Criando uma Identidade Visual

Neste tutorial aprenderemos a trabalhar com algo cotidiano e que voc v todos os dias: Identidades Visuais. Voc j parou pra pensar algum dia em como foi produzida a Identidade Visual de uma empresa como a "Nike", por exemplo? Neste tutorial eu explicarei todos os detalhes da criao de uma Identidade Visual... Neste tutorial aprenderemos a trabalhar com algo cotidiano e que voc v todos os dias: Identidades Visuais. Voc j parou pra pensar algum dia em como foi produzida a Identidade Visual de uma empresa como a "Nike", por exemplo? primordial para o sucesso de uma empresa o estabelecimento de uma Identidade Visual forte, reconhecido pelo mercado! H uma definio da qual gosto muito - e que infelizmente desconheo o autor - que diz o seguinte: "Marcas vencedoras no apresentam somente benefcios funcionais. Seu objetivo criar tambm benefcios emocionais que levam a sua fidelizao". Pois bem, estamos falando de marcas... Mas o que ser essa tal de Marca? Bem, seguindo David Ogilvy: "Marca a soma intangvel dos atributos de um produto; seu nome; embalagem e preo; sua histria; reputao e maneira como ele promovido. A marca tambm definida pelas impresses dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua prpria experincia pessoal". Bem, aps esta breve introduo j podemos perceber o "peso" de uma Identidade Visual. Agora provavelmente voc deve estar se perguntando: "como que se comea a criar uma Identidade Visual?"... Evidentemente com o nome da empresa! Vamos l! ... Criao de um nome - primeiro passo para o sucesso de uma empresa! Pode-se dizer que esta uma das tarefas mais importantes para o sucesso de uma empresa. Estima-se que no Brasil, a cada ano surgem 80 MIL novas marcas! Isso mesmo: 80 mil, sendo que apenas 30% chegam a sobreviver por mais de um ano. Como se no bastasse, deve-se ainda registrar um domnio na Web para que os clientes acessem o site da empresa. O grande problema que no inicio de 2001 98% das palavras do dicionrio Websters j haviam sido registradas! Para consultar nomes de empresas voc pode consultar o INPI (www.inpi.gov.br) e para domnios na Internet, deve-se consultar o site http://registro.br. H vrias formas de se obter um nome para uma empresa, mas acredito que a mais adequada a que veremos a seguir: Primeiramente devemos obter alguns dados da futura empresa para que o nome seja o mais adequado e fiel possvel! Em uma agncia de Publicidade estes dados so obtidos pelo pessoal de Atendimento que apresenta o Briefing, que nada mais do que uma apresentao detalhada sobre a empresa. Como isso no o nosso caso, faremos um Briefing baseado em uma empresa fictcia! Coletaremos os seguintes dados: - Misso: qual ser a misso da empresa? - Produtos/Servios: quais sero os produtos/servios oferecidos pela empresa? - Posicionamento: Qual o posicionamento da empresa? uma empresa Nacional? Possui recursos prprios? - Diferencial: existe um diferencial oferecido pela empresa? Qual este diferencial? - Objetivos e estratgias de marketing: a empresa pretende ser lder no mercado atuante? Quer estabelecer relaes sociais? - Pblico: Definio do seu pblico-alvo! Extremamente importante conhecermos o P.A pois ser o consumidor da marca! - Conceitos: quais sero os conceitos passados para os clientes da empresa? Baseados nestas informaes, podemos comear a pensar em algum nome: uma tcnica bastante utilizada - e eficiente - conhecida como Brainstorming, que basicamente funciona da

