Informaes de controle de Documento

Dados do Documento Nome do Documento Finalidade do Documento Nmero de verso do documento Status do Documento Preparado por Data do primeiro rascunho Data de aprovao Aprovado por Data programada para prxima reviso

Estudo de viabilidade Avalia a viabilidade da contratante entra no Mercado de comrcio eletrnico 1.1 Concludo Eduardo Matos / David Almeida 11.03.12 08.03.12

Histrico da Verso Nmero da Verso 1.0 1.01

Data da Verso 11.03.21 08.04.12

Mudana / Razes Mudana/ Comentrios Conluso

para

Lista de Distribuio Verso 1.0 1.01 1.01

Nome Eduardo Matos Almeida David Almeida, Matos Flvio Junqueira

Funo / Entidade David Analista / New tech Eduardo Gerente, Analista/ New tech Sponsor / Prince Commerce

ESTUDO DE VIABILIDADE Informaes do Documento Nome do Projeto: princecommerce.com Gerente do Projeto: David Almeida Elaborado Por: Eduardo Matos Revisado Por: David Almeida 1. A EMPRESA 1. 1. Identificao Razo Social: Nome Fantasia: N Inscrio Estadual: Data de Constituio: Setor de Atividade: Endereo: Telefone: E-mail: Pessoa de Contato: CNPJ: Prince Commerce 4514541 28 de maro de 1998 Comrcio atacadista e varejista de bens e servios Rua J, lote 8 galpo 34 Piraj 055-71- 5555-8854 Cidade: Salvador

No.: 0001.01

Verso do documento: 001.01 Data da verso: 08.04.12 Data da preparao: 11.03.12 Data da reviso :08.04.12

4519280001-54

comercial@princecommerce.com Manoel Junqueira

Nome do Scio/Cotista Jorge Junqueira Augusto Martinenco Carlos Henrique Fabiano Zortea

Endereo Rua da graa, 35, Graa Av. Manoel Dias , 875, apt 1801 Av. Princ. Leopoldina, 87 ap-804 Av. Carlos Gomes , 48 Direo
o

Telefone 055-71-55558794 055-71-55577774 055-71-55553344 055-71-55547845 Trmino do Mandato jun/14 jun/14

Diretor Presidente - Flvio Junqueira Diretor Administrativo - Sergio Martinenco

Diretor Financeiro - Jorge Junqueira Diretor Comercial - Heric Zortea

jun/14 jun/14

1.3. Histrico da Empresa A Prince Commerce uma empresa de comrcio que se destina a atender as demandas do mercado no setor de eletrnicos, a estratgia de segmentao permite um melhor aproveitamento da experincia dos seus scios no segmento escolhido, proporcionando assim aos seus clientes, maior qualidade dos produtos e entregas rpidas e maior garantia dos produtos comercializados de acordo com seus gostos e afinidades garantindo uma maior satisfao dos clientes e maior rentabilidade para a empresa. 1.4. Capacidade de Gerncia e Administrao Jorge Junqueira possui vasta experincia em planejamento estratgico, gerenciamento de servios no qual possui certificao internacional, gerenciamento de projetos, atendimento ao pblico e produo de pacotes de viagens. Atualmente ligado a rea de gerenciamento de servios, tambm j atuou por 15 anos em turismo no segmento melhor idade e GLS. Est diretamente empenhado na capacitao dos profissionais, gerenciamento de servios na fbrica de produtos e servios e administrao da Itour. Augusto Martinenco Profissional de marketing com 25 anos de experincia em publicidade, planejamento de marketing para o turismo e um dos pesquisadores do turismo curltural no pas. Possui vasta experincia em pblicos diferenciados, um dos fundadores do grupo Olodum, administra uma ONG cultural. Est diretamente relacionado a rea de marketing e produo de turismo cultural e na fbrica de produtos e servios. Carlos Henrique Administrador, especialista em gerncia de processos, mestrado em turismo na Cambridge, Inglaterra vem atuando com turismo em Salvador desde 1986. Est diretamente relacionado a rea administrativa e produo de pacotes de viagens e na criao de produtos e servios. Fabiano Zortea Administrador, graduado em Administrao e Comrcio Exterior no Japo, mestrado em Administrao Estratgica, especialista em Planejamento Estratgico e Gerenciamento de Projetos. Atua a 10 anos em turismo no segmento GLS no Brasil. Est diretamente relacionado a rea de marketing internacional e administrao da empresa. Heric Zortea Administrador, psiclogo, especialista em Recursos Humanos e Relao Interpessoal, mestrado em Psicologia, Mestrado em Dinmicas do Comrcio. Atua na rea de relacionamento com o pblico publicidade e MKT a 22 anos. Est diretamente empenhado na central de relacionamentos e rea comercial. 1. 5. Dvidas Existentes Capital de Giro

