PerspectivasdesdeelBarmetrode lasAmricas:2011

Nmero 70

Quines consumen noticias en los medios en Amrica Latina y el Caribe?

PorArturoMaldonado arturo.maldonado@vanderbilt.edu VanderbiltUniversity
Resumen ejecutivo. Este informe de la serie Perspectivas aborda la pregunta de quines consumen ms noticias en las Amricas. Basndose en la literatura de la psicologa poltica, se sugiere que podra haber un rol importante de las amenazas econmicas y a la seguridad en la estimulacin a la bsqueda de informacin y, por lo tanto, en el incremento del consumo de noticias. Este marco se evala usando la ronda ms reciente de las encuestas del Barmetro de las Amricas y se encuentra, como se esperaba, que las amenazas, particularmente aquellas referidas al crimen, estn asociadas con el consumo de noticias. Mientras ms perciba la gente que el crimen y la crisis econmica son unas amenazas, ms consumirn noticias en los medios. Finalmente, este informe tambin muestra que ciertos grupos socioeconmicos los menos educados, los ms pobres, aquellos que viven en reas rurales, los jvenes y las mujeres- consumen menos noticias, mientras que la gente con un rasgo de personalidad particular la apertura a nuevas experiencias- tiene ms probabilidades de seguir las noticias en los medios.

La serie Perspectivas es co-editada por Mitchell A. Seligson, Amy Erica Smith, y Elizabeth J. Zechmeister con el apoyo administrativo, intelectual y tcnico de LAPOP en Vanderbilt University. www.AmericasBarometer.org

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os medios de comunicacin masivos estn siendo estudiados ms frecuentemente por los investigadores debido a que la poltica se ha vuelto ms mediatizada(StrmbckyShehata2010).Los investigadores han examinado los efectos del consumo de noticias en los resultados polticos. Algunos argumentan que los medios ejercen un efecto corrosivo en el interspolticoylaafiliacinpartidariadelas personas (Stromback y Shehata 2010, Prez Lin 2002), mientras que otros argumentan que los medios informan y empoderan a los individuos(Newton1999).Sinembargo,antes dedeterminarquimpactotienenlosmedios en la poltica, es importante saber quines consumen las noticias. En este informe de la serie Perspectivas1, se responde esta pregunta mostrando los niveles promedio de consumo diario de noticias en los medios en Amrica Latina y El Caribe. Posteriormente, se desarrollaun modelo de consumo de medios que incluye caractersticas individuales, actitudes y percepciones como factores explicativos. Dos hallazgos principales emergen de este estudio. En primer lugar, de acuerdo con un crecientecuerpodeinvestigacinqueconecta las amenazas con el comportamiento de bsqueda de informacin, se encuentra una asociacin relevante entre la preocupacin expresadaacercadelosnivelesdecrimenenel propiovecindarioylosnivelesdeconsumode medios, controlando por otras variables sociodemogrficas. En segundo lugar, se encuentra que ciertos grupos sociodemogrficos consumen menos noticias, especialmentelospobres,losmenoseducados, aquellosquevivenenreasrurales,losjvenes ylasmujeres.

Grfico 1. Consumo de noticias en Amrica Latina y el Caribe

Esteinformeseenfocaenlasiguientepregunta de la ronda de 2010 del Barmetro de las AmricasrealizadaporLAPOP:2 GI0:Conqufrecuenciasiguelasnoticias,ya seaenlatelevisin,laradio,losperidicos,oel Internet?3

Nmeros anteriores de la serie Perspectivas pueden encontrarse en: http://www.vanderbilt.edu/lapop/insights.php. Los datos en los que estn basados pueden encontrarse en: http://www.vanderbilt.edu/lapop/survey-data.php

Gran parte del financiamiento de la ronda 2010 del Barmetro de las Amricas fue proporcionado por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID). Otras fuentes importantes de apoyo fueron el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y Vanderbilt University. La tasa de no respuesta para esta pregunta fue 6.5%. Este informe excluye a los Estados Unidos y Canad debido a que el nfasis de esta serie Perspectivas es Amrica Latina y el Caribe.

