Razo Social EKOVIDA Indstria e Comrcio de Cosmticos Naturais Ltda. CNPJ: 01.701.906/0001-20 Insc. Est. 101.385.263.

130 Nome Fantasia: EKOVIDA

VISO A EKOVIDA respeita a interligao de toda a vida e se esfora em criar para os consumidores um estilo de vida mais saudvel e, conseqentemente, um mundo mais saudvel atravs do uso de seus produtos. A empresa une Natureza a Tecnologia, para harmonizar o ser humano com seu ambiente, ao mesmo tempo respeitando a vida animal e o reino vegetal, com o propsito de preservar um mundo melhor, ecologicamente sustentvel e socialmente justo.

MISSO Criar e ser um marco na produo de cosmticos da melhor qualidade que promovam beleza, sade e bem-estar. Desenvolver aes que beneficiem a sociedade e o meio ambiente. Manter o mais alto nvel de responsabilidade para com os consumidores, fornecedores, distribuidores, pontos de venda, colaboradores, a comunidade e o meio ambiente

VALORES Valorizao do ser humano Sustentabilidade econmica e socioambiental Transparncia Integridade Respeito as diversidades Inovao e eficincia nos produtos, processos e servios.

Sociedade girar sob a denominao social de EKOVIDA Indstria e Comrcio de Cosmticos Naturais Ltda., com sede no municpio de So Paulo, Comarca e Estado de So Paulo, na Rua: Jos Maria de Oliveira, 364 - Bairro Vila Maria Amlia, CEP. 01026-110 - ( art. 997, II, CC/2002 )

Capital social de R$500.000,00 ( quinhentos mil reais ) divididos em quinhentas mil quotas no valor nominal de R$ 1,00 ( um real ) cada uma, totalmente subscrito e integralizado em moeda corrente nacional, e assim distribudo entre os scios.

Nome Scio Michele Cssia Santos

Qtde. Cotas 100.000 100.000 100.000 100.000 100.000

Valor R$ 100.000,00 R$ 100.000,00 R$ 100.000,00 R$ 100.000,00 R$ 100.000,00

Scio II Ftima Gonzaga Scio III Luana de Paula Castro Scio iV Daisy Silva Scio V Fernanda Fernandes

O objetivo da sociedade de produzir e comercializar cosmticos naturais. A sociedade iniciar suas atividades em maio de 2012 e seu prazo de durao indeterminado ( art. 997,II, CC/2002). A responsabilidade de cada scio restrita ao valor de suas cotas, mas todos respondem solidariamente pela integridade do capital social (art. II 052, CC/2002 )

MERCADO

DE

COSMTICOS

NATURAIS:

ANLISE

DA

SITUAO ATUAL E TENDNCIAS.

Cosmticos naturais so aqueles que possuem alta concentrao de ingredientes orgnicos/ naturais em sua frmula.

O grau de dificuldade em ter produtos apenas com ingredientes naturais em sua frmula aumenta na escala das categorias de produtos a seguir:

Colorao, Hair Styling, Maquiagem, Anti-transpirantes e desodorantes:

Algumas frmulas so baseadas em polmeros sintticos em conjunto com outro ingrediente natural para aumentar a performance, porm no existem alternativas naturais para substituir esses ingredientes.

Proteo Solar:

difcil incluir ingredientes naturais na frmula de produtos de proteo solar com alto fator de proteo e alto UVA, pois so sintticos e difceis de combinar com produtos naturais.

Produtos de higiene pessoal, oral care, condicionadores, skin care.

Produtos de higiene com ingredientes naturais aumentaram devido ao aumento do nmero de ingredientes com tensioctivos verdes e por terem se tornado mais acessveis. Os cosmticos verdadeiramente naturais/orgnicos devem ter uma comprovao de Cosmtico Natural Certificado , que no possuem matrias primas sintticas, silicone, parafina ou derivados do leo mineral.

Matrias primas obtidas das plantas: Plantaes e coleta selvagem orgnicas controladas.

Proteo animal: No so realizados testes em animais. Proibida matria prima de vertebrados mortos.

Matrias primas obtidas dos minerais: Inorgnicos e obtidas de minerais so permitidas.

Matrias primas com uso restrito: Quebras de molculas e condensao: gorduras, lecitina, lanolina, protenas.

Rejeio de sintticos, etoxiladas, silicones, parafinas e derivado de petrleo: Substncias permitidas esto no ISO 9235.

Conservao: Conservantes: cido benzico, saliclico, srbico, benzlico.

