Sustentabilidade I

ISBN978-85-62578-00-7
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Cadernos de Estudos Avanados em Design

Coleo do Centro de Estudos Teoria, Cultura e Pesquisa em Design Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais ED UEMG
Universidade do Estado de Minas Gerais

Reitora Janete Gomes Barreto Paiva Vice-Reitor Dijon Moraes Junior Chefe de Gabinete Ivan Arruda e Finanas
Pr-Reitor
de
Planejamento, Gesto Mrio Fernando Valeriano Soares
Pr-Reitora
de Pesquisa e Ps-Graduao Magda Lcia Chamon de Ensino e Neide Wood Almeida Extenso
Pr-Reitora
EdUEMG - Editora da Universidade do Estado de Minas Gerais

Coordenao Fuad Kyrillos Neto Projeto grfico Centro de Design Centro de Estudos e Desenvolvimento de Projetos de Design/ED/UEMG Coordenador: Silvestre Rondon. Estagirios: Leonardo Lima, Thas do Amaral, Alice Dias, Ana Beatriz, Braz, Vincius Souza. Fonte: Ecran medium - Leonardo Dutra Diagramao Marco Aurlio Costa Santiago Produo editorial e reviso Daniele Alves Ribeiro
Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais

Diretor: Roberto Werneck Resende Alves Vice-Diretora: Jacqueline vila Ribeiro Mota Design e sustentabilidade / organizao Dijon De Moraes. Lia Krucken. Barbacena, MG : EdUEMG, 2009. Inclui bibliografia. 108 p. (cadernos de estudos avanados em Design) ISBN 978-85-62578-00-7 1. Design. 2. Sustentabilidade . I. Moraes, Dijon e Krucken, Lia org. II. Universidade do Estado de Minas Gerais. III. Srie. CDU 7.05 Elaborada por: Marcos Antnio de Melo Silva - Bibliotecrio CRB6: 2461 EdUEMG - Editora da Universidade do Estado de Minas Gerais Avenida Coronel Jos Mximo, 200 - Bairro So Sebastio - 36202-284 - Barbacena - MG Tel.: 32 3362-7385 - eduemg@uemg.br
Editora da Universidade do Estado de Minas Gerais - EdUEMG 2009
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A Coleo
Os Cadernos de Estudos Avanados em Design integram a coleo do Centro SUMRIO Apresentao Nveis de maturidade do design sustentvel na dimenso ambiental Aguinaldo dos Santos Design e valores materializados cultura, tica e sustentabilidade Cyntia Malaguti tica e esttica na produo industrial: caminhos possveis para o design no novo sculo Dijon De Moraes Clarice Figueiredo A comunicao da sustentabilidade de produtos e servios Lia Krucken Christoph Trusen Design, sustentabilidade e artesanato: reflexes e prticas metodolgicas Virginia Pereira Cavalcanti Ana Maria de Andrade Germannya DGarcia Arajo Silva Design de produto e seleo de materiais com foco nos 3Rs Wilson Kindlein Jnior Luis Henrique Alves Cndido de Estudos Teoria, Cultura e Pesquisa em Design (T&C Design) da Escola de Design
da Universidade do Estado de Minas Gerais ED-UEMG. Sua finalidade unir docentes, pesquisadores e estudiosos em torno da temtica da teoria, cultura e pesquisa, buscando contribuir para o avano da pesquisa em Design, luz de sua
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abrangente forma de expresso como cultura material. O Centro T&C Design opera no universo das questes complexas e ainda pouco decodificadas, inerentes ao Design, e se prope como ferramenta de apoio
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aos programas de stricto sensu nessa rea do conhecimento. Os textos reunidos nesta edio so de reconhecidos pesquisadores do Brasil e do exterior, com o objetivo de promover um debate de alto nvel no mbito da comunidade de
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referncia em Design. Os Cadernos de Estudos Avanados em Design abordam temas complexos, com amplos valores crticos, reflexivos e analticos, buscando integrar conheci-
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mentos de diversas reas, atravs de enfoques distintos como nos atesta o histrico de suas recentes publicaes:
Caderno 1 Design & Multiculturalismo
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Caderno 2 Design & Transversalidade Caderno 3 Design & Sustentabilidade I Design & Sustentabilidade II
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A Comisso Cientfica dos Cadernos de Estudos Avanados em Design composta por professores doutores, provenientes de reconhecidas e diversas universidades do mundo:
Alessandro Biamonti, Dr. Politecnico di Milano POLIMI Alpay Er, Dr. Istanbul Tecnhical University ITU Carlo Vezzoli, Dr. Politecnico di Milano POLIMI Claudio Germak, Dr. Politecnico di Torino POLITO Dijon De Moraes, Dr. Universidade do Estado de Minas Gerais UEMG Flaviano Celaschi, Dr. Politecnico di Torino POLITO Gui Bonsiepe, Dr. Universidade do Estado do Rio de Janeiro UERJ Itiro Iida, Dr. Universidade de Braslia UnB Jairo D. Cmara, Dr. Universidade do Estado de Minas Gerais UEMG Lia Krucken, Dr. Universidade do Estado de Minas Gerais UEMG Luigi Bistagnino, Dr. Politecnico di Torino POLITO Marcela Varejo, Dr. Universidade da Paraba UFPB Maria Cecilia Loschiavo dos Santos, Dr. Universidade de So Paulo USP Maristela Ono, Dr. Universidade Tecnolgica Federal do Paran Rita de Castro Engler, Dr. Universidade do Estado de Minas Gerais UEMG Rui Roda, Dr. Universidade de Aveiro, Portugal Sebastiana B. Lana, Dr. Universidade do Estado de Minas Gerais UEMG Silvia Pizzocaro, Dr. Politcnico di Milano POLIMI Vasco Branco, Dr. Universidade de Aveiro UA Virginia Pereira Cavalcanti, Dr. Universidade Federal de Pernambuco UFPE
Mais informaes sobre o Centro de Estudos Teoria, Cultura e Pesquisa em Design esto disponveis no site: www.tcdesign.uemg.br
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Apresentao
O livro Design e Sustentabilidade conta com a participao de estudiosos de diversas universidades brasileiras e do exterior que se propuseram o desafio de refletir sobre uma grande questo contempornea: a complexa relao entre sociedade, produo, consumo e ambiente. Destaca-se, nesta publicao, o importante papel facilitador e impulsionador de inovaes socioculturais e tecnolgicas que a pesquisa em Design vm assumindo frente s rpidas mutaes do mundo contemporneo. Dessa forma, evidenciam-se os desafios e as oportunidades do Design na busca por solues sustentveis no mbito scioambiental, econmico e na prospeco de novos estilos de vida e padres comportamentais inerentes a novos cenrios possveis. O livro busca ainda focalizar novas perspectivas para a sustentabilidade no mbito scioambiental e econmico, evidenciando possveis relaes que o Design pode estabelecer com outras disciplinas paralelas e afins; o desenvolvimento transversal entre diversos mbitos do conhecimento; o desenvolvimento de inovaes colaborativas junto com atores da esfera social, empresarial e governamental e o desenvolvimento de solues integradas (produto, distribuio, servio e comunicao) para atender necessidades em constante evoluo, buscando equilibrar contrastes da sociedade contempornea globalizada. Sob essa perspectiva, a pesquisa em Design encontra muitos desafios e oportunidades que so abordados pelos autores nesta publicao. No primeiro captulo, enfatiza-se a proposta de Aguinaldo dos Santos que descreve sobre os Nveis de maturidade do design sustentvel na dimenso ambiental, analisando as implicaes prticas e tericas dos vrios nveis da contribuio do design para o alcance de uma sociedade mais sustentvel. Vm propostos cinco nveis dessa atuao, desde a melhoria ambiental dos fluxos de produo at as mudanas nos estilos de vida, de forma a alcanar o consumo suficiente. O artigo levanta a hiptese de que, salvo a ocorrncia de catstrofes ambientais ou crises econmicas e sociais, a disseminao do design sustentvel segue, de forma sequencial e cumulativa, as etapas apresentadas, tendo em vista que esta disseminao faz parte de um processo de aprendizado coletivo que , por natureza, cumu-
lativo e lento. Com base nessa hiptese, o autor prope os nveis como estrutura para a formulao de polticas setoriais de longo prazo, tendo em vista a efetiva disseminao dos princpios e conceitos do design sustentvel. Design e valores materializados cultura, tica e sustentabilidade o tema abordado por Cyntia Malaguti. No segundo captulo, a autora contextualiza a incompatibilidade da cultura contempornea de produo do ambiente artificial, baseada na explorao ilimitada da natureza e no consumo conspcuo, com as principais questes ambientais. A partir da anlise do significado dos objetos no mundo culturalmente construdo, o artigo discute como os objetos participam na materializao e consolidao de princpios e valores que aliceram o atual modelo de desenvolvimento. Finalmente, aponta para novos tipos de associaes que o design pode criar e que so essenciais para a construo de um estilo de vida ambientalmente mais adequado. No terceiro captulo desta publicao, Dijon De Moraes e Clarice Figueiredo refletem atravs do tema tica e esttica na produo industrial: caminhos possveis para o design no novo sculo. Os autores apontam para o fato de que vrios estudiosos que se ocupam da questo industrializao, meio ambiente e consumo ressaltam a importncia do papel do consumidor para o sucesso da sustentabilidade ambiental do planeta. Segundo eles, muitos desses estudiosos chegam a apregoar a necessidade do surgimento de uma nova esttica que deveria ser absorvida pelos consumidores da atualidade. Essa nova esttica teria como base mudanas que vo desde a composio de diferentes plsticos e o colorido pontilhado dos papis de embalagem em objetos reciclados at o monocromatismo de produtos confeccionados em material nico e renovvel. Nesse novo modelo, que vai ao encontro da sustentabilidade ambiental, as imperfeies de produtos feitos de novos e diferentes tipos de matrias-primas, produzidos com tecnologia de baixo impacto ambiental ou mesmo semiartesanal, tambm, teriam lugar. Concluindo, os autores reforam que ao aceitarem, de forma pr-ativa, os produtos desenvolvidos dentro desse modelo, os consumidores legitimariam uma nova esttica, possvel em nome de um planeta sustentvel, e fariam a sua parte na trilogia produo, ambiente e consumo. Ainda tendo o consumidor como foco central, no quarto captulo do livro, Lia
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Krucken e Christoph Trusen exploram A comunicao da sustentabilidade de produtos e servios. Os autores ressaltam que as pessoas utilizam as informaes apresentadas nos produtos para inferir na sua qualidade, portanto, necessrio comunicar de forma eficiente e clara, trazendo visibilidade relao entre quem produz e quem consome. O objetivo desse trabalho evidenciar a importncia de comunicar as qualidades de produtos e servios, focalizando especialmente aquelas relacionadas com sustentabilidade ambiental. As informaes contribuem para conscientizar o consumidor sobre as prticas de produo e servios ambientais associados, bem como sobre as escolhas de consumo e os estilos de vida com eles relacionados. As dimenses de valor que influenciam nas decises do consumidor so apresentadas pelos autores na estrela de valor. Alguns produtos e servios so descritos, visando ilustrar estratgias para comunicar a sustentabilidade. O quinto captulo, intitulado Design, sustentabilidade e artesanato: reflexes e prticas metodolgicas, desenvolvido por Virginia Pereira Cavalcanti, Ana Maria de Andrade e Germannya DGarcia Arajo Silva. As autoras focalizam a relao entre design, sustentabilidade e artesanato tema da clssica dicotomia entre teoria e prtica, especialmente quando se considera suas dimenses econmicas e produtivas e dimenses sociais e culturais. Num Brasil de cenrios culturais complexos, essa discusso se intensifica na constatao de que o artesanato um patrimnio ainda pouco valorizado, muito embora, em algumas regies, essa atividade seja a grande responsvel pela gerao de emprego e renda, e no mercado internacional, essa atividade seja supervalorizada. A urgncia em promover o desenvolvimento sustentvel sem por em risco o patrimnio cultural , portanto, o desafio que se impe com o desenho de modelos de desenvolvimento que, cada vez mais, incorporem conceitos de sustentabilidade. As experincias realizadas pelo laboratrio O Imaginrio sinalizam alternativas de dilogo entre tradio e inovao que geram emprego e renda, melhoram a qualidade de vida e, ao mesmo tempo, preservam valores e referncias culturais. Nesse ensaio, as autoras discutem a relao entre design, artesanato e sustentabilidade a partir da abordagem metodolgica desenvolvida e experimentada, no ambiente artesanal, pelo laboratrio O Imaginrio. No sexto e ultimo captulo da obra, Wilson Kindlein Jnior e Luiz Henrique
Alves Cndido propem o tema Design de Produto e seleo de materiais com foco nos 3Rs. Os autores descrevem a importncia do design e da engenharia de materiais como fatores fundamentais para a reduo do impacto ambiental gerado no processo produtivo e no descarte do material. O campo das engenharias contribuiu significativamente com diversos mtodos voltados para o projeto de produtos, refora os autores. Assim, a seleo de materiais aplicada ao design de produto um fator tecnolgico para a inovao. A Engenharia de Materiais, por vez, tem o papel fundamental de auxiliar o designer na busca do conhecimento nessa rea. Essas duas so detentoras dos maiores desafios na procura de critrios de avaliao e anlise para posterior desenvolvimento de produtos ecologicamente corretos. Bem gerenciado, esse binmio determina o xito do empreendimento, projetando ecoprodutos e diminuindo, assim, o impacto ambiental. A trilogia reduzir, reutilizar e reciclar, conhecida como 3Rs, constitui aes, cada vez mais crescentes e praticadas pelas empresas na elaborao de seus produtos, visando melhoria das condies ambientais e, consequentemente, da qualidade de vida. A prtica dos 3Rs objetiva a construo de um novo comportamento ou atitude diante do ambiente natural, de seus recursos renovveis e, sobretudo, dos no-renovveis, fundamentado no ciclo de vida das matrias-primas e, por conseguinte, dos produtos delas derivados. Dessa forma, com mais este volume da coleo Cadernos de Estudos Avanado em Design, espera-se estar contribuindo para o estmulo do debate por meio do tema Design e Sustentabilidade, intensificando por vez a interdisciplinaridade e a transversalidade, de forma avanada, na comunidade cientfica de referncia, a partir de novas vises e cenrios possveis ora propostos e apresentados. Dijon De Moraes Lia Krucken
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Aguinaldo dos Santos
Nveis de maturidade do design sustentvel na dimenso ambiental

Graduado em Engenharia Civil pela Universidade Federal do Paran (UFPR), mestre em Engenharia Civil pela (UFRGS), PhD em Gesto de Operaes pela Salford University, ps-doutor em Design Sustentvel pelo Politecnico di Milano. Professor do Departamento de Design da UFPR, vice-coordenador do Programa de Ps-Graduao em Design, professor no Programa de Ps-Graduao em Construo Civil e coordenador do Ncleo de Design & Sustentabilidade da UFPR. FIGURA 1- Processo evolucionrio em direo ao consumo sustentvel asantos@ufpr.br Nas sees seguintes so descritas as implicaes prticas e tericas de cada um desses nveis destacados na FIG. 1.
Introduo
Para subsidiar as decises na formulao de polticas de longo prazo ou mesmo em aes de curto prazo, importante o entendimento da evoluo provvel do design nas empresas e na sociedade de maneira geral. A sustentabilidade requer um processo de reposicionamento dos modos de vida da sociedade e isso implica em um processo de aprendizado coletivo que , por natureza, lento e complexo. Da provm o argumento de que o progresso em direo sustentabilidade segue um caminho evolucionrio, sendo que cada nvel requer o entendimento e o exerccio do nvel anterior. Na FIG. 1 observa-se os nveis de sustentabilidade associados ao consumo e produo sustentvel. No extremo inferior, a atuao paliativa nos fluxos de processos e operaes (SANTOS, 1999) e no outro extremo, mudanas na direo de um consumo suficiente (ALCOTT, 2008), com drsticas redues no consumo de recursos naturais.
Cadernos de Estudos Avanados em Design - Sustentabilidade I - 2009 - p. 13-26
Nvel 1: melhoria ambiental dos fluxos de produo e consumo

Neste nvel, os esforos so orientados para a melhoria do desempenho ambiental dos fluxos de processos (materiais e/ou informao) e de operaes (pessoas e/ou mquinas), com nfase na seleo adequada de materiais e energia. Isso obtido sem interveno nas caractersticas dos produtos, sendo as aes orientadas ao redesenho dos processos e operaes, no ao longo de toda a cadeia produtiva, mas ao longo de todo o ciclo de vida do produto de forma a torn-los mais eficientes no uso de recursos, prevenindo poluio e gerao de desperdcios. Incluindo-se a as aes nos fluxos orientados reciclagem e ao reuso de produtos. Isso inclui os fluxos durante a fase de uso, os quais podem tambm contribuir para viabilizar a elevao do desempenho ambiental dos processos. A busca por melhorias na relao entre entradas (materiais, energia, gua etc) e sadas (produtos, desperdcio, emisses no ar etc) neste nvel, segue de modo similar o modelo clssico de busca pela melhoria da qualidade e produtividade.
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Nesse sentido, embora restrita em seus impactos, a busca pela reduo das perdas nos sistemas de produo pode ser entendida como um instrumento de melhoria do desempenho ambiental. Shingo (1988) divide as perdas no ambiente da produo em sete categorias: superproduo, retrabalhos/refugos, movimentao, transporte, processamento, espera. O lead-time (tempo entre um pedido e a entrega para o cliente) e os tempos de ciclo de produo so reduzidos com a eliminao/minimizao das perdas e, por conseqncia, h maior possibilidade de reduo de recursos envolvidos no provimento de determinado produto/servio. Para isso, os princpios heursticos para compresso dos tempos de ciclo encontram-se bastante consolidados como reduzir o tamanho do lote, reduzir o trabalho em progresso, minimizar distncias, reduzir a variabilidade, sincronizar e nivelar os fluxos, mudar a ordem do processo, isolar as atividades que adicionam valor das atividades de suporte. Outros princpios pertinentes a este nvel incluem o aumento da transparncia e a busca pela reduo da variabilidade na produo, a qual pode ser obtida fundamentalmente pela padronizao, pelos esforos de monitoramento contnuo e atuao nas causas de variao, alm da implementao de mecanismos poka-yoke (termo japons que significa mecanismos a prova de erro) (SANTOS, 1999). Aes neste nvel contribuem para a reduo do consumo de energia, gua, matria-prima em geral e tambm do prprio esforo fsico humano. Muito importante levar em considerao que neste nvel, as aes de melhoria devem ser orientadas primeiramente para o fluxo dos processos e subseqentemente para o fluxo das operaes. Tal ordem de anlise parte do pressuposto que a eliminao de atividades no fluxo de materiais e/ou informaes (processo) tornaria desnecessrios os esforos de melhoria nas operaes correspondentes. A inverso dessa ordem de anlise um erro bastante comum na rea do Design, particularmente nos estudos de ergonomia. Nesses estudos, a preocupao em melhoria do conforto do ser humano com o meio fsico acaba muitas vezes por orientar a anlise primeiramente para as operaes e depois para o processo. O contedo dos fluxos fsicos pode tambm ser melhorado neste nvel atravs da escolha apropriada de matria-prima e processos limpos, com o mnimo de risco ambiental nos fluxos ao longo da cadeia produtiva e de todo o ciclo de vida.
Programas de reduo de metais pesados presentes nos processos de produo so exemplos de aes pertinentes a este nvel (European Commision, 2003). A limitao deste nvel quanto ao seu impacto ambiental reside em seu reduzido efeito nos padres de consumo. Sua importncia para a melhoria do impacto ambiental vai variar de setor para setor. No setor txtil, por exemplo, os resultados do projeto SusHouse colocam a otimizao do ciclo de vida e a reduo dos recursos utilizados na fase de uso com maior prioridade de melhoria do que a reduo do consumo de recursos e reduo da toxidade na fase de produo (Vezzoli, 2000). Pode-se dizer que o principal ponto fraco desta estratgia esteja no risco do efeito colateral (rebound effect). De fato, a melhoria da eficincia de fluxos de processos e operaes resulta em produtos mais baratos e com menor lead-time, o que pode ento estimular o maior aumento do consumo. Esse efeito colateral pode implicar em um impacto ambiental global ainda maior do que a situao com produo menos eficiente.
Nvel 2: redesign ambiental do produto

