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LA PUBLICITE

Problmatique : Quels sont les effets de la Publicit sur notre socit?

Introduction :

Partout o nous allons, nos yeux sont constamment sollicits par la publicit, que ce soit la Tlvision, en attendant le Tram ou encore en voiture la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu' envahirent nos esprits (qui ne connat pas Carglass rpare Carglass... )! Tout commence portant durant l'Antiquit et cette affiche datant de 1000 ans avant Jsus Christ retrouv St Hyacinthe en Grce. Celle ci, produite en srie, proposait quiconque qui retrouverait un esclave en fuite de gagner une pice d'or. La premire pub est n. L'apparition de l'imprimerie aura aussi son rle primordial dans l'volution et la diffusion de la publicit; vient ensuite la radio, la Tl... Dans les annes 30, les styles de pubs diffrent. Aux Etats Unis on l'applique avec un cot plus technique que la France, ou elle reste avant tout artistique. Mais cette priode ne va pas durer longtemps et l'Exposition Universelle de 1937 ( Paris) montrera toute l'application marketing que requiert la publicit. 1970, la pub devient un vritable phnomne culturel avec notamment la cration d'une mission de Tl ddi celle-ci ( Culture pub ). Plus tard, les premiers mouvements antipub natront jugeant la publicit comme trop envahissante. Dsormais, la pub peut tre utilis comme moyen de prvention avec la diffusion d'image choquante. Aucun moyen de communication n'y a chapp et nous sommes en train d'assister la rvolution de la publicit sur le Net. Nous verrons ici la place quelle prise dans notre socit en rappelant les outils dont elle dispose, et enfin montrer son impact et sa rgulation.

I) La place de la publicit dans notre socit et les instruments dont elle dispose:

1) Les diffrents outils de communication :


Les diffrents outils de communication de la publicit ont pour support les mdias. En ralit, mdia (ou mdium au singulier) est labrviation usuelle du mot amricain mass mdia qui signifie intermdiaire de masse . On dsigne par ce terme tout moyen de communication qui permet de transmettre des messages entre un metteur (la source du message) et un ou une multitude de rcepteurs (les destinataires du message). Deux types de publicits peuvent tre sollicits : La publicit avec lintervention des mdias et celle hors mdia De nos jours, il existe plusieurs types de mdias : les mdias crits (Presse, affiche, livres), les mdias audiovisuels (radio, cinma, tlvision) et les nouveaux mdias (Internet, satellite, cble etc.).

LA PUBLICIT MDIA

A) Les mdias crits :

Laffiche : Elle ft la premire forme de pub commerciale. Ses dbuts de firent dans le
London Gazette pour la promotion dun dentifrice). Ce mdium sutilise avant tout dans la phase de lancement dun produit. Facile produire et diffuser, il reste encore lun des moyen de communication favoris pour bon nombre dactivit diverses (promotion concert, cinma, promotion dindustrie en tout genre ). De plus, lutilisation de ce moyen de communication reste trs attractive pour les entreprises, le cot unitaire tant faible. Son utilisation reste malgr tout assez restreinte gographiquement ce qui limite la porte de linformation.

Affiche publicitaire Volkswagen Coccinnelle datant de 1966, imprime en Allemagne. Dimensions 119X86 cm.

La presse : Elle sutilise lors de la phase de lancement du produit et de la phase dentretien


des ventes. Sa diffusion est orient vers les professionnels mais peut cependant atteindre une large audience. Le cot de ce medium reste assez lev et la priodicit de linformation rduit les chances de toucher un maximum de personne.

B) Les mdias audiovisuels :

La radio : Lutilisation de ce mdia revte diverse


qualit. Tout dabord, on peut lutiliser selon le type dauditeur c'est--dire que lon va diffuser notre information sur la frquence radio qui se rapproche le plus de notre cible (promotion concert rock sur RTL2, culture sur France inter, etc..).De plus, lhoraire de diffusion peut aussi tre choisit ainsi, durant laprs midi, linformation sera ax pour les retraits, le soir, pour les actifs, linformation gnrale. Cependant, le cot de diffusion est lever, le message plutt phmre et il ny a pas de support visuel.

