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l.com TEMTICAS DOS CONCURSOS VOLUME 1 Relao de provas fichadas neste volume:
BNDES 2005 (digital) Petrobrs Distribuidora S.A. Governo do Estado do Rio Grande do Norte 1989 Secretaria do Estado da Sade 1990 Prefeitura Municipal de Maca - 1994 Instituto Nacional do Cncer 1995 Centro de Educao Integral 1996 Fundao Dr. Joo Barcellos Martins - 1996 IBGE - 1996 Assemblia Legislativa do Estado de Pernambuco 1998 (apostila) Petrleo Brasileiro 1998 (apostila) Petrleo Brasileiro Distribuidora 1998 (apostila) Prefeitura Municipal de Barra Mansa 1998 (apostila) Faetec 1999 (apostila) Prefeitura do Rio de Janeiro 1999 (apostila) IBGE 1999 (apostila) SMS 2001 (apostila) Petrobrs 2002 (apostila) Prefeitura Municipal de Campinas 2002 (apostila) Companhia Hidro Eltrica do So Francisco 2002 (apostila) Transpetro 2002 (apostila) Eletrobrs 2003 (apostila) Companhia Vales do So Francisco 2003 (apostila) Companhia de Transportes BH 2003 (apostila) Prefeitura Municipal de Paracambi 2003 (apostila) Ceasa 2004 (apostila) Assemblia Legislativa de Gois 2006 (digital) Cmara dos Deputados (rdio, TV e impresso) 2003 (digital) ANA 2006 (digital) Incra 2005 (impresso) DNIT 2006 (impresso) Transpetro 2005 (digital) Cesan 2005 (impresso) Servio Federal de Processamento de Dados 2005 (impresso) Eletrobrs 2005 (digital) Antaq 2005 (digital) Arquivo Nacional 2006 (digital) Cmara Municipal de Resende 2005 (digital) Chesf 2002 (digital) Comisso de Energia Nuclear (digital) Companhia Energtica de Roraima 2004 (digital) Conab 2004 (digital) Eletrobrs 2 (digital) Eletrobrs 2005 (digital) Estado de Roraima 2005 (digital) Fundacentro objetiva e discursiva (trs provas - digitais) Governo do Par 1 2004 (digital) Governo do Par 2 2004 (digital) IBGE 2002 (digital) IBGE 2004 (digital) Infraero 2004 (trs provas digitais) MEC 2003 (duas provas digitais) Ministrio Pblico de Rondnia 2005 (digital) MultiRio 2005 (digital) Petrobrs 2005 (trs provas digitais) Polcia Federal 2005 (duas provas digitais) Prefeitura de Manaus 2005 (digital) Prefeitura de Palmas 2005 (digital) Radiobrs 2004 (digital) STJ 2004 (digital) Tribunal de Justia Amazonas (digital) TJ Amazonas 2005 (digital) Vigilncia Sanitria 2004 (digital)

Este material foi elaborado por Joanatha Moreira reproduo livre joanatha@hotmail.com

TEMTICAS DE CONCURSOS1
PARTE 1: TEORIA DA COMUNICAO/ CONCEITOS DO JORNALISMO..............4 #Agenda Setting/ #Newsmaking/ #gatekeeping/#espiral do silncio...............................4 #Teoria Crtica...................................................................................................................7 #Teorias da Comunicao .................................................................................................9 #Jornalismo Econmico...................................................................................................16 #Conceitos do Jornalismo................................................................................................17 #Jargo jornalstico..........................................................................................................22 #Jornal/ #revista...............................................................................................................23 PARTE 2: REPORTAGEM/ NOTCIA/ LINGUAGEM JORNALSTICA.....................26 #Entrettulos (interttulos)................................................................................................26 #Lead................................................................................................................................26 #Ttulo..............................................................................................................................27 #Notcia X #Reportagem.................................................................................................28 #Linguagem jornalstica .................................................................................................33 #Gneros jornalsticos......................................................................................................34 #Texto..............................................................................................................................36 #Pauta...............................................................................................................................39 PARTE 3: MARKETING/ COMUNICAO EMPRESARIAL/ GESTO/ RELAES PBLICAS/ ASSESSORIA DE IMPRENSA/ PROPAGANDA......................................41 #Assessoria de imprensa/ #Comunicao organizacional/ #Relaes Pblicas.............41 #Pblicos/ #target.............................................................................................................54 #Cerimonial/ #eventos.....................................................................................................55 #Release e outros produtos..............................................................................................57 #House Organ/ publicaes empresariais........................................................................60 #Coletivas/ #entrevistas ..................................................................................................62 #Pesquisa..........................................................................................................................66 #Publicidade/ #Propaganda.............................................................................................68 #Marketing.......................................................................................................................74 PARTE 4: TELEVISO/ RDIO/ INTERNET/ NTC (NOVAS TECONOLOGIAS DA COMUNICAO)..............................................................................................................80 #Novos meios de comunicao/ #Novas Tecnologias de Comunicao........................80 #Cinema...........................................................................................................................83 #Televiso........................................................................................................................84 #Rdio..............................................................................................................................92 #Fotografia.......................................................................................................................98 #Internet.........................................................................................................................100 #Softwares/#computadores............................................................................................103 #Telecomunicaes........................................................................................................104 PARTE 5: PRODUO GRFICA/ EDITORAO....................................................106 #Programao visual......................................................................................................106 #Impresso.....................................................................................................................107 #Papel/ formatos............................................................................................................110 #Tipologia......................................................................................................................111
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Coletnea de provas de concursos anteriores Editora Degrau Cultural/ Provas avulsas obtidas na internet (www.folhadirigida.com.br)

Este material foi elaborado por Joanatha Moreira reproduo livre joanatha@hotmail.com #Diagramao................................................................................................................112 #Editorao/edio jornalstica......................................................................................115 Estilos/ correntes............................................................................................................118 Estados Unidos/ Europa.................................................................................................118 #Imprensa no Brasil.......................................................................................................120 #Lei de Imprensa/#Calnia/#Difamao/#Injria/ #Direito de Resposta.....................123 #Direito autoral..............................................................................................................125 #Liberdade de expresso................................................................................................125 #tica..............................................................................................................................126 #Registro profissional....................................................................................................130 Outras.............................................................................................................................131 PARTE 7: COMUNICAO DE MASSA/ COMUNICAO HUMANA/ COMUNICAO SOCIAL..............................................................................................133 #Comunicao de Massa/ Cultura de Massa.................................................................133 #Opinio pblica............................................................................................................135 #Comunicao Social....................................................................................................137 #Semitica/ #Semiologia/ #comunicao humana........................................................139

PARTE 1: TEORIA DA COMUNICAO/ CONCEITOS DO JORNALISMO

#Agenda Setting/ #Newsmaking/ #gatekeeping/#espiral do silncio


Trs dos principais conceitos ligados ao jornalismo so newsmaking, gatekeeping e agenda setting. Estas teorias so utilizadas para explicar os critrios que definem o nmero limitado de histrias selecionadas para explicar os critrios que definem o nmero limitado de histrias selecionadas dentre os muitos fatos que ocorrem no mundo durante um perodo qualquer, e o que faz com que aqueles acontecimentos sejam considerados notcia. Conceito de agenda setting uma hiptese pela qual se pretende dar conta do fato de a mdia orientar o pblico no sentido de acolher e adotar uma pauta temtica, levando-o ento a se ocupar com certo nmero de assuntos e a pr outros de lado. A tematizao considerada um dos principais mecanismos da agenda-setting, pois consiste em colocar em relevo determinados temas da pauta jornalstica, atribuindolhes maior relevncia, alm de prolongar sua permanncia na discusso pblica. Como exemplos de tematizao podem-se citar: editoriais, comentrios jornalsticos, entrevistas, debates, crnicas, charges e caricaturas. Os meios de comunicao mostraram sua capacidade de agendar temas para sociedade analisar ou debater. No necessariamente dizem ao pblico como pensar, mas quais so os assuntos importante formular uma opinio. Esta hiptese ficou conhecida como agenda-setting. A Teoria do Agendamento uma teoria de Comunicao formulada por Maxwell McCombs e Donald Shaw na dcada de 1970. De acordo com este pensamento, a mdia determina a pauta (em ingls, agenda) para a opinio pblica ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos2.
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Histria (site Winkpdia) As idias bsicas da Teoria do Agendamento podem ser atribudas ao trabalho de Walter Lippmann, um proeminente jornalista estadunidense. Ainda em 1922, Lippmann props a tese de que as pessoas no respondiam diretamente aos fatos do mundo real, mas que viviam em um pseudo-ambiente composto pelas "imagens em nossas cabeas". A mdia teria papel importante no fornecimento e gerao destas imagens e na configurao deste pseudo-ambiente. A premissa bsica da teoria em sua forma moderna, entretanto, foi formulada originalmente por Bernard Cohen em 1963: "Na maior parte do tempo, [a imprensa] pode no ter xito em dizer aos leitores o que pensar, mas espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar" (pg.13). Ao estudarem a forma como os veculos de comunicao cobriam campanhas polticas e eleitorais, Shaw e McCombs constataram que o principal efeito da imprensa pautar os assuntos da esfera pblica, dizendo s pessoas no "o que pensar", mas "em que pensar". Geralmente se refere ao agendamento como uma funo da mdia e no como teoria (McCombs & Shaw, 1972). Contexto e Fundamentos A teoria explica a correspondncia entre a intensidade de cobertura de um fato pela mdia e a relevncia desse fato para o pblico. Demonstrou-se que esta correspondncia ocorre repetidamente. Acredita-se que o agendamento ocorra porque a imprensa deve ser seletiva ao noticiar os fatos. Profissionais de notcias atuam como gatekeepers (porteiros) da informao, deixando passar algumas e barrando outras, na medida em que escolhem o que noticiar e o que ignorar. O que o pblico sabe e com o

MCCOMBS E SHAW: o agenda-setting consideravelmente mais que a clssica assero que as notcias nos dizem sobre o que pensar. As notcias tambm dizem como pensar nisso. Tanto a seleo de objetos que despertam a ateno como a seleo de enquadramento para pensar esses objetos so os poderosos papis do agenda-setting. Antonio Hohlfeldt alude a uma hiptese de agenda ou agenda setting: uma hiptese pela qual se pretende dar conta do fato de a mdia orientar o pblico no sentido de acolher e adotar uma pauta temtica, levando-o ento a se ocupar com certo nmero de assuntos e a pr outros de lado. Ao se referir aos newsmaking, Mauro Wolf (Teorias da Comunicao), pergunta: que imagens do mundo fornecem os noticirios televisivos? Como se associa essa imagem s exigncias quotidianas da produo de notcias? Como se articula a cultura profissional dos jornalistas e a organizao do trabalho e dos processos produtivos? As pesquisas baseadas no conceito de newsmaking procuram descrever o trabalho comunicativo dos emissores como um processo no qual acontece de tudo rotinas cansativas, distores intrnsecas e esteretipos funcionais. Baseando-se na etnografia dos mass media, essas anlises articulam e individualizam empiricamente os numerosos nveis de construo dos textos informativos de massa. Newsmaking: O modelo terico do Jornalismo, que leva em conta critrios como noticiabilidade, valores-notcia, constrangimentos organizacionais, construo de audincias e rotinas. O estudo dos emissores, na perspectiva do newsmaking, considera que, no atual contexto de produo de informaes, necessrio que seja ampliada a viso convencional do conceito de emissor. Assim, correto afirmar que, alm da imprensa, do rdio e da TV, as agncias de notcias, as fontes institucionais de informao e as assessorias de imprensa e comunicao so consideradas emissores. A teoria da espiral do silncio diz respeito opinio pblica. A estreita relao entre a mdia e os grupos de poder pode gerar uma espiral do silncio. Essas teorias defendem que os indivduos buscam a integrao atravs da opinio pblica e procuram se expressar dentro de parmetros da maioria para evitar o isolamento. A opo pelo silncio ocorreria pelo medo da solido (ou excluso) social, que se prorroga em espiral. Acredita-se que muitas pessoas no s so influenciadas pelo que os outros dizem como tambm pelo que imaginam que eles possam dizer. H trs mecanismos condicionantes para a espiral do silncio: acumulao (excesso de exposio na mdia); consonncia
que se importa em dado momento , em grande parte, um produto do gatekeeping miditico. A funo de agendamento um processo de trs nveis: Media Agenda (Agenda Miditica) - questes discutidas na mdia Public Agenda (Agenda Pblica ou da Sociedade Civil) - questes discutidas e pessonalmente relevantes para o pblico Policy Agenda (Agenda de Polticas Pblicas) - questes que gestores pblicos consideram importantes Um dos debates entre pesquisadores so as questes de causalidade: a agenda miditica que pauta a agenda da sociedade, ou vice-versa? Iyengar e Kinder estabeleceram uma relao de causalidade com um estudo experimental no qual identificaram que o priming, a clareza da apresentao e a posio eram todos determinantes da importncia dada a uma matria de jornal. Entretanto, a questo de se h influncia da agenda pblica na agenda miditica continua aberta a questionamentos. Conceitos importantes Gatekeeping - controle sobre a seleo do contedo exercido pela mdia e pela imprensa Priming - no agendamento, a idia de que a mdia atrai ateno para alguns aspectos da vida poltica em detrimento de outros (Baran & Davis, 2000). Framing ou Enquadramento - apresentao de contedo de forma a orientar sua interpretao em certas linhas predeterminadas

(forma semelhante que as notcias so divulgadas) e ubiqidade (presena da mdia em todos os lugares). Partindo do conceito de percepo seletiva3 e retomando o de acumulao (provocada pelos meios de comunicao), Elisabeth Noelle-Neumann ps em destaque a onipresena da mdia como eficiente formadora de opinio, no que tange a fatos da realidade. Interessada em conhecer as condies requeridas para um estudo emprico da opinio pblica, esta terica alem da comunicao props uma hiptese, qual denominou de ESPIRAL DO SILNCIO. Durante os anos 50 e uma boa parte 60, a investigao acadmica do jornalismo essencialmente quantitativa e dominada pelo paradigma do gatekeeper (conceito usado por White para estudar o fluxo de notcias nos jornais e, sobretudo, para individualizar os pontos que funcionam como portas e que decidem se uma informao passa ou rejeitada). DeGeorge: a habilidade que tm os meios de comunicao para produzir alteraes graas aos efeitos cognitivos pode ser atribuda ao constante processo de seleo realizado pelos gatekeepers nos meios de comunicao, que, em primeiro lugar, determinam que acontecimentos so jornalisticamente interessantes e quais no, atribuindo distintas relevncias em variveis como a extenso (de tempo e espao), a importncia (tamanho da manchete, localizao no jornal, freqncia de apario, posio no conjunto das notcias) e o grau de conflito (a maneira como se apresenta o material jornalstico). (...) O termo gatekeeper foi introduzido pelo psiclogo Kurt Lewin (sobre as decises domsticas) e adaptada ao jornalismo por David White. Enquanto os estudos sobre gatekeeper ligavam o contedo dos jornais ao trabalho de seleo das notcias, executado pelo guarda do porto, da barreira (gate), os estudos mais recentes sobre produo de notcias relacionam a imagem da realidade social, dada pelos media com a organizao diria das empresas jornalsticas. o que pontua Mauro Wolf, as exigncias organizativas e estruturais e as caractersticas tcnicoexpressivas, prprias de cada meio de comunicao de massa, so elementos fundamentais para a determinao da reproduo da realidade social fornecida pelos mass media. (...) Nesse sentido, possvel dizer que o jornalismo no o espelho da realidade, muito mais uma forma de conhecimento social, que constri diariamente o mundo que nos cerca. No processo de descrever um fato, a notcia define e d forma a esse fato (B.W. Tuchman). Gatekeeper: ao de selecionar notcias. As abordagens tericas referentes a efeitos de longo prazo incluem agendasetting, newsmaking, gatekeeping e editing4.
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A percepo seletiva outro fator em evidncia: os receptores se expem s mensagens protegidos, de alguma forma, por predisposies j existentes. A interpretao, nesses casos, pode at mudar o sentido de uma mensagem. A assimilao da mensagem dependeria, ainda, de outros fatores, como concordncia com as opinies, empatia para com o comunicador e at mesmo pouco envolvimento com o assunto. Por fim, aparece a memorizao seletiva como mais um fator a ser levado em conta, uma vez que as pessoas tendem a memorizar os aspectos com que concordam e essa concordncia est relacionada ao tempo de exposio mensagem. Quanto maior tempo de exposio, maior concordncia. Ocorre aqui o chamado efeito Barnett de que argumentos favorveis tendem a ser recordados, em detrimento dos argumentos contrrios.
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Segundo WOLF, o editing tem, portanto, como objetivo fornecer uma representao sinttica, necessariamente breve, visualmente coerente e possivelmente significativa do objeto da notcia imposto pelas exigncias e tcnicas produtivas, transforma-se em algo muito diferente. De acordo com ATHEIDE, o fundamento principal da atividade de editing, nos noticirios, transformar o acontecimento numa

#Teoria Crtica
Teoria Crtica da Cultura: d-se nfase particular natureza intrnseca e ao papel desempenhado pela ideologia nas sociedades modernas, assim como delas se esboa uma viso totalizante, denunciando-se a instaurao de uma barbrie cultural. A partir dos anos 50, a inteligentsia norte-americana desloca seu eixo de estudo para a observao das teorias da Escola de Frankfurt, abandonado os conceitos de causa e efeito de Lasswell, porque esta corrente apresenta uma forma de esquema linear. Ainda: A escola de pensamento que entende os meios de comunicao como meios de poder e dominao a Escola de Frankfurt. Teoria de Lasswell: Uma maneira conveniente para descrever um ato de comunicao consiste em responder s seguintes perguntas: Quem, Diz o qu, Em que canal, Para quem, Com que efeito? O estudo cientfico do processo de comunicao tende a se concentrar em uma ou outra dessas questes. O estudo do Quem salienta a importncia, para uma abordagem adequada do processo de comunicao, dos controles que os emissores exercem sobre as formas e os contedos comunicativos. (...) O estudo de Para quem e Com que efeito define o campo de interesse dos pesquisadores como o das conseqncias objetivamente averiguveis da comunicao no nvel dos receptores. A Escola de Frankfurt tornou-se conhecida pelas pesadas crticas contra a comunicao de massa e a indstria cultural, nos anos 40. Constituem caractersticas atribuveis teoria crtica da cultura, sustentada por Theodor Adorno e Max Horkheimer, da Escola de Frankfurt: d-se nfase particular natureza intrnseca e ao papel desempenhado pela ideologia nas sociedades modernas, assim como delas se esboa uma viso totalizante, denunciando-se a instaurao de uma barbrie cultural; A indstria cultural fixa de maneira exemplar a derrocada da cultura, sua queda na mercadoria. A transformao do ato cultural em valor suprime sua funo crtica e nele dissolve os traos de uma experincia autntica. A produo industrial sela a degradao do papel filosfico-existencial da cultura. Diante disso, pode-se dizer que Adorno e Horkheimer analisaram fenmenos cultuais sob o aspecto da conjuno entre arte e tecnologia. INDSTRIA CULTURAL: Na perspectiva da indstria cultural, todas as diversas formas simblicas tornam-se, a cada dia, com mais intensidade, bens simblicos. Esse processo scio-histrico de produo, transmisso, mercantilizao, apropriao e interpretao de formas simblicas na cultura das sociedades modernas reforado pelas novas tecnologias de comunicao. Com isso, pode-se afirmar que os conglomerados comunicacionais exercem, cada vez mais, controle sobre todos os tipos de informao que circulam nas sociedades globalizadas atravs do domnio de sistemas de produo e transmisso. As novas tecnologias da comunicao, ao mesmo tempo em que possibilitaram um maior acesso s informaes e ao conhecimento, tambm geram uma subordinao de seus receptores a uma estratgica de dependncia tecnolgica cada vez mais sofisticada. inegvel o processo de midiao da cultura moderna. A circulao de bens simblicos, por meio das tecnologias da comunicao, ampliou-se de forma nunca antes vista na histria, rompendo com a noo de tempo-espao e estabelecendo novas
histria com princpio, meio e fim. Para WOLF, o editing tem, portanto, como objetivo fornecer uma representao sinttica, necessariamente breve, visualmente coerente e possivelmente significativa do objeto da notcia.

referncias de carter ideolgico das culturas. Em uma sociedade hierarquizada, dividida em classes, os bens culturais tendem a responder ou satisfazer demandas de pblicos especficos, mantendo o domnio de grupos polticos, religiosos e econmicos, reproduzindo, na esfera das relaes sociais, o falseamento da democracia discursiva e perpetuando o status quo. Indstria Cultural: a atuao jornalstica, bem como seus pares da comunicao de massa, foi alvo de acentuada crtica dentro de um conceito surgido em 1947, que procurou desenvolver uma abordagem da sociedade humana, a partir da atividade comunicacional/informacional, tendo como objeto a Amrica do Norte e a Alemanha nazista. Indstria Cultural: a produo em escala industrial e a promoo publicitria de bens simblicos conferiram a tais bens um valor de mercado e deles fizeram produtos de amplo consumo. A industrializao da cultura recebeu, principalmente durante o sculo XX, diversas crticas, de diferentes tericos. O CONCEITO DE INDSTRIA CULTURAL RESULTA DO PRIMEIRO CONFRONTO TERICO ENTRE A CULTURA EUROPIA DO ILUMINISMO E A CULTURA DE MASSAS, PRODUZIDA PARA MILHES. Teoria Crtica da Sociedade o modelo de teoria que, contrapondo-se Teoria Tradicional, de tipo cartesiano, busca unir teoria e prtica, ou seja, incorporar ao pensamento tradicional dos filsofos uma tenso com o presente. A Teoria Crtica da Sociedade tem um incio definido a partir de uma ensaio-manifesto, publicado por Max Horkheimer em 1937, intitulado "Teoria Tradicional e Teoria Crtica". Foi utilizada, criticada e superada por diversos pensadores e cientistas sociais, em face de sua prpria construo como teoria, que autocrtica por definio. A Teoria Crtica comumente associada Escola de Frankfurt. Na viso da teoria crtica formulada pela Escola de Frankfurt, o entretenimento produzido pela mdia gera alienao e comodismo no pblico. Douglas Kellner afirma que, como fenmeno histrico, a cultura de mdia relativamente recente. Embora as novas formas de indstria cultural descritas por Horkheimer e Adorno nos anos 40 cinema, rdio, revistas, histrias em quadrinhos, propagandas e imprensas tenham comeado a colonizar o lazer e a ocupar o centro do sistema de cultura e comunicao nos Estados Unidos da Amrica (EUA) e em outras democracias capitalistas, foi s com o advento da televiso, no ps-guerra, que a mdia se transformou em fora dominante na cultura, na socializao, na poltica e na vida social. (...) O destaque dado pela escola de Frankfurt cooptao at mesmo de impulsos aparentemente radicais e subversivos suscita a questo da natureza e dos efeitos das leituras resistentes to prezadas por alguns tericos culturais. A abordagem da Escola de Frankfurt contribui muito para se inaugurarem crticas sistemticas e consistentes ideologia na indstria cultural. (...) A Cultura est desempenhando um papel cada vez mais importante em todos os setores da sociedade contempornea, com mltiplas funes em campos que vo do econmico ao social, tendo os meios de comunicao funo fundamental nesse processo. (...) A Cultura da mdia, da mesma forma que os discursos polticos, ajuda a estabelecer a hegemonia de determinados grupos e projetos polticos: ela produz representaes que podem induzir a simpatia a determinadas posies polticas que levam as pessoas a acreditar que certas ideologias so naturais. O termo indstria cultural foi proposto pelos pensadores da Escola de Frankfurt, em contraposio ao conceito de cultura de massa formulado pelos intelectuais americanos (communication research). Essa distino conceitual marca o incio da to

propalada dicotomia terica entre apocalpticos e integrados. A distino fundamental est na concepo ideolgica de cada um dos conceitos. Para os apocalpticos, o termo cultura de massas no traduzia a complexidade do sistema da indstria cultural, alm de ser falacioso, pois pressupunha que se tratava de um sistema de cultura democrtica, de todos para todos. O termo indstria cultural traduziria, portanto, a idia de que se trata de uma cultura em que h produtores e consumidores, em uma relao tipicamente comercial. No Brasil, a teoria crtica proposta pela Escola de Frankfurt pode ser considerada uma das teorias sociais que exerceu maior influncia terica na comunidade acadmica brasileira da rea de comunicao social, a partir de estudos iniciados por pesquisadores das cincias sociais do eixo Rio So Paulo Braslia. Entre os cientistas sociais de maior relevncia nesse processo, podem-se destacar: Gabriel Cohn (Comunicao e Indstria Cultural), Srgio Miceli (A Noite da Madrinha), Renato Ortiz (A Moderna Tradio Brasileira) e Brbara Freitag (A Teoria Crtica Ontem e Hoje). Na rea de comunicao, entre as obras mais relevantes que expressam tal influncia, podem ser mencionadas: O Capital da Notcia, de Ciro Marcondes Filho; Notcia: um Produto Venda, de Cremilda Medina, e Televiso e Capitalismo, de Srgio Caparelli. O termo Indstria Cultural foi empregado pela primeira vez na publicao da Dialtica do Iluminismo, de Adorno e Horkheimer. Nesta publicao, os autores tinham o objetivo de criticar: bens culturais produzidos de forma sistemtica, em srie, e que transmitem a ideologia dominante.

#Teorias da Comunicao
Teoria um sistema organizado de conceitos pelos quais se produzem enunciados descritivos e explicativos referentes a um dado domnio do saber. A despeito das teorias da comunicao, elas dizem respeito a cenrios scio-culturais nos quais avulta um sem-nmero de representaes simblicas, enraizadas em um imaginrio coletivo. Dentre as mais conhecidas teorias da comunicao, destacam-se a teoria matemtica, teoria crtica e teoria da recepo. Por comunicao, entende-se a criao e partilha, em plano social e mbito cultural, de mensagens formalmente codificadas. Teoria do duplo estgio do fluxo comunicacional (Paul Lazarsfeld) as relaes interpessoais atuam como formas eficientes de intermediao de mensagens produzidas pela mdia. (...) Segundo a teoria do two-step-flow, o processo de comunicao se d em duas etapas e, em ambas, os lderes de opinio tm um papel decisivo. comunicao: folhetos de cordel e almanaques so canais indiretos empregados na folkcomunicao. Luiz Beltro criou o conceito de folkcomunicao para designar o sistema que se origina e dirige aos pblicos marginalizados rurais e urbanos, s minorias alienadas do processus desenvolvimentista econmico cultural da sociedade envolvente, por vezes mesmo em conflito com as foras que o compem e mantm. Ainda: A teoria da Folkcomunicao, formulada por Luiz Beltro na dcada de 60, um exemplo de teoria da comunicao formulada por um brasileiro a partir de pesquisas empricas realizadas no Nordeste, sobre as formas de comunicao popular como festas religiosas e devoes no-cannicas. Teoria matemtica: os emissores e receptores devem ser sistemas similares. O rudo na comunicao inversamente proporcional fidelidade. O canal atua no processo de comunicao. (...) Rudo a interferncia de qualquer natureza no canal de 9

comunicao. (...) A redundncia um excesso ou desperdcio de signos na transmisso da mensagem. Entretanto, um certo nvel de redundncia na mensagem inevitvel e importante, sobretudo por: neutralizar os efeitos do rudo. Um dos modelos contemporneos mais utilizados foi elaborado pelo matemtico Claude Shannon e pelo engenheiro eletricista Warren Weaver, que apesar de tratarem de comunicao eletrnica, os cientistas do comportamento humano julgaram o modelo Shannon-Weaver bastante til na descrio da comunicao humana. Em 1948, H. Lasswell tornou-se clebre com sua teoria que basicamente aplicava a questo: quem diz o qu, por qual canal e com que efeito?. No livro Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e tendncias (Petrpolis RJ: Vozes, 2001), Vera V. Frana assinala que [...] os homens sempre se comunicaram [...] e os primeiros agrupamentos humanos, aquilo que podemos intuir como embrio da vida social, apenas se constituram na base de trocas simblicas [...] (p. 41). Nestas palavras, descerra-se um conceito de comunicao social, assim como se aponta seu valor e se indica sua valia. Isto est claro, no citado texto, pelo seguinte motivo: a implcita referncia feita necessidade permanente do dilogo corrobora sua centralidade no processo histrico de formao das sociedades humanas, que tm o ato comunicativo em sua origem; A cincia era parte da filosofia e esta baseava-se na razo e na f. Francis Bacon foi um dos primeiros a descreve o mtodo emprico das cincias, propondo a substituio dos argumentos baseados na autoridade pela prtica da verdade. A definio que caracteriza o empirismo de Francis Bacon O CONHECIMENTO resultado da experincia e s so aceitas verdades que possam ser comprovveis pelos sentidos5. De acordo com Bernard Mige (O pensamento da comunicao), a teoria da comunicao , uma teoria estruturalista: ela pretende decompor o universo em pedaos de conhecimento capaz de traar seu roteiro e depois recompor um modelo, simulacro desse universo, aplicando certas regras de reunio ou de interdio. Isso refere-se as primeiras teorias de comunicao com base no modelo da teoria da informao (emissor canal mensagem receptor). De acordo com o pensador Denis McQuail, autor que relaciona a teoria do desenvolvimento teoria do jornalismo, o elemento normativo essencial da teoria do desenvolvimento foi o fato de que os meios de comunicao deveriam ser usados positivamente para o desenvolvimento nacional e para autonomia e identidade cultural de uma sociedade nacional em particular. Com relao aos princpios mais importantes dessa teoria, podemos dizer que em seu contexto, os meios de comunicao devem dar prioridade cultura e ao idioma nacionais, alm de que os jornalistas e outros trabalhadores dos meios de comunicao tm responsabilidades, assim como liberdades, em suas tarefas de coletar e difundir as informaes. De acordo com a Teoria da Comunicao, em meados dos anos 40, o conceito de indstria cultural foi criado por ADORNO e HORKHEIMER. Quem diz o que, por que canal e com que efeito? Com essa frmula, que o tornou clebre e que aparentemente no apresenta ambigidade, um terico, em 1948, dota a sociologia funcionalista da mdia de um quadro conceitual que, at ento, alinhava
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O objetivo do mtodo baconiano constituir uma nova maneira de estudar os fenmenos naturais. Para Bacon, a descoberta de fatos verdadeiros no depende do raciocnio silogstico aristotlico mas sim da observao e da experimentao regulada pelo raciocnio indutivo. O conhecimento verdadeiro resultado da concordncia e da variao dos fenmenos que, se devidamente observados, apresentam a causa real dos fenmenos.

apenas uma srie de estudos de carter monogrfico. O texto acima, extrado de Histria das Teorias de Comunicao escrito por Armand Mattelart, refere-se a Harold Lasswell. A economia poltica da comunicao comea a se desenvolver nos anos 60, questionando, de incio, os desequilbrios dos fluxos de informao e produtos culturais entre os pases desenvolvidos e em desenvolvimento. Nos anos 70, as polticas governamentais de democratizao cultural e a idia de servio e monoplio pblicos so confrontadas com a lgica comercial em um mercado que estava sendo globalizado, e a economia poltica vai tentar compreender o processo crescente de valorizao das atividades culturais pelo capital. Portanto, pode-se afirmar que no perodo histrico citado no texto, vrias pesquisas so realizadas para analisar a imbricao entre o complexo militar-industrial e a indstria da comunicao. Tambm nesta mesma poca histrica, na Amrica Latina, desenvolveu-se a teoria da dependncia6, que vai refletir-se nas estratgias de desenvolvimento dos pases. Durante os anos 70, do sculo XX, na rea de comunicao, difundiram-se diversos estudos acerca da questo do imperialismo cultural. Ns interpretamos e vemos a ilustrao com a interpretamos. Assim, a descrio da experincia imediata, por meio de uma interpretao, uma descrio indireta. A Teoria do Espelho foi a primeira a tentar explicar por que as notcias so como so, ainda no sculo XIX. Sua base a idia de que o jornalismo REFLETE A REALIDADE. TEORIA DOS ESTUDOS CULTURAIS7: entre as teorias contemporneas da comunicao, a que se ocupa das relaes existentes entre os mass media e a cultura popular se chama teoria dos estudos culturais. Seus conceitos-chaves so: ideologia, hegemonia, cultura popular e identidade cultural. Ainda: Embora abordada de
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TEORIA DA DEPENDNCIA: esta teoria dominou o debate terico na dcada de 60: no s autores brasileiros contriburam para enriquecer o debate terico. A Comisso Econmica para a Amrica Latina (Cepal), rgo ligado s Naes Unidas, foi criada na dcada de 40, e tinha como propsito explicar o porqu do atraso no desenvolvimento da Amrica Latina em relao aos pases chamados centrais e encontrar formas de procurar sanar esta disparidade. Para que os pases perifricos superassem o atraso e amenizassem as disparidades em relao aos pases centrais, a Cepal props um modelo baseado numa industrializao desses, invertendo assim o seu carter de produtor de matria-prima. E, para que isso fosse possvel, era preciso que o Estado entrasse em cena como o principal empreendedor desse projeto (substituio de importaes). O debate a respeito da dependncia tem seu pice no incio dos anos 60. Essa teoria vem tentar explicar o porqu depois de se ter praticamente concludo o processo de substituio de importao, as economias dos pases latino-americanos, em particular o Brasil, comearam a entrar em um perodo de crise econmica, caracterizado pela estagnao de seu crescimento. Temos dois conceitos bem definidos de dependncias: de um lado autores que acreditavam ser o fator externo o determinante da situao de dependncia (Furtado, Frank, Santos e Marini), e outro que afirmam ser de principal importncia questo interna da relao de classe (FHC e Falleto). Concluise que tanto o fator externo quanto o interno so de fundamental importncia na determinao da dependncia, pois se integram a parir do momento que se tem uma situao em que a relao existente de centro e periferia, uma vez que no centro so tomadas decises relacionadas aos interesses do capitalismo em sua fase mais avanada de desenvolvimento, e na periferia os interesses das minorias das classes que detm o poder poltico e econmico nos pases subdesenvolvidos. 7 Das teorias alems sobre jornalismo, existem cinco grandes correntes, que podem ser ramificadas em mais de 10. Destas, destacam-se a Differentiation theory (teoria da diferenciao) e a Cultural Studies theory (teoria dos estudos culturais). como uma rvore em crescimento, que vai tendo mais e mais galhos, mais e mais teorias. A teoria dos Estudos Culturais, por exemplo, entre muitas caractersticas e perspectivas, pretende efetivar a investigao sobre a diversidade de objetos e de fenmenos que se constituem de interesse dos diferentes movimentos sociais que vo se formando nos mais variados espaos das sociedades, amparados e motivados pela implantao de uma poltica de apoio e fortalecimento das diversidades e do respeito s pluralidades, colocando-se a favor dos estudos, concepes e das lutas contra-hegemnicas.

perspectivas distintas, a questo da representao da realidade construda pela mdia caracteriza os estudos culturais tanto na Inglaterra quanto nos Estados Unidos da Amrica (EUA). Tambm: as formulaes que relacionam a estrutura social, o contexto histrico e a ao dos meio de comunicao, com o objetivo de determinar como se d a atribuio de sentido realidade cotidiana, denominam-se: estudos culturais. (...) Uma das abordagens mais ricas sobre a comunicao a desenvolvida nos chamados cultural studies. Esses estudos nos afirmam que: o comportamento do pblico orientado por fatores estruturais e culturais que influenciam o contedo dos mass media, precisamente pela capacidade de adaptao destes ltimos. As teorias iniciais sobre os processos comunicativos no constituem teorias da comunicao em si, mas teorias sociais ou teorias de cincias que estudavam o fenmeno comunicativo, entendido como decorrncia de um modelo sociocultural determinado. O estudo terico da comunicao teve inicio no interior do campo das cincias sociais. Ilustram essa origem as teorias que resultam da anlise de socilogos sobre os impactos da mdia na organizao social e poltica, como, por exemplo, a teoria hipodrmica, de base sociolgica e psicolgica. A participao das cincias sociais no arcabouo terico da comunicao um dos fatores que explicam o carter interdisciplinar das teorias comunicacionais. A abordagem emprico-experimental (persuaso) formulada pela escola francesa para explicar os fundamentos econmicos da relao entre emissor e receptor, foi denominada, posteriormente, de economia das trocas simblicas. O estudo das funes da comunicao de massa ressalta o papel social dos meios de comunicao, a partir de funes e disfunes latentes e manifestas do sistema de comunicaes. A compreenso das diversas teorias da comunicao exige o estudo dos modelos socioculturais em que elas foram elaboradas, ou seja, depende do conhecimento do contexto histrico em que tais teorias surgiram. TEORIA HIPODRMICA: Na viso behaviorista da comunicao como manipulao, o fenmeno definido como a resposta de um organismo a um estmulo. (...) A Teoria Hipodrmica, do incio do sculo XX, assume que o receptor da mensagem reage de forma instantnea inevitvel, por isso os efeitos da comunicao no eram estudados e sim dados como certos. Os estudos culturais britnicos situam a cultura no mbito de uma teoria da produo e da reproduo social, especificando os modos como s formas culturais servem para aumentar a dominao social ou para possibilitar a resistncia e a luta contra a dominao. Inclui-se, nesse mbito, o estudo da comunicao social. A constatao das limitaes da teoria hipodrmica deu lugar a outras abordagens, entre as quais se destacam: a emprico-psicolgico-experimental, que estuda os fenmenos psicoindividuais da relao comunicativa; a emprico-sociolgica de campo, que explicita fatores de mediao entre indivduos e os meios de comunicao; e estrutural-funcionalista, que elabora hipteses acerca das relaes entre indivduos, sociedade e os medias. Os engenheiros civis do Antigo Regime na Fraca estiveram entre os primeiros a formalizar uma problemtica da comunicao associada a um espao nacional e formao de um mercado interno, aplicando-a as estradas e canais. Jos Marques de Melo: Nossas pesquisas empricas so escassas e insuficientes, e permanecemos importando teorias exgenas. No Brasil, ainda hoje, teorias exgenas exercem grande influncia nos estudos de mdia. o caso das hipteses agenda-setting, gatekeeping e newsmaking, que servem de base para o estudo das novas tendncias de pesquisas em comunicao.

Newsmaking X Assessoria de Imprensa: O carter negociado da produo da informao por uma assessoria, que visa a possibilitar a divulgao na imprensa, chamado: newsmaking. TEOLOGIA DA LIBERTAO: As teorias de comunicao de base marxista influenciaram diretamente a comunicao eclesial (catlica) no Brasil, sobretudo no perodo de 1970 a 1980, motivada pela teologia da libertao. Essa corrente contribuiu para a formulao de leituras crticas de produtos miditicos como telenovelas, noticirios, histrias em quadrinhos e cinema. TEORIA DA AO COMUNICATIVA: A teoria da ao comunicativa, formulada por Jrgen Habermas, parte do pressuposto de que a relao dialgica inerente ao mundo vivido, espao privilegiado da razo comunicativa. (...) Em Habermas, os sistemas na modernidade se institucionalizam em apenas duas estruturas, o Estado e a economia, e, por tal razo, as instituies de comunicao ocupariam o espao da esfera pblica, que, no modelo de Habermas, representa o entorno do subsistema do Estado. (...) Habermas contribuiu para a filosofia social no sentido em que supera a abordagem exclusivamente finalista da ao de Weber, por via da introduo do conceito de ao comunicativa. Habermas critica como sendo uma contradio central do pensamento weberiano o fato de compor um conceito complexo de racionalidade social exclusivamente sob o aspecto teleolgico. Alm disso, Habermas constri a partir da pragmtica, uma concepo no reducionista da linguagem, cuja nfase se estabelece no carter simblico e publicamente acessvel, prprio da ao social e da prpria estrutura de linguagem, e no simplesmente como algo interior a conscincia. Ainda, Habermas adequou entre teoria da ao e a teoria de sistemas, a partir de seu par conceitual sistema/ mundo da vida. (...) Para explicar a trama das trocas simblicas e dos contextos lingsticos, Jrgen Habermas, citado por Mattelart e Mattelart (1999), criou a expresso: AGIR COMUNICATIVO. Na perspectiva dialgica, a comunicao o encontro de sujeitos interlocutores que buscam a significao dos significados. Entre as diversas tendncias ideolgicas que influenciaram a produo de teorias sobre a comunicao nas primeiras dcadas do sculo XX, destacam-se duas correntes, denominadas integrados e apocalpticos por Umberto Eco. No primeiro caso, tem-se teorias norte-americanas que procuravam legitimar a importncia e o papel da mdia na sociedade. Em contraposio, surgiram as teorias crticas, de carter apocalptico, impulsionadas pela leitura marxista da escola de Frankfurt.

Teoria da dissonncia cognitiva8: A teoria da dissonncia cognitiva procura explicar como as pessoas reduzem os conflitos internos quando enfrentam um choque entre seus pensamentos e seus atos. USOS E GRATIFICAES: A teoria dos Usos e Gratificaes afirma que as pessoas tm mecanismos de motivao/aceitao e rejeio aos meios de comunicao de massa. Esses mecanismos so: a) Exposio seletiva os componentes da audincia tendem a expor-se informao que est de acordo com suas atitudes e a evitar as mensagens que, pelo contrrio, esto em desacordo com elas. Serve para reforar opinies pr-existentes, no para modificar pontos de vista. O receptor escolhe o que quer ver e ouvir. b) Percepo seletiva os elementos do pblico no se expem ao rdio, televiso ou ao jornal em estado de nudez psicolgica; pelo contrrio, apresentam-se revestidos e protegidos por predisposies j existentes, por processos seletivos e outros. A interpretao transforma e adapta o significado da mensagem recebida. c) Memorizao seletiva os aspectos que esto em acordo com as atitudes e as opinies prprias so memorizados num grau mais elevado do que os outros. medida que o tempo passa, a memorizao seleciona os elementos mais significativos (para o indivduo) em detrimento dos mais discordantes ou culturalmente mais distantes. (...) Em relao aos Usos e Gratificaes, a atitude seletiva do receptor, que sempre foi considerada fator de perturbao e responsvel pela ineficcia dos esforos persuasivos, passa a constituir parte estvel do processo comunicativo. COMMUNICATION RESEARCH: A linha de pesquisas de tradio norteamericana, conhecida como communication research, incorporou elementos que evidenciam a complexidade da relao emissor/mensagem/destinatrio no processo de comunicao. Seus tericos pretenderam alcanar o seguinte objetivo imediato: marcar a insero dos processos psicolgicos intervenientes na recepo da mensagem. Nessa perspectiva, provvel que a comunicao tenda a reforar opinies preexistentes e que pessoas se exponham informao que estejam de acordo com as suas idias e atitudes, rejeitando aquelas das quais discordam. Esse processo de exposio seletiva est vinculado ao tempo de exposio mensagem e aos nveis de concordncia com ela; assim, argumentos favorveis tendem a ser memorizados em detrimento aos argumentos contrrios nas mensagens. ESCOLA DE CHICAGO: a mensagem compreende um conjunto de informaes codificadas transmitidas por um canal, que pode ser definida como a inteno objetivada de transmitir um determinado significado. Assim, a transmisso da mensagem implica, por parte do emissor, uma codificao intencional de significado, e, por parte do receptor, uma decodificao, ou uma nova atribuio do significado. Essa
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Duas teorias desenvolvidas pela psicologia so freqentemente mencionadas e utilizadas no Marketing: a teoria da atribuio e a teoria da dissonncia cognitiva. A teoria da atribuio descreve o processo pelo qual o indivduo identifica as causas da insatisfao, atribuindo-as a si prprio ou a agentes externos e responsabilizando estes ltimos em maior ou menor grau de acordo com trs categorias: a fonte do problema ("locus") interna ou externa (do comprador ou de um agente externo); a estabilidade (trata-se de um acidente ou de um problema estrutural) e o controle (o problema foi causado intencionalmente ou no). Diversos estudos comprovam a influncia do processo de atribuio sobre o comportamento ps-compra do consumidor (Evrard, 1995; Oliver, 1997; Richins, 1983). A teoria da dissonncia cognitiva se baseia na observao de que uma pessoa que atua contra sua prpria atitude pode, posteriormente, modificar cognies ou comportamentos de modo a adapt-los ao comportamento incongruente. Segundo Festinger (1975), as hipteses bsicas da teoria so as seguintes: "1.A existncia de dissonncia, ao ser psicologicamente incmoda, motivar a pessoa para tentar reduzi-la e realizar a consonncia. 2.Quando a dissonncia est presente, a pessoa, alm de procurar reduzi-la, evitar ativamente situaes e informaes suscetveis de aumentar a dissonncia.".

anlise est alicerada na Escola de Chicago, que define a comunicao como um processo estruturado simbolicamente. Assim, o processo de comunicao constitui o emprego de smbolos comuns com vistas interao (Rdiger). Segundo a abordagem emprica experimental, processos psicolgicos desencadeados pelos receptores intervm nas suas respostas aos estmulos da comunicao. (...) Dentro da tradio administrativa norte-americana da pesquisa em comunicao, a abordagem emprica de campo marca o incio dos estudos sobre a mediao social que caracteriza o consumo da comunicao de massa. Ciberntica: A ciberntica e a teoria de sistemas so perspectivas embasadas na viso da comunicao como informao. Uma vez que a comunicao um fenmeno social, e que existe uma viso de sociedade pressuposta a cada teoria da comunicao, a globalizao e processos correlatos, ao porem em xeque os objetos das cincias sociais, pem em questo as teorias da comunicao. Com relao ao impacto da mdia na sociedade, e contrariamente a tendncias de pesquisa anteriores, um aspecto fundamental dos estudos contemporneos em comunicao sua nfase nos efeitos em longo prazo. CINCIA: Na viso da maioria dos tericos, o reconhecimento dos fenmenos da comunicao como constitutivos das relaes humanas e sociais, e seu conseqente estudo sistemtico ao longo do sculo XX desde as interaes interpessoais, caractersticas de todas as sociedades, at a mdia de massa, em sua centralidade socioeconmica, poltica e cultural nos ltimos 100 anos , no resultaram na construo de uma verdadeira cincia da comunicao. (...) Os pesquisadores da comunicao tm-se valido de outras reas do conhecimento notadamente da Psicologia, Sociologia, Antropologia, Lingstica, Ciberntica e Economia Poltica para fundamentar e desenvolver seus trabalhos. (...) Da perspectiva da filosofia da cincia, uma cincia como tal precisa de validade epistemolgica, ou seja, os estudos da comunicao teriam de produzir seus prprios pressupostos, teorias, metodologias e tcnicas. (...) No ltimo sculo, a comunicao foi essencialmente um campo de estudos formado por vrios objetos, em diferentes nveis. A onipresena do fenmeno comunicativo na vida humana e social fez que ele tivesse sido percebido e definido de maneira diversa segundo diferentes teorias da comunicao. De acordo com Mauro Wolf, no que diz respeito aos impactos da comunicao na sociedade, as tendncias atuais da pesquisa sugerem um deslocamento de foco: os estudiosos tm-se ocupado menos dos efeitos a curto prazo uma problemtica restrita e mais das conseqncias a longo prazo questo ampla e complexa da exposio das pessoas mdia. (...) Atualmente, os pesquisadores esto mais atentos aos modos como os destinatrios das mensagens de um sistema miditico onipresente estruturam suas concepes da realidade social. (...) Uma diferena fundamental entre as tendncias atuais e as anteriores a busca, hoje, de uma abordagem abrangendo todo o sistema da mdia com enfoque em determinadas reas temticas em vez do estudo de casos individuais, sobretudo, de campanhas. (...) A nfase das tendncias atuais nos efeitos a longo prazo da exposio das pessoas mdia no significa o abandono da tese acerca do grande poder que os meios exerceriam sobre os indivduos. Apoiado em conceitos de Barthes e Baudrillard, o socilogo espanhol Manuel Castells afirma que as culturas so formadas por processos de comunicao.

MARSHALL MACLUHAN9 construiu o conceito de que os meios de comunicao so uma extenso do homem. Isto significa dizer que o meio a mensagem. LASSWELL: Harold Lasswell procurou descrever o processo de comunicao por meio das seguintes questes: Quem? (emissor); Diz o qu? (mensagem); Em que canal? (meio); Para quem? (receptor); Com que efeito? (feedback). DISFUNO NARCOTIZANTE: define-se como disfuno e como funo, partindo do princpio de que a existncia de grandes massas de populao politicamente apticas e inertes contrria ao interesse de uma sociedade moderna. (...) O cidado interessado e informado pode deleitar-se com tudo aquilo que sabe, no percebendo que se abstm de decidir e de agir. (Lazarsfeld-Merton, 1948, 85 apud Wolf, 1995:61). Sobre esse texto certo afirmar que: refere-se chamada disfuno narcotizante, na qual o excesso de informaes pode se transformar em conhecimento passivo. NOVO PARADIGMA: Os novos paradigmas da comunicao privilegiam os estudos dos efeitos de longo prazo, centrados nos processos de significao. Jos Haroldo Pereira, no livro Curso Bsico de Teoria da Comunicao, define canal como o meio fsico que transporta, do emissor ao receptor: SINAIS.

#Jornalismo Econmico
Coberturas macroeconmica e microeconmica: os temas tratados de forma dedutiva (do geral para o particular); os temas so tratados de forma indutiva (do particular para o geral), respectivamente. De acordo com Sidney Basile, no livro Elementos do jornalismo econmico (Rio de Janeiro: Campus, 2002), so, respectivamente, caractersticas das coberturas macroeconmica e microeconmica: os temas so tratados de forma dedutiva (do geral para o particular); os temas so tratados de forma indutiva (do particular para o geral). Sidnei Basile compara a divulgao de um comercial de televiso em uma rede nacional com a insero de um anncio em uma publicao de economia e negcios. na publicao especializada em assuntos de economia, a adequao do pblico ao meio de comunicao infinitamente maior que na TV; No final da dcada de 70 do sculo XX, a notcia da rea econmica passou a ocupar em definitivo um espao obrigatrio e particular nas pginas dos grandes jornais. INSIDE INFORMATION: termo em ingls usado no mercado financeiro para definir informaes sigilosas sobre empresas e instituies com aes negociadas nas

McLuhan introduz as frases o impacto sensorial, o meio a mensagem e aldeia global como metforas para a sociedade contempornea, ao ponto de se tornarem parte da nossa linguagem do dia-a-dia. de sua autoria uma famosa frase que descreve a TV: Viso, som e fria. Aldeia global quer dizer simplesmente que o progresso tecnolgico estava reduzindo todo o planeta mesma situao que ocorre em uma aldeia, ou seja, a possibilidade de se intercomunicar diretamente com qualquer pessoa que nela vive. O princpio que preside ao conceito de Aldeia Global o de um mundo interligado, com estreitas relaes econmicas, polticas e sociais, fruto da evoluo das Tecnologias da Informao e da Comunicao (vulgo TIC), particularmente da World Wide Web, diminuidoras das distncias e das incompreenses entre as pessoas e promotor da emergncia de uma conscincia global interplanetria, pelo menos em teoria.

Bolsas de Valores. Quem obtm essas informaes privilegiadas pode obter lucros ao manipul-las. A prtica criminosa e h penas severas previstas em lei.

