Resumen del Brief Comunicacional Este documento es un estmulo para el pensamiento creativo.

Debe resumir el pensamiento, la documentacin y las discusiones realizadas a la fecha. Todas las preguntas requieren mente abierta y pensamiento fresco, sus respuestas deben ser concisas y no ambiguas.

1 . Cul es el problema y/o oportunidad a la que la estrategia comunicacional se debe referir? Realizar un breve resumen de por qu estamos haciendo comunicacin.

Cules son las actuales percepciones de los consumidores que la comunicacin debe corregir o reforzar.

Tome el punto de vista del consumidor, por ejemplo, no diga Las ventas han cado en el ltimo ao, sino Las personas estn eligiendo alternativas ms baratas, porque no perciben la diferencia en calidad.

2 . Qu queremos que las personas hagan como resultado de la comunicacin? Objetivos Comunicacionales Cul es el rol de la comunicacin Queremos que las personas tomen accin inmediata, busquen ms informacin, aprecien cmo la marca puede cubrir sus necesidades, la tengan siempre presente, cambien o refuercen sus actitudes?

Estamos buscando un cambio o queremos reforzar la situacin actual de la marca?

3 . A quin le estamos hablando? Hacer una rica descripcin del grupo objetivo Qu tipo de personas son? Qu hacen, sienten o creen en relacin con la categora de producto? Por qu estn en el grupo objetivo?

Evite dar caractersticas demogrficas como Amas de casa de 18 a 34 aos, sino que incluya caractersticas de su personalidad y estilo de

vida. La mejor forma de hacerlo es describir a una persona objetivo y sus actitudes respecto al producto/marca.

4 . Cul es la principal respuesta que queremos de la publicidad? Expresada en lenguaje del consumidor Qu cosa especfica queremos que las personas perciban, sientan o crean como resultado de la publicidad? 5 . Qu informacin / atributos pueden ayudar a producir esta respuesta? Puede ser una cualidad o ventaja funcional o un atributo fsico, puede ser una necesidad emocional o psicolgica que la marca satisface (un motivante o discriminante). Evite un catlogo de caractersticas. 6 . Qu aspectos de la personalidad de marca debe expresar la publicidad? Considere la esencia de la marca en una sola frase Cul es esa combinacin nica de sus caractersticas que la publicidad debe resaltar? Es un cambio de personalidad de marca o un refuerzo? Evite aqu tambin un listado. 7 . Hay alguna consideracin respecto a medios o presupuestos? Alguna indicacin para la eleccin de medios, tamaos o duracin del anuncio? Alguna limitacin de presupuesto que pueda condicionar las oportunidades creativas?