La tlvision : La tlvision est avant tout utilise pour la Promotion de produits de masse et
la promotion de limage. Les avantages sont avant tout une trs large audience et surtout un gage de crdibilit car incombant des cot trs lev, seul les entreprises les plus importante, et donc par consquent les plus sre , peuvent se permettre la diffusion dinformation par ce biais. Par contre, les limitations lgales sont aussi trs importantes sur ce media ce qui limite une certaine libert dans le choix de la diffusion de la publicit.

Le cinma : On lutilise avant tout pour la publicit de bien de consommation courante ainsi
que pour les commerces locaux. La diffusion est slective ce qui implique une certaine qualit de linformation. Son point faible est que seul les personnes qui vont au cinma pourront tre touchs par linformation.

Internet : La publicit a su suivre le mouvement des NTIC (Nouvelles Techniques


dInformations et de Communication). Ainsi Internet sest trs rapidement vu envahir par la publicit en tout genre (Pop up, Spam, Email ). Ce nouveau moyen de communication possde de nombreux avantages tel que le faible cot de diffusion dune pub, les limites gographiques inexistantes mais aussi le fait de pouvoir envoyer de la publicit a beaucoup de monde en un clic (Mailing). Cependant, ce mode de communication nest que trs peu apprci des consommateurs car Internet regorge de fausse pub et peu de site srieux sont connus do une certaine crainte de la part des consommateurs.

LA PUBLICIT HORS MDIA

On appel hors mdia (below the line en anglais), tous les autres modes de communication autres que la publicit vhicule par les grands mdias. Il permet de cibler prcisment une clientle, et de crer des liens privilgis. Durant ces vingt dernires annes, les dpenses hors mdia se sont imposes face aux dpenses de publicit. Elles reprsentent actuellement 65% des dpenses de communication des entreprises. Les dpenses de marketing direct sont les plus importantes. Les diffrents moyens/support de communication hors mdia sont : Le publipostage (mailing) par courrier postal Le marketing direct Le parrainage / mcnat / sponsoring La communication sur le lieu de vente (les foires, expositions, salons)

Le publipostage (mailing en anglais) :


Cest une forme de Hors Mdia qui est facilement personnalisable et qui permet de donner lillusion dun certain intressement de lentreprise envers le consommateur Ce mode de diffusion consiste a envoy un nombre important de courrier via une base de donne. Il permet datteindre un nombre important de personnes en peu de temps, par contre il ne cible pas la clientle. Cela ncessite davoir une base de donne qui plus ait actualise. Le publipostage est appel e-mailing lorsque lon envoi linformation via internet

Le marketing direct :
Le marketing direct reprsente toutes les formes de communications qui tablissent un contact personnel et direct entre le vendeur et le client pour lui prsenter un produit, un service, un magasin ou une action commerciale. Les diffrentes techniques sont : Le publipostage, les documents ISA (prospectus ou tract), la newsletter, le e-mailing, les SMS / MMS mailing, le fax mailing.

Le parrainage / sponsoring / mcnat :


Cest une pratique qui vise valoriser une marque ou une entreprise (parrain ou sponsor) qui apporte son aide une manifestation, une personne ou une mission (en argent ou matriel). Cela permet lentreprise daccrotre sa notorit, de prospecter de nouveau march et mme de crer ou renforcer son image de marque. Cela est trs prsent lors de grands vnements comme les grands matchs de foot ou autres sports, les concerts

La communication sur le lieu de vente :

On peut distinguer deux catgories : les publicits sur le lieu de vente (PLV) et les informations sur le lieu de vente (ILV). Les PLV poussent le client acheter. Ils se situent a lintrieur du lieu de vente et peuvent prendre la forme de simples affiches ou au contraire prsentoirs trs labors (colors, lumineux, musique). Les supports sont divers et varis, comme les cartons publicitaires, les prsentoirs, le matriel lumineux ou lanimation sonore. Les ILV permettent de renseigner le client (Produits ou Service) par lintermdiaire de moyens mis a disposition du client. Cette communication peut soprer dans le magasin mme mais aussi lors de salon, dexposition ou dvnement ou lentreprise fait sa promotion.