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ElGrfico1muestraelporcentajedegentepor pas (con intervalos de confianza) que report consumir noticias en los medios diariamente. Lasrespuestasalapreguntaoriginalvandesde Diariamente, el nmero 1, a Nunca, el nmero 5, y fueron recalibradas para capturaresteporcentaje.4 Hay una variacin considerable en el porcentajedepersonasqueconsumenoticiasa diario a travs de Amrica Latina y el Caribe. La diferencia entre el pas en la cima UruguayyelpasenelfondoHaites30.5%. Esimportanteresaltarquemuchospasesenel nivelinferiorsondeCentroamricayelCaribe, comoHait,Guatemala,Honduras,ElSalvador yBelice.As,seveevidenciaqueestasregiones presentan comparativamente niveles menores deconsumodenoticiasqueSudamrica. En la siguiente seccin, se examinarn las caractersticasindividualesquepodranayudar aexplicarlosdiferentesnivelesdeconsumode noticias.Enlaltimaseccinsepresentarnlas conclusiones y se darn ideas para lneas de investigacinfutura. a la seguridad, las que podra decirse son dos principales amenazas para los ciudadanos de Amrica Latina, mientras que se controla por otros factores que la investigacin existente ha asociado con el consumo de medios. Para medir la amenaza econmica, se usa la percepcin de la crisis econmica.5 Se espera queaquellosquepercibenunacrisiseconmica ms seria estn ms amenazados, y en consecuencia, ms inclinados buscar informacinenlosmedios. Se usa la percepcin del crimen como una medidadelaamenazaalaseguridad.6Eneste caso, la expectativa es que aquellos que perciben un nivel ms alto de amenaza por el crimen tienen ms posibilidades de sentir ansiedad y, por lo tanto, de consumir ms noticiasenlosmedios. Como determinantes adicionales, se incluye a la edad, el gnero, el nivel educativo y a la riqueza debido a que investigacin previa muestraqueestasvariablesexplicandiferentes niveles de lectura de peridicos (Elvestad y Blekesaune 2008; Salzman y Aloisi 2009). Stromback y Shehata (2011) encuentran que el inters en la poltica es un factor explicativo para predecir los niveles de consumo de noticias en Suecia.7 Entonces, se espera que la gente que reporta estar ms interesada en la polticatengamsprobabilidadesdeconsumir msnoticias.

Las amenazas econmicas y a la seguridad como desencadenantes delconsumodemedios

En este informe de la serie Perspectivas se propone, siguiendo investigaciones anteriores (MarcusyMackuen1993,Bucy2003,Valentino et. al. 2008), que las amenazas polticas incrementanlaansiedaddelosciudadanosy,a su vez, la bsqueda de informacin. De esta manera, la gente que enfrenta estas amenazas tendra ms probabilidades de consumir noticiasenlosmedios. Aqu se pone a prueba la asociacin entre el usodelosmediosylasamenazaseconmicasy
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Esta variable tiene el siguiente fraseo: CRISIS1: Algunos dicen que nuestro pas est sufriendo una crisis econmica muy grave, otros dicen que estamos sufriendo una crisis pero no es muy grave, mientras que otros dicen que no hay crisis econmica. Qu piensa usted? Esta variable fue recalibrada en una escala de 0 a 100. Esta variable tiene el siguiente fraseo: AOJ11A. Y hablando del pas en general, qu tanto cree usted que el nivel de delincuencia que tenemos ahora representa una amenaza para el bienestar de nuestro futuro? Esta variable fue originalmente codificada de 1 Mucho a 4 Nada y aqu fue recalibrada en una escala de 0 a 100. En este informe de la serie Perspectivas, se mide esta dimensin por: POL1. Qu tanto inters tiene usted en la poltica: mucho, algo, poco o nada? Esta variable fue recalibrada en una escala de 0 a 100.

Todos los anlisis se realizaron usando STATA v11 y los resultados se ajustaron para los diseos de muestras complejas empleados.