Esta estratgia significa a mera readequao ambiental de um produto existente. Essa perspectiva tem sido a dominante no Brasil e at mesmo confundida como o significado maior do design sustentvel. Caracteriza-se principalmente pela substituio de materiais no renovveis por materiais renovveis, podendo incluir melhorias no produto de maneira a resultar na maior eficincia do consumo de matria-prima e energia ao longo de toda a cadeia produtiva e de todo o ciclo de vida do produto, incluindo a facilitao da reciclagem e o reuso de componentes. No h a exigncia de mudanas reais nos estilos de vida e consumo, mas apenas a sensibilizao do usurio para a escolha de produtos ambientalmente responsveis (VEZZOLI, 2007). Neste nvel, as principais intervenes no produto referem-se seleo de materiais caracterizados por atributos como baixa toxidade, ser natural, possuir reciclabilidade, ser biodegradvel e ter capacidade de renovao. Nota-se que Vezzoli e Manzini (2008) chamam a ateno para a ambigidade desses termos. De fato, um material tido como natural tem desempenho ambiental superior ao
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de um material sinttico. O polister, por exemplo, pode ter impacto menor que a fibra de algodo, dependendo do contexto de sua aplicao (FLETCHER, 2008). O conceito base do produto permanece o mesmo, o que muda meramente o perfil dos materiais associados. No setor txtil, por exemplo, as intervenes neste nvel significam, em termos prticos: seleo de fibras naturais com origem em princpios da produo orgnica. Exemplo: a utilizao de algodo orgnico no lugar de algodo convencional pode reduzir a toxidade associada a esse material em cerca de 93% (ALLWOOD et al., 2006); seleo de fibras com baixo impacto ambiental, considerando os requisitos do produto e a disponibilidade de recursos locais. Exemplo: a utilizao de fibras de bambu oferece vantagens ambientais quando produzidas localmente; utilizao de fibras recicladas, originadas tanto de resduos da prpria produo industrial como do desperdcio ps-consumo; seleo de fibras que requerem menor volume de recursos no processo de manufatura para sua transformao em tecidos. Exemplo: algodo naturalmente colorido; seleo de fibras que permitem lavagem em baixas temperaturas, secagem mais rpida ou freqncias menores de lavagem. Exemplo: fibras com proteo antimicrbica reduzem a freqncia de lavagem requerida para manter a higiene. O redesign do produto neste nvel pode tambm trazer benefcios ambientais associados ao volume de recursos consumidos na pr-produo e produo. No caso do algodo orgnico, por exemplo, com a eliminao da necessidade de herbicidas, fertilizantes e tratamento do algodo (exemplo: branqueamento das fibras), h reduo dos recursos necessrios para viabilizao dos processos associados sua produo. No caso do uso de fibras de algodo coloridas naturalmente, as vantagens incluem a eliminao do uso de corantes na fase de acabamento do tecido. A aplicao deste nvel tem como uma das dificuldades centrais o acesso base de dados e informaes confiveis a ponto de permitir decises de projeto coerentes e tecnicamente robustas. No caso do algodo colorido naturalmente, por exemplo, Souza (1999) alerta que o mesmo apresenta desvantagens em relao variedade das cores obtidas, as quais poderiam ser revertidas com uma mudana de atitude do consumidor em relao efemeridade da moda diante da
sazonalidade, alteraes em cartelas de cores, dentre outros fatores. Alm da reduzida gama de cores, suas fibras podem contaminar algodes brancos. Portanto, o cultivo e o beneficiamento devem ser realizados separadamente. Sua produtividade cerca de 10% menor do que as variedades brancas comerciais e a pluma colorida nem sempre alcana as exigncias da fiao industrial (SOUZA, 1999). Esse exemplo ilustra a complexidade de utilizao de parmetros ambientais no processo de projeto, o que demanda competncias tcnicas muito mais amplas, alm de estarem interligados com as dimenses econmicas e sociais. Embora importante, as aes neste nvel no servem para dirimir efetivamente, em longo prazo, o problema do consumo no meio ambiente, pois no resolvem, necessariamente, o problema do crescimento do mesmo acima dos nveis de resilincia do planeta. Contudo, comparativamente ao nvel anterior, o nvel 2 tem repercusso ambiental consideravelmente maior, pois permite alterar o meio ambiente de forma mais direta e atua no produto com a possibilidade de repercusses positivas em todo o ciclo de vida do mesmo e nos respectivos fluxos de processos e operaes. Embora a nfase deste nvel esteja orientada para a substituio de materiais, sua efetividade depende do comportamento apropriado do consumidor no momento da tomada de deciso em relao aos produtos concorrentes com maior impacto ambiental.
Nvel 3: projeto de novo produto intrinsecamente mais sustentvel

Este nvel procura estabelecer solues, ainda na fase de projeto, para melhorar o desempenho do produto em todas as etapas do ciclo de vida, partindo do prprio conceito do produto. Neste nvel, h maior complexidade na atuao do designer, dado que a nfase no meramente redesenhar o sistema existente, mas desenvolver solues, que j na sua origem, evitem ou eliminem os problemas que o redesign ambiental apenas mitiga. Um produto intrinsecamente mais sustentvel obtido atravs da aplicao de princpios como a minimizao de recursos, escolha de recursos de baixo impacto, extenso e otimizao da vida dos materiais, e facilidade de desmontagem (TUKKER et al., 2006).
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Nesta estratgia, considera-se o desempenho ambiental do produto/sistema ao longo de todo o ciclo de vida. A nfase tambm na busca para reduzir, ao mximo, as entradas (materiais e energia) e as sadas que apresentam detrimento ao meio ambiente. Aes com esse carter oferecem a possibilidade de eliminar completamente processos e operaes que so o foco das atenes no nvel 1. Entretanto, a nfase usual do design em aumentar o valor percebido pelo usurio mantm-se presente, uma vez que esse um fator decisivo para a migrao do consumidor para solues mais sustentveis. Alguns exemplos de intervenes do design neste nvel so apresentados a seguir, tomando como base o setor do vesturio (MARTINS; VASCOUTO, 2007): design de roupas modulares que demandam menor nmero de lavagens, facilitam a separao de partes mais provveis de ficarem sujas, permitam fcil manuteno e reparo atravs da possibilidade de substituio das partes eventualmente danificadas; design de roupas modulares que possam conduzir a uma eventual personalizao, permitindo ao usurio variadas composies para uso dirio a partir da combinao de mdulos; design de roupas transformveis ou multiuso que permitam personalizao. A partir de uma pea de vesturio, o usurio pode personaliz-la para diferentes situaes de uso; design de peas de tamanho nico ou do tipo unissex, maximizando a possibilidade de compartilhamento da mesma e permitindo o acompanhamento do crescimento do usurio1. 2 design de roupas que requeiram menor volume de energia para sua produo . A substancial reduo do volume de recursos associados no caso do vesturio deve necessariamente levar em conta os insumos utilizados nessa tarefa ao longo de todo o ciclo de vida. Uma significativa parte desses insumos ocorre no na fase de produo da matria-prima, manufatura e distribuio do vesturio, mas na manuteno de sua limpeza. J existem solues tecnolgicas que permitem a reduo do volume de recursos gastos com limpeza como, por exemplo, tecidos autolimpantes.
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Os princpios norteadores do design de produtos intrinsecamente mais sustentveis so conhecidos: utilizao de recursos de baixo impacto ambiental, otimizao do ciclo de vida do produto, extenso da vida dos materiais e facilitao da montagem e desmontagem que tem mostrado sua efetividade na obteno de embalagens mais sustentveis3. O desenvolvimento de produtos intrinsecamente mais sustentveis pode demandar considerveis mudanas no estilo de vida do usurio, assim como na estrutura da prpria empresa e da cadeia produtiva envolvida. Portanto, apesar das vantagens ambientais deste nvel em relao aos anteriores, h maior probabilidade de resistncias e barreiras para sua implementao em situaes reais.
Nvel 4: projeto de sistemas produto + servio

O terceiro nvel busca desmaterializar todo ou parte do consumo, mediante a satisfao do usurio via servios associados ao produto. O projeto de novas solues para o produto-servio que substitua as atuais solues centradas no bem fsico e no no resultado final, implica uma reestruturao tcnico-produtiva de forma a atender uma determinada unidade de satisfao. Isso pode gerar ganhos socioambientais mais significativos do que as estratgias apresentadas anteriormente. Segundo Vezzoli (2007), esta unidade de satisfao a representao subjetiva da demanda a ser atendida, permitindo a identificao das relaes pessoais ou empresariais que precisam existir para satisfaz-la. Sistemas Produto-Servio (PSS) podem ser definidos como o resultado de uma estratgia de inovao, redirecionando o foco de negcios do design da venda de produtos fsicos para a venda de sistemas de produtos e servios que so conjuntamente capazes de atender integralmente demandas especficas de clientes (MANZINI; VEZZOLI, 2002). Essa mudana de paradigma favorece a desmaterializao do consumo com possveis benefcios ambientais, econmicos e sociais para todos os atores sociais (governo, empresas e consumidores). H vrias formas de PSS, entre elas o aluguel e leasing de equipamento, ativi3 Exemplos de todo o mundo acerca da aplicao de tais abordagens podem ser vistos na base de dados EcoCathedra. Disponvel no site www.design.ufpr.br/nucleo.
Vide exemplo do trabalho de Amy Twigger chamado Keep and Share - www.keepandshare.co.uk; Vide, por exemplo, as roupas desenhadas por Strada (1998)
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dades de cuidado domstico terceirizadas, servios ps-venda, uso coletivo e contratos orientados para resultados. Essas possibilidades j so exploradas em diversos setores da economia, em especial na Europa. Apresentam trs formas principais de benefcios para os consumidores: gerao de valor agregado para o ciclo de vida do produto; gerao de resultados finais para os consumidores e/ou criao de plataformas de acesso para os prprios consumidores atenderem suas necessidades (MANZINI; VEZZOLI, 2002). O uso de PSS pode tambm favorecer o meio ambiente ao estimular a ecoeficincia dos produtos industriais. Como o produto pode tornar-se fator de custo ou de lucro para o produtor, h o estmulo a adoo de produtos mais durveis e que permitam servios de reparo com menor demanda de recursos. A emisso de resduos pode ser otimizada com maior controle e processamento, se comparada ao nvel domstico devido concentrao no produtor. Alm disso, a economia de escala pode permitir processos mais eficientes e permitir investimentos em tecnologias mais inovadoras (MANZINI;VEZZOLI, 2002). A implantao dos PSS nas empresas apresenta algumas dificuldades. Ela exige experincia e conhecimento no desenvolvimento de sistemas de servios em invs de produtos, mudana na forma de julgamento e mensurao de resultados baseados em dados e a necessidade de uma equipe de servios experiente. Contudo, apresenta tambm vantagens estratgicas: oportunidades de inovao e desenvolvimento de mercados, incremento na eficincia de operaes, relaes mais estveis, de longo prazo com os consumidores/fornecedores; aprimoramento da identidade corporativa e melhor retorno nas necessidades dos consumidores. Apesar de haver muitos produtos que tm servios associados no mercado brasileiro, via de regra os produtos associados no foram desenhados orientados ao servio e ainda menos ecoeficincia. Assim, so poucos os casos de efetivo design de sistemas produto-servio no pas. Essa possibilidade de atuao exige que haja aceitao social e reconhecimento quanto validade das novas propostas, pois interfere na noo de posse do produto. Os novos sistemas produto-servio tm, dessa maneira, a mudana cultural/comportamental dos consumidores como principal barreira. Para tanto,
devem ser considerados pelas empresas que os fornecem de forma estratgica em seus negcios, pois alteram de forma profunda a relao com o consumidor final e com os stakeholders ao longo da cadeia produtiva.
Nvel 5: implementao de novos cenrios de consumo suficiente: descrio

As aes neste nvel so orientadas esfera sociocultural, promovendo novos critrios qualitativos associados percepo de satisfao e felicidade pelo ser humano de forma a resultar em consumo suficiente (ALCOTT, 2008) em contraposio ao consumo eficiente. No consumo eficiente (nveis 1, 2, 3 e 4), o comportamento do consumidor orientado pela busca de um dado nvel de satisfao, mas com menor volume de recursos (exemplo: aquecer exatamente a quantidade de gua para se fazer uma xcara de caf; desligar luzes desnecessrias; compartilhamento de carro). Embora o consumo eficiente j oferea oportunidades de reduo do impacto ambiental, as pessoas podem ainda estar consumindo muito alm de suas necessidades reais. J o consumo suficiente significa a reviso dos atributos de satisfao, estilo de vida e hbitos de consumo, buscando aproximar o consumo das necessidades reais de cada indivduo e dos limites de resilincia do planeta terra (exemplo: no tomar aquele copo de caf; utilizar mais a luz natural; no utilizar o carro). Claramente a busca pelo consumo suficiente no dever ocorrer sem que haja mudanas profundas na dinmica complexa das estruturas da sociedade. Tais mudanas no ocorrem pela simples introduo de uma soluo tecnolgica ou gerencial e sim pela induo, desenvolvimento e implementao de cenrios de vida economicamente viveis, socialmente aceitveis e culturalmente atrativos (VEZZOLI; MANZINI, 2008). As inovaes neste nvel so, portanto, mais radicais. Sua complexidade demanda maior articulao com todos os stakeholders para que as solues sejam duradouras. Talvez o desafio maior para a implementao de um design verdadeiramente sustentvel, particularmente as aes do nvel 5, a percepo da maioria das pessoas de que aumento na qualidade de vida implica necessariamente em au-
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mento da renda e aumento no uso de recursos naturais e tecnologia. Essa uma viso individualista e comprovadamente equivocada, na medida em que bens materiais, to somente, so insuficientes para efetivamente conferir felicidade s pessoas. A no considerao de aspectos chave ao desenvolvimento sustentvel, como a equidade social e ambiental, por exemplo, tem revertido em detrimento da prpria satisfao e felicidade das pessoas que tm elevado consumo. A violncia e a poluio nas grandes cidades so exemplos de decorrncias das deficincias na equidade social e ambiental da sociedade, afetando indiscriminadamente todos os indivduos, no importa o extrato socioeconmico a que pertenam. Como colocado nas sees anteriores, o design e a sustentabilidade trazem desafios que colocam em cheque o prprio entendimento do que vem a ser o escopo de atuao da profisso e isso fica ainda mais evidente quando se trata da busca pelo consumo suficiente. Por exemplo, um grande desafio no campo do design de embalagens que a prpria necessidade da embalagem um dos primeiros questionamentos a serem realizados num processo criativo. Quando no possvel a eliminao da embalagem, o design sustentvel oferece uma srie de ferramentas e princpios que possibilitam a eliminao ou minimizao de seu impacto ambiental. Este ltimo nvel trata, portanto, de solues que efetivamente mudam estilos de vida e, dessa forma, hbitos de consumo e produo de maneira a reduzir ou eliminar o impacto do ser humano sobre o meio ambiente. Por sua vez, a proposio e implementao de novos cenrios sustentveis para o consumo e produo implicam na promoo de novos valores culturais radicalmente diferentes do paradigma corrente. Nesse caso, o papel do designer pode ser desde lder at mero suporte tcnico, optando pela exata participao no processo de mudana, dependente do perfil de cada um, seja como profissional ou como cidado.
Concluso
H uma demanda crescente da sociedade por profissionais de design que tenham competncia em desenvolver solues de produo e consumo mais sustentveis. Assim, faz-se pertinente o adequado entendimento por parte do profissioCadernos de Estudos Avanados em Design - Sustentabilidade I - 2009 - p. 13-26
nal de design acerca dos nveis de sustentabilidade apresentados neste artigo para possibilitar a rpida identificao de oportunidades de evoluo e inovao de produtos e servios. H, entretanto, um grande volume de iniciativas que no segue de forma sequencial os nveis de maturidade da dimenso ambiental da sustentabilidade propostos neste artigo. Na verdade, h vrios exemplos de situao em que o consumidor no tem sequer a noo do desempenho ambiental superior quando da aquisio de um produto ou contratao de um servio que tem caractersticas mais ecoeficientes. Esse o caso, por exemplo, de clientes de sistemas de compartilhamento de carros. A deciso pela opo do sistema muitas vezes realizada integralmente com base em requisitos econmicos e no no desempenho ambiental superior dessa soluo de mobilidade em comparao a solues veiculares convencionais. Apesar disso e conforme prope Kolb (1984), o ciclo de aprendizado envolve a contnua e cumulativa reflexo das pessoas sobre suas aes passadas. Quando esse aprendizado no envolve ruptura brusca de paradigmas anteriores, a resistncia mudana proporcionalmente menor, o que aumenta a probabilidade de sucesso de iniciativas com esta abordagem. Essa lgica do aprendizado humano tambm se estende para as questes associadas com a migrao para padres de consumo e produo mais sustentveis. Portanto, a evoluo natural das prticas do design sustentvel prescinde o adequado entendimento e experimentao por parte dos profissionais de design e dos prprios consumidores acerca das virtudes e falhas nas prticas dos nveis de consumo e produo precedentes. A estrutura proposta neste artigo integra esta dimenso do aprendizado humano, pois segue nveis de complexidade de forma crescente e cumulativa. Enquanto a melhoria ambiental dos fluxos de produo e logstica demanda nfase em questes tecnolgicas que podem ser implementadas em curto prazo, a mudana de estilos de vida na direo do consumo suficiente claramente muito mais complexa e com maior volume de barreiras para sua efetiva implementao. Assim, levanta-se a hiptese de que a formulao de polticas para a disseminao do design sustentvel pode utilizar os nveis propostos como estrutura de ao seqencial e evolutiva na direo do consumo suficiente.
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Agradecimento
O agradecimento feito Capes, pelo apoio financeiro que contribuiu para a realizao dos estudos de ps-doutorado no Politecnico di Milano que resultaram na produo deste artigo.
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valores Design e valores materializados - cultura, tica e sustentabilidade

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Designer formada pela Escola Superior de Desenho Industrial da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ); doutora em Arquitetura e Urbanismo pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (USP). Professora do Centro Universitrio Senac e do Centro Universitrio Belas Artes de So Paulo. cyntia.smsousa@sp.senac.br
A relao design - ambiente