Credor Grupo Po de aucar Banco do Brasil Caixa/BA TOTAL

Encargos Financeiros 25,0% 12,5% 6,5% -

Data Contratao 12/01/2011 25/06/2009 20/01/2010 -

Data Vencimento 12/01/2013 01/12/2016 01/12/2012 -

Carncia (ms) 5 12 12 -

Saldo Devedor R$ 5.485.684,00 R$ 3.487.222,00 R$ 1.458.241,00 R$ 10.431.147,00

Trabalhistas / Fiscais Credor Prince Commerce Banco do Brasil Caixa/BA TOTAL Encargos Financeiros 12,0% 32,0% 8,0% Data Contratao 02/01/2012 02/02/2012 02/02/2012 Data Vencimento 01/12/2012 20/12/2012 10/11/2012 Carncia 1 1 2 Saldo Devedor R$ 16.458.774,00 R$ 25.454.545,00 R$ 45.874.550,00 R$ 87.787.869,00

Investimentos Credor Grupo Po de aucar Banco do Brasil Caixa/BA TOTAL Encargos Financeiros 5,0% 8,0% 12,0% Data Contratao 01/06/2006 01/02/2009 01/02/2008 Data Vencimento 06/12/2012 12/12/2012 18/08/2012 Carncia 8 5 6 Saldo Devedor R$ 13.000.454,00 R$ 125.874.458,00 R$ 85.471.245,00 R$ 224.346.157,00

1.6 Carteira de Investimentos

Investimentos Credor Encargos Data Financeiros Contratao Data Vencimento Carncia Saldo Credor

Banco Ita Banco do Brasil Caixa/BA TOTAL

35,0% 8,0% 12,0% -

01/06/2008 01/02/2010 01/02/2003 -

06/12/2012 21/05/2012 12/03/2013 -

50 26 130 -

R$ 248.454.454,00 R$ 25.877.895,00 R$ 541.154.362,00 R$ 815.486.711,00

1.7 Anlise de mercado

Ao se analisar o Comrcio Varejista do Pas, verificou-se que ele apresentou em agosto, com relao ao ms anterior (com ajuste sazonal), taxas de - 0,4% para o volume de vendas e de 0,3% para a receita nominal. Observa-se, com esses resultados, uma desacelerao no setor dado que para o volume de vendas a segunda taxa negativa no ano, interrompendo um trimestre de crescimento e, para a receita nominal a menor taxa positiva registrada tambm no ano, como indicado nos grficos de base fixa e das mdias mveis trimestrais (Grficos 1 e 2). Nas demais comparaes, obtidas das sries originais (sem ajuste), o varejo nacional registrou, em termos de volume de vendas, acrscimos da ordem de 6,2% sobre agosto do ano anterior e de 7,2% e 8,2% nos acumulados dos oito primeiros meses do ano e dos ltimos 12 meses, respectivamente. Para os mesmos indicadores, a receita nominal de vendas apresentou taxas de variao de 12,3%, 12,3% e de 13,1%, respectivamente (Tabelas 1 e 2). Da pesquisa do comrcio do IBGE de 2011.