2 La place de la pub dans la socit A. ECONOMIQUE les plus gros annonceurs de la plante:

Un annonceur se dfinit par une institution, entreprise ou marque investissant dans la communication publicitaire pour faire connatre son existence, son activit, ses produits. Les plus gros annonceurs de la plante n'hsite pas dpenser des sommes colossales pour la publicit. Ainsi en 2007, selon une enqute ralis par l'Adage (magazine amricain indpendant qui s'occupe de l'observation des activits de la publicit aux Etats-Unis), la socit Procter et Gamble Co. (multinationale qui commercialise Pantne, Ariel ou Pampers entre autre) dpens 2,3 milliards de $ sur le march publicitaire mondiale. Sur ce mme march, L'Oral aura dpens 0,6 milliards de $ ne se plaant que 15me de ce classement. Fait remarquable pour Procter et Gamble Co. (qui on le rappel est le premier annonceur mondial), cest que cette entreprise rmunre les agences de publicit auquel elle a fait appelle au mrite. Les rmunrations sont indexes sur le volume de vente ralis et non plus par des commissions, constituant une premire.

En France, Ferrero se place deuxime avec 127 millions d'investis dans le petit cran (derrire l encore Procter et Gamble Co: 169 millions). Pour 2009, les constructeurs automobiles nont recul devant rien pour assurer leur promotion malgr le contexte de crise. En effet, le constructeur franais Peugeot aura dpens pour la seule priode de Janvier Avril 2009 101,3 millions d tout mdia confondus. Son concurrent Renault aura dpens quant lui sur cette

mme priode 136,1 millions d. La crise pour la pub, les constructeurs ne connaissent pas! (Source TNS mdia intelligence)

La presse en chiffre :

Rpartition des investissements publicitaires selon les supports : Presse gratuite : 24,3% Presse spcialis : 11,3% Magazine : 30,9% Presse Hebdo Rgionale : 3% Presse quotidienne Nationale : 6,9% Presse quotidienne Rgionale : 23,6% Les magazines sont les premiers bnficier des investissements publicitaires (pas tonnant vu le nombre de pub dans les magazines). Viennent ensuite les quotidiens gratuits (comme le Montpellier plus) qui bnficient de 24,3% des investissements presse.

La tlvision en chiffre :
Investissements publicitaires par mdia en France (en milliards d'euros) en 2006: (Les hors mdias n'ont pas t compt ici) Medias Presse Recettes 7.032 volution par rapportPart de march 2005 +9,5% +9,1 % +6,6 % +48,2 % +13,6 % 33,15 % 29,83 % 15,77 % 7,96 % 0,96 %

Tl (sur les 6 chanes6.327 nationales). Radio Internet Cinma 3.345 1.688 0.202

Total

18.56

Source: TNS Media intelligence

La Tlvision est donc le deuxime moyen de diffusion de la publicit en France. Top 5 des secteurs annonceurs la Tlvision au premier trimestre de 2009: 1. 2. 3. 4. 5. L'alimentation : 349,7 M Automobile/Transport : 176,2M Hygine/Beaut : 174.5M Tlcommunications : 130,2M Etablissements Financiers Assurance : 115,9M

10.000 c'est le prix de diffusion d'un spot pendant une coupure de film. (Cot moyen de diffusion d'un spot d'environ 20 secondes sur les 6 chanes nationales) / Source TNS Media intelligence.

La somme investie au niveau mondial tout mdia confondus pour la publicit se chiffre 400 milliards de $ soit lquivalent de 1,3 fois le budget national franais !!

B. SOCIALE

La critique sociale de la publicit est un dbat sans fin. Tout dabord, il est intressant de voir limage de la publicit. En effet, il y a deux niveaux distincts de perception de la publicit : soit la publicit est perue au niveau des messages et elle est alors vcue comme une ralit quotidienne, concrte et vivante ; soit la publicit est perue au niveau de linstitution publicitaire et elle devient un tre abstrait, puissant et mystrieux qui implique des opinions gnrales, le plus souvent strotypes (la pub est utile ou dangereuse, elle informe ou manipule). La critique de la publicit est lie aux mdias. La publicit est gnralement plus mal perue dans les mdias dits captifs (tl, radio) que dans ceux o le consommateur a une plus grande libert de comportement (presse, affichage).

Il est galement important de voir le problme de lenfant et de la publicit. Il est lobjet dune grande sensibilit. On accuse la publicit de beaucoup de maux : elle abuserait de la crdulit de lenfant, elle serait pour lui, une source de frustration et de conditionnement, elle le pousserait prescrire des produits et des marques ses parents (ce qui nest pas faux, on a tous au moins une fois convaincu nos parents de nous acheter quelque chose que lon a vu dans une publicit).