O ambiente artificial em que vivemos, como de conhecimento geral, fruto de uma cultura que determina um modo de projetar, produzir, distribuir e consumir. A cultura de criao desse ambiente, praticada por nossa sociedade contempornea, teve suas bases na Revoluo Industrial, mas insere-se, sobretudo, aps a dcada de 80 do sculo XX, no contexto da chamada sociedade ps-moderna, caracterizada pelo efmero, pelo fragmentrio, pela descontinuidade e pelo caos (Harvey, 1989). Esse fenmeno associa-se, ainda, economia globalizada que procura assegurar a disseminao e manuteno do mesmo modelo em escala mundial. Essa cultura provocou inmeros problemas ambientais, colocando a necessidade urgente de se repensar a relao homem-natureza apoiada em outras bases. Aponta-se, em primeiro lugar, para a necessidade crtica de introduo da noo de limite s prticas de projeto, produo, distribuio e consumo. Num sentido mais amplo, preciso integrar o conceito de responsabilidade ambiental em nossas relaes com os objetos e com o ambiente artificial como um todo, j que ele quase sempre media nossa relao com a natureza e tambm com as pessoas. Conforme destacava um trecho da Agenda 21, que integra os documentos finais da 2 Conferncia das Naes Unidas para o Meio Ambiente, a Eco-92:
a pobreza e a degradao do meio ambiente esto estreitamente relacionadas. Enquanto a pobreza tem como resultado determinados tipos de presso ambiental, as principais causas da deteriorao ininterrupta do meio ambiente mundial so os padres insustentveis de consumo e produo, especialmente nos pases industrializados. Motivo de sria preocupao, tais padres de consumo e produo provocam o agravamento da pobreza e dos desequilbrios. (ECO 92, 1992)
Introduo
As reflexes apresentadas no presente artigo se originaram da experincia da autora junto a um grupo multidisciplinar, ministrando um mdulo do seminrio Valores que no tm preo, no perodo de 2002 a 2007. O evento foi promovido pela Associao Palas Athena, uma organizao sem fins lucrativos, voltada para estudos filosficos. Tratava-se de um projeto socioeducativo que inclua um programa regular de seminrios mensais voltados para educadores da rede pblica do ensino de So Paulo e contava com o apoio institucional da UNESCO, integrando as atividades relacionadas consolidao da Dcada Internacional da Cultura de Paz e No-Violncia. Nas palavras da coordenadora da equipe, Laura Gorrezio Roizman, o projeto visava: amparar e fortalecer o educador nas tarefas de acolhimento e orientao da infncia e juventude, ambas vitimadas pela desigualdade social, pela falta de oportunidades e expostas violncia. Entre os temas abordados, coube pesquisadora tratar da relao entre os homens e os objetos, um dos aspectos estruturantes dos valores vigentes em nossa sociedade e, portanto, merecedor de ateno especial.
Outro aspecto importante a ser compreendido a viso sistmica de toda atividade humana. Como os ecossistemas, as atividades humanas esto profundamente interligadas e assim, as conseqncias de uma ao mal planejada se fazem sentir, em maior ou menor escala, muito alm da rea onde a mesma foi
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realizada. Os insumos e energia utilizados em determinada atividade ou processo geram, alm do produto ou servio fim, diferentes efluentes e resduos. De algumas fontes vieram os insumos, algum local receber os efluentes. Nos ecossistemas, os efluentes de um processo so insumos para outros, mantendose numa situao ideal, num equilbrio dinmico. Portanto, embora a viso que prevalea hoje seja a de que qualquer atividade humana provoque impacto sobre o ambiente, fundamental que se procure minimizar esses impactos, incluindo, entre outras anlises, um estudo mais criterioso sobre as ligaes existentes entre essas atividades. Alm desse estudo, um novo modelo de prtica de relaes humanas vem sendo experimentado, embora com conflitos, mas tambm aprendizados. O novo modelo inclui a busca da complementaridade, da segmentao, dos acordos e parcerias, seja no mbito das chamadas cadeias produtivas, na utilizao de territrios ou mesmo nas relaes sociais. A percepo da importncia da participao do designer nesse processo de mudana necessria levou conceituao do termo ecodesign, atualmente integrado ao prprio conceito de design, entendido como atividade que, ligando o tecnicamente possvel com o ecologicamente necessrio, faz nascer novas propostas que sejam social e culturalmente aceitveis (MANZINI, 2005). Manzini classifica tais propostas em quatro nveis de interferncia, sendo o ltimo definido como a proposio de novos cenrios que correspondam ao estilo de vida sustentvel. sobre o ltimo nvel que pretendemos nos debruar, tomando como ponto de partida o conceito de design de sustentao proposto por Tony Fry (2003).
Embora abrangendo tudo que compreende, o ecodesign atende a uma funo mais fundamental: impulsionar uma transformao estrutural na direo de uma economia e cultura com capacidade para sustentar-se. [...] Desloca o objetivo final de alcanar um elevado desempenho ambiental, para a qualidade do estilo de vida que o uso do objeto sustenta. [...] O design de sustentao comea pela questo absolutamente bsica do que deve ser sustentado e por que'. Significa um maior compromisso com o estilo de vida, a forma de trabalho, a tecnologia, a cultura e a relao entre o tipo de economia, o insustentvel e a sustentabilidade (FRY, 2003, p. 31).
O design e seus significados na sociedade de consumo

Para se refletirmos sobre o papel dos objetos na sustentao de determinado estilo de vida, preciso voltarmos s suas dimenses ou funes. Segundo Berndt Lbach (2001), os produtos possuem trs dimenses principais: a prtica ou funcional que envolve aspectos fisiolgicos do uso; a esttica que compreende aspectos psicolgicos da percepo sensorial; e a simblica que diz respeito aos aspectos espirituais, psquicos e sociais do uso. Todas essas dimenses, mas principalmente a ltima, est intimamente relacionada com o significado dos objetos. A essas dimenses dos objetos se atribuem valores, termo que se origina do grego axis e significa o que tem sentido, direo; o que significante, relevante. Segundo a Teoria dos Valores, os valores so fruto das diferentes projees do esprito humano sobre a natureza, desenvolvendo-se e manifestando-se ao longo da histria. (REALE citado por DISKIN, 2005, p.24). Dessa forma, num dado momento histrico, um valor pode ser definido tambm como uma maneira de ser ou de agir que uma pessoa ou uma coletividade reconhecem como ideal e que faz com que os seres ou as condutas aos quais atribudo sejam desejveis ou estimveis (ROCHER, 1989, p. 68). Rocher destaca que o valor se insere de maneira dupla na realidade: como um ideal que solicita adeso ou convida ao respeito e como manifesto de forma concreta ou simblica tanto em condutas como em objetos. Isso quer dizer que, em relao ao objeto e s dimenses mencionadas, se formulam juzos, apreciaes que variam conforme sua utilidade, beleza, significado e relao estabelecida entre eles e outros objetos dentro do sistema de objetos associados a uma determinada cultura. Os valores so relativos, se organizam de forma hierrquica e possuem uma carga afetiva, j que a adeso a eles no uma escolha puramente racional. Os socilogos Kluckhohn e Strodtbeck (citado por ROCHER, 1989), investigando como ocorre essa hierarquizao, identificaram valores dominantes e variantes ou substitutos, conforme o posicionamento de diferentes culturas diante do que chamaram problemas fundamentais da existncia humana. E considerando que a possibilidade de posicionamento diante dos problemas seria limitada, sintetizaram problemas e respostas/posies como observamos no QUADRO 1. O conjunto de respostas de determinada sociedade a esses problemas corresponderiam sua
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viso de mundo, abrangendo uma definio de natureza humana; a sua relao com a natureza, categoria privilegiada do tempo e s modalidades de atividades humanas e das relaes interpessoais. QUADRO 1 Problemas existenciais humanos e respostas associadas ao sistema de valores
PROBLEMAS fundamentais da existncia humana
Natureza humana Relaes homem-natureza Tempo privilegiado Atividade humana Relaes inter-pessoais
RESPOSTAS Sistema de valores de uma sociedade Dominantes e variantes - sujeitos a mudanas

M Inaltervel / perfectvel Submisso natureza Passado Ser Livre expresso Linearidade Ascendentes e descendentes Neutra boa e m Inaltervel / perfectvel Harmonia com a natureza Presente Ser-em-devir Auto-domnio Colateralidade iguais Boa Inaltervel / perfectvel Controle da natureza Futuro Fazer Eficcia ativa Individualismo
Fonte: Kluckhohn e Fred Strodtbeck (citado por ROCHER, 1989).
Nesse contexto, os objetos e seus significados contribuem para a materializao do mundo culturalmente constitudo em uma dada sociedade. Eles representam, sintetizam e, portanto, do suporte cultura, viso de mundo predominante e a todos os valores e princpios associados. Conforme aponta Bourdieu:
os smbolos so instrumentos por excelncia da integrao social: enquanto instrumentos de conhecimento e de comunicao (cf. a anlise durkheimiana de festa), eles tornam possvel o consensus a cerca do sentido do mundo social que contribui fundamentalmente para a reproduo da ordem social: a integrao lgica a condio da integrao moral (BOURDIEU, 2004, p. 10).
mundo conhecido, no existem apenas as coisas que sabemos que conhecemos. Existe ainda uma ltima relao crucial: o desconhecido conhecido ou as coisas que no sabemos que conhecemos. E segundo Zizek, com os desconhecidos conhecidos que o design lida e por essa razo, tambm um aparato ideolgico. Diversos desejos e necessidades humanas so associados valores que sustentam e estimulam o fortalecimento do estilo de vida atual, materializados nos objetos, tais como a felicidade vinculada ao acmulo de bens e riqueza (que se associa idia do controle da natureza); a juventude eterna e o medo da morte associados compulso pela novidade e pela virgindade, ao descarte e troca permanente de produtos (relacionada valorizao do tempo presente); a aparncia de riqueza associada ao excesso e ao estmulo ao desperdcio; a busca de identidade em reao ao fenmeno da massificao associada adoo de sucessivos modismos; a liberdade transmutada em direito de escolha entre mltiplas opes de consumo (os trs ltimos aspectos associados importncia da diferenciao, da individualidade e idia do controle). Conforme j apontava Moles (1981), o objeto transformou-se numa mensagem fora dele prprio e de sua materialidade. E isso ocorreu a tal ponto que as prprias relaes humanas em nossa sociedade, muitas vezes, deixam de ser de pessoa para pessoa. Tornam-se relaes pessoa-objeto, onde o segundo perde sua dimenso de pessoa, passando a preencher uma funo apenas utilitria, de servio, de atendimento a uma necessidade, desejo ou determinao da primeira. Bauman (2004) ressalta que os outros seres humanos passam a ser julgados segundo o padro desses objetos, pelo volume de prazer que oferecem e em termos de seu valor monetrio.
A materializao de novos valores e significados

A construo de um caminho para a sustentabilidade passa pela reflexo sobre as possibilidades de mudana na hierarquia de valores e sobre o papel do design nesse processo. Segundo Kluckhohn e Strodtbeck (citado por ROCHER, 1989) embora exista uma estrutura dominante, o indivduo ou grupos sociais fazem escolhas e nem sempre optam pelos valores dominantes, abrindo espao para ou-
O filsofo e psicanalista esloveno Zizek (2005) complementa essa viso ao comentar sobre o que conhecemos e o que no conhecemos do mundo. Lembra que no mundo desconhecido, existem coisas que sabemos que no conhecemos, mas tambm existem coisas que ns nem sabemos que desconhecemos. Por outro lado, no
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tros modelos ou mudanas na sociedade conforme sua viso de mundo, seus ideais de vida, sua ideia do homem, da natureza ou do seu destino. Mas o contexto vivenciado pela pessoa tambm influi em suas escolhas. E, vivemos atualmente num contexto de crise, como sabemos um momento propcio para mudanas porque se buscam novas perspectivas, possibilidades, cenrios e objetos que viabilizem a construo de outros estilos de vida que simbolizem, que materializem uma outra viso de mundo. Arbucle (1994) prope como caminho para uma vida sustentvel, o que chama de compassionate design, apoiado em trs estratgias ligadas atitudes de participao e ao: ressimbolizar - criando novas imagens e representaes; regenerar alimentando novos valores e formas de ver as coisas e reprojetar ampliando a capacidade para nos recriarmos e criar nosso mundo. Assim, retomando a questo colocada, que valores sustentam a sociedade de consumo? Que objetos transmitem tais valores? Seria possvel ressimbolizar, regenerar ou reprojetar esses objetos ou ainda criar outros, dotados de outros significados? Que valores seriam fundamentais para auxiliar na construo de uma sociedade sustentvel? Que papel teria o designer nessas transformaes? No QUADRO 2, procuramos confrontar alguns dos valores ou princpios associados sociedade de consumo, valores substitutos, indicando ainda algumas atividades que tm auxiliado no fortalecimento dos segundos. De alguma forma, em vrias dessas atividades, o design j participa desenvolvendo ferramentas, equipamentos e infraestrutura de apoio. QUADRO 2 Valores relacionados ao consumo e sustentabilidade e prticas promissoras
Valores e consumo convenincia associada ao use e jogue fora virgindade, novo, eterna juventude luxo como ostentao, aparncia, exclusividade, ousadia ou transgresso gratuita criao de dolos como referenciais de identidade e beleza propriedade e posse individual
Valores e sustentabilidade outras convenincias como sobrevivncia, manuteno, equilbrio velhice, histria, memria, experincia e marcas acumuladas com o tempo, durabilidade luxo como atitude comprometida com uma causa, coragem p/ ruptura,luxo como qualidade de vida respeito e valorizao da diversidade, amplo conceito de beleza valorizao do bem-comum, do coletivo, do comunitrio
Prticas promissoras servios de conserto e manuteno,aluguel de roupas e diversos tipos de objeto brechs e customizao de roupas, redes virtuais de sebos, livros usados; mveis recuperados, patinados ou reutilizados rede de servios pblicos eficiente como transporte coletivo, educao, sade eventos e oportunidades para trocas entre culturas mobilirio urbano, transporte coletivo,jogos cooperativos
Valores e consumo consumo no sentido de destruir, devorar, gastar at a total destruio acmulo de colees e experincias superficiais
Valores e sustentabilidade cuidado, conservao, fruio ampliao da experincia com os sentidos,novos usos para objetos
Prticas promissoras jardinagem, hortas verticais;esportes out-door reciclagem de objetos e materiais, explorao do som de objetos
Cada uma das correlaes apresentadas no QUADRO 2 poderia ser objeto de estudo, identificando-se atividades, participantes e objetos associados, suas caractersticas e tipo de contribuio na direo da sustentabilidade. Alm disso, poderia se discutir o papel do design junto a cada uma. H ainda uma outra questo fundamental: quem seriam os agentes desse processo? Duas dimenses opostas fazem parte da natureza humana. So elas: a de criatura como ser vivo entre outros tantos que habitam o planeta Terra e a de criador como um ser que, para viver, interfere e transforma a natureza, criando um mundo artificial como segunda natureza. Essa segunda dimenso, a de criador, profundamente realizadora para o ser humano como demonstram vrios tericos sobre as necessidades e desejos humanos. No entanto, desde a Revoluo Industrial, a sociedade foi dividida entre produtores e consumidores, associando-se o poder aos primeiros. A criao dos artefatos progressivamente vinculou-se ao capital, concentrando-se nas mos de poucos e afastando as pessoas de seu potencial criador, desvalorizando a atividade artesanal e dividindo as pessoas em dois grupos: os criado-
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res e os consumidores. E o design, atividade que se fortaleceu como prtica profissional no seio dessa transformao, tem fortalecido essa dinmica. Assim, o conceito de compassionate design, numa perspectiva de sustentabilidade, deveria contemplar um processo criativo mais compartilhado entre todos os envolvidos no processo. Como Manzini menciona:
[] designers devem aceitar o fato de que eles no podem mais aspirar a um monoplio sobre o design, j que vivemos em uma era onde todos fazem design. Eles devem aceitar o fato de que, atualmente, o design no apenas executado nos escritrios de design, mas em todo lugar (MANZINI, 2007).
Referncias
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Consideraes finais
Retomando a proposio inicial do artigo de refletir sobre o significado e os valores transmitidos pelos objetos e sobre sua importncia no processo de mudana, preciso que se tenha conscincia de quais so os valores que se pretende fortalecer. Mas a conscincia no um requisito suficiente, pois os processos de atribuio e apropriao de valor, realizados respectivamente pelo criador e pelo usurio dos objetos, no so necessariamente coincidentes. Sob esse enfoque, concordamos com Flusser (2007) quando diz que o desafio do designer hoje no mais impor uma idia sobre algo considerado a priori como amorfo, mas fazer surgir de si mesmo e do mundo circundante uma forma que abarque ambos, que revele o modo como os homens emergem do mundo para experiment-lo. Essa postura no indica uma passividade e sim um outro direcionamento, talvez buscando o que Morace (1990) chama de produto maiutico, capaz de fortalecer nas pessoas uma sabedoria no confronto com sua prpria existncia, de gerar uma nova qualidade de vida, de atingir percepes e emoes mais profundas.
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Dijon De Moraes, Clarice Figueiredo
tica e esttica na produo industrial: caminhos possveis para o design no novo sculo
Dijon De Moraes
PhD em Design pelo Politecnico di Milano (Itlia), vice-reitor da Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG) e coordenador do Centro de Estudos Teoria, Cultura e Pesquisa em Design da Escola de Design da UEMG. dijon.moraes@uemg.br
nificativa quando passamos a considerar a relao entre a evoluo tecnolgica (em rpida disseminao), as matrias-primas (de livre circulao) e o fenmeno de globalizao (entenda-se o aumento produtivo em diferentes partes do planeta). De acordo com Manzini:
a capacidade do homem em manipular materiais e informaes nunca foi to profunda e vasta como na atualidade, mas o resultado como um todo vem ser a produo de um ambiente artificial cada vez mais parecido com uma segunda natureza, nos quais as leis ainda no nos parecem claras, mas misteriosas. Tudo isto, nos induz a uma reviso sobre o mundo artificial ao inserir na cultura do projeto e na cultura industrial alguns fundamentos para reflexo (MANZINI, 1990, p. 50).
Clarice Figueiredo
Graduada em Direito pela Universit degli Studi di Milano (UNIMI - Itlia) / Centro Universitrio Newton Paiva (Brasil) e ps-graduada em Direito Internacional pela Faculdade de Direito Milton Campos (MCU / CEDIN). claricefigueiredo@yahoo.com.br
Introduo
A partir dos anos 90, as questes relativas sustentabilidade ambiental vm sendo consideradas como de grande importncia para diversos estudiosos, fazendo com que a reflexo sobre o tema seja disseminada atravs de diferentes mbitos do conhecimento, com interesses e enfoques distintos. A abordagem atual sobre a trade produo, consumo e meio ambiente se intensifica de maneira sig1 Artigo publicado nos anais do Changing the Change Conference: Design, Visions, Proposal and Tools. An international conference on the role and potential of design research in the transition towards sustainability. Organised by Coordination of Italian Design Research Doctorates with Conference of Italian Design Faculty Deans and Programme Heads. In the framework of WORLD DESIGN CAPITAL TORINO 2008 | ICSID An ICSID initiative of the IDA. Turin, 10th 11th - 12th July 2008 (Italy). Changing the Change Conference Proceedings, Edited by Carla Cipolla (Politecnico di Milano) and Pier Paolo Peruccio (Politecnico di Torino). Turin (Italy): Umberto Allemandi & C., 2008. v.1. p. 93-104.
Nesse sentido, uma tentativa de aproximao seria inserir o debate sobre a sustentabilidade socioambiental, de forma pr-ativa, junto aos consumidores, reconhecendo esses como partcipes incontestes dos resultados que hoje se conhece no que tange ao impacto ambiental. Muito se tem feito nos dias atuais para sensibilizar os consumidores a negarem os produtos provenientes de produes poluentes. De igual forma, grandes esforos foram despendidos em busca da disseminao de um consumo consciente. Por ltimo, muito est sendo feito em busca do controle dos descartes aps o uso dos bens semidurveis e de consumo dirio domstico. Porm, deve ser reconhecido que o atual estgio em que se encontra a indstria mundial entenda-se rpida disseminao produtiva e aumento significativo dos nmeros de consumidores exige o empreendimento de outras aes em busca da preservao sustentvel do meio ambiente. Aes luz do aumento do consumo por parte da populao dos Newly Industrialized Countries e, em particular, dos povos habitantes do sul do planeta. De igual forma, acredita-se que as influncias socioculturais exercem um importante papel para a concepo dos produtos industriais, pois todo produto, de forma inconsciente ou no, vem a ser fruto da interao dos atores envolvidos na concepo dos artefatos com a realidade sociocultural circundante. Isto se v presente, de maneira mais clara e definida, quando se volta para a produo artesanal popular. O artesanato o resultado do convvio do homem com a sua
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cultura autctone, suas tradies, crendices e religiosidades transformadas em cultura material espontnea e popular. Na cultura material, fruto da cultura industrial, por vezes, mesmo que no venha revelado de maneira explcita e sim tcita, constatam-se as influncias culturais (principalmente do territrio urbano) na produo em larga escala dos produtos industriais. nesse sentido que o Design, disciplina que considera a esttica como parte da qualidade da produo industrial contempornea, poder fazer uso de seus atributos como disciplina estratgica e de sua expertise como ferramenta da cultura projetual para inserir junto aos consumidores a possibilidade de absoro de uma nova esttica que considere os princpios ticos ambientais como referncia esttica da produo industrial para o terceiro milnio. A esttica vem sendo considerada como um reflexo do comportamento do homem enquanto ser social (aqui entendido como grupo coletivo), das apreciaes referentes s condutas e atitudes humanas. Isso a tica, que acaba podendo influenciar a esttica da cultura material. Portanto, pode-se dizer que existe uma esttica militar, indgena e eclesistica, por exemplo, fruto das atitudes e dos comportamentos de diferentes grupos sociais. Sendo assim, atravs da tica, percebe-se uma nova forma de sensibilidade esttica no somente em termos de imagem, mas tambm como metfora de um conjunto de significados (conceitos) e significncias (valores) que as empresas passam a associar. Por isso, atravs da histria, os cdigos esttico-formais proporcionaram estilos reconhecveis como, por exemplo, Bauhaus, Streamline e Ulm que tinham em suas bases um forte conceito de teoria, cultura e comportamento, coerentes com as suas estticas. Eles seguiam as condutas e ticas comportamentais nas quais acreditavam e defendiam.
portanto, para a dialtica, as coisas no so analisadas na qualidade de objetos fixos, mas em movimento: nenhuma coisa est acabada, encontrando-se sempre em vias de se transformar, desenvolver. O fim de um processo sempre o comeo de outro. Por outro lado, as coisas no existem isoladas, destacadas uma das outras, e independentes, mas como um todo unido, coerente. Tanto a natureza quanto a sociedade so compostas de objetos e fenmenos organicamente ligados entre si, dependendo uns dos outros e, ao mesmo tempo, condicionando-se reciprocamente. Stalin (In: Politzer et al., s.d.:37) refere-se a esta interdependncia e ao recproca, indicando ser por este motivo que o mtodo dialtico considera que nenhum fenmeno da natureza pode ser compreendido, quando encarado isoladamente, fora dos fenmenos circundantes; porque, qualquer fenmeno, no importa em que domnio da natureza, pode ser convertido num contra-senso quando considerado fora das condies que o cercam, quando destacado destas condies; ao contrrio, qualquer fenmeno pode ser solvel com os fenmenos que o rodeiam, quando considerados tal como ele , condicionado pelos fenmenos que o circundam (MARCONI; LAKATOS, 2003, p. 101).
Modernidade e industrializao
No se pode desprezar que a produo industrial, dentro do projeto de modernidade ento vivido, tenha se tornado um dos maiores problemas para a sustentabilidade ambiental do sculo XXI. A modernizao, no sculo XX, tornouse sinnimo de industrializao. Medidas cabveis no foram previamente introduzidas no projeto moderno em busca de contornar as consequncias que o desenvolvimento trazia intrnseco a si mesmo. Segundo atesta Bonfantini:
pode-se, todavia, insistir que hoje o nosso ambiente composto essencialmente de territrio, colonizado e transformado no bem e no mal pelos homens, pelas suas atividades, pelas suas mercadorias e mercados, pelas suas indstrias e maquinrios, pelos seus descartes que de certa forma so mais e/ou menos poluentes, seja de maneira desejada ou involuntria, mas fruto da colonizao humana; por fim, o mundo inteiro feito de artefato (BONFATINI, 2000, p. 9).
Metodologia
Por sua afinidade com o fenmeno da complexidade, o mtodo dialtico e suas leis ao recproca (tudo se relaciona) e mudana dialtica (tudo se transforma) so consideradas como referncias para este estudo. Assim discorrem Marconi e Lakatos:
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Porm, se ao longo dos tempos, o mundo contemporneo foi caracterizado por artefatos e produtos industriais que de certa forma o completaram, deve-se reconhecer que o destino final dos descartes e dos desmontes, frutos da evoluo produtiva industrial, no foram igualmente considerados. O resultado do processo de modernizao mundial, ao lado das benesses proporcionadas, gerou grandes problemas para a humanidade do sculo XXI. Como o legado moderno permanece atravs da evoluo tecnolgica e pela rpida disseminao produtiva por diferentes partes do planeta, medidas urgem como necessrias na busca da manuteno, em patamar aceitvel, do progresso mundial atravs do binmio desenvolvimento industrial e meio ambiente. Dentro da lgica de progresso ento estabelecida, com suas formulas prdimensionadas, nota-se que o projeto moderno, racional e funcionalista almejava um melhor ordenamento das organizaes sociais e vislumbrava que suas benesses fossem disseminadas para toda humanidade. Com seus conceitos coerentes e estruturados, esse projeto norteou a evoluo industrial e tecnolgica das grandes potncias mundiais do ocidente, bem como de parte dos pases do bloco comunista por todo o sculo XX. O controle de cima para baixo dos destinos da humanidade fazia parte do projeto moderno. Seguindo a opinio de Jeremy Bentham, Michel Foucault assinalava que o fluxo do controle de cima para baixo e o fato de tornar a ao de supervisionar uma atividade profissional de alta competncia eram traos que uniam uma srie de invenes modernas como escolas, casernas militares, hospitais, clnicas psiquitricas, hospcios, parques industriais e presdios. Todas essas instituies eram fbricas de ordens e como todas as fbricas, eram locais de atividades deliberadamente estruturadas em busca de se obter resultados previamente estabelecidos (BAUMAN, 1999, p. 102). Mas o moderno projeto de previsvel controle sobre o destino da humanidade, em busca de uma vida melhor, parece no ter conseguido cumprir sua misso por completo. O sonho do mundo moderno, seguindo uma lgica clara, objetiva e pr-estabelecida de que todas as pessoas (ou grande parte delas) teriam acesso a uma vida mais digna e feliz atravs da indstria e da tecnologia, deixa, hoje, transparecer as suas imperfeies. Uma das deficincias no ter previsto os efeiCadernos de Estudos Avanados em Design - Sustentabilidade I - 2009 - p. 39-58
tos e conseqncias da produo em larga escala industrial para o meio ambiente circundante. Observa-se que nos dias atuais, devido rpida disseminao produtiva pelo planeta, o problema ambiental e o descontrole da natureza deixaram de ter nfase local, alcanando diferentes localizaes, independentemente de suas posies geogrficas. Essa nova realidade colocou em cheque a lgica objetiva e linear moderna, expondo que os consumidores no foram chamados como partcipes do destino do mundo industrial, mesmo sendo os usurios de objetos descartveis e de bens no durveis. Isto porque no projeto moderno de grande controle e ordenao previsvel, no foi considerada a educao ambiental e tampouco a conscincia ecolgica de forma sistemtica e coletiva. Portanto, os cidados modernos no foram educados e preparados para viverem em cenrio diferente daquele que o progresso acelerado prefigurou. Nesse cenrio, prevalecia a abundncia de recursos no renovveis e o consumo descontrolado sempre incentivado pela mquina propagandista, tambm fruto do projeto moderno. O debate sobre a escassez de recursos naturais, a previso de impacto ambiental, o controle do consumo de bens no renovveis e o descarte consciente no fez parte das disciplinas que construram a solidez moderna.
A dimenso tica e o meio ambiente

