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Hlvio Roberto Noal Jnior Jos Fernando Machado Luciana Lazzaretti Maristela de Lazari Vinicius Bitencourt
Sumrio
1 INTRODUO ........................................................................................................................................... 3 1.1 1.2 2 ESTRUTURA: .................................................................................................................................... 3 LINHAS DE ATUAO E PRODUTOS: ........................................................................................... 3
ANLISE ESTRATGICA ......................................................................................................................... 5 2.1 ESTRATGIAS CORPORATIVA, COMPETITIVAS E FUNCIONAIS............................................... 5 Estratgia Corporativa ............................................................................................................... 5 Estratgia Competitiva ............................................................................................................... 5 Estratgias Funcionais .............................................................................................................. 5
MODELO DAS CINCO FORAS ...................................................................................................... 6 CADEIA DE VALOR .......................................................................................................................... 7 ANLISE SWOT ................................................................................................................................ 7 COMPETNCIAS-CHAVE ................................................................................................................ 8 RECOMENDAES ......................................................................................................................... 8
CONCLUSO ............................................................................................................................................ 8
1 INTRODUO
A Tramontina iniciou suas atividades no ano de 1911, na localidade de Carlos Barbosa, no Rio Grande do Sul, sendo originalmente especializada na fabricao de facas e canivetes com cabos de chifres. Em 1971, deu-se a fundao da Tramontina Farroupilha S.A. Ind. Met., sediada na cidade de Farroupilha, Rio Grande do Sul, em terreno cedido pela prefeitura da localidade. Nestas instalaes, passaram a ser produzidos, alm da especialidade da empresa, talheres e baixelas. Desde ento, a organizao tem apresentado um crescimento slido e constante, destacando-se pela amplitude da gama de produtos e segmentos onde atua, bem como pela qualidade de seus produtos. possvel dizer que a Tramontina possui um exemplar histrico de consolidao da marca no mercado.
1.1 ESTRUTURA:
A empresa apresentou em 2011 um faturamento de R$ 2,8 bilhes. Um crescimento de 17% em relao ao ano de 2010. A empresa espera tambm, para 2012, um crescimento de 13% em relao a este valor. Contando com dez fbricas no Brasil, a Tramontina emprega mais de 7,6 mil funcionrios, fabricando por dia mais de 100 milhes de produtos.
A Tramontina atua hoje em diversos segmentos, todos direcionados utilidades domsticas, com mais de 17 mil itens em seu portflio. Algumas das linhas de destaque so: Eletros: coifas, depuradores, fornos, eletro portteis, entre outros;
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Ferramentas: Ferramentas para agricultura, horticultura, automotivas, industriais, construo civil, eltricas, entre outras; Equipamentos, mveis e utenslios para jardinagem; Utilidades domsticas; Linhas de talheres e utenslios para bares e restaurantes; Tramontina Design Collection: linha diferenciada da Tramontina, competitiva em mercados de elite. A Tramontina Design Collection ser o foco da presente anlise.
2 ANLISE ESTRATGICA
Considerando as oportunidades de negcio da Tramontina, bem como as regies geogrficas onde esta atua, podemos colocar que o foco da estratgia corporativa da Tramontina est na fabricao de produtos voltados para o bem-estar no ambiente domstico, com uma linha de produtos elitizados (Tramontina Design Collection), distribudos em todo o territrio nacional, em postos exclusivos.
As estratgias competitivas podem ser focadas em estratgias de baixo preo ou de diferenciao. A Tramontina atua com estratgias competitivas de baixo preo ou de diferenciao, variando de acordo com a linha de produtos. No caso especfico da Tramontina Design Collection, o foco da estratgia competitiva a diferenciao.
As estratgias funcionais so estratgias de nvel operacional, atividades que agregam valor organizao.
Algumas das estratgias funcionais de destaque da Tramontina Design Collection so a abrangncia da gama de produtos oferecidos, bem como sua distribuio, altamente organizada com seis centros de distribuio no Brasil, vendas pela internet e aplicativos para celular.
2.2.1
Novos entrantes A possibilidade de novos entrantes no mercado onde atua a Tramontina Design Collection relativamente baixa, por tratar-se de mercados direcionados aos consumidores das Classes A e B.
2.2.2
Produtos substitutos Apesar de atuar em mercados de luxo, a Tramontina Design Collection corre altos riscos no que concerne a possibilidade de uso de produtos subtitutos. E isto ocorre principalmente em virtude de duas razes principais. A primeira que, ainda que de alto valor agreagado, estes so produtos de utilidades domsticas, podendo ser substiudos por outros produtos, como por exemplo panelas e utenslios de porcelana, ou ainda a utilizao de servios como restaurantes, ou servios de tele-entrega, no sendo necessrio o uso dos produtos oferecidos. O segundo motivo que, justamente por ser direcionado a consumidores de alta renda, fatores econmicos podem momentaneamente, ou por perodos prolongados, forar estes consumidores a reduzir seu padro de consumo. Em situaes como esta, os primeiros setores a sentir os efeitos so justamente os que atuam com produtos diferenciados, como o presente caso.
2.2.3
Poder dor fornecedores O poder dos fornecedores junto Tramontina Design Collection moderado, considerando o volume negociado pela empresa, bem como a baixa complexidade do material oferecido, com diversos fornecedores disponveis no mercado.
2.2.4
Poder dos compradores Pela natureza dos produtos oferecidos, o poder dos compradores dos produtos oferecidos altssima, causando impactos diretos nas atividades da empresa.
2.2.5
Rivalidade Considerando o mercado alvo da Tramontina Design Collection, possvel mencionar que a rivalidade no uma fora que cause grandes riscos organizao.
2.2.6
Sexta fora A sexta-fora, ou foras governamentais praticamente inexistente neste mercado. RESPONDER PERGUNTAS DO ROTEIRO
Oportunida des
2.5 COMPETNCIAS-CHAVE
2.6 RECOMENDAES
3 CONCLUSO
Fontes: Faturamento (consulta em 06/04/12): http://www.baguete.com.br/noticias/negocios-egestao/14/12/2011/tramontina-panela-com-tecnologia Funcionrios e plantas no Brasil (consulta em 06/04/12):
http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/3339_TRAMONTINA+CONTRA+A+CHINA
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