#Conceitos do Jornalismo
Segundo Alberto Dines, o Jornalismo um processo de impresso a ordenao da novidade que busca despertar a ateno pblica pelo CONTRASTE. O modelo de jornalismo interpretativo-investigativo surge da necessidade do leitor moderno de situar-se no contexto do acontecimento, possibilitando a informao numa dimenso comparada, integrada com outros fatos e projetada para o futuro. (...) Com o advento do Rdio e da TV, o jornalismo impresso precisou sofrer algumas adaptaes que conferissem maior complexidade informao, como o aprofundamento de pesquisas que fez surgir o jornalismo do tipo INTERPRETATIVO. Matria mais explicativas, abertas e detalhadas, com vrios mtodos de construo, como entrevistas e observaes de campo so caractersticas do JORNALISMO INTERPRETATIVO. Toda reportagem pressupe investigao e interpretao. O jornalismo interpretativo consiste em um tipo de informao em que se evidenciam conseqncias ou implicaes dos dados. A Ciespal relaciona a m formao dos comunicadores sociais na Amrica Latina com a ausncia de bons professores. Um dos grandes problemas na formao dos comunicadores sociais est sua falta de sensibilidade para perceber os limites impostos pela audincia. Adelmo Genro: O Jornalismo uma forma de conhecimento social singular, histrica, com base na indstria, que supre uma necessidade da universalizao do mundo a partir do Sistema Capitalista. (...) No jornalismo, o especifico (o singular) tem mais fora do que o geral. O profissional de comunicao desempenha o papel de MODELADOR DA SOCIEDADE. Os jornalistas precisam conhecer suas ferramentas de trabalho, para no se tornarem vtimas de discursos hermticos ou anrquicos, que na realidade revelam a falta de habilidade do profissional da imprensa para lidar com a linguagem e exercer sua funo social, que a de tradutor da realidade para os seus leitores. (Cremilda Medina) Curiosidade uma qualidade indispensvel a quem se lana na atividade jornalstica. Mas no a nica que dever ser aprimorada no exerccio da profisso. Outras so SENSIBILIDADE DA NOTCIA, CULTURA, DOMNIO DA LNGUA. Nas formas tradicionais da sociedade, o fluxo da informao era armazenada hierarquicamente, observa Ciro Marcondes Filho. O advento da imprensa rompeu com essa forma segregada e ao jornalismo coube SOCIALIZAR A INFORMAO E DISSEMIN-LA NA SOCIEDADE. De acordo com Cremilda Medina, as qualidades precpuas do jornalista so IMPROVISO, SENSIBILIDADE PARA A AO E CAPACIDADE DE REAO IMEDIATA. Na definio de jornalismo elaborada por Luiz Beltro destacam-se alguns aspectos, que tm como objetivo O BEM COMUM10.
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Jornalismo a informao de fatos correntes, devidamente interpretados e transmitidos periodicamente sociedade, com o objeto de difundir conhecimentos e orientar a opinio pblica no

Segundo Juarez Bahia, a natureza social do jornalismo caracteriza-se por INFORMAO E DIVERTIMENTO. Conforme Juarez Bahia da natureza do jornalismo atender s necessidades da sociedade no que diz respeito : INFORMAO, INTERPRETAO, ORIENTAO E DIVERSO. Uma boa apurao do fato jornalstico deve considerar OS PONTOS CONTROVERSOS E APROFUNDAR A INVESTIGAO. Regera informao significa divulga-la quando conveniente. Pode-se classificar o jornalismo como uma das categorias da Literatura. tarefa do ombudsman: avaliar o que foi publicado. Ou ainda: so caractersticas de um ombudsman a grande independncia, autoridade para acionar os mecanismos necessrios e liberdade para atuar como um crtico interno da organizao. O ombudsman possui o papel de representar os leitores em uma empresa jornalstica. AINDA: aperfeioar a eqidade, ampliar a credibilidade e consolidar a responsabilidade esto entre os objetivos da funo. Os meios que o ombudsman tem para alcanar esses objetivos so: COLUNAS, CONFERNCIAS, MEMRANDOS E REUNIES. OMBUDSMAN: A Folha de S.Paulo foi o primeiro jornal brasileiro a instituir o cargo de ombudsman, em 1989. O ombudsman tem as seguintes atribuies: redige diariamente crtica interna sobre o trabalho da redao, ouve os leitores e prepara uma coluna pblica semanal com crticas aos meios de comunicao e ao prprio jornal. Inside information significa INFORMAO PRIVILEGIADA. O conceito de Jornalismo de natureza substantiva envolve a presena de reprter no palco da ao, ou seja, refere-se emisso direta do local onde ocorre determinado fato. O conceito de Jornalismo de natureza adjetiva refere-se ausncia do reprter no palco da ao. Determinados formatos radiofnicos e/ou televisivos so predominantemente do tipo adjetivo. O debate, a entrevista de estdio, o documentrio e o boletim informativo tm uma propenso de desenvolver o Jornalismo de Natureza Adjetiva. Ao contrrio, a entrevista ao vivo, o flash, o telejornal e o radiojornal tendem a ser de natureza substantiva. Em relao aos critrios tcnicos da redao jornalstica, pode-se afirmar que toda palavra, ao lado da significao (denotao), possui tambm uma implicao emocional (conotao), que a torna mais ou menos compreensvel. A regra de Dale-Chal quanto maior a porcentagens de palavras familiares em um texto, tanto maior sua legibilidade deve ser observada na redao jornalstica. O que se convencionou a chamar jornalismo de preciso uma adaptao das tcnicas de observao da cincia social busca de notcias: a pesquisa, a anlise de contedo, a observao do participante e as experincias de campo. Podemos dizer que a anlise de contedo UM CONJUNTO DE TCNICAS DE ANLISE DAS COMUNICAES. O Jornalismo UMA FORMA SOCIAL DE CONHECIMENTO. Por trs da noo de que possvel uma reportagem objetiva, est a idia de que a informao pode ser apresentada de tal maneira que seus receptores sejam capazes de formar suas prprias opinies. Segundo Dan Schiller, pode-se afirmar que alguns fatores
sentido da promoo do bem comum (BELTRO, 1992, p. 67). BELTRO, Luiz. Iniciao filosofia do jornalismo. So Paulo: EDUSP, 1992.

favorecem a evoluo da norma de OBJETIVIDADE jornalstica. Entre eles, o desenvolvimento da fotografia, acompanhada pela crena de que ela representa de maneira realista a realidade e a evoluo da noo de imprensa como voz do povo. OBJETIVIDADE: Assegura-se a objetividade pela possibilidade de verificao dos fatos, apresentaes de possibilidades que conflitam, apresentao de provas auxiliares, uso judicioso das aspas, estruturao da informao numa seqncia apropriada e separao entre fatos e anlises. (Nelson Traquina) O princpio da objetividade na produo jornalstica, hoje uma imposio nesta atividade, foi marcado por quatro grandes acontecimentos histricos: o advento das agncias de notcias, o desenvolvimento industrial, as duas grandes guerras e o advento da publicidade e das relaes pblicas. A razo pela qual as agncias de notcias so consideradas menos vulnerveis a notcias tendenciosas que: servem a veculos de opinies polticas diferentes. A objetividade absoluta , na prtica, impossvel. Tanto em veculos impressos quanto audiovisuais, o simples mecanismo de seleo das informaes a serem divulgadas e o encadeamento dessas informaes no discurso eliminam a pretensa objetividade. (...) O texto jornalstico deve ser imparcial, entendendo-se que a neutralidade do jornalista deve preservar a natureza intrnseca dos fatos. (...) O princpio da imparcialidade postula que a informao jornalstica deve ser justa, estar livre de preconceitos, mostrar amplitude de critrio e respeitar a verdade, bem como representar devidamente todo credo ou corrente de pensamento. Entre as regras pragmticas para a imparcialidade, o equilbrio e a objetividade no jornalismo, o reprter deve observar a chamada regra da atribuio, de acordo com a qual se deve fornecer a fonte, seja esta bvia ou no, de cada fato importante de uma histria. Quanto s diferenas entre notcia e informao jornalstica, tem-se que a notcia trata de um fato ou acontecimento indito, intenso, atual, com proximidade e identificao que a tornam relevante; j a informao mais extensa, completa e mais rica de dados. Ainda: Um profissional de comunicao sabe distinguir entre notcia e informao jornalstica, que guardam graus diferentes de profundidade na abordagem do assunto: a notcia mais breve, sumria, ligada emergncia do fato que a gerou; a informao jornalstica mais extensa e completa, mais rica em aprofundamento e nas relaes com outros universos. O jornalista se depara com um conflito permanente entre sua subjetividade e seu dever profissional. A melhor maneira de lidar com isso BUSCAR RECONHECER SUA SUBJETIVIDADE e no usar a NEUTRALIDADE COMO MSCARA. Entre as regras para a imparcialidade, o equilbrio e a objetividade do jornalismo, regra da atribuio deve ser observada pelo reprter. Essa regra consiste em fornecer a fonte, seja bvia ou no, de cada fato importante de uma histria. O jornalismo tem quatro razes de ser fundamentais: INFORMAR, INTERPRETAR,ORIENTAR E ENTRETER. DEADLINE (fechamento): presses como o deadline fazem com que os definidores primrios (grupos de poderes que apresentam, quase sempre, opinies institucionalizadas) tornem-se constantes nos meios comunicativos. ERA DA INFORMAO: com a globalizao e as novas ferramentas de comunicao baseadas na telemtica, criou-se o que Ismar de Oliveira Soares denomina de Era da Informao, na qual a comunicao possui quatro atributos universais. Ela , ao mesmo tempo, planetria, permanente, imediata e imaterial.

JUAREZ BAHIA: A palavra jornalismo quer dizer apurar, reunir, selecionar e difundir notcias, idias, acontecimentos e informaes gerais com veracidade, exatido, clareza, rapidez, de modo a conjugar pensamento e ao (...) o jornalismo uma arte, uma cincia, uma tcnica. JOS MARQUES DE MELO: tem a viso do jornalismo enquanto tcnica ao considerar que cabe ao discurso jornalstico reproduzir o real, que no passa de algo imutvel, restando aos jornalistas a tarefa de relatar os fatos. MARCONDES FILHO: Notcia a informao transformada em mercadoria com todos os seus apelos estticos, emocionais e sensacionais; para isso a informao sofre um tratamento que a adapta s normas mercadolgicas de generalizao, padronizao, simplificao e negao do subjetivismo. NILSON LAGE: a atividade jornalstica se baseia num trip formado pelas linguagens, tecnologias e cincias sociais. De acordo com ele, pode-se definir notcia como o relato de uma srie de fatos a partir do fato mais importante ao aspecto mais importante. ADELMO GENRO FILHO: jornalismo como uma forma de conhecer que se cristaliza no oposto da universalidade, a singularidade. uma forma de conhecimento que surge, historicamente, com base no desenvolvimento das relaes capitalistas e com base na indstria. (...) Ele usa as categorias metodolgicas de Kant, o singular, o particular e o universal. Assim, conclui: o critrio jornalstico de uma informao est indissoluvelmente ligado reproduo de um fato do ponto de vista da sua singularidade. RONALDO HENN: Sob influncia da teoria pierciana dos signos, diz que a produo de notcia envolve um processo ainda mais complexo, que ele entende por semiose. As notcias formam signos cujos objetos so as ocorrncias que pululam no cotidiano. Esto aptas a reproduzir interpretantes de diferentes matizes, que vo desde a formao de opinio sobre determinados episdios at a gerao de aes concretas na sociedade. JOS MARQUES DE MELO: O jornalismo concebido como um processo social que se articula a partir da relao (peridica/oportuna) entre organizaes formais (pblicos/receptores), atravs de canais de difuso (jornal/revista/rdio/televiso/cinema) que asseguram a transmisso de informaes (atuais) em funo de interesses e expectativas (universos culturais e ideolgicos). A atividade profissional tem por objeto a apurao, o processamento e a transmisso peridica de informaes da atualidade para o grande pblico ou para segmentos desse pblico atravs de veculos de difuso coletiva. O jornalismo entendido como uma forma social de conhecimento, que parte do singular, do particular, ou seja, tem como base a realidade emprica. O surgimento do jornal noticioso est ligado a dois fatores scio-histricos: urbanizao e industrializao. REDUNDNCIA: Um dos recursos do texto jornalstico o uso da redundncia. fundamental rememorar fatos para tornar o texto mais acessvel a todos os leitores. ATIVIDADE JORNALSTICA: os elementos imprescindveis a atividade jornalstica so: fato, informao e pblico. VEROSSIMILHANA: Um dos aspectos que conferem validade ao texto jornalstico, surgindo de uma tcnica na dosagem da seleo e combinao dos elementos informativos, a verossimilhana. FUTURO DA IMPRENSA: Segundo alguns autores, entre os quais Alberto Dines, perigo maior que ainda hoje ameaa a grande empresa jornalstica, : a predominncia da tecnocracia e da burocracia.

JORNALISMO DIRIO: pode ser interpretado como um processo conjunto a interligar cada edio. Corolrio11 maior do Jornalismo pode ser interpretado como a quebra intencional e programada das normas, para despertar a ateno pelo contraste; INFORMAO: a forma/contedo de uma mensagem emitida e recebida. Ainda: a interao perfeita de forma/contedo peculiar a uma mensagem emitida e recebida. Comunicao X informao: comunicao significa operao de transferncia e partilha de experincias, sendo informao a forma/contedo que se transmite. QUALIDADE MDIA: o ponto timo de produo editorial. Mensagens jornalsticas: resulta da articulao de um conjunto de elementos estruturais caractersticos do processo de informao. MEDIA WATCHERS: As prticas de anlise e crtica dos media watchers visam, entre outros objetivos, contribuir para o aperfeioamento dos meios de comunicao. (...) O Observatrio da Imprensa foi o primeiro media watcher da internet brasileira. Embora tenha surgido num ambiente acadmico, em 2001, passou a ser um projeto de uma organizao sem fins lucrativos, o Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo (Projor). A funo social do jornalismo responder s necessidades de indivduos ou grupos de afirmar publicamente suas opinies e informaes. Esta funo, com relao imprensa, confirma o seu poder. JORNALISMO PBLICO: Em meados de 1990, surgiu a expresso jornalismo cvico, logo acompanhada por outras como jornalismo de interesse pblico, ou ainda jornalismo de contato com a comunidade. Apesar da falta de acordo sobre o rtulo, os adeptos da nova tendncia estavam de acordo com o essencial: os jornais devem retomar o contato com a comunidade, descobrindo o que os leitores querem e abrindo espao para discusso dos temas de interesse pblico. (...) A acusao principal contra o jornalismo cvico a de que seus adeptos abandonaram a iseno e a distncia em relao aos processos polticos, principalmente o eleitoral, para adotar a postura de participantes, criando agenda e orientando a discusso. Conceito bsico no Jornalismo, a autonomia para investigar e divulgar assuntos de interesse pblico denominada independncia editorial.

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Verdade que decorre de outra, que sua conseqncia necessria ou continuao natural.

#Jargo jornalstico12
O acompanhamento e o desdobramento de um fato so chamados de SUTE. Ou ainda: reportagem que explora os desdobramentos de notcia publicada na edio anterior. Ainda: sute o desenvolvimento de uma notcia publicada pelo jornal nos dias seguintes primeira publicao. Indispensvel logo aps a divulgao do fato, como seu desdobramento natural ou mesmo provocado, a sute deve, no entanto, ser suspensa quando no houver novas informaes a respeito e os textos j estiverem apenas repetindo os dados colhidos nos dias anteriores. (...) seqncia de um assunto, em edies subseqentes do jornal, em caso de novas informaes. BONECA o esboo grfico de uma pgina ou publicao, sem rigor com as medidas. DEDO DURO: chamada para informaes complementares em outra pgina. VIVA: slaba ou palavra isolada em uma linha. Ainda: a palavra ou slaba que sobra na ltima linha de um pargrafo. A forca a ltima linha sozinha, constituda por palavra isolada, no topo de uma nova coluna ou a primeira linha de um pargrafo solta no final de uma coluna de texto (a informao de forca no est confirmada). OLHO: frase do texto destacada, em corpo maior, no meio da matria. Tambm: para destacar, no meio do texto, uma determinada frase de efeito numa entrevista no estilo pingue pongue, o editor pode lanar mo do OLHO. No jargo jornalstico, o puro registro dos fatos sem comentrios ou interpretaes tambm conhecido como HARD NEWS. FAZER A COZINHA: reescrever, adaptar, atualizar ou condensar textos prontos para publicao. SEGUNDO CLICH: em linguagem jornalstica, significa: Variao de uma mesma edio com informaes de ltima hora. FAIT DIVERS: Os franceses chamam fait divers s trivialidades de chocalhice. Muitas manchetes so feitas retratando pessoas como se fossem gado. Imagine-se cada
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Chapu - uma palavra, nome ou expresso, sempre sublinhada, usada acima do ttulo e em corpo pequeno, para caracterizar o assunto ou personagem da notcia. Ainda: chapu - Palavra ou expresso curta colocada acima de um ttulo. Usada para indicar o assunto de que trata o texto ou os textos que vm abaixo dela. Calhau - todo material usado para cobrir espaos em branco que no foram ocupados com material editorial, material publicitrio ou anncio referente ao prprio jornal, programado antecipadamente. O calhau aparece geralmente na forma de um anncio relativo ao jornal colocado na pgina sem planejamento prvio, apressadamente, para suprir falhas de diagramao. Aquela pequena notcia que preenche os claros deixados pelo noticirio e que no tem importncia tambm chamada de calhau. Box - Recurso editorial que se reveste de forma grfica prpria. Um texto que aparece na pgina entre fios, sempre em associao ntima com outro texto, mais longo. Pode ser uma biografia, um dilogo, uma nota da redao, um comentrio, um aspecto pitoresco da notcia. Macarro - Palavra usada para designar uma folha solta de papel-jornal, em tamanho padro, inserida entre as pginas de uma edio. O macarro pode ser previamente programado pelo setor industrial do jornal como pode tambm ser utilizado para aumentar ou diminuir o nmero de pginas de uma edio. Gancho - Pretexto que gera a oportunidade de um trabalho jornalstico. Quanto mais pretextos h para a produo de uma investigao jornalstica mais oportuna ela . Quanto mais ganchos estiverem por trs de uma edio mais quente ela . Bigode - Fio de um ponto tipogrfico que serve para marcar uma separao visual entre textos e/ou ilustraes. Sua caracterstica no ocupar toda a medida do material que ele separa. centralizado nela de forma a deixar margens brancas de igual extenso nos dois lados. Barriga - No jargo jornalstico significa a publicao de um erro grave de informao. Do ponto de vista tico e de credibilidade, quando um veculo de comunicao d uma barrigada deve corrigi-la, sem eufemismos, imediatamente na edio subseqente, assumindo integralmente a culpa e apurando responsabilidades no mbito interno do veculo.

figura pblica com um chocalho ao pescoo. Quanto mais se mexe, mais o badalo soa e os jornais assoalham-se para publicar os no-depoimentos de desalinhamentos do rebanho com fatos no confirmados e desmentidos que foram dados como falsos. O sucesso consegue-se com uma tcnica a que chamo de chocalhar para chocar. A visada na primeira pgina at pode no ter chocalhado, mas o jornal que chocalha por ela. COPIDESQUE: redao final, melhorada, de uma matria ou de qualquer texto escrito. EMPACOTAMENTO: uma das etapas do processo de produo de notcias nas redaes on-line, significa transformao de material de agncia noticiosa conveniada em diferentes matrias. BALO DE ENSAIO: Quando uma autoridade deseja avaliar a repercusso de uma deciso se marcar como nus de eventuais reaes negativas, lana mo s vezes de um recurso que o jargo jornalstico chama de: balo de ensaio. Ainda: especulao que uma fonte planta no noticirio para avaliar a repercusso na opinio pblica. SUTI: Em jargo jornalstico, suti o subttulo que vem logo aps a manchete, para refor-la ou dar-lhe maior clareza. GRAVATA: a frase que vem logo abaixo do ttulo de uma arte e que tem a funo de explicar o que ela apresenta. RESMUNGAR: investigar a harmonia, o ritmo e os acentos. INSERO: O termo insero usado em pelo menos dois casos: no sentido de ordenar a publicao de um anncio ou no sentido de colocar uma matria em pgina de jornal ou revista. EFEMRIDES: significam, em latim, "memorial dirio", "calendrio" (ephemris,dis), ou, em grego, "de cada dia" (ephmers,dos). A palavra efmero/a ("que dura um dia") tem a mesma etimologia. Uma efemride um fato relevante escrito para ser lembrando ou comemorado em um certo dia, ou ainda uma sucesso cronolgica de datas e de seus respectivos acontecimentos. NARROWCASTING: grupos especficos de interesse. Hard news consistem nas notcias vinculadas a acontecimentos. (...) Soft news referem-se a ocorrncias sem grande importncia, que podem ser armazenadas. (...) Spot news so notcias que dizem respeito a acontecimentos imprevistos. (...) Hot news se reportam a acontecimentos muito recentes. NEWSPEG: qualquer acontecimento da atualidade que legitima a noticiabilidade de outro acontecimento, assunto ou problemtica. Ainda: "Gancho" que atualiza uma informao, permitindo que ela se torne notcia. BROCHE: A edio de um jornal pode lanar mo de recursos como o broche, que uma foto ou ilustrao aplicada sobre outra maior, em um local em que a ltima tem pouca informao visual. O broche funciona como informao complementar, mas um recurso de destaque que deve ser usado com parcimnia.

#Jornal/ #revista
Os jornais ocupam funes sociais relevantes, independentemente do tamanho das estruturas organizacionais. Editorialmente, este tipo de mdia apresenta semelhanas a partir de caractersticas comuns como funes de TRANSMITIR INFORMAES E INFLUENCIAR LEITORES. O formato de um jornal est sempre associado sua finalidade e pblico alvo. Os dois formatos mais tradicionais so O STANDARD E O TRABLIDE. 2

Para Alberto Dines, a seo Cartas dos leitores, nos jornais, especialmente importante, porque representa a evidncia de que o leitor no um fato isolado, mas uma frao de um universo. Jorge Cludio Ribeiro identifica como a expresso jornal de causa um procedimento jornalstico que significa NOTICIRIO IDENTIFICADO COM A LINHA EDITORIAL DO JORNAL (ex.: O Estado de So Paulo). Uma o texto publicado na primeira pgina que apresenta a notcia ao leitor e o avisa que um noticirio mais completo est em determinada pgina interna. O jornal, em essncia, noticia os fatos por etapas, enquanto a revista d ao leitor uma viso de conjunto. O que os americanos chamam de infotainment13, referindo-se principalmente televiso, tem sido tambm observado no jornalismo brasileiro. Esse processo identificado por EFEITOS ESPECIAIS E AUDINCIA. O editorial representa o ponto de vista de um meio de comunicao. Assim, os atributos necessrios para um bom editorialista so: ARGUMENTAO, SENSO CRTICO E RESPONSABILIDADE. Ainda: Editorial um gnero jornalstico que expressa a opinio oficial da empresa. O EDITORIAL CONSISTE na "verdade" e no posicionamento do veculo informativo sobre um dado fato publicado. O editorial um texto jornalstico opinativo e impessoal, que aborda tema relevante. PGINA FRONTAL: a implementao da pgina frontal aos editoriais (opposite-editorial-page) objetivou ventilar, pela multiplicidade, o setor opinativo dos jornais. O comentrio jornalstico e o editorial so textos opinativo, mas no se confundem com a nota. Apesar da rapidez de informao fornecida pelo rdio e pela televiso, a mdia impressa ainda est entre as preferidas do pblico. O que a diferencia dos outros meios de massa a CONSISTNCIA. O PAPEL DO JORNAL a busca das circunstncias. A informatizao dos veculos impressos motivou mudanas estticas profundas nos jornais, adotando-se ampla utilizao de grficos, ilustraes e desenhos. A independncia editorial um princpio da atividade jornalstica, que pode ser explicado, entre outras palavras, como a determinao de que: os veculos devem trabalhar em funo do interesse do cidado, de forma independente de outros interesses. JORNAL POPULAR: Os jovens e as mulheres amam estes jornais. Eles so bem escritos, so todos coloridos, visualmente atrativos, esto bem impressos e investem em publicidade. O modelo definitivo: a) investem principalmente em exemplares avulsos; (...) c) mantm um reduzido nmero de pginas (24 a 36 em mdia); d) conseguem nova publicidade para nova massa de consumidores; e) e aproveitam a sinergia da editora-me (pacotes publicitrios, rede de distribuio, servios gerais e impressoras) . O texto de Juan Antonio Giner, publicado na Revista Ideas, em fevereiro de 2003, se refere ao seguinte tipo de jornal: POPULAR. Jornais isentos e independentes: pressupem estruturas internas harmnicas e liberais;

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Infotainment uma palavra inventada pelos americanos com o cruzamento de duas: information e entertainment.

As revistas so publicaes peridicas que, de acordo com o pblico e a linha editorial, divulgam mensagens jornalsticas, publicitrias, institucionais, doutrinrias, artsticas, educativas, culturais, cientficas ou de humor. Diante do fato de que o leitor tem a sua disposio outros meios para obter informaes imediatas, o jornalismo impresso precisou promover adaptaes em seu estilo redacional. Isto trouxe como conseqncia a aproximao do texto do jornal dirio ao da revista de informao semanal, com a publicao de matrias interpretativas. As revistas de atualidades trabalham com mais nfase a reportagem, o comentrio e a fotografia. Em geral, o reprter parte de um fato conhecido e busca novos ngulos para a matria. Mas essa regra no rgida e as revistas podem trazer reportagens inditas, verdadeiros furos de reportagem. Personalizao da Informao significa que o jornal : um produto dirigido a cada leitor em separado. Na dcada de 60, a partir da modernizao da indstria grfica e da potencializao da propaganda, em detrimento da prpria informao, em alguns casos, nasce uma forma diferenciada de jornalismo, que se consolidou entre a segunda metade da dcada de 70 e no curso da dcada de 80, sendo hoje um pilar da comunicao de massa. Estamos falando de jornalismo: DE REVISTA. CABEA: O conjunto formado pelo ttulo, lide e outros elementos introdutrios, na parte superior de algum tipo de matria jornalstica, se chama: CABEA. Nos jornais dirios, a narrativa de imprensa caracteriza-se: por uma espcie de jogo meta-narrativo. A primeira revista no mundo j falava a um pblico especfico. Lanada em 1663, a alem Edificantes Discusses Mensais continha assuntos aos interesses em temas teolgicos. No Brasil, o pioneirismo contraditrio para os especialistas no assunto. Alguns consideram o Correio Brazilliense, editado em 1808 em Londres por Hiplito da Costa, sendo a nossa primeira revista. Outros estudiosos atribuem revista Variedades ou Ensaios de Literatura, em 1812, genuinamente brasileira e, portanto, a pioneira em nosso pas. TIRAGEM E CIRCULAO: respectivamente, absoluto que efetivamente foi impresso e de exemplares que chegaram s mos dos leitores.

PARTE 2: REPORTAGEM/ NOTCIA/ LINGUAGEM JORNALSTICA


#Entrettulos (interttulos)
A finalidade do uso deste recurso tornar mais agradveis e menos pesados textos noticiosos extensos. Recurso utilizado em textos muito longos para ABRIR CLAROS NA PGINA. Nos textos extensos, a matria jornalstica pode ser dividida em entrettulos, que so TTULOS DE SUBDIVISO. Sobre o emprego correto de entrettulos nos textos jornalsticos, correto afirmar, de acordo com o Manual de Redao e Estilo de O Estado de S. Paulo: a finalidade do uso deste recurso tornar mais agradveis e menos pesados textos noticiosos extensos; Entrettulos so elementos que servem para dar uma pausa no texto jornalstico, reforando algum aspecto que ser tratado a seguir.

#Lead
Caracteriza-se por lead que destaque o relevante e assinale os aspectos adicionais mais importantes, desenvolvendo-se em ordem decrescente. Um bom LEAD aquele que faz o leitor continuar a ler. Ainda: uma das funes do lead atrair o leitor para a notcia e resumir os fatos mais importantes. O primeiro Lead de conceito moderno, influenciado pelo modelo do jornalismo americano foi publicado na imprensa brasileira no dia 11 de outubro de 1950 e dava conta de que o general americano Dwigth Eisenhower seria nomeado Comandante das Foras de Defesa da Europa Ocidental. Esse lead saiu na primeira pgina do Dirio Carioca. O discurso informativo introduzido no Brasil no final da dcada de 40, que tomava com base as tcnicas norte-americanas de redao jornalstica, popularizou a estrutura da pirmide invertida, caracterizada pela organizao dos fatos em FATOS CULMINANTES, FATOS LIGADOS ENTRADA, PORMENORES, DETALHES DISPENSVEIS. O bom lead faz o leitor continuar a ler, lembra Luiz Garcia. O lead, deve, pois, evitar ESTAR RECHEADO DE DETALHES QUE SOBRELEVEM O FATO PRINCIPAL. Ao optar pela grafia lead em vez de lide, para definir as primeiras linhas do texto de jornal, Luz Garcia assinala que a palavra inglesa expressa exatamente as funes dessas primeiras linhas e significa GUIA. No Lead tradicional, as perguntas quem, o qu, quando, onde e por qu so representadas pela seguintes frmula: 3Q CO PQ. Na redao de reportagens mais extensas, o lead abrangente (ou lido) de uso indicado para dar coerncia s retrancas ou sub-retrancas. A funo desse lido APRESENTAR TODO O ASSUNTO. SUB-RETRANCA: Um recurso editorial muito usado no jornalismo impresso a sub-retranca, texto editado abaixo do principal, para o qual traz informaes

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complementares ou anlise ou contextualizao. A sub-retranca tem como marca grfica ttulo em corpo menor do que o de um texto autnomo. A pirmide invertida uma tcnica de redao jornalstica que se caracteriza pela organizao dos acontecimentos em FATOS CULMINANTES, ASPECTOS DE ENTRADA, PORMENORES, DETALHES DISPENSVEIS. O Lide que apresenta a viso do lugar onde a notcia ocorreu ou descreve a cena e as pessoas envolvidas DESCRITIVO. O lide bombstico e de grande efeito conhecido como CPSULA. A forma de redao jornalstica que obedece a seqncia de revelar os fatos culminantes, os fatos importantes ligados entrada, os pormenores interessantes e detalhes dispensveis A PIRMIDE INVERTIDA. Lead composto, lead resumo, lead flash, lead dramtico (ver livro Jornalismo Narrativo, em Material da Net, dentro da pasta Jornalismo). NARIZ DE CERA: abertura da matria com consideraes do jornalista sobre dados sem maior importncia. Ainda: Considerado um sinal de exagero de texto, o pargrafo introdutrio que retarda a entrada no assunto especfico de uma matria jornalstica chamado de nariz-de-cera. LEAD INTERPRETATIVO: Duas variaes estruturais de notcias so usadas em situaes especficas: O lead narrativo, em que uma breve seqncia de fatos (em geral, na cobertura da vida urbana ou de fatos policiais menos dramticos) conduz a concluso inesperada. como um pequeno conto, de quatro a cinco linhas. O lead interpretativo, em que um fato (econmico, cientfico) apresentado no simplesmente como de fato ocorreu, mas relacionado a outros fatos ou tomado por suas conseqncias previsveis, de modo a facilitar a compreenso ou aproximar a informao do cotidiano do pblico. Em redao jornalstica, existe o conceito de lead, ou a determinao de comear a redigir a notcia pelo fato principal, entre os que sero relatados. Essa estrutura se aplica a textos jornalsticos destinados a qualquer meio de comunicao. SUBLIDE: correspondente ao segundo pargrafo de um texto de corte e porte jornalstico. O lead no passa de uma tcnica, surgida nos anos 50, para evitar o nariz-decera da imprensa tradicional, que, em vez de dar a notcia ao leitor, adiava-a por quatro ou cinco pargrafos de subliteratura. Ou seja, em vez de informar diretamente que Fulano de Tal fora atropelado, dava voltas e mais voltas antes de chegar ao fato. A grande maioria dos jornais brasileiros ainda se utiliza do lide para vrias das reportagens que publica. Os lides podem ser noticiosos e no-factuais, admitindo ainda outras variaes, dependendo do tipo de matria que est sendo produzida. Os lides (leads) podem romper a clssica frmula das perguntas o qu, quem, quando, como, onde e por qu em vrias situaes. As mais comuns so encontradas nas matrias de repercusso ou sute; naquelas em que faltam informaes; nas matrias humanas; naquelas que so interpretadas; ou ainda nas no-noticiosas.

#Ttulo
O ttulo funciona no jornalismo como anncio da notcia, portanto, como uma boa propaganda. Dessa forma, ele no deve ter como procedimento PROMETER MAIS DO QUE A MATRIA PODE OFERECER. 27

O ttulo de matria publicada em jornais e revistas ocupa no mais que 5% do espao da matria. Deve chamar a ateno do leitor, que s ento ler o lide e, finalmente, toda a matria. Em jornalismo, o ttulo um convite to atraente quanto necessrio para conquistar o leitor. Ele um anncio da informao e deve REFLETIR E SINTETIZAR O CLIMA DA NOTCIA. Como anncio da notcia, o ttulo deve concentrar-se NO FATO QUE DESPERTA MAIS ATENO. Para que um ttulo tenha o efeito de anunciar o fato principal, ele deve ser extrado de LEAD DA MATRIA, anunciando e resumindo o fato no jornal. Nas edies dominicais, os ttulos so revistizados. Verbos devem aparecer nos ttulos PREFERENCIALMENTE NO PRESENTE. Devem ser evitados ttulos com os verbos: DEVER E PODER (no tem fora de notcia o que deve e o que pode acontecer) Manchete interna o ttulo da principal matria de cada pgina. J o termo manchete usado para referir-se ao ttulo do principal assunto da edio e vem sempre na primeira pgina. Tanto a manchete quanto a manchete interna diferenciam-se dos demais ttulos pelo maior corpo de letra utilizado e maior nmero de linhas ou colunas ocupado na pgina. O resumo da matria jornalstica que destaca o aspecto principal ou mais sugestivo com o objetivo de deixar o leitor interessado em ler o texto o TTULO. Os ttulos devem ser curtos e com poucas palavras, combinadas com legendas que valorizem a seqncia de leitura. Ttulos e legendas so importantes em uma boa edio e devem ser claros, especficos e preferencialmente descrever uma ao em curso. O ttulo deve destacar o elemento mais importante ou inusitado do texto. Os ttulos, quanto posio que ocupam na pgina, podem ser classificados como manchete, manchetinha, entrettulo, subttulo ou antettulo. Entre esses, os mais usados so a manchete, ttulo principal que fica no alto da pgina e ocupa toda a sua extenso, e o ttulo propriamente dito. Em relao aos ttulos contados e livres: os ttulos contados exigem maior reflexo. (...) A apresentao dos ttulos varia de veculo para veculo e guarda relao de coerncia com o estilo. (...) Quando deixam de noticiar para opinar, os ttulos: praticamente se submetem s leis da propaganda.

#Notcia X #Reportagem
Na sociedade moderna a notcia deve ser vista como um produto de consumo (Marcondes Filho). Notcia e reportagem so gneros diferenciados de jornalismo, pois a reportagem no se compe, necessariamente, de fatos novos. A notcia jornalstica apresenta elementos da essencialidade previamente selecionados e ordenados que lhe garantem, quanto ao fato, o carter ideolgico. Tomando por base a Teoria Geral dos Sistemas, a metalinguagem funciona, no discurso da notcia, como acessria14.
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A teoria de sistemas estuda a organizao abstrata de fenmenos, independente de sua formao e configurao presente. Investiga todos os princpios comuns a todas as entidades complexas, e modelos

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Segundo Roman Jakobson, a funo referencial aquela que, na linguagem das notcias, privilegia, sobretudo, a eliminao no texto, dos aspectos emotivos e conotativos. Na elaborao de textos, as notcias so estruturadas a partir das modalidades clssicas das narrativas e expositivas. Um texto noticioso relativamente complexo possui maior comunicabilidade quando apresenta um contedo de repertrio de divulgao universal e duradoura. Uma boa histria no pode prescindir de personagens. Nos relatos jornalsticos, o narrador procura destacar o perfil das pessoas que so ou fazem a notcia. As trs caractersticas bsicas que compem as narrativas, nas abordagens dos perfis das personagens noticiadas, so: INDIVDUO, TIPO, CARICATURA. Na opinio de Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari a reportagem se constitui num gnero de apresentao da notcia, caracterizando-se como mecanismo singular e sedutor do jornalismo moderno. Assim, qualquer que seja o tipo de reportagem produzida, impem-se ao seu autor o estilo direto e puro, isto , a narrao sem COMENTRIOS E SUBJETIVAES. De acordo com esses autores, as principais caractersticas da reportagem so: predominncia da forma narrativa, humanizao do relato, texto de natureza impressionista e objetividade dos fatos narrados. O discurso centrado no receptor ter como meta principal a comunicabilidade. As notcias que apresentam fact-story e action-story caracterizam-se por priorizar, nas suas narrativas, alm do fato: INTENSIDADE15. Ainda: O relato objetivo de fatos ou acontecimentos, obedecendo ao formato de "pirmide invertida", se constitui em: FACT STORY. A sociologia da notcia deve orientar-se para o plano dos acontecimentos da realidade social e no jogo dos trs nveis conhecidos de interpretao, que so: O FATO, A CONJUNTURA E A CULTURA. H trs situaes em que ocorrem o falseamento das notcias como pensamento censurado, formas essas de manipulao. So a viso fragmentada do ambiente, a sonegao de informaes e o carter indesejvel. Estas situaes se apiam no uso de TCNICA E DE LINGSTICA. A notcia na sociedade industrial assume a funo de PRODUTO DE CONSUMO. Em uma notcia com duas verses conflitantes, o ideal, do ponto de vista da apurao jornalstica, que o reprter OUA OS DOIS LADOS E ESPECIALISTAS DO ASSUNTO, DIVULGANDO TODA A APURAO. O texto da notcia e da reportagem diferencia-se, segundo Nilson Lage, porque a notcia o relato de uma srie de fatos a partir do mais importante ou interessante; e de cada fato, a partir do aspecto mais importante ou interessante. De acordo com ele, a reportagem uma narrativa que vai das causas aos efeitos. A reportagem, extenso da notcia, uma narrativa, assinalam Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari. Os autores entendem a narrativa como UM DISCRUSO EVOCADOR DE UM MUNDO REAL, MATERIAL E ESPIRITUAL EM UM ESPAO DETERMINADO.
que podem ser utilizados para a sua descrio.
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Geralmente os estudiosos das Cincias da Comunicao identificam trs tipos de reportagem: reportagem de acontecimento (Fact Story); reportagem de aco (Action Story);reportagem de citao (Quote Story).

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As principais caractersticas da reportagem, para Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari, alm da forma narrativa, so HUMANIZAO DO RELATO, OBJETIVIDADE, TEXTO IMPRESSIONISTA. A execuo da reportagem envolve procedimentos anteriores ao da redao que podem ser organizados na seguinte ordem: COBERTURA, APURAO, SELEO DE DADOS, INTERPRETAO. A notcia, para Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari, carrega a potencialidade de uma narrativa. Subordinada informao, ela , na definio registrada por esses autores como a informao CORRENTE DOS ACONTECIMENTOS DO DIA POSTA AO ALCANCE DO LEITOR. A redao de uma notcia deve manter o leitor cativo. Entre as tcnicas de produo do texto jornalstico, a da pirmide invertida procura atingir esse objetivo organizando o texto em FATOS PRINCIPAIS, FATOS INTERMEDIRIOS, INFORMAES ADICIONAIS. Como ponto rtmico da vida social, a notcia deve ser comunicar, segundo Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari, de forma DIRETA, CONCRETA E OBJETIVA. As fontes so essenciais na apurao das notcias. Segundo Juarez Bahia, elas, de um modo geral, so do tipo: INDIRETAS, DIRETAS E COMPLENTARES. PRINCPIO DA TRINGULAO: O princpio cientfico da triangulao aplica-se, na apurao jornalstica, quando se considera que: se pode tomar como verdade o que for comum ao relato de trs fontes que no se conhecem nem trocaram informaes. As fontes jornalsticas recebem um enfoque de grande relevncia nas novas tendncias da pesquisa acerca de comunicao, pois, segundo essa perspectiva, as fontes so mais importantes para o processo de produo de notcias que os prprios jornalistas, uma vez que so as fontes que oferecem a matria-prima da notcia. Alm disso, os jornalistas de renome constroem sua carreira em funo da rede de relaes com suas fontes. No livro A arte de fazer um jornal dirio, o jornalista Ricardo Noblat diz como deve ser a relao dos jornalistas com suas fontes. Para Noblat, o procedimento adequado : treinar as fontes como se treinam reprteres novos, para que elas aprendam a observar detalhes importantes para uma boa matria. Em terminologia jornalstica, pessoas que testemunharam um fato e estudiosos especialistas no assunto em questo so classificados, respectivamente, como fontes primrias e secundrias. (...) Fontes ostensivas: permite a identificao do fornecedor dos elementos para a matria. Quando a notcia apresenta duas verses conflitantes, a atitude recomendvel do reprter deve ser a de ouvir os dois lados e CONSULTAR ESPECIALISTAS NO TEMA. Quanto aos elementos que as integram, as notcias so SINTTICAS E ANALTICAS. Compete angular as notcias: ao editor de cada editoria. A reportagem pode ser considerada a prpria essncia do jornal por se conseqncia da notcia. Uma fonte segura oferece ao reprter uma informao de interesse pblico, mas no garante exclusividade. O jornalista deve ento PUBLICAR A INFORMAO (eu respondi erradamente que deveria apurar o fato). Cruzar informao: significa confrontar informao originria de determinada fonte com uma fonte independente. Assim, cruzar com uma fonte significa possuir duas

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origens para uma informao. Cruzar com duas fontes, trs. Qualquer informao de cuja veracidade no se tenha certeza deve ser cruzada. Entre a notcia e o destinatrio est o REPRTER. Na produo da notcia, a fragmentao e a personalizao so formas de ENCOBRIMENTO/ FALSEAMENTO. O incio da matria jornalstica, escrito de maneira a prender a ateno do leitor e a interess-lo pelo resto de texto o GANCHO. Ainda: Gancho o mesmo que argumento de uma reportagem. Em relao ao surgimento do gnero reportagem no Ocidente, pode-se afirmar: A reportagem As Religies do Rio, de Joo do Rio, tem valor de reconstituio histrica. Benjamin Day, do New York Sun, cria um gnero de matria de contedo humano, baseado em questes do cotidiano, na primeira metade do sculo XIX. Skeets Miller escreve uma srie de reportagens sobre um campons soterrado em uma gruta, que marco na arte da reportagem, recebendo o prmio Pulitzer16 de 1925. Em relao forma do discurso, segundo Muniz Sodr, a notcia, atravs da forma do discurso, evidencia uma inteno de anunciar, enunciar, pronunciar ou denunciar os fatos. A abertura que sai do convencional e busca um estilo mais literrio uma alternativa para interessar o leitor. Podemos afirmar que uma das estruturas mais freqentes nas reportagens de revistas de informao geral e suplementos NO DIFEREM ESSENCIALMENTE DA TCNICA ADOTADA EM RELATRIOS OU TEXTOS DIDTICOS. Os cadernos culturais e suplementos infantis so exemplos de jornalismo da atualidade que aliam informao e entretenimento. As agncias de notcias internacionais so responsveis pela maior parte do material internacional publicado pelos jornais e noticirios. Esse predomnio gera uma cobertura dos problemas econmicos do 3 Mundo PARCIAL E FRAGMENTADA. AINDA: As agncias de notcias: a elaborao e o fornecimento de matrias jornalsticas, por meio de equipamentos rpidos de transmisso, uma atribuio das Agncias de Notcias. Tambm: a idia de um "ente", que se vincula atividade de comunicao de massa, tendo uma abrangncia quase mundial, com um pblico invisvel, disperso e distante, e que se destina a fazer um tipo de atendimento diversificado, destitudo de ideologias, partidarismos e particularidades, se enquadra mais na figura de agncias de notcias. (...) Segundo Gisela Swetlana Ortriwano, as agncias de notcias tm como atribuio principal a: transmisso aos veculos de informao da cobertura diria dos fatos ocorridos no mundo. Reportagem o processo completo de confeco da notcia, a parir da captao de dados pelo reprter, envolvendo seu trabalho fsico e mental. A notcia se distingue de narrativas tradicionais como a novela e o romance por ser factual, despertar o interesse pblico e ser ordenada de acordo com sua importncia. A definio de reportagem quase sempre construda em comparao com a notcia. Para o jornalista Ricardo Noblat, autor do livro A arte de fazer um jornal dirio, a notcia o relato mais curto de um fato. Reportagem o relato mais circunstanciado. caracterstica de uma reportagem apontar para causas, contextos de um fato. Ainda: H uma diferena entre notcia e reportagem: a notcia descreve um fato e, no mximo, seus efeitos e suas conseqncias. Enquanto a reportagem busca mais; partindo da notcia,
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Criado em 1917, o prmio anual e dividido em 21 categorias. O prmio sempre dado a um jornal, no a um indivduo, mesmo que um indivduo seja citado. Apenas matrias e fotografias publicadas por jornais nos Estados Unidos so elegveis pelo prmio de jornalismo.

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desenvolve uma seqncia investigativa que difere da notcia em contedo, extenso e profundidade. Reportagem de perfil: caracterstica inclui observaes do reprter sobre o comportamento da pessoa. De acordo com o Manual da Folha de So Paulo (1987), so critrios elementares para a definio da importncia de uma notcia o ineditismo, a improbabilidade, o impacto e o apelo em ordem de prioridade. Comparando a noticia e reportagem, a primeira, de um modo geral, descreve o fato e, no mximo, seus efeitos e conseqncias. A reportagem busca mais: partindo da prpria notcia, desenvolve uma seqncia investigativa que no cabe notcia. Assim, apura no somente as origens do fato, mas suas razes e efeitos. Abre o debate sobre o acontecimento, desdobra-se em seus aspectos mais importantes e divide-o, quando se justifica, em retrancas diferentes que podero ser agrupadas em uma ou mais pginas. A notcia no esgota o fato; a reportagem decorre de uma pauta de a chefia encaminha ao reprter, mas comum o prprio reprter escolher um assunto e sugeri-lo aos superiores. (...) Quanto maior a possibilidade de se despertar a curiosidade pblica por determinada notcia, tanto mais importante essa notcia . (...) Quanto mais pessoas possam ter sua existncia concreta afetada pela notcia, mais importante essa notcia . REPORTAGEM ESPECIAL: Dependendo do entrevistado, do formato e de como ser transcrita, a entrevista pode ser tratada como reportagem especial que apresenta uma notcia. Nesse caso, necessrio selecionar as proposies mais relevantes das respostas e transcrev-las em ordem de importncia, considerando que o lide ser construdo com base na notcia mais relevante. REPORTAGEM ESPECIALIZADA: A reportagem especializada o espao privilegiado da informao jornalstica, mais do que o a notcia. A reportagem especializada fala com pblicos mais ou menos heterogneos, dependendo do veculo. REPORTAGEM DOCUMENTAL: Ao texto jornalstico cujo relato objetivo ampara-se em dados, que lhe do fundamentos, e inclui citaes, que complementam e esclarecem o tema tratado. REPORTAGEM CRNICA: apresenta carter mais circunstancial e ambiental. A reportagem-crnica alcana um resultado prximo da crtica social e da opinio velada, ou seja, flagrantes e incidentes. Notcia x reportagem: uma notcia no tem por objetivo esgotar um fato, mas a reportagem procura faz-lo. A reportagem busca desenvolver uma seqncia investigativa que no cabe na notcia. Do ponto de vista de sua estrutura, a notcia se define como sendo: exposio de eventos ordenados por interesse ou importncia decrescentes. REPORTAGEM DE AO: o que importa o desenrolar dos acontecimentos de maneira enunciante. A separao definitiva entre notcia e opinio demonstra: na pgina editorial a crena na utilidade da opinio. Qualquer reportagem jornalstica, devidamente adaptada a alguma mdia, necessariamente deve possuir seguintes caractersticas: objetividade da narrao, humanizao do relato, predominncia da forma narrativa e texto de natureza impressionista. H vrias formas de apurao de uma notcia. Entre elas est o levantamento, que consiste no processo de: obteno de dados sobre algo que permanece reservado.

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#Linguagem jornalstica
Referencial, na terceira pessoa; nos ttulos de textos opinativos, nos principais jornais dirios impressos do Pas, os verbos costumam ser dispensados; o entrettulo um recurso grfico-visual, destinado a tornar o texto mais atraente, menos cansativo e mais fcil de ler. A popularidade do jornalismo se deve ao fato de enfatizar uma linguagem e estilo leves, amenos, fceis e acessveis. As matrias jornalsticas de assuntos variados e no comprometidas, necessariamente, com o tempo da sua ocorrncia, denominam-se: FEATURE. Ainda: O feature consiste numa reportagem jornalstica sobre vrios assuntos, fornecida por uma agncia especial. (...) Feature o gnero jornalstico que se caracteriza por uma notcia que vai alm do seu carter factual e imediato. O fator mais importante na determinao dos meios de expresso do veculo est na intencionalidade do emissor. Diante disso, o discurso dos mdiuns apresenta dois principais tipos de intencionalidade, que so POLTICO E INDUSTRIAL17. A citao literal da fala das personagens um fator importante na retrica jornalstica, pois permite o leitor indentificar-se com o drama ou com a histria relatada no texto. Linguagem coloquial e gria de uso comum, em textos de citao, leves, opinativos ou irnicos, devem ser reproduzidos ou usados SEM ASPAS. Os manuais de redao contm determinaes elaboradas pela chefia destinadas a reprteres e redatores. Seu objetivo, nos veculos impressos, UNIFICAR O ESTILO, PADRONIZAR O TEXTO E SISTEMATIZAR O MATERIAL PRODUZIDO DE MODO A FACILITAR A DIAGRAMAO E A COMPOSIO. Admite-se o estilo pessoal que foge ao padro jornalstico em casos que os textos so assinados pelo autor. Para uma boa linguagem jornalstica, alm da obedincia gramtica, aconselhado usar linguagem simples e escrever em ordem direta; no empregar muitas palavras em cada orao e dar preferncia a verbos na voz ativa, evitando verbos auxiliares; selecionar as palavras, escolhendo as mais simples e de fcil entendimento para o receptor; explicar as siglas que no sejam muito conhecidas ou tipicamente locais. Tuchman, em Jornalismo: questes, teorias e estrias, defende que a notcia se aproxima da literatura popular, adotando os jornalistas mecanismos que permitem transformar acontecimentos em notcias. Neste contexto surgem as frames, elementos que organizam os elementos do acontecimento, tambm denominado de strip, permitindo uma contextualizao e definio do acontecimento. A probabilidade de um acontecimento se tornar notcia inversamente proporcional sua previsibilidade, caracterizando-se o acontecimento jornalstico pela excepcional idade, excessos, falhas e inverses. A mensagem jornalstica resultado da soma de um conjunto de elementos estruturais que se agregam ao longo do processo de produo. Os gneros de redao, elementos que definem estilos, formas e espaos, diferem de acordo com os diversos veculos. Ainda: no processo da mensagem jornalstica, a editoria o segundo componente estrutural.
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Adelmo Genro Filho pontua: o Jornalismo uma forma de conhecimento social singular, histrica, com base na indstria, que supre uma necessidade da universalizao do mundo a partir do Sistema Capitalista.

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DIVULGAO CIENTFICA: por constituir hoje um modo de conhecimento, a mdia permite a todo cidado acompanhar, tomar parte e se beneficiar de descobertas cientficas. Ainda: a finalidade o jornalismo cientfico tornar acessveis ao leitor conquistas da cincia e da tecnologia. Para adequar a informao cientfica ao pblico de uma determinada classe social, preciso: delimitar o repertrio, ajustar a linguagem, definir o enfoque. Tambm: o planejamento de mensagens acerca de conquistas feitas em domnios cientficos, a serem divulgadas ao grande pblico, exige do relaes-pblicas o exerccio de: um repertrio limitado, contribuindo para a formao de uma opinio pblica, incentivando a partilha comunitria e reforando a experincia social comum. Acrescenta: no raro, os meios de comunicao divulgam fatos de cincia e tecnologia como se fossem feitos espetaculares e no conquistas do homem em benefcio de todos os homens. (...) A divulgao de informaes de cunho cientfico para um pblico amplo, composto por membros de distintas classes sociais, uma tarefa que incumbe tambm ao jornalista. Sua realizao competente depende essencialmente de: capacidade de verter ou transformar informaes de valor cientfico em senso comum, disposio de todos. (...) Ao transformar conhecimento tcnico-cientfico em informao jornalstica, a reportagem especializada tem como um de seus objetivos: ajudar a disseminar novas tecnologias, auxiliando na substituio de antigas. DISCURSO JORNALSTICO: No Discurso Jornalstico, a preocupao bsica oferecer o mximo de informaes com um mnimo de palavras. LINGUAGEM DOS MEIOS DE COMUNICAO: a estrutura autnoma de significao utilizada por tal meio para a comunicao pretendida. A linguagem a ser utilizada no jornalismo consiste no meio-termo entre as formas coloquiais e o registro formal. (...) Ainda: o estilo jornalstico meio-termo entre a linguagem coloquial e literria.

#Gneros jornalsticos
Para Ricardo Kotscho, o fascnio da matria investigativa resulta da disciplina produtiva que impe ao reprter e que dele exige ENVOLVIMENTO EM TODO O PROCESSO, DA PRODUO DA PAUTA EDIO FINAL. Entre os gneros jornalsticos, o interpretativo vem obtendo, modernamente, destaque sempre maior. Sua tcnica de produo caracteriza-se por ADICIONAR ELEMTNOS PARA UMA INFORMAO MAIS EXPLCITA E CONTEXTUALIZADA. Nilson Lage diferencia, do ponto de vista da produo, dois tipos de reportagens, conforme, na execuo, se parta de um fato para revelar outros ou de um conjunto de fatos observado da perspectiva metodolgica de uma cincia. Esses dois tipos so: INVESTIGAO E INTERPRETAO. O estilo adotado e repetido em todo o mundo nas revistas Time e NewsWeek incorporou o formal-coloquial prprio do jornalismo com aportes de literatura, da tcnica. Este estilo tem como caracterstica ser erudito e criativo. Pool de reportagem significa o trabalho INVESTIGATIVO. O gnero baseado em textos interpretativos que combinam notcia e pesquisa conhecido como NEW JOURNALISM.

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Tom Wolfe, Norma Mailer e Jimmy Breslin representam os expoentes de uma escola de jornalismo denominada NOVO JORNALISMO18. JORNALISMO DIVERSIONAL (Mario Erbolato): pode ser comparado com New Journalism. O final da dcada de 60 foi marcado por uma tremenda exploso de interesse no jornalismo e nas notcias por parte da comunidade acadmica, em particular nos Estados Unidos e na Gr-Bretanha. Nos Estados Unidos, o new journalism, que tem em Tom Wolfe um de seus representantes, mexe com dogmas tradicionais da atividade jornalstica como o da objetividade. N. Traquina observa que o crescente interesse pelo papel da ideologia na prtica jornalstica incentivado pela influncia de certos autores marxistas, como Gramsci, e pela redescoberta da natureza problemtica da linguagem, como se da na escola semitica francesa e na escola culturalista britnica. No livro A sangue frio, publicado na dcada de 60, Truman Capote iniciou um novo estilo na imprensa ao combinar a tcnica do romance com o estilo jornalstico, narrando o misterioso assassinato da famlia Clutter, ocorrido em Kansas, EUA. Esse estilo, no qual o reprter procura viver o ambiente e os problemas dos envolvidos na histria, descobrir sentimentos, anotar dilogos, inventariar detalhes, observar tudo e fazer-se presente em certos momentos reveladores, chamado de jornalismo DIVERSIONAL. Entre as vrias classificaes existentes para o gnero jornalstico, encontram-se a notcia, a reportagem, a entrevista, o editorial, a coluna e os artigos de fundo. Em O Papel do Jornal, Alberto Dines aponta ferramentas que poderiam livrar as redaes do jornalismo de gabinete, acomodado e preso a releases e notas oficiais. So elas: o jornalismo investigativo, o jornalismo interpretativo e o depoimento pessoal. O Jornalismo Investigativo pressupe uma apurao criteriosa, rigorosa e socialmente verificvel de todos os personagens e fatos relacionados com a reportagem. CRNICA: a crnica um texto jornalstico desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos da atualidade, com teor literrio, poltico, esportivo, artstico e amenidades. A crnica um meio-termo entre o jornalismo e a literatura, pois trabalho com o interesse pela atualidade informativa e ultrapassa o simples fato. O cronista no prescinde do acontecimento, porm paira sobre os fatos, fazendo com que o texto tenha um enfoque bastante pessoal. Ainda: entre todos os gneros jornalsticos, a crnica, texto curto, leve, relacionado com a atualidade e publicado em jornais e revisas, o mais bem definido no caso brasileiro, sem equivalente na produo jornalstica de outros pases. ARTIGO: o artigo, dada a sua natureza abstrata, que mescla fatos e idias e trabalho, sobretudo, com argumentos, um gnero que s pode ser encontrado no jornalismo impresso. Ainda: O artigo um gnero jornalstico que traz a interpretao ou opinio do autor. Sempre assinado, pode ser escrito na primeira pessoa e sua estrutura textual argumentativa. TAMBM: alm do editorial, o gnero opinativo inclui a nota, o ensaio, a caricatura, a crtica e o artigo. Acrescenta: O texto jornalstico interpretativo e opinativo, que desenvolve uma idia e/ou comenta um assunto ou acontecimento, a partir de uma determinada fundamentao o artigo.
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Para contar a histria era necessrio aproximar as tcnicas jornalsticas da criao literria. Essa a proposta do New Journalism, movimento surgido nos Estados Unidos em meados da dcada de 60. O New Journalism nasce como alternativa ao modelo da Pirmide Invertida. Esse molde tradicional, surgido em 1861 no jornal The New York Times, tem como principal caracterstica a descrio do fenmeno tal como ele acontece, da maneira mais objetiva possvel (site da Csper Lbero).