A palavra tica tem origem no grego ethos, significando o estudo dos juzos de apreciao referentes conduta humana; o modo de ser, de comportar, o prprio carter. (FERREIRA, 1986) Na Filosofia, a tica significa o que bom para o indivduo e para a sociedade. Seu estudo contribui para estabelecer a natureza de deveres no relacionamento entre indivduo e sociedade, seus valores em relao ao mundo. Viver em sociedade significa respeitar preceitos tico-morais para a convivncia pacfica a fim de se obter uma harmonia global. Os valores morais manifestados por um grupo social adquirem um carter normativo e obrigatrio. A moral pode ento ser entendida como o conjunto das prticas cristalizadas pelos costumes e convenes histrico-sociais. Ento, a tica
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explica o comportamento moral. De acordo com Sanchez Vasquez:

a tica a teoria ou cincia do comportamento moral dos homens em sociedade, ou seja, a cincia de uma forma especfica de comportamento humano. E continua desta forma a sua explanao: Assim como os problemas tericos morais no se identificam com os problemas prticos, embora estejam estritamente relacionados, tambm no se pode confundir a tica e a moral. A tica no cria a moral. Conquanto seja certo que toda moral supe determinados princpios, normas ou regras de comportamento, no a tica que os estabelece numa determinada comunidade. A tica depara com uma experincia histrico-social no terreno da moral, ou seja, com uma srie de prticas morais j em vigor e, partindo delas, procura determinar a essncia da moral, sua origem, as condies objetivas e subjetivas do ato moral, as fontes da avaliao, a natureza e a funo dos juzos morais, os critrios de justificao destes juzos e o princpio que rege a mudana e a sucesso de diferentes sistemas morais (VASQUES, 1997, p. 12).
em outra direo, a cincia se atm tica [...] Diante dos grandes desafios que a humanidade do terceiro milnio tem face s desordens tico-antropolgicas que acompanharam a construo da modernidade e do progresso atual (basta pensar nestas cifras: devasta-se a cada ano uma superfcie de floresta equivalente a 150.000 km, metade de um pas como a Itlia; desaparecem, a cada dia cerca de quarenta espcies viventes), evidente que a cincia est atenta em estabelecer um pacto de colaborao com uma tica menos antropocntrica e utilitarista (CACCIALANZA, 2005, p. 54-55).2
A tica seria ento o fundamento para a preservao e conservao do meio ambiente em vrios sentidos e caminhos possveis. Ela seria a base para a proteo da dignidade do ser humano com sua cultura e valores intrnsecos para uma vida sustentvel no planeta Terra. Sendo assim, o projeto de mudana s se consolidar se repensarmos os conceitos ticos. Para tanto, h que existir uma colaborao efetiva de toda a sociedade, uma construo coletiva, a fim de que o cenrio vigente atual resulte em um novo humanismo planetrio.
Portanto, o objetivo da tica determinar o que bom, tanto para o indivduo, como para a sociedade como um todo. Ser tico fazer algo que beneficie o outro, ou seja, que no prejudique o prximo. So os cdigos culturais que obrigam as pessoas a determinada forma de conduta, mas ao mesmo tempo protege-as. A tica observadora do comportamento humano, apontando o negativo e o positivo, o bem e o mal, o justo e o injusto, os erros e os desvios. A tica aponta os princpios bsicos aos quais a conduta do ser humano deve ser subordinada, considerada por Acquaviva (1998) como uma filosofia moral dignificante. Atualmente, a discusso sobre a tica traz consigo uma preocupao perene com o futuro e a qualidade de vida no planeta Terra. Porm, no existem possibilidades ticas se as pessoas no se percebem como responsveis por seus atos e omisses. Segundo Francisco Albuquerque, a tica se traduz na busca do conhecimento do ser para construir aquilo que deve ser (ALBUQUERQUE, 1982, p.132). Ou seja, a tica um elemento vital na produo da realidade social, na qual espera-se que o homem se torne responsvel pela evoluo e desenvolvimento das presentes e futuras geraes. De acordo com Caccialanza:
tica e esttica na produo industrial

