Papel del Marketing en las Empresas

Marketing... rea Importante en las empresas Hoy da el marketing en las empresas es un rea tan importante como la a financiera, logstica, produccin o servicios, y por el papel tan esencial que juega es que debe ir integrada a casa una de las operaciones de las reas anteriormente mencionadas. Cuando se logra la sincronizacin de las todas las aras de una organizacin, estas pueden lograr ser productivas y competitivas en un mercado que cada da es mas globalizado y abierto a trabajar en funcin de la satisfaccin de sus clientes. cuando la empresa es productiva se debe a dos factores tales como la reduccin en costos de gastos directos e indirectos, es decir cuando gasta menos suministros, personal, y capital y produce igual o mas, esta reduccin de costos se debe a un uso eficiente de cada recurso con el que cuenta. Para ser competitiva una organizacin debe obtener un desempeo superior en el sector al que pertenece, en el pas y se es posible a nivel internacional. Las empresas colombianas vienen trabajando para alcanzar la productividad y competitividad es por ello que se preocupan por el bienestar de todos en la organizacin, tienen en cuenta las legislaciones legales, empleados y distribucin eficiente de utilidades, inversin del capital entre otros aspectos. Estrategias de Mercado Dentro del macro entorno existen variables que afectan el desarrollo y funcionamiento de las empresas, estas deben adaptarse a las variables de la mejor forma. Dentro del proceso de adaptacin al macro entorno las organizaciones deben alcanzar el conocimiento en el mercado a travs de la satisfaccin de las necesidades de los clientes. Cuando los clientes y usuarios de las marcas Apple y Arturo Calle deciden realziarf un proceso de compra, lo hacen por que conocen cada marca, sea por el smbolo el trmino que la da conocer. Conocer el cliente y sus expectativas. En la actualidad los empresario s a nivel mundial se encuentran en una competencia por adaptarse a la globalizacin, este proceso de adaptacin es primordial el posicionamiento de la marca en el mercado; para el diseo de esta se deben tener en cuenta elementos muy importantes tales como el smbolo, que es la forma o el diseo que lleva la marca. Disear la marca debe ir de acuerdo a la promesa de valor que sele hace al cliente al adquirir un producto o servicio. Por ejemplo cuando se decide hacer un proceso de compra y se elige una marca en especial, lo hace por que ya ha tenido experiencias con esta, siente que se le cumple con lo que se le promete.

En primer lugar, hay que tener claro el concepto de marca, lo cual es el nombre, signo, smbolo o diseo que permite identificar los servicios o productos que un vendedor o productor est ofreciendo, y a su vez diferencia sus productos con otros que ofrecen satisfacer la misma necesidad. Como primera medida, al crear una marca, hay que darle conocimiento a los consumidores en base a lo que son sus productos, lo que ofrecen y el porqu deben adquirirlos, as crearan una perspectiva de lo que la marca quiere generar en sus memoria. Las empresas deben crear una marca que cree, genere y entregue valor a sus clientes, para facilitar las decisiones de compra de estos, dar valor agregado a sus productos y a su vez construyendo capital de marca. El valor que genera la marca se ve reflejado en lo que piensan, sienten y actan los consumidores dando una respuesta positiva o negativa; el conocimiento de marca, se evidencia en las percepciones, preferencias y conductas de los clientes. Los empresarios deben estar a la vanguardia de lo que sucede dentro de su segmento y en el mercado en general ya que as identifica que viene para su empresa, como se encuentra con respecto a la competencia. Cuando se decide lanzar un producto al mercado la marca de este debe estar respaldada para imprimir valor al producto, el precio del mismo debe ser relevante al cliente por el valor que percibido, adems tiene que ser consistente. Todas las empresas deben crear un capital de marca el cual debe ser tangible intangible y se compone de tres elementos fundamentales. se requiere de una serie de criterios para seleccionar los adecuados para una situacin especfica, estos pueden ser memorables, significativos, agradables, transferibles, adaptables y protegibles.

el primero de ellos son las identidades o las elecciones como los nombre de la marca, logotipo, smbolo entre otros, seguido del producto y los servicios en que se basa la empresa, y por ltimo, las asociaciones que se dan indirectamente a la marca, por ejemplo, cuando requieren de un personaje famoso en la presentacin de un producto o servicio.

Una empresa que utiliza asociaciones con famosos para vender sus productos es por ejemplo frutive empresa productora de champs contrata a famosas modelos y presentadoras como Taliana Vargas, Carolina Cruz, Claudia Bahamon entre otras, o esika cuando contrata a Valerie Domnguez como imagen de sus productos de belleza.