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Salzman (2011) plantea que la accesibilidad es unfactorqueexplicaelconsumodemedios.Se incluyeeltamaodellugarderesidenciacomo unindicadordeaccesibilidad.Seplanteacomo hiptesis que la gente que vive en reas urbanas son ms capaces de consumir noticias enlosmediosqueaquellosquevivenenreas ruralesdebidoaladisponibilidaddefuentesde noticias. Dehecho, en un informe previo de la serie Perspectivas, Batista Pereira (2010) encuentra que los ciudadanos que viven en reasruralestiendenaestarmenosinformados en parte debido a la falta de acceso a los medios. Seincluyetambinalaconfianzaenlosmedios como control debido a que, como Salzman (2011)afirma,lagentequetienemsconfianza en los medios podra percibir que los medios estn cumpliendo su rol en la sociedad como un mercado de ideas o como un guardin, y consecuentemente podra consumir ms medios.8 Adicionalmente, se incluye una medida de satisfaccin con el desempeo del actual presidente.9Aquellosqueapoyanalpresidente actual podran tener ms probabilidades de buscar informacin en los medios dado que estn ms interesados en las polticas pblicas queseimplementenoporquegustandellder. Enpalabrasmssimples,ellosestnenellado ganador y tienen ms incentivos para seguir lasnoticiasacercadelgobierno. Finalmente se incluye un rasgo de la personalidad, la apertura a experiencias. Esta se mide usando una pregunta acerca de si la persona se considera a s misma abierta e intelectual.10 Siguiendo investigacin anterior (Gerberet.al.2010),seplanteaqueunapersona abierta e intelectual tiene ms probabilidades deconsumirnoticiasenlosmedios. Antes de discutir los resultados es importante reconocerquelaasociacinentrelasamenazas, la confianza en los medios y el consumo de noticias podra tambin correr en la direccin opuesta. Mientras ms consuman noticias en los medios, las personas podran sentirse ms amenazadas, podran estar ms interesadas en lapolticaypodranconfiarmsenlosmedios de comunicacin. Dado este problema potencial, no se establece una relacin causal, sino ms bien una asociacin entre estas variables.11 Como una estrategia alternativa de medicin, se pusieron a prueba otras dos variablesquecubrenlasamenazaseconmicas yalaseguridad:sielencuestadoounmiembro de su familia perdi un trabajo y la victimizacin por el crimen, obteniendo los mismos resultados. Por lo tanto, estos resultados apoyan la direccin causal en este informe,yaquenosepuedeargumentarqueel consumo de noticias tenga un impacto en el hecho de que un miembro de la familia haya perdido un trabajo o que una persona haya sidovctimadelcrimen. El Grfico 2 presenta los resultados de este anlisisderegresindemnimoscuadradosde consumodenoticias.Enestegrfico,lavariable dependiente GI0, que corre de 1 a 5, fue recalibrada a una escala de 0 a 100. Cada variable independiente incluida est listada en elejevertical.Elimpactodecadaunadeestas variablesenlosnivelesdeconsumodenoticias serepresentaporunpuntoque,siestubicado aladerechadelalneaverticaldel0indicaun
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Esta variable tiene el siguiente fraseo: B37. Hasta qu punto tiene usted confianza en los medios de comunicacin? Esta variable fue medida en una escala de 1 a 7 y recalibrada aqu a una de 0 a 100. 9 Esta variable tiene el siguiente fraseo: M1. Hablando en general acerca del gobierno actual, dira usted que el trabajo que est realizando el presidente es? Esta variable fue medida desde 1 Muy bueno hasta 5 Muy malo y fue recalibrada aqu a una de 0 a 100.

Desafortunadamente esta variable no fue preguntada en Honduras. Por lo tanto, este pas se excluye de los anlisis siguientes. Se corri el mismo modelo excluyendo esta variable (de tal manera que el modelo incluya la informacin de Honduras) y se obtuvo los mismos resultados. 11 Una posibilidad es correr un modelo de mnimos cuadrados de dos etapas o incluir una variable instrumental. Dado el alcance de este informe de la serie Perspectivas, no se correr este modelo sofisticado.

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efecto positivo, y si est la izquierda, Grfico 2. un impacto negativo. Las barras horizontalesrepresentanlosintervalos deconfianzaal95%.Siunintervalode confianzanocruzaelejeverticaldel0, se puede tener al menos un 95% de certeza de que un efecto dado es estadsticamente significativo. Todas lasvariablesestnestandarizadaspara facilitar la comparacin y se incluyen adems efectos fijos por pas no mostradosenestegrficoparafacilitar lapresentacin. Los resultados apoyan las principales expectativas. El coeficiente para el crimen como una amenaza es estadsticamente significativo y tiene la direccin esperada. Mientras ms perciba la gente al crimen como una amenaza para su bienestar, ms informacin buscanenlosmedios.As,elcrimencomouna amenaza podra generar ansiedad y, por lo tanto, aumentar el consumo de noticias en los medios.12 La percepcin de la crisis econmica no es estadsticamentesignificativaaunniveldep< .05, pero casi lo es y est en la direccin esperada. Usando un intervalo de confianza msamplio,quedaclaroquemientraslagente sienta ms seria la crisis econmica, buscan msinformacinenlosmedios. En resumen, y de acuerdo con estudios recientes en psicologa poltica, se presenta alguna evidencia de que las amenazas estn asociadasconlabsquedadeinformacin. La variable de satisfaccin con el desempeo delpresidentenoessignificativaalniveldep< .05,peroestenladireccinesperada.Usando un intervalo de confianza ms amplio, los resultados indican que quienes apoyan al Impactos de las amenazas y factores individuales en el consumo de medios, 2010