O percurso histrico do sculo XX demonstra que sempre houve um estreito paralelo entre os movimentos da vanguarda artstica e o estilo e a esttica dos artefatos atravs dos produtos industriais, dentro do mbito da cultura material. De forma ainda incipiente, podemos apontar a esttica Art Noveau como uma referncia do modo de vida e dos costumes dos habitantes das grandes cidades europias em plena expanso, no final do sculo XIX e nas primeiras dcadas do sculo XX. Naquele momento, os meios produtivos, ainda em processo de consolidao, buscaram nas referncias florais do oriente o seu elemento esttico principal. O estilo de vida outsider, a explorao das colnias com suas savanas e florestas, o cinema, a fotografia e as reprodues atravs das artes grficas disseminavam a esttica do Estilo Novo que rompia com o passado e prenunciava a era moderna. Destaca-se que a relao entre tica e esttica no movimento Art Noveau no
2 CACCIALANZA, G. Ri-Abitare la Terra: la scienza, letica, lambiente. In: VALLE, L. (org). La foresta incontra la citt: percorsi epistemici ed etici per il terzo millennio. Como-Pavia: Ibis, 2005.
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foi concebida de forma consciente e sistematizada pela produo industrial. Ela ocorreu atravs de processo natural e espontneo entre o estilo de vida da poca e o processo fabril mecnico em grande fase de crescimento e disseminao, principalmente entre os pases europeus que lhe deram nomenclaturas distintas como Jungendstil, Sezession e Liberty. Todas essas so tradues do estilo que foi primeiro aplicado nas artes, nos projetos de interiores e, posteriormente, em objetos de uso dirio como jias, louas e mobilirios. De forma mais estruturada e intencional, podemos citar a experincia da Bauhaus como a primeira escola a apresentar uma consistente e estreita relao entre a forma, a funo e a produo de bens industriais, precedida de uma teoria tica e comportamental previamente estabelecida. De acordo com Brdek:
com a exceo do escultor Gerhard Marcks, foram escolhidos por Gropius somente artistas abstratos ou da pintura cubista como professores da Bauhaus. Entre eles, Wassily Kandinsky, Paul Klee, Lyonel Feininger, Oskar Schlemmer, Johannes Itten, Georg Muche e Lszl MoholyNagy. Por causa do avano dos meios de produo industrial no sculo XIX, a ainda existente unidade entre projeto e produo estava diluda. A idia fundamental de Gropius era que, na Bauhaus, a arte e a tcnica deveriam tornar-se uma nova e moderna unidade. A tcnica no necessitava da arte, mas a arte necessitava muito da tcnica, era a frase emblema. Se fossem unidas, haveria uma noo de principio social: consolidar a arte no povo (BRDEK, 2006, p. 28).
nos voltar para o artesanato [...] Arte e o povo devem constituir uma unidade. A arte no pode ser um prazer para poucos, mas a felicidade e vida das massas. E por fim apregoa uma feliz unio entre arte e tcnica. verdade que encontramos em Deutscher Werkbund (1907) de Hermann Muthesius e no Neo-Plasticismo de Theo van Doesburg, atravs do movimento De Stijl (1921), princpios ticos similares a esses mesmos encontrados na Escola Bauhaus. Mas essa escola teve o mrito de melhor sedimentar e traduzir, em forma de ensinamentos didticos, os conceitos ticos aplicados na produo industrial do sculo XX. O terico Hahn, em anlise sobre os primeiros anos da Bauhaus (1919-1923), segundo ele os anos decisivos para a configurao e modelo definitivo dessa escola, disserta:
presumvel que, se a Bauhaus tornou um evento cultural de relevncia mundial, isto se deu porque a mesma soube traduzir e pr em pratica as idias que j tinham sido debatidas em outros lugares em nvel terico e at utpico. Nos primeiros anos da Bauhaus, de fato, confluram correntes heterogneas diversas, idias que diziam respeito poltica e sociedade, aquelas do mundo econmico, da indstria e do artesanato, da arquitetura e da arte, da pedagogia e no por ltimo da filosofia mas, ao contrrio, indo mesmo at o mbito do pensamento mstico e esotrico (HAHN, 1996, p. 37).
O prprio termo consolidar a arte no povo, de Brdek (2006), revela diante do posicionamento tico dos idealizadores da Escola Bauhaus. H que se considerar tambm que o projeto dessa Escola (1919-1933) ocorreu logo aps a primeira grande guerra mundial, quando uma Europa pobre e dividida iniciava seu processo de restabelecimento. Portanto, o estilo reconhecido como Bauhaus surge de uma conscincia social que procurou eliminar os motivos decorativos suprfluos existentes nos produtos industriais, prevalecendo as facilidades construtivas e produtivas fabris. O Manifesto da Bauhaus punha em causa a unio entre artistas e artesos para o bem comum de todos: Arquitetos, escultores, pintores, todos ns devemos
A passagem abaixo descrita tambm pode confirmar o grande legado terico existente como sustentao do estilo purista e sbrio da Escola Bauhaus. Ou melhor, o seu empenho em dar vida a um cdigo esttico que vai ao encontro da causa e razo do momento ento vivido pela Alemanha e pela Europa em geral. De acordo ainda com Hahn:
quando nasce a Bauhaus, era o amanhecer de uma guerra perdida e de mudanas polticas, a revoluo de novembro de 1918. Misria, fome, desocupao e inflao eram as palavras da poca, atentados e extremismos polticos eram a ordem do dia. Ao mesmo tempo, porm, crescia a esperana de um inicio radicalmente novo [...] No se pode imaginar a Bauhaus sem o pressuposto de que muitos dos seus alunos provinham do ambiente de movimentos jovens de
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protestos (Jugendbewegung) e neles suas mentes ferviam de idias de reforma da prpria vida, da exaltao aos Wandervogel pelo retorno natureza, ao habito vegetariano, ao jejum, ao nudismo, medicina natural e vida comunitria [...] Muitos dos alunos da Bauhaus eram provenientes da guerra da qual, muitas vezes cheios de entusiasmos patriticos, tinham participado como voluntrios salvando pouco mais que a vida nua e crua. Zelar pela precariedade social dos seus estudantes foi para a Bauhaus por anos um dever, e o fizeram de tal maneira que lhes ofereciam alimentao gratuita (HAHN, 1996, p. 38-39).
velocidade as suas referncias projetuais. Essa prtica acaba por influenciar tambm outros produtos distantes dos princpios aerodinmicos como rdios, cmeras fotogrficas, eletrodomsticos e mquinas de escritrios que eram contedos simblicos sem nenhuma motivao funcional. O Streamline torna-se, portanto, a traduo da modernidade americana, bem como a sinalizao para o mundo de sua capacidade produtiva atravs de uma potente linha de montagem industrial. De acordo com Burdek:
os designers viam a sua tarefa, como tornar produtos mais irresistveis, isto , procurar interpretar os desejos ocultos e esperanas do usurio e projet-los sobre os objetos, de forma a estimul-los compra. Separados das solues tcnicas, os designers eram empregados apenas para resolver os problemas da forma (BRDEK, 2006, p. 181-182).
Podemos ento compreender que estava pronto o cenrio para o surgimento de um cdigo esttico que caminhasse junto com a realidade social e comportamental de um povo, isto , recproco conduta tica e comportamental vigente. Os professores e alunos da Bauhaus foram capazes de traduzir com perfeio esse momento e deixaram, atravs dos princpios ticos e estticos da escola, um legado inconteste para a cultura material no somente europia, mas mundial. Do outro lado do mundo, nos Estados Unidos da Amrica, uma outra experincia merece ateno. Diferentemente da Europa do ps-guerra, os EUA, no incio do sculo XX, tinham uma indstria em franca expanso e iniciavam seu processo de supremacia tecno-fabril pelo mundo. A forte imigrao, acontecida por longo perodo, proporcionou o recebimento de diversas influncias culturais e novas possibilidades de estilo e de esttica quele pas. A tradio do produto orientado para o mercado e a grande difuso do consumo fizeram com que o design americano tivesse uma forte nfase nas vendas e na obteno de sucesso mercadolgico, durante as primeiras dcadas do sculo XX. Nesse sentido, o design americano fez uso da forma e do estilo dos objetos mais como apelo s vendas do que como contedo intrnseco ao seu produto industrial. Logo, na concepo americana, o design era tido como algo que pudesse ser inserido, posteriormente, ao produto como uma maquiagem cosmtica final. Surgiu assim, nos Estados Unidos, o reconhecido styling que deu suporte para a concepo de sua derivao de maior glamour e reconhecimento, o Streamline, entre os anos 20 e 50. Esse movimento teve como base os princpios aerodinmicos oriundos da eficincia das formas orgnicas de peixes e pssaros, bem como o da gota dgua aplicada aos desenhos de avies, trens e navios que tinham na
Nessa poca, alguns designers se destacaram por ajudar a consolidar o estilo Streamline. Entre eles Raymond Loewy, que cunhou a expresso o feio no vende; Henry Dreyfuss, Norman Bel Geddes, Orlo Heller, Richard Buckminster Fuller e Walter Dorwin Teague. Percebe-se, portanto, que o papel do design americano, no inicio e at meados do sculo XX, foi de inserir o design na indstria como meio de aumento das vendas e busca do sucesso comercial para as empresas. Segundo Heskett, expressar a velocidade e a modernidade era um smbolo de potncia, e no diminua necessariamente a eficincia de um objeto, mesmo que no expressasse a funo (HESKETT, 1990, p. 120). Se a isso somar o fato da existncia de uma grande massa de consumidores, surgida pela expanso de uma forte classe mdia local, pode-se perceber que estava feita a frmula: o consumo induzido alimentava as vendas, que aumentava a produo, que incentivava o consumo. Percebe-se que o comportamento tico da poca, fez surgir a esttica streamline de forma coerente com a realidade ento vivida, ou seja, o momento de expanso industrial e econmica americano. Retornando Europa, destaca-se outra experincia que em muito contribuiu para a consolidao do Design naquele continente, principalmente no mbito acadmico, que foi a Hochschule Fur Gestaltung - Hfg, a Escola de Ulm (1946-1968). Assim como ocorreu com a Bauhaus, os professores pioneiros da Escola de Ulm
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tiveram suas origens na Arte Concreta, como a de Max Bill e Toms Maldonado, seus dois primeiros reitores. Sobre Maldonado assim discorre Anceschi:
so mais de cinquenta anos que Maldonado trabalha em universidades: a partir de 1954 fez parte do corpo docente da Escola de Ulm, a Hochschule Fur Gestaltung, herdeira da dialtica da Bauhaus, e em poucos anos torna-se o seu Reitor e seu guia intelectual. Enquanto que, anteriormente, toda a sua formao de homem de cultura foi desenvolvida no hmus cultural, tico e civil da sua cidade natal, que a mais europia e sutilmente intrigante das cidades Sul Americanas, isto , Buenos Aires (ANCESCHI, 2001, p. 159).3
fsicos, dos meios de transportes, dos instrumentos de trabalho e da comunicao. Ulm intensificou a funo social do design e inseriu o debate sobre a questo dos pases perifricos e dos subdesenvolvidos nos seus ensinamentos. De acordo com Bonsiepe:
o exame sobre a relevncia do modelo de Ulm nos pases perifricos pressupe a definio das caractersticas principais deste modelo. Seguramente, a composio internacional, seja dos docentes seja dos estudantes da Hfg-Ulm, no foi casual. De fato, o programa tinha caractersticas que se estendiam para fora do cenrio interno da Alemanha federal. Isto no significa que a HfgUlm pretendesse ter uma validade internacional. Era concebida para o contexto dos pases industrializados, o Centro ou Metrpole, mas reunia tambm os pases que viam a industrializao como um instrumento para reduzir a prpria dependncia tecnolgica, para gerar riqueza e que aspiravam por uma cultura moderna autnoma [] O racionalismo de Ulm se opunha pobreza e ao exotismo e impedia o comportamento paternalista do assistencialismo (BONSIEPE, 1995. p. 130-133).
sabido que a Escola de Ulm, assim como sucedeu com a Bauhaus, foi instituda aps o advento de uma grande guerra, tendo novamente a Europa como palco e cenrio principal. Trata-se da Segunda Guerra Mundial. Atravs da Escola de Ulm, conceitos como racionalizao, funcionalidade, economicidade, normatizao e neutralidade vm novamente luz na Europa. Para Andrea Branzi:
a metodologia proposta por Ulm, para impor-se naqueles anos, seguiu a forma de uma regra objetiva, incontestvel, de apontar um novo caminho a uma Alemanha e a uma Europa em busca de certezas, aps uma guerra perdida e depois de tantos horrores e sonhos errados. Qual foi ento o teorema central de Ulm? Qual estratgia aproximativa sinalizada para o universo dos seus objetos industriais? A escola, de fato, props um substancial resfriamento do prprio objeto, uma neutralizao dos seus valores e significados expressivos, atravs de uma codificao formal de grande pureza e corretismo, e que ao mesmo tempo impedia a petulncia visual e a arrogncia mecnica (BRANZI, 1988, p. 41-42).
Percebe-se, portanto, que o racionalismo proposto pela Escola de Ulm ia ao encontro do projeto de modernidade crescente no ocidente e trazia, como colaborao, o rigor cientfico e metodolgico aplicados atividade de design. Dentro do cenrio ento vivido, Ulm trazia, intrnseco ao seu modelo projetual, o conceito de disseminao das benesses da produo industrial para todas as pessoas. Ele ainda ampliou a atuao do design para as reas mdicas, para o mbito dos deficientes
3 ANCESCHI, G. In: BUCCELLATI, G.; MANETTI, B. Ad Honorem: Achille Castiglioni, Gillo Dorfles, Toms Maldonado, Ettore Sottsass, Marco Zanuso. Milano: Hoepli, 2001, p.159.
Nesse sentido, podemos afirmar que a tica e os conceitos tericos de Ulm foram condizentes com os resultados estticos das suas produes concebidas na cultura material moderna. A esttica desenvolvida, ou melhor, decodificada e posta em prtica no modelo de Ulm, foi concebida para o centro e sua realidade vivida atravs da neutralidade e pureza formal, mas foi ampliada e aceita no contexto da periferia. Ulm colocou em foco a anttese da esttica que enaltece o consumo e faz referencias ao suprfluo e inseriu uma nova esttica, fruto do racionalismo e da funcionalidade, no contexto da cultura do projeto. Ulm tambm sustenta, como referncias para o projeto, a facilidade produtiva, a tecnologia fabril e os rigores metodolgicos e, no mbito terico, se aproxima da razo e do positivismo.
Concluso
Percebe-se, na evoluo deste artigo, que a tica como modelo de comportamento e de estilo de vida e a esttica como decodificao formal do significado e significncia do comportamento social humano sempre mantiveram uma estreita e recproca relao entre si e se completam em constante estado de mutao. Isto
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, o homem como ator social e a indstria como agente produtor de bens de consumo de massa atuam em um cenrio onde o comportamento tico serve de referncia para a produo industrial e essa se espelha na demanda humana para a concepo dos seus novos artefatos. O percurso histrico da relao entre a tica e a esttica, aqui narrado e apresentado atravs dos casos emblemticos do Art Noveau, Bauhaus, Streamline e Escola de Ulm (tambm caberia nesse contexto a interessante experincia da Vanguarda Russa), demonstra e comprova a existncia da estreita inter-relao. De igual forma, a ambincia e as relaes socioculturais humanas, atravs do comportamento e estilo de vida, se apresentam como elementos a serem decodificados como referenciais estticos da produo industrial. Como cenrio complementar, a descoberta ou inveno de novos materiais, bem como o surgimento de novas tecnologias produtivas acabam tambm por influenciar a concepo e a forma esttica dos produtos industriais. Hoje, como jamais visto, a evoluo da tecnologia produtiva e o surgimento de novas matrias-primas propiciam uma verdadeira revoluo nos aspectos de uso e na forma dos artefatos. A isso se soma a influncia sociocultural como fator determinante para a configurao e codificao formal dos produtos dentro da cultura material. No conjunto desses fatores e atributos, os objetos passam hoje a ser concebidos no somente na perspectiva de aspectos funcionais e produtivos, mas de igual forma dos fatores estticos, isto , relativos sensibilidade, emotividade e ao sentimento. legitimo dizer que o aparecimento dos novos materiais como polmeros, termorrgidos, termoplsticos, compsitos, ligas leves, fibras sintticas e outros possibilitou a reduo do tempo de processo produtivo fabril, reduzindo tambm o nmero de componentes nos produtos e trazendo aos consumidores novas mensagens ticas, novas referncias estticas e, por fim, novas experincias de consumo. A capacidade dos novos materiais de serem macios, leves, transparentes e translcidos, dentre outras caractersticas, fez surgir produtos que despertam nas pessoas valores que antes eram de difcil mensurao, como, por exemplo, a emotividade, a estima e a qualidade percebida. Mas essa mesma capacidade tecno-produtivo-fabril que bem soube introduzir
uma inconteste revoluo dos costumes e hbitos nos habitantes do sculo XX, no soube de igual forma instituir novos cenrios que apontassem para uma cultura socioambiental capaz de permear entre a tica ecolgica e a tica ambiental. A aplicao de um modelo linear mecanicista, racionalista e antropocntrico para o projeto do mundo moderno e o distanciamento da relao entre o desenvolvimento industrial e meio ambiente tiveram como resultado a poluio das guas, do ar e da terra. Alm desses, o buraco de oznio, o efeito estufa, o desflorestamento, a desertificao e o aumento dos fenmenos naturais, isto , as catstrofes. O filosofo ambiental Valle assim completa:
no que tange, por vez, relao com a natureza, o moderno deu passos para traz ao ser comparado com as grandes tradies religiosas e filosficas do passado. No soube manter, por exemplo, aquela sabedoria do habitar que pode ser sintetizada pela afirmao taoista: o homem sbio vive em harmonia com o Cu e a Terra (VALLE, 2005, p.23-24).
No limiar deste sculo XXI, apenas iniciado, destaca-se outras relaes possveis dentro da trilogia tica, esttica e produo industrial. A esttica do novo milnio, nesse contexto, passaria a ser diretamente atrelada tica ambiental, no sentido de procurar interagir comportamento social e sustentabilidade do planeta. A reflexo e o debate entre tica, esttica e consumo j demonstram amadurecimento para configurar uma fisionomia de contornos prprios ou mesmo uma prpria forma epistemolgica. Mas, quanto s questes industrializao, meio ambiente e consumo ressalta-se, de igual forma, a importncia e o papel do consumidor como ator protagonista para o sucesso da sustentabilidade ambiental do planeta. Somente atravs dos consumidores poder ser legitimado o surgimento de uma nova esttica, condizente com a realidade vivida na atualidade. Esse um desafio em busca da preservao ambiental e da qualidade de vida para as geraes futuras. Essa nova esttica poderia ter como base, por exemplo, a composio de diferentes plsticos reutilizveis, o colorido pontilhado dos papis de embalagem em objetos reciclados e at mesmo o monocromatismo de produtos confeccionados em material nico e renovvel. Nesse novo modelo esttico apontado como uma estrada possvel para o s-
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culo XXI e que vai ao encontro da sustentabilidade ambiental do planeta, teriam lugar tambm as imperfeies de produtos feitos de novos e diferentes tipos de matrias-primas, produzidos com tecnologia de baixo impacto ambiental ou mesmo semiartesanal. De acordo com Manzini,
o desenvolvimento de produtos limpos pode solicitar tambm a existncia de tecnologias limpas, mas exige certamente uma nova capacidade projetual ( possvel mesmo chegar a produtos limpos sem especiais sofisticaes tecnolgicas). Dentro deste quadro destaca-se o papel do design que pode ser sintetizado como a atividade que une o tecnicamente possvel com o ecologicamente necessrio, promovendo novas propostas sociais e culturalmente apreciveis (MANZINI; VEZZOLI, 2003, p. 23).
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Lia Krucken, Christoph Trusen
A comunicao da sustentabilidade de produtos e servios

Lia Krucken
Doutora em Engenharia de Produo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), com pesquisa junto ao Departamento de Design Industrial do Politecnico di Milano. Pesquisadora e professora da Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG) e em programas de inovao no Instituto de Competncias Empresariais da FIAT e na Fundao Dom Cabral. lia.krucken@gmail.com
Christoph Trusen
Doutor em Cincias Agrrias, graduado em Economia, especialista em Desenvolvimento Rural e no Manejo de Recursos Naturais. Consultor da Cooperao Tcnica Alem no Programa Piloto para a Proteo das Florestas Tropicais do Brasil (PPG7). christoph.trusen@gmail.com
desse processo de deciso pode orientar os esforos dos diversos atores para o desenvolvimento de uma viso estratgica e para a definio de objetos compartilhados. Ou seja, significa buscar conscientemente a coerncia do sistema que origina o produto e, portanto, do prprio produto. Promover a visibilidade, assim como o desenvolvimento de condies para que o potencial dos recursos locais seja convertido em benefcio real e durvel, uma necessidade que vem se acentuando com a globalizao e representa um grande desafio para economias emergentes. O design1 pode contribuir significativamente nesse contexto, buscando formas para tornar visvel sociedade, a histria por trs dos produtos. Contar a histria do produto significa comunicar elementos histricos, culturais e sociais associados, possibilitando ao consumidor avaliar e apreciar o produto de forma mais ampla, considerando, por exemplo, os servios ambientais embutidos no prprio produto. Dessa forma, a comunicao pode contribuir para a adoo e valorizao de prticas sustentveis na produo, comercializao e consumo.
Qualidades e valores dos produtos e dos servios

O modo como as pessoas avaliam a qualidade um processo subjetivo, fortemente influenciado por questes culturais. Vrias dimenses de qualidade so consideradas na escolha de um produto ou servio. Para o consumidor, o valor de um produto est diretamente relacionado sua qualidade percebida2 e confiana que se constri em relao ao produto, sua origem e local em que est exposto e comercializado. A qualidade percebida de um produto ou servio o resultado conjunto de seis dimenses de valor: a) valor funcional ou utilitrio mensurado por atributos objetivos, caracteriza-se pela adequao ao uso. Refere-se s qualidades intrnsecas do produto, sua
Introduo
Um produto ou servio que compramos e usamos resulta de um conjunto de atividades e escolhas, conscientes ou no, que foram valorizados por parte dos atores que compem sua cadeia de valor. Envolve o uso de recursos da biodiversidade prprios de um determinado territrio e ecossistema a partir de modos de saberes relacionados ao cultivo e ao processo de fabricao de elementos combinados que determinam sua essncia e personalidade. Desta forma, a configurao final de um produto representa uma srie de decises e escolhas projetuais, conscientes ou no, alinhadas ou no. Ter conscincia
1 Design uma atividade criativa que tem como objetivo estabelecer as mltiplas qualidades dos objetos, processos, servios e seus sistemas em todo seu ciclo de vida. Portanto, o design um fator central para a humanizao inovadora das tecnologias e um fator crucial para a troca econmica e cultural - International Council of Societies of Industrial Design - ICSID (2005). 2 Esse tema foi primeiramente abordado por Zeithaml (1988) na avaliao da qualidade de servios.
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composio, origem e propriedades; segurana de consumo (controle sanitrio quanto natureza das matrias-primas, ao modo de produo e comercializao, aos ingredientes e aditivos, segurana da embalagem etc.) e aspectos ergonmicos; b) valor emocional de carter subjetivo, incorpora motivaes afetivas relacionadas s percepes sensoriais, que compreendem componentes tteis, visveis, olfativos e gustativos, e ao sentimento vinculado compra e ao consumo/utilizao do produto. Incorpora ainda a nossa dimenso memorial, relativa a lembranas positivas e negativas de acontecimentos passados; c) valor ambiental vinculado principalmente prestao de servios ambientais por meio do uso sustentvel dos recursos naturais como as florestas. Os principais servios ambientais so a proteo das bacias hidrogrficas (produo de gua em boa quantidade e qualidade), a conservao da biodiversidade e o sequestro de carbono no contexto das mudanas climticas; d) valor simblico e cultural profundamente relacionado s outras dimenses da qualidade, relaciona-se importncia do produto nos sistemas de produo e de consumo, das tradies e dos rituais relacionados, dos mitos e dos significados espirituais, da origem histrica, do sentido de pertena que evoca. Est associado ao desejo de manifestar a identidade social, pertena em grupo tnico, posicionamento poltico, dentre outras intenes. Fortemente influenciado pelo contexto sociocultural (poca, local) e pelos fenmenos contemporneos, esta dimenso est relacionada ao esprito do tempo3 e condio de interpretao do produto em um referencial esttico; e) valor social relaciona-se aos aspectos sociais que permeiam os processos de produo, comercializao e consumo dos produtos (exemplo: repartio equitativa dos benefcios, incluso, qualidade das relaes, bem-estar, reconhecimento). Os valores morais dos cidados e a atuao e reputao das organizaes na sociedade tambm se incluem nesta dimenso; f) valor econmico de carter objetivo, baseia-se na relao custo/benefcio em termos monetrios.
3 O esprito do tempo ou zeitgeist (do alemo) refere-se ao clima intelectual e cultural de uma poca, ao esprito e aparncia de uma gerao. (The American Heritage Dictionary of the English Language, 2008).
Essas dimenses podem ser representadas na estrela de valor (FIG. 1).
FIGURA 1 - Estrela de valor: dimenses de valor de produtos e servios. Fonte: KRUCKEN (2005, 2008), adaptao dos autores. Os valores se estabelecem de forma integrada e dinmica. Pode-se considerar, portanto, que a qualidade resulta do modo como o produto produzido e consumido: envolve o sistema de produo e de consumo, produtores, consumidores e toda a rede que se desenvolve em torno do produto ou servio. Se considerarmos uma abordagem ampla de sustentabilidade, observamos que todas as dimenses de valor de produtos ou servios esto inter-relacionadas. O consumidor, ao adquirir produtos de forma consciente, desempenha papel fundamental na valorizao e preservao dessas dimenses de qualidade. Conforme reforam Manzini et al. (2006), as relaes entre a qualidade dos produtos (nas suas diversidades biolgicas e culturais) e os produtores e entre os locais de produo e os consumidores precisam ser reconhecidas.
Como comunicar a sustentabilidade de produtos e servios?

