A VISIBILIDADE NOS MEGA-EVENTOS ESPORTIVOS PARA CONSTRUO DE IMAGENS E IMAGINRIOS TURSTICOS: UM ESTUDO DE CASO DA COPA DO MUNDO 2014 E AS CIDADES

SEDES

O mundo voltara o olhar para as exticas paisagens brasileiras, lar de Pel, do Po de Acar com o intuito de assistir a realizao da Copa do Mundo FIFA 2014 e s Olimpadas Rio 2016. Ao mesmo tempo, uma grande mobilizao de sentimentos nacionalista permeara Nao Brasileira, tornando esta ocasio um momento impar para que o povo brasileiro resignifique sua identidade nacional, alm de ser uma rara oportunidade para disseminar uma imagem e posicionar o destino Brasil como um pas de natureza diversa, de cultura rica, profissional, moderno, competente e sustentvel. (MINSTRIO DO TURISMO, 2011, p.6). O evento da Copa do Mundo certamente o mais esperado em termos de abrangncia miditica. Desta forma, o pas se transformar em verde e amarelo, uma nica s voz, torcendo e incentivando seus atletas alcanarem um lugar no pdio. Tcnicos e esportistas se tornaro em super-heris e/ou viles, dividiro opinies: do povo, dos especialistas e da mdia especializada. Entretanto, e apesar dos pontos de vistas divergentes certo que o um sentimento de patriotismo prevalecer mobilizando a Nao. Por outro, os megaeventos esportivos so mais que simples mobilizadores de sentimentos de pertena, aos quais operam na (re) construo de identidade nacional. Ao contrrio, superam as disputas esportivas, mesmo sendo esta base primordial de sua essncia. O novo esprito olimpiano da era moderna, em pouco mais de uma dcada, deixou para trs s ideias abnegadas do idealismo desportivo de uns poucos sujeitos inserindo-se definitivamente na lgica capitalista, ou seja, adquiriu um vigoroso carter mercadolgico tornando-os fantsticos espetculos. Mais do que isto, estes megaeventos esportivos se transformaram em acontecimentos paradigmticos, com a promessa de serem impulsionadores de desenvolvimento para cidades e naes envolvidas em suas realizaes. Assim, os investimentos exigidos para concretizao dos megaeventos demandam milhes dos cofres pblicos e outra soma vultosa de investimentos do setor privado visando atender uma vasta gama de exigncias da FIFA e do COI. Os compromissos assumidos pelo governo brasileiro, no esto apenas restringidos s infraestruturas de realizao dos jogos, s arenas esportivas ou aos alojamentos para os atletas. Mas, tambm abrangem infraestruturas como: pblicas, sistemas de transporte, hospedagem e restaurao, entre outros. Neste sentido, diversos setores da economia tero a oportunidade de expandir seus negcios e se beneficiarem na preparao do evento como a construo civil, o turismo, as empresas de comunicao e esportes, indstria, tecnologia e educao.

Sabe-se tambm que o Turismo um dos setores poder ser muito beneficiado com os investimentos de infraestrutura realizados nas cidades sedes , ampliao da demanda de turistas nacionais e internacionais aps os eventos a partir da forte visibilidade que os eventos proporcionaro. Nas palavras do Ministrio do Turismo:
Um megaevento como a Copa do Mundo abre uma oportunidade de promoo do Pas como destino turstico que muitos anos de campanhas publicitrias em todo mundo no seriam capazes de oferecer. (MINISTRIIO DO TURISMO, 2010, p. 6).

O turismo por sua vez tem obtido um grande crescimento em seu segmento de Turismo de Eventos, pois proporciona a entrada de novas receitas, gerao de empregos, refletindo diretamente na balana econmica do pas e cidades-sedes dos eventos.

aponta como sendo um dos setores que mais contribura com a construo de imagem Sabe-se tambm que a importncia de uma infraestrutura turstica qualificada um fator que tambm ir decidir o legado imaginal de tantos investimentos, alm dos muros esportivos.que a importncia de uma infraestrutura turstica qualificada um fator que tambm ir decidir o legado de tantos investimentos, alm dos muros esportivos, pois a hospitalidade qualificada poder ampliar os fluxos do turismo nacional e internacional. Neste sentido, os megaeventos podem abrir s portas para um Brasil que anseia se tornar cada vez mais moderno e competente visando aproveitar uma oportunidade rara de captar um leque de investimentos financeiros e afetivos.

visvel para si e internacionalmente dando continuidade ao projeto de construo de uma imagem de um pas moderno e competente.