber as diferenças de links encontradas em páginas de busca. Para investir em anúncios na web, deve-se adequar ao marketing digital. Há, contudo junto a produção do anúncio uma forma de gerar mais tráfego, o SEO, por exemplo, é focado para a otimização do conteúdo das páginas. Já os Links patrocinados são anúncios exibidos em determinadas buscas por palavras-chaves. É localizado na barra lateral direita e acima dos resultados orgânicos.

Os anúncios podem serestruturados daseguinte forma:

valorpagoporclique

qualidade do anúncio

Já os resultados orgânicos, aparecem no lado esquerdo do buscador, não sendo diretamente manipulado. Resultados que o Google achou relevante paradeterminadabusca.

Diferenças entre os dois tipos de ações: Resultadosorgânicos • Posição do site controladapelo buscador; •

Diferenças entre os dois tipos de ações:

Resultadosorgânicos

Posição do site controladapelo buscador;

Apresentaçãodosite dolado esquerdo dapáginade busca

Sem custoporclique no link parao site;

Recebe de 60% a70% dos cliques,em média;

Produz resultados em médioelongo prazo;

Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos buscadores e suas regras;

Posicionamentográtis.

LinksPatrocinados

Posição dosite controladapelo administrador;

Apresentação do site nas áreas lateral, direita ou acima dos resultados orgânicos,sites parceiros e afiliados;

Custoporclique(CPC)nolink parao site.

Recebede 30% a40% dos cliques,em média;

Pode-se criaracomunicação comosedesejar;

Produz resultados imediatos;

Os resultados se adequam ao investimento feito na compra de palavras-chaves.

SEO On-page Conteúdo do site

SEO On-page Conteúdo do site Há, fatores em um site que são vistos com mais atenção

Há, fatores em um site que são vistos com mais atenção por usuários, um exemplo deste são os Layout, banners, tipo de fonte e outros destinados à parte gráfica. Mas, muitos proprietários de sites esquecem do principal atrativo de clientes: o conteúdo, o posicionamento das palavras- chave e as estratégias. O conteúdo tem o poder de aumentar significativamente as vendas do seu produto ou fazê-las cair bruscamente. Isso depende de como dono do site informa o seu público-alvo. O domínio das palavras devem estar inserido nele, com o propósito de chamar a atenção. Sem informações, os consumidores nãocredibilizam o produto/marca/serviço.

Resultados ‘‘Pagos’’ Resultados ‘‘Orgânicos’’
Resultados
‘‘Pagos’’
Resultados
‘‘Orgânicos’’
A influência da palavra pode cativar clientes e gerar credibilidade e fidelidade ao produto,marcaou serviço.

A influência da palavra pode cativar clientes e gerar credibilidade e

fidelidade ao produto,marcaou serviço.

A motivação é a palavra-chave para o reconhecimento do seu site

corporativo, ela pré dispõe um compartilhamento entre clientes e não clientes.

URL’s

URL’s O percusso para ter sucesso na web é estratégico, para ser reconhecido profissionalmente na web

O percusso para ter sucesso na web é estratégico, para ser reconhecido profissionalmente na web é necessário que haja alguns investimentos. Alguns detalhes devem estar incluídos para que o seu site alavanque de maneirarápida. Um deles é o cuidado para escolher a URL, ela é o ponto principal para iniciar

o site, ou seja, quanto mais óbvia, curta e direta, mais fácil o internauta terá acesso ao site desejado. As URL's permitem aos robôs do Google selecionarem os sites com maior relevância e assim detectam qual o melhor site referente à busca realizadapelo usuário. Em contra ponto, existem aquelas que possuem códigos, variações nas letras (maiúscula e minúscula), números, ou seja, dificultando a pesquisa na hora da busca. A partir daí, podemos classificar alguns tipo s de URL's para identificar quais são as indicadas para o site:

é a perfeita, ela usa o recurso da facilidade da busca e leva o

pensamento do internauta até o web site. Uma simples linha que retrata o conteúdodo site.

ela corresponde ao tempo que o usuário vai levar para

caminhar até ela. URL curta, mais fácil de ser detectada. URL estatística: não usar parâmetros e códigos, não há necessidade de dificultar o processo de busca, seu interesse é ser encontrado.

