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LES CANDIDATS LLECTION

PRSIDENTIELLE
SUR LES RSEAUX SOCIAUX
16 Avril 22 Avril 2012

Mardi 24 Avril

tequilarapido.

Superviz.in METHODOLOGIE
chantillon Ensemble des espaces de prises de paroles officiels sur les rseaux sociaux (Facebook et Twitter) des candidats l'lection prsidentielle franaise. Sont analyses les fan pages et les comptes Twitter officiels des personnalits politiques ci-aprs : Nathalie Arthaud (LO), Franois Bayrou (MODEM), Nicolas Dupont-Aignan (Debout La Rpublique), Franois Hollande (PS), Eva Joly (EELV), Marine Le Pen (FN), Jean-Luc Mlenchon (Front de Gauche), Philippe Poutou (NPA), Nicolas Sarkozy (UMP), Jacques Cheminade (Solidarit et Progrs). Mode de recueil & mthodologie Automatique grce l'outil Superviz .in via les API de Facebook & Twitter et Superviz. manuel via une quipe danalyste au sein de lagence tequilarapido L'analyse tequilarapido. qualitative est ensuite ralise par un social media manager. Les classements sur chacune des plateformes sont dtermins partir de la performance des candidats sur la priode d'analyse partir de 3 indicateurs de mesure: Facebook : Acquisition de fans, Engagement moyen des audiences sur les publications, Acquisition de fans par publication. Twitter : Acquisition de followers, nombre de mentions du compte du candidat, Acquisition de followers par publication. Priode d'analyse 16 Avril au 22 Avril 2012 soit une priode conscutive de 7 jours.

Contact : Damien Faure dfaure@tequilarapido.com Tel : 04 92 00 80 30 http://tequilarapido.com http://superviz.in

tequilarapido.

SOMMAIRE
01 LELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE FACEBOOK
01.1 Vue densemble 01.2 Performance 01.3 Baromtre

02 LELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE TWITTER


02.1 Vue densemble 02.2 Performance 02.3 Baromtre

03 SYNTHESE

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble AUDIENCE
606 171 93 688 88 493 59 871 29 932 22 629 12 402 4 463 1 619 NOMBRE DE FANS 0
5

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble PUBLICATIONS DE LA SEMAINE
31,28%

15,22%

13,50%

12,03%

11,66%

11,33%

7,00%

4,12%

0,96% 6

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

42
publications

ACTIVITE

8,36%

ENGAGEMENT

10 294 Fans +13%

ACQUISITION

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance SYNOPTIQUE
14% Jean-Luc Mlenchon 8,36% 12%

Croissance d'acquisition

10%

Franois Hollande 2,81%

8%

6%

Marine Le Pen 2,29%

4%

2% Nicolas Sarkozy 0,99% 0% 0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

Part 40,00%voix de 50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance SYNOPTIQUE
14% Jacques Cheminade 13,3% 12%

Croissance d'acquisition

10%

8% Eva Joly 2,81%

6%

Nicolas DupontAignan 6,88%

4% Franois Bayrou 2,07%

2%

0% -0,10%

0,40%

0,90%

1,40%

Part1,90% voix de 2,40%


tequilarapido.

2,90%

3,40%

3,90%

10

Facebook
01.2 Performance ACQUISITION
10 294
+13%

8432
+10%

5941
+1%

3354
+6%

1479
+7%

1266
+40%

JeanJean-Luc Mlenchon est une nouvelle fois le candidat dont la communaut a le plus augment pour la cinquime semaine conscutive avec 10 294 nouveaux fans. Soit une augmentation de 13 %. Franois Hollande prend la place de Nicolas Sarkozy avec + 8 432 fans (+ 10%). De son ct, le candidat de lUMP voit sa communaut crotre de 1% (+ 5 941 fans). Philippe Poutou renouvelle sa performance de la semaine dernire avec un nombre de fans 40% fans). en augmentation de 40 % (+ 1 266 fans).

1116
+4%

798
+7%

190
+13%

0
0%

11

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance ENGAGEMENT
88493

8,36% 4,82%

4463

93688

2,81% 2,81%
La communaut de JeanJean-Luc Mlenchon est la communaut la plus mobilise pour son candidat avec un taux dengagement moyen de 8,36% pour 88 493 fans. place. Philippe Poutou descend dune place . Avec un taux dengagement moyen 4,82%, le candidat anticapitaliste ralise un score presque 2 fois moins important que Jean-Luc Mlenchon. Franois Hollande occupe la 3 me position avec une communaut 81% mobilise hauteur de 2 ,81 %.