Cependant le problme est bien souvent dabord celui des parents qui ne savent pas refuser et qui transfrent en agressivit vis--vis de la publicit le sentiment de faiblesse, voire de culpabilit quils prouvent en ne sachant pas refuser leurs enfants. Lefficacit de la publicit et de la prescription des enfants dpend, en effet, beaucoup de la permabilit des parents.

Cest donc le mdia utilis plus que la publicit en elle-mme qui est critiqu dans notre socit moderne. Son impact est critiqu, surtout au niveau des enfants (on peut se poser la question de la normalit dun enfant qui tombe sur une publicit de charme 22h le soir). Aujourdhui, les jeunes sont exposs plus rapidement aux drives de la publicit. En cause, les moyens de communication plus rapide que jamais et dsormais nombreux.
Ceci est une pub pour la Playstation 2

La publicit a donc une place non ngligeable dans la socit dun point de vue conomique comme dun point de vue sociale. Elle influence nos comportements (comme les publicits prventives par exemple) ainsi que les dcisions des grandes entreprises.

II) LES CONSQUENCES POSITION

ET

LIMITES

DE

CETTE

1) Linfluence stratgique de la publicit :


La publicit est un moyen de communication impersonnelle visant transmettre des messages au public de lentreprise dans le but de modifier son niveau dinformation et donc de consommation. Cette influence quexerce la publicit sur le consommateur peut se prsente sous diffrentes formes. Quatre thories majeures de communication publicitaire existent, chacune reposant sur une conception particulire du consommateur que l'on veut influencer.

Les diffrentes thories de la publicit :

La publicit persuasive et informative : Dans cette thorie le consommateur est avant tout un tre rationnel dont l'acte d'achat dpend d'un jugement mrement rflchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicit sera alors de convaincre le consommateur avec des arguments rationnels, autrement dit en linformant et en lui expliquant linformation expose au cours de la publicit. L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en vidence du besoin satisfaire. Cette stratgie est maintenant critique car la dcision d'achat n'est pas toujours issue d'un raisonnement rationnel, de plus, la standardisation des produits et la concurrence rend difficile la diffrenciation sur un produit. Enfin, l'individu a tendance rejeter ce type d'annonce parce qu'il refuse l'influence de la publicit. La publicit projective ou intgrative : Cette thorie prend en compte le fait que le consommateur appartient plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratgie du publicitaire sera de confrer au produit, ou la marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicit pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes. De surcrot cette forme de publicit illustrera les motivations et les freins lis la modification des normes. Exemples : Le Crdit Lyonnais offre un service de consultation sur le Web. Les motivations seront de ne pas avoir se dplacer, daccder ses comptes de chez soi ou encore de ne pas voir son banquier. A lencontre le frein de cette publicit sera de promouvoir un comportement antisocial. Alcatel vend un tlphone mobil qui vibre (signal silencieux). Ici les motivations sont la discrtion et le fait que cela ne nuit pas lentourage et le frein est lobligation du contact physique avec le tlphone pour pouvoir le sentir.

La publicit mcaniste : Cette thorie affirme que le comportement conomique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et aux rflexes issus de lhabitude. L'objectif de ce type de publicit tant de crer un automatisme chez le consommateur. Le processus implique l'omniprsence de l'identit du produit ou de la marque en utilisant la technique du matraquage publicitaire. La publicit suggestive : La publicit suggestive se fonde sur une approche psychologique de l'individu. On parlera d'une publicit de connotation, qui suggre en faisant appel au sens du consommateur. Ce type de publicit donne un grand pouvoir l'image.

On peut rsumer ces thories complexes en trois types de publicits : Publicit de rptition : base sur le principe du clou quon enfonce autrement dit bourrage de crne . Elle cherche agir par la masse plutt que par la qualit. Publicit dargumentation : son but est de convaincre le consommateur en retenant son attention, cest la publicit la plus classique. Publicit de sympathie : a pour but comme son nom lindique dattirer la faveur du public sur une marque ou un service, son objectif est donc de plaire et sduire et non de dmontrer et convaincre.

