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VOUS PRÉSENTENT
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PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE W&CIE – VIAVOICE François Miquet-Marty Denis Gancel Président-fondateur De
PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE
W&CIE – VIAVOICE
François Miquet-Marty
Denis Gancel
Président-fondateur
De l’institut Viavoice
Président-fondateur
de l’agence W&Cie
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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I. LES PERFORMANCES ECONOMIQUES DE LA FRANCE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
I. LES PERFORMANCES
ECONOMIQUES DE LA FRANCE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE Dans la longue durée, diriez-vous que, dans
ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE Dans la longue durée, diriez-vous que, dans

ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE

Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France…

En %

que, dans le domaine économique, la France… En % 20 Est de plus en plus performante

20

Est de plus en plus performante

12

7

Est de moins en moins performante

en plus performante 12 7 Est de moins en moins performante 64 79 84 16 Ne

64

79

performante 12 7 Est de moins en moins performante 64 79 84 16 Ne se prononce

84

performante 12 7 Est de moins en moins performante 64 79 84 16 Ne se prononce

16

Ne se prononce pas

9

 
  9

9

performante 64 79 84 16 Ne se prononce pas 9   9 Rappel février 2010 Rappel

Rappel février 2010performante 64 79 84 16 Ne se prononce pas 9   9 Rappel février 2011 février

Rappel février 2011

février 20129   9 Rappel février 2010 Rappel février 2011 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 4
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 4

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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9 Rappel février 2010 Rappel février 2011 février 2012 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS
JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME De manière générale diriez-vous que les Français sont trop
JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME De manière générale diriez-vous que les Français sont trop

JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME

De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ?

En %

sur les capacités économiques de leur pays ? En % 43 Oui 46   49  

43

Oui

46

 
  49

49

 
  44

44

Non

45

 
46

46

 
 
  13

13

Non réponse

9

45   46     13 Non réponse 9 5 Rappel février 2010 Rappel février 2011

5

Rappel février 2010  46     13 Non réponse 9 5 Rappel février 2011 février 2012 LA MARQUE

Rappel février 2011

février 2012réponse 9 5 Rappel février 2010 Rappel février 2011 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 5
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 5

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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9 5 Rappel février 2010 Rappel février 2011 février 2012 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES
PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME La France est de moins en moins performante
PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME
La France est de moins
en moins performante
Les Français sont trop
pessimistes
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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II. «⌧MARQUE FRANCE⌧» ET ORIGINE FRANCE GARANTIE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
II. «⌧MARQUE FRANCE⌧» ET
ORIGINE FRANCE GARANTIE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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ADHÉSION À L’IDÉE DE « X LABEL FRANCE X » Un nouveau label « X
ADHÉSION À L’IDÉE DE « X LABEL FRANCE X » Un nouveau label « X

ADHÉSION À L’IDÉE DE «XLABEL FRANCEX»

Un nouveau label «XOrigine France GarantieX» a été créé pour les artisans et PME industrielles. Ce label existait déjà pour l’agriculture. Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un « label France » généralisé pour les entreprises françaises ?

France » généralisé pour les entreprises françaises ? Tout à fait favorable 40 % Plutôt favorable

Tout à fait favorable

40 %

Plutôt favorable

50 %

50 %

Plutôt opposé

Plutôt opposé 3 %

3 %

Tout à fait opposé

3 %

Non réponse

6 %Non réponse  

 
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 8
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 8

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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à fait opposé 3 % Non réponse 6 %   LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES
INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS « X ORIGINE FRANCE GARANTIE X » Actuellement, est-ce que… Vous
INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS « X ORIGINE FRANCE GARANTIE X » Actuellement, est-ce que… Vous

INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS «XORIGINE FRANCE GARANTIEX»

Actuellement, est-ce que…

Vous êtes prêt à payer plus cher des produits «XOrigine France GarantieX»

Vous n’êtes prêt à payer plus cher des produits «XOrigine France GarantieX»

Non réponse

des produits « X Origine France Garantie X » Non réponse 49 % 45 % 6

49 %

45 %

« X Origine France Garantie X » Non réponse 49 % 45 % 6 % TOTAL

6 %

TOTAL 100

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 9
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 9

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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France Garantie X » Non réponse 49 % 45 % 6 % TOTAL 100 LA MARQUE
ADHÉSION À L’IDÉE DE « X MARQUE FRANCE X » Seriez-vous tout à fait favorable,
ADHÉSION À L’IDÉE DE « X MARQUE FRANCE X » Seriez-vous tout à fait favorable,

ADHÉSION À L’IDÉE DE «XMARQUE FRANCEX»

Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « Marque France », portant le talent et la performance des entreprises françaises à l’international ?