22629

59871

2,29%

12402

2,21%
29932

2,07%

606 171

0,86%

1619

0,46%
Taux d'engagement moyen

0%
tequilarapido.

nombre total de fans

12

Facebook
01.2 Performance FAITS MARQUANTS
17
AVRIL 2012

Meeting du Bataclan. 71% 2,71% Retours sur sa participation lmission Paroles de Candidat . 12,03% 12,03%

18
AVRIL 2012

Photo de son meeting a Marseille. 85% 5,85%

22

Remerciements . 31,28% 31,28% (Meilleur taux dengagement jamais ralis depuis le lancement du Labomtre) Remerciements ses fans. 96% 5,96%

MARS 2012

Intervention Tulle. Remerciement de ses fans. 11,33% 11,33%

13

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance ACTIVITE
6

559
21

490
42

201 186 158


Malgr un faible volume de publications, Marine Le Pen est la candidate qui recrute le publications. plus de fans par publications . Ainsi, on relve 559 nouveaux fans acquis pour 6 publications la semaine prcdente. JeanJean-Luc Mlenchon se place la seconde position avec 490 fans recruts pour 21 statuts sur Facebook. socialiste. Il creuse lcart avec le candidat socialiste. Ce dernier a davantage publi comparativement Jean-Luc Mlenchon (42 vs 21). Ainsi, Franois Hollande recrute mcaniquement moins de fans par statuts publis (201 nouveaux fans / statuts).
Acquisition par publication

32

16

92 47 35

24

23

15

13

0
tequilarapido.

Nbr publications sur la priode

14

Facebook
01.3 Baromtre

15

tequilarapido.

Facebook
01.3 Baromtre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, l'engagement & l'activit

16

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble

17

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble AUDIENCE
240 335 173 548 103 874 64 853 60 165 58 393 22 416 11 480 2 170 FOLLOWERS 1174
18

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble THEMATIQUES DE LA SEMAINE

19

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble TWEETS DE LA SEMAINE
1309 973 619 465 359 237 46 26 22
NOMBRE DE RETWEETS

17
20

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance

21

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

653
Tweets

ACTIVITE

48 177
mentions

POPULARITE

14 694
Abonns

ACQUISITION

+9%

22

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance ACQUISITION
14694
+9%

14240
+6%

6822
+13%

4246
+7%

3534
+4%

3201
+6%

Pour la quatrime semaine conscutive, Nicolas Sarkozy est le candidat qui attire le plus de nouveaux followers (+14 694 soit +9%), suivi de prs par Franois Hollande avec 14 240 followers supplmentaires (+6%). JeanJean-Luc Mlenchon continue sa performance avec une croissance de 13% (+ 6 822 followers) la troisime position.

2032
+22%

1356
+6%

413
+24%

FOLLOWERS 144
+14%

23

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance POPULARITE
48177
+32%

37323
+36%

29659
+46%

21076
+72%

7775
+67%

5879
+96%

Pour la deuxime semaine conscutive, Nicolas Sarkozy est le candidat le plus mentionn sur Twitter, avec 48 177 mentions (+32%). Franois Hollande conserve la seconde position avec 37 323 mentions (+ 36%). 36 % Quant au candidat du MODEM, Franois Bayrou ralise une surperformance avec un nombre de mentions en 46% augmentation de 46 % ( 29 659 mentions).
NOMBRE DE MENTIONS

2039
+0%

751
48%

573
+26%

278
+7%

24

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Twitter
02.2 Performance FAITS MARQUANTS
17
AVRIL 2012

Invit au JT de 20h de TF1. 8 278 mentions

18
AVRIL 2012

Meeting Paris. Son opration Sarkozy tour . 5 922 mentions

19
AVRIL 2012

Meeting de Bordeaux. 7 585 mentions

22

Annonce des rsultats du premier tour. 12 621 mentions (record de mentions depuis le dbut du Labomtre). Annonce des rsultats du premier tour. 11 699 mentions

AVRIL 2012

Annonce des rsultats du premier tour. 2 205 mentions

25

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Twitter
02.2 Performance ACTIVITE
2

1016 196 63 55 33 29 27 10 4 2
tequilarapido.

18

67

258

443

47

Avec seulement 2 tweets, Philippe Poutou ralise mcaniquement la meilleure performance sur le ratio tweet / acquisition avec 1 016 followers gagns par tweet envoy. A la seconde position, le candidat du MODEM totalise 18 tweets avec un ratio recruts. de 196 followers recruts. Enfin la troisime place, Marine Le Pen totalise 67 tweets envoys et acquiert tweets. 63 nouveaux followers / tweets.