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COLUNAS: O jornalismo brasileiro tem algumas especificidades, entre elas, a forma que assumiu o chamado colunismo. Em princpio, chama-se coluna toda seo fica que tenha as caractersticas e comentrio, crnica e at mesmo de resenha. Ainda: a coluna, cujo espao privilegiado so os bastidores da notcia, corresponde a um tipo de jornalismo pessoal. Originalmente, seu tamanho no deveria ultrapassar mil palavras, o que coincidia com a medida da coluna de um jornal standard. Mais uma: A imprensa brasileira importou o colunismo dos EUA, onde ele existe desde o incio do sculo passado. O colunismo, que, inicialmente, era constitudo apenas por colunas de fofocas e de eventos sociais, foi mudando e se especializou em colunas polticas e econmicas, esportivas e outras. CARTA: a carta, maneira de romper a barreira que separa o leitor do editor, depende dos critrios do jornal para ser publicada. No jornalismo dirio brasileiro, a seo de cartas tem expressividade limitada. COMENTRIO: pela sua natureza, o comentrio exige que o autor seja um especialista, pressupe uma ancoragem informativa e perspectiva histrica e, mesmo assim, existe o risco de cair no vazio. O jornalismo articula-se em funo de dois ncleos de interesse: a informao e a opinio. A nota, a notcia, a reportagem e a entrevista so gneros do jornalismo informativo, diferentes entre si. GNEROS DOS TEXTOS: Na imprensa contempornea de jornais e revistas, gneros mais freqentes de textos so: opinativo, informativo, interpretativo e de entretenimento. Jornalismo especializado: o tipo de jornalismo, iniciado na dcada de 30 e consolidado na dcada de 60, que se caracteriza por ser seletivo, restringindo sua abordagem e ao mesmo tempo ampliando sua compreenso de um tema, com o objetivo de esgot-lo. ESTILO JORNALTISCO: a maneira de se apresentar uma informao, envolvendo fatores de ritmo, equilbrio, forma, linguagem, tica e personalidade, dentre outros, e que definida pela linha editorial jornalstica, deve ser entendida como estilo jornalstico. Ainda: Sob o prisma do estilo e do modelo, o jornalismo: a busca da circunstncia nova.

#Texto
O texto jornalstico deve possuir clareza, exatido e conciso. Em casos de declaraes de formas tcnicas caractersticas de uma personagem ou segmento social, o jornalista deve, preferivelmente, em seu texto utilizar sinnimos perfeitamente assimilveis para substituir tais palavras e expresses. O ttulo precisa ser preciso e refletir o tom da matria e, sempre que possvel, conter um verbo no presente. A capitular preferencialmente usada em textos longos. O uso das capitulares mais comum em textos longos, de carter literrio, sendo bastante comum tambm em textos jornalsticos, tanto de jornais como de revistas. O texto jornalstico deve dar preferncia a palavras simples, frases curtas, ordem direta, verbos na voz ativa. CAPA: a chamada de primeira pgina deve ser escrita com frases curtas, quase telegrficas, e deve transmitir ao leitor uma idia de rapidez e concretude. O autor dessa chamada deve evitar o excesso de expresso como ontem, que, segundo, afirmou, e sempre remeter a pgina onde est o material a que ela se refere. Ainda: O 36

jornalismo impresso usa a chamada como recurso tcnico para atrair a ateno do leitor para a primeira pgina. Por isso, as chamadas so textos curtos que trazem as principais informaes sobre a matria e remete pgina em que ela se encontra no jornal. (...) A chamada um dos textos mais importantes do jornal: seu conjunto a vitrina de uma edio e tem alto ndice de leitura. A chamada precisa, ao mesmo tempo, atrair a ateno do leitor para as pginas internas e constituir informao completa em si. Os textos apresentados em publicaes de assuntos especficos tm tendncia a uma assimilao de influncia ditadas pela CRIATIVIDADE DAS PUBLICAES DE INFORMAO GERAL. O texto jornalstico se caracteriza por algumas qualidades estilsticas que objetivam conseguir a identidade com o leitor. So elas: EXATIDO, CONCISO E CLAREZA. Segundo Osvaldo Coimbra, o perfil que se caracteriza pela forma direta identificado por descrever estatisticamente os atributos do personagem. O SUELTO o mesmo que NOTA SEGUIDA DE COMENTRIO. Ainda: Suelto o texto jornalstico que faz pequeno comentrio ou breve anlise sobre um fato da atualidade. Quanto ao contedo, os editorais podem ser INFORMATIVOS, NORMATIVOS E ILUSTRATIVOS. Siglas devem ser usadas QUANDO DE CONHECIMENTO DO PBLICO. Uma nota pode ser apresentada como REGISTRO DESTACADO EM NEGRITO. Entre os gneros jornalsticos existem vrias formas de produo de uma notcia. Uma delas o perfil, que podemos definir como A MATRIA SOBRE UMA PESSOA. As referncias feitas pelos jornais a matrias idnticas ou relacionais entre si, publicadas na prpria edio ou em nmeros anteriores, so REMISSES. A norma jornalstica que conduz o leitor mais facilmente essncia da notcia a PRECISO (eu respondi conciso). O sinal de reviso [ significa ABRIR PARGRAFO. Ttulos auxiliares ou pequenas frase colocadas no meio do texto, servindo para tornar mais leve o aspecto da pgina so: OLHOS. Na matria jornalstica, a designao do cargo ocupado pelas pessoas deve sempre preceder o seu nome. A exceo pode ocorrer no caso de CARGOS COM NOMES MUITO LONGOS. O recurso de utilizar palavras sem nenhuma funo na frase, apenas para esticar o ttulo da matria, MULETA. As regies do Brasil devem ser grafadas com iniciais maisculas. Tambm usase maiscula para Senhor (em referncia a Deus) e a ttulos honorficos ou eletivos. A funo do boxe possibilitar uma melhor descrio de um ambiente ou de uma personagem, a fim de permitir ao leitor situar diferentes elementos que interferem na informao principal da notcia. Ainda: Ao espao delimitado por fios, contendo informaes adicionais ao texto principal de uma matria jornalstica, recebe o nome de boxe. Redigindo em linguagem jornalstica, um texto deve apresentar, entre outras, a seguinte caracterstica: SER DE NATUREZA OBJETIVA E SE PAUTAR PELA CLAREZA DE SUA EXPRESSO.

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Somente em meados da dcada de 60, a imprensa brasileira passou a incorporar alguns padres do jornalismo norte-americano, entre os quais o de textos assinados por jornalistas de notrio saber em determinadas reas, os quais acabam por emitir opinies. Um fato de excepcional importncia pode gerar uma edio extraordinria sobre um tema especfico, distribudo mais tarde do que a edio habitual do dia. No jornalismo impresso, as edies extras tornaram-se cada vez mais suprfluas, uma vez que o imediatismo do rdio e da televiso bem como dos meios online assume a funo da divulgao imediata. PARGRAFO: Os pargrafos no texto jornalstico so produzidos por critrios diferentes daqueles da lngua culta. Os pargrafos so determinados por critrios de nmero de linhas em funo da diagramao e da facilidade de leitura, pois blocos grandes de texto so indesejveis. ANGULAO: as subcategorias da angulao da mensagem jornalstica podem ser: informativa, interpretativa e opinativa. Angulao: o elemento tcnico da produo jornalstica que consiste na "seleo e colocao de determinado componente no texto, de maneira que a idia apresentada seja a mais prxima do fato/acontecimento ocorrido que se narra". A angulao do nvel grupal observada mais claramente: em todas as mensagens opinativas das pginas editoriais. Dentre os esquemas de estruturao do texto, os mais freqentes so: cronolgico, dialtico. TEMPO DO TEXTO: modo de produzir os fatos conforme o efeito que se pretenda obter na narrao. FILTROS: o texto jornalstico, notadamente da imprensa escrita, geralmente passa por quatro tipos de filtragem, quando da sua veiculao, a saber: o editor, o tamanho do texto, o tamanho do ttulo e a posio na pgina. As formas tcnicas mais comuns de apresentao e desenvolvimento do fato noticioso numa matria jornalstica so: pirmide normal, pirmide invertida, pirmide mista e retngulos iguais. O texto jornalstico caracteriza-se pela nfase no seu contedo, naquilo que informado. Ele se prope a processar informao em escala industrial e para consumo imediato. A comunicao jornalstica, referencial por definio, fala sobre algo que acontece no mundo. , portanto, exterior ao emissor, ao receptor e ao processo de comunicao em si, o que impe o uso quase obrigatrio da terceira pessoa. O conjunto de tcnicas surgido na Amrica do Norte terminou sendo o mais adequado para a situao gerada na sociedade industrial madura. Os procedimentos ali desenvolvidos difundiram-se rapidamente por todos os pases industrializados, com adaptaes s culturas locais. (...) Elas so versteis o bastante para conviver com diferentes ideologias. Podem suportar linhas editoriais fundadas em hard news notcias pesadas, como as de poltica nacional e internacional, cincias ou economia ou em temas de entretenimento, como esportes e espetculos. O jornalismo impresso moderno no dedica muito do seu espao para as notcias de interesse geral relevantes, ou seja, os fatos novos. Eles circulam amplamente nas rdios e TVs, mais do que em jornais e revistas, e mais raramente ainda aparecem em documentrios e(ou) reportagens especiais. O texto jornalstico construdo com um contedo e uma forma capazes de apresentar um baixo nvel de entropia.

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#Pauta
A pauta designa o planejamento de reportagem, objetivando uma edio. Agenda ou roteiro dos principais assuntos a serem noticiados em uma edio, a pauta , segundo Carlos Alberto Rabaa e Gustavo Borges, uma ORIENTAO. Na pauta, o elemento predominante, segundo Luiz Garcia, dever ser O FATO NOTICIOSO. Nas rotinas de redao, momentos decisivos do processo de execuo jornalstica, como as reunies de pauta, pecam, na avaliao de Cremilda Medina, por falta de domnio tcnico-profissional, que leva a uma falta de aprofundamento e criatividade. Do resulta uma pauta com a seguinte caracterstica: INFLUENCIADA POR OUTROS VECULOS. A pauta um dos instrumentos fundamentais do jornalismo. Segundo Luiz Garcia, ela serve para: ORIENTAR O TRABALHO DO REPRTER. Para que uma pauta seja cumprida, recorre-se a entrevistas, pesquisas e arquivos. As grandes datas devem ser pautadas com antecedncia, a fim de que haja possibilidade de prepar-las. Na execuo e concretizao de uma pauta de pequenos jornais so abordados assuntos preferencialmente da cidade ou regio a que pertencem. Ao contrrio, os grandes jornais, que tm sucursais nas grandes cidades, elaboram pauta de carter nacional e internacional. Algumas pautas so bastante detalhadas mas, dependendo do veculo ou estilo de trabalho do profissional que as elabora, podem conter apenas algumas informaes bsicas para o reprter. Uma pauta minimamente bem construda deve conter um breve resumo dos acontecimentos que so objeto da matria. No necessrio um roteiro de perguntas em qualquer tipo de pauta. Alm do mais a posio da empresa jornalstica em relao ao assunto um dos aspectos que podem ser inseridos numa pauta. Entre as atribuies do pauteiro, est ELABORAR E PROPOR AGENDA DE ASSUNTOS. A PAUTA na produo de impressos jornalsticos o momento da escolha dos assuntos a serem enfocados e da definio da angulao especifica para cada tema. Contrapauta: roteiro feito pelo editor para a edio seguinte. Matria fria: no se refere assunto do dia. A pauta se caracteriza pelo planejamento de uma edio ou parte de uma edio e envolve a listagem de fatos a serem cobertos em reportagens, alm de eventuais coberturas logsticas e tcnicas. Normalmente, incluem eventos definidos como: PROGRAMADOS; SAZONAIS; CONTINUADOS; DE OBSERVAO DIRETA (eu errei porque considerei eventos costumeiros). PAUTEIROS X ASSESSORES DE IMPRENSA: a relao entre os assessores de imprensa e os pauteiros deve ser marcada pela honestidade, profissionalidade e objetividade. O assessor deve observar ainda que a assessoria uma extenso do trabalho do pauteiro, um dependendo do outro para um bom resultado final; o pauteiro trabalho com o tempo escasso, o que deve ser entendido pelo assessor; o assessor deve conhecer os veculos de comunicao a fim de apresentar o produto ao veculo correto e o assessor deve acompanhar as entrevistas.

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Ciro Marcondes Filho, em O Capital de Notcia, descreve o processo de elaborao de pauta como uma forma de recorte dos fatos a serem abordados. Para ele, ao decidir quais aspectos sero abordados, que enfoque ser dado, qual o tamanho da matria e que espao ele ocupar, o editor est: MANIPULANDO fatos para influenciar a opinio pblica. Um dos critrios de seleo no jornalismo a pauta, instituda recentemente no Brasil e implantada nas redaes a partir da metade do sculo passado. Ela uma forma de planejamento de uma edio de jornal ou revista, ou pode referir-se a cada um dos itens do planejamento, quando atribudo a um reprter. A pauta jornalstica pode ser interpretada como: um dos fenmenos gerados pela excessiva padronizao da nossa imprensa. A pauta radiofnica tem que ter as caractersticas do veculo: texto claro, objetivo, curto, direto, conciso e sem informaes bvias. O profissional responsvel pela Pauta precisa pensar numa abordagem diferente de um assunto que pode mudar o dia do cidado. Pauta: a etapa do processo de produo da notcia que consiste em planejar esquematicamente os ngulos a serem focalizados, com o objetivo de orientar de modo metdico o trabalho do reprter.

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PARTE 3: MARKETING/ COMUNICAO EMPRESARIAL/ GESTO/ RELAES PBLICAS/ ASSESSORIA DE IMPRENSA/ PROPAGANDA

#Assessoria de imprensa/ #Comunicao organizacional/ #Relaes Pblicas


Assessor de imprensa: foram ampliadas em suas possibilidades de ao, interpretao e interseo com outras atividades; (...) Quando uma empresa contrata um assessor de imprensa, espera-se que ele TENHA FIRMEZA E INDEPENDNCIA para fazer o ponto de vista da notcia, mesmo quando todo o marketing da companhia deseja o contrrio. O assessor de imprensa , hoje, um elemento na poltica de comunicao das empresas. ele quem intermedia as relaes entre o staff (quadro de funcionrios, suporte) das organizaes e o pblico externo: atende os jornalistas, facilitando-lhes o trabalho; exerce uma estratgia sadia de lobby junto s comunidades de interesse da empresa; assessora diretores e presidncia; alimenta reas estratgicas com informaes que coleta no ambiente exterior; interpreta climas, analisa oportunidades e contribui para o processo de tomada de decises (Wilson Bueno). (...) A assessoria de imprensa, uma funo de relaes pblicas, tem como misso sustentar a imagem da empresa por meio da mdia. Compete a assessoria de imprensa: preparar seus dirigentes para o relacionamento competente com a imprensa e disseminar informaes corretas para os meios de comunicao; falar de temas de carter institucional, fortalecendo o conceito que o pblico e os consumidores tm da empresa, bem como complementar os esforos em propaganda; trazer melhores resultados quando utilizada de forma estratgica, buscando atingir determinados objetivos preestabelecidos e dentro de um planejamento de comunicao integrada. (...) O profissional de assessoria de comunicao trabalha essencialmente: os discursos organizacionais, que podero ou no influenciar na formao da imagem pelo pblico. Nesta ltima dcada, o segmento de assessoria de imprensa teve um crescimento significativo (cerca de 20% nos dois ltimos anos). Isso atribudo a poltica do neoliberalismo, ao crescimento das pequenas e mdias empresas e retrao de mercado nas redaes. Jorge Duarte observa que as assessorias de imprensa tornaram-se o embrio de novas estruturas de comunicao. Uma assessoria de imprensa se qualifica como uma das formas de a empresa estar presente na mdia, tornando-se visvel a seus pblicos e sociedade em geral. As assessorias de comunicao, hoje, esto vinculadas ao nvel mais alto de gesto das empresas e instituies e tendem a ser bem documentadas. Com elas, empresrios e administradores passam a considerar a informao do pblico no como mera expanso da publicidade comercial ou legal, mas com o carter de comunicao pblica ou cidad. Relacionamento coma imprensa: ao tratarem do tema relacionamento com a imprensa, a fonte conquista o interesse e a confiana do jornalista quando tem a 41

capacidade de oferecer ao profissional no apenas o produto essencial, ou seja, a informao, mas tambm as condies necessrias para a realizao de seu trabalho; Gesto estratgica de comunicao organizacional: a conceitos ligados comunicao em distintas organizaes, observando-se o modo pelo qual estruturam seus relacionamentos, fixam seus objetivos, coordenam suas atividades, gerenciam recursos e comunicam com outras organizaes. Comunicao organizacional: as organizaes se viabilizam graas ao sistema de comunicao nelas existente, que lhes permite contnua realimentao e lhes assegura sobrevivncia. (...) A comunicao ascendente centrpeta pressupe que, numa organizao empresarial, o fluxo de informaes se processa do(a): da base para a cpula. Pode-se definir comunicao organizacional como o conjunto das diferentes modalidades comunicacionais que ocorrem dentro das organizaes, a saber: a comunicao institucional, a comunicao mercadolgica ou comunicao de marketing, a comunicao interna e a comunicao administrativa. As relaes pblicas trabalham com questes que dizem respeito visibilidade interna e externa, bem como construo da identidade corporativa das organizaes. IDENTIDADE CORPORATIVA: envolve a imagem que ela tem junto ao pblico e aquilo que ela realmente faz. Planejamento O planejamento da ao comunicativa serve para permitir que decises sejam tomadas a respeito de questes crticas e estratgicas, motivando, associando e integrando diversos pblicos por meio da criao, da manuteno e do fortalecimento de vnculos de cada pblico com um projeto. Um planejamento de comunicao produz alguns efeitos na organizao, como equilibra as diversas reas que a compem, minimizando conflitos e atenuando crises, alm de recuperar e aperfeioar a percepo da imagem institucional por parte de formadores de opinio. AINDA: o planejamento se refere s concepes globais ou estratgicas que incluem todos os elementos necessrios consecuo de um objetivo, e para tal deve incluir avaliao e ajustes constantes. So etapas do planejamento de comunicao: o levantamento de informaes, a anlise situacional, a tomada de decises e definies, implantao, execuo, controle e avaliao. A definio do tipo de campanha deve fazer parte do planejamento de comunicao, podendo ser utilizada a campanha institucional, a cooperada, de promoo, de incentivo, de promoo de vendas ou a campanha guardachuva19. So trs os tipos de atividades que envolvem o planejamento, a organizao e a execuo dos eventos: organizao, produo de material informativo e promocional e divulgao.
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TIPOS DE CAMPANHAS PUBLICITRIAS PLANEJADAS: 1- CAMPANHA INSTITUCIONAL.: Deve ser entendida como aquela que divulga a empresa como um todo. Caracteriza-se por conceituar a empresa, fixar sua imagem, informar seu segmento de atuao, objetivando o estabelecimento e reconhecimento de sua marca. 2- CAMPANHA DE PROPAGANDA: Sua caracterstica principal a divulgao do produto, informando seus benefcios e atributos. Objetivando tornar a marca conhecida e levar o consumidor ao de compra. 3- CAMPANHA GUARDA-CHUVA: Caracteriza-se por conceituar a empresa, fixar sua imagem e informar sua linha de produtos. Objetivando o estabelecimento e o reconhecimento de marca da empresa e dos produtos. 4- CAMPANHA DE PROMOO: Caracteriza-se, por: Interatividade com o consumidor; Acelerar as vendas; Bloquear a ao da concorrncia; Reativao de produtos. 5- CAMPANHA DE INCENTIVO: Ela incentiva o aumento de vendas entre os vendedores de empresas e os lojistas. Proporciona, tambm, uma melhoria no relacionamento empresa-cliente-funcionrio. 6- CAMPANHA DE PROMOO DE VENDAS: Caracteriza-se pela reduo de preo de formas diversas. Pague 12 e leve 13. Ou casar produtos. Compre 1kg e ganhe 1/2 de algo.

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PLANO DE COMUNICAO: o principal objetivo elaborar e dar adequado curso a programas e atividades de natureza institucional, sociocultural e comunitria. PLANO DE COMUNICAO INTERNO: Os veculos de comunicao dirigida mais eficazes num plano de comunicao interna so: vdeo empresarial e intranet. CRISE: em situaes de crise, o assessor de imprensa DEVE divulgar para a imprensa as informaes disponveis e demonstrar seriedade. Uma importante empresa envolveu-se, recentemente, num escndalo de corrupo e denncias de desrespeito ao consumidor. O mtodo mais eficaz para avaliar o tamanho dos estragos na sua imagem corporativa perante a opinio pblica aplicao de um questionrio junto aos stakeholders (pessoa ou grupo com interesse no desempenho da organizao e no meio ambiente na qual opera). Em situaes-limites, a empresa pode deixar de responder alguns questionamentos da mdia ou da opinio pblico, exceto na questo que envolva ERRO (as experimentaes no cenrio hoje passam pelo enfrentamento de algumas dessas situaes). Em escndalos/ crises, deve-se divulgar as estratgias traadas para amenizar os estragos provocados pela m conduo dos negcios, de comum acordo com os executivos da empresa. AINDA: em situaes de crise, o assessor de comunicao deve divulgar para a imprensa as informaes disponveis e mostrar seriedade. CRISE: a gesto de comunicao pode contribuir para a conduo de situaes crticas ou ataques imagem institucional pela mdia, sabendo o estgio da matria, as fontes que o reprter consultou, a verso e a dimenso que ele tem da notcia facilita o controle da pauta. Identificar uma fonte credenciada com capacidade de esclarecer o assunto. Agir com transparncia e de maneira gil, adotar uma atitude realista e no tentar minimizar os fatos, essas so aes que podem esvaziar ou minimizar as crticas. [questo errada: o porta-voz mais qualificado para atender a demanda da mdia em casos de crise institucionais sempre o principal executivo da empresa20]. CRISE: qualquer fato negativo que escape ao controle da organizao e que ganhe visibilidade pblica pode ser considerado como crise; a crise institucional afeta os negcios de uma empresa, provocando perda de lucratividade, alm de colocar sua reputao em dvida. Agir com transparncia em situaes de crise pode transformar uma crise grave em tima oportunidade de formao de imagem positiva para a empresa. [Questo errada: uma empresa ou instituio que tem credibilidade junto aos formadores de opinio no ter sua imagem prejudicada por matrias negativas veiculadas na imprensa21]. CRISE: so aes fundamentais de assessoria de imprensa em situaes de crise ou na sua preveno trabalhar de forma pr-ativa a qualquer possibilidade de crise; garantir que haja uma unidade no discurso dos porta-vozes da organizao junto mdia e sociedade; com ajuda de porta-vozes, cabe ao assessor de imprensa preparar informaes para nivelar o discurso para os pblicos interno e externo. [Questo errada: no papel da assessoria de imprensa organizar um comit para gerenciamento de crise22]. Ainda: Em caso de crise, a assessoria de imprensa deve gerenciar a crise, fazendo o possvel para corrigir erros e fornecendo os esclarecimentos necessrios.

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Nem sempre assim. O porta-voz a pessoa mais qualificada em falar pela empresa em determinado momento, o que, nem sempre, coincide com o principal executivo da empresa. 21 Claro que ter. A imagem pode se perder com uma crise mal-administrada. 22 Uma das atribuies da Comunicao justamente organizar o Comit.

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Eventos: para que um evento venha a servir projeo da imagem pblica de uma dada instituio, este deve reunir dirigentes da instituio em causa a segmentos empresariais ou setores profissionais interessados, congregando-os com a finalidade de facultar a troca sistemtica de informaes do interesse de todos. Ainda: evento o acontecimento previsto e preparado por um relaes pblicas, com objetivos promocionais, comunitrios e institucionais. Tambm: em suas distintas modalidades, os eventos desempenham papel de relevo no que concerne projeo da imagem da instituio porque renem pessoas pertencentes mesma instituio, segmento empresarial ou setor profissional, com o objetivo de as congregar e permitir intensa troca de informaes. Para as relaes pblicas, evento a execuo do projeto devidamente planejado de um acontecimento, com o objetivo de manter, elevar ou recuperar o conceito de uma organizao junto ao seu pblico de interesse. PLANEJAMENTO EM RP. H dois tipos bsicos de planejamento em relaes pblicas: o primeiro a elaborao de um plano estratgico de comunicao para determinada empresa e o segundo voltado para o planejamento e a produo de projetos e programas especficos como eventos especiais, publicaes institucionais, aes com a comunidade, comunicaes de crises, projetos socioculturais, comunicao interna, mdias digitais etc. Ainda: as etapas do planejamento em RP so as seguintes: Pesquisa institucional, diagnstico do problema, escolha de instrumentos, seleo de pblicos, determinao de objetivos, oramento, execuo e avaliao. (...) Como projeto de relaes pblicas entende-se a proposta ordenada de uma seqncia de aes a serem executadas, seus objetivos, alocao de recursos e condies de implantao. Antes de se partir para a etapa de redao final do projeto, preciso realizar um diagnstico do ambiente, envolvendo, se necessrio, a realizao de uma pesquisa e de um briefing etapas iniciais do projeto. (...) Todo planejamento deve comear pela fase de identificao da situao atual da organizao, a fim de compreend-la a partir de um ponto de vista ampliado. As metas quantificam e classificam os objetivos ao longo do tempo. Os resultados dependero dos objetivos, das metas e das estratgias que forem delineados no planejamento. O planejamento contempla tambm a proposta oramentria, a implantao do controle das aes e a avaliao dos resultados. Assessoria de Imprensa: De acordo com a Fenaj, a assessoria de imprensa o servio de administrao das informaes jornalsticas e de seu fluxo das fontes para os veculos de comunicao e vice-versa. Para uma instituio no-jornalstica, a informao sociedade no um fim em si, como no caso da imprensa, mas um meio de alcanar seus objetivos. A respeito do trabalho exercido pelo assessor de imprensa em uma organizao, pode-se dizer que requer uma plena compreenso das atividades e interesses do assessorado requer uma plena compreenso das atividades e interesses do assessorado. A informao, nas Relaes Pblicas, um conjunto de processos, que se caracteriza pela divulgao, esclarecimento, orientao, ao e integrao. As publicaes internas priorizam o fornecimento das duas principais categorias de informao: mensagem sobre a organizao e sobre os funcionrios. As relaes pblicas, treinamento, benficos e relaes industriais complementam a poltica de comunicao de uma empresa. Relaes Pblicas a atividade e o esforo deliberado, planificado e contnuo para estabelecer e manter a compreenso mtua entre uma instituio pblica ou privada e os grupos de pessoas a que esteja diretamente ligada. Em caso de boato, a poltica de

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informao de uma instituio deve propiciar o amplo conhecimento pblico dos dados reais sobre o fato e suas circunstncias. Ainda: o principal objetivo da relaes pblicas fazer adotar um conjunto de procedimentos adequados difuso de informaes sobre a poltica, as prticas e finalidades da instituio, procurando dot-las de interesse pblico. Histria: Ivy Lee apontado como responsvel pelo surgimento das relaes pblicas ou da assessoria de imprensa. Em 1906, ao iniciar esse trabalho, aps deixar a redao de um jornal, Lee elaborou uma carta aos editores, posteriormente chamada de declarao de princpios. Neste documento comprometia-se a fazer a divulgao de notcias. A finalidade das Relaes Pblicas, de acordo com Penteado, ajustar interesses. Estes, por sua vez, correspondem necessidades. Estas so PRIMRIAS E SUPERIORES. Numa conferncia de imprensa, as perguntas devem ser FORMULADAS POR ESCRITO. POLTICA DE COMUNICAO: deve sintonizar a empresa com a sociedade e o mercado, fortalecendo ainda os relacionamentos pblicos e a imagem organizacional; O servio de clipping compreende APURAO, COLEO E FORNECIMENTOS DE RECORTES. A pessoa que faz o clipping chamada de Clipper. O clipping um importante instrumento no cotidiano de uma assessoria de imprensa. Entre outras aplicaes, ele serve como aferio ao material enviado imprensa pela assessoria de uma instituio. Essa prtica de aferio denomina-se MEDIO DE RETORNO. Ainda: a finalidade do clipping consiste em avaliar a atuao da assessoria e analisar a imagem da instituio na mdia, o que permite o planejamento de aes capazes de aprimorar o trabalho de divulgao. Clipagem: identificar, de maneira completa e precisa, os veculos que publicaram as matrias; contextualizar a notcia publicada, clipando o contedo integral da matria; para potencializar a clipagem on line, o assessor de imprensa deve escolher antecipadamente, os horrios a serem clipados ao longo do dia. O clipping um importante instrumento de anlise de uma organizao para mapear os resultados, por rea de negcio e por regio, identificando problemas e oportunidades para atuao de uma assessoria de imprensa. Do ponto de vista prtico, ele se define como O SERVIO DE SELEO E ORGANIZAO DE ASSUNTOS ESPECFICOS DIVULGADOS PELOS VECULOS. Ainda: Seleo de matrias publicadas nos jornais e revistas acerca de temas do interesse da instituio. (...) A clipagem assume caractersticas especficas em funo dos veculos. Nos veculos impressos, fundamental captar as chamadas de capa, caderno e at mesmo os destaques existentes nos sumrios ou ndices de publicao. H pelo menos duas maneiras bsicas de avaliar o trabalho de divulgao de uma instituio: a anlise tpica de um esforo de divulgao e a auditoria de imagem propriamente dita. AUDITORIA DE IMAGEM: instrumento de inteligncia empresarial, a auditoria de imagem desempenha uma funo estratgica ao representar uma leitura adequada da insero da organizao na empresa. IMAGEM CORPORATIVA: Imagem corporativa a que vrios pblicos tm, em termos gerais, da organizao como um todo. Pode ser conceituada como o resultado das interaes de experincias, impresses, crenas, sentimentos e conhecimentos que as pessoas possuem da organizao. (...) Verifica-se atualmente a passagem da era do produto para a era da responsabilidade social das organizaes, da mudana de viso que

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privilegia o produto para a viso que valoriza o social, o institucional: essa viso institucional est-se sobrepondo s demais funes da organizao. Algumas empresas de anlise (muitas vezes, a mando da assessoria) constumam precificar o espao obtido com a divulgao, multiplicando a centimetragem pela tabela de anncios dos veculos. Incorrem, dessa forma, em dois erros graves: (a) depreciam a divulgao jornalstica e (b) chutam o custo da publicao. (...) Antes do clipping, deve existir um planejamento calcado em bancos de dados inteligentes e no conhecimento profundo da empresa ou entidade, do mercado e da imprensa (vista aqui no de forma genrica, mas como um conjunto de espaos personalizados, comprometidos com interesses e preferncias). Depois do clipping, deve existir um mecanismo que conduza a uma verdadeira auditoria do trabalho de relacionamento com a mdia e que, tambm, se respalde em um sistema de inteligncia empresarial. A assessoria de imprensa moderna no apenas faz acontecer, mas tambm reflete, sistematicamente, sobre sua prtica porque esse processo de avaliao e aprendizagem contnua , hoje, um diferencial importante. Newsletter23 o BOLETIM INFORMATIVO DE INTERESSE ESPECFICO (lembre-se dos boletins da Catho). Ou: veculo adequado para uma informao empresarial a curto prazo. Ainda: boletim informativo peridico, de carter jornalstico ou empresarial, que contm mensagens inditas e exclusivas de interesse para um dado pblico. (...) Boletim informativo: peridico composto de notas e notcias curtas, geralmente utilizado para comunicao e atualizao dos empregados. TEASERS so pequenos anncios destinados a criar expectativas sobre um produto ou campanha. Ou ainda: a estratgia de comunicao que tentar criar, em etapas conjugadas, uma atmosfera de curiosidade sobre um produto ou evento. Tambm: o anncio ou comunicado que visa despertar a curiosidade sobre um produto ou acontecimento. (...) Nessa tcnica de comunicao so utilizadas peas que com mensagens curtas que tentam gerar expectativa e antecedem a campanha publicitria. A propaganda institucional busca integrar organizaes no mercado onde atua bem como no ambiente scio-cultural a ela ligado. A propaganda institucional deriva da aplicao de tcnicas com a finalidade de promover a adeso de um pblico imagem de uma organizao. Empresas que possuem marcas top of mind investem muito em sua imagem. A propaganda institucional torna-se um instrumento seguro para a difuso deste tipo de conceito. Ainda: a propaganda institucional uma ferramenta de relaes pblicas e deve estar integrada poltica de relacionamento pblico oferecida por um cliente ou anunciante. Tambm: conjunto de tcnicas de ao utilizadas no sentido de promover-se a adeso a um dado sistema ideolgico (social, poltico, econmico), preconizado por uma organizao. O primeiro procedimento que o profissional de comunicao deve realizar ao assumir a funo de estabelecer o melhor relacionamento possvel entre a organizao e a opinio pblica determinar quais as reas que apresentam dificuldades e os problemas que esto afetando o conceito e o posicionamento da organizao frente opinio pblica.

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A Newsletter: Servio extra prestado por um site. Os usurios recebem, quase sempre por e-mail, um resumo atualizado de noticias de seu interesse. Ou ento a newsletter faz parte do prprio site e (ou deveria ser, como seu nome sugere) uma carta de novidades. Ou ainda: uma forma da empresa, organizao ou ultilizador individual mandar informaes dos mais variados estilos e sectores, via correio electrnico, ao internauta interessado. Pode ser considerada tambm: um servio de notificao por email da atualizao de um site, geralmente requisitada pelo visitante ao preencher um formulrio, o que o motiva a voltar ao site quando algo lhe interessar.

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Como profissional de Comunicao Social, voc tem em mos um documento importante da Empresa em que assessora, que s poder ser divulgado depois de certa hora ou certa data. Sua atitude correta enviar a informao com EMBARGO. A audincia do jornalismo empresarial MASSIFICADA, PREVISVEL E PASSIVA. Jornalismo empresarial: os leitores necessitam de textos que, alm de explicar a situao, possam ser lidos por muito tempo depois de publicados; o jornalismo empresarial no anula a necessidade de editoriais, colunas fixas, artigos, crnicas. Rigor em relao periodicidade e distribuio do veculo de informao deve ser mantido. Numa assessoria de imprensa, o jornalista deve ter um cuidado especial quando divulga uma notcia em seqncia. Seu texto deve especificar claramente O COMEO E O FIM DO ACONTECIMENTO. O conhecimento da prtica jornalstica indispensvel nas assessorias de imprensa de empresas e instituies, porque as assessorias atuam como intermedirias entre o emissor e informao. Os instrumentos de comunicao que se prestam melhor aos objetivos de promover eficazmente as relaes nas empresas, conforme J.R.W. Penteado, so: HOUSE-ORGANS, RELATRIOS ANUAIS, PROMOES. CRISE Diante de uma crise, o profissional de imprensa que trabalha em uma empresa, deve seguir a poltica adotada pela empresa. Entre os recursos de comunicao televisiva, aquele que pode oferecer esclarecimentos convincentes sobre os mais diferentes aspectos da questo que gerou uma crise na empresa A MESA-REDONDA (eu marquei notcias em telejornal). (...) Em caso de crise, a recomendao que o assessor deve dar empresa de assumir medidas corretivas para a questo, com ampla divulgao. Em casos de conflitos sindicais, a empresa pode utilizar as suas publicaes internas como instrumento capaz de favorecer o estmulo funcional e facilitar a compreenso das situaes causadoras da crise. A eficincia desses veculos depende de CRICAR PONTES INFORMAIS ENTRE COMANDO E PRODUO FUNCIONAL. A divulgao jornalstica dirigida uma etapa importante na disseminao dos produtos e servios oferecidos por uma empresa. Ao escolher o melhor veculo para fazer circular sua mensagem, o assessor de imprensa deve levar em considerao O PBLICO ALCANADO PELO MEIO. A NOTA OFICIAL o instrumento utilizado por uma assessoria de imprensa quando a empresa, ou o governo, ou a instituio pblica atravessa um momento de crise e precisa prestar esclarecimentos ao pblico. Ainda: prestar esclarecimentos ao pblico, apresentando o ponto de vista da instituio sobre determinado acontecimento. A principal funo do redator na produo de jornais empresariais MANTER UM ESTILO UNIFORME DE REDAO. O perfil que mais se adapta ao relaes pblicas aquele que orienta os dirigentes, promove a integrao entre empresas e pblico externo e assessora na soluo de problemas. Existem quatro categorias de mensagens no jornalismo empresarial: MATRIA JORNALSTICA, MATRIA EDUCACIONAL, ENTRETENIMENTO E PROPAGANDA. De acordo com Jorge Duarte, em Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia (So Paulo: Atlas, 2003), possvel estabelecer um conceito normativo de assessoria de imprensa como a administrao dos fluxos de informao e relacionamento

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entre fontes e jornalistas. Entretanto, nota o autor, nas condies que se estabeleceram no mercado brasileiro, o trabalho do assessor: foi ampliado em suas possibilidades de ao, interpretao e interseo com outras atividades; Jornalistas e fontes podem funcionar como parceiros ou adversrios, defender objetivos comuns ou interesses antagnicos. (DUARTE, J. & FONSECA JNIOR, W. C. Relacionamento fonte/jornalista. In: Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia. So Paulo: Atlas, 2003, p. 326) Ao tratarem do tema relacionamento com a imprensa, os autores do texto acima referido consideram que a fonte conquista o interesse e a confiana do jornalista quando: tem a capacidade de oferecer ao profissional no apenas o produto essencial, ou seja, a informao, mas tambm as condies necessrias para a realizao de seu trabalho. No texto Produo da notcia: a redao e o jornalista, includo no livro Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia (So Paulo: Atlas, 2003), Roberto Seabra assinala que cada veculo tem suas peculiaridades na montagem da rotina produtiva (p. 111). Acerca das diferenas, apontadas pelo autor, entre o jornal impresso e a televiso, a pauta no telejornalismo tem mais valia do que no jornal impresso, porque a TV mais dependente de um planejamento minucioso do que ser veiculado; O apanhamento de nomes, endereos e outros detalhes de determinado pblico de interesse de uma instituio denomina-se: MAILING LIST. VISITAS E EXPOSIES: so instrumentos de comunicao dirigida aproximativa. (...) A visita dirigida, pelo fato de aproximar os pblicos, um veculo bem apropriado para o trabalho de relacionamento. (...) Os centros de atendimento aos pblicos de uma empresa podem se constituir no fulcro (cerne, parte mais importante) das programaes de relacionamento das instituies. FOLLOW UP: fazer contato com editores e/ou chefes de reportagem para checar se determinado texto de divulgao chegou redao um hbito utilizado por assessores de imprensa. Ainda: acompanhamento, pela assessoria de imprensa, de uma pauta enviada redao, convocao ou confirmao de jornalistas para uma entrevista coletiva. Tambm: No procedimento denominado follow-up, o assessor de imprensa entra em contato com o jornalista para: verificar o recebimento da informao. O profissional de relaes pblicas tem como funes bsicas PESQUISA, AVALIAO, EXECO, PLANEJAMENTO, ASSESSORIA. Ainda: O uso da propaganda com funes de servio pblico, proteo, identidade institucional e estmulo ao caracterstico do profissional de RELAES PBLICAS. IDENTIDADE INSTITUICIONAL: As mensagens emitidas ao longo do tempo por uma empresa ou organizao pblica acabam por formar uma imagem dessa entidade para uma comunidade, uma sociedade, um pas ou mesmo para a comunidade internacional. Dessa forma, o pblico acaba por ligar a empresa ou organizao a uma idia ou conceito, caracterizando o que se chama de identidade institucional. ASSESSORIA DE IMPRENSA: uma das principais funes de uma Assessoria de Imprensa de uma empresa ou instituio consiste em CRIAR E MANTER um fluxo de informao entre a empresa ou instituio e seus pblicos interno e externo. MEDIA TRAINING: treinamento de porta-vozes de uma empresa. o instrumento que habilita o executivo a dar entrevistas para a empresa. Ainda: muitos entrevistados passam por curso de media training e conhecem tcnicas para permanecer mais tempo no ar quando do declaraes para rdios. Nesses casos, o entrevistador pode e deve interromper quando achar necessrio para que o convidado no acabe transformando a entrevista em palanque ou plpito.

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PRESS DAY: visitas constituem um eficiente meio de aproximar jornalistas da organizao. Quando realizadas com certa rotina, costumam receber o nome de Empresa Training, Dia da Imprensa ou Press Day. PREPARO DE UMA ENTREVISTA: O assessor deve preparar o entrevistado (assessorado) para o tipo de entrevista que ir conceder e preveni-lo de que todas as informaes ditas podem ser manchetes no dia seguinte; o horrio da entrevista deve ser proposto em acordo com o horrio de fechamento de cada veculo jornal, rdio, televiso; os melhores horrios para o agendamento do incio de entrevistas so: manh 9h30min; tarde entre 14h30min e 15 horas. As estratgias de segmentao de pblico correspondem s necessidades de maximizao do lucro das empresas e no podem ser confundidas com o legtimo pluralismo como respeito s opes culturais dos diversos grupamentos. Ainda: a atual segmentao dos mercados consumidores em forma se contedos comunicativos decorre fundamentalmente da multiplicao de fontes e canais especializados. Tambm: A segmentao dos mercados consumidores de formas e contedos comunicativos pode ser entendida como um desdobramento contemporneo da comunicao de massa. (...) No mago da segmentao do mercado est o conceito de que os telespectadores/consumidores so, ao mesmo tempo, complexos e diferenciados demais para serem tratados como massa nica, mas homogneos o suficiente para serem classificados em pequenos grupos. A comunicao institucional consiste um conjunto de procedimentos destinados a difundir informaes de interesse pblico acerca das polticas, das prticas e dos objetivos de uma instituio, interna ou externamente. ENDOMARKETING: um trabalho interno da empresa e tem a finalidade aplicar uma viso de marketing s rotinas da organizao. Ainda: Endomarketing o trabalho interno da empresa que consiste em aplicar uma viso de marketing a todas as rotinas da organizao e a todos os aspectos do ambiente humano da empresa, considerando os empregados como clientes e fornecedores internos. Tambm: procura fixar uma imagem positiva da organizao junto ao pblico diretamente ligado empresa. Acrescenta: desenvolvimento de campanhas de motivao e comunicao com os funcionrios. (...) Aes de endomarketing so aquelas que tambm oferecem incentivos financeiros, planos de benefcios e motivao para obterem o envolvimento dos funcionrios s atividades da organizao. A misso bsica da comunicao interna ou endomarketing contribuir para o desenvolvimento e a manuteno de um clima positivo, propcio ao cumprimento das metas estratgicas da organizao e ao crescimento continuado de suas atividades e servios e expanso de suas linhas de produtos e servios. COMUNICAO DIRIGIDA: o envio de uma mensagem ou conjunto de mensagens a pblicos especficos. J Comunicao interna uma forma de comunicao entre a instituio e seu pblico interno. Ainda sobre comunicao interna: Um dos principais objetivos da comunicao interna, nos dias de hoje, motivar e integrar o corpo funcional aos objetivos estratgicos das organizaes. As mensagens da comunicao interna devem versar, entre outros, sobre temas institucionais e motivacionais, como normas e os regulamentos da organizao e seus planos assistenciais e benefcios. (...) A comunicao dirigida tem a finalidade de transmitir, conduzir e, algumas vezes, recuperar informaes para estabelecer comunicao limitada, orientada e freqente com selecionado nmero de pessoas homogneas e conhecidas. (...) Os

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encartes, avisos e informes de reunies podem ser considerados como veculos de comunicao dirigida. A comunicao nas organizaes pode ser caracterizada por vrios vetores, como marketing cultural, publicidade institucional, identidade cultural e editorao. FORMAO DE LOBBY no um vetor da comunicao nas organizaes. LOBBY: em domnios como os de marketing e de relaes pblicas, fala-se de influncia, persuaso ou mesmo presso, exercidas por um ou mais indivduos de modo a obter uma atitude favorvel, por exemplo, em referncia a uma instituio. A esta atividade d-se o nome de lobby. O procedimento de Relaes Pblicas denominado DIAGNSTICO DAS ORGANIZAES tem como funo determinar quais as reas que apresentam dificuldades, os problemas que esto afetando o conceito e o posicionamento da organizao frente opinio pblica. So funes do profissional de comunicao dentro da estrutura de comunicao integrada de uma empresa: elaborao de projeto grfico e redao de textos para catlogo institucional e criao de folders, cartazes e flyers, atualizao de mailing list e promoo de eventos para os diversos segmentos de pblicos da instituio e acompanhamento da produo de pelas grficas, spots e VTs junto a fornecedores e produtoras. papel da assessoria de comunicao integrada: o profissional de comunicao deve ser responsvel pelo desenvolvimento de um programa de identidade corporativa e pela divulgao da identidade visual da instituio junto a seus diversos pblicos; as demandas dos diversos segmentos de pblicos, tanto internos quanto a opinio pblica, so fatores que devem ser considerados no desenvolvimento de um trabalho de comunicao empresarial; as atividades de relaes pblicas devem partir de um planejamento global, estratgico, vinculado consecuo de objetivos de curto, mdio e longo prazos, o que as caracteriza como permanentes. IDENTIDADE CORPORATIVA: So elementos utilizados pela comunicao na construo de uma identidade visual corporativa: layout da correspondncia interna e logomarca. COMUNICAO INTEGRADA: cabe assessoria de imprensa trabalhar no planejamento, orientando de acordo com as possibilidades de o evento despertar a ateno da mdia. Planejar coletivas com a presena de personalidades que possam despertar a ateno dos jornalistas. Contato com as redaes, recepo e encaminhamento dos reprteres e distribuio de press kits. [questo errada: contato antes e aps o evento para verificar a qualidade atingida conforme o planejamento programado para a atividade24]. (...) O conceito de comunicao integrada domina a teoria e o trabalho no campo das assessorias de comunicao. Sobre esse conceito, correto afirmar: Mais do que um modelo de gesto, uma filosofia que busca integrar os subsistemas de comunicao mercadolgica, institucional, administrativa e interpessoal. COMUNICAO DIRIGIDA: o processo que tem por finalidade transmitir ou conduzir informaes para estabelecer comunicao limitada, orientada e freqentemente com determinado nmero de pessoas homogneas e identificadas. (...) A comunicao dirigida surge como um meio alternativo de se atingir o pblico. Esse recurso visa penetrao em grupos especficos, ocupando espaos no alcanados pela comunicao
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Acredito que essa questo est errada porque no conveniente ficar ligando para os convidados antes e aps eventos, importunando-os.

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de massa. Uma das vantagens da comunicao dirigida sobre a comunicao massiva a possibilidade de maior interao entre emissor e receptor COMUNICAO COMPOSTA: O conceito que define a prtica que rene as reas da comunicao mercadolgica, interna e institucional, o de comunicao COMPOSTA. Relacionamento fonte/meios de comunicao: cabe assessoria de imprensa facilitar o contato entre os meios de comunicao e o assessorado. importante que o assessor de imprensa seja um profissional experiente, que conhea os jornalistas dos veculos de comunicao e circule bem no meio jornalstico. O verdadeiro desempenho do assessor de imprensa acabar por ser medido numa escala profissional que compreende referncias como: solicitude e rapidez no atendimento imprensa, honestidade e ponderao. [questo errada: nas organizaes h uma seleo do que deve ser divulgado pela assessoria junto mdia. Cabe direo da organizao decidir se as notcias causam dano credibilidade, confiabilidade e competncia da organizao25] Tarefas do assessor de imprensa: oferecer informaes dirias, semanais e mensais sobre os fatos relacionados rea especfica da natureza da organizao, os fatos polticos, sociais e econmicos que possam causar impactos na atuao da organizao. Ao convocar a imprensa para o anncio de algum fato de interesse pblico, o assessor de imprensa deve oferecer aos reprteres material redigido de forma precisa, com o maior nmero de informaes relevantes sobre a notcia. Conhecer e respeitar as caractersticas editoriais e redatoriais dos veculos de comunicao de massa uma condio primordial do assessor de imprensa. [questo errada: o assessor de imprensa nas organizaes deve trabalhar somente em aes focadas na atuao de divulgao externa de notcias26]. IMPLANTAO DE ASSESSORIAS DE IMPRENSA: qualquer tipo de organizao, importante que a assessoria de imprensa seja comandada por um jornalista experiente e com timo trnsito nos veculos de comunicao externa27. importante, numa empresa ou instituio de mdio e/ou grandes portes, a presena de uma secretria capaz de organizar toda a vida burocrtica e administrativa de uma assessoria. Estagirios de comunicao so valiosos na realizao da clipagem dos jornais, caso a organizao no tenha um servio de clipping terceirizado. [questo errada: elaborao e gerenciamento de mailing lists especializados e de nichos de mercado que sejam pblicos naturais da empresa28]. Assessoria de imprensa nos rgos governamentais: atuam mais na rea de informao sobre prestao de servio; divulgam balanos de resultados de campanha e prestao de servios; esclarecem seus pblicos sobre possveis atos da organizao que tenham atentado contra os diretos da sociedade. PRINCIPAL FUNO DE UMA ASSESSORIA DE IMPRENSA: administrar o fluxo de informaes jornalsticas da fonte aos veculos de comunicao e vice-versa. Rotina do assessor de imprensa: chamar a ateno da organizao para as notcias de conjuntura, que devem ser analisadas, bem como para as questes sociais,
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A questo est errada, pois a deciso de o que deve ser divulgado no competncia da direo, mas da assessoria de comunicao.
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Errada porque este no o perfil do profissional de uma assessoria de imprensa. Jorge Duarte coloca que: jornalista snior como assessor chefe deve acompanhar sempre o presidente e estabelecer contatos, acompanhando-o em eventos e viagens sempre que necessrio, enfim, focado nas questes estratgicas da empresa. 28 Acredito que a elaborao do mailing list no faz parte da implantao da AI.

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polticas e econmicas que a organizao no pode ignorar; procurar oportunidades para a organizao se posicionar de forma adequada. Abrir espao na mdia para a organizao ocupar, seja como fonte ou como foco principal da matria. RELAES PBLICAS: A profisso de relaes pblicas regida pela Lei n. 5.377, de 11/12/67, que define as principais diretrizes do exerccio da profisso no Brasil. Os profissionais que fazem parte dessa categoria profissional, alm de estarem em consonncia com a norma jurdica,devem, tambm, respeitar o Cdigo de tica Profissional dos Profissionais de Relaes Pblicas fixado pelo Conselho Federal de Profissionais de Relaes Pblicas (CONFERP), na Resoluo n. 14, de 20/12/87. So deveres fundamentais do profissional de relaes pblicas assumir responsabilidades somente por tarefas para as quais esteja capacitado, reconhecendo suas limitaes e renunciando a trabalhos que possam ser por elas prejudicado. O profissional de relaes pblicas, ao analisar o trabalho realizado por um colega de profisso, de acordo com os preceitos da tica, dever efetuar sua crtica de maneira objetiva, construtiva e comprovvel, respeitando a honra e dignidade do colega. Ao contrrio do que ocorre com os jornalistas que no so obrigados a revelar suas fontes, o profissional de relaes pblicas no pode esconder da justia qualquer fato delituoso, previsto em lei, mesmo quando este puder incriminar ou condenar seu prprio cliente. E O profissional de relaes pblicas no pode atender a clientes concorrentes, sem prvia autorizao das partes envolvidas, nem aceitar contratos em circunstncias que atinjam a dignidade da profisso e seus princpios ticos. (...) De acordo com a lei 5.377, atividade especifica de RP: planejamento e superviso da utilizao de meios audiovisuais para fins institucionais. (...) vedado ao profissional de RP: utilizar qualquer mtodo, meio ou tcnica para criar motivaes inconscientes. rea de relaes pblicas pode-se atribuir a tarefa de planejar e levar a termo conseqente aes de comunicao, tais como o estabelecimento de uma imagem positiva da instituio ou empresa. Tal encargo atende ao seguinte objetivo: fazer adotar um conjunto de procedimentos destinados difuso de informaes sobre a poltica, as prticas e finalidades de uma organizao, dotando-as de interesse pblico. IMAGEM EMPRESARIAL: Uma das principais atribuies da rea de relaes pblicas o estabelecimento e a fixao da imagem/conceito empresarial. A empresa no mais compreendida como entidade pertencente apenas esfera econmica, pois sua influncia atinge tambm o ambiente poltico, social e cultural das sociedades. A imagem da empresa, nesse sentido, passou a ser elemento fundamental no seu relacionamento com o ambiente interno e externo. A imagem da empresa pode ser considerada como o saldo do balano entre as percepes e opinies positivas e negativas dos pblicos acerca da empresa. A imagem boa aquela em que o saldo positivo. A consolidao da imagem empresarial est intimamente ligada aos processos de comunicao desenvolvidos pela organizao, pois so eles que consolidam os modos de percepo em relao empresa. Em geral, a comunicao da empresa com o mercado e o ambiente se faz por meio de seus produtos e servios, relao com fornecedores, revendedores e funcionrios, nvel de integrao com a comunidade e conscincia poltica e social. A propaganda e outras formas de comunicao institucional atuam como fatores de reforo ou correo da imagem empresarial e devem ser utilizadas pela rea de relaes pblicas a fim de agilizar a realizao dos objetivos previstos. VISITAES DIRIGIDAS: Os programas de visitao dirigida so parte da estratgia de relaes pblicas que visa aproximao dos segmentos de pblicos com as organizaes. A partir de uma perspectiva marcadamente educativa, as visitas dirigidas

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tm a capacidade de mostrar o trabalho da companhia de forma direta e interativa, contribuindo para a formao do conceito que as pessoas tm da empresa. Ainda: Um programa de visitas deve ser preparado com o objetivo de: conquistar o visitante para defender e propagar os valores da instituio ou empresa. Entre as atribuies de uma assessoria de imprensa: realizar pesquisas e reunir dados, interpretando-os luz dos objetivos da instituio, para munir seu ncleo administrativo de conselhos e pareceres abalizados, instruindo suas aes. Tarefas da assessoria: organizar entrevistas coletivas, fazer clipping e redigir press releases. JORNALISMO X RELAES PBLICAS: para as relaes pblicas, a informao serve definio de modos de atuar de uma instituio junto a pblicos diversos; para o jornalismo, mediaes viabilizam o direito informao. Ainda: relaes pblicas e jornalistas podem colaborar em prol de uma mesma instituio, dando curso a aes comuns e simultneas a que se d o nome de sinergia. Em parceria com o relaes pblicas, o jornalista, em sua competncia, servir bem instituio, por exemplo: ocupando-se da preparao de peridicos, tais como jornais, revistas e boletins, visando o reconhecimento pblico da instituio. Entre o interno e o externo, o papel da Comunicao Empresarial criar uma rede de relacionamentos que visam a tornar a empresa e seus produtos conhecidos pela populao. Para isso, ela usa algumas tcnicas de integrao, como: relaes pblicas e marketing. MODELOS DE GRUNIG E HUNT29: O modelo "agncia /assessoria de imprensa", ou "divulgao jornalstica" (publicity), visa publicar notcias sobre a organizao e despertar a ateno da mdia e se caracteriza por ser uma comunicao de mo nica, sem troca de informaes, que se utiliza de tcnicas propagandsticas. (...)Simetria de duas mos: segundo a classificao de Gruning e Hunt, encontrada em Kunsch (1997), o modelo simtrico de duas mos das relaes pblicas caracteriza-se por administrar conflitos e atender bem a pblicos estratgicos. (...) O modelo simtrico de duas mos tem por base a busca de equilbrio entre os interesses da organizao e dos pblicos envolvidos. (...) Baseado nas escolas de jornalismo, o modelo de informao pblica reduz a prtica das relaes pblicas disseminao de informao na mdia e em meios especficos. ISSUE MANAGEMENT: a gerncia de questes de imagem pblicas, externas empresa, mas que potencialmente oferecem impacto nos negcios.
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O primeiro modelo proposto por Grunig e Hunt considerado o mais antigo e predominante. o que poderamos chamar de "agncia /assessoria de imprensa", ou publicidade "divulgao jornalstica" a publicity no modo norte-americano de ver as coisas. Visa publicar notcias sobre a organizao e despertar a ateno da mdia. uma comunicao de mo nica, sem troca de informaes, que se utiliza de tcnicas propagandsticas. Exemplifica o primeiro estgio histrico de Relaes Pblicas: divulgar a organizao e seus produtos ou servios. O segundo modelo, que se caracteriza como modelo jornalstico, dissemina informaes objetivas por meio da mdia em geral e meios especficos. Pode ser chamado "difuso de informaes" ou "informaes ao pblico". O terceiro modelo o "assimtrico de duas mos" e inclui o uso da pesquisa e outros mtodos de comunicao. Utiliza esses instrumentos para criar mensagens persuasivas e manipular os pblicos. A expectativa de mudanas beneficia a organizao e no os pblicos. uma viso mais egosta, pois visa to somente os interesses da organizao, no se importando com os interesses dos pblicos. O feedback usado para determinar quais atitudes do pblico so favorveis organizao e como podem ser modificadas. O quarto modelo o "simtrico de duas mos" e representa a viso mais moderna de Relaes Pblicas. Ele busca um equilbrio entre os interesses da organizao e os de seus respectivos pblicos. Baseia-se em pesquisas e utiliza a comunicao para administrar conflitos. Melhora o entendimento com os pblicos estratgicos e, portanto, d mais nfase aos pblicos prioritrios do que mdia. H um engajamento nas transaes entre a organizao (fonte) e os pblicos (receptores).