12 VIC1EXT pregunta a la gente si ha sido vctima de cualquier tipo de crimen en los ltimos 12 meses. Tambin se utiliza una variable que pregunta si algn miembro de la familia ha perdido su empleo en los ltimos dos aos.

presidente tienen ms incentivos para seguir las noticias en los medios para obtener informacin acerca de las polticas pblicas esperadasoacercadesulder. Ms aun, se encuentra que, mientras ms abierta e intelectual se considere una persona, msaltosersuniveldeconsumodenoticias. Finalmente,lasvariablesrestantestambinson estadsticamentesignificativasyloscoeficientes estn en la direccin esperada. Los resultados indican que los ms ricos, los ms educados, aquellos que viven en reas urbanas, aquellos que son mayores, los hombres, aquellos que estn ms interesados en la poltica y aquellos queconfanmsenlosmedios,consumenms noticias. Por el contrario, estos resultados tambin indican que otros individuos consumen menos noticias en los medios. Esto podra ser debido a que grupos como los pobres o aquellos que viven en reas rurales enfrentanbarrerasparaaccederalosmedios,o debido a que a que ellos podran no estar interesadosomotivadosparaconsumireventos nacionales e internacionales en los medios. Es importante resaltar que resultados similares hansidohalladosenotrasregionesdelmundo, como en Europa (Chan y Godthorpe 2007,

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Elvestad y Blekesaune 2008). As, este patrn noesexclusivodeAmricaLatina. Este informetambin muestra que el consumo denoticiasenAmricaLatinasiguelosmismos patrones de otras regiones en el mundo: algunos grupos particulares consumen menos noticias en los medios. Esto podra deberse a queestosenfrentanbarreras,talescomolafalta dedineroparacomprarperidicosodetiempo para mirar noticias en la televisin; o puede deberse a que aquellos que viven en reas rurales no pueden acceder a los medios. Se necesita ms investigacin para identificar los factores que explican el porqu estos grupos particulares no consumen noticias en los medios. Como se mencion al inicio, la mayora de la investigacin se ha enfocado en las implicaciones del consumo de noticias en efectos polticos tales como el inters en la poltica o la participacin. Aqu se ha puesto nfasis en los determinantes de este consumo, una pregunta que recientemente ha captado la atencin de los investigadores. El que las amenazas desencadenen el consumo de noticias y el que ciertos grupos sociodemogrficos enfrenten obstculos para mantenerse informados son perspectivas importantes que pueden utilizarse para tratar preguntasacercadelosresultadospolticosdel consumodenoticias. Otra posibilidad para la investigacin futura podran incluir las diferencias en consumo promedio entre los pases de Amrica Latina. SeencuentraquelospasesdeAmricaCentral y el Caribe parecen tener niveles menores de consumo de noticias que los de Sudamrica. Qu explica estas diferencias regionales? En resumen, hay ms investigacin que puede realizarse para fortalecer nuestro entendimientodeestetema.

Conclusin
En suma, este informe de la serie Perspectivas muestra, primero, que hay una amplia variacin en el consumo diario de noticias, donde los pases de Amrica del Sur tienen niveles mayores que los pases de Amrica Central y el Caribe. En segundo lugar, las amenazaspodrandesencadenarelconsumode medios entre los ciudadanos de Amrica Latina.Deestamanera,estoshallazgosapoyan la investigacin previa hecha en psicologa poltica acerca del rol de las amenazas, las emociones y el comportamiento. Esta investigacin enfatiza el rol de las emociones negativas, como la ansiedad, en los niveles de bsquedadeinformacin.Aqu,sehaasumido que lasamenazas econmicasy a la seguridad activanestasemocionesnegativas,lasqueasu vez desencadenan el consumo de medios. Investigaciones futuras deberan analizar directamente en qu medida aquellos que percibenunacrisiseconmicaoalaseguridad desarrollan emociones negativas y, an ms interesante, qu tipo de emociones, si es que hay alguna, distinguen entre quienes perciben yquienesnopercibenlasamenazas. En tercer lugar, este informe explora un rasgo de la personalidad relacionado al consumo de noticias. Gerber et. al. (2010) encuentran que una persona ms abierta tiene ms probabilidades de consumir noticias, particularmente a travs del internet y de la televisin. Ellos no encuentran evidencia que este rasgo tenga un efecto en los niveles de lectura de peridicos. Este informe de la serie Perspectivastambinencuentraelefectodeeste rasgo en el consumo de medios, pero no se puede especificar el efecto sobre un medio en especfico. Los siguientes pasos deberan enfocarse en poner a prueba el impacto especficodelapersonalidadenelconsumode cada medio en Amrica Latina y el efecto de otrosrasgosdelapersonalidad.

