Marketing viral

Visibilidad en Internet: memes y Google Jos A. Del Moral, Alianzo

Gipuzkoa Tecnolgica, 20.06.06

La credibilidad cada da depende menos de lo que gastemos en publicidad

...hay demasiados mensajes publicitarios....

Ahora, el consumidor quiere que le escuchen .... bloguea!!

Adems, el consumidor est

conectado con otros

Internet alarga el boca a oreja

Los periodistas lo aceleran

Y Google lo perpeta

Qu hacer?
Crea elementos multimedia virales Hazte amigo de los bloggers y deja que opinen sobre tu producto y sobre tu estrategia Crea productos exclusivos o escasos (discoteca restringe entrada) Organiza concursos y rankings Aprovecha sucesos curiosos (baln de Beckham en eBay) Haz betas de productos Pon herramientas para que hablen de ti: APIs, blogs Consigue que te prohban (Red Bull)

Los ingredientes
Sexo Escasez, tiempo limitado 'mega' y 'macro' Beta Ideologa - revolucin Polmica YouTube, MySpace, blogs, e-mails

Los principios de Google

El nmero de blogs se dobla cada 5 meses

YouTube tiene ms audiencia que la CNN

Qu no hacer?
Mandar e-mails masivos sin personalizar (hay que conversar con los lderes de opinin) Que el blogger no reconozca que tiene relacin con una empresa Hablar de un producto directamente No decir que hay una empresa detrs de un blog (caso Vichy)

Vale, y esto quin lo utiliza?

Caso HazRuido - Microsano

Un reto La palabra ms buscada en el mundo 4 millones de respuestas Registrados todos los dominios en media hora Uso de blogs

Webs virales
Aunnomehatocado.com de la Bruixa d'Or 100DiasdeGracias.com Premios Buber Ranking de Alianzo Tarjetas de Hugo Boss Todoscontraelcanon.es

Caso Gmail
Producto escaso Regal invitaciones a influenciadores Beta permanente. "lo quiero probar" Un mega

Caso Fon
Utilizacin de bloggers influyentes para que hablen de ti Crear un blog para centralizar el buzz Tambin la Wikipedia Ideologa (revolucin) Beta

Caso Atrpalo
Provocacin Blog Publicidad en banners, adwords...

Caso Amo a Laura

Campaa poltico-ideolgica Comienza con un flash provocador Se sube el vdeo a YouTube (1:53 m) Se crea una web oficial Creacin de un blog para alimentar la polmica Aparicin en medios tradicionales

Casos Vespa y Converse

Caso Opel (astra.blogg.de)

Caso 'cepillos a domicilio'

Una web falsa:
http://www.xxxxxxxxxxxxxxx.com

Un blog para contar todo el making off:

http://brosseadomicile.typepad.com

Una web para vender:

http://www.brosseadomicile.com

Un teasing postal a 600 personas

Caso Bic
Un blog
http://www.assuralecrit.com

Vdeos en YouTube Enva a un amigo Participa en un concurso Seguirn los vdeos: inscrbete

Caso Sha
Ropa unida a pornografa Provocacin Botones: cuntaselo a un amigo + descargas + blog this video http://www.sexpacking.com

Caso MiniBabybel
Producto exclusivo Juego: otro sabor Tarjetas para enviar Anuncio en la TV http://www.editionslimitees.fr

Caso Axe
Vdeo en YouTube: 'webcam girls go crazy' Morbo El propio vdeo guarda una sorpresa:
http://www.clickmore.com

Caso Dodge
Vdeos virales que llaman la atencin Mailing masivo con teaser: 2,5 millones Fidelizacin con vdeos peridicos Slo 2 meses despus se explica quin est detrs:
http://www.lesyndromedubelier.com

Coste: 300.000 25.000 interesados en probar el coche

Caso Volkswagen
Helga: con perfil en MySpace En Espaa: Eosfera

Eskerrik asko

jamoral@alianzo.com http://www.alianzo.com