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GERNCIA DE COMUNICAO SIMBLICA: A Gerncia da Comunicao Simblica (GCS) um componente da chamada Comunicao Empresarial Integrada e tem como um de seus objetivos: proteger os atributos de imagem da empresa, impedindo conflitos entre os elementos da identidade empresarial. Existem trs tipos de estruturas de assessoria de imprensa: a interna, montada dentro da instituio; a externa, quando a instituio terceiriza o servio; e a mista, quando h o setor interno, mas o servio terceirizado no caso de grandes eventos. A estrutura interna tem como desvantagem: custo mais elevado.

#Pblicos/ #target
PBLICOS: entre as tarefas de um relaes-pblicas est a de estabelecer uma eficiente comunicao com os diversos pblicos de uma empresa. So caractersticas de tais pblicos: compem-se de pessoas ou grupos organizados, que dispem de informaes e esto procura de uma atitude comum. (...) Para relaes pblicas, pblico grupo cujos membros possuem interesses comuns e se influenciam mutuamente. PBLICO MISTO30 DE UMA ORGANIZAO: Revendedores, acionistas e fornecedores. Pblico-alvo compreendido como o segmento de pblico que se deseja atingir com anncio ou uma campanha publicitria. O pblico-alvo selecionado ento pode ser definido pelas caractersticas do perfil do consumidor. Ainda: o trabalho de comunicao pode ser comprometido, ao se considerar como pblico externo todos os demais pblicos que no constituem o pblico interno da empresa, sem dar-lhes tratamento diferenciado. TAMBM: O conceito segundo o qual a mensagem jornalstica deve levar em conta o leitor recebe o nome de: PBLICO-ALVO. Mais uma vez: Pblico-alvo o segmento do pblico ao qual se pretende atingir, sensibilizar e(ou) persuadir por meio da veiculao direcionada de formas e contedos comunicativos. Acrescenta: frao de um pblico potencial a ser mobilizado por mensagens miditicas. (...) Pode-se garantir que, a segmentao obedece a uma exigncia dos leitores, mas igualmente certo que cria tambm novas oportunidades para o anunciante. Ao fechar o foco sobre o pblico-lavor (target), o anunciante otimiza a sua verba. PBLICO EXTERNO: O pblico externo corresponde a qualquer conjunto de indivduos que tm interesses comuns com determinada organizao, instituio ou empresa, direta ou indiretamente, a curto ou a longo prazo. O grupo de presso constitudo por lderes de pensamento de uma comunidade, por determinada organizao ou qualquer combinao de organizaes, ou por um conjunto de indivduos unidos em torno de objetivos comuns, que, ocasionalmente, procura exercer influncia sobre outro grupo, no sentido de forar uma mudana de atitude. O DBM ( Data Base Marketing) uma ferramenta utilizada pelo marketing de relacionamento com a finalidade direta de: identificar o perfil do target. PBLICO: Pblicos no um todo monoltico, uma mescla complexa de grupos com diversos enfoques culturais, tnicos, religiosos e econmicos, e cujos interesses s vezes coincidem e outras vezes entram em conflito (Wilcox). (...) Se dividem
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aquele que apresenta claras ligaes socioeconmicas e jurdicas com a empresa, mas no vivencia as rotinas da empresa, e no ocupa o espao fsico da instituio.

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em interno, externo e misto. PBLICO INTERNO: aquele que apresenta claras ligaes scio-econmicas e jurdicas com a empresa, onde trabalha, vivenciando suas rotinas e ocupando espao fsico da instituio. PBLICO MISTO: aquele que apresenta claras ligaes socioeconmicas e jurdicas com a empresa, mas no vivencia as rotinas da empresa, e no ocupa o espao fsico da instituio. PBLICO EXTERNO: aquele que no apresenta claras ligaes scio-econmicas e jurdicas com a empresa, mas que interessam instituio por objetivos mercadolgicos, polticos e sociolgicos31. Um pblico pode deixar o estado passivo e tornar-se ativo no momento em que se sentir ameaado.

#Cerimonial/ #eventos
Cerimonial: conjunto de regras de etiqueta a serem seguidas para a realizao de eventos patrocinados por uma instituio com vistas sua expresso solene. Ainda: Ainda existe polmica quanto s definies precisas de cerimonial e de protocolo e s suas diferenas. No entanto, prevalece o consenso de que o protocolo o cdigo de regras que rege o cerimonial, cujo objetivo dar a cada um dos participantes as prerrogativas, privilgios e imunidades a que tem direito. Tambm: Na estrutura do poder pblico, a funo do cerimonial exercida por um diplomata de carreira. Na presidncia da Repblica, essa competncia definida por lei. Tambm nos estados da Unio, a funo exercida por diplomatas cedidos pelo Ministrio das Relaes Exteriores. Na esfera municipal, no existe tal nvel de competncia e o exerccio da funo fica a critrio das autoridades locais. Ainda: cerimonial a observncia rigorosa de um conjunto de formalidades em eventos oficiais. De acordo com o protocolo, em ordem de precedncia, a hierarquia deve seguir da maior para a menor autoridade presentes no evento. Nas solenidades de carter empresarial, o presidente da empresa ou organizao ter precedncia sobre as demais autoridades e sempre presidir a solenidade, sendo excees as ocasies em que estiverem presentes o presidente ou o vice-presidente da Repblica. Nas solenidades federais, a presidncia das mesmas cabe, nesta ordem, ao Presidente da Repblica e ao Vice-Presidente. Nas solenidades estaduais, os Governadores presidem as mesmas, desde que no compaream o Presidente da Repblica ou o Vice-Presidente; Nas solenidades dos poderes Legislativo, Judicirio e Militares, seguem cerimonial prprio e so presididas por membros dos respectivos poderes. Com a presena do Presidente da Repblica ou Governador, os mesmos ficaro direita do Presidente de Poder. Presidente da Repblica presidir sempre a cerimnia a que comparecer. Nos Estados e no Distrito Federal, o Governador presidir as solenidades a que comparecer, salvo a dos Poderes Legislativo e Judicirio.
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H divergncias na classificao dos pblicos. Por exemplo, CNDIDO TEOBALDO classifica como pblico interno os empregados e familiares; como externo: clientes e demais pblicos. J como pblico misto, so os acionistas, distribuidores, revendedores e fornecedores. Para CARLOS RABAA, internos: diretores, empregados e familiares, acionistas, revendedores, fornecedores. Externo seria composto de indivduos que tm interesse na organizao. Ele no classifica elementos para o pblico misto.

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No respectivo Estado, o Governador, o Vice-Governador, o Presidente da Assemblia Legislativa e o Presidente do Tribunal de Justia tero, nessa ordem, precedncia sobre as autoridades federais. Tal determinao no se aplica aos Presidentes do Congresso Nacional, da Cmara dos Deputados e do Supremo Tribunal Federal, aos Ministros de Estado, ao Chefe do Gabinete Militar da Presidncia da Repblica, ao Chefe do Gabinete Civil da Presidncia da Repblica, ao Chefe do Servio Nacional de Informaes, ao Chefe do Estado Maior das Foras Armadas e ao Consultor Geral da Repblica, que passaro logo aps o Governador. No municpio, o prefeito presidir as solenidades municipais. Em casos especiais, a ordem de precedncia poder ser ajustada pelo Chefe do Cerimonial, para evitar constrangimentos de qualquer ordem. Os representantes dos presidentes dos Poderes Legislativo e Judicirio tero os assentos que correspondem aos dos respectivos titulares, quando a estes estiverem representando. A precedncia entre os ministros de Estado, ainda que interinos, determinada pelo critrio histrico de criao do respectivo ministrio, iniciando-se pelo da Justia. Quando estiverem presentes personalidades estrangeiras, o ministro de Estado das Relaes Exteriores ter precedncia sobre seu colega. (...) Quando da realizao de um evento em que h homenageado, sem presena de chefes do poder, o homenageado sentase direita do anfitrio. SMBOLOS NACIONAIS: So Smbolos Nacionais, e inalterveis: I - a Bandeira Nacional; II - o Hino Nacional; III - as Armas Nacionais; IV - o Selo Nacional (art. 1, Lei 5700/ 1971). EVENTOS CVICOS: Existem normas bastante claras para a organizao de eventos cvicos. Nesse caso, por exemplo, as solenidades sempre comeam com a execuo do hino nacional. O hino no deve ser cantado ou executado com arranjos que no os oficiais e, durante a sua execuo, os civis e militares devem ficar de p, com os militares em continncia. BANDEIRA: A Bandeira Nacional, em todas as apresentaes no territrio nacional, ocupa lugar de honra, compreendido como uma posio: I - Central ou a mais prxima do centro e direita deste, quando com outras bandeiras, pavilhes ou estandartes, em linha de mastros, panplias, escudos ou peas semelhantes. II - Destacada frente de outras bandeiras, quando conduzida em formaturas ou desfiles. III - direita de tribunas, plpitos, mesas de reunio ou de trabalho. Pargrafo nico. Considera-se direita de um dispositivo de bandeiras a direita de uma pessoa colocada junto a ele e voltada para a rua, para a platia ou, de modo geral, para o pblico que observa o dispositivo. (Art. 19, Lei 5700/71). Ainda: De acordo com o Decreto no 70.274/1972, que aprova as normas do cerimonial pblico, a ordem de colocao das bandeiras, frente do pblico, deve ser: Municpio / Pas / Estado / Empresa. Cerimnias que contam com a presena do presidente da Repblica sero presididas por ele e nenhum convidado poder ser representado. Nas cerimnias oficiais, de carter nacional, realizadas no Brasil, a precedncia do presidente da Repblica inquestionvel em todos os eventos a que ele comparecer. Quanto s suas categorias, os eventos podem ser institucionais, promocionais (ou mercadolgicos) ou temticos (ou por rea de interesse). Os eventos podem tambm ser classificados por tipos, uma vez que tm caractersticas distintas e prprias. EVENTOS: o evento um veculo de grande importncia no mix da comunicao e utilizado para a divulgao de informaes dirigidas e para a

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sensibilizao de pblicos especficos. Na organizao de eventos, a ideal utilizao dos meios de comunicao e um amplo sistema de sinalizao no local do evento so fatores importantes para o convencimento do pblico. Os instrumentos de comunicao mais utilizados na divulgao de eventos so a mala-direta, cartazes e a assessoria de imprensa, sendo que outdoors e anncios so utilizados mais esporadicamente, principalmente, devido ao alto custo que representam. (...) O evento um dos mais eficientes meios de comunicao dirigida, pois atinge um pblico especfico e de interesse, de forma intensa e com seleo das mensagens. (...) Ao iniciar o planejamento de um evento importante realizar um estudo de viabilidade que identifique as reais capacidades da organizao em arcar com os custos e benefcios da iniciativa.(...) A identificao clara do pblico-alvo do evento viabiliza a realizao de anlise das motivaes e resistncias em relao proposta. Essa informao importante para a fase de planejamento e organizao. Os eventos empresariais tornaram-se pea-chave nas campanhas de comunicao e relaes pblicas, auxiliando atingir objetivos estratgicos, tanto em relao ao pblico interno, quanto ao externo. Quanto tipologia e ao papel dos eventos para as empresas, pode-se afirmar que o evento promovido por entidades empresariais que rene pessoas da mesma empresa, segmento ou setor, com o objetivo de integrao ou transmisso de informao, a conveno, a exemplo das convenes de vendas e as de fim de ano, adotadas por muitas empresas. Uma promoo de evento a realizao de uma ao de comunicao com o objetivo de promover um produto, servio, idia ou iniciativa. Pode ser um patrocnio, apoio ou mesmo a realizao de uma ou mais aes, como festivais, campeonatos, congressos e outros. (...) A divulgao do evento fundamental para o seu sucesso. Entre os instrumentos utilizados, incluem-se a mala direta, os cartazes, os flderes, a Internet e a assessoria de imprensa. Uma das etapas mais importantes da organizao de um evento a identificao dos seus pblicos. Entre os pblicos interno, externo e misto, h uma variedade de especificidades que pode ser identificada como sendo de interesse, de acordo com os objetivos de um evento. O poder dos eventos pode ser constatado na demanda cada vez maior pela sua realizao por parte dos empresrios, que procuram promover os seus produtos. A fora de um evento, por isso, o poder de selecionar um pblico-alvo especfico, formado por pessoas que tm os mesmos interesses, e junta-las em um s lugar para trocar experincias e opinies. RSVP: O Rspondez S'il vouz Plat, ou RSVP, uma expresso francesa que significa "responda, por favor".Geralmente, o RSVP utilizado para quem est planejando uma festa com contrao de buffet e precisa ter idia ao certo de quantas pessoas participaro do evento.

#Release e outros produtos


O ttulo precisa ser curto e, de preferncia, conter verbo de ao. Segundo Nilson Lage, o uso do estilo de notcia na produo do release permite apropriar o entendimento do tipo: axiomtico (incontestvel). O texto do release deve obedecer aos critrios da redao jornalstica, como: evitar adjetivos, voz passiva, frases longas e jarges. No lide do release, no se deve deixar de responder s perguntas usuais: o qu, quem, quando, onde e o porqu, sempre mostrando um bom gancho capaz de despertar o interesse pelo assunto abordado. 57

Nas definies de lead, os eventos estaro ordenados no por sua seqncia temporal, mas pelo interesse ou importncia decrescente na perspectiva de quem conta, atendendo a uma srie de perguntas bsicas, em que quase sempre prevalece o por qu, tendo em vista a perspectiva de quem l. Considerando-se o narrador do texto em um release, quase sempre existe a prevalncia da seguinte pergunta: Quem. Press Release a adequao ao veculo, editoria, ao programa ou coluna nos quis poder ser eventualmente utilizados so alguns critrios para o aproveitamento do press release. O press-release deve atuar na imprensa noticiando o fato. Ainda: desempenha a funo de informar, devendo-se evitar a emisso de juzos crticos. O texto deve ser feito com o uso dos CONCEITOS DA NOTCIA. O press-release geralmente utilizado para projetar uma imagem positiva das empresas, instituies e governos. Para alcanar este efeito, o texto do release deve usar como forma OS CONCEITOS DA NOTCIA. O release um tipo de sugesto de pauta, mas geralmente contm informao de interesse abrangente, que o torna impessoal e genrico, mesmo quando o envio segmentado. critrio para o aproveitamento de releases: apresentar novidade; informao exclusiva; ser de interesse pblico; conter as informaes sobre o tema abordado. Deve-se redigir o release com as caractersticas da notcia e com ttulo curto. Ainda: deve-se comear o release com a apresentao direta de um fato de interesse jornalstico. Na confeco de um press release so necessrios: DADOS INSTITUCIONAIS, LEAD INFORMATIVO E REDAO CONCISA. No texto Release: histria, tcnica, usos e abusos, publicado na obra Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia (So Paulo: Atlas, 2003), Jorge Duarte apresenta orientaes gerais para produo e distribuio de releases. Entre as recomendaes feitas pelo Autor est a seguinte: o ttulo precisa ser curto e, de preferncia, conter verbo de ao; A distribuio de informao uma das atividades que foi mais dinamizada pelas NTC [novas tecnologias de comunicao]. A tecnologia de distribuio de releases evoluiu do papel, passando pelo telefone, telex, fax, e agora est generalizando-se, cada vez mais, na forma de e-mail (PENTEADO FILHO, R. C. Assessoria de Imprensa na era digital. In: Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia So Paulo: Atlas, 2003, p. 348). Sobre o uso do correio eletrnico e da internet pelos setores de comunicao das organizaes, o autor observa que: jornalistas, na funo de editores, e assessores de imprensa se tornam mais visveis e so mais facilmente atingidos pelas mensagens veiculadas; O press-release que acompanha um programa oficial de um evento conhecido como release CONVITE. PRESS-KIT: conjunto informativo composto de textos, fotografias e outros materiais, destinados divulgao de fato jornalstico ou de um evento publicitrio. Ou ainda: informaes divulgadas por uma assessoria na promoo de um evento para subsidiar os jornalistas na apurao de matria. Ou ainda: conjunto de textos, fotos, documentos e outros materiais sobre as atividades da instituio que possam servir de informao aos jornalistas. Mais: um conjunto informativo composto de textos, fotografias e outros materiais destinados divulgao de um fato jornalstico ou de um evento publicitrio. Outra vez: A apresentao imprensa do denominado press-kit (um

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conjunto de meios para que os jornalistas possam ter dados e informaes mo, em udio, vdeo e texto) um meio eficiente e barato de divulgao de rgos ou empresas. O release a forma de acesso utilizada no relacionamento das assessorias com os veculos de informao. A preocupao essencial que deve anteceder a montagem de um texto para divulgao na imprensa APURAR E RESSALTAR o aspecto da informao da empresa ou instituio que possa ser visto como notcia pelo jornalista do veculo. FOLDER: um volante, prospecto32 ou folheto, constitudo por uma folha imprensa, com uma ou mais dobras. Ainda: tipo de prospecto cuja nica folha impressa dobrada duas, trs ou mais vezes. BANNER: ao organizar eventos, o setor de cerimonial de uma instituio costuma utilizar recursos grficos para compor mensagens visuais. Um destes recursos o estandarte de plstico, tecido ou papel, impresso de um ou dos dois lados, que se chama banner. Release um texto informativo distribudo imprensa por uma instituio, para que seja divulgado gratuitamente entre as notcias publicadas pelo veculo. Os problemas mais comuns do uso dos releases so: INTERESSES HETEROGNEOS E EMISSO IMPENSADA DE CONCEITOS. GREVE: nesses casos, o release no devem usar sempre ttulos fortes, no entanto, deve-se adotar a ordem cronolgica ao relatar os acontecimentos; apresentar a verso de Presidncia ou da Diretoria da empresa; incluir obrigatoriamente o nome da companhia e ainda divulgar o fato, anda que numa verso unilateral. Os melhores dias e horrios para enviar um release aos jornais, segundo Gerson Moreira Lima, so: TERAS, QUARTAS E QUINTAS-FEIRAS, DAS 14 S 16 HORAS. DISTRIBUIO: Os releases transformaram-se em vigoroso artefato da iniciativa privada para utilizar a imprensa como elo com a sociedade, ou mercado consumidor. A proliferao e aceitao dos releases so, em parte, responsveis pela reduo das equipes nas redaes, j que a notcia chega pronta, gratuita. Interesse pblico, adequao e ser novidade so considerados os principais critrios para aproveitamento de releases pelas redaes jornalsticas. [questo errada: os releases so o instrumento fsico principal num sistema de informao e relacionamento entre instituio e imprensa33]. ESTRUTURA: Os releases so produzidos geralmente em formato A4, com logotipo e informaes do assessorado no timbre. Deve-se incluir sempre o registro profissional do autor do release, telefone da assessoria e e-mail de contato. sempre conveniente, ao enviar um release para as redaes, induzir o jornalista a busca contato com a assessoria de imprensa para agendar as possveis entrevistas ou levantar informaes adicionais. [Questo errada: indispensvel colocar o nome da empresa, do produto, ou dirigente, no ttulo do release para identificar a autoria da notcia a ser enviada para os veculos de comunicao34]. ESPAO EDITORIAL: espao obtido pela organizao no pago; a empresa fornece apenas a informao: no controla o resultado; espao, destaque, momento e
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De acordo com o dicionrio do Houaiss, prospecto a folha de papel impressa com propaganda ou divulgao de alguma idia, evento, produto, servio, empresa etc.; avulso, folha volante, folheto, volante. 33 Essa uma viso retrgrada. Atualmente, um bom dilogo, sincero e honesto, vale muito mais que vrios releases. 34 O Logotipo j o prprio nome da empresa, no necessria essa redundncia e promoo escancarada.

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mensagem das matrias esto fora do controle da organizao. [questo errada: o objetivo principal da matria promocional35]. POSITION PAPERS: restrito ao pblico interno de uma empresa36. Release: este tipo de texto deve ser estritamente informativo, s havendo lugar para opinio quando esta for atribuda a algum. As notcias institucionais so produzidas no mbito das instituies e rgos pblicos e, para se transformarem em acontecimento pblico e tornarem-se notcia a ser publicada por jornais e outros veculos de comunicao, passam por uma srie de instncias hierrquicas dentro da empresa. PORTAS ABERTAS: Ao implantar programas de comunicao como a caixa de sugestes ou portas abertas preciso considerar o desgaste desses canais no que se refere s indefinies sobre os resultados das sugestes e o receio de retaliaes pelo poder dominante. MURAL: O quadro mural, quando atualizado freqentemente, ainda um canal de comunicao vlido para a transmisso de informaes no ambiente de trabalho.

#House Organ/ publicaes empresariais


Classificao das publicaes institucionais: internas, externas e mistas. Uma grande empresa deve ter publicaes prprias, dando prioridades s mensagens sobre a organizao e seus funcionrios. O house-organ tem a funo principal de INTEGRAR E UNIFICAR O INTERESSE DOS OBJETIVOS DA EMPRESA. A publicao interna pode exercer importante trabalho no campo das relaes pblicas externas, porque refora informaes que permitem a divulgao dos fatos exatos na comunidade. Tambm: O veculo de comunicao que tem por finalidade dar a conhecer uma instituio ou uma empresa, promovendo a integrao de seus funcionrios e incentivando atividades de natureza scio-recreativa. As funes bsicas de um house organ INFORMAO, INTEGRAO E MOTIVAO. Dentre as publicaes empresariais, aquela que apresenta, proporcionalmente, mais texto e contedo essencialmente, mais texto e contedo essencialmente informativo O BOLETIM. (...) Os veculos de comunicao institucional podem ter vrios formatos, como os de jornal, de revista ou de boletim. So caractersticas do boletim: informaes imediatas, periodicidade quinzenal ou semanal. AINDA: veculo enquadrado na rea jornalstica; poucas pginas linguagem mdia, embora possa atingir nveis baixos. Texto que pode equilibrar-se com fotos, logotipo definido, geralmente impresso com uma s cor. As matrias nas publicaes de empresas que visam concretamente orientao do empregado, influindo em suas decises de comportamento profissional, so chamadas de EDUCAO. A classificao mais ampla do jornalismo empresarial comporta os seguintes grupos de publicaes: internas, externas e mistas.

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A parte editorial no tem objetivos promocionais. Jorge Duarte: texto oficial de natureza poltica, que informa e detalha sobre a posio da organizao a respeito de um tema relevante, geralmente polmico ou complexo. Possui a vantagem de uniformizar o discurso, reduzindo interpretaes equivocadas.

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A matria jornalstica que no est necessariamente ligada ao dia de sua ocorrncia, que normalmente de entretenimento, muito utilizada em House Organs e menos perecvel que a notcia FEATURE. Ao planejar o house organ de uma instituio preciso fazer uma anlise ou diagnose prvia dos seguintes elementos: OBJETIVOS E ESTRUTURA DA INSTITUIO, CONTEXTO EM QUE ATUA, PERFIL DE SEUS PBLICOS. House organ: tem por objetivo, entre outros, divulgar a empresa no aspecto social, promover integrao entre funcionrios e estimular atividades Objetivos: um house organ tem por objetivo, entre outros, divulgar a empresa no aspecto social, promover a integrao entre funcionrios e estimular atividades sciorecreativas. A pauta deve ser definida pela Comunicao, com aquiescncia da direo. Do ponto de vista grfico, um dos aspectos que diferencia um house organ dos demais jornais (tablide e standard) o formato. A publicidade pode fazer parte do contexto do house organ, desde que analisadas as implicaes, principalmente em termos de concorrncia com a empresa ou com o conglomerado a que ela pertena. O lazer assunto sempre em moda em qualquer veculo de informao e tambm no house organ. Ao estruturar-se a programao visual e grfica de um house organ numa realidade empresarial, devem ser observados, entre outros, os seguintes pontos: a personalidade visual deve combinar com o pblico e o contedo; o contedo deve ser coerente com a experincia sensorial do leitor e o produto deve apresentar harmonia, equilbrio, elegncia e coerncia. Alguns dos problemas mais comuns no fluxo de comunicao interna das organizaes, pela utilizao de canais como house organs impressos, principalmente jornais e revistas, so: temas muito descendentes, retrato pouco convincente da instituio e visual inadequado. Para o pblico interno, a comunicao interpessoal pode ser um eficiente instrumento de interatividade e segmentao da comunicao, a exemplo de reunies segmentadas, com as diferentes categorias funcionais. Sobre a natureza e as caractersticas do canal de divulgao interna das informaes de uma empresa, segundo Gaudncio Torquato, pode-se afirmar que a escolha editorial dever apoiar-se na diviso entre os gneros jornalsticos, obedecendo ao seguinte esquema: 40% de matrias interpretativas, 30% de matrias opinativas, 20% de matrias informativas e 10% de matrias de entretenimento. O house-organ uma publicao dirigida, voltada para O PBLICO LIGADO DIRETA E INDIRETAMENTE EMPRESA. Comunicao dirigida: os veculos de comunicao dirigida, diferentemente dos de comunicao massiva, destina-se a pblicos com atividades afins e que possuem em interesses comuns; a escolha adequada do veculo de comunicao dirigida, somada a uma mensagem bem planejada e estruturada, proporciona um feedback mais rpido; manuais de empregados e de identidade visual so veculos escritos, e congressos, entrevistas e feiras so exemplos de veculos aproximativos que podem ser utilizados na comunicao dirigida. So ainda veculos de comunicao dirigida: intercomunicador, treinamento e feira; telefone, alto-falante e patrocnio; correspondncia externa, manual da organizao e show. Em relao ao jornal interno, um excelente meio de comunicao quando criado com um objetivo especfico. Requer um planejamento institucional e deve prever sua evoluo visual e editorial ao longo de um perodo. um veculo consagrado pela moderna administrao como instrumento de relaes pblicas capaz de atenuar os efeitos

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da rede de boatos existente na empresa, por constituir um meio seguro de informao para os seus empregados; serve como instrumento de Recursos Humanos, apoiando a dinmica do desenvolvimento profissional, atravs da divulgao de cursos e treinamentos, planos de carreira e polticas de benefcio da instituio. MANDAMENTOS DA PUBLICAO EMPRESARIAL: Para estabelecer os objetivos da publicao, necessrio fazer uma sondagem na organizao, observando quais os interesses envolvidos e quais sero os interlocutores. Em casos de organizaes que apresentam pblicos heterogneos de localizao, funes, idades, a melhor opo segmentar as publicaes da comunicao organizacional. A pauta e a linguagem devem ser acessveis e atraentes, bem como a aparncia do jornal ou informativo deve ser clara e dinmica. [Questo errada: o informativo organizacional um veculo de comunicao que no necessita ter uma periodicidade definida37]. Um dos mais importantes instrumentos do jornalismo grfico empresarial o house organ, que foi elaborado pelas assessorias de comunicao e marketing para promover a integrao entre empregados e divulgar a empresa ou organizao pelo seu aspecto social. PBLICOS: De acordo com a perspectiva de aproximao geogrfica, os pblicos de uma organizao podem ser classificados como interno, misto e externo. Ao planejar estrategicamente as aes, no se deve deixar de considerar os pblicos latentes. A definio dos pblicos prioritrios de uma empresa algo dinmico como a sociedade, pois, a partir de aspectos conjunturais, um determinado segmento de pblico passa a desempenhar papel de destaque junto empresa. Os funcionrios de uma organizao podem ser considerados estratgicos e classificados como pblico interno. Na atividade jornalstica de assessoria de imprensa institucional, os tipos mais comuns de matrias so: institucionais, associativas, ilustrativas, de educao e de lazer. Com relao poltica editorial de um jornal empresarial, correto afirmar que: ela deve incluir assuntos que interessem somente empresa, somente aos funcionrios ou a ambos. As publicaes internas jornais, revistas, boletins so os instrumentos mais apropriados para resolver problemas gerados pela burocratizao, estabelecendo pontos informais entre os empregados.

#Coletivas/ #entrevistas
Coletiva uma das vantagens o comando da entrevista coletiva, com freqncia, fica com o entrevistado ou algum a ele vinculado (controle). J a exclusiva tende a valorizar o eventual esforo de reportagem e contedo indito das declaraes obtidas. COLETIVA: O momento mais adequado para se tomar a iniciativa de convocar uma coletiva quando a empresa estiver sendo alvo de alguma notcia em que seja importante a verso do dirigente. COLETIVA: Fazem parte da organizao, pelo assessor de imprensa, de qualquer entrevista coletiva: Anlise e seleo dos veculos a serem convocados. Considerao da relevncia do assunto para a sociedade. Adequao aos horrios de fechamento dos diferentes veculos. Verificao da coincidncia de horrio com outros
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necessrio ter periodicidade definida.

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fatos de interesse. (Eu respondi erradamente delimitao do espao disponvel nos veculos para publicao). Durante coletivas, o jornalista precisa estar preparado para mudanas no rumo da entrevista. Uma resposta evasiva ou o incmodo do entrevistado diante de uma pergunta pode levar o assunto para um tema mais importante do que a pauta original e o novo tema deve-se tomar o ponto central da entrevista. Convocao de entrevistas coletivas: em casos extraordinrios, em que necessrio reunir jornalistas de vrios veculos ao mesmo tempo, para passar as informaes de interesse pblico; em caso de lanamentos de produtos, assinatura de contrato ou eventos similares; em situaes emergenciais, quando muitos jornalistas procuram a organizao ao mesmo tempo. Ainda: na entrevista coletiva procura-se poupar o tempo do entrevistado e oferecer oportunidades iguais aos diversos veculos jornalsticos. A organizao de uma entrevista coletiva um recurso a ser utilizado com muito cuidado. Ao marcar-se uma entrevista coletiva, deve-se considerar o deslocamento, em horrio definido, de vrios jornalistas, que deixa de realizar outras tarefas. O assunto-tema tem de ser to importante que gere o interesse da participao dos veculos de comunicao. Outras situaes devem ser observadas, tambm visando ao bom resultado da iniciativa, como dar o mesmo tratamento a todos, independente do veculo que representem; ficar disposio aps a coletiva para fornecer entrevistas para rdios e canais de TV. Imaginar as perguntas que sero feitas aps a apresentao inicial e estar apto a responde-las mesmo se fugirem do assunto central; manter-se simptico e agradvel, mesmo que no goste das perguntas que esto sendo formuladas. Em coletivas, com assuntos relevantes para a comunidade, mas sem urgncia, o assessor de imprensa deve mandar e-mail e telefonar para as redaes em tempo hbil. Ou ainda: telefonar para as redaes convocando coletiva para as primeiras horas da manh; A postura correta do entrevistador face a face esse desafio PESQUISAR SOBRE O ENTREVISTADO, GANHAR SUA CONFIANA DRUANTE A ENTREVISTA. Como tcnica, a entrevista jornalstica assemelha-se de pesquisa social. Diferencia-se desta, porm, por TRANSFORMAR EM NOTCIA A INFORMAO APURADA PELO REPRTER. O estilo pingue-pongue de entrevista, segundo Luiz Garcia, deve ser usado em todas as entrevistas longas e, quando possvel, tambm nas curtas, pois a frmula garante FIDELIDADE E FACILIADE DE LEITURA. Para realizar uma boa entrevista, o papel do reprter em relao ao entrevistado, dever ser o de PESQUISAR SOBRE ELE E GANHAR A SUA CONFIANA. Quanto ao contedo, as entrevistas podem ser INFORMATIVAS, OPINIATIVAS E BIOGRFICAS. Ocorre embargo condicional quando ESTE PACTUADO PREVIAMENTE JUNTO FONTE. Ante uma notcia sob embargo, cabe ao editor aguardar determinado dia ou hora para public-la. FONTES: Poucas matrias jornalsticas originam-se integralmente da observao direta. A maioria contm informaes coletadas em instituies ou de personagens que testemunham ou participam de eventos do interesse pblico. Portanto, os dados tm como origem o que chamado de fontes.

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So fontes indiretas: PESSOAS QUE CONHECEM O FATO SUPERFICIALMENTE. Fontes fixas so quelas s quais se recorre para o noticirio de todo o dia. Fontes fora de rotina so as fontes procuradas excepcionalmente, quando o esclarecimento do ato exigir. Uma forma de seleo no jornalismo a escolha das fontes, tanto pelos editores e pauteiros quanto pelos reprteres. O resultado de uma conversa com a fonte depende tambm de como esta percebe o reprter: aberto a ouvir reclamaes; uma ameaa; mal informado sobre o assunto ou de outras maneiras. Uma entrevista deve ter perguntas curtas e objetivas, que no permitam divagaes e verdadeiras defesas de tese ao entrevistado. Na linguagem jornalstica, entrevista significa encontro com alguma pessoa com a finalidade de interrog-la sobre seus atos, idias e declaraes. As declaraes obtidas em uma entrevista contam, de maneira implcita ou formal, com autorizao para serem publicadas. Nem sempre as perguntas feitas numa entrevista so respondidas de boa vontade, e s vezes so conseguidas com astcia e tato por parte do entrevistador.O entrevistador dever procurar saber, antes da entrevista, quanto tempo ter para realiz-la. Se forem poucos minutos, dever ir direto ao assunto e evitar introdues desnecessrias. Em relao s fontes de informao, o jornalista deve RESGUARDAR sua origem e identific-las, sempre que considerar correto e necessrio. No confie apenas na sua memria. Faa anotaes e, se necessrio, use gravador. Voc pode precisar reproduzir literalmente uma frase delicada, contundente, agressiva ou at bombstica; bom estar preparado para isso. Faa perguntas diretas e incisivas ao entrevistado, sem que o clima da conversa seja prejudicado. Se voc julgar que o entrevistado no respondeu satisfatoriamente pergunta ou usou de evasivas, insista; caso no haja de novo uma resposta direta indagao, registre o fato na reportagem. Por mais catica que seja uma entrevista possvel orden-la no texto final. Ao invs de manter a falta de conexo u de seqncia do texto, agrupe os assuntos em blocos para facilitar a compreenso do leitor. Em relao aos entrevistadores, a entrevista jornalstica pode ser EXCLUSIVA E COLETIVA. A funo das entrevistas coletivas limita-se a casos extraordinrios, em que h necessidade de reunir jornalistas de vrios veculos, ao mesmo tempo, para passar informaes relevantes e de interesse pblico imediato ou, ainda, em casos especiais de lanamentos, assinatura de contratos ou evento similar. A coletiva tambm particularmente til em situaes emergenciais, quando muitos jornalistas procuram a organizao ao mesmo tempo. Convocar jornalistas de diferentes rgos exige assunto de real interesse. atribuio de o assessor fazer avaliao adequada dos riscos e vantagens da coletiva e orientar a fontes sobre sua validade. A seqncia de uma coletiva: 1) apresentar as regras (com sero feitas as perguntas, critrios na seqncia, durao e outros aspectos que possam gerar conflitos ou dvidas); 2) apresentao da fonte; 3) exposio do tema; 4) questionamentos; 5) dependendo, entrevistas individuais. A entrevista que aborda o ponto de vista do entrevistado sobre determinado assunto denominada pela imprensa como DE OPINIO (eu respondi com personalidade). Em relao ao aparecimento da entrevista jornalstica: o Pall Mall Gazette de Londres afirmou que a entrevista era degradante para o jornalista. A primeira

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entrevista-resposta de que se tem conhecimento foi realizada pelo jornalista americano Horace Greeley, em 1859, com o fundador da Igreja Mrmon. A entrevista um dos principais instrumentos do jornalista. Como gnero jornalstico, a entrevista surge no sculo XX, e o primeiro pas a explorar o gnero foram os ESTADOS UNIDOS. O jornalista que se notabilizou pelas suas reportagens e introduziu a entrevista no Brasil foi: JOO DO RIO. Quando o reprter faz a mesma pergunta a vrias pessoas para uma nica matria, acontece uma ENQUETE. verdade afirmar que a entrevista jornalstica: O PROCEDIMENTO CLSSICO de apurao de informaes em jornalismo. A entrevista o procedimento clssico de apurao de informao em jornalismo. E uma expanso da consulta s fontes, objetivando, geralmente, a coleta de interpretaes e a reconstituio de fatos. Quanto s circunstncias de realizao, a entrevista pode ser: OCASIONAL; DIALOGAL, EM CONFRONTO E COLETIVA. ENTREVISTA-ESPETCULO: o enredo da entrevista aquela representao que leva a platia a aplaudir de p. E oferece ainda a opinio de bastidores a respeito do desempenho, do ponto de vista do entrevistador. Ao se preparar para fazer uma entrevista, o reprter precisa procurar informaes sobre o entrevistado e o assunto para acrescentar pauta. A entrevista um dos instrumentos bsicos de obteno de informao primria. Sobre a entrevista, no contexto jornalstico, correto afirmar que os participantes do jogo da entrevista podem interagir, modificar-se e revelar-se; crescendo no conhecimento do mundo e deles prprios. A entrevista qualquer procedimento de apurao e consulta s fontes capazes de dilogo e cuja finalidade a coleta, a interpretao e a reconstituio de fatos. Ainda: a entrevista um procedimento clssico e bsico de apurao de informao em jornalismo. Uma dificuldade da entrevista de rdio e de televiso a do esgotamento do assunto antes do trmino previsto, o que deixa a impresso de que faltou alguma coisa. Entre as tcnicas e processos jornalsticos, a entrevista considerada uma expanso de apurao e consulta s fontes, alm de ser um dos estilos de redao no jornalismo impresso. Constitui norma rgida numa coletiva: nunca dar informaes em off. As entrevistas, alm do seu valor autnomo como gnero jornalstico, constituem o principal instrumento para se chegar informao e est presente direta ou indiretamente em todas as matrias e notcias. EDGAR MORIN: No entendimento de Edgar Morin, um dos aspectos mais importantes da entrevista : a reao psicoafetiva que se processa paralela informao. Antes de uma entrevista, o reprter deve preparar-se para realizar um bom trabalho. Esta preparao recomenda: obter informaes sobre o tema a ser focalizado. Ao reproduzir uma entrevista no formato perguntas e respostas, o jornalista adota o procedimento de: suprimir redundncias e marcas de oralidade, sem alterar as idias do entrevistado. ENTREVISTAS CARACTERIZADAS: so apresentadas em forma de reproduo textual de idias de personagens nomeados no texto.

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#Pesquisa
PESQUISA As amostragens probabilsticas nas pesquisas podem ser do tipo CASUAL, ESTRATIFICADA E LARGA ESCALA. A padronizao dos dados nas pesquisas de sondagem o mtodo preferencial por permitir maior agilidade dos resultados. No entanto, na elaborao do formulrio importante sugerir um nmero mnimo ideal de alternativas (CINCO) possveis para apurar respostas sem distores. A pesquisa de mercado colocou por terra a mxima de Talleyrand, de que o segredo a alma do negcio. O mercado deve ser preservado, pois a concorrncia gera a qualidade. As relaes pblicas tm o papel de ABRIR CANAIS DE INFORMAO PARA A EMPRESA. Em jornalismo, a pesquisa um ato ou efeito de coletar subsdios para elaborao de matrias jornalsticas, servindo-se de ARQUIVOS E DOCUMENTOS. A documentao fundamental para que o reprter possa enriquecer sua apurao. Duas categorias explicitam, segundo Antnio Houaiss, citado por Rabaa e Barbosa em seu Dicionrio de Comunicao, o objeto da documentao: VERBAL E NO-VERBAL. Os principais mtodos de documentao e arquivo so: CRONOLGICO, ALFABTICO, ONOMSTICO (relativo a nomes prprios)38 E IDEOGRFICO (representao figurada das idias por objetos). Na pesquisa de campo em jornalismo, so tipos de captao de informao: observao direta, entrevista e pesquisa. No mtodo da observao participante, o pesquisador observa e verifica reaes, opinies, atitudes e comportamentos de um pblico sem que necessariamente ocorra contato direto com as pessoas observadas, ou que estas tenham conscincia da atividade de pesquisa. SERENDIPITY39: significa a faculdade ou talento para fazer uma descoberta por acaso, involuntariamente. Durante os anos 50 e boa parte dos anos 60, a investigao do jornalismo era essencialmente quantitativa (...) Os trabalhos marcadamente quantitativos e baseados em entrevistas e questionrios foram enriquecidos por um trabalho de campo com a anlise detalhada que a abordagem etnometodolgica permite. Uma das contribuies dessa nova fase de investigao que ela teve uma preocupao maior com as implicaes polticas e sociais da atividade jornalstica e o papel das notcias.
A onomstica (do grego antigo , ato de nomear, dar nome) o estudo dos nomes prprios de todos os gneros, das suas origens e dos processos de denominao no mbito de uma ou mais lnguas ou dialectos. Nascida na metade do sculo XIX, a onomstica considerada uma parte da lingstica, com fortes ligaes com a histria e a geografia. 39 Serendipidade (com origem na palavra inglesa serendipity por vezes tambm traduzida como serendipitia) a caracterstica de descobrir por acidente e sagacidade uma coisa enquanto se tenta descobrir uma outra. Considerada como uma forma especial de criatividade ou uma das muitas tcnicas de desenvolvimento do potencial criativo de uma pessoa adulta. Aplica-se a descobertas casuais como a eletricidade animal (Galvani), a pilha eltrica (Volta) ou o famoso caso do Post-It (3M). (...) Existem vrios tipos de acontecimentos pblicos: acontecimentos de rotina (realizaes intencionais em que o executor e o promotor so a mesma pessoa), acidentes (realizao no intencional e o executor e o promotor so pessoas diferentes), escndalos (actividade intencional de indivduos que no partilham as estratgias de produo de acontecimentos dos executores) e serendipity (a realizao no intencional mas o promotor e o executor so a mesma pessoa).
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As pesquisas sobre enquadramento (ou framing) tm grande utilidade para assessores de imprensa e marketing, pois descrevem o modo como os atores polticos tentam apresentar seus assuntos ou eventos particulares para a imprensa. As pesquisas de opinio pblica (OP) so processos complexos que exigem dos pesquisadores muito conhecimento de tcnicas. Alm disso, so processos caros e demandam muito tempo. Muitas agncias e empresas de consultoria em comunicao abusam de seu uso. Nesse contexto, pode-se dizer que a pesquisa de OP destina-se a coletar e interpretar informaes que auxiliam o entendimento das disposies do pblico acerca de determinada questo ou tema. Os resultados de uma pesquisa de OP so utilizados para melhorar a qualidade das decises, reduzindo-lhes o grau de incertezas. Pesquisas Ad Hoc: Pesquisas feitas a partir das necessidades de cada cliente. Pesquisas ad hoc40: so pesquisas feitas sob encomenda, ou seja, a partir das necessidades especficas de cada cliente. Nesse caso, o contratante participa ativamente na estruturao do trabalho, definindo prioridades ou enfoques (pblico-alvo, amostragem, praas e mercados pesquisados, entre outros). O resultado final so informaes exclusivas e importantes para a tomada de decises estratgicas de maneira rpida, eficiente e segura. PESQUISA DE MDIA: Por meio de uma pesquisa de mdia, faz-se o levantamento de informaes sobre o consumo dos meios de comunicao no que se refere s quantidades e qualidades da audincia. POLL: o termo poll designa a pesquisa de opinio realizada por meio de entrevistas simples ou complexas, antes de uma eleio. Para que se possa apurar o gosto dos leitores, admitem-se trs mensuraes clssicas: pesquisas de audincia, de mercado e editorial. AMOSTRAGEM: A tcnica de amostragem utilizada em pesquisas de mercado quando a populao muito grande, evitando-se entrevistar todas as pessoas que a compem. (...) Um projeto de pesquisa deve partir de uma pergunta bem definida a ser respondida pelo pblico a ser pesquisado. Ainda: A amostragem refere-se ao ato ou ao processo de seleo e escolha dos elementos que iro constituir uma amostra, e que sero considerados, para efeito de pesquisa, como representantes do conjunto da populao qual pertencem. (...) Para simplificar e diminuir custos na realizao das pesquisas utilizam-se procedimentos para selecionar apenas uma parte do universo, conhecida como amostra. FOCUS GROUP: Focus group ou em portugus "discusses de grupo" uma tcnica utilizada na pesquisa de mercado qualitativa, na qual se emprega a discusso moderada de entre 8 e 12 participantes. Discusses de grupo costumam durar entre hora e meia e duas horas e devem ser coordenadas por um moderador experimentado. Os focus groups so usados nos temas mais diversos. Muito frequentemente so usados em testes da publicidade, testes de conceito e como pr-fase de estudos quantitativos maiores. DIAGNSTICO INSTITUCIONAL: O diagnstico uma etapa de trabalho que fornece a base para um processo planejado de mudana e de desenvolvimento. Atravs dele se busca identificar claramente a situao real que se apresenta, se forma uma opinio sobre ela, isto , se consolida um conhecimento a partir do qual se pode ponderar possibilidades e alternativas existentes, e ento definir o que se quer fazer para atingir os ideais e metas pretendidos. (...) O diagnstico institucional deve se constituir como um acontecimento ou uma ocasio especfica dentro de um processo dinmico contnuo que alterna as atividades prticas da instituio com a reflexo e a aprendizagem, que se realiza em momentos estruturados de monitoramento e avaliao das mudanas pelas
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Ad hoc: de propsito.

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quais a instituio passa. Realizar um diagnstico institucional empreender um caminho de pesquisa em busca do conhecimento sobre a situao real em que se encontra uma instituio, que poder identificar tanto seus pontos fortes que podero, ento, ser enfatizados quanto suas limitaes que precisaro ser superadas. Pesquisa institucional: A pesquisa institucional um elemento importante para o processo do planejamento de comunicao de uma empresa, pois permite a construo de um diagnstico corporativo capaz de alicerar as fases do planejamento. Em pesquisa de mercado, levantar o perfil psicogrfico do consumidor equivale ao levantamento de informaes SOBRE estilo de vida. PESQUISA MOTIVACIONAL: avaliar as motivaes de compra de um produto. Numa situao em que se precisa diagnosticar o impacto de uma campanha publicitria sobre a opinio pblica, deve ser utilizada a pesquisa de comunicao. PESQUISAS HORIZONTAIS E VERTICAIS: as pesquisas de mercado podem ser um bom termmetro desde que bem interpretadas. Tratando-se especificamente de pesquisas horizontais e verticais, correto afirmar que a primeira aquela que mapeia o universo do consumidor, tratando-se de uma pesquisa quantitativa e a segunda se aprofunda mais, tenta entender as preferncias do consumidor. QUESTIONRIO: o mtodo de entrevista pessoal, por telefone ou por via postal, com base em formulrio previamente elaborado, contendo uma srie de perguntas geralmente do tipo mltipla-escolha. Ao se aplicar uma pesquisa, pode-se escolher entre as seguintes formas de aplicao: a entrevista pessoal, a entrevista por telefone e o questionrio autopreenchido. (...) No se deve iniciar uma pesquisa sem a definio precisa dos objetivos, pois corre-se o risco de ter resultados inteis e sem importncia. MTODO EXPERIMENTAL: O mtodo experimental pode ser exemplificado pelo registro de observaes e opinies a partir do uso experimental de uma mensagem publicitria ou de um novo veculo.

#Publicidade/ #Propaganda
Meio utilizado para tornar conhecido um produto, uma marca ou um servio, com objetivo de despertar, junto a um pblico, interesse ou desejo pelo que est sendo anunciado. Departamento de mdia: verifica taxas de freqncia, ndices de audincia, dimenses de rea, verificao de circulao, tiragens, preos de insero e o tipo de veculos a serem utilizados, com a finalidade de apresentar os mais indicados divulgao de uma mensagem. Ainda: ao escolher o veculo de comunicao para a publicao de um anncio, o Departamento de Mdia deve levar em conta, do ponto de vista da eficcia da mensagem: a relao custo por mil. A propaganda adquiriu foro de cincias a propaganda adota princpios fixos, mostrando-se razoavelmente exata. Para ela, foram especialmente estabelecidos e verificados mtodos corretos de proceder. Imagem institucional: uma campanha publicitria voltada para a divulgao e a promoo da imagem de uma instituio apresentar a seguinte caracterstica essencial: planejamento e execuo de um programa de comunicao, envolvendo tecias de ao comunicativa a serem, para tal finalidade, adotadas por distintos meios de comunicao. 68

Conceito corporativo: Conjunto de procedimentos que refletem a filosofia e as polticas da organizao. CAMPANHA DE PUBLICIDADE: os anncios apresentam o mesmo conceito de comunicao, as fontes so similares e criam uma unidade visual. (...) Em uma campanha, a escolha dos veculos orienta-se por alguns fatores: O prestgio do veculo; a natureza da mensagem; o pblico visado; a oportunidade (no inclui O alinhamento editorial). Nos anos 50, as empresas perceberam que poderiam aumentar suas vendas mudando a estratgia de marketing adotada at ento. A mudana que acabou repercutindo aquela cujo foco empresarial se volta para as necessidades e desejos do consumidor. Toda empresa nasce com um conjunto de definies ticas das quais depende o prprio conceito corporativo. Dentro de um plano estratgico, os princpios ticos de uma organizao so apresentados em forma de: FILOSOFIA. As campanhas publicitrias e de propaganda tm como vantagem a integrao de vrias peas, concentrando esforos de criao, de mdia e de custos em torno do que mais importante a ser transmitido e compreendido pelos consumidores. Propaganda cooperada: a propaganda cooperada utilizada por empresas de varejo que veiculam campanhas anunciando os produtos de seus fornecedores. Esse tipo de campanha: leva o consumidor ao ponto-de-venda e promove o giro dos produtos na loja. Os meios os meios que proporcionam maior memorizao mensagem publicitria so JORNAIS E REVISTAS. Publicidade de promoo X propaganda institucional: a primeira deve ser entendida como um apoio a aes de promoo de vendas pelo recurso mdia, e a outra, como uma rea em que as atividades de relaes pblicas e propaganda se interagem. Promoo de vendas: A tcnica de promoo de vendas tem sido muito usada por empresas que precisam aumentar o faturamento a curto prazo. Caractersticas: envolve o risco de induzir clientes leais a estocar o produto, sem que se consiga influenciar clientes potenciais; pode prejudicar a imagem da marca, quando associada a preo; fcil de ser copiada pelos concorrentes; pode se limitar seu impacto ao curto prazo. Peas da atividade publicitria: vdeos, CD-ROM, livros, relatrios, folhetos, cartazes banners eletrnicos e displays. A comunicao institucionalizada, como instrumento, serve para informar, corromper ou se transformar na difuso de meias-verdades; por outro lado, a persuaso funciona como instrumento de manipulao e propaganda. Neste contexto, a informao contribui para dominar ou manipular os cidados. Dada a necessidade da auditoria de circulao, em 1957, durante o I Congresso Brasileiro de Propaganda, criou-se uma Comisso de Controle de Circulao que mais tarde se transformaria no IVC. H uma estreita ligao entre o resultado dos servios do IVC e trabalho desenvolvido pelos profissionais de planejamento de mdia41.

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O IVC uma empresa sem fins lucrativos e tem por objetivo proporcionar autenticidade s circulaes de publicaes, bem como a distribuio destas informaes para as empresas associadas ao Instituto. Toda publicao que desejar ingressar no Instituto, deve aceitar publicidade competitiva a preos constante de tabelas pblicas, e poder a partir de sua primeira edio pedir sua filiao, ficando por 3 meses em processo de filiao.