120

653

41

Acquisition par tweet

221

Nombre de tweets

26

Twitter
02.3 Baromtre

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Twitter
02.3 Baromtre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, la popularit & l'activit

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Synthse

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Synthse
Les rseaux sociaux des candidats larrt Mme sort pour les mdias traditionnels et le web : linterruption de la campagne a aussi eu lieu sur les rseaux sociaux avec des candidats silencieux entre le vendredi 20 avril minuit et le dimanche 29 avril aprs la fermeture des bureaux de votes. Certains candidats allant jusqu adopter des mesures radicales comme suspendre laccs leur page Facebook lexemple de Franois Hollande ou Marine Le Pen. Nanmoins, les sites des candidats sont eux rests accessibles afin de consulter les programmes et propositions.

A retenir du 16 avril au 22 avril 2012 sur Facebook


La Gauche sur le podium Jean-Luc Mlenchon conserve sa dynamique et continue doccuper la 1re place de notre Labomtre Facebook. Franois Hollande gagne 3 positions pour arriver sur la seconde marche du podium. Aprs lenvole de Philippe Poutou releve par notre prcdent Labomtre Facebook, la candidat anticapitaliste perd seulement une place et se positionne la 3me position. A quelques jours du scrutin, les communauts des candidats de la Gauche se sont montres trs mobilises sur Facebook.

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Synthse
En tmoigne la performance de Jean-Luc Mlenchon auprs de ses fans tout au long de la semaine. La communaut du candidat du Front du Gauche signe le meilleur taux dengagement moyen 8,36%. Jean-Luc Mlenchon surperforme le dimanche 22 avril lorsquil remercie ses 88 493 fans avec ce statut :

Cette publication a gnr un taux dengagement record depuis le dbut du Labomtre : 31,28%. Jean-Luc Mlenchon dcroche ainsi la palme de lhomme politique le plus mobilisateur sur Facebook. De faon plus gnrale, le discours du candidat du Front de Gauche trouve un cho et gnre lacquisition de nouveaux fans puisquil est celui qui a vu sa communaut le plus crotre en volume : +13% soit 10 294 fans. Toujours gauche, on relvera la performance de Franois Hollande qui attire 8 432 nouveaux fans sur sa page Facebook. Soit une augmentation de 10% comparativement notre prcdent Labomtre. De son ct, le candidat de lUMP peine faire crotre sa communaut sur Facebook si lon compare ses chiffres Jean-Luc Mlenchon (+ 10 294 fans) puisquil recrute seulement 5 941 fans (+1%).

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Synthse
A retenir du 16 avril au 22 avril 2012 sur Twitter Carla et Radio Londres font des vagues
Alors que la plupart des candidats conservent leurs places dans notre Labomtre Twitter lexception de Philippe Poutou (+1), Nicolas DupontAignan (-1) et Jacques Cheminade (-1), la semaine a t marque par lemprunt du compte Twitter Nicolas Sarkozy par sa femme Carla BruniSarkozy et le phnomne #RadioLondres. La Premire Dame de France a donc emprunt momentanment le compte de son poux, le mercredi 18 avril, pour saluer ses followers et les remercier de leurs soutiens.

Cette intervention ne passe pas inaperue puisquelle est retweete 1 309 fois offrant une visibilit importante au candidat de lUMP par sa communaut mais aussi par de nombreux internautes qui parodient ce tweet en remplaant Carla par dautres clbrits. Le sursaut vint dimanche dans lattente des rsultats du 1er tour.

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Synthse
Alors que les mdias ont jou le jeu, les internautes ont pris en drision ce silence pour ressusciter les messages personnels de lmission de la BBC "Les Franais parlent aux Franais" datant de la Seconde Guerre Mondiale. Via le hashtag #radiolondres, cit plus de 3 500 fois, les twittos ont donc partag avant 20h les tendances de votes du premier tour fournis par les mdias trangers. Comme attendu, llection se rvle au cur des discussions sur le site de micro-blogging puisque lon note que les trois candidats rcoltant le plus de votes sont galement les plus mentionns ce soir l : Franois Hollande, 11 699 mentions, Nicolas Sarkozy, 12 621 mentions et mentions. Marine Le Pen, 2 205 mentions . De faon plus gnrale, les communauts de Nicolas Sarkozy et de Franois Hollande sont au coude coude la fois sur le volume de mentions et la croissance de leur communaut respective. Le candidat de lUMP totalise 48 177 tweets le mentionnant et son rival socialiste, 37 323 mentions. Sur la taille de la communaut, les deux candidats sont encore plus prs puisquils gagnent pratiquement le mme nombre de followers : 14 240 pour Franois Hollande (+6%) et 14 694 pour Nicolas Sarkozy (+9%). Des chiffres qui ne sont pas sans rappeler le faible cart entre les deux candidats aprs ce 1er tour de llection prsidentielle.

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