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Resúmenes
Grupos de enfoque o focus group: Son grupos de entre 8 a 10 personas que manejan la
misma hermenéutica de la entrevista a profundidad en donde hay un moderador que lleva el
orden de la discusión, a diferencia de la anterior esta se enfoca a un producto o categoría de
productos en particular, en este método de recolección grupal el investigador también tiene
que poseer un alto grado de habilidad. Las personas que participan en este grupo focal son
individuos que se ajustan a un perfil que sirve de filtro para homogeneizar la información
resultante. También se registra en video toda la sesión, la cual se graba en salones
adecuados especialmente diseñados para esta determinada función, luego estos videos son
analizados para ver expresiones y reacciones hacia determinados estímulos o preguntas que
se llevan dentro de la sesión.
Técnicas proyectivas: Son técnicas que “permiten sondear motivos profundos de los
individuos”, a pesar de la racionalizaciones inconscientes o de sus esfuerzos deliberados
por no mencionarlos. Son Test que apoyan a los otras técnicas de recolección de datos, y
por lo general contienen: frases por completar, caricaturas sin dialogo u otros elementos en
los que la persona debe concluir o rellenar.
esto permite saber como los consumidores interactúan con los productos y para los
investigadores permite una mejor comprensión de lo producto representa para el
consumidor. Existen medio de observación mecánica y digital que se aplican en países mas
desarrollados en donde tienen mas recursos y medios para la investigación y el desarrollo.
Muestra aleatoria simple: Es la extracción de una muestra de una población finita, en el que
el proceso de extracción es tal que garantiza a cada uno de los elementos de la población la
misma oportunidad de ser incluidos en dicha muestra. Esta condición garantiza la
representatividad de la muestra porque si en la población un determinado porcentaje de
individuos presenta la característica A, la extracción aleatoria garantiza matemáticamente
que por término medio se obtendrá el mismo porcentaje de datos muestrales con esa
característica.