URL óbvia:

URL curta:

Imagens

Imagens As imagens são tão importantes quanto o texto, uma vez que elas também tem o

As imagens são tão importantes quanto o texto, uma vez que elas também tem o poder de transmitir informação ou até mais que um texto no site. Não são apenas os sites que podem ser otimizados, as imagens também possuem essa estratégia e consequentemente também devem ser padronizadas de maneiracorretacomoonome daimagem,links etc. Um ponto importante na hora de nomear as imagens é colocar realmente o que ela representa. Em muitos sites é normal ver a propriedade da foto e estar nomeada como Foto01, Imagem 02, o que é totalmente errado. Outro fator é que as imagens sejam definidas em formatos padrão, ou seja, JPG, BMP, GIF. Assim, na hora que o usuário entrar no site que contenha imagens, elas estejam em tamanho correto, correspondente ao site e com um nome correspondente a elas. Algo que descredibiliza a empresaéafaltadeinfraestruturadadositecom textos eimagens.

Meta Tags

Meta Tags A partir da definição das meta tags do site, é possível saber qual assunto

A partir da definição das meta tags do site, é possível saber qual assunto se refere. Quando são posicionadas de maneira correta, as meta tags são consideradas um cartão de visita para os usuários que realizam as buscas.

Depois de criar o site, é fundamental que haja uma estratégia que defina em que posicionamento as palavras-chave irão ficar pois em cada texto, título, linha fina, legenda de foto, as palavras-chave devem ser posicionadas de maneiraestratégicaparaqueapareçanas buscas realizadas.

LinksInternos

Os links internos são palavras-chaves posicionadas para linkar de uma página para outra página do site. Nessa ligação dos links internos, o que necessariamente é obrigatório é que a ligação deste link seja totalmente voltado paraoprópriosite ou blog.Qual afinalidade destaferramenta? Primeiramente faz com que os usuários fiquem mais tempo navegando dentro do seu site, porém, é necessário que haja um conteúdo relevante e com linkagens que nãocarreguem demais o seusite/blog.

SEO Off-page LinksExternos

SEO Off-page LinksExternos Diferentemente dos links internos, estes são estratégias de palavras- chave voltadas para

Diferentemente dos links internos, estes são estratégias de palavras- chave voltadas para links com ligação a outra página. Ou seja, os links externos são ligações que os proprietários dos sites fazem para outros sites, blogs, enfim, que não esteja na mesma página. Neste item o que é mais relevante é a mudança de domínio, uma vez que nos links externos a ligação que a linkagem deve ter para que os buscadores proporcionem maior relevância é que a palavra-chave tenha um peso forte com a ligação. Não adianta você linkar alguma palavra e relacioná-la a outra completamente diferente,o resultadodisso é sódesvalorizaroseu site.

Não faça de forma excessiva. Se pretende

trocar links entre dois sites, opte por interlinká-los no index (página mais forte em termos de pagerank), ou então criar uma página própria para isso. Jamais façaissoem todas as páginas do seusite.

• Sobre Troca de Links:

• Saiba qual site será linkado e para onde vai: organize o sites de

forma que encontre qual site irá linkar para outro. Crie uma estrutura robusta de linkagem externa na qual o site que pretende subir acabe recebendoomaiorfluxo depagerank.

• Jamais crie ciclos: Nunca faça, Site A linka para Site B, Site B linka

• Jamais crie ciclos: Nunca faça, Site A linka para Site B, Site B linka para Site C,SiteC linkaparaSite D que linkaparaSite A

• Linkar para sites de conteúdo relacionado: É possível adicionar em

seu site, um link (endereço da página desejada) e assim, quando os usuários clicarem nele, serão redirecionados diretamente a essa página. Um ponto fundamental antes de relacionar esses conteúdos, é analisar a qualidade desses endereços, uma vez que eles precisam ter conteúdos proporcional aos dosite. Afinal, o Google e os buscadores entendem quando há conteúdo em comum e é isso o que eles levam em consideração. Quando são ligados sem terrelevânciaum sitecom o outro,não háexitolinkagem.

