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Aula 01
CONCEITOS INICIAIS
CONCEITOS
Mdia a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronncia em ingls. Media o plural de medium, palavra latina que significa meio. Em comunicao, serve para designar todos os meios de comunicao. Mas a palavra Mdia ainda pode ter outros significados: Pode representar a atividade ou o setor de uma agncia de publicidade relacionado com a veiculao das mensagens de interesse do anunciante. Tcnica de propaganda que se baseia no estudo e na observao atenta dos veculos disponveis, para que se possa planejar e orientar a utilizao mais apropriada desses veculos. Cabe a ela verificar a freqncia, a audincia, a rea de alcance, a circulao, a tiragem, a durao, a localizao, os preos e os tipos de veculos, para que seja possvel planejar a melhor forma de divulgao da mensagem, rentabilizando o investimento do anunciante. Alm de realizar as proposies estratgicas e tticas de uma campanha, o setor tambm responsvel por negociar, requisitar, autorizar e at mesmo controlar a compra de espaos publicitrios. Pode representar o profissional que trabalha com essa tcnica. (O mdia, o homem de mdia - midiaman ).
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A mdia, enquanto meio de comunicao pode ser classificada como: Mdia Impressa: jornais, revistas, outdoor, cartazes, folhetos, mala-direta etc. Mdia Eletrnica: rdio, tv, cinema e internet.
Alguns itens so essenciais para a avaliao do planejamento de mdia. Trata-se do impacto, eficincia, e a relao custo-benefcio. Um dos critrios bsicos o levantamento de audincia, ou a quantidade de pessoas que sero atingidas pela mensagem. Deve-se levar em conta, neste caso, quais e quantas so aquelas que fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, que fazem parte do target. Outro critrio diretamente relacionado ao aspecto financeiro o custo. Muitas vezes, para avalizar a escolha de uma determinada programao, observamos o custo de se atingir cada expectador. Assim, uma das tcnicas a serem empregadas o Custo por Mil. A relao entre a audincia e o custo so indicativos de um plano de mdia. No entanto, como comparar dois planejamentos com audincias e custos de veiculao diferentes? nesta hora que podemos lanar mo do estudo de GRP. Muitas vezes, para adequar os custos da campanha verba disponibilizada pelo anunciante, utilizamos o GRP como parmetro para comparaes. Fixamos uma meta de GRP, que trata basicamente de estudar o impacto de uma campanha. Fazemos uma nova programao, escolhendo veculos e programas de diferentes custos e audincias. Ao alcanarmos o mesmo GRP, possvel que a segunda campanha tenha o impacto semelhante primeira. A deciso, portanto, poder ser baseada em outro critrio, como os custos de veiculao.
VECULO
Segundo SANTANNA (2001), veculo todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitria. Rafael Sampaio (1999), por sua vez, nos d, atravs de sua obra, quatro definies do termo veculo, as quais reproduziremos abaixo, para posteriormente, resumirmos e acharmos nossa definio final: 1. Nome genrico de qualquer empresa de comunicao, como editoras, emissoras, exibidoras etc. 2. Empresa individual de cada meio de comunicao, como o canal ou a rede de TV ou rdio, a editora de jornais e revistas etc. 3. Ttulo de jornal ou revista, emissora de rdio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicao fsica, que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores. 4. rea da propaganda que agrupa os veculos de comunicao. Os veculos podem, ainda, ser dividido em grupos: Veculos visuais: So para serem lidos ou vistos: outdoor, jornal, revista, displays, vitrines, catlogos etc.
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Veculos auditivos: So para serem ouvidos: rdio, telefone. Veculos audiovisuais: So para serem vistos e ouvidos: TV, cinema. Veculos funcionais: Aqueles destinados a desempenhar funes especficas: amostras, brindes, concursos e eventos. Veculos interativos: So aqueles que alm de serem vistos, podem ser ouvidos e podem interagir com o pblico-alvo a que se destina: Internet e TV digital.
ATIVIDADES
As atividades referentes a esta aula esto disponibilizadas na ferramenta Sala Virtual - Atividades. Aps respond-las, enviem-nas por meio do Portflioferramenta do ambiente de aprendizagem UNIGRAN Virtual. Em caso de dvidas, utilize as ferramentas apropriadas para se comunicar com o professor.
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