Nenhum mtodo radioativo: No se podem desinfetar matrias primas orgnicas e cosmticos com mtodos radiativos.

Cosmticos naturais certificados: Checagem de todas as exigncias.

Os diversos tipos de cosmticos naturais apresentam diferentes nveis de ingredientes sintticos e naturais em sua composio.

SEGMENTO: INSPIRADO NA NATUREZA.

Ingredientes naturais: Extratos botnicos, leos naturais, gorduras e alcois naturais, leos essncias, minerais.

Ingredientes semi-sintticos: steres baseados em matrias primas orgnicas, produtos fermentados, tensioactivos verdes.

Ingredientes Sintticos: Tensioactivos, surfactantes, silicones, filtro UV sinttico, leo mineral / derivados de petrleo, emulsificante de xido de etileno, aditivos polimricos, ativos de cosmticos Sintticos, preservativos.

SEGMENTO: ORGNICO NATURAL.

Ingredientes naturais: Extratos botnicos, leos naturais, gorduras e alcois naturais, leos essenciais, minerais.

Ingredientes semi-sintticos: steres baseados em matrias primas orgnicos, produtos fermentados, tensioactivos verdes.

Ingredientes sintticos: Nenhum.

Frmulas com ingredientes naturais j existem h um bom tempo, mas ainda precisam de muitas adaptaes para alcanarem uma posio competitiva: Exemplos:

Rmel: Principais Ingredientes: Formadores de pelcula, pigmentos, coloraes, fibras, agentes prova dgua. As marcas naturais pecam na composio prova dgua.

Hair Styling: Principais Ingredientes: Polmeros fixadores, formadores de pelcula. Poucas alternativas naturais comercializveis. A performance do sinttico difcil de ser substituda por derivados naturais.

Esmaltes: Principais Ingredientes: Formadores de pelcula, pigmentos, coloraes. Polmeros sintticos e resinas so essenciais para a formao de filmes duros com algum nvel de flexibilidade para reduzir o custo dos transportes.

Proteo Solar:

Principais Ingredientes: Absorventes UV, emolientes. Filtros inorgnicos dificultam frmulas sem o efeito esbranquiado. Dificuldades em criar frmulas sem silicones e steres semi-sintticos. leos e gorduras naturais resultam em loes mais pesadas.

Alguns produtos encontram-se em um nvel avanado em atender aos desafios de performance quando associados a ingredientes naturais. Exemplos:

Shampoo/ Espuma para banho: Principais Ingredientes: Tensioactivos, emulsificantes. Tensioactivos verdes so mais caros porm existe uma tendncia de maior proporo de matrias primas base de plantas. Etoxilatos/Etanolaminas possuem alto custo benefcio. Altos volumes para grandes marcas, o que exige a segurana de produzir/distribuir.

Condicionadores: Principais Ingredientes: Base/transportadores, polmeros condicionadores. Mais fcil de criar frmulas de condicionadores base de naturais do que shampoos. Alta proporo de gorduras naturais utilizada em condicionadores, especialmente em produtos em pote.

Cuidados com a pele: Principais ingredientes: Emolientes, transportadores, humidificantes. Custo de produo pode ser elevado quando utiliza-se alta variedade de leos naturais. Possibilidade de criar produtos sofisticados com ingredientes naturais, porm no to leves quanto s alternativas principais.

Por que o mercado de produtos naturais to atrativo? Existem diversos fatores que influenciam o crescimento do mercado de naturais: - Consumidores continuam procurando cosmticos que so livres de qumica com qualidades favorveis ao meio ambiente. - Mercado especializado em matrias primas com foco no abastecimento e controle de qualidade esto proliferando.

- Mudanas no foco do comrcio - Produtos naturais tornando-se o produto final. - Novos direcionamentos para certificaes. - Preocupao com o meio ambiente e produtos mais seguros. - Crescente interesse em sade e bem estar. - Maior quantidade de ingredientes naturais disponveis. O Brasil tem grande potencial para o mercado de cosmticos verdes.

Maior biodiversidade do planeta. Cooperativas de materias primas estruturadas. Terceiro mercado de cosmticos no mundo, com forte crescimento. Ideal de Ecologicamente correto. Uso de ervas medicinais e remdios homeopticos. Grande crena na sabedoria popular e na fora da natureza. Hbitos de consumos naturais e saudveis.