Limpact de la publicit mdia sur la consommation


Une relation dinterdpendance entre publicit (mdia) et consommation peut tre dgage. En effet la publicit suscite le besoin et donc la consommation au travers des diffrentes mthodes dinfluence du comportement du consommateur. Graphique de corrlation entre la propension des mnages consommer et le taux dinvestissement publicitaire mdias :

Comme nous pouvons le constater plus le taux dinvestissement publicitaire mdias augmente plus la part que les mnages consacrent la consommation augmente. Les Etats-Unis sont dans ce cas les plus influenables face la publicit car leur taux dinvestissement publicitaire est le plus lev au monde. A lencontre la Sude na pas une forte propension consommer car cette dernire nest pas submerge de publicit.

De surcrot la publicit favorise la concurrence. Celle-ci amne la connaissance dun produit dont la vente permettra la rmunration des facteurs de la production. Linformation issue de la publicit amnera lamlioration sans cesse du produit et favorisera ainsi la concurrence qui aura elle-mme un impact sur la consommation. La concurrence maintient une demande qui cre lemploi et par la mme occasion fait progresser la croissance conomique.

2 Les effets pervers


La publicit peut la fois tre perue comme positive et ngative, cela dpend de ltat desprit et du point de vue de la personne qui la voit. De faon gnrale, elle est perue comme un outil visant faire connatre un nouveau produit ou un nouveau service, cependant, elle est souvent considre comme mensongre ou trompeuse par le public. Quoi quil en soit, le consommateur, si il sest fait avoir une fois par un produit ne sy reprendra plus. En demandant 100 personnes de dire quel mot ils pensaient si le mot Publicit leur tait nonc, les rsultats sont les suivants : 21 personnes ont rpondu Achat , 16 Consommation , 9 Informations et 5 Affiches . Sur ces 100 mots, 31 sont des mots ngatifs envers la publicit. Parmi ces arguments ngatifs, on distingue :

Susciter le besoin :
Souvent, on reproche la publicit de crer le besoin alors quil nest pas ncessaire. Pour ne citer que lIphone cr par Apple par exemple, il existait dj une grande varit de smart phones sur le march. Cependant, grce une norme communication du produit, Apple a russi prendre normment de parts de march sur les smart phones en tant nouveau venu : 20 millions dIphone avaient t vendus dans le monde la fin de lexercice en septembre dont 5,2 millions dIphone vendus dans le monde entre fin mars et fin juin, c'est--dire 23,3% des parts contre 7% en 2008.

Maintenant, tout le monde a entendu parler de lIphone et a au moins vu une publicit autour. Apple, avec sa communication a su crer un phnomne de mode et a su crer le besoin du consommateur autour de ce produit. Beaucoup de gens trouvent cet objet indispensable. En crant le besoin, certaines personnes sont prtes acheter nimporte quoi, juste parce quelles lont vu la tlvision par exemple. Cest cause de a que certaines personnes se retrouvent dans des situations financires difficiles, surtout si elles ont facilement tendance acheter. Cest la publicit qui, bien souvent, mme si lon ne sen aperoit pas, guide nos choix dans nos achats, aussi bien alimentaires que vestimentaires ou encore dobjets courants. Elle cre des besoins virtuels nous poussant la consommation et une fois installs dans les esprits, ces besoins sont difficilement matriss. En plus de cela, les enfants tant les premiers concerns car ils sont les plus influenables, la publicit peut avoir un effet ngatif sur leur sant car, la vue des publicits pour les produits alimentaires, les enfants ont tendance vouloir consommer ces produits et cela entrane un problme dobsit et de surpoids chez eux. En effet, les enfants influencent normment les achats de leurs parents et ces derniers achtent ce que leur demande leurs enfants.

Le mauvais got, le sexe et les images choquantes :


Certains publicitaires nhsitent pas employer des formules la limite du raisonnable pour faire connatre leurs produits en marquant les esprits, et les exemples ne manquent pas :

Babette et ses crmes fouettes par exemple : Ici, on peut lire : Babette, je la lie, je la fouette et parfois, elle passe la casserole . On peut facilement associer le jeu de mot entre la femme et la crme fouette, cependant, nous sommes aux frontires du machisme. Cependant, cette publicit na pas connu beaucoup de rclamations contrairement la seconde campagne o il tait crit : Babette, jen fais ce que je veux . Pour celle-ci, les critiques ont t vives, preuve que la limite entre lhumour et le mauvais got est mince. Autre exemple : Opel, avec sa publicit mettant en scne un transsexuel dans le cabinet de son chirurgien aprs une opration de changement de sexe. Ce dernier dit : "a fait trois jours depuis l'opration. Comment a va?" et la rponse donne est la suivante : "Ecoutez, je crois que j'ai fait une grosse erreur. Est-ce qu'il serait possible de remettre, enfin, tout ce que vous savez?" Puis arrive la publicit : "Opel vous offre jusqu' trois jours d'essai". Cette dernire publicit a cr une polmique et a t retire des crans la suite de nombreuses rclamations.