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Para o planejamento de mdia de uma campanha ou seqncia de material de divulgao, importante a avaliao da circulao e da cobertura, isto , nmero e tipo de leitores, alm das zonas e regies que o veculo atinge. Freqncia e cobertura so, respectivamente, nmero de vezes que a mensagem foi programada e total de pessoas atingidas pela programao. O planejamento de propaganda surgiu na Inglaterra, na virada da dcada de 70, devido crescente complexidade do mercado. O tambm chamado planejamento de comunicao tem como funo: apontar o que deve ser feito na comunicao, para que um objetivo determinado previamente seja alcanado. Uma pesquisa de mercado deve ser indicada quando a empresa: deseja colher informao para formular o projeto de comunicao, definir linhas criativas e preferncias do consumidor. Sob muitos aspectos, as tcnicas publicitrias derivam da propaganda, que trata de propor, persuadir e convencer. No entanto, h diferenas entre os termos publicidade e propaganda. A publicidade comercial, dirigida ao consumidor, enquanto a propaganda ideolgica e dirigida ao cidado. A atividade publicitria produz um grande impacto na sociedade e deve ser considerada desde sua concepo at veiculao, exigindo de seus profissionais determinados procedimentos ticos. Os anncios publicitrios devem ser claramente identificados como tal inclusive aqueles que assumem a forma jornalstica de reportagem ou artigo de empresas concorrentes. Uma vez definidos os objetivos de uma campanha institucional, a estratgia de comunicao recomenda que o prximo passo seja: conhecer o perfil do pblico-alvo. A CAMPANHA INSTITUCIONAL o tipo de campanha publicitria deve ser adotada para a manuteno da imagem de uma empresa junto aos mais diversos pblicos. A finalidade bsica da estratgia de mdia explorar as condies favorveis de todos os meios existentes para alcanar os objetivos da comunicao. Definidos os objetivos, a verba, o perodo e o target42, comea-se o processo de montagem da estratgia. As decises importantes precisam ser tomadas no incio do processo de planejamento de mdia incluem: determinar onde geograficamente deve anunciar, estabelecendo estratgias ofensivas ou defensivas de acordo com a presena do produto nas diversas praas. Na escolha dentre os principais jornais dirios brasileiros como mdia publicitria, a vantagem a seleo do pblico-alvo e interao entre a mensagem comercial e o contedo editorial potencializando o interesse do leitor. O controle da veiculao de anncios e campanha publicitria chamado de CHECKING. Na produo de um anncio de mdia eletrnica, o ROTEIRO a disposio prvia e sincronizada da imagem e do som graficamente produzida. No livro intitulado A cincia da Propaganda (So Paulo:Cultrix, s/d), Claude Hopkins afirma que a propaganda adquiriu foros de cincia. Este argumento se justifica pelo fato de que a propaganda adota princpios fixos, mostrando-se razoavelmente exata. Para ela, foram especialmente estabelecidos e verificados mtodos corretos de proceder.

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Expresso utilizada para definir o pblico-alvo de um plano de marketing, campanha ou pea de comunicao. Grupo (segmento) de consumidores ou prospects aos quais dirigida, prioritariamente, uma pea ou campanha de propaganda, bem como quaisquer outras aes de comunicao ou marketing.

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PUBLICIDADE o meio utilizado para tornar conhecido um produto, uma marca ou um servio, com o objetivo de despertar, junto a um pblico, interesse ou desejo pelo que est sendo anunciado; BRIEFING: so as instrues e diretrizes transmitidas de forma resumida aos responsveis pela execuo de uma campanha publicitria. Ou ainda: em publicidade, a fixao de objetivos e estratgias para ao de comunicar chama-se briefing. Tambm: Se uma agncia escolhe os anncios publicados em mdia impressa para divulgar uma campanha de sade do governo, isso significa que o briefing feito pela agncia no atingiu seu objetivo, ou seja, no contemplou de modo pleno as informaes essenciais sobre a campanha. Acrescenta: O briefing um processo contnuo e fundamental para o planejamento em publicidade e marketing, que pressupe um questionamento seletivo, em que as perguntas tm objetivo especfico. Se a publicidade planejada para atingir objetivos claros e bem definidos, o briefing tem como meta chegar a concluses sobre quem se est tentando influenciar, como se quer influenciar, quando e a que custo. (...) O briefing um documento de grande importncia, j que dele depende cada ao do plano de comunicao. Para ser considerado bom, o briefing deve ser: detalhado e repleto de dados numricos. (...) Um briefing eficaz precisa atender s seguintes exigncias: expressar o objetivo da comunicao e adicionar aspectos estratgicos da marca. JINGLE: mensagem publicitria em forma de msica, geralmente simples e cativante. PR-TESTE: o teste de eficincia de uma pea ou de uma campanha ANTES DA VEICULAO, realizado geralmente com um grupo de pessoas representativas do pblico que se deseja atingir. A correta distribuio de anncios por veculos adequados ao consumidor feita pelo PROFISSIONAL DE MDIA. Outdoor: pea prioritariamente destinada aos motoristas. A pea grfica destinada a atingir o target (alvo) na residncia ou trabalho chama-se: MALA-DIRETA. Ainda: A mala direta, como recurso de publicidade, mais usada pelo marketing direto ou de relacionamento, uma vez que um tipo de mdia cuja mensagem enviada por correio ou distribuda diretamente s pessoas por meio de portadores. MALA-DIRETA: Constituem vantagens da utilizao da ferramenta mala direta nas aes de Marketing Direto: I - seletividade de audincia; II - flexibilidade; III personalizao; IV - baixa concorrncia na mesma mdia. PRESS-BOOK: O pressbook ou press-release a base para sua divulgao, tendo ele em mos sua vida vai ser facilitada junto a mdia. Nele deve conter sinopses do filme (completa e simplificada), ficha tcnica com todos os integrantes da equipe, elenco completo com nome (nada de apelidos) e personagem, filmografia com uma breve biografia do(a) diretor(a), do(a) produtor(a), do elenco e da equipe tcnica. Somado a isso coloque as curiosidades das filmagens, locaes, escolha dos atores, o que levou a chegar no roteiro, como foi captar recursos para a realizao o que possa acontecer. ANNCIO: o anncio, para ser eficiente, precisa ser original, oportuno, persistente, persuasivo e ter motivao; deve ser capaz de provocar uma resposta ao consumidor, ou seja, impeli-lo ao. Em anncios publicitrios, o texto emotivo deve ser preferido quando for preciso criar o desejo pelo produto, uma vez que ele atua principalmente por sugesto. (...) So caractersticas de um texto de um anncio: predomnio da voz ativa, frases curtas e emprego de sentenas breves.

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Anncio de oportunidade: aproveitar um assunto em evidncia ou uma notcia em voga para divulgar o produto ou servio. Anncio de resultados: A criao dos chamados anncios de resultado deve atender a duas funes bsicas que se inter-relacionam numa combinao infinita de possibilidades. Essas duas funes ou fatores so: criatividade e adequao. PEAS PUBLICITRIAS: display uma pela publicitria ou material de exibio e exposio de produtos, normalmente utilizada em pontos de venda. Folheto um apela publicitria que pode ser impressa frente e verso e em diversos formatos, diferindo do folder por poder ter uma ou mais folhas. Aplique a continuao do outdoor que excede os limites do painel, com objetivo de criar mais impacto visual. Prospect: Pessoa no-consumidora de um determinado produto ou servio que tem potencial de vir a se tornar um consumidor, se devidamente motivado. Tambm chamado Cliente Potencial. APPROACH: o enfoque, abordagem ou o tratamento dado a um anncio. As mensagens publicitrias no rdio podem se apresentar como texto comercial, patrocnio de programas, spot e jingle, tendo, este ltimo, um expressivo poder de recall. A mdia de massa (jornal, revista, rdio e televiso) apropriada para distribuir, alm de publicidade, entretenimento e contedo educacional a um pblico genrico disperso. Por essa razo, os planejadores de comunicao consideram a mdia de massa valiosa. Os planejadores de comunicao usam a mdia de massa porque ela pode atingir um vasto pblico a custos relativamente baixos, exceo feita televiso, quando se trata de veiculao em mbito nacional. O planejamento de mdia por intermdio de meios massivos possibilita a distribuio de publicidade a um tipo especfico de pblico atrado por determinados editoriais ou programas. PUBLICIDADE NA INTERNET: propicia elevado grau de interatividade com os consumidores, permitindo que busquem informaes segmentadas de seu interesse. (...) Vantagens: Proporcionar interatividade, instantaneidade e baixo custo. (...) So benefcios do marketing on line: custo mais baixo de implementao e transao com cliente; possibilidade de construo de relacionamento; facilidade do clculo do nmero de visitantes; ambiente ideal para exposio e venda direta de qualquer tipo de produto ou servio. PUBLICIDADE ELETRNICA: A publicidade eletrnica uma realidade que invadiu o mundo virtual e tem sido cada vez mais explorada por segmentos representativos do mercado. Em muitos casos, chega a ser uma vantagem competitiva importante para as empresas. Para que o site da empresa seja bem-sucedido, imprescindvel que contenha todas as informaes que venham a interessar aos usurios, seja suficientemente atraente para chamar a ateno de potenciais usurios, dinmico em suas relaes e, principalmente, seja permanentemente atualizado com informaes novas. Uma das melhores formas de divulgao na Internet so os bunners. Essas pequenas faixas que se encontram nos sites de grande fluxo podem transportar o usurio diretamente at o site da empresa para que ele obtenha informaes adicionais a respeito do assunto que despertou seu interesse. A publicidade eletrnica permite alto grau de interatividade com o consumidor, pois ele pode buscar informaes segmentadas, de acordo com seu interesse especfico. E Atualmente, o fato de a empresa possuir um site na Web faz parte de seu porta-flio de competncias e demonstra sintonia com as necessidades e vanguardas do mercado.

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BROADSIDE: A pea promocional que apresenta argumentos de venda e tem o propsito de informar e motivar o revendedor. Ainda: folheto especial dirigido aos pblicos internos (vendedores, funcionrios) e intermedirios (distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como ser uma campanha de propaganda e/ou promoo. CUSTOM PUBLISHING: Uma tendncia que tem se mostrado forte no mercado de revistas brasileiras, de acordo com Marilia Scalzo, a produo de revistas feitas sob encomenda para empresas ou grupos. Este processo identificado como: custom publishing, e que permite s empresas ou grupos se comunicarem diretamente com seus diferentes pblicos. O texto publicitrio deve ser conciso, objetivo e direto. Entretanto, dependendo da mensagem, do pblico, das caractersticas do produto e do veculo, pode ser longo e, at certo ponto, potico. O texto publicitrio tende a apresentar caracterstica circular: o argumento principal expresso no ttulo costuma ser reforado no fechamento do texto. Texto publicitrio: A redao de um texto publicitrio requer o conhecimento de tcnicas especficas, que dizem respeito a sua estrutura: ttulo, subttulo, corpo de texto, slogan, assinatura. SLOGAN: frase original, eufnica e de fcil memorizao, com a qual se anuncia um produto, uma marca ou um servio. Conforme transcrito por Armando SantAnna, e seguindo as normas-padro de relacionamento entre anunciante e agncia, os honorrios mnimos sobre servios de terceiros, que no destinem comisso s agncias, devem ser de: 15%. Publicidade: a publicidade uma atividade que trabalha, sob a perspectiva psicolgica, a conduta mdia das pessoas. Portanto, toda ao publicitria deve considerar um fator de conduta comum que tenha influncia receptiva publicidade (...) No existe mtodo ou frmula de campanha de eficincia permanente. Conseguir trazer a ateno para uma campanha trabalho de comunicao, para o qual a medio de resultados essencial. A publicidade , sobretudo, um grande meio de comunicao com a massa. uma tcnica de comunicao de massa paga, com a finalidade de fornecer informaes, desenvolver atitudes e provocar aes benficas para anunciantes, vendendo produtos e servios. As mensagens publicitrias agem sobre os pblicos, informando, argumentando e comparando tanto de forma lgica e racional quanto subjetiva e emocional. Em relao ao produto anunciado, a publicidade enfatiza e exibe um mundo perfeito e ideal. Para isso, utiliza estratgias discursivas de diferenciao. Em um anncio de revista comum com um produto desconhecido, para que a propaganda gere efeito em curto prazo, necessrio que o consumidor seja exposto propaganda pelo menos trs vezes antes que ela possa influenciar sua compra. A Semitica de Sanders Pierce nos diz que a primeira exposio leva o consumidor a pensar: o que isso?, j a segunda exposio faz o cliente refletir por que importante? e reconhecer que j viu este anncio alguma vez. J a terceira exposio estimula a lembrana e conduz compra. PROPAGANDA DE VAREJO E PROPAGANDA COMERCIAL: respectivamente, direciona seu apelo para o preo e as formas de pagamento e investe na apresentao do produto ou servio. O CENP Conselho Executivo das Normas Padro da Atividade Publicitria foi criado para fiscalizar as relaes comerciais entre veculos e agncias de publicidade.

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No processo de remunerao das agncias, prevista pela chamada Lei da Propaganda, fiscalizada pelo CENP, os veculos: pagam s agncias de propaganda 20% sobre o valor da mdia autorizada. GRUPO DE REFERNCIA: grupo de pessoas que influenciam outros indivduos na deciso de compra. CONAR: Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria - entidade formada por anunciantes, veculos e agncias que administra o cumprimento do Cdigo Brasileiro de Auto-Regulamentao Publicitria. Segundo a Constituio da Repblica, a publicidade comercial, diferentemente do que ocorre com o jornalismo, est sujeita a restries legais no que diz respeito s suas formas e contedos.

#Marketing
processo social e gerencial pelo qual indivduos e grupos obtm o que necessitam e procuram, verificando-se pela criao, oferta e troca de produtos de valor. Marketing de Neandertal: planejar cada ferramenta de comunicao em separado, em vez de integr-las em uso profcuo. Demarketing: medidas de marketing que so tomadas no intuito de desestimular uma demanda. No macroambiente do marketing, deve ser observado o estilo de vida analisa o comportamento da populao e o de seus distintos grupos de consumidores. MARKETING CULTURAL: realiza-se por meio de um patrocnio ou apoio, por parte de uma instituio, a atividades culturais no necessariamente ligadas a seu campo de atividades, visando influenciar favoravelmente o pblico em relao imagem da instituio ou alcanar outros objetivos estratgicos. (...) A cultura empresarial e suas estratgias mercadolgicas so fatores que orientam a seleo de projetos a serem patrocinados. Consideram-se atributos determinantes para o patrocnio de um projeto (cultural, esportivo, ecolgico e/ou comunitrio): fatores psicolgicos transmitidos pelo evento, aliados aos desejados na formao da imagem institucional. (...) Entende-se por Marketing Cultural o desenvolvimento de um conjunto diversificado de aes, estratgias e produtos com o objetivo de estimular a produo e a difuso da cultura. MARKETING JORNALSTICO: Para Ciro Marcondes Filho, o marketing jornalstico a busca da consonncia com os padres esperados43. MARKETING POLTICO: o marketeiro do FHC foi Nizan Guanaes e do Lula, Duda Mendona.

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No jornalismo, bem como nas demais atividades econmicas e at mesmo na relao poltica de um sujeito ou de uma instituio com seu meio, h sempre duas forma de se atuar sobre um pblico, uma clientela, uma massa. Ou rompendo o cdigo convencional do receptor, questionando duas posies anteriores, introduzindo a dvida, a reflexo, a inovao, ou atuando de acordo em consonncia com as regras estabelecidas, com as expectativas conhecidas, com os padres amplamente esperados. No jornalismo, o primeiro tipo refere-se atuao arrojada e crtica, construtora de opinio, atuante politicamente e inspirada nas formas de uso da imprensa como veculo de questionamento de valores, de promoo de novas idias e, acima de tudo, de salto para frente de seu pblico, de sua participao poltica. A segunda forma a do marketing jornalstico. Enquanto a primeira avana alm do conhecido, ousa lanar-se em busca de novas relaes e de transformao, a segunda confirmao do dado e do esperado. (p. 33/34, O Capital da Notcia)

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BRAINSTORM: nome corrente para a livre discusso e soluo de um problema. AINDA: O brainstorm um mtodo freqentemente utilizado pelas agncias de propaganda para identificar associaes e sugerir solues criativas para a campanha do cliente, nesse estgio deve haver completa ausncia de crtica e o julgamento no deve ser feito no momento da apresentao da idia. Tambm: Os participantes sugerem idias sem julgamento prvio para serem avaliadas ao final da reunio. MARKETING VIRAL: marketing ou publicidade viral refere-se a tcnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pr-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extenso de uma epidemia. A definio de marketing viral foi cunhada originalmente para descrever a prtica de vrios servios livres de e-mail de adicionar sua publicidade ao e-mail que sai de seus usuarios. O que se assume que se tal anncio alcana um usurio "susceptvel", esse usurio "ser infectado" (ou seja, se ativar uma conta) e pode ento seguir infectando a outros usurios susceptveis. Enquanto cada usurio infectado envia o e-mail a mais de um usurio susceptvel por mdia (ou seja, a taxa reprodutiva bsica maior que um), Os resultados "Standard" em epidemiologia implicam que o nmero de usurios infectados crescer segundo uma curva logstica, cujo segmento inicial exponencial. PLANEJAMENTO DE MARKETING: devem ser observados coordenao, execuo e controle de programas e produtos, tendo como parmetros as diretrizes de zelar pela idoneidade dos mtodos e padres adotados pela instituio; acompanhar as tendncias socioambientais e de cultura e clima organizacional, fortalecer o esprito integrativo, gerando climas saudveis e solidrios e privilegiar fatos e conceitos, evitando polticas de personificao de dirigentes. ANLISE SWOT: a anlise swot uma ferramenta de gesto muito utilizada por empresas como parte do planejamento estratgico dos negcios. O termo swot vem do ingls e representa as iniciais das palavras streghts (foras), weaknesses (fraquezas), opportunities (oportunidades) e threats (ameaas). Como o prprio nome diz, a idia central da anlise swot avaliar os pontos fortes, os pontos fracos, as oportunidades e as ameaas da organizao e do mercado onde ela est atuando. A anlise dividida em duas partes: o ambiente externo organizao (oportunidades e ameaas) e o ambiente interno da organizao (pontos fortes e fracos). Depois de ter realizado uma anlise swot, a organizao pode: estabelecer metas de melhoria dos itens que tenham sido considerados prioritrios e de baixo desempenho; estabelecer metas relacionadas forma de atuao no que diz respeito ao aproveitamento de oportunidades; estabelecer quais as aes que sero importantes para evitar os efeitos de eventuais ameaas. MATRIZ BCG (Boston Consulting Group): utilizada pela rea de marketing para formao de portfolio de produtos. A matriz BCG foi desenvolvida em 1970, pelo Boston Consulting Group, sendo, ainda hoje uma das ferramentas mais utilizadas para anlise de portfolio de produtos, tomando como base de sustentao a curva de experincia, se fundamentando em duas variveis bsicas: a fatia relativa de mercado e o crescimento da indstria. Tomando por base estes parmetros, a matriz BCG44 divide os produtos em quatro grandes grupos baseado na sua efetiva contribuio financeira atual e provvel contribuio futura, determinada pelo seu potencial de crescimento e provvel ganho de participao de mercado. Essa matriz dividida em quatro quadrantes que
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O modelo do Boston Consulting Group, conhecido como matriz BCG, foi pioneiro na anlise estratgica da carteira de produtos. Para usar este modelo deve-se primeiro traar uma matriz entre a participao dos produtos no mercado e o crescimento deste mercado. Forma-se ento os quatro quadrantes onde os produtos podem estar: Oportunidade, Estrela, Vaca leitera e Animal de estimao:

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simbolizam estes tipos de produtos, chamados de: ESTRELA (produtos de alta participao e alta taxa de participao no mercado), VACA LEITEIRA (produtos de elevada participao de mercado, operando em um mercado de baixo crescimento), ABACAXI (produtos situados em mercados de baixo crescimento, em funo de sua fraca participao, de supor que sua curva de experincia seja lenta, com lucros baixos ou inexistentes) e CRIANA PRODGIO (produtos com baixa participao de mercado, porm alto crescimento e, portanto com grandes necessidades de caixa para financiamento). CICLO DE VIDA DO PRODUTO: Com o passar do tempo todo produto/servio muda de posio na matriz BCG, refletindo as mudanas em sua participao e crescimento do mercado. As bem-sucedidas tm um ciclo de vida bem definido. Comeam como oportunidades, depois como estrelas, depois como vacas leiteiras e ento como animais de estimao. Esses estgios so: Introduo: o perodo de crescimento lento das vendas. preciso viso em longo prazo, pois o lucro ainda inexistente neste estgio, onde grandes despesas de lanamento so necessrias. OPORTUNIDADES Crescimento: neste estgio h uma rpida aceitao de mercado, e melhoria significativa no lucro. O mercado apresenta uma abertura expanso que deve ser explorada. ESTRELA Maturidade: o momento de reduo no crescimento das vendas, porque o produto j foi aceito pela maioria dos consumidores potenciais. Este pblico deve ser mantido fiel. O lucro estabiliza-se at entrar em declnio graas ao aumento das despesas de marketing em defend-lo da concorrncia. VACA LEITEIRA

Oportunidade: produtos com alta taxa de crescimento e baixa participao no mercado. A maioria dos negcios inicia-se como oportunidades. O ponto de interrogao reflete que a empresa precisa refletir muito antes de colocar dinheiro num negcio que pode dar certo ou errado. Estrela: so as oportunidades que foram bem-sucedidas. Um produto ou servio estrela lder em um mercado de alto crescimento. No necessariamente so geradoras de fluxo de caixa positivo, pois demandam recursos num mercado em crescimento e precisam defender-se dos ataques dos concorrentes. Vaca leitera: so os geradores de caixa que se formam usualmente quando a taxa de crescimento cai abaixo dos 10%. No precisando mais financiar sua expanso, como no quadrante estrela e sendo lder de mercado, usualmente as vacas leiteiras so utilizadas para pagar as contas da empresa e manter seus outros negcios. Animal de estimao: so negcios de baixa participao em mercados de baixo crescimento. Geram pouco lucro ou do prejuzo. Frequentemente so mantidos por razes sentimentais, consomem mais tempo da administrao do que valem.

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Declnio: perodo de forte queda nas vendas e no lucro. o momento de desacelerao, eliminao ou revitalizao, com a introduo de um novo produto/servio e seu prprio ciclo de vida. ANIMAL DE ESTIMAO (grfico no rodap)45. PLANO DE MDIA: o plano de mdia uma extenso do plano de marketing geral e elaborado em certos nveis de tomadas de deciso, que se resumem a algumas etapas principais. O estabelecimento dos objetivos de mdia feito em funo das declaraes das metas que mais provavelmente cumpriro os objetivos do plano de marketing. Na etapa de projeo da estratgia de mdia, so definidas as aes que resultam em decises especficas e respostas s perguntas bsicas de segmentos de pblico. O bom planejador de marketing, ao formular suas tticas de mdia, lista, de modo cuidadoso e de acordo com os objetivos a serem atingidos pelo cliente, os passos a serem seguidos na implementao da definio dos tipos de veculos, horrios e freqncia a serem comprados. Planejamento estratgico de marketing de mdia tem como base o fato de que os veculos de comunicao so escolhidos de acordo com a expectativa das pessoas de encontrarem assuntos que satisfaam seus interesses de modo rpido e objetivo. IMAGEM: se a imagem e a identidade de uma organizao pblica so construdas sobre seus fatores internos e a partir da viso que o cidado e a opinio pblica tm dessa organizao, ento, elas dependem tanto da excelncia de seus produtos e servios quanto da divulgao que faz deles. De acordo com o Cdigo de Defesa do Consumidor, na comunicao dos trabalhos de marketing de rgos governamentais, devem ser observados os contedos desses trabalhos e sua correspondncia com a verdade dos servios ou das informaes que se deseja veicular, sob pena de, em caso de suspeita de propaganda enganosa, ser o rgo obrigado a provar a verdade e correo da informao. 4 ps: O modelo, concebido por Jerome McCarthy, que agrupa elementos fundamentais para a atividade de marketing conhecido como quatro Ps: produto, ponto, preo e promoo. Ainda: O profissional de comunicao social no pode ignorar a importncia do marketing mix no seu trabalho. As atividades fundamentais do marketing mix envolvem quatro reas bsicas: o produto, a distribuio, a promoo e o preo. O conceito de segmentao aplica-se subdiviso de um mercado em subconjuntos distintos de clientes, de modo que, qualquer subconjunto possa ser selecionado como um objetivo de mercado a ser alcanado por um composto de marketing distinto. Ainda: os estudos de segmentao de mercado oferecem diversas
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Ciclo de vida do produto:

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vantagens para a mdia conhecer o perfil do pblico. Nesta perspectiva, o processo de segmentao de consumidores: rene pessoas diferentes em subconjuntos com caractersticas comuns. MARKETING DE RELACIONAMENTO46: um conjunto de aes, de responsabilidade dos profissionais que atendem, direta ou indiretamente os CLIENTES, de forma criativa e rentvel, capaz de AGREGAR VALOR aos CLIENTES EXTERNOS. Ainda: Aes de marketing de relacionamento podem acontecer quando se trabalha com um pblico restrito, do qual se conhece todas as pessoas. (...) O marketing de relacionamento uma das reas de crescimento mais rpido da propaganda. Esse fenmeno deve-se, alm do reconhecimento do seu valor intrnseco, melhoria do acesso informao. (...) A dcada de 90 testemunhou o surgimento de um novo paradigma dentro do marketing: o marketing de relacionamento, cuja definio correta : conjunto de estratgias de comunicao que visam fidelizao do consumidor. (...) No marketing de relacionamento, segmentar significa: dividir os clientes em grupos, de acordo com faixa etria, regio, classe socioeconmica. (...) Marketing de Relacionamento apia-se em bancos de dados inteligentes que permitem um conhecimento mais profundo das demandas, expectativas e necessidades dos clientes. (...) As empresas perceberam que, mais importante do que conquistar novos clientes a cada dia, o grande desafio manter os clientes atuais. (...) Para uma eficiente estratgia de relacionamento, preciso conhecer os desejos, as necessidades e as expectativas dos clientes para ento projetar a organizao e os bens e servios de modo a atend-los. E-MAIL MARKETING: Marketing de Permisso ou E-mail Marketing a utilizao deliberada e autorizada do e-mail como mdia. PLANEJAMENTO ESTRATGICO: Tida como uma das principais ferramentas de gesto, atualmente, o planejamento estratgico encontrado em diversos tipos de organizaes. O planejamento estratgico prope que todos da organizao sejam envolvidos em sua elaborao e execuo, ao contrrio do planejamento tradicional realizado pela cpula administrativa. Esse envolvimento faz que todos pensem e ajam estrategicamente frente s ameaas e oportunidades do ambiente. (...) A noo de planejamento estratgico, considerada bsica para a atuao do profissional de relaes pblicas, implica: definir os valores de uma empresa e a imagem que ela deseja transmitir de si mesma. MARKETING X RELAES PBLICAS: Enquanto o marketing tem a preocupao de focar suas aes no mercado e na venda de produtos/servios das empresas, as relaes pblicas voltam-se para o campo institucional, tendo na formao do conceito ou imagem da empresa perante a opinio pblica uma de suas principais funes. MARKETING INSTITUCIONAL: reforo ao marketing tradicional (ou empresarial) nas aes de induo de consumo. (...) O apelo ideolgico de uma organizao a razo de ser da instituio e funciona como um guia dos empreendimentos e decises. Assim, uma das funes dos profissionais de marketing institucional monitorar a contnua adequao das aes da organizao ao seu apelo ideolgico, para evitar problemas de imagem que reflitam nos resultados operacionais e
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Marketing de relacionamento atrair, manter e, em organizaes de multiservios, ampliar relaes com clientes. Leonard B. Berry (1983). O marketing de relacionamento o marketing para ganhar, construir e manter relaes duradouras e fortes com clientes industriais. Brbara Bund Jackson (1985). Marketing de relacionamento trata sobre como maximizar o valor do cliente para a empresa, criando, construindo e prolongando relacionamento de clientes com o fim de vender mais, fazer venda cruzada, e mantendo clientes em longo prazo. Adrian Payne (1991).

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financeiros. (...) Enquanto o marketing empresarial visa venda de um produto ou de um servio, o marketing institucional visa, principalmente, criar atitudes e comportamentos favorveis nos diversos segmentos do pblico, em relao aos produtos e servios da empresa. (...) O marketing institucional presta-se s atividades de tratamento de imagem de uma organizao, na busca de slida reputao e reconhecimento pblico para a empresa. MARKETING SOCIAL: Ao optar pela atuao na rea do marketing social, a empresa busca desenvolver aes que objetivam atenuar ou eliminar problemas sociais e carncias da sociedade, principalmente as relacionadas s questes de sade, educao, trabalho, habitao e nutrio, entre outros. (...) De acordo com o autor Philip Kotler, o princpio de marketing visa, acima de tudo, ao bem-estar do cliente e da sociedade. (...) O Marketing Social o esforo mercadolgico no sentido de associar uma marca ou instituio a uma causa social. (...) Marketing social uma modalidade de ao mercadolgica institucional que tem-se voltado para situaes de risco vida, buscando oferecer condies de preveno, correo, recuperao e eliminao dos fatores que colocam a vida em perigo. MARCA: As marcas so uma maneira rpida de comunicar dados crticos ao mercado e influenciar decises. Em meio a uma infinidade de indstrias orientadas ao consumidor, as marcas so um meio importante de diferenciar e de ganhar vantagem competitiva, embora sejam mais influentes quando os clientes no dispem de dados para fazer uma escolha informada do produto e(ou) quando a diferenciao entre as verses que os concorrentes oferecem do mesmo produto so pequenas ou inexistentes. Alm disso, as marcas assumem mais relevncia quando os consumidores do grande importncia deciso que esto tomando. SHARE OF MIND: literalmente, seria parte da memria, cota de recordao. Pode ser entendido como um indicador de quanto se lembrado. SAMPLING: Amostragem, em ingls. Ferramenta de marketing e comunicao de marketing que leva mensagens publicitrias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar sua experimentao. (...) Sampling amostra grtis verso do produto em quantidade reduzida distribuda gratuitamente aos consumidores para incentivar a experimentao. BRANDING: Diferenciao de um bem ou servio pela atribuio de uma marca e/ou nome identificativo. Tem normalmente associado o conceito de garantia de qualidade e os consumidores tendem a assumir as marcas como pontos de referncia. As ferramentas de branding geram rpidos resultados a curto prazo.

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PARTE 4: TELEVISO/ RDIO/ INTERNET/ NTC (NOVAS TECONOLOGIAS DA COMUNICAO)

#Novos meios de comunicao/ #Novas Tecnologias de Comunicao


Globalizao e novos meios e comunicao: a globalizao se constitui tambm em processo de convergncia mdia, seja de maquinrio, seja de programas, seja de dispositivos de propriedade e de controle, seja ainda de sistemas de operao. O fenmeno da globalizao nos meios de comunicao, nos ltimos anos, est associado intrinsecamente : emergncia de conglomerados transnacionais de comunicao. Nos termos colocados por Kotlher, o par globalizao + tecnologia pode ser comparado ao fenmeno que Pierre Lvy chama de desterritorializao. A comunicao social contempornea compe parte substancial de um processo de globalizao. Este fenmeno tem sido objeto de definies tais como "partilha democrtica e generalizada de informaes". A este respeito, no entanto, apresenta um paradoxo: em um mundo globalizado, o livre acesso informao esbarra em obstculos de monta, tais como as desigualdades sociais ainda existentes em muitos pases. A reconstruo dos espaos imaginrios e de conceitos necessria, segundo Pierre Lvy, devido ao movimento sem precedentes na histria humana de reconexo da sociedade consigo mesma. Esse processo leva maior troca de idias e ao compartilhamento de informaes, o que, por sua vez, requer maior capacidade de adaptao para compreender esses novos paradigmas. Revoluo Informtica: O mundo globalizado de nossos dias resulta de uma extraordinria expanso de meios de comunicao, impulsionados pelo que se pode chamar de revoluo informtica. So caractersticas propriamente comunicacionais desta globalizao: o fato de imagens e contedos culturais passarem a circular e interagir em escala planetria, transformando o espao da cultura de massa e da indstria cultural em domnio da diversidade; No haveria globalizao sem o desenvolvimento das tecnologias da informao, fora fundamental na remodelagem de empresas que a cada dia procuram investir mais em comunicao para acompanharem o ritmo do mercado, Dentro deste desafio que o mundo coloca s empresas, o desejo por aderir s novas tecnologias da informao criou nas empresas um conflito chamado de DESCONEXO, que o desalinhamento de objetivos entre administradores e tcnicos que impede as empresa de obterem um eficaz retorno sobre os investimentos em tecnologia da informao. O fenmeno ao qual damos o nome de globalizao se relaciona, inicialmente, instantaneidade da transmisso eletrnica da informao, agora realizada em escala planetria. Considerando este aspecto, assim se caracterizam os novos meios de comunicao: a globalizao se constitui tambm em processo de convergncia midial, seja de maquinrio, seja de programas, seja de dispositivos de propriedade e de controle, seja, ainda, de sistemas de operao; As redes de comunicao lobal organizaram-se sistematicamente desde o sculo XIX.

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O surgimento da nova mdia passa basicamente pela associao entre COMPUTAO E TELEFONIA. Interativo processo comunicacional com caractersticas INTERPESSOAIS. REALIDADE VIRTUAL: o termo designa um conjunto de tecnologias de visualizao (respondi de significao e errei). APPROACH (abordagem; semelhana) MULTIMDIA47: gerenciamento dos meios de comunicao por computador e mistura de bits. Nos ltimos anos, passou a existir um novo tipo de mercado financeiro, operado diretamente pelos meios de comunicao, novos e mais baratos, que ligam ininterruptamente as trs grandes economias: Japo, Unio Europia e Estados Unidos. As novas tecnologias de comunicao e informao so tambm um instrumento para a implantao de novas estratgias empresariais. (...) O que se produz, a partir das novas tecnologias de comunicao e informao, uma segmentao desigual dos consumos, que mantm os sistemas de informao importantes para a tomada de decises restritas elite. O avano das novas tecnologias oferece ao pblico informaes cada vez mais rpidas, em quantidades cada vez maiores. As previses para o futuro dos meios de comunicao incluem mudanas como A UNIFICAO DE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAO ATRAVS DA INTERNET. NTC e AI vantagens dessa relao: crescente reduo de custos e rapidez na distribuio de informaes organizacionais atravs da internet; reduo de dias para horas na produo e edio de informativos eletrnicos; disponibilizao, no site da organizao, dos contedos dos informativos impressos. McQuail, Denis Na atualidade, h indcios de mudanas significativas nos meios de massa tradicionais impressos e eletrnicos. Essas mudanas obedecem diretamente aos avanos tecnolgicos nas formas de distribuio e operao eletrnica da informao, mas tambm refletem transformaes sociais e econmicas mais essenciais e duradouras. A expresso que se costuma usar para descrever a ordem social emergente nos Estados mais desenvolvidos economicamente sociedade da informao. Em sntese, ela denota uma forma de sociedade em que os indivduos e as instituies dependem cada vez mais da informao e da comunicao para funcionar com eficcia em quase todos os campos de atividade. Segundo McQuail, a nova ordem social que vem sendo formada nos Estados mais desenvolvidos caracteriza-se pela dependncia cada vez maior das sociedades em relao aos meios que veiculam os fluxos de informao responsveis pelo desenvolvimento de suas atividades. Propiciar o acesso a informaes e conhecimento de diferentes campos do saber uma funo primordial do jornalismo. Uma crtica que se faz imprensa, no entanto, recai sobre a superficialidade com que a informao tratada, embora os meios atuais ofeream acesso a uma quantidade sempre crescente de informaes, transmitidas a uma
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Multimdia (Portugal) ou Multimdia (Brasil) a combinao, controlada por computador, de pelo menos um tipo de media esttico (texto, fotografia, grfico), com pelo menos um tipo de media dinmico (vdeo, udio, animao) (Chapman & Chapman 2000) e (Fluckiger 1995). O termo Multimdia refere-se portanto a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, armazenar e pesquisar contedos. Os contedos multimdia esto associados a um novo modelo de computador pessoal que inclui suportes para grandes volumes de dados, os discos pticoscomo os CDs e DVDs. Em latim "media" o plural de "medium", pelo que o termo "multi-media" um pleonasmo. Existe ainda quem diferencie as categorias de multimdia Linear e No-Linear. A multimdia linear o utilizador no tem qualquer tipo de controlo no desenrolar do processo, enquanto que o multimdia no-linear oferece interactividade com o utilizador.

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velocidade vertiginosa. Esse paradoxo se resume em: possvel informar cada vez menos, dando cada vez mais informao. Receptores-destinatrios reclamam, hoje, maior liberdade de expresso, pois j podem contar com as potencialidades de novos meios de comunicao e as tecnologias comunicacionais. A estas ltimas, so atribudas as seguintes caractersticas: barateiam custos, permitem que indivduos ou grupos de indivduos participem como gestores de informao, e aumentam a capacidade de transmitir informaes; MULTIMDIA: Criadores de programas interativos multimdia sabem que a evoluo acelerada dos produtos info-eletrnicos d passos largos em direo a uma crescente interatividade. Em sua competncia profissional para a escrita interativa, procedem de modo consentneo a uma legitimao deste ltimo conceito. E o fazem porque sabem tambm que: do zapping manipulao da mensagem h uma incorporao progressiva de disposies, viabilizando um virtual dialogismo entre tecnologia e usurio. De acordo com a previso atual, os servios de mdia interativa devem evoluir para produtos interativos, que fornecero aos consumidores ampla gama de opes a respeito de como, quando e que tipo de informao e entretenimento lhes ser enviado aos lares. Na informtica, a interatividade refere-se possibilidade de interao com um sistema, equipamento ou programa, por meio de comandos diante do repertrio de opes disponveis. (...) Ainda: caracterstica dos dispositivos de comunicao que permitem a troca simultnea de informaes entre emissor e receptor. Em A mdia e a modernidade, John B. Thompson afirma que o desenvolvimento dos meios de comunicao tem alterado nossa compreenso do mundo e do passado. o que ele chama de: Mundanidade mediada e Historicidade mediada. Quanto natureza da comunicao, uma das principais mudanas introduzidas pelo advento das novas tecnologias refere-se ao fim de uma distino estanque, mutuamente exclusiva, entre a emisso e a recepo de formas e contedos comunicativos. Embora no signifique o fim do carter vertical, hierrquico e essencialmente unidirecional da comunicao de massa, o advento das novas tecnologias tem obrigado os tericos da rea a repensarem as condies tcnicas em que tal carter se reproduz. A integrao progressiva das reas da comunicao de massa, das telecomunicaes e da informtica graas revoluo digital tem sido reconhecida como fator tecnolgico decisivo no processo global de desregulamentao e reregulamentao da mdia contempornea (...) Liberalizao, privatizao e sinergia so designaes de processos comumente associados desregulamentao. O que diferencia os meios de comunicao no so apenas ou principalmente os contextos sociais, econmicos ou polticos nos quais surgiram, e que, por isso, acabaram por gerar institucionalidades diferenciadas entre si. A principal distino tcnica, o meio tcnico, sem o qual nem se consegue explicar suficientemente a institucionalizao sistmica da comunicao (Signates), nem desfazer a confuso existente, inclusive nos meios especializados da pesquisa em comunicao, entre instituies de comunicao e meios de comunicao. As publicaes eletrnicas hoje conhecidas evidenciam o surgimento de uma nova mdia, que rene e combina recursos midiais tais como: a virtualidade manifesta da internet tcnica de impresso grfica. Entre o real e o virtual, predomina, hoje, a tendncia convergncia das mdias. Segundo os especialistas atuais, essa convergncia se dar a partir da televiso.

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A mdia interativa oferece aos consumidores acesso a um amplo leque de servios que lhes permite controlar tanto o modo como o horrio de recebimento da informao em ltima anlise, trata-se de informao e entretenimento de acordo com a demanda. Polistchuck e Trinta (2003) apontam discrepncias entre promessas e realidade dos efeitos da insero de novas tecnologias na vida humana. Um exemplo dessa discrepncia pode ser a considerao de que essas novas tecnologias: no representam uma fora capaz de tornar a sociedade mais igualitria.

#Cinema
John Ford da idade do cinema. O Cinema Novo brasileiro foi influenciado pelos seguintes movimentos: Neorealismo e Nouvelle Vague. Deus e o Diabo na Terra do Sol um premiado filme brasileiro, que foi dirigido por GLAUBER ROCHA. A seqncia de desenhos que indicam visualmente takes descritivos no roteiro de um anncio denomina-se STORY-BOARD. Ou ainda: storyboard uma seqncia de desenhos que reconstitui instantes sucessivos do desenrolar de uma ao. Tambm: Muitos jornais hoje se utilizam do recurso do storyboard, que, a exemplo do cinema e da TV, uma seqncia de desenhos que mostra uma ao. No jornalismo impresso, usado para reconstituir uma determinada ao ou fato de grande impacto, tais como, seqestros, assaltos, atentados.lviva O que isso companheiro? Filme de Bruno Barreto indicado ao Oscar em 1998. CINEMA: o som no cinema aparece no final dos anos 20. Os primeiros filmes eram mudos. Para captar e reproduzir a imagem em movimento, so construdos vrios aparelhos baseados no fenmeno da persistncia retiniana. Joseph-Antoine Plateau foi o primeiro a medir o tempo da persistncia retiniana (para uma srie de imagens darem a iluso de movimento, necessrio que se sucedam razo de dez por segundo). D. W. Griffith considerado o criador da linguagem cinematogrfica. Em 18 de dezembro de 1895, os irmos Lumire fizeram, no subsolo do Grand Caf, em Paris, a primeira sesso pblica do invento que chamaram de cinematgrafo (...) O formalismo russo, movimento-chave para a teoria do cinema, floresceu entre 1915 e 1930. Os primeiros formalistas foram rigorosamente estetas; para eles, a percepo esttica era um fim em si mesma. (...)A tcnica digital influenciou a linguagem cinematogrfica que, no suporte digital, tem novas correntes estticas, como o Dogma 95, no cinema, que despreza a narrativa clssica dos filmes hollywoodianos. As principais vantagens das cmeras de cinema sobre as de vdeo so a maior profundidade de campo visual, menor granulao e cores mais vivas. De modo geral, o documentrio uma produo compromissada com a verdade, exigindo um slido trabalho de pesquisa prvia e permitindo que sejam realizadas simulaes ou dramatizaes para uma maior reflexo e compreenso por parte dos espectadores. Ainda: a produo jornalstica especfica compromissada com a verdade e que tem como objetivo to-somente o registro de um acontecimento com fidelidade, evitando interpretaes subjetivas e vises pessoais : o documentrio.

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#Televiso
Diferenas entre jornal impresso e televiso: a pauta no telejornalismo tem mais valia do que no jornal impresso, porque a TV mais dependente de um planejamento minucioso do que ser veiculado. Na reportagem televisiva se tem abertura, passagem e encerramento. A televiso brasileira utiliza um sistema de TV em cores que combina a linha alternativa de fase do sistema alemo com a freqncia de 60 hertz, o que cor responde a 60 varreduras por segundo, o sistema o PAL-M. Entre os caracteres distintivos da televiso, figuram o sistema de transmisso e recepo de sinais eletromagnticos por meio de ondas hertzianas. No jornal de televiso, a exposio dos fatos como fragmentos e peas soltas. So puros leads sobre acontecimentos propostos a anunciar. Alm disso, a televiso transmite A ILUSO DA VERDADE. Passagem uma tcnica que se caracteriza por entrada do reprter no meio da matria. Ainda: em telejornalismo, a gravao feita pelo reprter no local do acontecimento para ser usada no meio da reportagem. Segundo Ciro Marcondes Filho, o telejornalismo se caracteriza pela fragmentao e pela personalizao. Este processo corresponde no jornal impresso a PUROS LEADS. A transmisso de informaes pela televiso ao vivo contradiz o princpio de que os telejornais so, segundo Ciro Marcondes Filho, um show da vida. Geralmente isso ocorre em DEBATES SIMULTNEOS. AO VIVO: o procedimento mais adequado na apresentao de uma notcia ao vivo o reprter deve sempre transmitir, com preciso e detalhes, o local onde se encontra e acontece o fato narrado ou descrito. Ainda: o pior horrio para as transmisses externas vai das 10h at 16h, quando a luz est mais forte. Para a transmisso de entrevistas ao ar livre no meio do dia fundamental o uso de um rebatedor de luz, que pose ser uma borboleta ou at um pedao de isopor, para evitar que os olhos ou o rosto do entrevistado fiquem sombreados. O padro de TV no Brasil Pal-M ou NTSC. O dispositivo que permite o locutor ler o texto durante a gravao do telejornal chama-se TELEPROMPTER. Ainda: o teleprompter usado na frente da cmera de vdeo permite que o apresentador leia as notcias de forma natural, dando mais confiana ao diretor e ao redator de que o texto ser apresentado na ntegra, sem cacos ou erros. Na situao considerada, os equipamentos envolvidos na captao de imagens para as transmisses provavelmente usam algum dos seguintes formatos de vdeo: Beta, DVCAM ou Pro, U-Matic ou Mini DV.

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Para ter qualidade broadcast, a transmisso precisa apresentar elevados padres de crominncia48 e luminncia49. Mesmo nessa situao, com qualidade de broadcast, a transmisso pode ter apresentado drop outs50. O ato de articular imagens sem manusear o material ou corta-lo fisicamente significa MONTAGEM. A televiso por cabo oferece uma programao PAGA E SEGMENTADA. O sinal de vdeo destinado ao ajuste dos equipamentos de TV a cores chama-se COLOR-BAR (so as barras coloridas de incio de filme). O teleprinter usado na televiso para gerar TEXTOS. Na opinio de Juarez Bahia, o lead para televiso deve ter 28 palavras que correspondem a 10 segundos. Nos noticirios de televiso muito comum jornalistas que no apenas fazem locuo, mas tambm editam e at apuram, escrevem e comentam o noticirio. Esse tipo de trabalho feito pelo ncora. O fundador da primeira emissora de televiso no Brasil foi ASSIS CHATEAUBRIAND. Em setembrode1950, a TV Tupi de So Paulo (PRF-3) entra no ar, no Sumar, tornando-se a primeira emissora de televiso no Brasil. POOL: quando um grupo de emissoras de TB se une para transmitir um mesmo acontecimento. O mesmo que cadeia. CHROMAKEY: efeito tcnico que permite a insero de imagens atrs do apresentador e para obt-lo usado, ao fundo, um cenrio azul. PREVIEW: monitor onde se pode ver a 1 imagem da matria editada, antes de ir para o ar. Serve para dar segurana operao. LINK (conceito abstrato): a ligao entre dois ou mais pontos para a transmisso composta de antes parablicas. TELEPROMPTER OU TP: aparelho que permite a reproduo do script sobre a cmera, facilitando a leitura do apresentador. Ele no precisa decorar o texto ou baixar os olhos para ler no papel e, portanto, olha direto para o telespectador. O plano mais comumente utilizado durante a apresentao de telejornais O PLANO AMERICANO51.
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A crominncia (C) um dos dois elementos que conformam um sinal de vdeo, junto com a luminncia (Y). A crominncia refere-se ao valor das cores, enquanto a luminncia se refere s luzes-branco e preto. Os diferentes sistemas de difuso de vdeo-NTSC, PAL, SECAM, etc.- permitem misturar ou enviar por separado ambos os elementos.Em retransmisses televisivas, os valores C/Y so o primeiro a comprovar, posto que uma m qualidade ou sincronizao resultaria num pssimo sinal. 49 uma grandeza que indica a razo entre a intensidade luminosa emitida por uma superfcie, numa dada direo, e a rea da superfcie emissora projetada sobre um plano perpendicular a esta direo . No sistema internacional, a unidade : cd/sr.m ou nit.
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Dropouts que so pequenos locais da fita magntica aonde a informao gravada no pode ser lida. Tipos de Plano PG - PLANO GERAL (Long-Shot): v o ator de longe de corpo inteiro no conjunto do cenrio, que pode ser observado nitidamente e que predomina na imagem. PM - PLANO MDIO (Medium-Shot): Se o plano anterior, o geral, tem funo atmosfrica, localizando a ao e preparando o espectador para receb-la, o PLANO MDIO tem funo descritiva, pois introduz as reaes de um ator em correspondncia com o ambiente e os atores que o cercam. Nele, nota-se um ou vrios protagonistas de p e, ainda, alguns pormenores do cenrio podem ser vistos, mas esto esses pormenores, subordinados aos intrpretes. PA - PLANO AMERICANO (Two-shot): Permite que se veja o ator dos joelhos para cima contra um cenrio no obstrutivo, ficando, claramente delineados os gestos e o movimento do personagem. PP - PRIMEIRO PLANO (Close-up): Destina-se a mostrar o rosto de um s ator ocupando a tela inteira. Constitui uma das contribuies mais prestigiosas do cinema no campo de sua especificidade. no closeup que se manifesta melhor o poder de significao psicolgico e dramtico do filme. PD - PLANO DE DETALHE (Big Close-up): aparece somente a boca, os olhos, ou a parte de um objeto muito aumentado. A inteno, aqui, frisar, mais do que no Primeiro Plano, um trao peculiar do personagem ou um pormenor
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CONTRAPLANO: na televiso, significa a gravao de trechos da entrevista focando o reprter para, em seguida, efetuar cortes na edio da matria. (...) O reprter de televiso tem como uma das suas atribuies, ao fazer a sua matria e as entrevistas, produzir contraplanos, enquadramentos em que refaz as perguntas apresentadas ao entrevistado. Esses planos so fundamentais para a edio da matria. Muitas vezes, alm de repetir as perguntas, dever ter contraplanos em que, calado, presta ateno ao que o entrevistado diz. Em telejornalismo, a pauta chamada de roteiro. LINGUAGEM DO TELEJORNALISMO: A necessidade de adaptao da linguagem ao veculo indica que a frmula mais eficiente de utilizao dos elementos na montagem em telejornalismo A PALAVRA PRECISANDO SIGNIFICADOS E A IMAGEM AMPLIANDO SIGNIFICADOS. O processo de edio no telejornalismo comea com: a decupagem, que consiste em anotar take a take onde est o que mais significativo da gravao. Em televiso, o momento ornamental, com programao visual bem cuidada, utilizado como fecho de captulos ou ornato intratextual denominado de VINHETA. A tcnica narrativa televisiva caracterstica das montagens com pouco ou nenhum uso de cortes a CMERA CONTNUA. A capa esponjosa em forma de esfera que colocada no microfone para eliminar o barulho do sopro pelo vento a WIND SCREEN. A edio de matria ser mais rpida se a fita estiver DECUPADA, ou seja, marcar o tempo de cada take na fita. Edio: a responsabilidade da edio imensa. O editor faz a ltima avaliao da matria. Ele deve fazer uma reviso ortogrfica no texto, uma reviso nas sonoras escolhidas e nos sobe sons que o reprter sugeriu. Alm de corrigir possveis erros e montar a matria, o editor deve melhorar o trabalho e acrescentar informaes de ltima hora. O editor quem fecha a lauda e libera a matria para ir ao ar. A telenovela brasileira produto da tradio do FOLHETIM OITOCENTISTA. MDIA termo que serve para designar qualquer meio de comunicao de massa. Nas novas tecnologias da imagem, os efeitos especiais so realizados por COMPUTAO GRFICA. O movimento da cmera, verticalmente, de um ponto par ao outro o TILT. ZOOM aproximao. Travelling o movimento horizontal, de um ponto pra o outro e Panormica a cmera contemplativa aberta. O depoimento pessoal, fartamente utilizado pela televiso, est relacionado ao aspecto emocional da notcia. A televiso basicamente um headline service (servio de manchete) e est limitada aos sumrios das histrias mais importantes do dia, enquanto o jornal tem tempo, espao e capacidade para produzir relatos longos, analticos e mais bem realizados. Chamada: flash gravado sobre matria que serve para despertar o interesse e alertar os telespectadores sobre determinado assunto. Abertura de matria: o incio da notcia e deve ser produzida pelo reprter no local da ao. VIDEOTEXTO: sistema destinado transmisso de textos entre computadores. A instituio efetiva das redes de televiso no Brasil aconteceu no incio da dcada de 70 do sculo XX.
isolado.

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Embora obedea aos princpios jornalsticos de clareza, conciso e objetividade, o telejornalismo tem um diferencial importante, que o casamento da palavra com a imagem. Ao redigir para televiso, preciso adequar o texto a ser escrito s imagens disponveis. A busca da verdade e a presso do tempo, que so aspectos indissociveis do cotidiano jornalstico, podem ser representadas como foras que se opem. A interatividade gerada pela TV Digital poder permitir ao usurio escolher a hora de assistir a um programa, selecionar determinada seqncia, solicitar a exibio de um filme ou, ainda, comprar produtos que estejam sendo anunciados ou utilizados pelos atores de uma novela. Ainda sobre interatividade: partindo-se do pressuposto de que os processos de comunicao envolvem, obrigatoriamente, a participao, a interao e a troca de mensagens entre os agentes, pode-se considerar que qualquer processo de comunicao , pelo menos at certo ponto, interativo. TELEVISO: As transmisses por ondas eletromagnticas, s quais chamamos de radiotransmisso, possibilitaram, primeiramente, as transmisses de voz, posteriormente as de imagens e, nos dias de hoje, as de dados. Em 1920, realizaram-se as verdadeiras transmisses de imagens, graas ao ingls John Logie Baird, atravs do invento de Nipkow. As primeiras transmisses de imagens em cores nos EUA, com definio de 50 linhas por fio, foram realizadas em 1929. Desde o incio do sculo XIX, os cientistas estavam preocupados com a transmisso de imagens distncia. Foi com o invento de Alexander Bain, em 1842, que se obteve a transmisso telegrfica de uma imagem (fac-smile), atualmente conhecida como fax. (...) O acesso realizao e produo audiovisual tornou-se mais fcil com a inveno do vdeo e do VT. Este sistema menos dispendioso do que aquele que era utilizado antes nas televises, como a pelcula. A fita magntica e as transmisses ao vivo possibilitaram a instantaneidade da notcia na TV. (...) Para que uma imagem em vdeo possa ser comparada a uma imagem em filme, sua resoluo deve ser ao menos cinco vezes superior da televiso stndard, passando globalmente de 400 mil pixels a 2 milhes de pixels. No dia da inaugurao da TV Globo, em 26 de abril de 1965, foi ao ar, pela emissora, um noticirio de meia hora de durao chamado TELE GLOBO. No telejornalismo, a combinao de texto e imagem fundamental. Ao redigir para a televiso, o jornalista deve: adequar o texto a ser escrito s imagens de que dispe. TELEVISOXVDEO: Formas de ser e de aparecer de veculos de comunicao, tais como a televiso e o vdeo, podem ser sucintamente descritas em suas inter-relaes. Assim, por exemplo, a televiso mobiliza nossa afetividade, provocando sensaes e despertando emoes imediatas; o vdeo constitui obra em linguagem televisiva, de cunho artstico, tcnico ou didtico. LINGUAGEM TELEVISIVA: comum em televiso uma chamada de programa apresentar a mesma informao sobre dia e horrio da transmisso vrias vezes, tanto em udio como em GC52, para fixao por parte do telespectador. De modo geral, o uso de rima ou a repetio de palavras na mesma frase costuma comprometer seriamente o texto em telejornalismo e demonstrar falta de vocabulrio ou domnio da lngua portuguesa por parte do redator ou reprter. O uso de expresses locais e sotaque muito acentuado podem regionalizar demais o reprter e a matria, criando barreiras psicolgicas ou semnticas para a compreenso do contedo por parte dos telespectadores. (...) Gentlicos podem ser usados no telejornalismo, porque esclarecem a
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Gerador de caracteres usado para identificar quem aparece na tela, para reforam uma informao do off ou da imagem.