O crescimento do mercado de produtos naturais significativamente maior do que o do mercado de beleza geral:

Comparativo dos mercados de produtos naturais e de beleza em geral (%) 2007- 2008

EUA: Geral 3,4% Natural: 18,9% Europa: Geral 3,6% Natural: 13,7% Brasil: Geral 11,1% Natural: 22,0%

O mercado apresenta crescimento estvel, resultante do aumento da distribuio dos produtos e ampliao da demanda.

Faturamento dos mercados de produtos naturais de 2005 - 2008 em US$ milhes

2005 EUA Europa Brasil $1.400 $1.300 $ 1.700

2006 $1.600 $1.500 $ 2.100

2007 $1.700 $1.700 $2.500

2008 $2.100 $2.000 $3.000

EUA

Europa

Brasil

% do mercado Total de cosmticos 3-4% 2-3% 18-22%

EUA: Crescimento de produtos 100% orgnicos ou verdadeiramente naturais impulsionam o mercado. Aumento do nmero de varejistas especializados em produtos verdes. Europa: Respeito ao meio ambiente como uma das principais preocupaes. Forte presena de pioneiros do mercado de naturais como Weleda, The Body Shop e Aveda. Brasil: Grande nmero de empresas com posicionamento natural. Uso intensivo da biodiversidade brasileira na formulao de cosmticos. Alto ndice de produtos inspirados na natureza e menor nvel de produtos naturais de verdade entre os mercados analisados. Natura (posicionamento natural) representa a maior parte das vendas.

As marcas inspiradas na natureza representam a maior parte das vendas do mercado brasileiro e crescem em ritmo acelerado. Segmentao do mercado de Naturais:

EUA : 3-4% do mercado total de cosmticos 49% - natural de verdade e 51% inspirados na natureza

Europa: 2-3% do mercado total de cosmticos 54% - natural de verdade e 46% inspirados na natureza

Brasil: 18-22% do mercado total de cosmticos 27% - natural de verdade e 73% inspirados na natureza. Skin care a principal categoria de produto em todos os mercados, seguido por Higiene pessoal e Hair Care.

EUA: Skin Care - 40,9% Higiene pessoal: 13,4% Europa: Skin Care - 47,7% Higiene pessoal: 17,3% Brasil: Skin Care - 49,5% Higiene pessoal: 19,5%

Hair Care: 11,5% Hair Care: 19,5% Hair Care: 13,7%

O mercado de cosmticos naturais tem marcas que vo de inspirados na natureza at os produtos 100% orgnicos/naturais.

Inspirado no natural: Uso moderado de produtos sintticos 50-60% do mercado brasileiro. Algum uso de no naturais/orgnicos: 30-40% do mercado brasileiro. Orgnico e natural: 10% do mercado brasileiro.

Em 2000 a Natura fincou o p na regio norte do pas, quando lanou a linha Ekos, uma linha de cosmticos baseada no uso de ativos da biodiversidade brasileira, a Natura viu na regio uma oportunidade de explorar de maneira correta as riquezas da floresta tropical e, com isso, se diferenciar da concorrncia e fortalecer a sua marca. Em 2009 a linha Ekos representava 20% de seu faturamento. A participao atual no revelada, mas especialistas em marketing afirmaram que a Ekos parte relevante das vendas. At 2010 o Brasil vem crescendo neste seguimento cerca de 10% ao ano, o setor de higiene e beleza movimentou em 2010 23 bilhes no Brasil. No segundo semestre de 2010 a Natura obteve uma receita lquida de R$1.393,6 milhes com crescimento de 8,6% e lucro lquido de R$181,1 milhes e alcanou 25,4% de participao no mercado, o maior patamar j registrado. Com os resultados a Natura obteve um crescimento de 15,6% nas vendas diretas. No incio deste ano a Natura determinou que investir at 2020 1 bilho de reais para aumentar a cadeia de fornecimento e de produo da empresa e de outras companhias da regio, fortalecer o ambiente institucional para torn-lo mais favorvel aos negcios e fomentar a produo de cincia, inovao e tecnologia na regio. At esta data, a Natura dever comprar de produtores locais 30% da matria-prima usada em suas linhas. Atualmente, essa participao de 10%. At 2012 a empresa dever inaugurar em Benevides, na Grande Belm, uma fbrica para centralizar sua produo de sabonetes. Neste perodo a empresa tambm ter seu

primeiro grupo de pesquisadores sediados em Manaus para ajudar a Natura e tambm empresas de outros setores a transformar a biodiversidade da floresta em produtos.

FONTES: Cosmticosbr www.racine.com.br Revista EXAME empresas 2010 www.natura.com.br