Ao avaliar um produto, as pessoas buscam informaes que possam atuar como garantias ou pistas: a identificao dos produtores, os elementos da histria do produto, marcadores de identidade e indicadores de qualidade socioambiental do processo de produo. Essas informaes ajudam a perce-
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ber se o produto autntico e rastrevel. O consumidor, portanto, pode fazer uma deciso consciente e atravs da compra de um determinado produto, contribuir para a conservao da biodiversidade ou para o combate das mudanas climticas. As duas caractersticas autenticidade e rastreabilidade vm se tornando cada vez mais importante devido proliferao de produtos no mercado e s crises alimentares como a crise da vaca louca e a gripe das aves. As catstrofes alimentares, de fato, anunciam que os limites do sistema de produo e de consumo atuais j foram ultrapassados e sinalizam a necessidade de mudana para produzir e consumir menos e melhor. A rastreabilidade4 tcnica de produtos est diretamente relacionada com a segurana do consumo e com seus atributos objetivos. No entanto, necessrio considerar outros aspectos para avaliar sua qualidade. Os principais elementos objetivos e subjetivos que apiam a percepo da qualidade de um produto so: a) indicaes geogrficas da origem, b) indicaes da qualidade tcnica do produto, do processo e de seu controle; c) indicaes da qualidade socioambiental e econmica do produto e de sua cadeia de produo. Informaes relacionadas ao comrcio e produo da agricultura familiar so exemplos de indicaes que apiam o consumidor a avaliar o perfil do produto quanto sua sustentabilidade. A comunicao de prticas utilizadas na produo tambm essencial. Os indicadores so especialmente importantes para consumidores distantes do contexto de produo ou que no conhecem produtos e servios, mas necessitam de sinais de confiana. A comunicao eficiente traz visibilidade relao entre quem produz e quem consome, contribuindo para conscientizar sobre a importncia das prticas de produo e das escolhas de consumo. Especialmente sobre valor ambiental de produtos e servios, observa-se a tendncia de buscar estratgias para promov-lo e comunic-lo em nvel mundial. Esse tema tambm abordado por Trusen (2008), Krucken (2009) e Paggiola et al. (2005).
4 Rastreabilidade a capacidade de traar o histrico, a aplicao ou a localizao de um item por meio de identificaes registradas (ABNT, 1997).
Estratgias para comunicar a sustentabilidade de produtos e servios: exemplos

Iniciativas para promover a conscientizao sobre as escolhas do consumidor e o impacto de seu estilo de vida vm se destacando nos ltimos anos. Com o propsito de ilustrar a reflexo conduzida neste texto, so apresentadas duas ilustraes de estratgias para comunicar a sustentabilidade em produtos e servios.
Ilustrao 1- Tabela ambiental

A tabela ambiental fornece informaes sobre a origem e o impacto dos ingredientes usados nos produtos e embalagens (FIG. 2). uma iniciativa promovida pela empresa de cosmticos brasileira Natura.
FIGURA 2 - Tabela ambiental adotada em produtos cosmticos pela empresa Natura Fonte: Natura, 2008. Na tabela so apresentas informaes que compreendem desde a matria-prima at o descarte da embalagem. O objetivo estimular a conscientizao do consumidor em relao ao impacto de suas escolhas sobre o ambiente, a sociedade e si prprio.
Ilustrao 2 O Custo Real e emisso CO2

Custo Real uma iniciativa que tem como objetivo promover a conscientizao sobre o impacto ambiental de escolhas que os usurios da internet fazem diaria-
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mente. As informaes sobre o custo real de um servio se assemelham a uma tabela nutricional de produtos alimentcios, porm, indicam as emisses de gs carbnico. Ao comprar uma passagem area, por exemplo, pode-se comparar os impactos ambientais da escolha de viajar utilizando avio, automvel, nibus, trem e outros meios de transporte (FIG. 3).
de produtos tico-solidrios5. Por meio das embalagens e materiais de apoio (posters, livros, calendrios etc), o consumidor recebe informaes que contribuem para identificar as qualidades dos produtos e os servios ambientais associados6. Para que essas qualidades sejam perceptveis ao consumidor necessrio desenvolver estratgias de comunicao adequadas aos diferentes contextos, estimulando a conscientizao sobre os valores envolvidos na produo e no consumo. Em outras palavras, necessrio que haja uma traduo dos valores embutidos no produto em informaes e imagens de fcil compreenso pelo consumidor.
Consideraes finais
Alguns indicadores podem efetivamente auxiliar o consumidor a avaliar a sustentabilidade de um produto ou servio. As informaes devem dar transparncia em relao aos itens que apiam esta avaliao como a identificao dos ingredientes, processos de fabricao, origem, impacto ambiental, embalagem, valores adotados pelos produtores, servios ambientais associados ao produto/servio, dentre outros. Para que a comunicao esteja alinhada mensagem que se deseja transmitir essencial considerar alguns aspectos: - as imagens e os textos devem ser de compreenso fcil e rpida; - a linguagem deve ser adequada ao pblico-alvo; - a mensagem deve motivar e mostrar coerncia em relao aos valores dos produtores, marca e estilo de vida do pblico-alvo; - o meio de comunicao deve apoiar a mensagem, oferecendo outros elementos de referncia (exemplo: uma embalagem que permite o uso de refil comunica valores relacionados sustentabilidade e podem fortalecer a imagem do produto). Por fim, destacamos o design como importante aliado no desenvolvimento e na comunicao de solues inovadoras e sustentveis, aproximando produtores e consumidores, dando transparncia e fortalecendo os valores que perpassam a produo e o consumo.
5 O comrcio justo uma parceria baseada no dilogo, transparncia e respeito, que procura maior eqidade no comrcio internacional [...]. Organizaes de Comrcio tico e Solidrio (sustentadas pelos consumidores) esto ativamente engajadas em apoiar produtores, a conscientizao e em campanhas para mudanas nas regras e prticas do comrcio internacional convencional. (International Fair Trade Association IFAT, 2008. Disponvel em: www.ifat.org). 6 Vrias publicaes sobre produtos da economia solidria foram organizadas por Lorigliola (2004), visando a conscientizao dos cidados sobre o papel do consumidor na promoo de cadeias de valor sustentveis.
FIGURA 3 - Indicao do custo real de uma passagem area. Fonte: www.therealcost.com, 2008. Nesse processo de conscientizao sobre as alternativas de escolha pode-se estimular a transformao de um consumidor passivo em um cidado engajado segundo os idealizadores da estratgia de visualizao do custo real. A busca pela transparncia dos produtos visa estimular uma participao ativa do consumidor que, por meio das suas escolhas, pode apoiar o desenvolvimento de cadeias de valor sustentveis. Uma iniciativa que refora esta considerao a comercializao
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Virginia Pereira Cavalcanti, Ana Maria de Andrade, Germannya DGarcia Arajo Silva
Design, sustentabilidade e artesanato: reflexes e prticas metodolgicas

Virginia Pereira Cavalcanti
Doutora em Estruturas Ambientais e Urbanas pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (USP); graduada em Desenho Industrial pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Lder do Grupo de Pesquisa Design, Tecnologia e Cultura e da linha de pesquisa (homnima) no mestrado em Design da UFPE; coordenadora do laboratrio O Imaginrio da UFPE; membro do Centro de Estudos Teoria, Cultura e Pesquisa em Design junto Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais (ED-UEMG) e pesquisadora e bolsista de produtividade do CNPq. cavalcanti_virginia@pq.cnpq.br
A relao entre design e sustentabilidade: um cenrio possvel

A grande problemtica ambiental vivenciada pela sociedade nas ltimas dcadas tem transformado os paradigmas de vrias reas do conhecimento e entre elas, o Design. As questes relacionadas com a produo e o consumo tm impulsionado a reviso de metodologias e da prtica profissional, como tambm dos fundamentos e das teorias que norteiam os processos de ensino e aprendizagem do design. H uma urgncia na reflexo sobre os problemas ambientais e suas interfaces com o Design e de como designers, pesquisadores e profissionais podem colaborar para a minimizao dos mesmos. Nesse sentido, o desenvolvimento de pesquisas cientficas e tecnolgicas vinculadas aspectos sociais, econmicos e ambientais imprescindvel para a promoo do desenvolvimento saudvel em regies desenvolvidas e em desenvolvimento, indispensvel para mudanas de comportamento que priorizem a preservao do homem e da natureza. O conceito de sustentabilidade evoca, num sentido mais amplo, a ideia de algo que se mantm duradouro, sendo um conceito relacional e, portanto, como ideia isolada no tem sentido. Esse direcionamento para uma sociedade sustentvel se prope conciliador de necessidades econmicas, sociais e ambientais. Como impulsor da inovao, de novas tecnologias e da abertura de novos mercados, o desenvolvimento sustentvel contribui para o ambiente de competitividade global. Nesse cenrio, segundo Manzini (2005), os atores sociais que atuam racionalmente em termos econmicos devero agir positivamente tambm em termos ecolgicos, ou seja, como mediadores de aes capazes de promover uma sociedade sustentvel. Esse mesmo pesquisador prope duas macrodimenses necessrias para o cenrio de uma sociedade sustentvel: a econmica e produtiva e a social e cultural. A classificao ganha outra roupagem pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)1 que trata das dimenses econmica, social e ambiental da sustentabilidade. Embora as duas acepes sejam prximas, Manzini, sob o ponto de vista do Design, considera que o tema ambiental permeia as ques1 O Glossrio IDIS Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social classifica as dimenses em econmica, social e ambiental, sendo que ao introduzir o conceito de desenvolvimento sustentvel so incorporadas mais duas dimenses: a poltica e a cultural.
Ana Maria de Andrade

Mestre em Educao pela Temple University (EUA); graduada em Arquitetura pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Professora do Departamento de Design da UFPE; membro do Grupo de Pesquisa Design, Tecnologia e Cultura; coordenadora do laboratrio O Imaginrio da UFEP.
Germannya DGarcia Arajo Silva

Doutoranda em Engenharia Mecnica; mestre em Engenharia de Produo, especialista em Ergonomia; graduada em Desenho Industrial, todos pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Pesquisadora do Grupo de Pesquisa Design, Tecnologia e Cultura; professora do Ncleo de Design da UFPE Campus Avanado do Agreste; coordenadora de produo do laboratrio O Imaginrio da UFPE. germannya@yahoo.com.br
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tes econmicas e produtivas, sociais e culturais. J o IDIS, segmenta a questo ambiental numa dimenso prpria. Quando a proposta um cenrio sustentvel, um dos grandes questionamentos que envolve a dimenso econmica e produtiva como praticar o crescimento econmico, hoje conduzido com base no aumento da produo, insumos e lixos dele resultantes, sem desconsiderar a urgente necessidade de reduo dos recursos ambientais? Em muitos casos, a situao fica evidenciada com a utilizao, frequentemente indiscriminada, das reservas nativas de matria-prima, muitas vezes no renovveis, sem um planejamento adequado para sua extrao. Esse quadro agravado quando o desperdcio e a manipulao inadequada durante processos produtivos provocam perdas de produtos e insumos. Quando a proposta um ambiente de sustentatibilidade, o entendimento deve ser que a dimenso econmica est pautada na ideia de durabilidade no tempo. Nesse sentido, o empreendimento deve ter caractersticas que assegurem sua permanncia nas suas relaes com o mercado. As orientaes para a viabilidade econmica de uma sociedade sustentvel fundamentam-se nas condies necessrias para sua sobrevivncia e assim, a relao entre custo e benefcio das prticas produtivas e de consumo devem se equilibrar para alcanar padres sustentveis. Quanto dimenso social e cultural, a sustentabilidade est diretamente relacionada melhoria da qualidade de vida, reduo das desigualdades e injustias sociais e incluso social por meio de polticas de justia redistributivas. Como pano de fundo, a questo ambiental deve ser considerada no sentido de permitir que o ecossistema tenha capacidade de absorver ou se recuperar das agresses derivadas das atividades humanas. E assim, alcanar um novo equilbrio entre as taxas de emisso ou produo de resduos e as taxas de absoro ou regenerao da base natural de recursos. Nesse sentido, as questes de sustentabilidade tm sido discutidas nos diversos ambientes produtivos, na esfera governamental e pela sociedade civil organizada na busca de solues que tragam benefcios econmicos, sociais, polticos e ambientais. Esse desafio implica numa forma de olhar o mundo sob outra perspectiva, construda
a partir de diferentes pontos de vista e por isso mais abrangente. Compatibilizar interesses de setores econmicos, de grupos polticos e religiosos, e de estados e naes o desafio que a humanidade tem encarado, nem sempre com sucesso. Pela ameaa da prpria continuidade da espcie, a mdio e longo prazo, e pelo sofrimento imputado comunidades e pases, o argumento da sustentabilidade ambiental pode mobilizar esforos na construo de um novo acordo de convivncia e uso dos recursos naturais. Reduzir impactos ambientais significa contribuir para mudar estilos de vida de usurios e consumidores. O designer pode contribuir para essa mudana de comportamento de consumidores e usurios, oferecendo solues ambientalmente sustentveis Essa contribuio pode ser ainda mais efetiva quando existe uma estratgia de abordagem metodolgica voltada para os conceitos de ecoeficincia e durabilidade. Por meio de uma avaliao do ciclo de vida de um produto (desde a obteno da matria-prima at o descarte) possvel equacionar as implicaes ambientais e os fatores econmicos com solues criativas. A discusso de abordagens metodolgicas vem ao encontro das necessidades como um ambiente para troca e produo de conhecimento terico e aplicado com foco na soluo de problemas relacionados ao tema do design e da sustentabilidade na contemporaneidade. A complexidade dessas relaes aumenta quando se inclui questes de preservao do patrimnio imaterial e da incluso social, relativas produo artesanal.
Artesanato: contexto e conflitos

Os artefatos revelam hbitos, valores, conhecimentos, conceitos e necessidades que analisadas em conjunto permitem compreender o processo da evoluo da humanidade. Como testemunhas silenciosas de uma civilizao, os artefatos representam sua cultura, no apenas a material, mas tambm aspectos da cultural imaterial como os modos de fazer, as formas de organizao e gesto do que se produz. No de se estranhar que a forma de produo de artefatos tenha marcado, por tanto tempo, a distino entre design e artesanato. Atualmente, as discus-
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ses ganham outras perspectivas e se comprometem com questes de sustentabilidade. Nesse sentido, as diferentes formas de produo artesanal, umas voltadas para peas autorais nicas, outras resultado da produo de peas utilitrias produzidas coletivamente; ilustram as diversas possibilidades de interface entre o artesanato e o design. Em se tratando de sustentabilidade, principalmente em pases em desenvolvimento como o Brasil, o artesanato ganha importncia pela possibilidade de gerar renda e incluir socialmente comunidades localizadas em meios urbanos e rurais. Enquanto atividade sustentvel, o artesanato necessita de conhecimentos especficos cuja abrangncia atende aspectos sociais, ambientais e econmicos. justamente no encontro desses conhecimentos que se d a grande interface com o design, pois sem perder o foco no artefato, equilibra o dilogo entre as questes sociais, culturais e econmicas. A interlocuo do design com o artesanato , sem dvida, facilitada pelo uso de metodologias de design. A forma de abordagem do problema e a lgica de procedimentos permitem que as questes relativas ao uso, forma e significado sejam tratadas tambm no mbito do artesanato. Isso, considerando que a permanncia da situao de marginalizao cultural do artesanato brasileiro, aliada a modelos obsoletos de organizao produtiva, tem contribudo para manter escravizados a misria um grande nmero de artesos e artistas populares de enorme talento e potencial criativo. Tal cenrio especialmente difcil no Nordeste do pas, onde a evoluo da indstria de bens de consumo tem ocorrido de forma mais lenta do que em outras regies do Brasil. Isso contribui para a existncia de um grande percentual de populao para a qual as nicas opes de gerao de trabalho e renda permanecem atreladas ao exerccio de atividades manuais ou artesanais. Assim, geraes inteiras sucedem-se repetindo prticas produtivas de grande riqueza cultural, mas com baixssimo nvel de insero no mercado consumidor e, consequentemente, pouco sustentveis. Nesse contexto, muitos so obrigados abandonarem suas atividades em busca de alternativas de renda em regies mais desenvolvidas, somando-se a uma populao de migrantes rurais que tampouco consegue construir outras
oportunidades de sobrevivncia nas grandes cidades. As famlias dos artesos e artistas populares tradicionais, desestimuladas pelo pequeno retorno financeiro, j no mais repassam seus saberes e fazeres para as novas geraes. Assim, esses conhecimentos se transformam em um patrimnio cultural ameaado de extino no Brasil, especialmente no Nordeste. Na contramo dessa realidade, no mercado internacional, a atividade artesanal tem sido supervalorizada, favorecendo o crescimento de empreendimentos no setor. Em Pernambuco, o problema associa a urgncia de promover o desenvolvimento tecnolgico e organizacional da cadeia produtiva do artesanato com a necessidade de construir um modelo de desenvolvimento sustentvel para as regies do Serto, Agreste, Zona da Mata e litoral do estado, sem comprometer a sobrevivncia de valores tradicionais e da cultura local. nesse contexto, que a valorizao da cultura e da tradio podem ser usadas como argumento para o design atender as expectativas das comunidades que vivem da atividade artesanal. No por acaso, portanto, a crescente valorizao da participao do design na formulao de polticas de desenvolvimento e, principalmente, aquelas voltadas para a incluso social e sustentabilidade. Discusses que transitam pela forma de abordagem metodolgica aplicada ao universo artesanal e aos atores envolvidos.
Design: instrumento para uma ao sustentvel

Reconhecendo os benefcios da relao universidade - sociedade, O Imaginrio, laboratrio da Universidade Federal de Pernambuco, tem buscado oferecer solues de design baseadas em pesquisa e comprometidas com o desenvolvimento sustentvel. Formado por professores, tcnicos e estudantes de diversas reas do conhecimento, especialmente designers, o laboratrio atua nos ambientes industrial e artesanal. No que diz respeito produo artesanal, a aplicao do conhecimento produzido tem contribudo para o fortalecimento dos grupos produtivos. Nesse sentido, as atividades desenvolvidas junto com comunidades artess promovem a gerao de emprego e renda, a consolidao e o surgimento de lideranas e,
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principalmente, a valorizao da cultura local. A abordagem multidisciplinar orientada para a melhoria da qualidade de produtos e de processos de produo, considerando o respeito s questes humanas, ambientais e culturais. Sua atuao abrange os estados das regies Sul, Centro-Oeste e Nordeste, a exemplo dos estados de Pernambuco, Rio Grande do Sul e Mato Grosso. Desde 2001, mais de 500 artesos, distribudos em 15 comunidades, desde a Zona da Mata at o Serto, foram atendidos. O Imaginrio acredita que ao garantir o acesso de artesos ao mercado consumidor por meio de aes articuladas e sustentveis, estar promovendo a valorizao da cultura e das formas organizativas das comunidades artesanais. E assim, assegurando a modernizao de sua produo e fortalecendo as estruturas locais voltadas para o desenvolvimento sustentvel.
ambientais e culturais sem, entretanto, deixar de observar questes econmicas e de mercado. Para compreender as diferentes realidades e, ao mesmo tempo, propiciar uma ao conjunta e eficaz, foram definidos cinco eixos norteadores.
Abordagem metodolgica: design x artesanato x sustentabilidade

A abordagem metodolgica de atuao de O Imaginrio no ambiente artesanal tem demonstrado eficcia na gerao de estratgias capazes de promover a incluso social de comunidades em situaes de vulnerabilidade. Prioriza aes estratgicas destinadas a valorizar a identidade cultural das comunidades, otimiza a produo artesanal atravs de assistncia tecnolgica, amplia a divulgao e comercializao do artesanato produzido, contribui com a incluso social dos artesos e promove o desenvolvimento sustentvel. O Imaginrio prope um formato de interveno direcionado para uma gesto autnoma, promovendo a autoestima dos participantes, e, ao mesmo tempo, investindo no crescimento da corresponsabilidade para a realizao de projetos coletivos. A metodologia multidisciplinar complementa o direcionamento e atende, de forma sustentvel, comunidades tradicionais e no tradicionais, produtoras de artesanato. Com base numa atuao multidisciplinar, as aes so orientadas para a melhoria da qualidade de vida da comunidade artes com enfoques nos produtos e processos de produo, considerando o respeito s questes humanas,
FIGURA 1: Representao grfica da abordagem metodolgica do laboratrio O Imaginrio A gesto que promove a articulao, a formao e o fortalecimento de grupos, incentivando a construo de acordos coletivos e a busca pela autonomia. O design desenvolvido a partir da valorizao do saber popular, do reconhecimento das tradies, habilidades e do uso dos materiais, sempre com a participao do arteso, refletindo seus valores culturais e sociais e, ao mesmo tempo, compatvel com as demandas do mercado, promovendo a sustentabilidade econmica da atividade. A comunicao que gera informaes capazes de sensibilizar e mobilizar a opinio pblica para o valor do artesanato e os direitos de seus criadores, instituindo um selo de origem e qualidade que reafirma a histria, a cultura e o sentimento de pertencimento. O mercado que direciona a produo das comunidades parceiras para seg-
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mentos especficos capazes de reconhecer o valor agregado ao produto, garantindo uma remunerao justa e a continuidade do fazer artesanal. A produo buscando a otimizao dos processos produtivos, a melhoria das condies de trabalho e o uso sustentvel dos recursos naturais, com base nos modos de produo e no respeito ao ritmo de vida das comunidades. A atuao possui uma abordagem participativa, a partir do entendimento que as artess e artesos so sujeitos de suas prticas; coletiva, por meio do incentivo construo de acordos coletivos e o reconhecimento de lideranas; individualizada, atravs do reconhecimento de habilidades e competncias dos envolvidos; crtica, na medida em que leva artess e artesos a fazerem uma leitura de seu prprio fazer artstico e contextualizante, j que a interveno est calcada nas necessidades, nos desejos e no respeito aos valores identitrios de cada comunidade artes. No acesso ao mercado, as comunidades produtoras de artesanato tm como base a preservao dos valores identitrios e dos princpios que norteiam o comrcio justo. Nesse sentido, cabe a difuso entre os consumidores da importncia de adquirir produtos comercializados de maneira responsvel, possibilitando a remunerao justa e condies de trabalho favorveis, incluindo o uso sustentvel dos recursos naturais. Nesse cenrio, segundo Manzini (2005), os atores sociais que atuam racionalmente em termos econmicos devero atuar positivamente tambm em termos ecolgicos2. Esse novo paradigma econmico pode ser visto na experincia junto ao grupo de ceramistas do Cabo de Santo Agostinho.
Teoria e prtica da abordagem metodolgica: processo e resultados