Para o volume de vendas com ajuste sazonal, os resultados indicam que apenas duas das dez atividades pesquisadas obtiveram variaes positivas, a saber: Equipamentos e material para escritrio, informtica e comunicao com 7,3% e Livros, jornais, revistas e papelaria com 1,6%. As demais atividades apresentaram variaes negativas as quais esto listadas a seguir pela ordem decrescente de magnitude das taxas: Hipermercados, supermercados, produtos alimentcios, bebidas e fumo (-0,1%); Combustveis e lubrificantes (-0,1%); Outros artigos de uso pessoal e domstico (-0,1%); Artigos farmacuticos, mdicos, ortopdicos, de perfumaria e cosmticos (-0,3%); Mveis e eletrodomsticos (-0,4%); Material de construo (-2,0%); Tecidos, vesturio e calados (2,8%); Veculos e motos, partes e peas (-4,6%) - Tabela 1. J na relao agosto11/agosto10 (srie sem ajuste), todas as atividades do varejo obtiveram aumentos no volume de vendas, cujas taxas, por ordem de importncia no resultado global, foram as seguintes: 16,9% para Mveis e eletrodomsticos; 3,7% para Hipermercados, supermercados, produtos alimentcios, bebidas e fumo; 9,3% para Artigos farmacuticos, mdicos, ortopdicos e de perfumaria; 25,3% para Equipamentos e materiais para escritrio, informtica e comunicao; 1,7% em Outros artigos de uso pessoal e domstico; 1,6% em Combustveis e lubrificantes; 0,9% em Tecidos, vesturio e calados e 5,2% em Livros, jornais, revistas e papelaria. Observou-se que o segmento de equipamentos e materiais para escritrio, informtica e comunicao, tambm comercializados pela Prince Commerce, foi responsvel pela quarta maior contribuio na formao da taxa global (9,1%), obteve acrscimo no volume de vendas, em agosto, da ordem de 25,3% sobre igual ms do ano anterior, e taxas acumuladas no ano de 16,2% e nos ltimos 12 meses de 18,6%. Os fatores que vm determinando este desempenho, alm dos aumentos da massa de rendimentos e do crdito, so a importncia crescente dos produtos de informtica e comunicao nos hbitos de consumo das famlias e a reduo de seus preos Em relao ao varejo ampliado, as maiores taxas de desempenho no volume de vendas ocorreram Tocantins (19,6%); Rondnia

(13,3%); Roraima (12,8%); Rio Grande do Norte (9,6%); Gois (9,6%) e Maranho (8,8%). Os dois resultados negativos foram para Amap (-7,6%) e Distrito Federal (-0,9). Em termos de impacto no resultado global do setor, os destaques foram os estados de So Paulo (3,6%); Rio de Janeiro (6,9%); Minas Gerais (7,5%); Paran (8,7%) e Rio Grande do Sul (6,0%). Onde em todas estas regies a PC (Prince Commerce) tem filial e de forma que a utilizao de recursos de marketing iro atrair uma clientela ainda maior e aumentando os ndices de venda.

Fonte: Banco Central do Brasil.

Projeo de vendas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Premissas Econmicas PIB do Pas PIB do setor Inflao prevista do ano Cmbio mdio US$ (1US$/R$) Poder aquisitivo IPC Crescimento da demanda Crescimento da Empresa Preos mdios de mercado % sobre o custo Preos da empresa (pretendidos) Diferencial de preos 2007 6,1% 3.5% 3.0% 2008 5,2% 4.5% 3.0% 2009 0,6% 2.5% 3.0% 2010 7,5% 3.5% 3.0% 2011 3.6% 4.5% 3.0% 2012/2013 5,5 5,3

Max:1.76 Max:1.59 Max:1.72 Max:1.68 Max:1.56 Min:1.71 Min:2.13 Min:2.39 Min:2.31 Min:1.84 Min:1.83 Max: 3,5% 4,2% -0,5% 2,8 4,1% 5,8% 4,3% 2,3% 35% 4,48% 2,8% 38% 0,48% 1,28% 50% 3,15 2% 32% 3,9% 3,8% 42,3% 5,3% 5,2% 35%

10

22%

22,3%

35,7%

28%

34%

22%

11

13%

15,7%

14,3%

4%

8,7%

13%

O governo estima crescimento de 5% no PIB em 2012, aps expanso prevista de 4,5% em 2011, com base na proposta Lei de Diretrizes Oramentrias (LDO), apresentada nesta sextafeira (15/4) pelo Ministrio do Planejamento. Para 2013, a estimativa da LDO de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) de 5,5%, mesma expanso esperada para 2014. Para a inflao medida pelo ndice Nacional de Preos ao Consumidor Amplo (IPCA), a estimativa de 4,5% em 2012, sendo que a mesma taxa esperada para 2013 e 2014. A proposta prev taxa de juro de 10,75% no final de 2012, de 10% em 2013 e de 8,5% em dezembro de 2014. J para a taxa de cmbio mdia, a estimativa de que o dlar encerre o ano de 2012 a R$ 1,76, devendo subir para R$ 1,82 no final de 2013 e R$ 1,86 no fim de 2014. O supervit primrio dever ser de 3,1% do Produto Interno Bruto em 2012, sendo 2,15 do governo central e 0,95 de Estados e municpios. As projees iniciam-se com o desenvolvimento de pressupostos gerais e daqueles que so crticos ao processo de forma a dar embasamento e consistncia e embasamento a projeo. Deixando claro as premissas em que o negcio se estrutura. Abaixo analisaremos os demonstrativos da empresa PC, de forma a melhor entender o cenrio proposto e observar o comportamento do consumidor e assim estimar demandas futuras.