MídiasSociais

MídiasSociais As mídias sociais tem o poder de abrangência de público muito rápida, uma vez que

As mídias sociais tem o poder de abrangência de público muito rápida, uma vez que há uma interação maior entre o dono da campanha e usuário. Cada mídia social como Facebook, Twitter e Orkut possui diferentes estratégias paraencontraro seu público-alvo. No Twitter, há uma ferramenta chamada Seach Twitter que tem a finalidade de buscar os comentários mais recentes feitos pelos usuários, através de palavras-chave. A utilidade desta ferramenta é que o dono da página poder ter acesso às pessoas que estão relacionadas a campanha, além de sabero que falam doseuproduto. Já o Facebook e o Orkut, existem os fóruns, enquetes e comunidades onde os usuários tem acesso. Estas atraem mais ainda e também é aberto a comentários de qualquer internauta. O sucesso das redes sociais é acompanhartodos os comentários e novos integrantes queassociam.

Planejamento

Usabilidade

Planejamento Usabilidade Quando o usuário faz uma busca em determinado site, a usabilidade inicia-se a partir

Quando o usuário faz uma busca em determinado site, a usabilidade inicia-se a partir deste ponto de partida do usuário, ou seja, ele quer ter acesso as informações com facilidade e agilidade. Por isso, um site deve ser organizado e posicionado para melhor orientar o internauta e não deixá-lo perdidocom diversas informações aleatórias. Quando cria-se um site, muitos donos querem chamar à atenção do internauta de imediato porém, não há uma organização e consequentemente o usuário não se sente atraído pelo site. Assim, os erros começam asurgir. Para isso, vamos disponibilizar algumas ferramentas de verificação de usabilidade para então melhorar o desempenho de interação entre o seu site e cliente.

Diferença entreBlackHat eWhiteHat:

Existem duas maneiras na utilização de técnicas do SEO (Search Engine Optimization), o Black Hat e White Hat. Com significados opostos, o bem e o mau unem-se para diversificar o modo de agir na rede. O White Hat segue regras e usa ética na hora de criar mecanismos para melhorar o posicionamento nos buscadores. Já o Black Hat é o termo usado para técnicas ilícitas ouabusivas.

AlgumastécnicasdeBlackHat SEO:

AlgumastécnicasdeBlackHat SEO: • Texto escondido – esconder textos com alto teor de keywords dos usuários, não

• Texto escondido – esconder textos com alto teor de keywords dos

usuários, não mostra os textos mal escritos, mas utiliza deles para melhorar

seu posicionamento.

• Links

escondidos nas páginas.

escondidos

manipular

resultados

por

meio

de

links

• Doorway pages – página de entrada contendo diversas páginas de

baixa qualidade, otimizadas para ter melhor posicionamento, mas não

transmitenenhum conteúdo aovisitante.

• Spam em comentários de blog – forma fácil de conseguir links e

utilizadescripts parapublicarem fóruns e comentários de um blog.

• Keyword stuffing –usoexcessivodepalavras-chave

Usabilidade

Usabilidade Porque nãoapareçonos buscadores: Alguns tópicos para entender porque o visualizado nos seu site não é

Porque nãoapareçonos buscadores:

Alguns tópicos para entender porque

o

visualizado nos

seu site

não

é

buscadores:

porque o visualizado nos seu site não é buscadores: • Consistência do conteúdo: o texto relacionado

• Consistência

do

conteúdo:

o

texto relacionado ao produto/serviço oferecido. Quando o conteúdo não tem haver com o que é proposto fica difícil identificar,principalmentesem ousodepalavras-chave.

• Linguagem de programação: sites em Flash Player, por exemplo, são esteticamente bonitos, porém só recentemente o Google utiliza técnicas de verificaçãoparaestes tipos desites,eaindamuitorudimentar.

• Textos em imagem:

formaçãodosite.

não são reconhecidos e não agregam valor na

• Título: todo site que não tem títulos diversificados para cada assunto nãoébom paraseudesenvolvimento.

• Splash page : uma página inteira de introdução de um site ou avisos chatos

• Splash page: uma página inteira de introdução de um site ou avisos chatos de vendas não é uma boa escolha. O robô do Google não vai conseguirlerestapágina.

• Falta de texto:

palavras outextos queultrapassaram aquantidadelimite.

não tem como o Google ranquear uma página sem

palavras ou expressões conhecidas devem estar

relacionadas a seu site. Sem elas, o produto/serviço/marca pode passar

despercebido.