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origem dos personagens e, eventualmente, localizam o receptor espacialmente. Para se posicionar o receptor espacialmente, deve-se sempre relacionar o nome de localidades menores a algum ponto de referncia mais conhecido, fornecendo-se em udio ou grficos a distncia entre os pontos citados. (...) A colocao de cacos no meio do texto prtica condenada na maioria das emissoras de TV. Apenas os ncoras, por sua experincia e capacidade de interpretao, costuma-se permitir essa prtica. (...) A linguagem visual em televiso pode ser dividida em dois grandes grupos de cdigos: dos movimentos mecnicos e dos movimentos pticos. Os mecnicos so feitos com a ajuda do cinegrafista, que se desloca com a cmera, e os pticos so realizados pelos jogos de lentes das cmeras. PRIMEIRO-PLANO: Em televiso, o primeiro plano constitui um dos recursos de imagem usados quando o reprter cinematogrfico deseja explorar: a EMOO. A cmera objetiva usada no formato padro dos telejornais, com o apresentador olhando para alente e falando diretamente com o telespectador. (...) Uma pessoa enquadrada de baixo para cima tem sua importncia aumentada, enquanto aquela que enquadrada de forma oposta tem sua imagem diminuda. Essas tcnicas de enquadramento so muito usadas em produes de carter poltico-ideolgico. Para o encerramento de um telejornal, normalmente, reservam-se fatos diversos, amenos, para se criar um clima culminante e, de certa forma, feliz. Notcias graves ao final de um telejornal exigem uma despedida mais formal, sria. DELAY: o modo de transmisso de udio mais veloz que o modo de transmisso de imagem, a potncia do sistema de transmisso no suporta a quantidade de informaes na velocidade em que est sendo processada o que gera pouca sincronia entre as imagens e os sons emitidos. Esse efeito pode durar segundos e chamado de delay, que na lngua portuguesa significa atraso. ESPELHO: relao e ordem de entrada das matrias. Existem cinco tipos de microfones: os de lapela, os de mesa, os de boom ou girafa, os de mo e os embutidos nas cmeras. A iluminao e a gravao de uma matria externa em local distante e sem energia eltrica pode ser facilmente feita se a equipe dispuser de sun guns e baterias suficientes. O fresnel o equipamento mais comum na iluminao de estdios porque permite uma luz mais trabalhada, dirigida. O uso de steadycam (o brao) d grande mobilidade para o operador de cmera e permite ao diretor criar tomadas que, de outra forma, ficariam tremidas ou de difcil edio. Videorreportagem: A videorreportagem quando o reprter produz sozinho uma reportagem para televiso. Ele quem filma, entrevista, edita e apresenta a reportagem narrando em plano seqncia. O conceito que muitos estabelecem a cmera como extenso do prprio corpo e por isso o videorreprter produz matrias diferentes dos formatos tradicionais (off-passagem-sonora). Neste formato, o reprter faz improvisos e dirige o prprio trabalho do comeo apo fim. O diretor de TV ou de imagem quem dirige as gravaes dentro do estdio ou externas, e apenas o apresentador ou reprter aparece na tela. Escaladas: So as manchetes obrigatrias na abertura de todo o telejornal. Use frases curtas, prefira palavras concretas e verbos de ao. Quando possvel intercale com um sobe som, um teaser ou sonoras. A escalada exibe o que o telejornal tem de mais importante.

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A passagem refora a presena do reprter no assunto que est sendo coberto e deve ser gravada no desenrolar da ocorrncia, esquentando a matria e localizando o tema espacialmente. Split: a tcnica de prolongar a imagem que vem do off por um ou dois segundos em cima da sonora. O uso de dlias53, recurso aceito em teledramaturgia, no telejornalismo muda o sentido do olhar do reprter ou apresentador e d um ar falso para a apresentao, quebrando o ritmo de leitura. Chefia de reportagem: o jornalista que assume este cargo o coordenador da redao. ele quem orienta o reprter sobre a pauta que ir executar. O chefe de reportagem tem a viso geral de como o jornal ser fechado e quais so os assuntos que devem chegar primeiro na redao para que os editores se organizem. Coordenador de rede: jornalista que entra em contato com as filiadas no Brasil e com os correspondentes no mundo. Ele faz um relatrio sobre as matrias produzidas para que os editores acompanhem as informaes. Pede fitas de arquivo, acompanhe a gerao de matrias, fica atendo ao deadline. BG: no telejornalismo, o som ambiente deve estar presente em todos os formatos da notcia. Trilha sonora: opte por msicas instrumentais. Quando so cantadas, a voz compete com a informao. LAUDA: a lauda deve ser feita seguindo todos os critrios. O texto deve ser sempre em caixa alta e entrelinhamento 1,5. necessrio usar barras (/) para indicar pargrafo. No alto da lauda h um cabealho. L esto informaes como retranca, nome do editor, tempo da matria e data que o editor fechou a edio. O texto se localiza, na matria, do lado direito, e as descries das imagens ao lado esquerdo. NOTA-P: nota logo aps o VT da matria, dando o arremate final. NOTAPELADA: a nota sem imagem. NOTA-COBERTA: a nota com imagem. GC: gerador de caracteres usado para identificar quem aparece na tela, para reforarem uma informao do off ou da imagem. Os nomes devem sempre estar em caixa alta e a profisso dos entrevistados, em outra linha, em caixa baixa. Todo crdito de entrevistados e do reprter acompanham uma tarja azul animada (padro da Metodista). Os gcs de edio, produo e imagens no tm tarja nenhuma. Todo o gc no vdeo alinhado esquerda. As siglas devem estar em caixa alta, caso a sigla no forme uma palavra. Exemplo: FMI. Quando a sigla significar uma palavra alterna caixa alta e baixa. Ex.: Umesp. GC do reprter: deve conter o nome do reprter em caixa alta. O bairro onde ele est e a cidade. Ambos devem ser em caixa alta e baixa, separados por uma barra e sem espao. No crdito da edio deve-se creditar primeiro o nome do editor de texto e, na linha de baixo, do editor de imagem. Televiso: Uma figura que tem se tornado comum no jornalismo televisivo, se caracterizando por dar qualidade, seriedade veracidade informao transmitida, a de ncora. Com a estabilizao econmica proporcionada pelo Plano Real na segunda metade da dcada passada, ampliaram-se os investimentos das redes nacionais de televiso em infra-estrutura, visando o aumento da produo e exportao de programas.

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Rubrica: cinema, teatro, televiso. Texto que se esconde no cenrio, em objetos de cena ou se pe sobre o cho ou ao lado da cmera, como recurso utilizvel pelo intrprete, se dele vier a se esquecer (Dicionrio Houaiss).

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Meios de comunicao impressos e audiovisuais so dotados de uma linguagem, recorrem a procedimentos tcnicos de codificao e se aperfeioam, tecnologicamente falando. No tocante a suas peculiaridades, instantaneidade das imagens e brevidade dos textos a elas relativos caracterizam a televiso moderna. STAND UP: em telejornalismo, chama-se stand up externa em que o reprter permanece o tempo todo enquadrado no vdeo. Ainda: Quando o reprter de televiso faz uma gravao no local do acontecimento, normalmente de p, em primeiro plano, permanecendo no vdeo durante toda a transmisso. Diferentemente da televiso nos Estados Unidos da Amrica (EUA) que se desenvolveu apoiada na indstria cinematogrfica de Hollywood , a TV brasileira, no seu incio, teve de recorrer radiodifuso existente no pas, importando do rdio a sua estrutura, os formatos de programao, os artistas e os tcnicos. A televiso, como mdia, o maior meio publicitrio do pas, com mais da metade do total dos investimentos em veiculao. A TV atinge mais de 80% dos lares brasileiros. No entanto, o rdio o de maior alcance, com mais de 70 milhes de receptores e presente em mais de 90% dos lares do pas. A indstria cultural brasileira, da qual a televiso aberta o carro-chefe, teve sua origem na afirmao do rdio como meio de comunicao de massa na dcada de 40 do sculo XX. No entanto, o seu crescimento manteve-se a reboque do desempenho global da economia do pas, ento semiindustrializada, de mercados regionalizados e restritos, ainda dependentes do setor agrrio-exportador. Somente nos anos 60 e 70 do sculo XX, o desenvolvimentismo patrocinado pelos militares trouxe consigo o advento de um mercado nacional, integrado e relativamente auto-sustentado embora desigual de bens culturais, quando a TV, operando em rede graas ao recm-implantado sistema nacional de telecomunicaes, adquiriu peso determinante. (...) O advento de um mercado nacional de bens simblicos no Brasil beneficiou enormemente setores da produo cultural, como as indstrias editorial e fonogrfica. SISTEMA MISTO: A forma de explorao da televiso brasileira, no que diz respeito personalidade jurdica das entidades que detm a concesso, adota o sistema MISTO. Jornal, cinema, rdio e televiso so veculos de comunicao dotados de caractersticas tecnolgicas e especificidades midiais que os distinguem. So traos comuns a estes veculos: seus modos de ser e suas formas de aparecer valem por mensagens efetivamente transmitidas. So mdias eletrnicas: rdio e televiso. AUDINCIA: O trabalho de aferio de audincia importante para determinar estratgias eficientes. Para realizar esse controle, a mdia utiliza medidas como GRO Gross rating point. O veculo em que a audincia conferida pelo GRO a televiso. IMAGENS DO DIA: O primeiro telejornal brasileiro foi ao ar em 19 de setembro de 1950 e foi recebido em cerca de 100 aparelhos de TV importados. Chamouse Imagens do Dia. No Brasil, a implantao da televiso em rede como instrumento de integrao realizada pelo regime militar iniciado em 1964 deu-se no perodo em que a UNESCO e os Estados Unidos da Amrica aconselhavam o mundo dito subdesenvolvido a utilizar os meios de comunicao de massa para o desenvolvimento nacional. No Brasil, a televiso o segundo maior meio de comunicao, s inferior ao rdio em alcance e presena nos domiclios nacionais.

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A televiso, mais que o cinema, se utiliza da publicidade. Ela pode ser explcita, como nos anncios comerciais, ou encoberta, no que se convencionou chamar de merchandising. H dois tipos muito usados de merchandising na TV: o horizontal, em que no h interveno no roteiro, mas apenas so aproveitadas cenas para a utilizao de produtos de determinadas marcas; ou o vertical, em que as cenas so adaptadas para que as personagens falem sobre determinados produtos ou servios. As cmeras de vdeo tm algumas vantagens sobre as de cinema: acompanham a gravao e podem corrigir iluminao e diafragma; utilizam o view finder, visor eletrnico que acompanha a imagem que est sendo gravada. Essas tcnicas do agilidade e celeridade ao processo de produo televisivo. O texto em televiso toma como orientao a mxima de que os ouvidos tm menos pacincia que os olhos e ficam desorientados quando se conta a eles uma histria de forma montona ou rica demais em detalhes. Dependendo do programa de televiso, as equipes variam em tamanho e em tipos e funes profissionais. Alguns so bsicos: o diretor e o assistente de estdio; o diretor artstico; o diretor de fotografia; o produtor; o iluminador; os cmeras; o tcnico de som; o diretor de corte; e apresentadores, atores, locutores etc. No caso do telejornalismo, em que as gravaes externas so rotina, h os reprteres, o motorista e, na redao, editores de jornalismo, editores de imagem, redatores, chefia de reportagem e a direo de jornalismo. Os textos ou scripts de publicidade em televiso so chamados de roteiros curtos. O grau de especializao na publicidade televisiva elevado e seus produtores e profissionais so altamente sofisticados. A nfase de sua produo recai sobre a rpida sucesso de imagens, cuja inteno captar a ateno do pblico para vender um produto. Luz e cores so fundamentais na boa imagem televisiva: o azul marinho, o roxo vivo, o marrom escuro ou o preto no so boas cores para se usar em TV. Da mesma forma, cores que refletem muita luz no so bem vindas, como o branco, por exemplo. Toda e qualquer informao redigida pelo jornalista de TV tem de ser clara e facilmente compreendida por toda a equipe envolvida na produo. Por isso, norma o uso de lauda especial e de algumas regras, como o uso apenas do lado direito da lauda; redigir em caixa alta; no dividir palavras; controlar o tempo/tamanho do texto, sabendo que uma linha de 32 toques corresponde a 2,5 segundos de leitura. No script do telejornal, os editores marcam as deixas de entrada e sada das falas dos entrevistados e do reprter para que a mesa de corte e os locutores possam acompanhar o incio e o final da matria, com entradas e sadas do estdio. (...) Um telejornal acompanhado por seu editor chefe por meio do espelho, uma espcie de prscript em que o jornal montado por editoria e blocos, de acordo com a importncia das matrias e onde acompanhado o fechamento de cada uma, tendo como critrio orientador o tempo de produo. Na televiso, a necessidade de sntese muito maior e o processo mais seletivo. Alm disso, o resultado do trabalho no depende apenas do reprter, mas de toda uma equipe. (...) A imagem em telejornalismo no precisa, necessariamente, ser bonita, pois o importante a informao que transmite. (...) No telejornalismo noticioso, o reprter passa a ser um protagonista do acontecimento, e o cameraman, os olhos do telespectador. H um jogo de interao discursiva que envolve, sobretudo, o aspecto emocional da situao. (...) A edio na televiso uma tarefa complicada, pois so muitos os cortes que ocorrem no universo da videosfera. Entre as montagens possveis de um programa de televiso, pode-se citar: a montagem interna do programa; a montagem

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em nvel da macroestrutura da televiso, que faz coexistir o programa stricto sensu com os breaks comerciais e outras interrupes e, por fim, h uma montagem que o prprio espectador realiza, com sua unidade de controle remoto, passando de um programa para outro e de uma emissora para outra. VDEO EMPRESARIAL: Alm de garantir um controle absoluto sobre a transmisso da mensagem ao contrrio de uma palestra ou apresentao com slides, por exemplo , o vdeo tem um poder nico de impacto, envolvncia e multiplicao.

#Rdio
O texto do rdio precisa ser curto, objetivo e direto. O tempo destinado propaganda comercial de qualquer natureza, nas estaes de rdio e de televiso, no podem exceder o percentual do total de irradiao diria em 25%. Os programas de noticirios, reportagens, comentrios, debates e entrevistas, nas emissoras de radiodifuso, no princpio e final de cada um, devero obrigatoriamente identificar o nome de diretores ou produtores, como no cabealho do jornal, que dever constar nome do diretor ou redator-chefe. As emissoras de rdio devero cumprir sua finalidade informativa, destinando, para transmisso de servio noticioso, no mnimo, um percentual de seu tempo de 5%. A durao de propaganda comercial dentro dos programas, nas estaes de rdio, ser no mximo de TRS MINUTOS. A responsabilidade e a orientao intelectual e administrativa dos servios de notcias, reportagens, comentrios, debates e entrevistas transmitidos pela empresa de radiodifuso, cabero a brasileiros natos, exclusivamente. Os jornais, oficinas impressoras, empresas de radiodifuso e aquelas que tenham por objeto o agenciamento de notcias esto sujeitos a registro no Cartrio do Registro Civil das pessoas jurdicas. Sendo o rdio um servio concessionrio do Poder Pblico, a renovao da sua permisso se d a partir do cumprimento de algumas exigncias legais do servio, como FINALIDADES EDUCATIVAS E CULTURAIS. A possibilidade de levar ao ouvinte um fato com diferena de minutos uma das principais caractersticas de um programa de radiojornalismo, no entanto, trs aspectos importantes precisam o perfil dessa mdia: IMEDIATISMO, INSTANTANEIDADE E SIMULTANEIDADE. De acordo com Juarez Bahia, na comparao com o jornal, o texto radiofnico SUMRIO DO TTULO, ANTETTULO E SUBTTULO. O prefixo do noticirio radiofnico, segundo Juarez Bahia, desempenha uma funo psicolgica de CONOTAR O OUVINTE COM A IMPORTNCIA DA NOTCIA. A compreenso do tempo, segundo Ciro Marcondes Filho, exige uma ao rpida e eficiente dos profissionais de comunicao. Os meios que melhor correspondem a essa exigncia so: RDIO E TELEVISO. No noticirio de rdio, as limitaes que o mdium impe levam valorizao de efeitos sonoros capazes de criar um clima particular de comunicao. Tais efeitos

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associam-se a qualidades do texto informativo, entre as quais cabe destacar CLAREZA, PRECISO E BREVIDADE. A emisso vocal que se caracteriza por no se afinar com outras vozes chama-se SOLTEIRA. A tcnica do noticirio radiofnico que segundo Juarez Bahia desempenha uma funo psicolgica e conecta o ouvinte com a importncia da notcia chama-se PREFIXO. O boletim radiofnico contm POUCAS NOTCIAS, NO APRESENTA PORMENORES DOS ACONTECIMENTOS, LIMITANDO-SE A INFORMAR SOBRE OS FATOS. Uma notcia para o rdio deve ser: SIMPLES, PRECISA E DIRETA. Ao editar uma matria para o rdio, o jornalista deve seguir um breve roteiro que consiste em vrias etapas: OUVIR O MATERIAL, ANOTAR OS TRECHOS E REDIGIR O TEXTO. As iniciativas que o rdio e a televiso roubaram dos jornais e praticamente as mataram no setor da notcia impressa so: FURO E EDIO EXTRA. O MOVIMENTO DAS RDIOS COMUNITRIAS NO BRASIL COMEOU NA DCADA DE OITENTA. SPOTS E JINGULES destacam-se na propaganda brasileira a partir da dcada de 40. A atual barreira tecnolgica para a convergncia entre televiso e computador diz respeito a LINGUAGEM ANALGICA. O municpio do Rio de Janeiro controla a Rdio Nacional. (...) A Rdio Nacional do Rio de Janeiro, a famosa PRE-8, foi a maior emissora de toda a Amrica Latina. Lder absoluta de audincia, a emissora tinha o maior cast de radioteatro, de msicos, cantores, maestros e locutores entre os anos 40 e 60. Ainda: uma caracterstica da Rdio Nacional a clara identificao da propaganda de governo. No incio dos anos 60, Rdio Mayrink foi comprada pelo grupo poltico de Leonel Brizola e tinha na direo Raymundo Nobre de Almeida. Lder da Rede da Legalidade que garantiu a posse de Jango aps a renncia de Jnio Quadros, o prdio foi invadido e arrasado pelo golpe de 64 e a emissora nunca mais voltou ao ar deixando abeta uma lacuna nunca preenchida. RDIO COMUNITRIA: entre as crticas que se fazem legislao de radiodifuso comunitria existente hoje no pas, pode ser citada a freqncia nica, que condena as emissoras comunitrias a interferncias mtuas e exclui centenas de comunidades dos benefcios da lei; proibio de veicular publicidade, o que inviabiliza a auto-sustentao financeira das emissoras; rea de cobertura de apenas 1 km de raio, que reduz o conceito de comunidade a um aspecto meramente fsico e cria uma rdio comunitria inexpressiva. No radiojornalismo, o editor de boletins O PROFISSIONAL QUE TREINA ESTAGIRIOS E JORNALISTAS INICIANTES. Em rdio, a notcia deve ser CURTA E FORTE. O termo geralmente utilizado para designar o conjunto das tcnicas de gravao, reproduo e transmisso do som : UDIO. A CBN foi a alavanca para a quebra do paradigma que afirmava que a freqncia do sistema FM deveria ser destinado apenas veiculao de msicas. A concesso de rdio e televiso tornou-se uma poderosa arma no jogo de troca de favores entre polticos desonestos.

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Depois de adquirida pelos Dirios Associados, a Rdio Tamoio, sob direo de Jair Amorim e o vozeiro de Jorge Majestade provocou um maremoto na radiofonia carioca ao fazer Msica exclusivamente msica. Nos anos 50 e at meados dos anos 60, a radiofonia nacional atinge seu pice at o quase desaparecimento na dcada seguinte (...). A eterna discusso do futuro do rdio sai do carter informacional e jornalstico, para o entretenimento. Com a popularizao dos tocadores de mp3, as rdios FMs vem-se preocupadas em inovar sua programao, adequando-se a pblicos mais segmentados. Uma das tendncias mais fortes, a ascenso das chamadas rdios por satlite, semelhantes s TVs a cabo, que cobram uma assinatura dos usurios em troca de mais de uma centena de canais fragmentados. A edio feita para um pblico especfico e por isso conta com identidade prpria, criada a partir do perfil dos ouvintes. Uma das edies radiofnicas mais famosas da histria foi o especial A Guerra dos Mundos, transmitido em 1938 pela CBS. O programa era uma adaptao da obra homnima do escritor ingls H.G. Wells, sobre a invaso da Terra por marcianos. A funo do editor de rdio selecionar matrias, revisa-las e fazer a montagem, redigir notas, alm de definir o tempo de cada matria e sugerir chamadas. (...) O editor o filtro do produto jornalstico, corrige erros detectados e avalia o tempo da reportagem, considerando a qualidade e a importncia do assunto. O radiojornalista tem que saber falar. Tem que saber redigir uma notcia e dizla ao microfone. O rdio dinmico, gil, informativo, exige que todos falem. Acabou a era dos vozeires de rdio. Ao escrever o texto de rdio preciso pensar que para ser ouvido! A vrgula marca uma pequena pausa que introduz uma pequena variao na entonao e d lugar renovao do ar. O ponto indica o final de uma unidade fnica completa. O verbo tem que ser usado no presente do indicativo e em voz ativa. Ressaltase ainda que o passado no notcia em rdio. A redundncia, combatida no texto de TV e impresso, uma necessidade do rdio, pela fugacidade do sonoro. A linguagem do rdio a combinao de elementos verbais (o texto) e no-verbais (a sonoplastia, desempenho da voz), toda voltada para a misso bsica do rdio que INTRETER, INFORMAR E PERSUADIR. Dividem-se em trs as notcias no rdio: a notcia escrita (mais usual), a notcia de citao e a notcia com entrevista. Roberto Marinho deu contribuio ao Rdio, batizando um informativo que ficou no ar por cinco dcadas. Este programa radiofnico se chamava O SEU REDATOR CHEFE. A primeira emissora de rdio brasileira, a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, foi fundada por ROQUETTE PINTO. Cabea e sonora so, respectivamente, introduo da matria e depoimento do entrevistado. A primeira transmisso radiofnica oficial no Brasil foi do discurso do presidente Epitcio Pessoa, no Rio de Janeiro, em comemorao ao centenrio da independncia brasileira, em 7 de setembro de 1922. (...) O pai do rdio brasileiro foi Edgar Roquete Pinto, que fundou, junto com Henry Morize, a primeira estao de rdio brasileira: a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, em 1923. Da surge o conceito de rdiosociedade ou rdio-clube, qual os ouvintes eram associados e contribuam com mensalidades para a manuteno da emissora.

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Dasanunciar uma msica no rdio prtica corrente e fundamental em programas musicais para situar o ouvinte que sintonizou a emissora aps o incio da reproduo. As radionovelas brasileiras, que fizeram tanto sucesso na dcada de 40 do sculo XX, inspiraram os teleteatros das dcadas de 50 e 60 e so a base do gnero televisivo por definio: as telenovelas. Muitos programas radiofnicos, tanto jornalsticos como de variedades, foram bancados por empresas que davam seus nomes para as atraes. Alguns ficaram dcadas no ar com o mesmo nome. A redao de roteiros para radiojornalismo tem tcnicas prprias, diferentes das do telejornalismo ou da imprensa, porque o rdio o veculo de comunicao que apresenta maior flexibilidade e imediatismo, sendo essa a sua maior vantagem em relao s outras mdias. A crnica radiofnica est na fronteira entre o jornalismo e a literatura por representar viso pessoal e subjetiva. Nela, o jornalista tem liberdade para contar ou comentar um acontecimento qualquer, oferecer reflexes ou mesmo falar sobre um estado emocional. O comentarista parte de um fato especfico e o prottipo do jornalismo pessoalizado, pois analisa informaes e as interpreta de forma particular, situando o ouvinte para uma melhor compreenso do comentrio. A produo de textos educativos para rdio normalmente acompanhada da produo de material didtico impresso para avaliao e acompanhamento dos temas, em razo de a mensagem do rdio ser muito rpida para apreenso e fixao de contedos longos. No rdio, possvel o coordenador da equipe escalar um jornalista sozinho que consiga fazer uma matria externa sozinho, desde a pauta at a edio. (...) O rigor com o horrio de fechamento e a derrubada de uma matria so tarefas que cabem aos coordenadores da equipe, porque, em ltima anlise, responsabilidade deles a manuteno rigorosa dos horrios e da qualidade do produto final. Radioescuta um servio de apoio fundamental em telejornalismo; como o prprio nome diz, uma escuta pelo rdio. Muitas redaes reservam esse tipo de trabalho a um estagirio ou a um reprter iniciante. A tarefa consiste em ouvir e gravar os noticirios mais importantes das emissoras de rdio; relacionar as notcias em uma ou mais laudas; tirar cpias e distribu-las aos diversos setores do jornalismo, como chefia de reportagem, pauta e editorias. As notcias de maior interesse so transcritas na ntegra. Se for necessrio, a equipe de produo, pelo telefone, complementa a notcia com outras informaes.Ainda: rdio escuta todo o jornalista que trabalha na apurao dos assuntos de ltima hora. So reprteres dentro da redao que checam as informaes vindas de fontes oficiais, mdias (rdio, televiso e internet) e ou denncias. ele quem faz a ronda nas delegacias de polcia. Tambm: profissional que acompanha o noticirio das emissoras concorrentes ou de outras cidades, e as faixas de servio para coletar informaes que possam gerar pautas para sua redao. O rdio, por ser um meio de comunicao linear e unidirecional, exige mais responsabilidade do redator, porque seleciona exatamente o que ser recebido pelo consumidor, diferentemente do jornal, em que pode ser colocado um grande nmero de matrias com temas diferentes, porque o leitor quem faz a seleo do que vai ser lido. (...) comum em rdio chamada emitir a mesma informao sobre dia, tema e horrio diversas vezes para a fixao por parte dos ouvintes. Deve ser evitado o uso de palavras

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estrangeiras em textos para rdio. Quando se tratar de nomes de lugares ou pessoas que no podem ser traduzidos, deve-se escrev-los exatamente como se pronuncia para evitar erros do locutor. (...) Em geral, o uso de rima ou a repetio de palavras na mesma frase de um texto para rdio pode demonstrar falta de vocabulrio ou de domnio da lngua portuguesa por parte do redator. O texto para rdio classificado como jornalismo marrom ou imprensa marrom busca no escndalo ou no mundo co formas de tirar proveito econmico para o veculo de comunicao. Para localizar o receptor espacialmente deve-se relacionar o nome de localidades menores a algum ponto de referncia mais conhecido, fornecendo-se a distncia entre os pontos citados. (...) Gentlicos podem e devem ser usados no radiojornalismo, porque esclarecem a origem das personagens e, eventualmente, localizam o ouvinte espacialmente. A colocao de cacos no meio do texto prtica condenada na maioria das emissoras de rdio. Apenas aos ncoras, por sua experincia e capacidade de interpretao, essa prtica permitida. Para o encerramento de um jornal, normalmente reservam-se fatos diversos, leves, para se criar um clima culminante e, de certa forma, feliz. Notcias graves ao final de um jornal exigem uma despedida mais forma, sria. A forma de edio radiofnica tradicional, com fitas de rolo, era achar o ponto de entrada e sada da sonora, usar uma lmina ou estilete para cortar o pedao de fita que continha o material que seria usado e cola-lo na seqncia da matria, usando-se fita adesiva especial. Sound forge edio de udio. After Efects: edio de vdeos. ALL NEWS: A primeira rdio brasileira all news isto , operando exclusivamente servio noticioso foi a Rdio Jornal do Brasil AM, em 1980. Segundo o IBOPE, o tempo mdio de consumo per capita de rdio no Brasil, na dcada passada, era maior que o de televiso, jornal ou revista. Aspas: podem ser utilizadas para dar nfase ou destacar ttulos de livros, filmes, etc. No o mesmo recurso do texto impresso. No se usa a citao entre aspas. Cada linha de 70 toques corresponde a CINCO SEGUNDOS de locuo. Rdio-revista: este gnero tambm denominado de programa de variedades permite um pouco mais de liberdade na escolha dos temas a serem abordados, como tambm o formato. (Ex.: Matria-Prima, Rdio Universitria). AM/ FM: AM a sigla de Amplitude Modulada. Sistema de transmisso de sinais eletromagnticos realizados atravs da modulao da amplitude ou comprimento das ondas, em freqncia que varia de 550 a 1600 Khz. FM a sigla de Freqncia Modulada. Sistema de transmisso em que a onda portadora, na faixa de 88 a 108 Mhz, modulada em freqncia. As transmisses em FM sofrem menos incidncia e rudos e apresentam melhor fidelidade de resposta. DAB: Digital udio Broadcasting, as transmisses sonoras digitalizadas, tecnologia de alta qualidade sonora, sem interferncias, com maior nmero de emissoras transmitindo em determinada rea. DAT: Digital udio Tape. Gravador digital de sons. Aparelho que permite gravaes de alta qualidade em fitas digitais. Aqurio: estdio de locuo envidraado.

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BARRIGA: Notcia invertida transmitida antes de ser checada. Ainda: a prtica de veicular uma notcia inverdica, geralmente com grande alarde e sem m-f, na tentativa de "furar" o concorrente conhecida como barriga. Break: expresso inglesa que significa parar, significa o intervalo comercial. COZINHA: trabalho de reescrever textos (adaptar, atualizar, condensar). Cheque-Liste: trabalho de verificao dos pontos bsicos de uma cobertura. DJ: Disc-jockey, apresentador de programas musicais. EQUALIZAO: correo eletrnica de sinais de gravao e de reproduo, corrigindo as deformaes na intensidade das freqncias, para diminuir a distoro e fazer com que o som reproduzido seja semelhante ao original. FADE IN/OUT: Fade in a elevao gradual do volume de um som (msica, fala ou rudos). O fade out a diminuio gradual do volume de um som. JANELA: intervalo que se deixa em programas de rdio para a insero de um ou mais comerciais. OFF TUBE: tipo de transmisso em que o acontecimento visto pelo locutor atravs do vdeo da televiso. PUFF: rudo provocado pelo excesso de presso acstica sobre o diafragma do microfone. Ocorre geralmente na articulao de consoantes explosivos como o p e o b. RETRANCA: expresso retirada do meio impresso - palavras-chave que identificam a matria. ROTEIRO: texto que apresenta o desenrolar total do programa de rdio; tambm significa a relao de comerciais que devem ser veiculados em ordem de horrio, no jargo radiofnico o mesmo que tripa. RDIO MEC: Em abril de 1923, Edgar Roquette Pinto e Henrique Moritze inauguram a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro (PRA-A), a primeira emissora no Brasil. Doada Unio pela famlia de Roquete Pinto em 1936, a emissora conhecida hoje como: Rdio Mec. REDE: entre as diversas conseqncias de ordem cultural, a estratgia de programao em rede, a partir de uma s emissora geradora, representou: a expanso dos padres urbanos do Rio e de So Paulo. No rdio, a mensagem sonora est sujeita rivalidade da viso que, ao captar simultaneamente outras informaes, pode desviar a ateno do ouvinte. CORTE: Ponto de corte no radiojornalismo est relacionado com o momento em que o entrevistado termina a frase com entonao para baixo. FLASH: acontecimento importante que deve ser divulgado imediatamente, em funo de sua oportunidade, mas que no faz parte de nenhum programa especfico. So caractersticas do rdio: mobilidade, oralidade, fugacidade, imediatismo e baixo custo. Na dcada de 30 do sculo passado, a introduo da publicidade no rdio brasileiro provocou mudanas no modo de produo da programao, que pde ser estruturada pelas emissoras em bases mais duradouras; o rdio cultural-educativo cedeu lugar, ento, aos programas populares voltados ao lazer e diverso. H mais de cem anos, o rdio surgiu como um prestador de servios cuja primeira aplicao prtica foi a comunicao dos navios com suas bases em terra. Hoje, a tendncia das rdios a segmentao de sua programao, com uma volta funo de origem, enfatizando a prestao de servios em sua programao. (...) Os comunicadores de rdio sabem que precisam se aproximar dos ouvintes para sobreviver. O ouvinte participante ativo nos papis sociais de crtico, poltico, cidado, reprter e formador de

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opinio. Por isso, sua participao tornou-se essencial para o veculo. (...) Embora o ouvinte se torne ativo, a funo de prestao de servio do rdio independe de sua participao: o rdio pode prescindir da atuao do ouvinte, embora isso possa custar uma queda na sua audincia. (...) A partir da dcada de 60 do sculo XX, o uso do transistor e das pilhas e a miniaturizao dos aparelhos de rdio provocaram uma readaptao geral na programao das emissoras, que se voltaram para as notcias, reportagens, intervenes curtas e prestao de servio. Os programas musicais se mantm, mas se remodelaram e passaram a inserir flashes de servio e notcias. (...) A edio em rdio, por meio da colagem de trechos de entrevistas, permite que se monte o discurso do entrevistado de acordo com o interesse do que est sendo focado na matria ou de acordo com o entendimento do editor/reprter. Os programas de humor nas rdios so apresentados principalmente nas FMs e tm como alvo os pblicos de baixa renda e, mais recentemente, os pblicos jovens de classe mdia. Muitos so apenas repeties de programas de TV, seguem o mesmo estilo e roteiro, e o tipo de humor que apresentam est perto da saturao. O processo de edio em rdio se d cada vez mais pelo roteiro de edio e pelo corte ao vivo, j que os programas gravados tendem a ser cada vez menos usados. O jornalismo de rdio, hoje, se utiliza basicamente dos gneros notcia, reportagem e entrevista, e o comentrio est restrito a esporte, economia e poltica. A produo dos programas de rdio, mesmo dos musicais e outros estilos, tem investido cada vez mais, em suas edies, no conceito de radiosservio, que envolve informaes sobre educao, sade, luz, gua, esgoto, condies de trnsito, segurana e cidadania. Essa uma tendncia mundial cuja aplicao est se ampliando nas rdios brasileiras. A estrutura da notcia no rdio pode ser definida por trs funes: a introduo, que apresenta breve e atrativamente o fato; o desenvolvimento, que apresenta explicaes e faz as pontuaes necessrias; e o encerramento, que resume ou fixa o essencial da notcia. Duas cidades brasileiras foram muito importantes para a histria do rdio no Brasil. Uma viu pela primeira vez os efeitos do equipamento e outra recebeu a primeira emissora do pas. So elas, respectivamente: RECIFE e RIO DE JANEIRO. Segundo Maria Elisa Porchat, em seu Manual de Radiojornalismo (Jovem Pan), os fatores que resultam em credibilidade so: boa apurao, iseno e escolha da fonte adequada.

#Fotografia
Os defeitos que impedem uma lente ou sistema tico de captar com nitidez a imagem de um objeto denominam-se ABERRAO. Nas revistas ilustradas, a exposio fotogrfica predominante. A concepo tcnica da produo do texto nessas publicaes obedece a um estmulo de natureza AUDIOVISUAL. De acordo com o manual O Globo, as fotos mentem quando, por exemplo, criam impresso de multido ou falta de pblico. Com relao ao uso de fotos, o profissional deve evitar TRUCAGENS E CONFUSO ENTRE VTIMAS E CULPADOS.

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Luiz Garcia recomenda que numa fotografia que mostre ao, o verbo empregado no texto deva ser no TEMPO PRESENTE. Texto-legenda54 a notcia que substitui uma fotografia. Ou ainda: o textolegenda de uma fotografia deve ser curto, com o mnimo de palavras, e ter sempre em vista a mensagem da fotografia. Tambm: o texto-legenda deve trazer, preferencialmente, uma identificao completa da cena ou remeter a uma informao adicional ilustrativa da reportagem editada. A qualidade da fotografia jornalstica reside em sua fora informativa, uma qualidade da foto jornalstica est no seu grau de curiosidade e atualidade. O contedo informativo de uma foto jornalstica o que distingue da foto tradicional. Ainda: do ponto de vista jornalstico, as principais qualidades tcnicas que uma fotografia precisa reunir so: valor informativo e nitidez. Existem vrias normas para elaborar uma legenda, recurso essencial de edio. Uma das normas recomendadas : uso de verbo no passado, em caso de foto que mostre a conseqncia de uma ao. Uma legenda mais ampla, comportando ttulo, sem abertura de pargrafos, que se coloca em uma foto, mostrando em poucas linhas o que ela representa, TEXTOLEGENDA. Em cmeras fotogrficas podem ser utilizadas objetivas do tipo OLHO-DEPEIXE E ZUM55. Fotojornalismo pode ser entendido como UTLIZAO DA FOTOGRAFIA COMO suporte da informao meditica por parte das publicaes peridicas ou das agncias noticiosas. O parmetro principal na escolha de uma foto jornalstica deve ser: O VALOR INFORMATIVO. A utilizao da fotografia digital nas redaes dos jornais cada vez mais freqente. Apesar do alto custo das cmeras, a imagem digital proporciona uma facilidade muito maior de adaptar a imagem original convenincia da diagramao. A possibilidade de alterar a imagem causa uma polmica de ordem TICA, porque pode alterar a informao contida na imagem original. SEMPRE DEVE SER MENCIONADO O CDITO DO AUTOR DA FOTOGRAFIA. O editor tem direito de interferir na fotografia, vazando letras, amputando, alterando, manipulando, acrescentando e suprimindo, atravs de qualquer processo, sem autorizao do autor. O crdito do autor original pode ser omitido desde que se d o crdito a entidades, banco de dados, divulgao ou a arquivos. O autor no tem direito de ter o seu nome citado todas as vezes que a fotografia for publicada, basta a primeira vez. Para a reproduo grfica de uma fotografia em cores cujo original seja um cromo, necessrio que esta seja escaneada e submetida ao processo de seleo de cores. Tecnologias surgidas no sculo XIX: fotografia56, telgrafo e telefone.
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Texto curtssimo que acompanha uma foto, descrevendo-a e adicionando a ela alguma informao, mas sem matria qual faa referncia. Tem valor de uma matria independente.
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Lente que se coloca na mquina fotogrfica. Geralmente colocam-se em mquinas SLR. Podem ser grande-angulares (14mm~35mm), normais (50mm) ou tele-objectivas (>70mm). Lente Olho-de-peixe: lente grande-angular especial que pode capturar perspectivas panormicas extremas, mas distorce os lados da imagem. As lentes grande-angulares so lentes com menor distncia focal e maior campo de visualizao do que a lente principal padro da cmera. A lente grande-angular excelente para fotos de paisagens.

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GRANDE ANGULAR: Um reprter fotogrfico est uma audincia pblica sobre o uso pacfico da energia nuclear e precisa fazer uma foto que mostre plenrio lotado. A lente adequada nesta situao a: Grande angular. A escolha e a publicao de boas fotos dependem de regras especficas, como a que manda evitar os clichs quadrados, que so montonos, e os flagrantes que sejam sempre originais. FOTOJORNALISMO: A foto de imprensa (fotojornalismo) compe uma mensagem porque rene: uma fonte emissora, um canal de transmisso e um receptor. O domnio da imagem tem uma dupla articulao que envolve necessariamente dois conceitos: signo e representao. Em se tratando da produo de imagens, admite-se a existncia de trs paradigmas: pr-fotogrfico, fotogrfico e ps-fotogrfico (Lcia Santaella).

#Internet
O uso do correio eletrnico e da internet pelos setores de comunicao das organizaes jornalistas, na funo de editores, e assessores de imprensa se tornam mais visveis e so mais facilmente atingidos pelas mensagens veiculadas. Hot Site: Este site dedicado a um tema especfico, geralmente com objetivos promocionais, permanecendo on line somente durante um curto perodo. Internet: uma rede internacional remota e interativa pela qual se realiza a transferncia de dados e arquivos, alm da troca de mensagens, possibilitando relaes nas quais indivduos interagem. Ciberespao o espao social proporcionado pela sociedade de informao. Ainda: internet resulta da evoluo de redes remotas, numa arquitetura de cliente-servidor, pondo em conexo milhares de servidores a milhes de computadores clientes. (prova de 1996) O jornalismo impresso passou por vrias fases, chegando hoje, chamada era eletrnica, caracterizada por teletextos e terminais de vdeo. As novas tecnologias esto mudando as relaes administrativas das empresas de comunicao. Os fatores que, na opinio de Juarez Bahia, esto determinando essas mudanas so: os culturais, o tamanho das organizaes, a complexidade tecnolgica, a desconcentrao de funes e a descentralizao das decises. As tecnologias eletrnicas e digitais no acabaram com o interesse pela informao impressa. A explicao para este fato est na INCAPACIDADE DE UM MEIO SUBSTITUIR OUTRO. A recuperao multissensorial e interativa da informao chama-se hoje HIPERTEXTO. Ainda: A popularizao da internet trouxe uma nova maneira de interagir com o texto, que permite ao leitor construir seu prprio caminho de leitura, atravs de conexes no lineares, e chamada de Hipertexto. TAMBM: Conjunto de ns textuais ligados por conexes. Acrescenta: A informao no hipertexto organizada de forma no linear, oferece interatividade e uma rede de dados sem comeo, meio e fim. Os argumentos de uma democracia no ciberespao baseiam-se em FOROS DE DEBATE.
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A primeira pessoa no mundo a tirar uma verdadeira fotografia - se a definirmos como uma imagem inaltervel, produzida pela ao direta da luz - foi Joseph Nicphore Niepce, em 1826. Ele conseguiu reproduzir, aps dez anos de experincias, a vista descortinada da janela do sto de sua casa, em Chalons-sur-Sane.

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Sites utilizados para localizar dados de interesse jornalstico na internet: Google, Alta Vista e Northem Light. Intranet: rede multimdia a uma empresa que permite a utilizao de Internet para a gesto e a difuso da informao, para a relao entre a sede e suas filiais espalhadas pelo mundo. (...) Uma intranet pode ser definida como sendo uma rede privada de informaes que utiliza tecnologias da Internet, com navegadores da Web e protocolos de comunicao. WEBWRINTING: a velocidade com que as novas tecnologias estabeleceram novas prticas para a produo jornalstica obriga o profissional da era digital a uma constante evoluo para se adaptar ao mercado de trabalho. Uma dessas prticas est associada ao webwriting e seus princpios, que so: OBJETIVIDADE, NAVEGABILIDADE E VISIBILIDADE. Entre as caractersticas da linguagem on line, esto o imediatismo, interatividade, prestao de servios, atualizao de contedos. Ainda: Uma das peculiaridades do jornalismo on line a expresso por meio do hipertexto, um sistema de escrita e leitura que tem como caractersticas: descentralidade, navegabilidade, intertextualidade. (...) jornalismo on line: hipertextualidade, interatividade, multimidialidade, personalizao, memria e atualizao contnua. A internet j pode ser considerada como uma mdia publicitria capaz de executar tarefas de comunicao ligadas propaganda e promoo, devido a sua facilidade operacional, ao baixo custo de operao e interatividade. Ainda: Na informtica, a interatividade refere-se possibilidade de algum interagir operando, a cada etapa, um sistema, um programa, ou um equipamento, por meio de comandos disponveis em um repertrio de opes ofertadas. A melhor forma de combater a excluso digital, em longo prazo, investir diretamente nas escolas, para que, desde cedo, as crianas adquiram familiaridade com as novas tecnologias e possam lhe dar um uso social efetivo. A veiculao de informaes jornalsticas via Internet deve obedecer ao mesmo padro legal da veiculao em rdio, jornal, tev e outras mdias. Informaes on line/ AI: sempre importante localizar, na pgina da organizao na rede eletrnica, o endereo, o nome, misso, histrico e os recursos humanos; disponibilizar discursos e artigos de dirigentes, tcnicos, bem como entrevistas; relatrios de gesto e balano social so indispensveis num site organizacional. Sempre que houver simultaneidade entre emisso e recepo de um fato divulgado, tratar-se- de NOTCIA EM TEMPO REAL. WEB: A World Wide Web fundamentalmente um modo de organizao da informao e dos arquivos da rede. O Hipertext Markup Language (HTML) a linguagem padro para escrever pginas e documentos na Web que contenham informao nos mais variados formatos: textos, som, imagens e animao. O Hipertext Transport Protocol (HTTP) o protocolo que define como dois programas/servidores devem interagir, de maneira que transfiram entre eles comandos ou informao ao www. O Uniform Resource Locator (URL) o localizador que permite identificar e acessar um servio na Web. J.B. Pinho afirma que a velocidade de disseminao da internet em todo o mundo deve transform-la, efetivamente, na decantada superestrada da informao. Oferecendo notcias, entretenimento, servios e negcios, a rede mundial ainda um novo meio de comunicao que rivaliza com a televiso, o jornal e outros veculos de troca e difuso da informao. Cada um dos aspectos crticos que diferenciam a rede mundial

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dessas mdias no-linearidade, fisiologia, instantaneidade, dirigibilidade etc. deve ser mais bem conhecido e corretamente considerado para o uso adequado da internet como instrumento de informao. Mdias PULL/PUSH: Com milhes de sites da Web disponveis na rede mundial, a audincia tem que buscar a informao de maneira mais ativa. Da se dizer que a Web uma mdia pull, que deve puxar o interesse e ateno do internauta, enquanto a TV e o rdio so mdias push, nas quais a mensagem empurrada diretamente para o telespectador ou ouvinte, sem que ele a tenha solicitado. Hits: um hit qualquer resposta do servidor a uma solicitao feita pelo navegador. CIBERCULTURA: recusa passividade intelectual, partilha eqitativa da informao e acesso democratizado ao conhecimento por meio de computadores em rede. PIERRE LVY: O virtual, segundo definio da escolstica, citada por Pierre Lvy, o que existe em potncia e no em ato. Portanto, o virtual no se ope ao real, mas ao: ATUAL57. COLETIVA CHAT: A Internet tornou mais geis os mecanismos de apurao jornalstica ao ampliar as alternativas de interatividade. Pode-se organizar uma entrevista coletiva, em horrio previamente marcado, utilizando-se: SESSO DE CHAT. Ainda: a propsito das entrevistas por correio eletrnico ou canais de conversa (chats), correto afirmar que a necessidade de digitar as respostas pode levar o entrevistado a perder a naturalidade. Tambm: chats so conversas distensas, em tempo real, mediadas por uma rede de computadores. Taxonomia: classificao hierrquica em grupos. Com relao Internet, o debate internacional acerca da sua regulamentao tem girado em torno da proteo desejvel da privacidade dos internautas e da necessidade de segurana dos interesses comerciais e governamentais no ciberespao. FERRAMENTAS DE BUSCA: A busca de informaes na web requer consultas a pginas no formato HTML. Tal providncia cada vez mais necessria a um tcnico de comunicao que pretenda manter-se ativo, atuante e atualizado. Entre os tipos bsicos de ferramentas de busca na web destacam-se os seguintes: motores e diretrios. Constitui uma potencialidade do jornalismo on line que o distingue das formas convencionais de jornalismo: hipertextualidade, na qual as informaes interligadas de forma no-linear permitem liberdade de escolha e leitura personalizada. Na era da internet, as Relaes Pblicas pem em foco o relacionamento com distintos pblicos, definindo seus perfis, mapeando suas necessidades e talhando solues para problemas emergentes. Este novo canal implementa e incrementa uma comunicao instantnea e biunvoca ao permitir pronta e segura avaliao de informaes de retorno. Chama-se a este processo: feedback assegurado por uma interatividade com cidados mais conscientes e participativos. A Internet permite uma navegao no-linear, devido a sua estrutura hipertextual, o que, por sua vez, possibilita o que Lvy chamou de pilhagem.
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Um dos mais conhecidos autores a tratar do tema o francs Pierre Lvy. Em seu livro "O que o virtual?", ele define: "o virtual no se ope ao real, mas sim ao atual. Contrariamente ao possvel, esttico e j constitudo, o virtual como o complexo problemtico, o n de tendncias ou de foras que acompanha uma situao, um acontecimento, um objeto ou uma entidade qualquer, e que chama um processo de resoluo: a atualizao. Virtual algo que apenas potencial ainda no realizado (a definio histrica). Virtual referir-se-ia a uma categoria to verdadeira como a real. O virtual no seria oponente ao real. O virtual pode ser oposto ao atual, porque o virtual carrega uma potncia de ser, enquanto o atual j (ser).

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Pilhagem e caada (Lvy): Podemos definir duas grandes atitudes de navegao opostas, cada navegao real ilustrando geralmente uma mistura das duas. A primeira a caada. Procuramos uma informao precisa, que desejamos obter o mais rapidamente possvel. A segunda a pilhagem. Vagamente interessados por um assunto, mas prontos a nos desviar a qualquer instante de acordo com o clima do momento, no sabendo exatamente o que procuramos, mas acabando sempre por encontrar alguma coisa, derivamos de stio em stio, de link em link, recolhendo aqui e ali coisas de nosso interesse. BLOGS: Embora usados para serem uma espcie de dirio ntimo das pessoas, os blogs esto se tornando uma arma de informao rpida e eficiente. As novas tecnologias, portanto, permitem reaes em cadeia de usurios que atuam como emissores. E-commerce: O e-commerce (comrcio eletrnico), alm de constituir uma ferramenta estratgica de negcios, tambm um importante instrumento de relacionamento direto com o consumidor. So reas da empresa podem ser consideradas beneficirias diretas do e-commerce: Comunicao, vendas e SAC. Pode-se apontar, como a grande diferena entre o jornalismo impresso e o jornalismo para internet, o fato de que: a mdia impressa busca falar com um grande nmero de pessoas, ao passo que a digital tende personalizao. Uma das vises atuais do futuro do jornalismo aponta para uma nova categoria profissional, a de provedor de contedo, que dever: abastecer ao mesmo tempo as diversas mdias de um mesmo sistema. Pode-se apontar como aspecto que diferencia a Internet dos outros meios de comunicao o fato de ela permitir que cada usurio: seja tambm um emissor em potencial. A respeito da comunicao na era digital, e com base nos estudos tericos sobre o assunto: a mdia vive em ritmo de alta velocidade, ritmo do mundo, traduzido na adaptao ao processo hipertaylorista das redaes e salas de produo. (...) cada vez mais a intermet autoreferente, num processo tpico do tautismo, termo cunhado por Lucien Sfez e que designa o carter totalitrio, autista e tautolgico da comunicao. (...) A circularidade pode se caracterizar pela anulao da informao, ao expor o fato e seu contrrio, a opinio e sua anttese. (...) A comunicao mediada pela informtica pode ser centralizadora e descentralizadora. Em um stio, cada pgina deve ser entendida como um ponto de partida para a subseqente e tratada nessa perspectiva. (...) O uso intensivo de tecnologia de ponta nos stios pode criar um indesejvel efeito colateral: a restrio ou limitao da audincia do stio.

#Softwares/#computadores
Desktop Publishing (DTP): no processamento de imagens e textos para editorao eletrnica, usa-se o ReadySetGo; Page Maker; Ventura Publisher. Progamas de computador utilizados na produo prvia de mateiral grfico: PAGE MAKER, PHOTOSHOP E COREL DRAW. O Photoshop um software utilizado para o tratamento e retoque de imagens. Coreldraw um programa utilizado para ilustrao. Dos um sistema operacional.

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O processo utilizado para reconhecer a imagem de caracteres alfanumricos impressos, datilografados ou at mesmo manuscritos e converte-los em dados passveis de serem processados por computador chamado de OCR58. Digitalizao o nome do processo tcnico que tornou possvel a COMPRESSO DE DADOS.

#Telecomunicaes
A formao de networks cobrindo a maior parte do vasto territrio brasileiro foi tornada possvel graas a duas inovaes tecnolgicas: a microondas e os satlites de comunicao. Um sinal de rdio ou de televiso para outra estao ou para uma cadeia de estao um tipo de transmisso conhecida por FEED. O radioenlace caracteriza-se por ter uma ligao estabelecida atravs da emisso, propagao e recepo ondas de rdio, entre pontos onde ocorra a demodulao at o nvel de banda bsica. A transmisso sonora que se caracteriza por uma recepo sem rudos e interferncia atmosfrica chama-se FREQNCIA MODULADA (FM). A transmisso de sinais em UHF caracterizada pela freqncia ULTRAALTA. O tipo de onda eletromagntica que se desloca velocidade da luz em linha reta, e exige estaes repetidoras ou antes gigantescas para a obteno de boa recepo em lugares de muitos acidentes geogrficos denomina-se: microfreqncia. Os elementos que devem conter em um roteiro para atrair a cobertura da televiso so: CENRIO, TRILHA SONORA E ENTREVISTA COM O PRESIDENTE DA EMPRESA. Criao da Anatel: para dar supedneo a esse processo, foi promulgada a Lei 9.472, de 16 de julho de 1997, que dispe sobre a organizao dos servios de telecomunicaes, a criao e funcionamento de um rgo regulador e outros aspectos institucionais, nos termos da Emenda Constitucional n. 8, de 15 de agosto de 1995, tudo sob o comando do ento Ministro das Comunicaes Srgio Motta. De acordo com esta lei, compete Unio, por intermdio do rgo regulador e nos termos das polticas estabelecidas pelos Poderes Executivo e Legislativo, organizar a explorao dos servios de telecomunicaes. O Conselho Nacional de Telecomunicaes tem, entre outras, a funo de promover e estimular a indstria de equipamentos de telecomunicaes. Durante o Frum Econmico Mundial realizado em Davos, em 1997, emergiu com clareza a presso norte-americana por intermdio do subsecretrio de Comrcio Internacional, que exigiu a abertura total do mercado de telecomunicaes participao estrangeira. (...) No governo Fernando Henrique Cardoso, a nova poltica de telecomunicaes redefiniu o interesse pblico, que passou a se confundir com o interesse privado das empresas no-estatais, que, na viso daquele governo, garantiriam a competitividade no mercado. A abertura total do mercado das telecomunicaes
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OCR um acrnimo para o ingls Optical Character Recognition, uma tecnologia para reconhecer caracteres a partir de um ficheiro de imagem, ou mapa de bits. Atravs do OCR possvel digitalizar uma folha de texto impresso e obter um ficheiro de texto editvel (www.wikipedia.com).