seguinte forma: aps ler as informaes acima, pegamos um pedao de papel e uma caneta e comeamos a anotar as ideias que veem cabea - por mais absurdas que estas ideias possam ser. Ao final, deve-se fazer uma seleo das ideias e selecionar um ou duas que mais agradam! Para praticar, vamos criar uma empresa fictcia: esta empresa do ramo de cosmticos (mercado de esttica), um dos segmentos que mais cresce em nosso pas atualmente! Vamos l: A empresa nacional e foi criada em 2003. Possui uma linha completa de cremes, xampus, perfumes, maquiagens, ou seja, cosmticos e linha de Higiene pessoal em geral. O pblico-alvo so crianas de 1-12 anos (linha infantil) e homens e mulheres acima de 21 anos. A misso da empresa de fabricar produtos com qualidade que satisfaam os desejos e expectativas do consumidor. Ela quer passar a ideia de uma empresa preocupada com o bem-estar de seus clientes, uma empresa moderna e preocupada com o meio-ambiente (patrocinando projetos de recuperao de espcies com risco de extino), algo que a diferencia das demais e que deve estar presente nas peas publicitrias! Muito bem, de acordo com as informaes que possumos j podemos criar alguns nomes: vamos supor que voc fez o processo de Brainstorming e "inventou" 10 nomes para a empresa, sendo que no final selecionamos dois deles: Bela Flora e Natu Flora. Para utilizarmos como exemplo durante este tutorial, assumiremos que ao apresentarmos as duas propostas para o cliente, definiu-se que o nome da empresa ser Bela Flora! A seguir veremos como registrar esta marca! Como Registrar a marca Se quisermos registrar a marca Bela Flora, ns devemos entrar em contato com o INPI Instituto nacional de Propriedade Industrial. Uma marca pode ser - de acordo com o INPI - um nome, smbolo ou figura utilizada para identificar a empresa, produtos ou servios, entidades. As marcas podem ser do tipo: Produto ou servios, Certificao, Coletivas, Figurativas, Nominativas e Mistas (combinao de logotipo e smbolo). Este ser o caso deste tutorial: desenvolveremos o logotipo e o smbolo da empresa! Aps concedido o registro da marca, ele vlido por 10 anos contados a partir da data da expedio do certificado, podendo ser prorrogado por perodos iguais (10 anos) indefinidamente. Diferenciando Marca de Produto - curiosidade Outro ponto bastante importante e que deve ficar claro na hora de criarmos uma Identidade Visual a diferenciao de Marca e Produto. bastante comum ouvirmos pessoas dizendo: "Preciso comprar um Bombril" ao invs de simplesmente dizer: "Preciso comprar uma esponja de ao". Aps alguns anos de propaganda e divulgao do produto as pessoas passam a incorporar a marca ao produto... Criando a Identidade Visual Muito bem, j temos o nome da empresa (Bela Flora) e tambm o Briefing, faltando apenas criar toda a Identidade Visual da empresa. A Identidade Visual ser a forma como a empresa ser representada, atravs de sua Marca: papelaria, crachs, uniformes, carros adesivados... Neste tutorial criaremos um Manual de Identidade Visual da empresa Bela Flora. Este tutorial indica como deve ser aplicada a Identidade Visual da empresa que dever seguir todas as definies contidas no manual! Veja abaixo os Itens que desenvolveremos: - Elementos bsicos: Smbolo, Logotipo, Marca, cores padro, logotipia, regras de uso, aplicaes da marca - Assinaturas: slogan - Papelaria: Papel de carta, carto de visita, envelopes, etiquetas, formulrios, memorandos, folhetos, pastas e folder

- Complementos: Uniforme, Crachs, Camisetas de brinde e canetas Antes simplesmente criarmos o manual no CorelDRAW, por exemplo, devemos ler e reler o Briefing, analisando-o cuidadosamente para que possamos criar uma Identidade Visual de acordo com o que nos foi passado! Alm disso, devemos analisar a Identidade dos concorrentes - que ser discutido a seguir: Analisando a concorrncia - o que teremos de diferencial? Embora muitas pessoas no dem a devida importncia, a anlise da concorrncia extremamente importante! Atravs dela percebemos como o mercado enxerga a postura de uma determinada marca, como foi desenvolvida sua I.V e se ela bem aceita! Alm disso, podemos encontrar qual ser o diferencial e procurarmos expressar este na Identidade Visual da empresa! No caso deste tutorial, j vimos que a empresa tem uma preocupao muito grande com o meio-ambiente e isto nos servir como diferencial na hora de criarmos toda a sua Identidade Visual! A partir da prxima pgina comearemos a ver a parte prtica deste tutorial, ou seja, a criao do manual! Botando a mo, ou mouse, na massa - Parte prtica Depois de definirmos um nome, analisarmos o Briefing e analisarmos a concorrncia (entre outros fatores), finalmente chegou a hora de passarmos toda a criao para a parte prtica. Eu aconselho que voc pegue um pedao de papel e um lpis e faa alguns rascunhos antes de passar tudo para o computador. Vamos comear criando a Logomarca para depois criarmos todo o manual de Identidade Visual que ser - obviamente - baseado nela. - Logotipo: em logotipo definiremos qual ser a logotipia (a "grafia" da Marca). Neste tutorial utilizaremos a fonte "Foxhop" por parecer algo natural:

- Smbolo: definiremos qual ser o smbolo utilizado na marca: uma flor colorida, que tem relao direta com o conceito da empresa e dos produtos pois lembra algo natural, belo e cheiroso.