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BIBLIOGRAFA Batista Pereira, Frederico. 2011. Political Knowledge Levels Across the UrbanRural Divide in Latin America and the Caribbean. AmericasBarometer Insights, No. 68. Vanderbilt University: Latin American Public Opinion Project(LAPOP). Bucy, Erik P. 2003. Emotion, Presidential Communication and Traumatic News: Processing the World Trade Center Attacks. The International Journal of Press/Politics, Vol. 8, No.4,pp.7696. Chan, Tak Wing y John H. Godthorpe. 2007. Social Status and Newspaper Readership. American Journal of Sociology, Vol. 112, No. 4, pp.10951134. Elvestad, Eiri y Arild Blekesaune. 2008. Newspaper Readers in Europe: A Multilevel StudyofIndividualandNationalDifferences. European Journal of Communication 23: 4, pp. 425447. Gerber, Alan S, Gregory A. Huber, David Doherty y Conor M. Dowling. 2010. Personality Traits and the Consumption of Political Information. American Politics Research,Vol.39,pp.3284. Marcus,GeorgeE.yMichaelB.Mackuen.1993. Anxiety, Enthusiasm, and the Vote: The Emotional Underpinnings of Learning and Involvement During Presidential Campaigns. The American Political Science Review, Vol. 87, No.3,pp.672685. Newton, Kenneth. 1999. Mass Media Effects: MobilizationofMediaMalaise?BritishJournal ofPoliticalScience29,pp.577599. PrezLin, Anibal. 2002. Television News and Political Partisanship in Latin America. Political Research Quarterly, Vol. 55, No. 3, pp. 571588. Salzman, Ryan y Rosa Aloisi. 2009. News MediaConsumptionandPoliticalParticipation in Central America: Causation and Explanation.JournalofSpanishLanguageMedia, Vol.2,pp.4675. Salzman, Ryan. 2011. News Media ConsumptioninLatinAmerica:WhoDoesIt? JournalofSpanishLanguageMedia,Vol.4,pp.23 39. Strmbck, Jesper y Adam Shehata. 2010. MediaMalaiseoraVirtuousCircle?Exploring the Causal Relationship Between News Media Exposure, Political News Attention, and Political Interest. European Journal of Political Research,Vol.49,pp.575597. Valentino,NicholasA.,VincentL.Hutchings, Antoine J. Banks, y Anne K. Davis. 2008. Is a Worried Citizen a Good Citizen? Emotions, PoliticalInformationSeeking,andLearningvia theInternet.PoliticalPsychology,Vol.29,Issue 2,pp.247273.

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Apndice
ApndiceTabla1.Modeloderegresindemnimoscuadradosdeconsumode noticias(ajustadoporefectodediseo)13 Percepcindelcrimencomounaamenaza Percepcindelacrisiseconmica Personalidadabierta/Intelectual Satisfaccinconeldesempeodelactualpresidente Confianzaenlosmediosdecomunicacin Intersenlapoltica Mujer Edad Tamaodellugarderesidencia Niveleducativo Quintilesderiqueza Mxico Guatemala ElSalvador Nicaragua CostaRica Panam Colombia Ecuador Bolivia Per Paraguay Chile Brasil Venezuela Argentina RepblicaDominicana Jamaica Guyana Trinidad&Tobago Belice Surinam Nmeroofobservaciones RCuadrado F Coeficiente 0.044* 0.010 0.057* 0.012 0.059* 0.078* 0.028* 0.082* 0.065* 0.097* 0.063* 0.052* 0.068* 0.064* 0.081* 0.007 0.002 0.019* 0.010 0.045* 0.020* 0.000 0.023* 0.104* 0.049* 0.035* 0.023* 0.008 0.024* 0.019* 0.037* 0.026* 33622 0.082 46.34 Valort 6.24 1.63 9.58 1.88 9.58 12.35 5.48 13.61 7.69 13.25 8.69 6.27 7.55 8.32 6.78 0.93 0.20 2.70 0.99 3.74 2.33 0.06 3.02 6.89 4.04 3.83 3.53 1.13 2.08 2.64 4.28 3.40

Nota:Loscoeficientessonestadsticamentesignificativosal*p<.05.

13

Uruguay es el pas de referencia.

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