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transformou-se em um dos pontos polmicos durante a tramitao do projeto de Lei Gera das Telecomunicaes. Nos anos 90 do sculo XX, nas comunicaes e em vrios outros setores, desregulamentao e privatizao designaram processos praticamente indissociveis de reestruturao de bens e servios. (...)Na dcada passada, nas comunicaes e em vrios outros setores, a combinao entre desregulamentao e privatizao deu origem a uma onda de fuses, aquisies e joint ventures59 envolvendo Estados nacionais, o setor financeiro e empresas transnacionais privadas, estatais e mistas. No Brasil, o padro transnacional de concentrao progressiva da propriedade e do controle das comunicaes representado pela presena crescente de seus global players encontrou ambiente historicamente favorvel, uma vez que a mdia do pas quase sempre se organizou oligopolisticamente. (...) A poltica de comunicaes do presidente Fernando Henrique Cardoso estimulou a participao crescente dos chamados global players60, de forma direta ou por associao aos grandes grupos nacionais, na expanso e operao das estruturas e servios da rea. Ao lado da Lei de TV a Cabo (Lei n. 8.977/1995) e da Lei Mnima (Lei n. 9.295/1996), a Lei Geral das Telecomunicaes (LGT) define a estrutura legal bsica das reformas iniciadas com a quebra do monoplio estatal das telecomunicaes pela Emenda Constitucional n. 8, aprovada em 15/8/1995. A nova poltica que surge com as legislaes citadas favorece a concentrao da propriedade porque no impede a propriedade cruzada dos grupos empresariais de telecomunicaes, da comunicao de massa e da informtica. O Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes, introduzido pela lei 4.117, promulgada em 1962, continua em vigor, no que diz respeito radiodifuso.

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Joint venture ou empreendimento conjunto uma associao de empresas, no definitiva e com fins lucrativos, para explorar determinado(s) negcio(s), sem que nenhuma delas perca sua personalidade jurdica. Difere da sociedade comercial (partnership) porque se relaciona a um nico projeto, aps cujo trmino dissolve-se automaticamente a associao.
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Um global player pensa em termos globais e considera que "integrao" o melhor sinnimo de globalizao.

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PARTE 5: PRODUO GRFICA/ EDITORAO


#Programao visual
o planejamento de um sistema de linguagem coerente e uniforme, em todos os seus aspectos visuais que se destina a publicao, a um produto ou a uma logomarca. Em referncia a programao visual, projetos de comunicao atendem as finalidades de estabelecer os elementos de comunicao visual, sua organizao, seus critrios de uso e sua normalizao; Selo marca que distingue e ilustra um assunto focalizado em edies sucessivas de jornal, revista ou telejornal. Layout - A unidade do layout deve representar os conceitos de VARIEDADE, HARMONIA, CONTRASTE E DESTAQUE. Layout all type: utilizam apenas texto na composio do espao. AS CORES BSICAS SO VERMELHO MAGENTA, AZUL CINEA E AMARELA. Cor especial: Refere-se geralmente a cores ou matizes chapadas diferentes das cores da seleo. Cores frias: Azul, verde e violeta, em oposio s cores quentes, como vermelho, amarelo e laranja. Para serem reproduzidas, as imagens em cores devem ser digitalizadas e convertidas para o sistema CMYK pelo processo de seleo de cores. As vinhetas so recursos grficos hoje muito usados. Sua origem remonta AOS MINIATURISTAS MEDIEVAIS. Outra prova abordou a questo desta maneira: um dos recursos grficos, hoje mais usado no jornalismo e que tem origem no trabalho dos miniaturistas medievais A VINHETA. Os elementos que compem a logomarca61 de uma empresa so: NOME DA EMPRESA, SMBOLO VISUAL E LOGOTIPO. Torquato, em Tratado de Comunicao Empresarial, esclarece: Logotipo (designao verbal) e logomarca (designao verbalicnica). LOGOTIPO X LOGOMARCA: logotipo composto por tipos que expressam o nome da instituio e logomarca representada por uma imagem. BONECA: projeto grfico de jornal, revista, livro. Ou ainda: modelo grfico simulado de um jornal, caderno, livro ou revista a ser impresso. CARICATURA: desenho de figura humana enfatizando os aspectos grotescos, cmicos e humorsticos. CAPITULAR: letra inicial de corpo superior ao restante do texto. CHARGE: desenho de crtica humorstica, geralmente poltica, cujo conhecimento prvio do assunto, por parte do leitor, essencial para sua compreenso. (...) A charge um estilo jornalstico que se mantm vivo e que vem-se modernizando ao longo do tempo; um desenho, geralmente humorstico e de carter poltico e de crtica de costumes, que no depende de texto para ser explicado. Em geral, a notcia do dia sua fonte de inspirao. Mais recentemente, vem assumindo at mesmo a funo de editorial, sendo localizada, em vrios jornais, nas pginas de opinio ou do editorial do jornal. Ainda: A comunicao visual um dos elementos principais na composio da charge jornalstica. A Charge uma forma de
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Logomarca um neologismo usado de forma emprica e genrica, para designar logotipo, smbolo ou marca, sem que haja consenso nem preciso absoluta ao que ele se refere, se apenas ao smbolo, ao logotipo ou marca (enquanto combinao de ambos). Veja que o logotipo est dentro da logomarca.

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expresso de opinio no jornalismo, pois tematiza os assuntos que fazem parte da agenda da mdia (agenda-setting). (...) BONECO: No jornalismo impresso, boneco pode significar tanto a foto padro de frente de uma personagem, com corte de busto, como o modelo simulado da diagramao de revista, jornal, caderno ou livro que vo para a impresso com a orientao da localizao exata de cada texto, anncio e ilustrao. CARICATURA: a caricatura, como expresso de opinio jornalstica, apresenta um retrato exagerado de uma personalidade poltica, por exemplo. Entende-se por equilbrio a aplicao correta dos grises62 e brancos de uma pgina, ilustraes e margens. O termo desktop publishing vem sendo largamente utilizado nas artes grficas como soluo para vrios problemas de fluxo de trabalho em diagramao e composio de textos. Mancha o nome dado rea destinada a receber os grafismos, ou seja, caracteres, fios, fotos e ilustraes que comporo o layout da pgina. O uso de filetes como recurso grfico para a separao de colunas uma prtica normal da paginao de revistas e resulta em um efeito interessante quando usado com critrio. Na construo do aspecto visual/grfico de uma matria jornalstica (revista ou jornal), necessariamente devem ser considerados, sob o aspecto psicolgico, os seguintes elementos: design e layout. A atividade de programao visual para veculos impressos destina-se a dar "redao visual" a uma publicao, articulando: massas de cores ou de preto e branco, fontes tipogrficas, disposio de textos, ilustraes. O design e o planejamento grfico envolvem conceitos estticos consagrados: ordem, consistncia e repetio.

#Impresso
O processo de impresso refere-se reproduo mecnica repetitiva de grafismos sobre suportes, por meio de formas de impresso. O que diferencia o processo de impresso propriamente dito daqueles de reproduo reprogrfica a presena, no primeiro, da forma de impresso como elemento de transferncia de grafismos. A xilogravura consiste na impresso por contado direto da matriz com o suporte; ofsete se d por meio de um elemento plstico intermedirio, que entra em contato com a matriz e transfere a impresso ao suporte; j a jato de tinta ocorre pela transferncia de sinais entre um suporte e outro, por processo eletromagntico ou eletrnico. A impresso com tipos mveis foi introduzida na Europa em meados do Sculo XV. Seu uso para a produo dos primeiros peridicos data, porm, do Sculo XVII. A impresso offset, processo de impresso indireta, consiste em uma matriz instalada num dos cilindros da mquina que transfere a imagem para outro cilindro
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Rubrica: indstria txtil. Diacronismo: antigo. Tecido de l pardacento us. esp. em certos hbitos monsticos; gris, griso Etimologia fr. gris (fem. grise) 'cor entre o preto e o branco, cinza' (sXII); cp. fr. grisaille 'tecido de l feito sobre uma teia de algodo de cores intercaladas; tecido mesclado de branco e preto' (sXIX).

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revestido de borracha, a plaqueta, que finalmente imprime a folha de papel. A cada rotao da mquina, a matriz umedecida e entintada; as reas de no-impresso aceitam a umidade e repelem a tinta, enquanto nos prontos a serem impressos ocorre o inverso. Ainda: para a impresso em offset necessria a utilizao de fotolito, exceto em impressores compatveis com o sistema direct-to-plate. Tambm: a chapa de impresso offset pode ser produzida atravs dos seguintes processos: fotogravura, DTP e CTP63. Em relao impresso offset, a prova de impresso que oferece maior fidelidade a prova: DE PRELO. As primeiras mquinas de offset apareceram no final da dcada de 50 do sculo XX, nos EUA. O offset o processo de impresso em que a imagem, gravada em uma folha flexvel, geralmente zinco ou alumnio, transferida para o papel por intermdio de um cilindro de borracha. A impresso offset um processo planogrfico, indireto e que utiliza o princpio de repulso entre gua e gordura para separar as reas de grafismo e contragrafismo. O processo offset tecnicamente recomendado para a reproduo de imagem em cores, pois imprime com grande definio os pontos de retcula. O processo de impresso offset se caracteriza por um fenmeno fsico-qumico onde a preparao da chapa baseada na repelncia entre a gua e a gordura. Ele difere da tipografia por TER FORMATURA PLANA. O processo de que transfere a imagem da chapa para o papel chama-se: Impresso off-set. Ainda: o processo de impresso offset utiliza as cores ciano, magenta, amarelo e preto para reproduzir todas as demais. A impresso de catlogos, revistas, relatrios, livros e folhetos feita, via de regra, pelo processo de impresso offset, em papel com 100% de celulose branqueada de alto brilho e alvura, especificaes atendidas pelos papis do tipo offset e cuch. A impresso offset a recomendada para uma tiragem acima de 5.000 exemplares. Originais transparentes so preferveis aos opacos no caso de fotografias coloridas que sero reproduzidas graficamente. Para a mdia impressa, os originais em preto-e-branco (PB) so divididos em dois grupos, de acordo com os suportes usados para sua realizao: originais opacos e transparentes. O aperfeioamento da composio a frio introduziu uma nova tecnologia, cujo processo se denomina fotoqumico. Rgua, fita ou trena, graduada tanto em cceros e pontos como em paicas, um instrumento denominado tipmetro. A Retrogravura um processo de impresso em que se utiliza um cilindro metlico, com superfcie de cobre, onde so gravadas em retculas as imagens. Este mecanismo imprime em BAIXO-RELEVO.
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As chapas de offset so tratadas de forma que se tornam foto-sensveis. Aps este passo elas so expostas de vrias formas diferentes a luz e reveladas. Fotogravura: a chapa exposta, atravs de um fotolito, a uma luz por um determinado tempo. Este processo similar ao da ampliao de fotografias e est submetido as mesmas limitaes. O tempo de exposio precisa ser medido com preciso para no superexpor ou sub-expor a imagem, comprometendo o resultado final. Este processo normalmente no inverte a imagem, como na fotografia, ou seja as partes que so expostas a luz se tornam hidrfilas e durante a produo no acumulam tinta. Porm dependendo da cor da tinta e do material impresso possvel que seja necessrio um fotolito negativo. DTP (direct-to-plate) ou CTP (computer-to-press): A chapa gravada atravs de laser, que controlado por um computador, de forma similar s impressoras laser. Isto permite que a chapa seja gerada diretamente de um arquivo digital, sem a necessidade da produo de um fotolito intermedirio.

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A impresso rotogrfica, tambm chamada de rotogravura, consiste na impresso feita em mquinas rotativas que utilizam um cilindro metlico revestido com uma camada de cobre em cuja superfcie so sulcadas, geralmente retcula, as imagens destinadas impresso. A impresso por retrogravura exige que todo original tenha que ser RETICULADO. No sistema de retugravura, a impresso apresenta uma caracterstica particular. Por este processo, todo original, em tom contnuo ou trao, precisa ser RETCULADO. O defeito criado pela mistura de retculas, quando sobreposta, denomina-se MOIR. A parte de uma foto ou arte em cores obtida atravs do COMALIN. AINDA: cromalin e prova de prelo so sistemas de impresso de provas grficas, que fazem parte do processo de pr-impresso. TAMBM: Um dos processos a que se recorre para avaliar a qualidade da impresso o Cromalin, muito usado pelas grficas promocionais pela preciso exigida dos trabalhos. O tipo de impresso que usa uma superfcie plana com a chapa impressora e outra que faz presso sobre o papel denomina-se PLATINA. A mquina inventada por Ottmar Mergenthaler, de Baltimore denominada LINOTIPO. O processo pelo qual os caracteres individuais so projetados e expostos sobre um filme ou papel fotossensvel chama-se: FOTOCOMPOSIO. O nome dado ao filme contendo um trabalho grfico j pronto para a reproduo o FOTOLITO. Em produo grfica, original o material que se apresenta PREPARADO PARA A IMPRESSO. A impresso digital a melhor forma de imprimir peas grficas em cores em peas nicas porque elimina o problema das provas e atende as exigncias da propaganda personalizada, como a confeco de malas-diretas, convites e outros. GRID: Uma grade composta de linhas verticais e horizontais. Ainda: Malha para auxlio de construo de diagramas ou desenhos livres. Ampersand & Caractere tipogrfico que representa e palavra e. A qualidade de impresso de imagens diretamente proporcional definio dos originais e da lineatura de retcula utilizada. No fluxograma do processo editorial, a prova de prelo realizada aps a diagramao e produo do fotolito. PROCESSOS DE IMPRESSO: A indstria grfica brasileira usa atualmente quatro processos de impresso: planografia, relevografia, encavografia e permeografia. Entre estes, a relevografia o processo que usa como matriz o meio grfico popularmente chamado de clich. AUTOTIPIA: O processo de reproduo fotomecnica que solucionou os problemas referentes impresso de fotografias nos peridicos ilustrados ao final do sculo XIX. (...) Processo atravs do qual se faz a reproduo grfica utilizando-se fotogravura em relevo e que permite a reproduo de artes-finais. Em originais que tm meios-tons, estes so transformados em uma srie de pontos minsculos, de tamanho varivel, segundo a gradao de tons do original. Estes pontos, quando reproduzidos, provocam a sensao visual conhecida como degrad, ou seja, de um tom mais forte para o mais fraco ou vice-versa.

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Em relao a processos de impresso, a codificao X/Y, onde X corresponde frente do impresso e Y ao verso, significa o nmero de: entradas em mquina. A reproduo grfica de fotografias, desenhos e letras desenhadas se faz com o auxlio de clich, que uma chapa de metal com a superfcie polida onde se apresenta em sentido inverso a imagem em relevo que se deseja imprimir. TINTAS: As tintas de impresso possuem cores, composies e consistncias diferentes. A maioria das tintas usadas na indstria grfica apresentada em forma de pasta, mas as empregadas nas rotativas para impresso de jornais so mais fluidas. O processamento de seleo de cores que acontece sempre que se tratar de originais em tom contnuo conhecido como reticulagem. Est diretamente ligado qualidade dos impressos, de acordo com a linhagem (linhas/polegada ou linhas/cm) que formam os pontos de impresso. A preparao de provas digitais, denominadas DDCP (direct digital color proof), dispensa o uso de filmes de seleo e no requer mo-de-obra altamente especializada, como o caso de provas de mquinas mais caras, complexas e demoradas.

#Papel/ formatos
Um encarte usado em matria paga ou especial o exigir. Os formatos de papel mais empregados na produo de livros, revistas e jornais so os tamanhos AA, BB, AM (americano) e Francs, que possuem, respectivamente, as seguintes dimenses: 76x112cm, 66x96cm, 87x114cm e 76x96cm. A indstria grfica brasileira, independentemente dos mercados internacionais, usa como padro os formatos de papel em folhas AA 76 cm 112 cm e BB 66 cm 96 cm, tamanhos dos quais derivam as folhas-padro disponveis no mercado: A4, A7, A2 etc. Nos impressos editoriais, a escolha do papel depende do volume de texto e do volume de ilustraes. Se for maior o volume de texto, o papel dever ter acabamento opaco, como o offset. Se houver mais ilustraes, a escolha ser, de modo geral, por um papel polido como o papel couch. ACABAMENTO: O acabamento a cavalo de revistas propicia a posio estratgica das pginas centrais, que se tornam um espao privilegiado e de destaque por se apresentarem como pgina dupla. Paica uma medida tipogrfica do sistema anglo-americano com aproximadamente 4,218 mm, correspondente a 12 pontos. PAPEL: imprensa/livros (acetinado); escrever (apergaminhado) e embalagens (manilha). Papel Kraft: papel de embalagem, cuja caracterstica principal sua resistncia mecnica. O Kraft branco ou em cores fabricado com pasta qumica sulfato branqueada, essencialmente de fibra longa. Usado como folha externa em sacos multifolhados, sacos de acar e farinhas, nas gramaturas mais baixas para embalagens individuais de balas etc. Papel strong: papel de embalagem, fabricado com pasta qumica geralmente sulfito e/ou aparas de cartes perfurado, 80 g/m, geralmente monolcido, branco ou em clores claras. Usado essencialmente para fabricao de pequeno porte, forro de sacos e para embrulhos. A crise do papel que vem afetando a imprensa no mundo inteiro no , segundo Alberto Dines, conjuntural e sim o resultado de um longo processo. Entre as causas da 110

crise por ele apontadas, quando da primeira edio do seu livro O papel do jornal, se aplicam a migrao de produtores para outras formas mais rentveis de produo de papel, aumento do consumo mundial, controle do meio ambiente. Antnio Celso Collaro diz que todo tipo de papel composto de pastas, com qualidades diferentes, de acordo com sua origem. Essas pastas so MECNICA, QUMICA, DE TRAPOS. Ao papel destinado exclusivamente impresso de jornais, revistas, livros e partituras musicais, lega mente desobrigado de conter linha dgua para fazer direito iseno fiscal : IMUNE. pH Alcalino: o papel revestido, de pH alcalino, o mais indicado para a reproduo de imagens.

#Tipologia
Nas publicidades, utiliza-se tipografia da famlia lapidria, que se inspira nas inscries filiformes fencias, cujas principais caractersticas so: no-serifadas e uniformes. Para um texto, melhor textos serifados e com serifa, corpo 10. Para um anncio, o aconselhvel texto sem serifa e uniforme. Um tipo em corpo oito tem a altura de oitos pontos. Dentre os tipos mais empregados pelos jornais dirios, figuram aqueles com servias em que as versais descendem das letras romanas da Coluna de Trajano e os caracteres em caixa-baixa, da escrita carolingea, exemplo dessas famlias so Bodoni e Garamond. As caractersticas mais marcantes das letras so HASTES E SERIFAS. A classificao da tipologia que se caracteriza pelo nome, independente de tonalidade, largura ou inclinao, chama-se ORTOGRAFIA. Tipo em versal o mesmo que CAIXA ALTA. O estudo das medidas tipogrficas chama-se TIPOMETRIA. Em tipografia, a origem da medida grfica universal chamada Ccero so os caracteres de corpo 12 utilizados na composio das cartas familiares, do escrito latino Ccero. Na tipografia, as serifas so os pequenos traos e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. As famlias tipogrficas sem serifas so conhecidas como sans-serif (do francs "sem serifa"), tambm chamadas grotescas (de francs grotesque ou do alemo grotesk). A classificao dos tipos em serifados e no-serifados considerado o principal sistema de diferenciao de letras. caracterstica dos tipos que pertencem ao grupo moderno, entre eles, os das famlias Bodoni e Madrone terem serifas: Horizontais e finas em letras em caixa-baixa. Composio a quente um tipo de composio que utiliza letras e/ou linhas de metal fundido. FACE: a parte da letra que medida tipogrfica brasileira equivalente a uma polegada. TIPOS: Como regra geral, todos os tipos ou caracteres at o corpo 12 so utilizados para texto, e os de 14 em diante destinam-se a ttulos, embora o corpo 12 possa ser usado como ttulo de uma pequena notcia. Isso demonstra que a finalidade do tipo na pgina que, em ltima instncia, determina se ser um tipo para texto ou para ttulos.

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O tipo romano tem traos de espessuras desiguais, formas arredondadas e serifas, constituindo-se como o mais tradicional na produo grfica de publicaes em geral. Em um jornal padro, a tipologia, quanto ao corpo, usa os caracteres com 10 pontos de altura, que so os mais indicados para a leitura de olhos adultos. J em relao ao desenho da letra, so mais usadas as com hastes contrastadas, que proporcionam leitura mais fcil e agradvel.

#Diagramao
A diagramao de um jornal ou revista leva em conta os clculos prvios do tamanho das matrias, anncios e fotos. O diagramador indica, no papel-pauta, a disposio do material na pgina. Hoje, este trabalho feito direto no desktop. Na tcnica de diagramao modular64, que consiste na insero de mdulos horizontais em desenhos verticais e vice-versa, os recursos grficos que melhor se adaptam a esse tipo de diagramao so as tarjas, bendays65 e boxes. A retcula utilizada com a finalidade de obter meios-tons66. Na original de uma matria, os nomes de obras citadas so sublinhados. Na verso impressa do texto, eles aparecero em destaque grfico. As citaes breves e textuais, bem como nomes de captulos ou partes de obras, devem ser grafados no original entre aspas. O processo de produo industrial dos jornais compreende, pelo menos, as etapas de COMPOSIO, PAGINAO E IMPRESSO. Na diagramao de um jornal, os ttulos podem ser de linha CENTRALIZADA, ESCALONADA E CHEIA. A sigla ZOP em diagramao indica no tablide O LADO SUPERIOR ESQUERDA. Ainda: em uma pgina de jornal impresso, a zona de visualizao primria se localiza na parte superior esquerda. O movimento tico que o leitor faz, inconscientemente, ao observar uma pgina impressa, iniciando-se no alto superior esquerdo e terminando no canto inferior direito, : diagonal de leitura. Parte-se do princpio da grafia ocidental da esquerda para direita, no sentido horizontal. um dos alicerces do percurso obrigatrio dos olhos, influindo decisivamente em nosso comportamento de leitura visual. Numa pgina impressa, facilmente poderemos identificar as seguintes zonas de visualizao, esboadas na figura abaixo:

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Hoje, no design de publicaes peridicas, deve-se usar a modulao comercial e editorial para facilitar o processo produtivo do veculo. A modulao a diviso de rea do impresso em uma grade modular. Isto , a grade de colunas e fileiras servir de mdulo para os tamanhos de anncios e, por conseqncia, de matrias editoriais. 65 Os bendays so reprodues das imagens de qualquer tipo de retcula, seja em filme ou em papel. 66 Retculas um nome genrico da tcnica de finalizao artstica que consiste em imprimir, por decalque, texturas sobre o papel.

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A zona primria deve conter o elemento forte para atrair a ateno e interesse do leitor. Esse elemento pode ser uma foto, um texto, um grande ttulo. As fotografias so elementos que mais atraem a ateno. Com o desenvolvimento tcnico do estilo de paginao e diagramao das mdias impressas, considera-se que o ato de leitura ocorre, geralmente, da seguinte forma: zona tpica primria (superior esquerda), zona terminal (diagonal inferior direita) e zonas mortas (cantos sem atrao). Um anncio de uma pgina inteira, editado junto a outro, um em pgina par e outro em pgina mpar, diz-se ser ESPELHADO. O projeto grfico instrumento essencial na apresentao do material jornalstico. Entre suas principais caractersticas, esto: TIPO DE LETRAS, PROPORO E EQUILIBRIO (eu respondi, erroneamente, design, medidas e cores). A diagramao de um impresso, seja ele um jornal ou uma revista, deve seguir as determinaes do seu projeto grfico, como uso de cores, vinhetas, mancha grfica e tipologia. Elementos de um projeto grfico: a escolha do tipo, do sistema de composio em que se devem gravar os caracteres, do papel em que se vai imprimir, assim como o clculo do nmero de pginas do livro; A coluna padro dos jornais, segundo Carlos Alberto Rabaa e Gustavo Barbosa, tem 10 cceros. Planejar o espao a ser ocupado pelas matrias de um jornal, determinando tipos, medidas, colunas e ilustraes, DIAGRAMAR. A marcao feita nos originais que pertencem mesma matria chama-se RETRANCA. Define-se ainda retranca como marcao dos originais indicando pgina e seo da publicao. RETRANCA: termo genrico para designar cada unidade de texto em jornal. Mais especificamente, designa o cdigo (em letras e nmeros) com que se localiza um texto nos diagramas de qualquer pgina de uma edio. DIAGRAMAS: o desenho prvio, feito na redao, do formato final das pginas impressas de uma publicao. O elemento ornamental que se utiliza como enfeite, fecho de captulo, cercaduras ou ornato intertextual denomina-se VINHETA. QUADRO pode ser definido como moldura de ilustrao ou texto composto. Tablide o formato que corresponde metade do padro standard67. (...) Como resultado de um planejamento grfico e da diversificao do produto jornalstico com a incluso de novos projetos em um mesmo jornal, so programados cadernos especiais encartados nos jornais dirios. Em geral, so tablides, formato cuja mancha tem
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Standard: 29,7 cm x 53 cm. Tablide: 24,8cm x 28 cm.

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aproximadamente a metade do formato standard, com rea de impresso que corresponde a 32 cm por 24,9 cm. Evitar letras enfeitadas e gticas e escolher as mais simples e comuns, que possa ser lido rapidamente, uma REGRA DE LEGIBILIDADE E COMPREENSIBILIDADE. O tipo de diagramao que obedece componentes como cores, negativos, encaixes e grises, sobressaindo-se pelo dinamismo e agressividade, chama-se diagramao: ORNAMENTAL. O diagrama em que se utilizam smbolos convencionados para representar dados conhecido como FLUXOGRAMA68. Ou ainda: a representao grfica de uma rotina ou de um programa atravs de smbolos convencionados para representar as operaes. A composio de uma pgina de jornal ou revista tem como objetivo prender a ateno do leitor e facilitar a leitura. Para isso, pode-se utilizar a composio sangrada. Estudos de Edmund Arnold no campo da diagramao mostram que o olhar fixa a ateno em certas zonas da pgina. A rea onde olhar detm mais ateno a zona ptica primria, que se localiza DO LADO ESQUERDO DA PGINA. O ato de concluir a pgina do jornal FECHAMENTO. O pagemaker um software para a editorao eletrnica. AINDA: ao elaborar uma publicao utilizando o Page Maker, o objetivo de colocar elementos na pgina mestra fazer com que eles se repitam automaticamente tem todas as pginas. Mais: Lorenzo Baer menciona dois programas prprios para editorao eletrnica de mesa: PageMaker e QuarkXpress. No jornalismo impresso, a indicao sobre tipo (fonte), tamanho, medida e entrelinhamento na composio de um texto A FORMATAO. O princpio do alinhamento afirma que nada que no tenha conexo visual com algum outro elemento da pgina deve ser repetido no material que est sendo produzido. Ainda: alinhamento esquerda a margem do lado esquerdo permanece uniforme, enquanto a do lado direto desalinhada. DIAGRAMAO: processo de disposio de textos e do restante do material grfico em uma pgina de jornal. A utilizao da computao grfica na preparao de originais para impresso trouxe agilidade ao processo e deu origem expresso editorao eletrnica. As provas servem para simular o aspecto final de um material que ser impresso. Kerning: ajustes no espao entre caracteres de forma que uma letra invade a dimenso ocupada por outra. Letras com ajuste no Kerning produzem um espaamento mais uniforme, diminuindo a distncia excessiva encontrada entre determinados pares de letras como To, por exemplo. O ajuste de kerning pode ser utilizado tambm para separar letras, de acordo com o efeito que se deseja obter. A diagramao deve envolver os elementos do projeto grfico, includos os grafismos, numerao de pgina e fotografias, organizados de modo subjetivo. Para obter legibilidade e compreensibilidade do texto alguns procedimentos de diagramao pode ajudar, como adotar a composio sangrada ou com claros nas pginas e usar interttulos nas matrias. A preparao de originais envolve a marcao, a normalizao e a reviso de texto.
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Fluxograma, pode ser entendido como uma representao esquemtica de um processo, muitas vezes feita atravs de grficos que ilustram de forma descomplicada a transio de informaes entre os elementos que o compem. Podemos entend-lo, na prtica, como a documentao dos passos necessrios para a execuo de um processo qualquer. O Diagrama de Fluxo de Dados (DFD) utiliza do Fluxograma para modelagem e documentao de sistemas computacionais.

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A editorao eletrnica consiste na utilizao de softwares especficos para a execuo do projeto grfico de um peridico, envolvendo aspectos de diagramao, paginao e tratamento de imagens. ESQUEMA MORFOLGICO: O chamado "esquema morfolgico" de uma publicao jornalstica impressa, no caso do Brasil, se constitui em: entre 60% e 70% de texto + entre 30% e 40% de ilustrao e espao em branco. Em uma impresso monocromtica, o registro refere-se ao correto posicionamento das imagens em relao s bordas do suporte. Na policromtica, a impresso estar em registro quando os conjuntos de elementos ou imagem esto posicionados sobre o suporte com preciso. A editorao e a diagramao de jornais e revistas em cores requerem cuidados especiais no s pela qualidade como tambm pela questo de custos. Uma foto ou um cromo mal posicionados pode significar elevao dos custos industriais, uma vez que o processo de seleo de cores e a obteno dos fotolitos representam quatro entradas em mquina impressora. So trs as formas bsicas de se ordenar composio grfica dos textos e caracteres: justificada, no-justificada e centralizada. Esses trs tipos de composio podem ser usados tanto para o corpo do texto quanto para os ttulos. A diagramao em trs colunas a mais comum e eficiente para revistas, embora trivial. Esse padro acomoda o texto em largura quase ideal em termos de legibilidade. No desenvolvimento da diagramao, so indispensveis o uso de catlogo de tipos, tipmetro e papel-pauta. A funo de um produtor grfico : coordenar e ordenar todas as fases da produo industrial de um impresso. A diagramao em trs colunas a mais comum para revistas, com visual trivial, mas bem eficiente. Esse padro acomoda o texto em largura quase ideal quanto legibilidade. A elaborao e a edio de revistas tm como padro as edies semanais e mensais. Em geral, as edies tm de 64 a 128 pginas, diagramadas de 4 em 4, exceo dos cromos e ilustraes, que so diagramados parte em funo do sistema industrial da impresso grfica.

#Editorao/edio jornalstica
Edio entendida como o conjunto de atividades referentes reproduo, publicao e distribuio de textos na forma de livros, jornais, catlogos, cartazes, fitas magnticas, CDs, filmetes e outros veculos. O box deve ser utilizado no processo de edio para COMPLETAR A INFORMAO PRINCIPAL. O Box pode ser definido como uma sub-retranca. Segundo Juarez Bahia, o editor deve obedecer a algumas normas em seu trabalho cotidiano, mas na hora da deciso final, o que deve definir a sua opo a PRPRIA CONSCINCIA. A infografia um recurso de edio. O processo eletrnico permite aos editores preparar as matrias para edio, desenhar e montar as pginas em um terminal da redao e enviar a pgina pronta para a impresso, dispensando a fase de produo denominada COMPOSIO. 115

A pgina que inicia o primeiro captulo de um livro chama-se PGINA DE COMEO. Alguns critrios podem nortear a seleo e escolha do que vai ser publicado. Os princpios mais importantes na notcia so: PROXIMIDADE, IMPACTO, CONSEQNCIA, AVENTURA E CONFLITO. Os princpios jornalsticos exigidos da imprensa escrita so praticamente os mesmo que se exigem do rdio e da televiso. Os critrios de seleo de notcias pautam-se basicamente por: INTERESSE HUMANO, UTILLIDADE, REPERCUSSO E RARIDADE. Ainda: so critrios bsicos para a seleo de notcias a atualidade, relevncia, raridade, interesse humano. Tambm: ineditismo, improbabilidade e interesse. A notcia a matria-prima do jornalismo, base de tudo o que publicado, da charge ao editorial. Seus mais importantes atributos so: atualidade, veracidade, interesse humano, capacidade de despertar a curiosidade e ateno do maior nmero de pessoas. EDIO um processo que pode ser entendido como UMA PERSPECTIVA GLOBAL DO PROCESSAMENTO DE INFORMAO NA COMUNICAO COLETIVA (eu respondi erroneamente sumrio, editorial, expediente e algum comentrio). A escolha dos assuntos e o tratamento dado s notcias de primeira pgina so decises do EDITOR-CHEFE. Sobre a funo editorial, o editor responsvel o jornalista profissional que assume, para efeitos jurdicos, a responsabilidade total ou parcial sobre o contedo de uma reportagem ou edio completa do veculo. Emanuel Arajo: a editorao livresca um conjunto de tarefas do editor, que consistem basicamente em supervisionar a publicao de originais. Os textos originais impressos a laser entregues editorao eletrnica so chamados de originais a trao e devem ser digitalizados para posterior converso, por meio de programa OCR, em texto editvel. EDITORAO: o conjunto de tarefas, levadas a termo por um editor, pelas quais este ltimo supervisiona uma publicao de originais; ABNT: elementos pr-textuais dispensveis dedicatria, agradecimentos e epgrafe; REVISO: colao de provas e contraprovas com o texto original, indicando, por meio de smbolos convencionais, todos os erros de composio; PROCESSO EDITORIAL: O processo editorial pressupe escolha, deciso e hierarquia, tanto dos temas quanto da apresentao grfica de um jornal, revista ou qualquer outro produto impresso. A subjetividade do processo deve refletir um enfoque editorial. Poltica editorial: conjunto de diretrizes que definem e orientam a linha editorial de uma empresa de comunicao, distinguindo-a num contexto cultural, econmico e poltico; TIFF: Entre os modernos processos de editorao, os principais so o TIFF (Tagged Image File Format) e o EPS (Encapsulated PostScript File). Enquanto o TIFF consegue armazenar imagens com grande resoluo, de qualquer tamanho e nmero de cores, o EPS um formato mais popular, que armazena imagens com a funo de preview, com baixa resoluo. O processo de edio de um jornal pressupe a escolha e a hierarquia dos temas e sua apresentao grfica ao leitor. A escolha das matrias mais importantes, a

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organizao do material jornalstico, a concepo das pginas e seu conjunto, para apresentar as notcias de forma lgica e harmnica, so etapas do trabalho de edio. Entre os recursos de editorao, o desktop publishing (DTP) hoje o mais usado. Consiste em um agrupamento de programas que retira de cena o layoutman convencional e integra os trabalhos de imagem e texto de forma a fazer do computador uma estao de editorao eletrnica, que envia direto s mquinas impressoras o layout final.

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Estilos/ correntes
Ps-modernismo estar comprometido com formas de pensamento e modalidades de representao que enfatizam fragmentaes, descontinuidades e aspectos incomensurveis de um objeto de estudo. O desenvolvimento da imprensa popular no mundo ocidental est ligado a dois marcos sociais importantes: ALBABETIZAO DAS MASSAS E NOVOS CONCEITOS DE DEMOCRACIA. A Semana de Arte Moderna de 1922 teve entre seus participantes, artistas de vrias reas, tais como Mrio de Andrade, Heitor Villalobos e Anita Malfati. O movimento musical que se iniciou com as msicas Alegria, alegria e Domingo no Parque chamou-se TROPICALISMO. A dcada de 60 conheceu no Brasil extremos que vo do avano da organizao dos movimentos sociais, no seu incio, consolidao do regime autoritrio, no seu final. A efervescncia cultural mesmo depois do golpe militar, como mostram o Cinema Novo e o Tropicalismo, um episdio poltico que caracteriza o perodo. Laissez-faire parte da expresso em lngua francesa laissez faire, laissez passer, que significa literalmente "deixai fazer, deixai passar". A expresso refere-se a uma filosofia econmica que surgiu no sculo XVIII, que defendia a existencia de mercado livre nas trocas comerciais internacionais, ao contrrio do forte proteccionismo baseado em elevadas tarifas alfandegrias que se sentia na altura. Segundo esta teoria, que teve em Adam Smith um dos seus principais defensores, o comrcio internacional sem impostos tem maiores benefcios para as naes envolvidas, do que a proteco da produo nacional face s importaes de bens. O laissez faire tornou-se o chavo do liberalismo na verso mais pura de capitalismo de que o mercado deve funcionar livremente, sem interferncia. Esta filosofia, tornou-se dominantes nos Estados Unidos e nos pases ricos da Europa, durante o incio do sculo XIX at o incio do sculo XX. ESTRUTURALISMO: interessava-se pelas relaes imanentes constitutivas da linguagem e dos sistemas discursivos. Logo, neste sistema terico, o comportamento, os textos e as instituies so vistos como analisveis em termos de uma rede subjacente de relaes.

Estados Unidos/ Europa


Dois nomes se destacam na histria do jornalismo americano, sculo XIX para sculo XX, Pulitzer e Hearst. O antigo predecessor do jornalista moderno teve por objeto atender a concentrao urbana na troca intensa de mercadorias e em lutas que anteciparam de alguns sculos conflitos de classe. Seu bero foi a Itlia. O magnata da Comunicao Rupert Murdoch, cujo brao empresarial acaba de chegar ao Brasil (1995), atravs da associao com organizao brasileira para explorao da Direct Home TV, iniciou sua ascenso como herdeiro de dois jornais de provncia, na Austrlia.

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Seymor Hersh, que alcanou notoriedade como reprter investigativo do New York Times, disse certa vez a autoridades militares de seu pas que estava mais preocupado COM O JORNAL CONCORRENTE do que com a segurana nacional. Para no ser furado, acrescentou, no hesitaria em ignorar advertncias sobre a inoportunidade de publicar informaes ligadas segurana nacional. Sua disposio revela ASSIMILAO ERRADA DA TICA JORNALSTICA. Joseph Pulitzer, criador da primeira escola de jornalismo dos Estados Unidos (Universidade de Columbia), achava que um jornal deveria ser uma instituio que: 1. lutasse sempre pelo progresso e pela reforma; 2. que nunca tolerasse injustia e a corrupo; 3. combatesse sempre os demagogos de todos os partidos e 4; que fosse oposto aos privilgios de classe e a todos os exploradores pblicos, com simpatia sempre pelos pobres. O caso Watergate importante episdio de jornalismo poltico. O principal personagem envolvido RICHARD NIXON. Entre o final do sculo XVIII e o incio do sculo XIX, deu-se incio na Europa ao chamado jornalismo literrio e poltico no qual os fins econmicos das empresas ficavam em segundo plano. Neste caso, os jornais eram escritos com fins PEDAGGICOS/POLTICOS. Em ordem cronolgica: Criao dos awisi; inveno do tipo mvel, Bblia de Gutenberg69, aparecimento do jornal em Bremen, Alemanha. A imprensa sensacionalista, surgida nos Estados Unidos em fins do sculo XIX, conhecida no Brasil como imprensa marrom, a AMARELA. O jornalismo amarelo se caracterizava por: um contexto competitivo e uma concorrncia brutal entre grandes jornais rivais em busca de mais leitores. Ganhadores do Nobel de Literatura: Hermann Hesse, Luigi Pirandello, Bertrand Russel e Gabriel Garca Mrquez. Um dos acontecimentos importantes do sculo XX na rea da comunicao foi o desenvolvimento, aps a grande depresso americana, na indstria publicitria e de relaes pblicas como novas formas de comunicao. O Jornalismo sofreu dois grandes impactos de natureza tecnolgica a inveno da rotativa e a imprensa de massa (1850) e a informatizao (1970) que provocara, cada um a seu tempo, mudanas radicais nas atividades profissionais. Consideradas verdadeiras revolues, elas so caracterizadas, respectivamente, atravs do fim da liberdade editorial e da prtica de um jornalismo minimalista70, em que objetivo perde espao para o particular e subjetivo (o enfoque dado economia, por exemplo, predominantemente recai no servio ao leitor, ou consumidor da informao, em vez de tratar de questes mais vinculadas ao Estado, ao empresariado ou aos trabalhadores); o avano das assessorias de imprensa, por um lado, revelando a organizao das fontes na prestao de informaes, e da Internet, por outro, onde todos os que tm acesso rede tm a possibilidade de informar.
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A Bblia de Gutenberg o incunbulo impresso da traduo em Latin da Bblia, por Johann Gutenberg, em Mainz, Alemanha. A produo da Bblia comeou em 23 de fevereiro, 1455, usando uma prensa de tipos mveis. Essa Bblia o incunbulo mais importante, pois marca o incio da produo em massa de livros no Ocidente.
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Minimalismo: menor quantidade. Tambm: Teoria Minimalista de Noam Chomsky. No esprito do programa minimalista a linguagem no tem "propriedades intrnsecas", sendo antes uma soluo para um determinado problema de exteriorizao, pensada, portanto como uma questo de "engenharia" resolvida pela evoluo no crebro humano.

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Os quatro estgios da imprensa, elaborados por Bernard Mige, da Frana, e apresentados por Eugnio Bucci, no livro Sobre tica e imprensa, so: a de opinio, a comercial, a que deriva do surgimento dos meios audiovisuais de massa e a das relaes pblicas generalizadas. YELLOW: Os jornais nos Estados Unidos registraram significativo crescimento de tiragem no incio do sculo XX, no auge da imprensa sensacionalista que ficou conhecida como yellowpress. O perodo marca a rivalidade entre duas cadeias de jornais comandadas por: Joseph Pulitzer e Randolph Hearst. Os meios de comunicao do Primeiro Mundo intensificaram, na ltima dcada, o controle da informao. Em 1980, antes mesmo da globalizao, esta concentrao foi denunciada em documento da Unesco conhecido como: Relatrio MacBride. France Press: Criada em 1835 pelo empresrio Charles Havas, a agncia que ganhou o nome de seu criador tornou-se o primeiro servio internacional de notcias. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Havas foi dissolvida, substituda pela agncia: France Press. Jonh Hersey escreveu Hiroshima (um dos precursores do New Journalism).

#Imprensa no Brasil
O modelo de jornalismo na corte joanina era ulico. A partir de 1827, trs foras polticas destacam-se no jornalismo brasileiro (direita conservadora, direita liberal e esquerda liberal). Esta disputa poltica tem seu desfecho no fato histrico conhecido por Sete de Abril. A preocupao editorial na mudana de sculo era residente em fato poltico. Gustavo Lacerda uma das figuras idealizadoras da ABI Associao Brasileira de Imprensa, criada em 7 de abril de 1908, vencendo as resistncias dos grupos dos proprietrios de jornais. Ainda: A Associao Brasileira de Imprensa teve grandes homens de imprensa como presidentes que mais se destacaram historicamente foram HERBT MOSES E BARBOSA LIMA SOBRINHO. Durante o Estado Novo, caracterizado pela ausncia de liberdade e pensamento e pela institucionalizao da censura, o gnero jornalstico que mais sofreu foi o caricaturesco. ESTADO NOVO: com o fim de garantir a paz, a ordem e a segurana pblica (a Lei pode prescrever), a censura prvia da imprensa, do teatro, do cinematgrafo, da radiodifuso. Facultando autoridade competente proibir a circulao, a difuso e a representao. Durante o Estado Novo, essa determinao de censura foi legalmente empregada. A censura no Governo de Getlio Vargas e a criao do DIP (EM 1939); as adaptaes da imprensa brasileira na dcada de 60 com o advento da televiso os jornais dirios inauguraram uma tendncia interpretativa e analtica, aprimorando o seu aspecto visual e a organizao de seu contedo; a histria do rdio com a acirrada disputa de dois programas noticiosos na dcada de 40, o Reprter Esso (Rdio Nacional, com Heron Domingues) e O Grande Jornal Falado Tupi (com Corifeu de Azevedo Marques), alm da histria do telejornalismo, que tem no Jornal Nacional (TV Globo, 1969) o primeiro telejornal brasileiro transmitido em rede nacional. Ainda: O Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), criado por Getlio Cargas, alm de controlar a imprensa, servia como meio para divulgar a ideologia do Estado Novo.

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O Brasil viveu a experincia parlamentarista no governo de Joo Goulart. Foi o seu primeiro ministro Tancredo Neves. Getlio Vargas institui o Estado Novo em 1937. Com a queda de Vargas, em 1946, assumiu o poder interinamente JOS LINHARES. O Levante de Jacarand, em 1956, foi liderado por HAROLDO COIMBRA VELOSO E JOS CHAVES LAMEIRO. O Partido Comunista Brasileiro foi criado em 1922. A Rebelio dos Marinheiros, em 1910, ficou conhecida como REVOLTA DA CHIBATA. Em 4 de setembro de 1968, um grupo de militares de esquerda seqestrou o embaixador dos Estados Unidos, Charles Burke Elbrick. Durante o perodo de vigncia do AI-5, um jornal satrico carioca conseguiu se firmar como imprensa alternativa de grande circulao: O Pasquim. O primeiro jornal brasileiro foi o CORREIO BRASILIENSE. O jornal de maior sucesso, no Rio de Janeiro, no final do sculo: JORNAL DO COMMERCIO. O primeiro jornal empresarial do Rio de Janeiro: CIDADE DO RIO. Jornal simpatizante da Monarquia aps a Proclamao da Repblica: JORNAL DO BRASIL. Na dcada de 60, houve uma revoluo no planejamento grfico e editorial dos jornais brasileiros. O jornal carioca que encabeou o movimento foi O JORNAL DO BRASIL. O colunista social Ricardo Boechat escreveu um livro com a histria dos 75 anos de existncia do Hotel Copacabana Palace, cenrio por onde passaram diversas personalidades do mundo artstico e poltico. O folhetim Npcias de Fogo, escrito por Nelson Rodrigues em 1948, foi relanado ela Companhia das Letras em 1997. A verso original circulou no dirio carioca O Jornal, entre 4 de agosto e 12 de setembro de 1948, quando Nelson Rodrigues assinava o folhetim sob o pseudnimo feminino de SUZANA FLAG. O livro Anjo Pornogrfico e A Estrela Solitria foi escrito por Ruy Castro. DIA DA IMPRENSA: 10 de setembro, antigo Dia da Imprensa, lembravam o incio da Gazeta do Rio de Janeiro, primeiro veculo impresso no Brasil. Acontece que a Gazeta era um jornal oficial, preparado pela Corte portuguesa que acabava de se instalar no Brasil. O atual dia da imprensa, 1 de junho, em homenagem ao incio da circulao do Correio Braziliense, editado em Londres pelo exilado brasileiro Hiplito Jos da Costa Furtado de Mendona. No dia 10 de setembro de 1808, na Oficina da Imprensa Rgia, no Rio de Janeiro, foi publicado o primeiro peridico oficialmente editado e impresso no Brasil. A publicao, ulica e afinada com os interesses da corte portuguesa, chamava-se: GAZETA DO RIO DE JANEIRO. Hilda Furaco/ Jorge Amado. Os Maias/ Ea de Queirs. Porto dos Milagres/ Mrio Donato. Presena de Anita/ Roberto Drummond. Graciliano Ramos/ Modernismo. Castro Alves/ Romantismo. Alusio Azevedo/ Naturalismo. Olavo Bilac/ Parnasianismo. No Brasil, o que se observa hoje o sistema de fuses e parcerias entre os grandes grupos de produtores de contedo e os fornecedores de acesso. A CPI da Cmara dos Deputados que investigou o caso Time-Life aprovou o parecer do relator, segundo o qual os acordos entre a Rede Globo e o grupo americano infringiram a Constituio vigente. Segunda Cremilda Medina, o jornalista brasileiro adotou o modelo americano DAS AGNCIAS INTERNACIONAIS.

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PASQUIM: Um exemplo de jornal alternativo durante o Regime Militar foi O Pasquim, tablide carioca que se tornou smbolo de resistncia da imprensa ditadura. Essa imprensa, por conta do formato em tablide, era chamada de nanica. O regime militar que se instalou no Brasil a partir de maro de 1964 manteve com a imprensa uma relao ambgua. Por um lado, implantou uma forte censura imprensa, controlando tudo o que era noticiado. Por outro, financiou a modernizao dos meios de comunicao. Essa estratgia tinha como finalidade: implantar um sistema de informao capaz de integrar o pas, sendo o Estado entendido como centro irradiador das atividades polticas. REVISTA REALIDADE: O nmero experimental circulou em novembro de 1965, com apenas 5 mil exemplares. Com tiragem mensal, a publicao permitia ao reprter se esmerar no texto, confundir sua experincia pessoal com o tema retratado, aventurar-se em uma experimentao esttica e sensorial. Tudo inspirado no new journalism americano. A imagem fotogrfica no era mero acessrio, mas a expresso visual do texto, cujo padro e nvel de profundidade no podia ser comparado ao das concorrentes. Os jornais brasileiros sempre estiveram associados a importantes fatos histricos. Em 1821, duas publicaes lideraram o movimento pela permanncia de D. Pedro no Brasil e contra as medidas da Corte Portuguesa que visavam ao retrocesso poltico e econmico do pas. Essas publicaes eram: Despertador Braziliense e A Malagueta. (...) A competncia de produzir e difundir discursos sob a forma de acontecimentos uma riqueza democrtica e um direito de cidadania. Claro que os poderosos da economia e da poltica se beneficiam disso. Mas, graas ao mesmo processo, tambm as minorias organizadas (...) colocam com sucesso seus discursos na sociedade. Manoel Carlos Chaparro, autor da frase acima, considera que a mais importante modificao ocorrida no jornalismo, nos ltimos 40 anos, a organizao e a capacidade discursiva das fontes interessadas, produtoras e controladoras de acontecimentos, revelaes e falas, que alteram, explicam ou desvendam a atualidade. DITADURA MILITAR: A censura prvia imposta pelo Regime Militar, durante a vigncia do Ato Institucional nmero 5 (1968-1978), atingiu principalmente: A IMPRENSA ALTERNATIVA. No Brasil, um dos pilares da chamada imprensa alternativa durante o perodo de exceo foi: o revigoramento do jornalismo de reportagem. Ainda: a caracterstica principal da imprensa alternativa no Brasil foi ter atingido o grau de uma imprensa de leitores. No Brasil, a poltica de comunicaes implementada a partir do incio da dcada passada apresentou como caracterstica fundamental a articulao entre os interesses do Estado brasileiro e interesses privados, nacionais e transnacionais, e de organismos internacionais articulados com Estados centrais. QUINTINO BOCAIVA: Escritor, homem culto, poltico, personalidade marcante do seu tempo, Quintino Bocaiva foi o grande nome da imprensa brasileira no perodo de transio do Imprio para a Repblica. MACHADO DE ASSIS: Maior nome da literatura brasileira, Machado de Assis pode perfeitamente ser reconhecido como jornalista: trabalhou na Marmota, no Correio Mercantil e no Dirio do Rio de Janeiro, e colaborou para diversos jornais praticamente a vida inteira, neles publicando quase todas as suas obras.

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MONOPLIO: Um possvel aspecto da comunicao de massa seria o do monoplio da informao que, especificamente no Brasil e nos Estados Unidos da Amrica, possuem caractersticas bastante ntidas, a saber: No Brasil temos empresas familiares, que preservam a competio e a diversidade de opinies. Nos Estados Unidos quase 80% das empresas de comunicao se constituem em grandes conglomerados, acabando com a competitividade e reduzindo a diversidade de opinies. CADEIA DA LEGALIDADE: O rdio sempre teve uma atuao marcante na vida poltica do pas. Em 1961, o ento governador do Rio Grande do Sul, Leonel Brizola, inicia transmisses a partir da Rdio Farroupilha de Porto Alegre, para garantir a posse do vice-presidente Joo Goulart, aps a renncia do presidente Jnio Quadros. Este movimento tornou-se conhecido como: Cadeia da Legalidade. JORNAL DO BRASIL: a reforma grfica do Jornal do Brasil, em 1958, foi colocada em prtica por um respeitado artista plstico concretista. Seu nome : Amlcar de Castro. GRAVURA: Os peridicos ilustrados brasileiros, surgidos a partir da dcada de 1830, conseguiram formar um pblico vido por imagens noticiosas. Um dos artistas grficos mais importantes da poca foi ngelo Agostini. PETROBRS: A explorao de petrleo no Brasil foi um sonho acalentado por visionrios como Monteiro Lobato. No entanto, a PETROBRAS foi criada, por Getlio Vargas, pela Lei n 2004, em: outubro de 1953. A industrializao e a racionalizao do processo de produo jornalstica no Brasil fenmeno acelerado na segunda metade do sculo XX resultam no abandono da idia do jornalismo como misso, em favor de uma concepo da imprensa como servio prestado por particulares a consumidores de informao. ASSIS CHATEAUBRIAND: Assis Chateaubriand foi responsvel pela criao da primeira cadeia de jornais do pas. Nos anos de apogeu, a rede de Chat se compunha de jornais dirios e: revistas, rdios, TVs e agncia de notcias. O primeiro curso universitrio de jornalismo a funcionar, em 1947, foi o da Escola de Jornalismo Casper Lbero. Entre os principais jornais do pas no incio da dcada de 80, o que, desde o primeiro momento, assumiu uma inequvoca atitude de cobertura do movimento pelo voto direto, conhecido como Diretas J, foi: A Folha de S. Paulo.