• Branding:

• Uso de frames:

contenham frames,popups elinks em janelas externas.

os mecanismos não posicionam bem sites que

• Atualização do conteúdo: o site não deve ser esquecido, pois senão podeperderposições.

• Nome do domínio: deve-se criar um nome chamativo e bem popular, para não complicar na hora da busca.

Passospara umbomSEO

Passospara umbomSEO Para atualizar o site e deixá-lo entre as três primeiras posições, fazer a otimização

Para atualizar o site e deixá-lo entre as três primeiras posições, fazer a otimização do site é fundamental para qualquer negócio. O SEO (Search EngineOptimization)ajudanoposicionamentodoseusitenos buscadores

Web Analystics

Definição das palavras chave

Análise da Concorrência

Central de Webmasters do Google

Popularidade

(pagerank)

Central de Webmasters do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado
Central de Webmasters do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado
Central de Webmasters do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado
Central de Webmasters do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado
Central de Webmasters do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado

Otimização de Sites

do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado Usabilidade Mata tags ú n
do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado Usabilidade Mata tags ú n
do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado Usabilidade Mata tags ú n
do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado Usabilidade Mata tags ú n
do Google Popularidade (pagerank) Otimização de Sites Conteúdo Relevante e Otimizado Usabilidade Mata tags ú n

Conteúdo Relevante e Otimizado

Usabilidade

Mata tags

únicas

Xhtml,

Tabeless e

W3C

Acessibilidade

Resultados

Resultados 22
Resultados 22
23
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Os resultados são visualizados em um período de médio a longo prazo, antes disso é

Os resultados são visualizados em um período de médio a longo prazo, antes disso é preciso fazer uma lista com alguns fatores que posicionam melhorosite,sãoeles:

conteúdorelevanteeverdadeiro

popularidadedosite

configurações decódigoadequadas

sites com os quais trocam informações,entreoutros.

O processo destes termos são utilizados para serem trabalhados e atualizados paracumpriromelhorresultadonomenorperíodopossível.

4 estratégiaspara medirresultados O ponto de partida para medir as estratégias de resultados em um

4 estratégiaspara medirresultados

O ponto de partida para medir as estratégias de resultados em um site pode-se tomar por base o posicionamento das palavras-chave. A partir desse parâmetro, é possível saber se o seu site está bem localizado nos buscadores. Ao iniciar uma busca com determinado assunto, basta colocar na pesquisa palavras relacionadas ao tema e assim ao iniciar a busca, os primeiros sites posicionados são os que mais estão bem classificados nos buscadores. Há também outras maneiras de medir resultados nos buscadores, segue abaixo alguns tópicos que nos mostram como podemos organizar estaestratégiaparaqueoseusitenãofiqueperdido:

PlanejamentodeObjetivos.

Desenhodoplano,ouseja,aestratégia.

Aplicaçãoouexecução.

Mediçãoemonitoramento.

Conclusão

Conclusão O site, blog ou uma página em rede social, é uma segunda visão que o

O site, blog ou uma página em rede social, é uma segunda visão que o

usuário terá da sua empresa. Por isso, acima de tudo é necessário que haja:

comprometimento, credibilidade, conteúdo e atratividade do cliente com o seu site. Assim, o retorno virá de maneira positiva tanto para a empresa/negócioquantoparaousuário/cliente.

A otimização do site tem tanta importância quanto todos os tópicos

citados acima, uma vez que a visibilidade na hora da busca é o passo inicial para o conhecimento do seu site. Ter uma boa relação com o cliente/usuário também éoutrofatorquenãodeveseresquecido. Trate o seu público-alvo no seu site, como uma conversa pessoalmente com oseucliente.

Curiosidades

90% dos usuários que navegam na internet utilizam sites de busca

usuários que navegam na internet utilizam sites de busca 68% dos usuários não passam da primeira
usuários que navegam na internet utilizam sites de busca 68% dos usuários não passam da primeira

68% dos usuários não passam da primeira página do site

68% dos usuários não passam da primeira página do site 35% dos usuários são líderes de

35% dos usuários são líderes de mercados

92% dos usuários não passam da terceira página do site

página do site 35% dos usuários são líderes de mercados 92% dos usuários não passam da
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