Anlise de Demanda Tabela 2 Demanda Estimada Segmentos Unidades Atacadista Lojas de Eletro Varejista Total Estados Unidades SP MG RJ BA Total 2010 2011 2012 2013 2014/2015

850.000 95.000 350.000 1.295.000

867.000 96.900 357.000 1.320.900

884.340 98.383 364.140 1.347.318

902.027 100.815 371.423 1.374.264

920.067 102.831 378.851 1.401.750

650.000 320.000 200.000 125.000 1.295.000

663.000 326.400 204.000 127.500 1.320.900

676.260 332.928 208.080 130.050 1.347.318

689.785 339.587 212.242 132.651 1.374.264

703.581 346.378 216.486 135.304 1.401.750

Projeo de vendas da Empresa tabela 3 Produto X Projeo de vendas da empresa Unidades Atacadista Lojas de Eletro Varejista Total Estados Unidades SP MG RJ BA Total Todos os valores x 1000 Fatia de mercado tabela 4 Produto X Fatia de mercado vendas da empresa Unidades Atacadista Lojas de Eletro Varejista Estados Unidades SP MG RJ BA 2010 10,32% 9,26% 12,57% 2011 2012 2013 2014/2015 2010 110.000 8.800 44.000 162.800 2011 112.200 8.976 44.880 166.056 2012 114.444 9.156 45.778 169.377 2013 116.733 9.339 46.693 172.765 2014/2015 119.068 9.525 47.627 176.220

93.500 38.500 17.600 13.200 162.800

95.370 39.270 17.952 13.464 166.056

97.277 40.055 18.311 13.733 169.377

99.223 40.857 18.677 14.008 172.765

101.207 41.674 19.051 14.288 176.220

11, 4% 12,23% 13,94% 14,87% 9,45% 10,38% 11,26% 12,26% 12,687% 12,957% 13,57% 13,957%

14,38% 10,123% 7,498% 10,56%

11,38% 11,153% 8,81% 10,56%

12,23% 12,03% 9,590% 10,56%

13,74% 13,43% 10,56% 11,56%

17,25% 14,03% 11,98% 12,56%

Projeo Das vendas Brutas tabela 5 Produto X Vendas Brutas Segmentos R$ Atacadista Lojas de Eletro Varejista Total Estados 2010 2011 2012 2013 2014/2015

992.310 79.385 396.924 1.468.619

1.053.269 84.261 421.307 1.558.837

1.083.981 86.718 433.592 1.604.292

1.126.981 90.157 450.787 1.667.912

1.226.968 93.722 468.612 1.733.863

R$ SP MG RJ BA 843.464 347.309 158.770 119.077 Total 162.800 1.468.619 Todos os valores x 1000 895.278 368.644 168.523 126.392 166.056 1.558.837 921.384 379.393 173.437 130.078 169.377 1.604.292 957.922 394.439 180.315 135.236 172.765 1.667.912 995.800 410.035 187.445 140.583 176.220 1.733.863

Concluses, Crtrios e premissas adotados como base de projeo Estudo foi laborado atravs de dados estatsticos coletados do IBGE e demonstrativos financeiros, cases de sucesso de forma a permitir a viabilidade da entrada da Prince Commerce no modelo de negcio de comercio eletrnico. Assim, ao se analisar as projees e o cenrio favorvel, devido ao crescimento do PIB nacional, aumento da demanda, ocasionada pelo aumento da renda da populao e pelo animo populacional, em virtude das obras para preparao da copa de 2014 vemos que a Prince Commerce ter retorno rpido dos deus investimentos e que se prolongar por mais alguns anos. A manuteno deste ganho ser melhor aproveitada caso a PC, invista em um plano de MKT, publicidade e propaganda, o que poder gerar um maior retorno( no avaliado, pois no faz parte do escopo).

Salvador , 08 de abril de 2012

__________________________ Analista de negcio