Tout à fait favorable

Plutôt favorable

Plutôt opposé

Tout à fait opposé

Ne se prononce pas

Plutôt opposé Tout à fait opposé Ne se prononce pas 36 % 41% 51 % 44%

36 %

41%

opposé Tout à fait opposé Ne se prononce pas 36 % 41% 51 % 44% 6

51 %

44%

6 %Tout à fait opposé Ne se prononce pas 36 % 41% 51 % 44% 7% 2

7%

2 % 4% 5 %
2 %
4%
5 %

Rappel février 2011

36 % 41% 51 % 44% 6 % 7% 2 % 4% 5 % Rappel février

février 2012

4%

(*) En février 2011, la question avait été posée de la manière suivante : «/Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « marque France », utilisable par les entreprises françaises à l’international ?/»

par les entreprises françaises à l’international ? / » LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS
par les entreprises françaises à l’international ? / » LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS

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les entreprises françaises à l’international ? / » LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
III. VISIONS DE LA MARQUE FRANCE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22
III. VISIONS DE LA MARQUE
FRANCE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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VALEURS PORTÉES PAR LA « X MARQUE FRANCE X » Si une « marque France
VALEURS PORTÉES PAR LA « X MARQUE FRANCE X » Si une « marque France

VALEURS PORTÉES PAR LA «XMARQUE FRANCEX»

Si une « marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette « Marque France » ? *

Des valeurs plutôt commerciales et économiques : qualité des produits, compétitivité, puissance des entreprises

Des valeurs plutôt sociales et politiques :

respect de l’humain, promotion de la diversité, respect de l’environnement

Des valeurs plutôt culturelles :

créativité et innovation, dynamisme, esprit d’équipe et qualité de vie

Non réponse

esprit d’équipe et qualité de vie Non réponse 4 % 21 % 29 % 46 %
esprit d’équipe et qualité de vie Non réponse 4 % 21 % 29 % 46 %

4 %

21 %

29 %

46 %

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS

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Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
SECTEURS EMBLÉMATIQUES DE LA «XMARQUE FRANCEX» Si cette «XMarque FranceX» était créée pour les entreprises
SECTEURS EMBLÉMATIQUES DE LA «XMARQUE FRANCEX»
Si cette «XMarque FranceX» était créée pour les entreprises françaises dans le monde,
quels devraient être à votre avis les principaux atouts économiques de la France qui
devraient illustrer cette «XMarque FranceX» ? *
Les services
61 %
L’industrie
60 %
L’agro-alimentaire
31 %
La recherche
24 %
La distribution
8 %
Non réponse
8 %
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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IMPACTS ATTENDUS D’UNE «XMARQUE FRANCEX» Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à
IMPACTS ATTENDUS D’UNE «XMARQUE FRANCEX»
Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à la vente
des produits français dans le monde ?
En %
76
Oui
74
Rappel février 2011
Non
18
16
février 2012
Non réponse
6
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IMPACTS ATTENDUS D’UNE «XMARQUE FRANCEX» Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à
IMPACTS ATTENDUS D’UNE «XMARQUE FRANCEX»
Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à l’image
de la France dans le monde ?
En %
85
Oui
83
Non
11
Rappel février 2011
11
février 2012
Non réponse
4
6
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
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LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir
LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir

LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE

A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la «Xmarque FranceX» ? *

en priorité promouvoir la « X marque France X » ? * 22 % 1 9
en priorité promouvoir la « X marque France X » ? * 22 % 1 9

22 %

19 %

3 % 3 %

la « X marque France X » ? * 22 % 1 9 % 3 %

4 %

10 %

Tous les Français

Les dirigeants des PME françaises qui exportent

Les dirigeants des grandes entreprises françaises

Les dirigeants politiques nationaux

Les dirigeants des grandes administrations françaises

Non réponse

42 %

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS

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Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2) Quelles sont, d’après vous, les

LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)

Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ?*

RENAULT

PSA (Peugeot/Citroën)

ORANGE / FRANCE TELECOM

BOUYGUES

TOTAL

EADS / AIRBUS

L'OREAL

CHANEL

EDF

18 17 27 14 15 13 9 9 6 15 8 17 15 8 11
18
17
27
14
15
13
9
9
6
15
8
17
15
8
11
11
6
4
6
6
7

30

15

2012

20119 9 6 15 8 17 15 8 11 11 6 4 6 6 7 30

20106 15 8 17 15 8 11 11 6 4 6 6 7 30 15 2012

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE
(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2) Quelles sont, d’après vous, les

LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)

Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ? (suite)

LVMH / LOUIS VUITTON

DIOR

CARREFOUR

AIR FRANCE

SFR

DANONE

AREVA

MICHELIN

6 11 8 6 4 3 5 3 4 5 3 4 5 4 6
6
11
8
6
4
3
5
3
4
5
3
4
5
4
6
9
3
10
3
4

3

12

2012

20116 4 3 5 3 4 5 3 4 5 4 6 9 3 10 3

20103 5 3 4 5 3 4 5 4 6 9 3 10 3 4 3

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE
(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

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Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS >
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