#Lei de Imprensa/#Calnia71/#Difamao72/#Injria73/ #Direito de Resposta


Legislao no pargrafo 1 do artigo 3 da Lei de Imprensa, diz que nem estrangeiro nem pessoas jurdicas, excetuados os partidos polticos nacionais, podero ser scios ou participar de sociedade proprietrias de empresa jornalsticas, nem exercer sobre elas qualquer tipo de controle direto ou indireto. Entretanto, o pargrafo 7 do
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A calnia consiste em atribuir, falsamente, a algum a responsabilidade pela prtica de um fato determinado definido como crime. 72 A difamao consiste em atribuir a algum fato determinado ofensivo sua reputao (honra objetiva) 73 A injria consiste em atribuir a algum qualidade negativa, que ofenda sua dignidade ou decoro (honra subjetiva)

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mesmo artigo exclui do disposto no pargrafo 1 as publicaes cientficas, tcnicas, culturais e artsticas. O Artigo 29 da Lei de Imprensa assegura o direito de resposta a toda pessoa natural ou jurdica, rgo ou entidade pblica, que fora acusado ou ofendido em publicao feita em jornal ou peridico, ou em transmisso de radiodifuso, ou a cujo respeito os meios de informao e divulgao veicularem fato inverdico ou errneo. O pargrafo 3 deste mesmo artigo, porem, diz que extingue o direto de resposta com exerccio de ao penal ou civil contra o jornal ou peridico, emissora ou agncia de notcias, com fundamento na publicao ou transmisso incriminada. Constituio. Legislao de telecomunicaes. A Lei de imprensa estabelece que para a apreenso de material impresso pela autoridade policial ocorre quando deixa de apresentar autor ou editor com o nome estampado. O direto de resposta deve ser exercido por escrito dentro do prazo de 60 dias. A Lei n 5.988, que regula os direitos autorais, estabelece que os ttulos de publicaes peridicas, inclusive jornais, so protegidos desde a data da edio de seu ltimo nmero at o perodo de 1 ano. Sobre a Calnia, o ru tem cinco dias para apresentar a defesa se citado. O direto de resposta dever ser divulgado no mesmo jornal ou por meio da emissora no qual houve a calnia. Direito de resposta concedido em casos de injrias, difamaes e calnias no texto jornalstico. No entanto, no se aplica em crtica literria, teatral, artstica, cientfica e desportiva. INJURIA: crime de comunicao que consiste na ofensa honra, dignidade ou decoro de algum. Ainda: Conforme a Lei de Imprensa, ofender a dignidade ou o decoro de algum delito que sujeita o jornalista infrator a pena de deteno ou multa. A este crime d-se o nome de: injria. Em caso de ter pagado indenizao por publicao de algo julgado delituoso, a empresa ter o direito de ajuizar ao regressiva contra o ru, recebendo o valor pago. O ofensor que atingir a memria dos mortos pode ser DETIDO. A lei n 8.081 acrescenta o artigo 20 Lei n 7.716: Praticar, induzir ou incitar, pelos meios de comunicao social ou por publicao de qualquer natureza, a discriminao ou preconceito de raa, cor, religio, etnia ou procedncia nacional. Para estes casos, a pena de recluso corresponde ao perodo de 2 a 5 anos. De acordo com a Lei de Imprensa, o direito de resposta ou retificao tem garantido o mnimo de CEM LINHAS. Artigo 37 da Constituio: princpios da Administrao Pblica. Os meios de comunicao no podem, direta ou indiretamente, ser objeto de monoplio ou oligoplio. (...) A propriedade cruzada a propriedade, por um mesmo grupo, de veculos, operadoras e provedores em diferentes segmentos ou servios de comunicao radiodifuso, TV por assinatura, mdia impressa, telefonia, Internet etc. A produo e a programao das emissoras de rdio e televiso daro preferncia a finalidades educativas, artsticas, culturais e informativas. De acordo com a Lei de Imprensa, o direto de resposta ou retificao de informao veiculada, no caso de transmisso por radiodifuso, deve ocupar o tempo igual ao da transmisso contestada, podendo durar, no mnimo, um minuto, ainda que esta tenha durado menos tempo. Se, nos termos da Lei de Imprensa (Lei n. 5.250, de 1967), a responsabilidade e a orientao intelectual e administrativa das empresas jornalsticas cabiam apenas a

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brasileiros natos, na Constituio da Repblica promulgada em 1988 tais prerrogativas foram estendidas a brasileiros naturalizados h mais de dez anos. Direito de resposta: a publicao ou transmisso da resposta ou retificao, juntamente com comentrios em carter de rplica, assegura ao ofendido direito a nova resposta. De acordo com a Lei de Imprensa, todo jornal ou peridico deve ser registrado no Cartrio do Registro Civil das Pessoas Jurdicas de sua sede, para que sua publicao e circulao ocorram normalmente. As restries manifestao do pensamento aplicam-se da mesma forma aos jornais ou peridicos, s empresas de radiodifuso, s agncias de notcias, e aos espetculos e diverses pblicas. (...) Segundo a lei considerada, no exerccio de atividade jornalstica, vedado o anonimato. (...) Conforme a lei em apreo, no exerccio de atividade jornalstica, garantido o sigilo da fonte de informao.

#Direito autoral
O direto de autor sobre sua obra intelectual para fins de publicao, execuo, exibio, traduo e comercializao, que regulamentado por legislao especfica. Muitas vezes, as empresas no atentam para o copyright, ou seja, o direito de reproduo do material publicado pelos veculos de comunicao, em especial jornais e revistas. A grande maioria no sabe que o autor de matria ou ilustrao tem exclusividade sobre o material publicado quando no funcionrio do jornal. Desse modo, ningum poder reproduzi-lo sem autorizao. A citao recurso amide utilizado na redao de artigos tcnicos e cientficos, com a finalidade de esclarecer, complementar ou fundamentar o contedo apresentado. Seu uso correto requer: o respeito aos direitos autorais, por meio da explicitao ou descrio completa dos dados referentes fonte utilizada.

#Liberdade de expresso
A Declarao dos Direitos do Homem, no tocante liberdade de expresso, recomenda o direito liberdade de opinio e expresso sem interferncias e a possibilidade de receber e transmitir idias e opinies. Ao vedar o anonimato a quem manifesta o pensamento (art 5, IV), as garantias constitucionais relativas liberdade expresso excluem, em princpio, a possibilidade de uma denncia annima. Se no art. 5, X, est estabelecido que so inviolveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, ento a privacidade das figuras pblicas e das celebridades est constitucionalmente protegida ao menos em princpio do assdio da imprensa. Embora a Constituio garanta a liberdade de expresso sob qualquer forma ou por qualquer veculo, h formas indiretas de censurar ou evitar algumas publicaes, como o boicote compra de espao publicitrio dos veculos. No que diz respeito censura, o esprito do disposto no Cdigo de tica do Jornalista, de 1985, foi reproduzido no art. 220, 2., da Constituio da Repblica.

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#tica
A informao pblica considerada como um direito inerente vida em sociedade, a informao pblica ser pautada pelo respeito aos fatos, atendendo sempre o interesse coletivo. Quanto a tica, a mensagem jornalstica pode ser classificada em mistificadoras e justas. Na reflexo de mile Zola, o jornalismo deve formar uma coletividade dentro da qual no tenha assento qualquer gnero de vileza e corrupo, nela o escritor francs quis assinalar A RESPONSABILIDADE SOCIAL DO JORNALISMO. O jornalista deve evitar divulgao de fatos que representem interessem interesse de favorecimento pessoal ou vantagens econmicas. O jornalista deve permitir o direito de resposta s pessoas envolvidas ou mencionadas em sua matria. O jornalista deve ouvir sempre, antes da divulgao dos fatos, todas as pessoas, objeto de acusaes no comprovadas, feitas por terceiros e no suficientemente demonstradas e verificadas. A obstruo direta ou indireta livre divulgao da informao e a aplicao de censura ou autocensura so um delito contra a sociedade. Estando em causa o interesse pblico, cabe ao jornalista profissional dar prioridade ao INTERESSE COLETIVO. Diante de um fato jornalstico, a apurao deve levar em conta os vrios pontos controversos e aprofundar a investigao. Neste caso, tica e profissionalmente, em relao ao acontecimento, o reprter TESTEMUNHA. O jornalista seleciona e atribui diferentes pesos aos elementos da informao que apura, o que lhe confere um incontestvel poder de deciso. Sua postura tica face a este poder lhe impe ABSOLUTA ISENO DIANTE DOS CONFLITOS. No jogo poltico, habilidade e manipulao so utilizadas com freqncia pelos interessados no noticirio. Gilberto Dimenstein recomenda que, para precaver-se contra esses interesses, o reprter deve ESTUDAR FATOS RECENTES E A BIOGRAFIA DOS PERSONAGENS PARA FORMAR UM JUZO. Segundo procedimento comum imprensa de todo o mundo, as relaes do jornalistas com as suas fontes devem ser regidas por DIREITO DE MANTER O SIGILO QUANTO S FONTES. Para o Globo, se perde o sigilo quando o jornal se convencer de que recebeu informao falsa, tendo a fonte agido dolosamente. A relao do reprter com suas fontes sempre delicada. Pode-se dizer que algumas fontes tentam manipular o reprter segundo seus interesses. A informao de interesse pblico distingue-se da de informao interesse do pblico por DIVULGAR A INFORMAO COMPLETA, DIGNA. Diante de um dilema tico, o jornalista deve, segundo Luiz Garcia, considerar O INTERESSE PBLICO, RESPEITO PESSOA E SEGURANA. No trato com as fontes, o reprter deve se preocupar em ser cuidadoso, cordial e polido. Quando, no entanto, houver discrepncia de informaes, cabe ao reprter adotar uma postura DE REAPURAR A INFORMAO COM OUTRAS FONTES. Para passar uma boa informao ao seu leitor, o jornalista deve ter a atitude de LEVAR AO LEITOR OS NGULOS DA REPORTAGEM.

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Diante de uma denncia, os cuidados ticos que, segundo Luiz Garcia, o jornalista deve ter, so: DAR DIREITO DE DEFESA, PROCURAR COMPROVAO OU DESMENTIDO E INVESTIGAR A MOTIVAO DA DENNCIA. Informaes em off predominam NA REPORTAGEM POLTICA. OFF: H no Brasil grande confuso sobre o off, seus conceitos e prtica, Inclusive entre os jornalistas. Para maior clareza sobre essa questo, preciso ir sua origem o bom e velho jornalismo praticado no Reino Unido e, depois, nos Estados Unidos. Foi nesses dois pases que o jornalismo profissional, tal como o conhecemos hoje, primeiro lanou seus fundamentos, entre o final do sculo XIX e o comeo do sculo XX. E ainda hoje na grande imprensa britnica e norte-americana que se pratica o jornalismo mais rigoroso e onde a tica jornalstica est mais enraizada na forma de cdigos, procedimentos e, quando necessrio, punies. No Brasil, a expresso off (abreviatura de off the record) tem servido para abrigar, sob o mesmo conceito, pelo menos trs situaes diferentes nas quais no se cita a fonte da informao. A situao mais comum para abrigar o conceito de off denominada por norte-americanos e britnicos de not for attribution, ou seja, as informaes, inclusive citaes entre aspas, podem ser publicadas, mas a fonte que as transmitiu no deve ser mencionada pelo nome. O segundo conceito de off o de deep background, em que se admite o uso do sentido geral das declaraes, mas no se pode nem publicar declaraes entre aspas nem identificar a fonte. O jornalista tem responsabilidade com o seu pblico leitor e com a realidade dos fatos, no entanto, isso no o obriga a publicar informaes em off. O to popular off, na linguagem jornalstica, vem da expresso em ingls off-therecords e caracteriza-se pela passagem confidencial de uma informao ao jornalista para: COMUNICAR ALGO QUE NO SE QUER VER PUBLICADO OU ATRIBUIDO FONTE. Dizer que uma informao foi recebida off the record significa que a fonte no quer ser identificada publicamente. Ainda: as informaes de fontes que se mantm annimas off-the-record so publicadas em casos especiais. O off simples, quando a informao no foi checada, pode ser publicado em coluna de informao de bastidores, desde que seja dado ao conhecimento do pblico que ainda no foi confirmada. O jornalismo admite as chamadas informaes em off, ou seja, de fonte que se mantm annima, sendo esse recurso usado, por exemplo, por assessorias de imprensa. No entanto, o off s pode ser publicado em coluna de informao de bastidor. Para entrar em texto de notcia, o off tem de ser checado em outras fontes. VAZAMENTO: Informao, originalmente no destinada divulgao pblica, que o jornalista conhece e publica chama-se de vazamento. Ao divulgar informao capaz de causar dano ou comoo social, o jornalista pode estar exercitando a sal liberdade de expresso; Entretanto, observa Luiz Beltro, a liberdade de expresso no . Eticamente, um fim em si mesmo porque IMPLICA RESPONSABILIDADE. O interesse pblico, o respeito pessoa e a segurana so os mais sensveis dilemas ticos enfrentados pelo jornalista. O Cdigo de tica votado pelo Congresso Nacional dos Jornalistas e em vigor desde 1987, faz aluso, em seu artigo 4, atividade do assessor de imprensa estabelecendo que: a prestao de informaes pelas instituies pblicas, privadas e particulares, cujas atividades produzam efeito na vida em sociedade UMA OBRIGAO SOCIAL.

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Em relao ao cdigo de tica, relativamente ao sigilo da fonte, o disposto no cdigo de tica foi reproduzido em consonncia com a Constituio Federal. (...) No Cdigo de tica do Jornalista, no h qualquer meno s condies formais estabelecidas para o exerccio da profisso de jornalista objeto do Decreto n. 83.284, de 1979. De acordo com o Cdigo de tica de Radiodifuso brasileira, a violncia e o crime jamais sero apresentados inconseqentemente. (...) A imprensa essencial existncia de democracia e cada jornalista responsvel pelo que escreve e pelos resultados de sua ao. (...) Entre os deveres dos jornalistas, expressos no Cdigo de tica, est o de combater e denunciar todas as formas de corrupo, em especial quando exercida com o objetivo de controlar a informao. (...) De acordo com o cdigo em considerao, somente o regime da livre iniciativa e concorrncia, sustentado pela publicidade comercial, pode manter os meios de comunicao livres e independentes. (...)Segundo o citado cdigo, cabe aos pais ou responsveis o dever de impedir, a seu juzo e informados pela classificao etria anunciada, que os menores tenham acesso a programas de rdio e televiso inadequados. (...) Segundo o citado cdigo, cabe aos pais ou responsveis o dever de impedir, a seu juzo e informados pela classificao etria anunciada, que os menores tenham acesso a programas de rdio e televiso inadequados. CDIGO DE TICA DA RADIODIFUSO BRASILEIRA (1993): Destina-se a radiodifuso ao entretenimento e informao do pblico em geral, assim como prestao de servios culturais e educacionais (art. 1). Somente o regime da livre iniciativa e concorrncia, sustentado pela publicidade comercial, pode fornecer as condies de liberdade e independncia necessrias ao florescimento dos rgos de opinio e, consequentemente, da radiodifuso. A radiodifuso estatal aceita na medida em que seja exclusivamente cultural educativa ou didtica, sem publicidade comercial (art. 3). Os programas transmitidos no tero cunho obsceno e no advogaro a promiscuidade ou qualquer forma de perverso sexual, admitindo-se as sugestes de relaes sexuais dentro do quadro da normalidade e revestidas de sua dignidade especfica, dentro das disposies deste cdigo (art. 8). Os programas transmitidos no exploraro o curandeirismo e o charlatanismo, iludindo a boa f do pblico (art. 9). O uso de txicos, o alcoolismo e o vcio de jogo de azar s sero apresentados como prticas condenveis, social e moralmente, provocadas de degradao e da runa do ser humano (art. 12). Ainda que a responsabilidade primria caiba aos anunciantes, produtores e agncias de publicidade, as emissoras no sero obrigadas a divulgar os comerciais em desacordo com o Cdigo de Auto-Regulamentao Publicitria, submetendo ao Conar qualquer pea que lhes parea imprpria, respeitando-lhes as decises (art. 17). Os programas jornalsticos, gravados ou diretos esto livres de qualquer restrio, ficando a critrio da emissora a sua exibio, ou no, de imagens ou sons que possam ferir a sensibilidade do pblico. Os programas ao vivo sero de responsabilidade dos seus diretores ou apresentadores que observaro as leis e regulamentos vigentes assim como o esprito deste Cdigo (art. 18). As emissoras sujeitaro suas desinteligncias ao arbtrio da Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso, acatando-lhes as decises, quando no solucionadas pelas entidades estaduais ou regionais (art. 22). A Abert: Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso. Em 2002, a grande discusso na rea de radiodifuso no Brasil foi a proposta de Emenda Constitucional n. 36, que modificou a redao do art. 222 da Constituio da Repblica. O ponto principal da discusso foi a permisso para a participao de pessoas jurdicas constitudas sob as leis brasileiras com sede no pas. A nova redao do artigo

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222 ficou assim: a propriedade de empresa jornalstica e de radiodifuso sonora e de sons e de sons e imagens privativa de brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos, ou de pessoas jurdicas constitudas sob as leis brasileiras e que tenham sede no Pas. 1 - Em qualquer caso, pelo menos setenta por cento do capital total e do capital votante das empresas jornalsticas e de radiodifuso sonora e de sons e imagens dever pertencer, direta ou indiretamente, a brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos, que exercero obrigatoriamente a gesto de atividades e estabelecero o contedo da programao. De acordo com o Cdigo de tica do Jornalista, no que diz respeito ao Direto Informao, correto afirmar: A DIVULGAO DE INFORMAO, PRECISA E CORRETA, DEVER DOS MEIOS DE COMUNICAO PBLICA, INDEPENDENTE DA NATUREZA DE SUA PROPRIEDADE. Ainda: Radiodifuso estatal: ser exclusivamente educativa, sem publicidade comercial. A funo do Cdigo de tica do Jornalista, votado em Congresso Nacional, e que est em vigor desde 1987, fixar as normas a que dever subordinar-se a atuao do profissional nas suas relaes com a comunidade, com as fontes de informao, e entre jornalistas. Um dos dilemas da tica jornalstica contempornea o dimensionamento dos limites da privacidade, do interesse pblico e da prpria noo de liberdade, ligada responsabilidade social, O Cdigo de tica da Fenaj estabelece vrios impedimentos ao jornalista profissional. O jornalista deve combater e denunciar todas as formas de corrupo, em especial quando exercida com o objetivo de controlar a informao. Na sua atividade, o jornalista pode recusar diretrizes contrrios divulgao correta da informao. O jornalista NO pode exercer cobertura jornalstica pelo rgo em que trabalha, em instituies pblicas e privadas, onde seja funcionrio, assessor ou empregado, desde que respeite os padres ticos. O profissional no pode aceitar oferta de trabalho remunerado em desacordo com o piso salarial da categoria ou com a tabela fixada por sua entidade de classe. No Dirio Oficial, deve-se restringir a publicaes de documentos e processos oficiais, nada que transmita o vis da Adminsitrao. DEONTOLOGIA: como terminologia, os conceitos de tica e de deontologia so distintos: costuma-se chamar de deontologia apenas a tica aplicada e restrita a um setor especfico do comportamento humano, isto , ao comportamento tpico e caracterstico que apresenta o homem quando exerce uma determinada profisso. Assim, o substantivo deontologia vem invariavelmente acompanhado de um qualificativo, que indica a profisso de que se trata: deontologia mdica, jurdica, jornalstica etc. (...) Segundo E. Lambert, a corrente teleolgica leva em conta as conseqncias do ato (finalidade). Assim, ao pautar sua conduta, o jornalista deve julgar o que traz mais benefcios (ticos) para mais pessoas, sem confundir o utilitarismo com a mxima segundo o qual os fins justificam os meios. Segundo esse mesmo autor, a outra corrente, a deontolgica, bem menos flexvel e no requer de seus adeptos vocao para as artes da adivinhao, inspirando-se no imperativo categrico de Kant, o qual postula que um regra de conduta s pode ser eticamente aceita se for universal, isto , se tiver validade para o agente como para todos os outros seres racionais. tica: A noo que est ligada a um conjunto de regras pr-determinadas para o exerccio profissional, mas que se submetem subjetividade da conscincia individual, a tica profissional.

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A tica jornalstica impe limites liberdade de expresso, atuando, portanto, no campo do relacionamento com o outro. Na concepo de Marilena Chau, citada por Bucci, a subjetividade tica se define como: INTERSUBJETIVIDADE. Cabe tica, e no ao direito positivo, a ltima palavra sobre o que de direito e obrigao em matria de informao. O direito informao cabe primordialmente ao destinatrio dela; um direito puro que deve corresponder responsabilidade incontornvel do profissional de comunicao: o direito e dever de informar. Qual deve ser a atitude recomendada ao profissional da imprensa quando um parlamentar prope um projeto de lei de grande impacto social depois de ter sua imagem arranhada e procura o jornalista de quem fonte para dar a notcia em primeira mo: Checar a viabilidade tcnica do projeto e a sua oportunidade. Segundo Bahia (1990), o editor deve obedecer a algumas normas em seu trabalho cotidiano. Mas, na hora da deciso final, o que deve definir a sua opo a sua prpria conscincia. O jornalista no pode exercer cobertura jornalstica, pelo veculo em que trabalha, em instituio pblica ou privada onde tambm esteja empregado. (...) O jornalista s responsvel pela informao que divulga quando esta no for alterada por terceiros. Aps o caso Watergate, muito se discutiu sobre a tica no jornalismo, sendo que um dos principais assuntos levantados era a prtica do reprter se passar por outra pessoa para obter uma boa matria. Nesses debates, a deciso do prprio Washington Post, descrita no livro de Philip Meyer, em relao ao reprter, foi: pode se passar por outra pessoa, mas deve se identificar quando solicitado. Constitui dever do jornalista no Cdigo de tica dos Jornalistas Brasileiros: divulgar os fatos de interesse pblico; respeitar o direito privacidade do cidado; prestigiar as entidades representativas e democrticas da categoria; combater as formas de corrupo, em especial as de controle informao.

#Registro profissional
O jornalista tira seu registro no na Fenaj, mas nas Delegacias Regionais do Trabalho. O Decreto-lei que regulamenta a profisso de Jornalista, em seu artigo 4, inciso I, estabelece que, para solicitar o registro profissional, necessrio apresentar comprovao de nacionalidade brasileira. O Decreto-Lei 83.284, de 13 de maro de 1979, regulamenta a profisso de jornalista. (...) Entre as atividades privativas do exerccio habitual e remunerado da profisso de jornalista, est o ensino de tcnicas de jornalismo. (...) De acordo com o referido decreto, para o registro especial de colaborador necessria a apresentao de prova de que o postulante no est denunciado ou condenado pela prtica de ilcito penal. A Federao Nacional dos Jornalistas (Fenaj) conta com um Cdigo de tica. Em relao conduta do jornalista, estabelecida neste Cdigo, o princpio que, dentre outros, deve ser seguido pelo profissional o compromisso fundamental do jornalista com a verdade dos fatos, e seu trabalho se pauta pela precisa apurao dos acontecimentos e sua correta divulgao.

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Embora seja livre o exerccio de qualquer trabalho, o ofcio ou profisso, somente aquele que observar a regulamentao correspondente poder exercer o jornalismo com pleno usufruto das garantias constitucionais. O projeto de criao do Conselho Nacional dos Jornalistas foi arquivado em consenso pela rejeio pelas lideranas do Congresso Nacional. De acordo com o Decreto n 83.284, de 13 de maro de 1979, o exerccio da profisso de jornalista requer prvio registro no rgo regional do Ministrio do Trabalho. Tal registro ser feito mediante a apresentao de: prova de nacionalidade brasileira, prova de que no est denunciado ou foi condenado por prtica de ilcito penal, diploma de curso superior de jornalismo, Carteira de Trabalho. No tocante ao exerccio profissional de jornalista, nas suas mltiplas atividades, aplica-se conjuntamente, quanto aos direitos e deveres legais: regulamentao profissional e lei de imprensa. Segundo a regulamentao da profisso, o exerccio habitual e remunerado da atividade de organizao e conservao de arquivo jornalstico privativo do profissional de jornalismo. A Portaria n 2.343, de 31 de julho de 1996, que regulamenta a jornada de trabalho do tcnico de comunicao social, estabelece a seguinte carga horria semanal de trabalho: 25 horas.

Outras
A Lei de Segurana Nacional foi promulgada no ano de 1969. A Lei 10.610, em vigor desde 20 de dezembro de 2002, disciplina a participao do capital estrangeiro nas empresas jornalsticas e de radiodifuso sonora e de sons e imagens de que trata 4 do art. 222 da Constituio. A Lei, editada inicialmente como Medida Provisria (70/2002) pelo ento Presidente Fernando Henrique Cardoso, introduziu mudanas na Legislao, sob o argumento de que as empresas de comunicao precisavam ganhar mais mobilidade societria, obtendo mais flego em um mercado de mdia globalizado e cada vez mais competitivo. As alteraes legais contaram com apoio das maiores empresas do setor de comunicao no Brasil, interessadas em atrair investidores estrangeiros. Com a nova lei, as empresas jornalsticas devero apresentar, at o ltimo dia til de cada ano, aos rgos de registro comercial de registro civil das pessoas jurdicas declarao com a composio de seu capital social, incluindo a nomeao dos brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos titulares, direta ou indiretamente, de pelo menos setenta por cento do capital total e do capital votante. (...) Ser nulo qualquer acordo, ato, contrato ou outra forma de avena que, direta ou indiretamente, de direito ou de fato, confira ou objetive conferir, aos scios estrangeiros ou brasileiros naturalizados h menos de dez anos, a responsabilidade editorial, a seleo e direo de programao veiculada e a gesto das atividades das empresas. (...) As empresas efetivamente controladas, mediante encadeamento de outras empresas ou por qualquer outro meio indireto, por estrangeiros ou brasileiros naturalizados h menos de dez anos, no podero ter participao total superior a trinta por cento no capital social, total e votante, das empresas jornalsticas e de radiodifuso74.
74

Consideraes da Lei n 10.610: art. 38 nas concesses, permisses ou autorizaes para explorar servios de radiodifuso, sero observados, alm de outros requisitos, os seguintes preceitos e clusula: a) os administradores ou gerentes que determham poder de gesto e de representao civil e judicial sero brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos. Os tcnicos encarregados da operao dos

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A Emenda Constitucional n 36, de 28 de maio de 2002, estabelece que: a responsabilidade editorial e as atividades de seleo e direo da programao veiculada so privativas de brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos, em qualquer meio de comunicao social. A Constituio Federal dispe que a produo e a programao das emissoras de rdio e televiso devem estimular a produo independente que objetive divulgar a cultura nacional e regional. No aspecto legal-formal, a atividade jornalstica est prioristicamente submetida, no Brasil, s seguintes normas legais: Constituio Federal de 1988, Cdigo Penal, Cdigo Civil, Lei de Regulamentao Profissional, Lei de Imprensa, Cdigo de Defesa do Consumidor. CONSELHO DE COMUNICAO SOCIAL: o Conselho de Comunicao Social, institudo pela Lei 8.389, de 30 de dezembro de 1991, tem entre suas atribuies a de realizar estudos e dar pareceres sobre: finalidades educativas, artsticas, culturais e informativas da programao das emissoras de rdio e televiso. Ainda: O conselho tambm deve emitir parecer sobre legislao complementar quanto aos dispositivos constitucionais que se referem comunicao social. (...) De acordo com a Lei 8.389, o Conselho dever emitir pareceres sobre: liberdade de manifestao de pensamento, da criao, da expresso e da informao; propaganda comercial de tabaco, bebidas alcolicas, agrotxicos, medicamentos e terapias nos meios de comunicao social; propriedade de empresa jornalstica e de radiodifuso sonora e de sons e imagens; outorga a renovao de concesso, permisso e autorizao de servios de radiodifuso sonora e de sons e imagens. A Constituio Federal, no seu artigo 37, trata, entre outros assuntos, da publicidade dos atos de rgos pblicos. A partir do enunciado desse artigo, correto afirmar: Todo o esforo comunicativo dos rgos pblicos deve ser sempre educativo, informativo ou de orientao social. Embora seja vedada toda e qualquer censura de natureza poltica, ideolgica e artstica, cabe ao poder pblico, por meio de lei federal, regular as diverses e os espetculos pblicos.

equipamentos transmissores sero brasileiros ou estrangeiros com residnica exclusiva no Pas, permitida, porm, em carter excepcional e com autorizao expressa do rgo competente do Poder Executivo, a admisso de especialistas estrangeiros; b) as alteraes contratuais ou estatutrias que no impliquem alterao dos objetivos sociais ou modificao do quadro diretivo e as cesses de cotas ou aes ou aumento de capital social lque no resultem em alterao de controle societrio devero ser informadas ao rgo do Poder Executivo expressamente definido pelo Presidente da Repblica, no prazo de sessenta dias a contar da realizao do ato; c) a alterao dos objetivos sociais, a modificao do quadro diretitvo, a alterao do controle societrio das empresas e a transferncia da concesso, da permisso ou da autorizao dependem, para sua validade, de prvea anuncia do rgo competente do Poder Executiv; g) a mesma pessoa no poder participar da aadministrao ou da gerncia de mais de uma concessionria, permissionria ou autorizada do mesmo tipo de servio de radiodifuso, na mesma localidade. nico: no poder exercer a funo de diretor ou gerente de concessionria, permissionria ou autorizada de servio de radiodifuso quem esteja no gozo de imunidade parlamentar ou de foro especial.

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PARTE 7: COMUNICAO DE MASSA/ COMUNICAO HUMANA/ COMUNICAO SOCIAL

#Comunicao de Massa/ Cultura de Massa


Relao da cultura com a comunicao de massa. Na resposta esperada, diz que o volume de formas institucionalizadas de produo e disseminao de mensagens pblicas, que operam em larga escala e atuam por meio de complexas formas de mediao, tais como as que realizam o jornal, o cinema, o rdio e a televiso; Massa Massa extenso agrupamento humano, composto por quase incontveis indivduos essencialmente annimos e incapazes de autodeterminao. A massa se caracteriza por seu anonimato essencial, pela ausncia de toda individuao e pela incapacidade de se autodeterminar. Jornalistas e tericos da comunicao tm feito constante meno ao que chamam de popular e de comunidade. Seus traos distintivos so, respectivamente: tudo aquilo que o povo realiza, a ele pertence ou por ele adotado; indivduos providos de identidade que habitam um dado territrio e adotam atitudes convergentes. A cultura de massa Kitsch criticada pelas correntes tericas por se constituir de uma forma de manipular as conscincias. Pelos estudiosos e pensadores modernos da cultura de massa, a massificao, a estandartizao e a vulgarizao da cultura de elite so denominadas KITSCH75. CULTURA DE MASSAS: A partir do ps-guerra, os Estados Unidos consolidam a hegemonia no mundo capitalista, por meio dos poderes econmico, blico e do controle da informao. Em sociologia da comunicao, o conceito que analisa esta nova relao com a sociedade ganha o nome de: cultura de massas. (...) Caractersticas da Cultura de Massas: se destinar a uma massa social; se propagar pelas tcnicas dos massmedia; ser produzida segundo as normas macias da fabricao industrial; representar a primeira cultura universal da histria da humanidade. (...) Segundo o livro Cultura de Massa no Sculo XX, as duas invenes tcnicas que possibilitaram o surgimento da cultura industrial foram: cinematgrafo e telgrafo sem fio. SINCRETISMO76: Como toda produo de massa, a indstria cultural regida pela lgica do mximo consumo, o que implica uma busca por um pblico amplo e variado. Isso gera, segundo Edgar Morin, uma homogeneizao dos contedos, tendncia que pode ser melhor expressa pela seguinte palavra: SINCRETISMO. MASSIFICAO: contexto no qual temos elementos que so vistos, interpretados e aplicados como sendo meios de homogeneizao e controle das massas.

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O kitsch um termo, de origem alem, que usado para categorizar objetos de valor esttico que so considerados inferiores sua cpia existente. O termo tambm significa qualquer coisa que seja de mal gosto. Alm disso, h uma tendncia a se considerar "kitsch" ou inferiores a maioria dos objetos produzidos industrialmente. 76 O sincretismo a tentativa de conciliar crenas dspares e mesmo opostas e de fundir prticas de vrias escolas de pensamento. Est associado em especial tentativa de fundir e criar analogias entre vrias tradies originariamente discretas, particularmente na teologia e mitologia da religio, afirmando assim uma unidade subjacente.

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A psicossociologia da Cultura de Massa pressupe fios condutores e reprodutores do fluxo dinmico da informao-lazer, denominados arqutipos, osmtipos e lidertipos. A Cultura de Massa exige no s ampla reproduo dos contedos, mas um domnio amplo do aparato tecnolgico na abordagem das mensagens informao-lazer, transmitidas ou processadas com base em codificao acessvel, facilmente decodificvel. O discurso de comunicao de massa est subordinado a uma narrativa cujo objetivo primordial a INFORMAO. As especificidades dos meios de expresso dos veculos de massa podem ser consideradas a partir da seguinte diviso conceitual: LEXICAL, FRASEOLGICA E GRFICA. Existem controvrsias entre as expresses cultura de massa e indstria cultural. A cultura de massa pressupe uma cultura onde a massa o agente, enquanto na indstria cultural a massa passa a ser objeto de consumo. Entendida como um somatrio de caractersticas que a um s tempo identificam e diferenciam os homens, a cultura do ltimo sculo foi assimilada a uma comunicao de massa. Isto ocorreu pelas razes a seguir: pelo volume de formas institucionalizadas de produo e disseminao de mensagens pblicas, que operam em larga escala e atuam por meio de complexas formas de mediao, tais como as que realizam o jornal, o cinema, o rdio e a televiso; A comunicao de massa caracteriza o sculo XX. Ainda: Comunicao de massa: a "produo institucionalizada e difuso generalizada de bens simblicos atravs da fixao e transmisso de informao e contedo simblico". (Thompson) Comunicao de massa: comunicao que uma fonte bem definida destina a toda espcie de pblico, realizada por meios tcnico-tecnolgicos aperfeioados, aos quais a economia de mercado d sustentao financeira. O uso dos meios tcnico de comunicao pode alterar: ESPAO-TEMPO SOCIAL. Uma imprensa independente sempre foi importante para pensadores LIBERAIS. A interao estabelecida pela comunicao de massa monolgica. A mercadoria cultural plenamente afim ao sistema do valor de TROCA. Os produtos culturais da mdia so definidos pelo MERCADO. De acordo com Negroponte, o futuro dos meios de comunicao de massa ser caracterizado pela evoluo para um canal personalizado, atendendo ao interesse de cada indivduo. Com o aparecimento e a aceitao da imprensa de massa, o ritmo da comunicao humana tornou-se cada vez mais intenso e veloz, o que permitiu a formao de grandes redes de conexo entre as pessoas e de espaos alternativos para a comunicao. (...) Devido s diferentes estruturas polticas, aos diversos sistemas econmicos e aos cenrios histrico-culturais, razovel esperar que a estrutura dos prprios veculos de massa assuma diferentes formas. A produo, a distribuio e o consumo de mdia de massa so profundamente influenciados por questes polticas e pela definio do regime de governo, ou seja, se o regime uma democracia liberal, uma ditadura declaradamente totalitria, ou outro entre esses dois extremos. Para todo ser humano, comunicar algo to necessrio quanto se alimentar e beber gua. No que tange ao papel desempenhado pela comunicao, em mbito social, pode se dizer que em suas distintas modalidades, a comunicao indissocivel da vida em sociedade.

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A pesquisa em torno das questes centrais da comunicao de massa tem enfatizado as relaes entre a mdia, a sociedade e os indivduos. A comunicao dita "de massa" tem na mdia o seu principal arauto. Tal como a percebemos a partir dos anos 70, esta mdia apresenta traos distintivos. So eles: onipresena e prestgio, tornando populares as suas linguagens, ampliando a repercusso social de suas mensagens e influenciando o comportamento de milhares de pessoas. Comunicao de massa, historicamente, significa produtos de informao (news) e entretenimento, centralmente produzidos e padronizados, distribudos a grandes pblicos por meio de diferentes tecnologias. A nova mdia modifica todas essas condies. Muitas vezes, seus produtos no se originam de uma fonte central. Alm disso, a nova mdia em geral fornece servios especializados a vrios pequenos segmentos do pblico (fragmentao). Entretanto, sua inovao mais importante a distribuio de produtos de som (voz), imagem (vdeo) e produtos impressos em um canal eletrnico comum (nico), muitas vezes em formatos interativos bidirecionais que do aos usurios (consumidores) mais controle sobre quais servios eles recebem, quando obt-los e em que forma obt-los. (...) A fragmentao/segmentao do pblico proporcionada pela nova mdia no significa necessariamente o comeo do fim do consumo de massa. A inovao mais importante proporcionada pela nova mdia resultado da convergncia tecnolgica das telecomunicaes, da comunicao de massa e da informtica conseqncia, por sua vez, da chamada revoluo digital. (...) Ao contrrio da comunicao de massa, a interatividade possibilidade inerente nova mdia. Thompson diz que o uso do termo massa especificamente enganoso, pois evoca a imagem de uma vasta audincia de muitos de milhares de indivduos. A comunicao peridica consiste em: conduzir o pblico dentro de um processo temporal, tranquiliz-lo nas suas mutaes. A Comunicao de Massa se distingue de outras formas de comunicao pelo fato de partir de uma fonte bem organizada; dirigir-se a um pblico amplo, disperso e heterogneo; utilizar intermedirios tcnicos; estabelecer relao vertical de emissor a destinatrios. Comunicao de massa: O conceito de meios de comunicao de massa criticado atualmente e considerado inadequado para o contexto atual. Entre as razes para isso, pode-se destacar que o termo meios traduz a idia de neutralidade, objetividade e imparcialidade, como se as instituies ou empresas de comunicao atuassem como meros veculos ou canais transmissores de informao, sem nenhuma interferncia na produo de sentidos das mensagens e discursos da mdia. O que define a comunicao de massa no a quantidade de indivduos que recebem as suas formas e contedos, mas o fato de que esses produtos esto, em princpio, disponveis para uma grande pluralidade de destinatrios.

#Opinio pblica
A opinio pblica tem exercido, historicamente, um papel fundamental nos movimentos sociais e polticos dos pases em desenvolvimento. Suas razes, portanto, esto aliceradas em estruturas sociais e culturais. Agregado de modos de pensar, de ver e de julgar predominantes entre os integrantes de uma comunidade, revelados por sondagens sistemticas. A pesquisa cientfica ao analisar fatores que influenciam a formao da opinio pblica passou a considerar as condies sociolgicas de insero do indivduo no seu 135

habitat. Considerando os preceitos da opinio pblica e das pesquisas de opinio para a publicidade, podemos afirmar que A OPINIO PBLICA UM FENMENO COLETIVO QUE SE APIA EM UMA REALIDADE INDIVUDUAL. Uma das dificuldades para definir opinio pblica o fato de a expresso estar muito popularizada. O senso comum associa mais frequentemente a idia de opinio pblica aos resultados das pesquisas. OPINIO PBLICA: Para uma interpretao eficiente das correntes de opinio pblica, necessrio observar sua direo, distribuio, intensidade e coerncia. As correntes de opinio pblica so diversas e apresentam argumentos diferenciados, como no caso do recente debate sobre clulas-tronco embrionrias e alimentos transgnicos. As pesquisas de opinio, se realizadas com metodologia adequada, permitem a descrio e a anlise de dados de opinio quanto a distribuio, direo, intensidade, coerncia e latncia. A opinio coletiva (de um pblico) apresenta intensidade e coerncia, apesar da fragilidade das opinies individuais, como no caso da opinio de grupos de empresrios que se mobilizaram contra a aprovao da Medida Provisria n. 232, que aumentava impostos. Na sociedade da informao, o termo opinio pblica torna-se cada vez mais discutido e utilizado pelas pessoas em geral e os polticos em especial. Trata-se de um conceito que pode ser definido como: conjunto de opinies que se constri de forma dinmica e est diretamente relacionado a um fenmeno social. Opinio pblica sf 1 Agregado das opinies predominantes em uma comunidade. 2 Juzo de valor (subjetivo) que advm de uma situao objetiva (um fato concreto) e se manifesta objetivamente. 3 A opinio pblica manifesta-se e se modifica coletivamente sem ser necessariamente condicionada pela aproximao fsica dos indivduos, e no implica o conhecimento do assunto sobre o qual se opina. Nela interferem fatores psicolgicos, sociolgicos e histricos. A histria do conceito de opinio pblica coincidiu com a formao do Estado moderno, o advento do pensamento liberal e a emergncia da burguesia: de uma sociedade civil em expanso, surge um pblico dinmico e informado que debate e influencia a gesto dos assuntos de interesse comum junto aos polticos e aristocratas. Historicamente, a existncia da opinio pblica pressups uma sociedade civil distinta do Estado, livre e articulada, com centros favorecendo a formao e expresso de opinies no-individuais, como jornais e revistas, clubes e sales, partidos e associaes, bolsa e mercado. Contemporaneamente, uma pesquisa de opinio pblica consiste no levantamento das opinies e atitudes do pblico acerca de um determinado tema, acontecimento notrio, instituio etc. Trata-se de uma sondagem com objetivos sociolgicos, jornalsticos ou polticos. A valorizao da anlise estatstica das opinies e atitudes mediante sondagens e questionrios tpica dos estudos da opinio pblica surgidos nos EUA a partir da dcada de 30 do sculo passado. Os psiclogos sociais que estudam a opinio pblica geralmente concordam sobre a necessidade de se estabelecer uma distino entre opinies, incluindo as eventualmente generalizveis, e os sistemas de valores e atitudes nos quais tais opinies se baseiam. Embora opinies normalmente digam respeito a tpicos especficos, um certo nmero de opinies expressas por uma ou mais pessoas pode permitir que se infira a existncia subjacente de um sistema de valores e atitudes relativamente estveis e compartilhados. Dessa forma, ainda que opinies sejam comparativamente superficiais, restritas e mutveis, com freqncia tm suas razes em sistemas de valores e atitudes

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mais resistentes, menos mutveis, de maior alcance e mais intimamente ligados personalidade do indivduo. No comum que uma opinio seja isolada, isto , que no reflita, de algum modo, um padro subjacente. (...) Mesmo a tentativa mais sofisticada de mudana de opinio provavelmente fracassar se no considerar os valores e atitudes nos quais a opinio a ser mudada se baseia. (...) Os pesquisadores acreditam que a conexo opinies-valores-atitudes importante porque exerceria alguma funo na manuteno do equilbrio emocional do indivduo. Nas sociedades contemporneas, o desaparecimento da opinio pblica deve-se tambm ao aumento do tamanho, e da complexidade, do espao pblico. Se a mdia de massa, em funo da sua configurao bsica, contribuiu decisivamente para o desaparecimento da opinio pblica, as novas tecnologias de comunicao podero contribuir para a mudana desse quadro graas natureza e pluralidade de suas configuraes. A probabilidade de ter uma opinio dita pessoal varia segundo os grupos sociais. (...) A pesquisa de opinio, um recurso das relaes pblicas, pode confirmar suposies e palpites a respeito do estado da opinio pblica sobre um assunto pblico, um produto ou uma empresa, clarificar questes nas quais h pouca quantidade de informaes ou em que os dados se encontram contraditrios e reorientar as aes de comunicao de uma empresa. Aps a identificao do universo da pesquisa deve-se definir o mtodo de amostragem: se por quota ou por probabilidade. A amostragem por quota divide a populao em subgrupos e aplica em cada um deles uma proporo na amostragem final. A amostragem por probabilidade seleciona as amostras de modo que todas as unidades da populao tenham uma probabilidade de ser selecionada. Assim, todos os subgrupos da populao so representados. A capacidade para produzir uma opinio partilhada de forma desigual e, em particular, varia em funo do capital cultural de cada indivduo. Sobre opinio pblica, pode-se afirmar: Tal qual o poder, resultado de uma espcie de jogo existente entre os vrios grupos sociais e envolve aspectos psicolgicos, sociais e ideolgicos.

#Comunicao Social
Como um valor vital indispensvel para a vida social. Na resposta esperada, o motivo do valor e valia do conceito de comunicao social dada pela implcita referncia feita necessidade permanente do dilogo, que corrobora sua centralidade no processo histrico de formao das sociedades humanas, que tm o ato comunicativo em sua origem; Comunicao pblica comunicao que se efetua em um espao pblico, englobando aes de setores da sociedade que so desenvolvidas em abono do interesse coletivo. A memria tem, em si, as seguintes funes: fixar, e conservar a nitidez das imagens; evocar as imagens pelo processo de associao; reconhecer ou identificar as imagens segundo o marco de referncia individual e sociocultural de cada pessoa. Disso decorre que durante a comunicao, deve haver um denominador comum nos sistemas de memria entre transmissor e receptor. 137

O conhecimento prprio da razo ou conscincia cognoscente. Esta proposio caracteriza fundamentalmente o racionalismo. O principio pendular, quando aplicado comunicao, apresenta tempos distintos at a assimilao da nova tecnologia, Este movimento apresenta um ritmo denominado tese-anttese77. O ato comunicativo entre os animais capazes de aprendizado baseia-se no sinal natural, enquanto que este processo de comunicao entre os humanos ocorre produzindo reaes PSICOLOGICAS e SOCIAIS. Sendo a Comunicao Social o ato de transmitir informaes, idias e atitudes, a comunicao de massa funciona no ambiente como AGENTE DE MUDANA E TRANSFORMAO SOCIAL. A resistncia manipulao da informao por parte do receptor, segundo Ciro Marcondes Filho, se caracteriza por trs elementos: MEMRIA, VIVNCIA E CONTEXTO. MANIPULAO: prticas que contribuem para manipulao complexidade crescente dos processo sociais vivenciados pelas pessoas. Decises sobre o que publicar tomadas diariamente por jornalistas. Distanciamento entre as instituies polticas e o pblico em geral. Meios de comunicao fazendo a intermediao entre as pessoas e a realidade. Diz Ciro Marcondes Filho que a crise da razo coincide com a expanso fantstica dos sistemas de comunicao, e o jornalismo, nesse contexto, apela para a indstria imaginria de notcias. Ciro aponta como dois fatores principais para essa sua observao, os de DILUIO DOS VALORES E ENGRAQUECIMENTO DOS CONTEDOS. O mais importante principio da comunicao estabelece que sua eficcia depende de que A MENSAGEM TRANSMITIDA PELO EMISSOR TENHA O MESMO SIGNIFICADO PARA O RECEPTOR. Na comunicao comunitria, predominam relaes CONCRETAS. A respeito do papel e do funcionamento da comunicao na sociedade, pode-se afirmar que A COMUNICAO NO EXISTE POR SI MESMA, como algo separado da vida da sociedade, pois sociedade e comunicao so uma coisa s. A comunicao pode ser entendida como o conjunto, entre ouros, dos conhecimentos lingsticos, psicolgicos, antropolgicos, sociolgicos, filosficos e cibernticos aplicados aos processos de comunicao. O conceito etimolgico relaciona comunicao e comunidade e refere-se idia de tornar algo comum aos membros de um grupo. Nesse caso, comunicar significa participar, compartilhar. Ainda: etimologicamente, comunicao pressupe dilogo, interao, ao de tornar comum e, por isso, no pode ser confundida com um processo unilateral de transmisso de informao. O conceito antropolgico enfoca a comunicao como meio de formao de cultura. Comunicar, aqui, significa produzir formas e contedos de significao comum. O conceito sociolgico define a comunicao como ato desencadeador da interao social. Nesse sentido, comunicar significa interagir mediante um cdigo simblico comum. RELAES PBLICAS: a importncia do conceito de comunicao social para as Relaes Pblicas assim se explica: o conceito designa adequadamente o objeto de
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O pendular da histria da dialtica dialgica: tese, anttese, sntese transformada em nova tese e assim infinitamente.

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continuadas interaes entre bem organizadas fontes de informao e a comunidade, ampliando o alcance das atividades de RP.

#Semitica/ #Semiologia/ #comunicao humana


Para Adam Schaff, em Introduo Semntica, o homem incapaz de pensar a no ser por meio de signos verbais sob uma forma qualquer, e todas as outras formas de signos so derivativas, isto , substituem os signos verbais. Da, se pode inferir que a linguagem a forma de comunicao bsica do homem.O processo de comunicao humana exige quatro elementos, transmissor, receptor, mensagem, meio. Para alcanar eficcia em um processo de comunicao, os smbolos utilizados pelo transmissor devem ter o mesmo significado para o receptor. Ferdinand Tonnies classifica as opinies em trs nveis a partir de sua formao no crebro e posterior expresso. Elas so gasosas, lquidas e slidas. No livro Comunicao em prosa moderna (Rio de Janeiro: Fundao Getlio Vargas, 1985), Othon M. Garcia ensina a pensar e a concatenar idias, exprimindo-as de maneira pertinente e precisa. No tocante comunicao, sua finalidade bsica : incentivar o aprendizado e o exerccio de uma expresso verbal clara, coerente e enftica; Uma noo precisa da norma culta da lngua portuguesa do Brasil constitui um conhecimento lingstico indispensvel ao exerccio da comunicao social. Este conhecimento abrange: pronncia dos sons da fala, domnio do vocabulrio e das regras de funcionamento da lngua, bem como adequado entendimento de variados usos lingsticos; Para Pierre Lvy, oralidade secundria um conceito que se refere AO ESTATUTO DA PALAVRA ORAL, COMPLEMENTAR AO DA ESCRITA78. Em relao s sociedades sem escrita, pode-se dizer que PRESERVAM A MEMRIA ATRAVS DOS RELATOS, MITOS E CANTOS.
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Nas sociedades grafas (que no admite escrito), como no existia a separao entre o escrito e o falado, a palavra possua um estatuto bem diferente daquele que lhe atribudo aps o surgimento da escrita. Dessa forma, Pierre Lvy prefere fazer a distino entre a oralidade primria, na qual a palavra, por ser o nico canal de informao, responsvel pela gesto da memria social; e a oralidade secundria em que a palavra (falada) tem uma funo complementar da escrita (e posteriormente dos meios eletrnicos), sendo utilizada basicamente para a comunicao cotidiana entre as pessoas. Antes da inveno da escrita, todo o saber era transmitido oralmente. A memria humana (essencialmente a auditiva) era o nico recurso de que dispunham as culturas orais para o armazenamento e a transmisso do conhecimento s futuras geraes. A inteligncia, portanto, estava intimamente relacionada memria. Os mais velhos eram reconhecidos como os mais sbios, j que detinham o conhecimento acumulado. A figura do mestre, aquele que transmite seu ofcio, tambm exerce um papel importante nessas sociedades. O "pensamento mgico", a despeito dos aspectos teolgicos, desempenha uma funo mnemotcnica (arte de cultivar, de ajudar a memria) nas sociedades sem escrita. O mito encarna, atravs dos deuses, dos feitos de seus heris e ancestrais, as principais representaes de uma comunidade. Segundo Lvy, esse tipo de narrativa era a melhor estratgia de codificao disposio das culturas que no possuam outro instrumento de inscrio alm da prpria memria. "As representaes que tm mais chances de sobreviver em um ambiente composto quase que unicamente por memrias humanas so aquelas que esto codificadas em narrativas dramticas, agradveis de serem ouvidas, trazendo uma forte carga emotiva e acompanhadas de msicas e rituais diversos". ( http://www.facom.ufba.br/projetos/digital/aoralpri.html)

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Em sentido amplo, o termo comunicao designa: AO DE PREM COMUM AS DIFERENAS. Culturas hbridas so aquelas em que diferentes valores, prticas e hbitos ENTRELAAM-SE. O processo de produo de notcia, associado linguagem dos signos, estabelece a ideologia no jornalismo. O percurso entre o fato e o seu conhecimento cria mediaes entre a realidade e o noticirio que chega ao pblico. Essas mediaes funcionam como filtros dos acontecimentos e, muitas vezes, distorcem os fundamentos do exerccio profissional. Tais filtros so: EDIO, DIAGRAMAO E PAUTA. A Comunicao sempre dinmica, viva e apresenta mundos diferentes de experincias vividas. A partir dessa premissa, a Comunicao algo que se experimenta em vrios campos e cujas funes bsicas so: REFERENCIAL METALINGSTICA, IMPERATIVA, EMOTIVA E FTICA. Um signo uma coisa que representa a outra. O aspecto sensvel do signo chamado de significado. O aspecto inteligvel do signo chamado de significado. Quando um significante tem mais de um significado possvel, temos o fenmeno da polissemia. SEMITICA: As duas fontes da semitica contempornea so o lingista suo Ferdinand de Saussure (1857-1913) e o filsofo pragmtico americano Charles Sanders Pierce (1839-1914). Pierce pesquisava os smbolos e signos, que o autor considerava como a trama e a urdidura de todo o pensamento e investigao cientficos. IDEOGRAMA: Ideograma (do grego - idia + - caracter, letra) um smbolo grfico utilizado para representar uma palavra ou conceito abstrato. Os sistemas de escrita ideogrficos originaram-se na antiguidade, antes dos alfabetos e dos abjads. PROCESSO DE COMUNICAO79: O processo de comunicao assinala, ao mesmo tempo, um comportamento instrumental e uma atividade simblica resultante de uma interao social. Este postulado assim se verifica: trata-se de uma atividade humana caracterizada pela transmisso e recepo de informaes entre pessoas, bem como um modo pelo qual se constroem e se decodificam significados. Ainda: o processo comunicacional envolve a ocorrncia de muitas coisas ao mesmo tempo. Portanto, ele no e nem pode ser rgido. Em vista disso, Bordenave considerava esse processo multifactico, j que ocorre ao mesmo tempo em vrios nveis consciente, subconsciente e inconsciente como parte orgnica da prpria vida. Estgios do processo de comunicao: ateno, percepo, reteno e resposta.
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O processo de comunicao pode ser definido de uma forma mais simplificada como uma atividade humana caracterizada pela transmisso e recepo de informaes entre pessoas ou, ainda, como o modo pelo qual se constroem e se decodificam significados a partir das trocas de informaes geradas. Em ambos, o processo de comunicao sinaliza, ao mesmo tempo, um comportamento instrumental e uma atividade simblica resultante da interao social. A ao de comunicar pressupe duas ou mais pessoas produzindo entre si um entendimento recproco a partir de trocas simblicas e pode ser definida, portanto, como um comportamento intencionalmente produzido que visa compartilhar uma determinada finalidade (explcita ou no). Esse comportamento intencional, conforme Wigand (1992), expresso na forma de mensagens (verbais e no verbais) que so transmitidas entre um emissor e um receptor, levando este ltimo a modificar o seu padro de comportamento em resposta. Dessa definio decorre um aspecto essencial: s h um processo de comunicao quando de alguma forma o contedo da mensagem interpretado pelo receptor, ou seja, quando observada uma resposta ao efeito da mensagem. Enviar uma carta ou deixar uma mensagem num gravador de chamadas no comunicar, mas sim transmitir informao. Assim, "s haver comunicao se, de alguma forma, o receptor indicar ao emissor que recebeu a informao que lhe foi enviada, e isso s ocorre pelo envio de informao em retorno (feedback)"

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O conceito etimolgico de comunicao inclui a idia de comunho, comunidade. Converge para esse conceito a afirmao de Schramm de que, quando h comunicao, estabelece-se uma comunidade por meio do compartilhamento de informaes, idias e atitudes. MODELO DE COMUNICAO DE WENDELL JOHNSON: o modelo de comunicao elaborado por Wendell Johnson d nfase relao entre a linguagem e a realidade. Segundo esse autor, as palavras representam fatos, e os fatos implicam um mnimo de linguagem; as palavras expressam avaliaes; esse processo provoca efeito, e a comunicao tem continuidade. A comunicao humana um processo biossocial dependente no apenas da percepo e da memria, mas tambm de fatores como a interao simblica e as convenes culturais de linguagens especficas. Um signo composto por dois elementos: significante e significado, que podem ser representados, respectivamente, por um desenho de um logotipo e pelo conjunto de contedo que essa marca transmite. A linguagem est na base de qualquer forma de comunicao. Tambm as novas tecnologias esto sujeitas a essas operaes de aprendizagem. Pierre Lvy distingue trs vias de acesso ao conhecimento, a saber, a gramtica, a dialtica e a retrica. Clifford Geertz, citado por Armand e Michele Mattelart (1999), diz que a anlise dos sistemas simblicos no uma cincia experimental em busca de leis, mas uma cincia em busca da interpretao das significaes. De acordo com as novas correntes de comunicao, no h significados corretos para cada smbolo, o que h so os significados que cada pessoa atribui. A alternativa que apresenta, segundo Jos Haroldo Pereira, a melhor definio para cdigo : um sistema convencional de signos e de regras para o uso desses signos. De acordo com a classificao de signos proposta por Charles S. Peirce, cones so signos cuja relao com o referente : DE SEMELHANA.

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