O municpio de Cabo de Santo Agostinho, localizado no litoral sul de Pernambuco, a 41 km do Recife, possui um cenrio que rene o maior plo industrial e porturio do estado, belas praias e manifestaes culturais seculares, entre elas, o artesanato. A cermica artesanal produzida no Cabo remonta poca dos engenhos de
2 Manzini (2005) destaca a importncia dos atores sociais como mediadores de aes capazes de promover uma sociedade sustentvel.
acar, perodo cuja produo de tijolos e telhas se voltava apenas para o consumo da prpria usina e para a moradia de seus trabalhadores. Com o passar dos anos, as olarias, locais de produo de cermica, se tornaram independentes para produzir e vender artefatos utilitrios como potes, panelas e moringas para a populao do entorno. Tal tradio, transferida de pai para filho, continua viva graas s recentes intervenes que, estimulando a inovao, mantm aquela produo atual e competitiva. Diante desse quadro, coube o desafio de, junto aos artesos e outros parceiros, definir uma estratgia de abordagem que fortalecesse a produo artesanal da cermica utilitria no Cabo de Santo Agostinho. No primeiro momento duas questes chamaram a ateno. A primeira e imediata foi o processo de queimar a lenha e a segunda, o beneficiamento da argila. Os dois fatores impediam que a produo de cermica utilitria de mesa atendesse aos requisitos do mercado nacional e internacional. A tentativa de soluo do problema foi investir na melhoria dos processos de beneficiamento, queima e esmaltao. O diagnstico do processo de produo da cermica identificou que: na comunidade do Cabo, a extrao da argila para o artesanato cermico ocorre sob a autorizao do Complexo Porturio de Suape e a fiscalizao da Agncia Estadual de Meio Ambiente e Recursos Hdricos de Pernambuco (CPRH). Entretanto, necessrio o acompanhamento sistemtico para garantir o uso correto da reserva, evitando o desperdcio e a manipulao inadequada da jazida; a etapa de extrao tem incio na retirada da argila e o consumo mdio mensal de 72 toneladas/ms de argila in natura, sem mistura, para uma produo de 10.300 peas distribuda entre seis olarias; a etapa de beneficiamento influi negativamente na qualidade dos produtos cermicos produzidos pelo grupo, uma vez que no h o tratamento adequado para estabilizao do material orgnico e homogeneidade dos gros; o processo de modelagem em torno, tradio produtiva da comunidade, pode ser melhorado; a queima das peas realizada nos fornos de arquitetura tipo torre, alimentados a lenha, sem a devida proteo contra intempries e, consequentemente, a falta de controle de queima no favorece a qualidade dos produtos.
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A partir da situao encontrada, foi reorganizado o processo produtivo cermico, atravs da implementao de novos equipamentos na etapa de beneficiamento e da alterao da tecnologia de combusto por um forno a gs para aumentar e controlar a temperatura durante a queima. A insero dos novos equipamentos na etapa de beneficiamento implicou na adequao do espao de produo. Para a etapa de modelagem foi desenvolvido um novo torno cermico eltrico, considerando questes ergonmicas e a avaliao de uso dos artesos. FIGURA 3 - Centro de Artesanato Arquiteto Wilson Campos Jnior A abordagem multidisciplinar e a dinmica do processo de interao entre a comunidade e o seu entorno instigou novos desafios. Com esse olhar, novas parcerias foram estabelecidas, envolvendo indstrias locais que junto com a comunidade artes passaram a compartilhar as solues para o destino de resduos. A Indstria Cermica Porto Rico, sediada no Cabo, disponibilizou o resduo da sua produo. Experimentos realizados com mistura da argila original geraram uma massa com caractersticas de plasticidade compatveis com as necessidades dos artesos. Essa iniciativa diminuiu a retirada da argila natural e reduziu os custos de produo para os ceramistas. O uso de novas tecnologias associado disponibilidade dos novos espaos para produo e venda de produtos abriram perspectivas que incluram outros atores da comunidade. Jovens foram incorporados ao grupo para complementar habilidades no encontradas entre os artesos como, por exemplo, o uso de recursos de informtica tanto para divulgar os produtos, como para gerenciar venda e estoque de produtos. O novo forno, associado ao uso de esmaltes naturais com matrias-primas locais, amplia as oportunidades para a produo cermica do Cabo. Dessa forma, a linha de cermica artesanal utilitria de mesa poder atingir os padres tcnicos exigidos pelo mercado nacional e internacional. Para viabilizar essa alternativa foi necessria uma parceria com o SENAI. A participao de estudantes do curso tcnico de cermica tem facilitado a operao e manuteno do forno, a composio de nova massa cermica com adio de matria-prima refratria e ampliado o desenvolvimento de novos esmaltes.
FIGURA 2 - Forno a gs instalado no Centro de Artesanato do Cabo A instalao do forno foi feita atravs de parceira entre a prefeitura do Cabo de Santo Agostinho, o Ministrio da Cincia e Tecnologia (MCT) e o Banco do Nordeste do Brasil. Para a instalao foi construdo o Centro de Artesanato Arquiteto Wilson Campos Jnior, onde esto contempladas as etapas de modelagem, secagem, queima, esmaltao e estoque de produto acabado. O forno contribui para a reduo do impacto ambiental causado pela extrao e queima de madeiras, ao mesmo tempo em que garante o aumento e controle da temperatura de combusto e, conseqentemente, a homogeneizao da queima das peas. Em paralelo, novos produtos foram desenvolvidos, diminuindo o uso de recursos naturais e ampliando o portiflio ofertado para diferentes segmentos de mercado.
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O suporte das instituies permite o desenvolvimento de pesquisa, uma vez que esto garantidos o acompanhamento dos estudantes pelos professores e o uso de laboratrios. Ao mesmo tempo, a convivncia diria dos estudantes com a comunidade permite a troca de conhecimento entre artesos e tcnicos em formao. A gesto da produo e comercializao foi outro desafio encarado pelo grupo de artesos. A gesto do Centro de Artesanato Arquiteto Wilson de Queiroz Campos Jnior exigiu a construo de acordos, a ampliao de parcerias e a incorporao de novas habilidades. Com inspirao em espaos de discusso, observando os perfis e competncias, foi construdo um modelo de gesto, em funcionamento, que integra parceiros institucionais, artesos e representantes da comunidade.
Enquanto designers, acredita-se que a mediao entre a teoria e a prtica com base numa metodologia multidisciplinar pode favorecer solues criativas, duradouras e de impacto positivo para geraes presente e futura. As experincias do laboratrio O Imaginrio junto com a comunidade de ceramista do Cabo de Santo Agostinho um exemplo que conjuga o saber acadmico e o popular, estabelecendo o dilogo entre a inovao e a tradio. Nesse sentido, o reflexo das experincias tem contribudo para a formao dos estudantes da Universidade Federal de Pernambuco em geral e, particularmente, dos estudantes de Design, medida que permite aos futuros designers conhecer realidades e utilizar ferramentas que abrem novas possibilidades de atuao profissional no estado. Assim, o designer como mediador de questes materiais e imateriais desempenha um papel significativo, facilitando dilogos entre artesos e tcnicos, produo e mercado e articulando redes de parceiros indispensveis na construo de modelos sustentveis. A experincia tambm revela a importncia do investimento em pesquisa e desenvolvimento. Sem isso ficam comprometidos o desenvolvimento sustentvel, a incluso social e a gerao de renda. A expectativa do laboratrio O Imaginrio transmitir a experincia vivenciada no Cabo de Santo Agostinho para futuros designers e artesos que atuam no estado.
FIGURA 4 - Grupo de artesos do Cabo de Santo Agostinho
Concluso
Os avanos tecnolgicos oferecem novas dimenses relao espao-tempo e deixam mais explcitos os conflitos e contradies da sociedade contempornea. Cenrios complexos e mutantes exigem, cada vez mais, que o cidado desenvolva sua capacidade de buscar informaes, fazer perguntas e saber lidar com as diferenas. Enquanto sociedade, o futuro da humanidade est vinculado prtica de aes sustentveis. Essa talvez seja a nica certeza.
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Referncias
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Wilson Kindlein Jnior, Luis Henrique Alves Cndido
Design de produto e seleo de materiais 3Rs com foco nos 3Rs

Wilson Kindlein Jnior
Ps-doutor em Design Industrial (Frana); doutor na rea de Engenharia dos Materiais. Bolsista de Produtividade nvel 1D do CNPq; coordenador do Comit de Assessoramento de Desenho Industrial da Coordenao do Programa de Pesquisa em Engenharias (CA-DI/COENG); coordenador da Ps-Graduao Strictu Sensu em Design da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); coordenador do Laboratrio de Design e Seleo de Materiais (LdSM-UFRGS). kindlein@portoweb.com.br
Luis Henrique Alves Cndido

Graduado em Desenho Industrial-Projeto de Produto; mestre em Engenharia de Materiais pelo Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Minas, Metalrgica e de Materiais da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGEM-UFRGS); doutorando em Engenharia de Materiais pela PPGEM-UFRGS. Bolsista de apoio tcnico a pesquisa nvel 1A do CNPq; pesquisador no Laboratrio de Desing e Seleo de Materiais (LdSM-UFRGS); professor no Curso de Design-Projeto de Produto do Centro Universitrio Feevale-RS. pslhc@ibest.com.br
Introduo
A crescente preocupao com o ambiente vem a cada dia ganhando mais nfase em todos os setores da sociedade (KINDLEIN JNIOR; NGASSA; DESHAYES, 2006). Isto porque inmeros pases tm adotado legislaes severas aos efeitos nocivos causados por materiais inadequados, que aps serem utilizados na fabricao de diversos produtos so descartados e lanados diariamente no ambiente (BITENCOURT, 2001).
Clipes, telefones ou automveis so exemplos de produtos que podem ser compostos de um a centenas de materiais. Estima-se, segundo Waterman (1991), que temos de lidar com aproximadamente sessenta mil materiais disponveis no mercado. Assim, a extrao, refinamento, transporte, reciclagem ou deposio final desses materiais so exemplos da complexidade do impacto ambiental gerado pelo grande nmero de materiais atualmente existentes (KINDLEIN JNIOR et al., 2002c). Durante o ltimo sculo, os problemas ambientais eram muitas vezes vistos como problemas locais, devido ao impacto de um determinado produto. No entanto, hoje em dia, com a globalizao, torna-se mais evidente que os problemas so muito mais complexos e relacionados a todas as fases do ciclo de vida de um produto (LENNART; KEVIN, 2003). Esta situao faz com que as empresas, muitas vezes pressionadas por rgos pblicos, legislaes e at pelo consumidor, repensem seus processos industriais e suas metodologias para a projetao e fabricao de produtos mais sustentveis (AMARAL; HEIDRICH; KINDLEIN JNIOR, 2002). Embora aes venham sendo tomadas, pode-se dizer que existem pelo menos quatro problemas bsicos, complexos de resolver nos dias atuais. Cita-se, por exemplo, o excesso de consumo, a utilizao descontrolada dos recursos naturais, a poluio e o excesso populacional (CNI, 1998). No existe nenhuma forma simples de desenvolver produtos sustentveis sem que haja, no mnimo, um baixo nvel de impacto (CAEIRO, 2003). No momento em que se inicia qualquer processo, o impacto ambiental comea a ocorrer, resguardadas as propores de cada um. Segundo Amaral (2005), no ciclo global dos materiais, apresentado na FIG. 1, a cadeia inicia na terra (A), de onde se realiza a prospeco, minerao ou colheita dos elementos que iro compor a matria-prima bruta (B), carvo, minrios, madeira, petrleo, rochas e plantas. A partir da, atravs de um processo de extrao, refino ou processamento, obtm-se a matria-prima bsica (C), metais, papel, cimento, fibras, produtos qumicos. Esses fornecero as condies necessrias, atravs de processos de transformao, para a obteno da matria-prima industrial (D), pallets, chapas, barras, tarugos, rolos etc. O ltimo servir para fabricao ou montagem de produtos industriais, caracterizando os bens de consumo (E), tais como mquinas, acessrios, utenslios, embalagens, ou seja, produtos diversos.
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Design de produto e seleo de materiais com foco nos 3Rs
diversidade de resduos que so produzidos diariamente pelas empresas e residncias. preciso pr em prtica a desejvel poltica dos 3Rs (reduzir, reutilizar e reciclar) e no continuar produzindo e gerando mais resduos, deixando sem soluo adequada seu tratamento e disposio. Nesse sentido, segundo Kindlein et al. (2002b), o primeiro R de reduzir consiste em processar determinados produtos (sistemas e subsistemas) novamente, no obrigatoriamente como da forma original. Esse mesmo foco pode ser dado para reduo do nmero de componentes de um produto na fase de projeto. O segundo R de reutilizar significa utilizar novamente os sistemas e subsistemas dos objetos em sua forma original, incluindo tambm a reutilizao dos materiais descartados para fabricao de outros produtos. O terceiro e ltimo R de reciclar consiste em aproveitar os materiais dos produtos descartados que podem voltar para as indstrias como matriaprima para a fabricao de novos produtos. A facilidade de desmontagem dos componentes tem um papel primordial nesse processo, pois tende a favorecer essa operao. A FIG. 2 sintetiza o ciclo da utilizao dos 3R`s. FIGURA 1 - Ciclo global dos materiais Fonte: AMARAL, 2005.
Ainda segundo Amaral (2005), esses bens possuem determinados ciclos de vida til e, no futuro, transformam-se em sucatas ou resduos atravs do seu uso ou servio (F). Nesse estgio, o material proveniente da sucata retorna para o meio ambiente, podendo afetar a continuidade da minerao da matria-prima bruta atravs de contaminaes. No entanto, se ele passa a ser reutilizado, recuperado ou reciclado, diminui esforos para novas produes industriais. Observa-se na FIG. 1 que as reas relacionadas, que buscam interao com o Design, so a Cincia e Engenharia do Meio Ambiente (AMARAL, 2005) e a Cincia e Engenharia dos Materiais (CALLISTER, 2004). Isso evidencia a importncia da relao entre design, materiais e ambiente no desenvolvimento do produto ambientalmente correto, com foco na recuperao, reutilizao e reciclagem dos materiais, ou seja, uma forma de aplicao dos 3Rs (ANNES, 2003). Segundo Marques (2008) fundamental que governo e sociedade assumam novas atitudes, visando gerenciar de modo mais adequado a grande quantidade e
FIGURA 2 - 3Rs Fonte: KINDLEIN JNIOR et al., 2002, adaptao nossa. Outro conceito de projeto, fundamental no processo de desenvolvimento, o DfX, que tem como referncia principal o Design for Enviroment (DfE). O primeiro conceito do DfX o Design for Assembly (DfA) que considera, durante a fase de
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desenvolvimento do produto, sistemas que facilitem a montagem do produto, ou seja, facilitem a manufatura. O segundo conceito o do Design for Manufacture (DfM) que contempla a seleo de materiais, seleo de processos, projeto modulado de componentes, padronizao de componentes, desenvolvimento de partes multiuso e montagem direcionada para a minimizao atravs de mdulos. O terceiro conceito descreve o Design for Service (DfS) que tem como preocupao os servios de manuteno executados durante a vida til do produto. O ltimo conceito contempla o Design for Disassembly (DfD) que tem como foco a facilidade de desmontagem e visa a reduo do trabalho necessrio para a retirada de partes do produto, a reduo do tempo de manuteno, a separao dos materiais compatveis e incompatveis e gera um maior interesse na reciclagem final do produto em centros de triagem. Com a aplicao do conceito dos 3Rs e do DfX na pratica projetual sistemtica, busca-se a reduo do impacto ambiental do produto em todas as esferas do ciclo global de produo e de uso. A FIG. 3 apresenta um produto que foi concebido segundo o DfX e que envolve tambm a pratica dos 3Rs.
facilidade de desmontagem fundamental para o processo de reutilizao e reciclagem dos componentes e de seus respectivos materiais. Porm, o produto contempla um componente, mostrado na FIG. 3(B), denominado de lmina de depilao, que de vital importncia para a utilizao de todo o sistema e que, se no for trocado ao final de sua vida til, comprometer irreversivelmente sua utilizao. Na impossibilidade da manuteno da lmina, o produto ser totalmente descartado, mesmo que todas as outras partes estejam em perfeitas condies. Nesse sentido, de primordial importncia que exista a possibilidade de compra e substituio dos componentes, mesmo que o modelo venha a ser substitudo. Assim, pretende-se aumentar seu ciclo de vida til, reduzindo o descarte final e conseqentemente, refletindo na reduo do impacto ambiental.
Seleo de materiais para o produto