Ces exemples montrent que la publicit peut ou non choquer le public en fonction de son ducation, de son origine Mais cela montre aussi quel point elle peut tre critique, certains publicitaires narrivant pas simposer des limites. De plus, mme si dans ce genre de publicits, cest lhumour qui est cens tre pris en compte, ce dernier nest pas forcment bien peru tant donn la vulgarit de certains propos. On peut galement voir une grande quantit de messages caractre sexuel dans les publicits ou des allusions. On peut encore une fois citer la publicit pour Babette. Il y a une banalisation du sexe dans la socit. Il faut galement ajouter que cet aspect sexuel est trs gnralement machiste, dans toutes les publicits, la femme est considre comme lobjet de dsir sexuel ou elle fait rfrence la maternit. Dans toutes ces publicits, la femme est infrieure lhomme et elle nest que son objet. A force de faire passer ce genre de messages, limage de la femme risque de se dgrader et les gnrations futures auront ces publicits pour rfrence, car plus on est petit, plus on assimile les choses que lon voit. Cette publicit peut tromper lindividu ou lui inculquer de mauvaises valeurs, elle vhicule un message qui, si il est mal interprt par la personne qui le regarde va altrer ses jugements. Les images choquantes sont prsentes dans le monde de la publicit, elles servent marquer les esprits. Que le message transmettre soit celui dun nouveau produit ou dune cause quelconque, la banalisation de ces images nest pas forcment positive car elle familiarise le public avec la violence, le sexe et dautres sujets tabous pour la socit.

Luniformisation des cultures :


Les publicits sont aussi considres par certains comme des lments dont lobjet est duniformiser les valeurs dans le monde. Certaines marques font des publicits communes dans le monde entier et ne tiennent pas compte des diffrences de culture et des valeurs des pays qui la diffusent. Or, tous les pays nont pas la mme approche psychologique et ne reoivent pas la publicit de la mme faon.

Limpact sur lenvironnement :


La publicit est galement critique car elle pousse la consommation sans se soucier de limpact cologique de cette consommation, si une publicit fait lloge de produits trs corrosifs pour nettoyer des canalisations par exemple, elle ne prend pas en compte limpact que ce produit a, les cots engendrs pour retraiter leau ou encore les problmes lis au fait de jeter le produit nimporte o. De plus, la publicit se sert aussi de supports en papier, plastique ce qui entrane, rien que pour

la conception de la publicit en elle-mme, de grandes dpenses et des utilisations massives de matires premires ou de produits polluants.

Conclusion
A travers notre tude, nous avons vu que la publicit bnficie dun nombre important de support pour se diffuser. Larrive de nouvelle technologie (comme Internet) na pas boulevers le monde de la rclame, qui a su sadapter avec son temps. Les entreprises doivent choisir leurs supports/moyens de diffusion en fonction de leurs caractristiques (taille, budget, clientle cible). La publicit a un impact non ngligeable dun point de vue conomique (au vu des sommes engages par certaines socits), mais aussi au niveau social. Influenant nos comportements, les spots et affiches peuvent revtir plusieurs finalits qui peuvent all de nous faire acheter jusqu' nous prvenir des risques . Nous avons aussi montr que la publicit pouvait tre nfaste aux consommateurs parce quelle cre des besoins (parfois insenss). Mais lun des problmes phare auquel notre socit est confronte est celui de la vulgarisation du sexe et de la provocation dans la rclame. La publicit tant un moyen de communication, celle-ci peut vhiculer des messages (sans le vouloir) nfaste la socit. Son contrle est donc essentiel afin de la garder saine et vridique. Mais la France peut se vanter davoir des organes de contrles efficaces. Parfois un peu trop, quant on regarde les publicits du reste du monde qui sont souvent plus drles et plus marquantes. Une question se pose alors : malgr les liberts dentreprendre, jusquou peut-on continuer restreindre la publicit franaise ?