- Logomarca: conjunto de logotipo mais smbolo:

Criando o Manual de Identidade Visual Agora que j temos a logomarca criada, podemos comear a criao do manual de Identidade Visual que dir ao cliente como a logomarca deve ser empregada - ou seja, ele um manual com as regras de utilizao do logotipo. O Manual de Identidade Visual que criaremos neste tutorial possui os seguintes captulos: Elementos Bsicos - Logotipo - Smbolo - Verso Horizontal - Verso Central - Limites - Reduo - Alfabeto Padro - Usos Proibidos - Grade

Assinatura - Assinatura com Slogan verso Horizontal - Assinatura com Slogan verso Central Papelaria - Carto de visitas - Papel de Carta - Envelope Ofcio - Envelope Saco - Etiquetas - Memorandum - Formulrios - Pastas - Folder Complementos - Crach - Uniformes e brindes

Na pgina a seguir comearemos a criar este manual, sendo que no teremos um limite de custo para a criao dele para que possamos utilizar a nossa criatividade ao mximo nas peas a serem criadas ! Vamos comear criando uma capa para o nosso Manual:

Devemos colocar tambm uma introduo:

Agora vamos comear a criar tudo o que foi definido dentro do captulo Elementos Bsicos: - Logotipo: vamos criar uma pgina no manual que define o logotipo:

- Smbolo: vamos criar uma pgina que define o smbolo:

Ainda nesta pgina, devemos indicar no manual quais so as cores (em CMYK) utilizadas no smbolo:

- Verso Horizontal: devemos definir a verso horizontal da logomarca:

Verso central: definio da verso central da logomarca:

- Limite: devemos definir um limite de espao entre a logomarca e outros objetos:

- Reduo: definio do limite de reduo da logomarca da empresa para garantir uma visibilidade aceita:

- Alfabeto (logotipia): nesta pgina indicamos ao cliente qual ser a logotipia padro da logomarca:

- Usos proibidos: definio de alguns usos proibidos da logomarca:

- Grade: criao de uma grade para vermos propores, tamanhos...

Caso voc j tenha criado um slogan para a Logomarca, importante coloc-lo junto com a Logomarca na grade indicando ao cliente sua exata localizao:

Com isto, terminamos o captulo "Elementos Bsicos" e podemos partir para o prximo! Vamos l!? Captulo 2 - Assinaturas Como de praxe, devemos comear o captulo com uma introduo explicando o que o cliente encontrar nele e inclusive dando algumas dicas de utilizao da(s) assinatura(s):

Aps a introduo do captulo, voc j pode comear a apresentar as pginas seguintes. Eu criei uma pgina que mostra ao cliente a assinatura juntamente com o Slogan em suas duas verses: Central e Horizontal.

Perceba na imagem acima que estou mostrando ao cliente a assinatura com slogan em duas verses: Positiva (colorida) e monocromtica. Fiz isso nas verses central e horizontal!

Agora que acabamos este curto captulo, podemos passar para o prximo que - ao contrrio deste - bem longo ... Captulo 3- Papelaria Mais uma vez devemos comear o captulo com a introduo:

Agora construiremos um carto de visita para o cliente. Lembre-se de que voc deve especificar tudo: fonte, tamanho, tamanho do papel, gramatura...

Veja um zoom do carto:

O prximo passo neste captulo ser criar o papel de carta da empresa. Lembre-se que, assim como no carto, voc deve especificar todas as suas caractersticas:

Voc deve tambm criar um envelope ofcio para a empresa contendo sua representao visual:

Captulo 3- Papelaria No se esquea de que alm do ofcio existe o envelope do tipo "saco" e que tambm deve conter a identidade da empresa:

Um item de papelaria que bastante importante, mas muita gente acaba se esquecendo: etiquetas!

Continuando a confeco da papelaria da empresa, vamos definir como ser o memorandum:

Vamos l, j estamos quase acabado... Agora precisamos definir como sero os formulrios da empresa:

Agora vem uma das partes mais interessantes e gostosas de se desenvolver na papelaria: Pastas! Veja:

Logo depois de definirmos a pasta, daremos alguns exemplos de construo de folders para a empresa:

Com isso, encerramos o captulo papelaria, restando apenas o ltimo captulo: Complementos. Captulo 4 - Complementos Como o prprio nome j diz, neste captulo apenas adicionaremos alguns itens que complementaro o manual e a identidade visual da empresa em questo. Mais uma vez, colocamos a introduo:

O primeiro complemento que faremos ser o crach - bastante simples por sinal:

Em segundo lugar definiremos o uniforme dos funcionrios que trabalharo na empresa:

E finalmente, para finalizarmos o Manual, colocaremos alguns exemplos de brindes, indispensveis para a empresa:

Pronto! Acabamos de produzir nosso primeiro Manual de Identidade Visual... Fcil no mesmo?! Apesar de bastante trabalhoso e longo, um trabalho muito gostoso de desenvolver e que nos exige MUITA ateno! A seguir, confira algumas dicas: Divida o manual em captulos, isso organiza o trabalho e facilita muito a vida do cliente Procure atribuir uma cor para cada captulo, o visual ficar mais bonito - desde que aplica corretamente e sem exageros - e ajuda na identificao de cada um Procure definir uma formatao e respeit-la durante toda a confeco do Manual Cobre um preo digno pelo seu trabalho! H diversas pessoas que cobram um preo muito abaixo do cobrado por outros profissionais do mercado, desvalorizando assim o trabalho dos demais!