Os materiais sempre estiveram presentes na evoluo do homem. Mesmo sem entender esta interdependncia, os materiais eram e ainda so utilizados para a sobrevivncia humana. Mas, ao longo do tempo, esta prtica foi sendo incorporada em todas as culturas, tornando-se substncia de realizao em todas as esferas das civilizaes. Basta lembrar que as diversas eras pelas quais o homem passou so caracterizadas pelo grau de desenvolvimento e utilizao dos materiais: idade da pedra, idade do bronze, idade do ferro etc (CALLISTER, 2004). Uma das incumbncias do designer transformar os materiais e tecnologias existentes em objetos de uso, ou seja, a materializao do contato do homem com o meio, atravs da forma tridimensional fsica do objeto (KINDLEIN JNIOR et al., 2002a). Por mais avanada que seja a concepo de um projeto, ele fracassar se no resultar em objeto funcional. Portanto, o conhecimento dos processos de fabricao e dos materiais indispensvel para que o designer consiga materializar um projeto conceitual ou ideolgico (ASHBY; JOHNSON, 2003). A FIG. 4 mostra um panorama evolutivo e a importncia relativa de alguns materiais ao longo dos tempos (AMARAL, 2005). Na figura possvel verificar que houve uma inflexo na curva (dcada de 1960), a partir da utilizao em larga escala dos polmeros.
FIGURA 3 - Produto concebido atravs do conceito do DfX O produto apresentado na FIG. 3(A) pode ser totalmente desmontado com a utilizao de ferramentas muito simples como, por exemplo, uma chave de fenda. A
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FIGURA 4 - Panorama evolutivo e importncia relativa de diferentes materiais Fonte: AMARAL, 2005. O surgimento dos polmeros possibilitou a desvinculao da relao direta material/produto existente at ento (OKUDANA, 2006), ou seja, uma faca no precisa ser fabricada somente em ao, mas pode ser construda com a utilizao de outro material como o polmero ou a cermica. O processo inovador na rea do design potencializado quando existe o interesse e a apropriao comercial de invenes ou a introduo de aperfeioamentos nos bens e/ou servios utilizados pela sociedade (CNI, 1998). Nesse sentido, a evoluo dos materiais (FIG. 4) propiciou ao designer o aumento do nmero de oportunidades e da quebra de paradigmas. Podemos dizer que o surgimento dos polmeros para uso mercadolgico proporcionou um carter radical inovao dos produtos, o que modificou completamente as prticas tcnico-cientficas e sociais. Porm, suas derivaes que originaram materiais compsitos podem ser caracterizadas como um aperfeioamento dos produtos, processos e servios existentes (LESKO, 1999). Cabe ressaltar que o termo aperfeioamento, no contexto descrito, utilizado com foco tecnolgico e de desempenho, no levando em conta aspectos ambientais.
A multiplicidade de possibilidades de escolha dos materiais e processos que afetam de forma diferenciada distintos grupos sociais e de interesse, bem como o ambiente e a qualidade de vida, caracterizam a dimenso das inovaes que hoje so possveis na rea do design. Dentre essas inmeras possibilidades, a utilizao de um determinado material ocorre desde que suas propriedades fsicas, mecnicas, qumicas, o custo e sua disponibilidade no mercado possam atender as especificaes de projeto (ASHBY et al, 2004). Ao contrario disso, o desenvolvimento do produto pode ser abortado devido s incertezas que podem ser geradas, principalmente quanto usabilidade dele. Na concepo atual de um produto possvel utilizar materiais e processos de fabricao que at bem pouco tempo no eram considerados (ASHBY; JOHNSON, 2003). Um exemplo o titnio que at recentemente era visto como um material exclusivo, caro e para uso militar. Atualmente, ele tem sido utilizado para outros fins como prteses humanas, relgios, acessrios para alpinismo etc. O mesmo acontece com a fibra de carbono que foi desenvolvida para aplicaes especficas como colete prova de balas e pontas de ogivas nucleares. Atualmente, ela utilizada para outros fins que fazem uso de suas caractersticas peculiares, a alta resistncia mecnica aliada leveza. Esse material est sendo largamente aplicado em objetos de uso dirio como bicicletas, raquetes de tnis, chassis de veculos etc. As tendncias, muitas vezes criadas pelo design inovador, impem necessidades que so atendidas porque existe uma condio para isto. Como exemplo, pode-se citar o projeto de um culos, que precisa ser ao mesmo tempo leve e resistente. Para isto, necessita de um material com essas caractersticas. Assim, a fibra de carbono, to disseminada atualmente, poderia ser utilizada como matria-prima nesse caso. O titnio e a fibra de carbono esto entre os aproximadamente sessenta mil diferentes materiais que utilizam diversos processos e tcnicas de transformao disponveis hoje (WATERMAN; ASHBY, 1991). No cenrio de quase infinita possibilidade de utilizao de materiais, o Designer passa a ter a ne-
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cessidade de adquirir conhecimentos at ento especficos das Engenharias, tais como estrutura e propriedades dos materiais (UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL, 2007). Ocorre que, mesmo para a Engenharia, estes conhecimentos, baseados em cincia e tecnologia, vm sendo suplantados frequentemente, com tempos cada vez mais curtos, entre a pesquisa e a disponibilidade do material para o mercado. Isto certamente estimulado pela concorrncia entre os desenvolvedores de matrias-primas. No campo do design, os ciclos de criao e maturao das ideias so tambm cada vez mais rpidos, no sendo raro um produto manterse no mercado por apenas 30 ou 40 semanas. Assim, torna-se necessrio agilizar e estreitar a relao entre os projetistas (ASHBY et al., 2004), sejam designers ou engenheiros, e favorecer a intercomunicao entre ambos (KINDLEIN JNIOR; WOLFF, 1999), pois, em muitos casos, os produtos so mal sucedidos devido falta de sinergia entre o design e a seleo de materiais, ou ainda, devido escolha incorreta do processo produtivo. Assim, pode-se afirmar que a relao design e materiais vital em todas as etapas do desenvolvimento de um produto. A premissa vale tambm para o desenvolvimento de produtos sustentveis. Na FIG. 5, Deng e Edwards (2007) descrevem as vrias etapas do desenvolvimento de novos produtos em que a seleo de materiais permeia. Os autores demonstram a importncia da seleo de materiais e como ela pode resolver problemas de projeto. Na coluna da esquerda (FIG. 5), demonstrada a relao entre materiais e design na fase da concepo do produto. A primeira etapa constitui-se da identificao dos possveis materiais que podem ser aplicados no projeto. Na segunda etapa, ocorre a seleo dos materiais, onde so avaliadas as possibilidades de uso, tendo como referncia os materiais existentes no mercado. Se os materiais existentes no satisfazem os requisitos do projeto, ento existe a possibilidade do desenvolvimento do material em uma terceira etapa. Aps a definio do material, o projeto pode prosseguir para outras etapas de desenvolvimento.
FIGURA 5 - Relao entre materiais e design na fase projetual Fonte: DENG; EDWARDS, 2007, adaptao nossa.
Observa-se na FIG. 5 que a fase da seleo de materiais deve ser vista pelo designer como de vital importncia para o sucesso funcional do produto. Se a escolha do material no for correta, o produto poder sofrer danos de baixa at graves conseqncias, dependendo de sua utilizao pelo usurio. A seleo de um material tradicionalmente feita por informaes tcnicas como demandas de preo, resistncia dos materiais, temperatura de utilizao,
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estabilidade dimensional, densidade, dureza (BUDINSKI, K.; BUDINSKI, M. 1999). No entanto, para o sucesso do produto, esses fatores tcnicos j no so suficientes. Segundo Ferrante (1996), pode-se dizer que a seleo de materiais, com foco em uma viso tcnica, sem levar em conta outros fatores no tcnicos, , em muitos casos, complexa e arriscada. Cita-se, como exemplo, as roupas feitas de fibras sintticas, so mais fceis de limpar e manter livre de rugas ou dobras. Porm, os materiais naturais, como o algodo, so geralmente mais populares devido sensao agradvel que transmitem ao serem tocados. Os produtos podem ser classificados como produtos com apelo emocional, ou seja, com Emotion Design (KINDLEIN JNIOR; COLLET; DISCHINGER, 2006). Um produto que foi desenvolvido levando-se em conta o Emotion Design poder transmitir ao usurio sensaes que faro com que o consumidor fique mais tempo com o produto sem descartlo, reduzindo o impacto desse produto no ambiente e ampliando a faixa de uso ou servio, como descrito na FIG. 1. Segundo Ferrante (2000), em sua atuao, o engenheiro de materiais trata de atividades que podem ser definidas como a correlao de propriedades com o desempenho final do produto, que se traduz em fabricao ou melhoria desse. Consequentemente, o escopo desse tipo de atividade se estende desde a adaptao de matrias-primas at a avaliao do desempenho final (ASHBY; JONES, 1998). Conforme Padilha (2000), pode-se afirmar que a diviso dos materiais em diversos grupos e subgrupos tem origem industrial e que esta abordagem dos materiais em tipos estanques foi ento absorvida pelas universidades. Boa parte dos cursos de Engenharia Metalrgica, assim como das organizaes e publicaes tcnicas e cientficas, ainda classifica os materiais metlicos em aos, ferros fundidos e metais no ferrosos. As outras classes de materiais, no raras vezes, so classificadas como no metlicos. Por sua vez, os materiais cermicos so ainda, frequentemente, subdivididos em cermica vermelha, cermica branca, vidros e cermicas especiais. A abordagem dos materiais por grupos e subgrupos tem naturalmente vantagens e desvantagens. A principal vantagem o estudo dos problemas e caractersticas especficos de cada material. A principal desvantagem que esta abordagem confere uma viso isolada de cada grupo.
Do ponto de vista de aplicaes, voltadas ao desenvolvimento de produtos, essa abordagem no fornece a necessria viso geral em termos de seleo de materiais e o compromisso com o produto final. Nesse sentido, pode-se dizer que a Cincia dos Materiais a ligao entre a Engenharia de Materiais e o desenvolvimento de produtos. Ela pode fornecer ao designer e ao engenheiro informaes tcnicas e cientficas a respeito das propriedades, estrutura e processamento dos materiais. Assim, o desenvolvimento de produtos, no que se refere aos materiais, deve ser embasado em pesquisas, visto que existe uma gama enorme de materiais disponveis no mercado. Um modelo para representar a Cincias dos Materiais, com foco na indstria, apresentado na FIG. 6.
FIGURA 6 - Inter-relaes nas Cincias dos Materiais Fonte: PADILHA, 2000. A estrutura dos materiais definida como o arranjo interno dos componentes da matria e classificada em estrutura atmica, estrutura cristalina, microestrutura e macroestrutura. Muitas propriedades dos materiais, tais como limite de escoamento, limite de resistncia, tenacidade fratura, resistncia ao desgaste e resistncia corroso dependem da estrutura do material. As propriedades so classificadas como propriedades fsicas, qumicas e mecnicas, sendo consideradas em cada aplicao especfica e sua exigncia. Os processos so aplicados quando os materiais precisam adquirir forma e di-
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menses para serem utilizveis na indstria e so definidos em funo das propriedades dos materiais iniciais e das propriedades necessrias para fazer frente s condies de servio da pea ou componente. Por fim, tem-se o desempenho que demonstra como os materiais se comportam nas condies de servio (UFRGS, 2007). Segundo Joseph (2008), a seleo de materiais uma atividade que envolve uma gama de conhecimentos tcnicos, cuja amplitude dificilmente abrangida por um s tipo de profissional. A amplitude vai desde o desenvolvimento do projeto at a anlise de desempenho em campo e, necessariamente, renem profissionais de diversas especialidades. Em outras palavras, interdisciplinaridade e interatividade so particularmente exigidas na seleo de materiais, na qual o design do produto tambm faz parte (ASHBY; JOHNSON, 2003). A FIG. 7 mostra, esquematicamente, as relaes interativas ou de retroalimentao que conectam materiais, processo e projeto. Isso evidencia que o caminho que une a concepo inicial de projeto ao produto final compe-se de um certo nmero de etapas, cada uma necessitando de informaes de diversas naturezas (FERRANTE, 2000).
Ao focar somente no contexto da seleo de materiais, Ferrante (2000) descreve que esse processo pode ser comparado forma de um funil (FIG. 8). Inicialmente, deve-se considerar um grande nmero de possveis materiais de modo a no perder nenhuma oportunidade razovel. Porm, a aplicao sucessiva das restries transforma a abordagem inicial em uma abordagem mais detalhada e seletiva medida que o processo se move para a direita da figura.
FIGURA 8 - Afunilamento no processo de Seleo de Materiais Fonte: FERRANTE, 2000, adaptao nossa. Ao analisar o processo de seleo, verifica-se que em todas as fases de afunilamento, as propriedades dos materiais so avaliadas. Isto de fundamental importncia para o projeto de produto, pois tende a garantir os requisitos necessrios para que o produto seja concebido e lanado no mercado, com a certeza de que o item (material) teve sua seleo embasada em caractersticas tcnicas. Nota-se que muitas abordagens tcnicas atuais no avaliam a varivel ambiental, o que faz com que a grande maioria dos projetos de produtos seja ambientalmente insustentvel.
Design e seleo de materiais percepo do usurio

Para Lbach (2001), um dos critrios principais na produo industrial o uso econmico dos materiais para o desenvolvimento do produto. Nesse sentido, a seleo de materiais tem um papel fundamental de classificar os materiais segundo as caractersticas desejadas no produto. Ainda segundo Lbach (2001), a natu-
FIGURA 7 - Relaes interativas do processo de desenvolvimento do produto Fonte: FERRANTE, 2000, adaptao nossa.
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reza da superfcie aparente dos produtos industriais tem uma grande influncia sobre seu efeito visual e, na maioria das vezes, depende da correta escolha dos materiais e do acabamento superficial. Sensaes como frio, calor e texturizao podem ser repassadas ao usurio atravs da superfcie externa do produto. Conforme Munari (1998), a indstria que apresenta o problema de um produto ou de processo ao designer ou engenheiro tem certamente uma tecnologia prpria, capaz de trabalhar certos materiais, mas fica limitada, no podendo utilizar outros materiais devido restrio de processo. Ainda segundo Munari (1998), intil pensar em solues de projeto que desconsiderem os dados relativos aos materiais e s tecnologias de transformao. As duas reas precisam caminhar paralelamente para que ocorra uma perfeita sinergia entre o produto e a seleo do material. Para Ashby e Johnson (2003), os produtos alcanam sucesso com uma combinao entre o bom projeto tcnico e o projeto industrial criativo, sendo os materiais e os processos usados para fornecerem a funcionalidade, a usabilidade e a satisfao na compra. A satisfao extremamente influenciada pela esttica do produto, pelas associaes do usurio e pelas percepes que o produto transmite ao usurio. Segundo Baxter (2000), pesquisas realizadas em mais de 500 produtos demonstraram que da primeira ideia at se chegar a produtos lucrativos, existe uma taxa de mortalidade de 95% dos produtos. O usurio mudou seu perfil e est mais informado, mais exigente e com altas expectativas de qualidade, servio e design, alm de desejar preos baixos. Dentro desse contexto, a atividade de seleo de materiais exerce forte influncia, pois o material escolhido deve se adequar perfeitamente ao conjunto de atributos esperados pelo produto como a forma almejada, usabilidade e respeito ao meio ambiente (KINDLEIN; KUNZLER; CHYTRY, 2002). Manzini e Vezzoli (2005) descrevem que atualmente, para o desenvolvimento de um produto, no h apenas um material que se mostra como escolha bvia, mas existem inmeros materiais diferentes que podem atender as necessidades esperadas. Conforme Waterman e Ashby (1991), existem milhares de materiais como
metais, polmeros, cermicos, vidros, elastmeros e compsitos. Diante desse fato, a seleo de materiais de vital importncia e a correta classificao, durante a fase projetual, pode auxiliar no sucesso do produto. Segundo Ferrante (1996), as propriedades mecnicas, fsicas, processos de fabricao, suprimentos, custos, certificaes, acabamentos e reciclagem so as principais caractersticas a serem abordadas para a correta seleo dos materiais. Segundo Lennart e Kevin (2003), existem muitas ideias diferentes sobre como a seleo dos materiais para um produto deve ser feita e muitas delas consideram somente a criao de um produto funcional. Entretanto, um produto funcional no o bastante para muitos consumidores. Como exemplo, Lennart e Kevin (2003) citam que diversos consumidores requerem somente um simples relgio para mostrar o tempo, mas que, para outros, um design avanado em combinao com um material inovador seria a soluo ideal. Lennart e Kevin (2003) propem um mtodo de desenvolvimento de novos produtos que leve em considerao o desenvolvimento do produto integrado. Na proposta apresentada a unificao da seleo de materiais, o marketing e a anlise do projeto como ferramentas para o desenvolvimento do produto. Os autores descrevem que existem muitos mtodos diferentes para a seleo de materiais. Entretanto, a maioria dos mtodos se limita ao material como uma entidade fsica para dar forma a um produto. O modelo desenvolvido pelos autores incorpora fatores tais como a forma do produto, tendncias do mercado, aspectos culturais, estticos e ambientais. Pesquisas apontam que aproximadamente 90% de todos os bons produtos tcnicos no so um sucesso no mercado (LENNART; KEVIN, 2003). Um produto pode ser desenvolvido com uma tcnica avanada, levando em considerao a seleo dos materiais, funo e esttica, mas, por muitas razes, o produto uma falha do mercado (LESKO, 1999). Segundo Lennart e Kevin (2003), para um produto ser bem aceito, os usurios devem compreender tambm suas vantagens fsicas, aceit-las, aprend-las e apreciar suas vantagens abstratas. A vantagem fsica a caracterstica material do produto como a seleo dos materiais, ciclo de vida ou reciclabilidade. Nas caractersticas abstratas existem valores que aguam os sentidos como a imaginao, conhecimento, experincias
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passadas e ideias pr-concebidas do produto. Conforme Lennart e Kevin (2003), desenvolver um produto avaliando somente as questes tangveis pode ser um erro. Porm, para que isto seja evitado, deve existir um balano entre o tangvel e o abstrato, visando assim uma maior satisfao do usurio. Segundo Ashby e Johnson (2003), a seleo dos materiais para o desenvolvimento do produto uma maneira de compreender o que o material significa. A seleo clssica dos materiais envolve a especificao sistemtica das exigncias fsicas, dentre as quais citam-se os mapas de seleo, uma maneira terica que abrange clculos matemticos. Tais mtodos so interessantes para a seleo terica do material, mas para a questo psicolgica que o produto transmite ao usurio, a forma clssica de seleo tem seu efeito reduzido. Ento, segundo Ashby e Johnson (2003), entra a experincia do designer com relao ao aspecto esttico, de usabilidade e emocional que o produto deve transmitir. Os autores demonstram uma forma de desmembrar o produto segundo as principais etapas de projeto, levando em conta aspectos fsicos e psicolgicos. Observa-se na FIG. 9 que os materiais e processos esto diretamente ligados a todo o contexto de desenvolvimento do produto, ou seja, so responsveis pelo aspecto tangvel do produto.
FIGURA 10 - A personalidade do produto Fonte: ASHBY; JOHNSON, 2003, adaptao nossa. Na FIG. 10(A), o usurio percebe as questes relativas sua prpria relao pessoal como feminino ou masculino, estilo de vida, satisfao, insatisfao etc. Na FIG. 10(B), considerada a associao que o usurio faz em relao experincias passadas como contato com carros, brinquedos, pessoas etc. Na FIG. 10(C), considerado o aspecto esttico do produto, onde so contempladas caractersticas como cor, forma, textura, inclusive as relaes das percepes como cheiro, som, paladar etc. Ao analisar a FIG. 10, pode-se concluir que, segundo Ashby e Johnson (2003), o processo de concepo de um produto passa por etapas que vo desde aspectos estticos at abstratos, balizados atravs de informaes do meio social e que j esto registrados na memria das pessoas. Pode-se dizer que a concepo de projeto tende a fazer com que o usurio sinta-se integrado ao produto como, por exemplo, emocionalmente atravs de histrias de uso do passado. Ao projetar um produto que transmita a percepo, a chance do usurio ficar com o produto por um perodo maior de tempo, postergando seu descarte,
FIGURA 9 - Funes fsicas e psicolgicas do produto Fonte: ASHBY; JOHNSON, 2003, adaptao nossa. A definio dos materiais depende diretamente do perfil do usurio para o qual o produto ser projetado (CAEIRO, 2003). Essa caracterstica definida como a personalidade do produto, na qual as escolhas diferem para um produto desenvolvido para crianas, pessoas idosas, esportistas e outros. Para cada usurio ou grupo de usurios, requerida uma seleo de materiais especfica, assim como o tempo de utilizao e a ocasio. A FIG. 10 mostra a caracterstica e sua ligao com o usurio.
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poder ser maior e desse modo propiciar a minimizao do impacto ambiental. O conceito dos 3Rs e do DfX, quando aplicado a produtos e materiais, muito mais que uma simples varivel de projeto e torna-se um novo estilo de projeto com conscincia global. Os profissionais de design, de engenharia e demais reas de projeto devem ser os principais condutores da mudana em curso e da quebra do paradigma da extrao de recursos naturais a qualquer preo. Eles devem ser balizadores para um outro processo mais evoludo e sustentvel, que busque o equilbrio ambiental em todas as esferas da sociedade.
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Para obter mais informaes sobre outros ttulos da EdUEMG, visite o site http://eduemg.uemg.br/
Este livro foi composto pela EdUEMG e impresso pela grfica e editora Santa Clara, em sistema offset, papel AP 90g, capa em Triplex 250g, em maio de 2009.
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Caderno 1 Design & Multiculturalismo

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Nvel 2: redesign ambiental do produto

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Nvel 3: projeto de novo produto intrinsecamente mais sustentvel

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Nvel 4: projeto de sistemas produto + servio

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Nvel 5: implementao de novos cenrios de consumo suficiente: descrio

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Cadernos de Estudos Avanados em Design - Sustentabilidade I - 2009 - p. 13-26

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valores Design e valores materializados - cultura, tica e sustentabilidade