ELASTICIDAD En general la elasticidad es una medida de qu tan perceptiva es una variable econmica a los cambios en la otra con la cual

se relaciona. Cuando hace referencia a la oferta y la demanda la elasticidad se define como un indicador de la respuesta de los consumidores y productores ante los cambios de precios. Esta medicin refleja diversas fuerzas econmicas, sociales y psicolgicas. Y nos demuestra que tan perceptiva es la cantidad de un bien que demandan las personas o que ofrecen las empresas al precio del bien. ELASTICIDAD DE PRECIO EN LA DEMANDA La ley de la demanda establece que una variacin hacia el alza de los precios provoca consecuentemente una disminucin en las cantidades demandadas, sin embargo el grado o sensibilidad de esa variacin no es igual en todos los productos y vara considerablemente de un producto a otro de acuerdo con el tipo de producto, la necesidad que satisfacen y el rango de precios en que se mueve. Para ciertos productos una pequea variacin de los precios puede provocar una reaccin fuerte en los consumidores, dando como resultado grandes disminuciones en las cantidades, en otros puede ocurrir exactamente lo contrario, donde una variacin significativa de los precios no alcanza a tener grandes modificaciones en las cantidades. Cada artculo o cada grupo de artculos puede tener diferente pendiente o inclinacin, a lo cual en forma abreviada se le conoce como elasticidad de la demanda . Entonces, se define elasticidad de precio de la demanda a la respuesta de los consumidores a un cambio en el precio de un producto, es decir la medicin de cunto cambia la cantidad demandada cuando cambia el precio de ese producto y se puede cuantificar a travs del concepto formal de elasticidad precio de la demanda que se calcula como la proporcin existente entre:
Ed= Variacin porcentual de la cantidad demandada variacin porcentual del precio del producto

Por ejemplo, si el precio de un bien aumenta a 108 desde un precio base 100 (el cambio es del 8%), y la cantidad demandada cae de 100 a 90 (una reduccin del 10%) siendo la elasticidad igual a 10/8, es decir, 1,88. Para calcular la variacin porcentual se divide tanto en el precio como en la cantidad, los cambios registrados sobre los valores originales. Vemos un ejemplo en el que el precio de un bien sube el 10%, al suceder ese cambio observamos que la reaccin del individuo fue reducir su consumo en el

20%, es decir la cantidad demandad disminuy el 20%, hallemos la elasticidad precio de la demanda 20% Ed. = 2 %
Ed= 20% 10% =2

La elasticidad precio de la demanda es de 2, ya que la cantidad, es decir que el consumidor disminuir el doble de cantidad de la proporcin que aumento el precio. Como el precio y la cantidad demandada estn inversamente relacionados, el coeficiente siempre ser con signo negativo, ya que geomtricamente esto es un desplazamiento y no existen distancia negativas, lo tratamos con valor absoluto, lo cual no se presenta en el caso de la oferta puesto que la relacin de precio y cantidad para este caso es positiva. Si el caso fuera con otro producto donde la reaccin fuera opuesta a la anterior donde al subir el 10% el precio la reaccin de la cantidad disminuyera en el 5%, nos arrojara un resultado de 0,5
Ed= 5% 10% = 0,5

La interpretacin es que la reaccin fue el 50% del incremento del precio. Por ltimo, puede darse el caso que el aumento del precio, el cual asciende a 10%, sea igual a la disminucin de la cantidad, es decir un 10%, esto nos arrojar el siguiente resultado. 10
Ed= 10% 10% =1

En este caso la reaccin del cambio de la cantidad por parte del individuo fue igual a la variacin del precio. Como nos damos cuenta tenemos a la vista tres tipos de elasticidad.

Elasticidad elstica Cuando el resultado del coeficiente es superior a 1 se dice que la demanda del bien es elstica respecto al precio del mismo, es decir, un cambio porcentual en el precio da lugar a un cambio porcentual mayor en las cantidades; por lo tanto, aunque el precio del bien ha aumentado, el gasto total en el consumo de ese bien disminuir. Ejemplo: A un precio de $ 8000 se demandan 5000 tornillos, se decide realizar una promocin disminuyendo su precio unitario a $ 6000, lo cual hace elevar la cantidad demandada a 2000.

Entonces:

Lo anterior indica que mientras el precio tuvo una reduccin porcentual de slo un 25% , se produjo un incremento porcentual en la cantidad demandada de un 300 % , dando como resultado un coeficiente de elasticidad de 12 , que al ser mayor que uno , se le denomina demanda elstica . Demanda inelstica La demanda es inelstica cuando un cambio porcentual en el precio da lugar a un cambio porcentual menor en la cantidad demandada, siendo el resultado del coeficiente menor que uno. Ejemplo: la leche tuvo un incremento en los precios para el mes de abril de un 30%, que ocasion una baja en el consumo de un 10%, lo cual da como resultado un coeficiente de elasticidad de 0.33, que es menor que uno. Esto equivale a decir que la demanda es inelstica. Para este tipo de bienes como la leche que es indispensable la industria, as suban los precios, se produce una muy baja reduccin en la demanda pues los consumidores se ven obligados a adquirirla. Es de anotar, que la demanda suele ser elstica en el rango de precios altos es decir para bajas cantidades y para el rango de precios bajos, es decir en los cuales se adquirira una mayor cantidad de productos, suele ser inelstica. Demanda unitaria Cuando el cambio porcentual en el precio y el cambio porcentual en la cantidad demandada son exactamente iguales. Ejemplo: Ante una variacin porcentual de un 20% en los precios, se da una variacin en las cantidades tambin del 20 %, el coeficiente es igual a uno y se dice que la elasticidad es unitaria, situacin que no es muy comn. Demanda perfectamente elstica e inelstica Se presentan dos casos extremos en los cuales no se produce ningn tipo de cambio en las cantidades, pese a la variacin en los precios, a esta situacin se le denomina demanda perfectamente inelstica, es el caso de productos como la sal, en la un cambio en el precio no produce ninguna variacin en las cantidades que se consumen, igualmente de algunas drogas indispensables para la salud. La elasticidad es de cero porque cuando cambia el precio no se produce cambio alguno en la cantidad demandada. La otra situacin extrema es aquella en la cual una pequea reduccin en el precio induce a que los consumidores aumenten sus compras de ese producto desde cero hasta la cantidad que pueda adquirir, a lo cual se le denomina demanda perfectamente elstica

Una curva de la demanda perfectamente inelstica es una vertical a una cierta cantidad de unidades; la cantidad demandada es completamente insensible al precio. Una curva de la demanda de la demanda perfectamente elstica es una lnea plana a un cierto precio; un aumento en el precio por encima de ese nivel reduce a cero la cantidad demandada y a ese precio constante se eleva hasta el mximo que es posible adquirir en el corto plazo.

ELASTICIDAD DEL PRECIO DE LA OFERTA El mismo concepto que se aplica a la elasticidad del precio de demanda se aplica a la oferta. Cuando por efecto de un cambio en los precios se produce una variacin mayor en las cantidades ofrecidas, la oferta es elstica, en caso contrario, si ante una reduccin o aumento de los precios los productores no responden, o responden muy poco, la oferta es inelstica.

El grado de elasticidad se mide con el coeficiente Eo, as:

Eo= Porcentaje de cambio en la Cantidad ofrecida Porcentaje de cambio en el precio

Cuando el coeficiente obtenido de dicha relacin es:

Eo = 1 elasticidad unitaria Eo < 1 oferta inelstica Eo > 1 oferta elstica

La influencia de la elasticidad en la intensidad de la fluctuacin de los precios es muy significativa presentndose igualmente diversas situaciones siendo los puntos extremos:

No se presentan modificaciones en los precios debido a aumentos o reducciones en la cantidad ofrecida. Mucha autonoma del consumidor quien no est dispuesto a pagar sino un nico precio, lo que determina una curva perfectamente elstica una curva perfectamente inelstica o inelstica, en la que una leve variacin en la oferta provocar serias modificaciones en los precios debido a la rigidez de la demanda. En general el desplazamiento de los precios es ms intenso para una curva de demanda relativamente inelstica que para una de relativa elasticidad. Igualmente las ofertas rgidas e inelsticas imprimen modificaciones ms acentuadas en los niveles de precios que las ofertas perfectamente elsticas. Elasticidad cruzada La elasticidad cruzada del precio y de la demanda mide cmo evoluciona y se modifica la demanda de un bien cuando cambia el precio de otro. La elasticidad cruzada se calcula dividiendo el cambio porcentual de la cantidad demandada del bien X por la variacin porcentual del precio del bien Y. Si los bienes son sustitutivos (por ejemplo, distintas marcas de automviles) el aumento del precio de la marca X puede aumentar las ventas de la marca Y, por lo que la elasticidad cruzada ser positiva. Si los bienes son complementarios, por ejemplo, los computadores y el software, el aumento del precio de uno disminuir las ventas del otro, por lo que la elasticidad cruzada ser negativa. Si los bienes son independientes, por ejemplo, telfonos y cepillos de dientes, por mucho que aumente el precio de uno no variar la demanda del otro, por lo que la elasticidad cruzada ser cero. Teora del Consumidor TEORIA DEL CONSUMIDOR La teora del consumidor se encarga de estudiar la forma en que los individuos toman sus decisiones de compra de bienes y servicios, con el principal objetivo de generar un nivel de satisfaccin o utilidad, pero Debido a que las personas tienen un presupuesto limitado, este nivel de utilidad depende en gran medida de los ingresos que este disponga, por ejemplo el Internet podramos mencionar que el tener acceso a este servicio es estar a la moda, por lo que las empresas entregan varias posibilidades de acceder a l, una de ellas es el estar conectado ilimitadamente, que aunque posee un coste bsico mensual, es difcil relacionar un coste explicito adicional con el tiempo que en realidad esta navegando. Sin embargo, vemos como se incurre en un coste de

oportunidad al dedicarle un nmero X de horas al conectarse, Esta teora nos explica como valorar el ltimo minuto de navegacin en internet frente al consumo de otros bienes con otros beneficios, esto tambin nos permite evaluar la relacin coste beneficio mediante el anlisis del precio que estamos pagando por estar en internet.